广告设计的基本知识02分析
广告设计师基础知识
三个环节，其相互作用关系也是显而易见的。意志过程有 赖于认知过程，并促进认知过程的发展和变化。同时，情
绪过程对意志过程也具有深刻的影响，而意志过程又反过 来调节情绪过程的发展和变化。
二、消费者的个性
• 1、消费者的需要
•
个性是表现在人的身上的经常性的、稳定性的和具有本质特点
的心理特征。
•
马斯洛认为，人类有五种基本需要，即生理需要、安全需要、
• 3、我国最早出现1906清朝《政治官报章程》，广而告 之。
一 广告的定义
• 1、1894年J.E.肯尼迪给广告一词做了最早的界定：广 告是采取印刷形态的推销手段
• 2、多种定义，典型的有
• 广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告 知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、
好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传 播活动。
• 针对性和准确性不高。
三、广告市场调研的程序
• 1、确定调查目标 • 2、制定调查方案 • 3、展开实地调查 • 4、整理分析资料 • 5、编写调查报告 • 序言、调查结论、主题、附录
第四节 广告心理
•
心理学是研究心理现象、心理规律的科学。把心理
学的基本原理运用于广告，就是我们现在要研究的广告心
• 直接观察，间接观察，长期观察，短期观 察，专家观察，影视观察。
• 3、实验调查法
•
在给定的限制调见下，通过小规模的推销实验，来了
解用户和市场反映的方法。包括6种方法。
•
优点是可以得到直接反馈，对广告定位有帮助，缺
点是范围小，容易忽视潜在市场的开发。
• 4、文献分析法
• 是利用搜集到的已有的文献资料，运用 统计方法，对调查项目进行分析的一种调 查方法。
广告设计理论知识点
广告设计理论知识点广告设计是营销传播中不可或缺的组成部分，它关乎品牌形象、产品推广以及消费者沟通。
了解广告设计理论知识点，对于提升广告设计水平和效果至关重要。
本文将介绍一些广告设计理论知识点，帮助读者更好地理解和运用在实际设计过程中。
1. 视觉传达在广告设计中，视觉传达是至关重要的。
视觉元素包括颜色、形状、线条、排列等，通过这些元素的组合，设计师能够传达出特定的信息和情感。
例如，暖色调可以传达热情和活力，而冷色调则更适合传达冷静和专业感。
设计师应该根据广告的目的和受众特点选择合适的视觉元素，以实现最佳的传达效果。
2. 品牌定位广告设计不仅仅是展示产品或服务，更重要的是要传达品牌的核心理念和价值观。
品牌定位是广告设计的重要环节，设计师需要深入了解品牌的定位和市场定位，将品牌形象贯穿于整个设计过程中。
通过合理的视觉和文案表达，有效地传达品牌的个性和特点，提升品牌在目标消费者心中的形象和认知度。
3. 情感共鸣广告设计的最终目的是引起消费者的共鸣和情感共振，从而促使其产生购买欲望。
设计师需要通过情感化的设计手法，触动消费者的内心情感，使其与广告产生共鸣。
情感共鸣可以建立消费者对品牌的情感连接，提升品牌忠诚度和口碑传播效果。
4. 创意表达创意是广告设计的灵魂，设计师需要在设计过程中充分发挥自己的创造力和想象力。
通过独特的创意表达方式，设计师可以打破传统框架，吸引消费者的注意力，实现广告的曝光和传播效果。
创意设计不仅仅是炫技，更应该是为了更好地传达广告信息和实现营销目标。
5. 媒介选择广告设计需要根据不同的媒介选择合适的设计风格和表达方式。
不同的媒介有不同的传播特点和受众特征，设计师需要灵活运用各种设计技巧，以适应不同媒介平台的需求。
例如，户外广告需要简洁明了、突出视觉效果，而网络广告则更注重互动性和传播效果。
设计师应该根据广告的传播目的和受众习惯选择合适的媒介进行设计创作。
总结通过以上介绍的广告设计理论知识点，我们可以看到广告设计是一个综合性、多元化的领域，要想在这个领域取得成功，设计师需要全面掌握广告设计的理论知识，并不断提升自己的设计水平和创意能力。
广告知识点掌握
广告知识点掌握在当今竞争激烈的商业环境中，广告是企业提升品牌形象、推广产品和服务的重要手段。
掌握广告知识点，对于广告从业人员以及市场营销专业的学生而言至关重要。
在本文中，我们将介绍一些关键的广告知识点，帮助读者深入了解广告的基本概念、类型和设计原则。
第一部分：广告的基本概念1. 广告的定义：广告是指在传播媒介上通过文字、图片、声音等手段传达信息、推销产品和服务的一种商业宣传活动。
2. 广告的目的：广告的主要目的是吸引目标客户的注意力，激发购买欲望，增加销售量并促进品牌忠诚度。
3. 广告的受众：广告的受众是指广告针对的特定群体，也称为目标市场。
了解目标市场的特征和需求是制作有效广告的关键。
4. 广告的传播媒介：广告可以通过不同的媒介来传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外媒体和互联网等。
