中国游客的海外消费热面临冲击
公务员考试申论热点：中国游客海外爆买
2019北京公务员考试申论热点：中国游客海外爆买_【背景链接】随着我国经济发展水平不断提高，消费者的消费需求日渐提升，人们更关注产品的质量，薄利多销的低价策略日渐失效，中国游客海外爆买成为亮丽风景线。
【综合分析】原因1.消费结构升级：目前我国正在形成一个人口数量较多、消费能力较强的中产阶层，这个阶层的消费不满足于大众化的需求，价廉已经不是选择商品的唯一评价标准，他们对品质的追求更加旺盛。
2.国内有效供给不足：国内市场的供给和需求处于“两张皮”的脱节状态，生产的产品大多数还是停留在低端领域，提供的商品不能适应和满足变化后的高端市场需求，造成了生产与销售之间的不适应，难以应对正在升级的消费市场。
3.中国制造能力总体不强：缺乏自主创新的能力，很多的关键技术、核心技术掌握得不够，还主要依赖他人。
4.国内外商品价格差距较大：中国游客之所以要千里迢迢去海外购物，甚至去国外购买中国制造的产品，价格高显然是最重要的原因之一。
很多奢侈箱包、鞋子等在国外的定价大部分都比国内定价低三分之一以上，算上促销打折的话，价格可能只相当于国内价格的一半左右。
5.安全问题不能得到保证：近年来国内食品安全问题层出不穷，假冒伪劣、山寨盗版的现象屡禁不止，一次次的突破国人的心理底线。
从中国游客的“爆买清单”中可以看出，奢侈品所占的比重其实是很小的，大量的都是诸如奶粉、保健品、药品、化妆品等日常生活用品，这说明国人不仅是对于国内某些商品的不信任，更为严重的是对于国内整体的商业环境、诚信环境的失望。
【参考对策】1、加强宣传教育，引导消费者树立正确的消费观念。
我国政府应加强关于国产产品安全性能的宣传教育，引导消费者理性消费，正确看待海淘现象。
2、进行产业结构调整，加快推进供给侧结构性改革。
做好“去产能、去库存、去杠杆，降成本，补短板。
”提高产品质量，加强有效供给，以便更好地满足消费者的消费需求。
3、加强安全监管。
畅通维权渠道，保证消费者能够依法维权，加强我国产品监管，保证产品安全性，以质量赢得消费者的信任。
中国海外客源市场存在的问题
1、同内文化与外国文化存在差异，在其语言沟通方面存在障碍。
2、缺乏创新，线路老套，在市场具体开发上，主要以团队旅游为主。
缺乏面对散客的旅游促销方式，很难满足游客需求。
3、许多热门景点不注意宣传，许多主题文化景观的设施陈旧。
4、中国内陆的旅行社服务质量，服务水平，相对价格来说令顾客不满意，旅游费用相对他国较高。
5、我国旅游产品结构比较单一，旅游景观缺少趣味性，新颖性，娱乐性，一些偏远地区的自然、风景、开辟的不够完善，交通条件差，使游客不容易产生旅游的需求。
6、部分旅游也缺乏规范管理，部分旅行社服务质量差，涉外星级酒店服务水平低，服务人员素质不高，景区景点管理不规范，严重影响旅游业发展。
中国海外客源市场存在的问题1、同内文化与外国文化存在差异，在其语言沟通方面存在障碍。
2、缺乏创新，线路老套，在市场具体开发上，主要以团队旅游为主。
缺乏面对散客的旅游促销方式，很难满足游客需求。
3、许多热门景点不注意宣传，许多主题文化景观的设施陈旧。
4、中国内陆的旅行社服务质量，服务水平，相对价格来说令顾客不满意，旅游费用相对他国较高。
5、我国旅游产品结构比较单一，旅游景观缺少趣味性，新颖性，娱乐性，一些偏远地区的自然、风景、开辟的不够完善，交通条件差，使游客不容易产生旅游的需求。
6、部分旅游也缺乏规范管理，部分旅行社服务质量差，涉外星级酒店服务水平低，服务人员素质不高，景区景点管理不规范，严重影响旅游业发展。
中国海外客源市场存在的问题1、同内文化与外国文化存在差异，在其语言沟通方面存在障碍。
2、缺乏创新，线路老套，在市场具体开发上，主要以团队旅游为主。
缺乏面对散客的旅游促销方式，很难满足游客需求。
3、许多热门景点不注意宣传，许多主题文化景观的设施陈旧。
4、中国内陆的旅行社服务质量，服务水平，相对价格来说令顾客不满意，旅游费用相对他国较高。
5、我国旅游产品结构比较单一，旅游景观缺少趣味性，新颖性，娱乐性，一些偏远地区的自然、风景、开辟的不够完善，交通条件差，使游客不容易产生旅游的需求。
如何看待国内消费不足与境外消费猛增的反差
如何看待国内消费不足与境外消费猛增的反差岁末年初，办理出国境证件的人数再次出现了井喷现象，又有不少人出境旅游。