第二部分：广告的类型1. 品牌广告：通过塑造品牌形象来吸引潜在客户，并提升产品或服务的价值。
2. 产品广告：重点宣传特定产品的特点、优势和使用方法，帮助消费者做出购买决策。
3. 服务广告：推广特定服务的广告，如旅游、餐饮、教育等。
4. 比较广告：将自家产品与竞争对手的产品进行对比，突出自己的优势。
5. 代言广告：通过名人或专业人士代言来增加产品的信任度和吸引力。
第三部分：广告的设计原则1. 目标一致性：广告的设计应与广告目标一致。
设计风格、色彩和字体应与目标受众的偏好和需求相匹配。
2. 简洁明了：广告宜言简意赅，简洁明了的信息更容易被消费者记住和理解。
3. 强调重点：通过颜色、大小、形状等方式强调广告中的关键信息，吸引眼球并引起消费者的兴趣。
4. 创意和独特性：创意是吸引消费者的重要因素，充满创意和独特性的广告更容易引起共鸣。
5. 色彩选择：色彩在广告中起着重要作用，不同颜色传递不同的情感和联想，正确选择色彩可以增强广告的效果。
6. 图片和文字平衡：在广告设计中，图片和文字的平衡非常重要。
图片可以吸引眼球，文字可以传达信息。
平面广告设计师知识点
平面广告设计师知识点在这个信息时代，广告已经成为了品牌推广的重要手段之一。
而平面广告设计作为传统的广告形式，也在市场中扮演着重要的角色。
作为一名平面广告设计师，了解和掌握相关的知识点是至关重要的。
本文将针对平面广告设计师的知识点展开论述。
一、色彩搭配色彩对于广告设计来说起着非常重要的作用。
不同的色彩搭配可以传递出不同的情感和信息。
平面广告设计师需要了解色彩的基本原理和搭配规则，比如色彩的明暗对比、冷暖色调的运用等。
在设计广告时，要根据产品或服务的特点和目标受众的需求，选择合适的色彩搭配，以达到吸引目光的效果。
二、排版设计好的排版设计可以提升广告的美感和信息传递的效果。
平面广告设计师需要掌握排版设计的基本原则，如对齐、间距、字体选择等。
同时，要根据广告的目的和风格选择合适的版式，比如单栏、多栏、层叠式等，以确保广告内容的清晰和易读性。
三、视觉传达平面广告设计师需要通过视觉元素来传达广告的信息。
这包括图片、插图、符号等多种视觉元素的运用。
设计师需要具备良好的观察力和创造力，能够选取和处理适当的视觉元素，使广告更具吸引力和可信度。
四、创意表达创意是广告设计的核心。
平面广告设计师需要具备良好的创意思维和设计能力，能够从众多设计方案中选取最佳的创意表达方式。
创意的表达可以通过符号、隐喻、幽默等方式，使广告更具趣味性和独特性，吸引并留住受众的注意力。
五、品牌理解平面广告设计师需要理解和把握品牌的核心价值和定位。
广告设计不仅仅是一个单独的作品，更需要与品牌形成一个整体。
设计师需要通过广告的视觉元素和表达方式来传递品牌的形象和价值观，以提升品牌的识别度和忠诚度。
六、市场分析平面广告设计师还需要对市场进行必要的分析和研究。
了解目标受众的特点、市场竞争情况等，有助于设计师更好地把握广告的定位和表达方式。
只有通过深入了解目标市场，设计师才能更好地创作出符合市场需求的广告作品。
七、软件应用在现代的平面广告设计中，各种设计软件起到了关键的作用。
广告设计基础知识
广告设计基础知识随着信息时代的快速发展，广告设计在商业领域的作用越来越重要。
良好的广告设计可以帮助企业建立品牌形象，吸引目标受众，提升产品销售。
为了能够在广告设计领域中有所作为，了解基础的广告设计知识是至关重要的。
本文将介绍一些广告设计的基础知识，帮助读者更好地理解并应用于实践。
一、目标受众分析在进行广告设计之前，首先需要对目标受众进行分析。
目标受众是指产品或服务的潜在消费者，他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等因素都会对广告的效果产生影响。
通过了解目标受众的特点，可以更好地选择合适的设计元素和语言风格，以吸引受众的关注并促使其行动。
二、传达核心信息广告的设计目的是传达核心信息，即让目标受众对产品或服务有更好的了解。
在进行广告设计时，应该明确核心信息，并通过视觉、文字和声音等手段将其有效地传达给受众。
简洁明了的信息可以更好地引起受众的兴趣和共鸣，从而提升广告的效果。
三、视觉设计要素视觉设计是广告设计中至关重要的一部分。
通过合理运用色彩、形状、排版和图像等要素，可以增强广告的吸引力和可读性。
色彩的选择应与产品或服务的特点相匹配，形状和排版应符合广告的整体风格，图像的使用要符合目标受众的喜好和接受度。
视觉设计要素的合理运用可以使广告更加美观、引人注目。
四、版式设计原则版式设计是指广告中文字、图像和空白空间的布局。
一个好的版式设计可以提升广告的信息传递效果和视觉效果。
在进行版式设计时，应该注意以下原则：首先是对齐原则，即文字和图像应该有一定的对齐方式，使整体呈现出整齐有序的感觉；其次是重点突出原则，即通过字体大小、颜色、形状等手段，将重要信息突出显示；还有比例和平衡原则，即文字和图像的大小和间距应协调一致，使整个版面看起来平衡和谐。