据统计，2010年出境旅游人数达5700万人次，同比增长5％；出境旅游花费550亿美元，同比增长14％。
拥有惊人消费能力的中国内地游客，2010年成为英国和法国第一大旅游消费群体。
中国还紧随俄罗斯之后，成为全球第二大境外消费国，且是全球境外消费增长最快的国家。
伴随着我国居民出国旅游人数大增，大量的高端消费流失在境外。
形成了国内消费不足与境外消费猛增的巨大反差。
出现这一现象的原因是多方面的，关键是我们如何看待并加以应对，创造一个更加好的消费氛围，加大力度引导这一群体的消费行为。
使高收入居民手中的钱尽量花在国内。
为促进消费增添份额。
真正由制造大国向消费大国迈进。
应该说，近年来各级政府和部门想方设法，出台了众多刺激消费的一系列举措，国内消费环境趋于完善，绝大多数商品的质量、品种、价格等与国外同类产品几乎相差无几。
但仍然吸引不了我国高收入者的青睐。
其原因是多方面的，有些是深层次的。
一是高收入者群体扩大，其购买力已接近或超过一些发达国家的平均水平。
现阶段出国旅游的中国游客中，很大一部分是高收入阶层。
这些人的消费能力比较强。
追求世界名牌，对奢侈品消费意识不断提升。
二是同类商品国内价格贵于国外，在国外能买到货真价实的商品。
据反映，很多同样的商品在境外比大陆还便宜。
如一双耐克或者阿迪达斯的中国产旅游鞋，正价产品动辄七八百甚至上千。
而同样款式的鞋子，在美国的一些大卖场上，只需要三四十美元，折合人民币也就两三百元人民币。
如果再考虑国内外的收入差距，两者之间的价差则更大。
造成价差的主要原因是由于国内对进口奢侈品多年来实行高额关税，个别商品则加征特别消费税，导致进口奢侈品价格大大高出周边国家、地区和欧美市场。
加之国内消费税和境外退税的存在，造成了同样的商品在中国的价格远高于国外价格的现象。
据了解，除进口关税外。
中国游客海外旅游疯狂购物的原因及对中国政府的启示
中国游客海外旅游疯狂购物的原因及对中国政府的启示中国游客出境消费日益增长，以平均购物花费987美元居全球之最。
在我国内需严重不足的情况下，出境旅游却扩大了其他国家的内需。
数据显示中国人国外旅游消费相当惊人。
2021年中国出境游客境外购物额平均每月2．35亿美元，中国游客境外旅游的平均购物花费以987美元居全球之最。
数字显示，每年我国有3000万人出境游，按每人平均消费1万元人民币计算，一年就是3000多亿元。
中国人热衷海外购买的品牌商品，其实在中国国内许多城市也都有营销网点，而且，中国人海外购买的商品，比如耐克，比如Coach等等还都打着“中国制造”的标签。
到国外买国货，中国人为什么要舍近求远？一种商品为消费者所热衷，大致有三方面原因：价格、质量和售后服务。
从质量方面讲，中国国内一些商品面临信任危机，这从国人仍普遍更相信外国奶粉就可见一斑。
从售后服务看，中国商家的服务意识和观念也有不小的差距。
在美国等许多国家，顾客退掉不想要的商品是天经地义，不需要任何借口。
在中国退货，除非真的质量出现了问题。
其实上述两个还不是主要原因，最主要的是价格因素。
同样的商品，分别摆在中国和美国，标价却大不同。
同一款Coach的拎包，在北京西单可能要价2000元人民币；在美国的Outle可能不到100美元，按汇率计算，国外价格不及国内的一半。
价格悬殊的原因在哪里？国内媒体和官员欲言又止的，不过是税收和利润的问题，或者说，重税和暴利。
商品在中国市场和海外市场的利润率究竟哪个高，答案不言自明。
从税收来看，进口商品增值税17%，高档消费品还有约20%的特别税，这样的税率高于美国等许多国家。
对海外商品进行一些必要的税收调节是正常的，也有助于保护民族产业。
但关键是税收是否合理，是否真有助于促进内需和经济发展，而不是导致购买力流向国外。
3000亿元人民币的海外消费，也造成国内税收大量流失。
然而中国游客热衷于国外消费的原因不止如此。
分析之下又有很多细节上的缘由。
海外消费行业发展现状
海外消费行业发展现状
海外消费行业正处于快速发展的阶段，呈现出以下几个主要特点：
1. 中国消费市场的巨大潜力：中国消费者的购买力不断增强，人均收入的提高以及中产阶级的壮大使得海外消费成为一种常见现象。
中国游客的境外购物支出不断增长，尤其是奢侈品和电子产品领域。