五、品牌形象建立一个成功的广告设计应该紧密结合企业的品牌形象。
品牌形象是企业在消费者心目中的独特形象，通过广告设计可以加强品牌形象的建立和塑造。
在进行广告设计时，应该运用品牌的标志性颜色、字体、图像等元素，以增强受众对品牌的认知和记忆。
招贴广告设计知识点
招贴广告设计知识点招贴广告作为一种具有广泛影响力的传媒形式，扮演着将产品或服务推向市场的重要角色。
为了能够更好地吸引目标受众的注意并传递有效的信息，招贴广告设计必须充分考虑诸多要素，包括目标受众、视觉吸引力、信息传递等等。
本文将介绍一些招贴广告设计中的关键知识点，帮助读者更好地理解和运用。
1. 目标受众分析在设计招贴广告之前，了解目标受众是至关重要的。
不同产品或服务适合的目标受众群体各不相同，因此需要对目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等进行详细分析。
通过了解目标受众的特点，我们可以更好地选择合适的设计元素和传递信息的方式。
2. 色彩运用色彩在招贴广告设计中起着至关重要的作用。
通过正确运用颜色，可以吸引目标受众的注意力，激发购买欲望。
不同颜色具有不同的情感和文化内涵，比如红色代表热情和活力，蓝色代表冷静和信任等。
在选取颜色时，需要考虑产品的属性和目标受众的心理反应。
3. 字体选择字体选择在招贴广告设计中也十分重要。
不同的字体展示出不同的风格和情感，比如圆润的字体通常给人亲切感，而角度分明的字体则显得坚定和有力。
确保文字清晰可读，避免出现过小或者过于装饰性的字体，以免影响信息传递。
4. 图像运用图像是招贴广告设计中不可或缺的元素。
通过合适的图像，可以直观地展示产品或服务的特点和优势，激发受众的兴趣。
选择高质量且与产品相关的图像，并将其与文字和整体布局相结合，营造出有吸引力的视觉效果。
5. 布局与比例招贴广告设计的布局与比例也需要认真考虑。
合理的布局可以帮助受众快速获取信息，比例的恰如其分可以保持整体的平衡美感。
采用对称或不对称布局取决于产品的属性和设计目的，但无论如何都要确保信息层次清晰，避免过于拥挤或过于简单。
6. 简洁明了的信息传递在招贴广告设计中，信息传递要简洁明了。
使用简洁准确的语句，结合图像和图形元素来传递核心信息。
过多的文字会分散受众的注意力，因此需要选择精炼的文字，将重点信息突出呈现。
平面广告设计理论知识
千里之行，始于足下。
平面广告设计理论学问平面广告设计是一种将信息传达给目标观众的重要方式。
一个成功的平面广告设计不仅能够吸引目标观众的留意力，还能有效地传达信息，提高品牌认知度和销售额。
平面广告设计的理论学问涉及很多方面，包括设计原则、颜色心理学、排版和字体选择等。
在下面，我将具体介绍这些理论学问，以挂念您更好地进行平面广告设计。
首先，设计原则是平面广告设计的基础。
设计原则包括对称性、平衡、重复、对比、节奏和比例等。
对称性是指图像在垂直或水平中心线上对称分布，能够给人一种稳定和和谐的感觉。
平衡是指在设计中各个元素的分布均匀，使整个设计感觉平衡和稳定。
重复是指使用相同的外形、颜色或图案来增加连贯性和全都性。
对比是指在设计中使用不同的元素，如颜色、大小和外形，以产生视觉上的吸引力。
节奏是指使用重复的元素或空间来产生一种有规律的感觉。
比例是指设计中元素的大小和相对位置的比较。
其次，颜色心理学在平面广告设计中起着重要的作用。
不同的颜色能够产生不同的心情和感觉。
例如，红色通常被认为是布满活力和激情的颜色，适合用于吸引留意力和提高销售额。
蓝色通常被认为是稳定和可信任的颜色，适合用于传达专业和信任。
黄色通常被认为是欢快和暖和的颜色，适合用于传达乐观和愉悦的心情。
选择适合的颜色可以挂念您更好地传达信息并吸引目标观众的留意力。
此外，排版对于平面广告设计也格外重要。
排版是指文字和图像在设计中的布局方式。
一个良好的排版可以使文字更易阅读，并挂念观众更好地理解信息。
在排版中，一些常用的原则包括明确的标题和副标题，清楚的正文和引导第1页/共2页锲而不舍，金石可镂。
线，以及适当的间距和对齐方式。
选择适当的字体也格外重要。
字体应当与广告的主题和品牌形象相全都，同时确保易读性。
最终，了解目标观众的需求和喜好也是平面广告设计的重要因素。
不同的产品和服务针对不同的目标观众，因此设计应当与目标观众的喜好和需求相全都。
了解目标观众的年龄、性别、爱好爱好和购买行为等信息，可以挂念您选择适合的设计元素和传达信息的方式。
广告设计相关分类知识点
广告设计相关分类知识点广告设计是一门综合性的学科，涉及到很多不同的领域和分类。
在广告设计中，根据不同的分类可以帮助广告人员更好地理解和应用相关知识，以达到更好的广告效果。
本文将介绍一些广告设计中常见的分类知识点。
一、广告设计的主要分类1. 媒体广告设计：媒体广告设计是指将广告在各种媒体上进行设计和发布，如电视广告、广播广告、杂志广告、报纸广告等。
媒体广告设计需要考虑媒体的特点和受众群体，以创造更吸引人的视觉效果和宣传效果。
2.户外广告设计：户外广告设计是指将广告设计在室外环境中展示，如广告牌、建筑物广告、车身广告等。
户外广告设计需要考虑到空间限制和观众的移动情况，以制作出引人注目且易于记忆的广告。
3. 点播广告设计：点播广告设计是指在网络视频、音乐、游戏等点播平台上进行广告的设计。
点播广告设计需要考虑到用户观看时的心理和习惯，以增加广告的曝光率和吸引力。
4. 社交媒体广告设计：社交媒体广告设计是指在社交媒体平台上进行广告的设计，如微博广告、微信朋友圈广告等。
社交媒体广告设计需要与用户进行互动，以增加用户对广告的关注和分享。
二、广告设计的创意分类1. 图像广告设计：图像广告设计是指通过图像来传递广告信息的设计形式。
图像广告设计需要考虑到图片选材、色彩搭配、视觉层次等因素，以制作出视觉冲击力强且表达清晰的广告。
2. 文字广告设计：文字广告设计是指通过文字来传递广告信息的设计形式。
文字广告设计需要考虑到文字的排版、字体选择、文字表达方式等因素，以制作出简洁明了且引人深思的广告。
3. 视频广告设计：视频广告设计是指通过视频形式来传递广告信息的设计形式。
视频广告设计需要考虑到音乐、画面、剧情等要素，以制作出生动有趣且引人入胜的广告。
4. 互动广告设计：互动广告设计是指通过与观众进行互动来传递广告信息的设计形式。
互动广告设计可以结合传统媒体和数字技术，以增加观众的参与度和品牌影响力。
三、广告设计的行业分类1. 品牌广告设计：品牌广告设计是指为特定品牌进行广告设计的行业。
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广告媒体
1．广播的优势： * 传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、 职业、文化、空间、地点、条件的限制。 * 传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。 * 感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临 其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。 * 多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展 教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业 分工的听众多方面的需要。 2．广播的弱点 * 传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。 * 线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能 被动接受既定的内容，选择性差。 * 广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。
广告设计制作与表现
广告设计的基本知识
学习方法
• 1.多留意生活中出现的广告。
• 2.多思考，留意市场动态。
• 3.建立作品资源库。（昵图库）
教学安排
• • • • • • • • • 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 广告的基本概念 作业1 广告的市场定位、策略与设计流程 广告的构成要素 广告的创意设计 广告的编排设计 商业广告设计 公益广告设计 考核（打印作业）
我们的任务：通过网络调研依云水的产品宣传广告；
1.品牌故事 2.产品定位 3.目标消费者
依云矿泉水为什么卖的那么贵？
依云矿泉水为什么卖的那么贵？
依云品牌中国市场状况
依云品牌在中国市场已经被确立为“身份消费”的代表产品。超 过50%的五星级酒店、近90%的顶级高档消费场所、95%以上的一线娱乐 明星均指定依云作为其饮用水消费的唯一产品。 依云品牌旗下的依云矿泉水已经成为高端消费人群的身份象征。 依云产品瞄准的是中国月收入在6000元以上的年轻人市场，这一市场 人数在2013年远远超过3000万人，其中只需要有1/3的人群成为依云的 消费者，就足以确立依云品牌在华的饮用水产品的领军地位和企业高 盈利地持续运作。
依云频频与社会名流接触，诸如一些重要场合，比如八国峰会、国内 奥委会等，依云矿泉水成为了领导人的指定饮品。从日本世界杯归来走下 飞机的整个英格兰队，每个人手中拎着的是依云；这些都成为很自然的事
情了，这种独特的价值分享带给消费者独特的体验，也将依云的品牌价值
准确地传递出去，从而成功地征服了消费者。
广告媒体
依云品牌形象案例 1.1 依云品牌追求纯粹一致
在品牌延伸已逐渐泛滥的时候，依云并没有盲目追随形势。尽管
即使延伸部分品牌，比如在依云加入一些果味，推出柠檬依云，既简 单又可以大赚一笔，但依云却没有这么做，她只是推出一些不同包装、 容量的矿泉水，仅此而已。
依云品牌形象案例 1.2 依云品牌定位高端消费群
又称广告媒介，它是广告信息借以传播的物质技术手段。
在日常生活中，我们从广播里听到各种广告，从电视 里看到各种广告，从Internet、报纸、杂志等阅读到各种
广告，我们对广告媒体的分类主要有以下几种：
广告媒体
（一）报纸传播信息的优势和弱点
1．报纸的优势 * 传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、 家庭，有些报纸甚至发行至海外。 * 传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。 * 具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为 深入细致。 * 文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简， 图文并茂，又可套色，引人注目。 * 便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。 * 传播费用较低。 2．报纸的弱点 * 时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会 大打折扣。 * 传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所 感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校 * 理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。 * 色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影 不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
1.1广告是什么？
非经济广告：
b.公益广告:以 为公众谋利益 和提高福利待 遇为目的而设 计的广告。
1.2广告是什么？
广告主
付 费
媒体
传 递
消费者
2.广告的特点？
广告是商品经济发展的产物。从人类有
了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就 有了广告活动。 广告简单的解释是“广而告之”，其目的 是为了招徕顾客，沟通生产与消费之间的关系， 使供求渠道更为通畅。
2.1广告的特点？ 1.易于传播
公开、公众场所。 报纸、杂志。
2.1广告的特点？ 2.针对性强
a.特定产品； b.特定消费者；
2.1广告的特点？
3
a.依附于平面媒体，以纸为介质；
可 存 性 强
b.多人间传播，被保存，查询，留下印象；
3.广告的任务？
1.准确表达广告信息
a.平面广告通过文字、色彩、图形表达;
b.二维通过声音，动态效果表达。
3.广告的任务？
2.树立品牌和形象
3.广告的任务？
3.引导消费者
3.广告的任务？ 4.满足消费者的审美要求
广告是什么？
请说说你身边的广告：
1.1广告是什么？
报刊杂志广告、宣传单、宣传册、店面广告、 展示广告… …
我们的任务：通过网络调研依云水的产品宣传广告；
广告媒体
杂志传播信息的优势和弱点
1．杂志的优势 * 时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有 保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。 * 针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众 制定传播策略，做到“对症下药”。 * 印刷精美，表现力强。 2．杂志的弱点 * 出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜 在杂志媒体上刊登。 * 声势较小。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。 * 理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化， 特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
常用软件
• 1.PS
• 2.CDR
一、 关于广告设计
1是什么
2特点
3任务
4发展
1.广告是什么？
广义：凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式。
商业广告（经济广告）、
1.广告是什么？
1.广告是什么？
非经济广告：a.政府行政部门、社会事业单位、个人的各 种公告、启事、声明等，主要目的是推广。
只有处事公平、公正、公开，才能明察，老百姓才能听从政令，不敢怠慢。为官者只 有廉洁，才能树立权威，下面的贪吏们才有所畏惧，不敢欺骗上级。