2. 电商和跨境购物的兴起：随着互联网的普及和电子商务的快速发展，跨境电商平台的崛起推动了海外消费的增长。
消费者可以通过网购轻松购买到全球各地的商品，同时跨境物流的改善也使得商品的运输更加便捷。
3. 旅游和购物的结合：旅游已成为许多中国消费者前往海外的主要目的之一。
越来越多的旅游目的地通过推出购物优惠活动吸引更多的中国游客，例如免税店和购物节等。
这种结合为海外消费行业带来了新的发展机遇。
4. 品牌价值的重要性：海外消费行业竞争激烈，品牌的认知度和声誉对消费者的购买决策起着至关重要的作用。
消费者往往更倾向于购买知名品牌的产品，因为品牌可以带给他们更高的品质和可靠度的保证。
5. 跨界合作的兴起：为了满足消费者多样化的需求，海外消费行业越来越注重与其他行业的合作。
例如，电子科技公司和奢侈品牌的合作，推出智能穿戴设备等，既满足了消费者对科技
产品的需求，又保留了奢侈品牌的高端形象。
总体而言，海外消费行业正以迅猛的发展势头崛起，通过与科技进步的结合和不断创新，不仅满足了消费者对商品的需求，也为各行各业带来了新的商机。
海外消费热现象之基本原因分析
般而言 ， 某 一 种 商 品 之 所 以 为消 费 者 所 热 衷 ， 大 致 以 下 几个
方 面原 因 ： 价 格 、质量 、售 后 服务 、经 营诚 信 。
首先价格因素 ， 价 格 对 中国 海 外 消 费 具 有 最 大 吸 引 力 。数 据 纷纷登上 “ 热 卖 品榜 单 ” 。 与 国 人 海 外 “ 爆 买 ”形 成 强 烈 对 比 显示 ， 在 一 些 日用 商 品 的 价 格 方 面 ， 酒 类 产 品平 均 价 差 高 达 ６ ４ ％， 的是 ， 国 内 消 费 却 差 强 人 意 。 甚 至春 节 期 间 中 国 国 内零 售 额 增 幅 最高价差达８ ５ ％； 腕表平均价差３ ３ ％， 最高价差８ ３ ％。 而 消 费 者 常 都是逐年下降的 ， ２ ０ １ ４ 年春节 ， 零 售 额 同 比增 长 只 有 ｌ ３ ． ３ ％， 是自 买 的 服 装 、香 水 、箱 包 、化 妆 品 和 皮 鞋 ， 价差都在３ ０ ％以 下 。 一 ２ ０ ０ ５ 年 有 统 计 以来 的 最 低水 平 。 条质地手感都很好的浴 巾， 在 美 国 沃尔 玛 标 价 折 合 人 民 币只 要 ４ ０ 不 是 国 内稀 有 、不 是 高 科 技 含 量 、不 是 高 档 国 际名 牌 ， 中 国 元， 如果遇到打折 ， 只要 ２ ５ 元就能买下来， 中 国商 场 里 品质 还 没 这 好， 其 次是 长江 电力 。
Ｆ ｉ ｎ ａ ｎ ｄ ａ ［ Ｖｉ ｅ ｗ Ｉ金融视线
海外消费热现象之基本原因分析
彭 华 长沙 环 境 保 护职 业 技 术学 院 ４ １ ０ ０ ０ ４
摘要 ： 近年 来 ， 国人 到海外 大量 购物 ， 成 了一种 “ 举世 瞩 目”的现 象。本 文针对这一 现 象进 行从 商品 的共 需求 关 系
中国游客海外“爆买清单”及其背后原因分析
中国游客海外“爆买清单”及其背后原因分析作者：邱书钦来源：《对外经贸实务》 2016年第7期邱书钦武汉科技大学城市学院近年来，随着中国经济的快速发展、居民收入水平的提高、消费观念的变化，海外旅游、海外消费的热潮持续升温，中国已经超越美国成为世界第一大旅游消费国。
如果说国内旅游是以休闲娱乐为主，那么出境游不管是商务旅行，还是购物消费，都只有一个不变的主题：买买买！全球到处闪现中国游客“扫货”的壮观场面，这样的场面也一次次的引起全世界的关注，刷新世界对中国的认识。
与此同时中国消费者购买力的不断外流，也引起了社会各界的关注与反思。
一、中国游客爆买全球的表现根据国家旅游局数据，2015年中国出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游消费支出超过1万亿人民币。
2016年猴年春节期间中国公民出境游达到600万人次，人均消费达到1.5万元，中国游客境外消费达到900亿元的新记录。
以日本为例，每逢中国假日，在日本的各大超市卖场内，都会涌入大量的中国游客，各种免税店里面密密麻麻都是中国游客。
2015年全年中国内地游客为日本经济贡献了将近800亿元的消费额。
虽然中国游客不到访日外国游客人数的三分之一，但消费额却占据了一半，人均消费达到了1.6万元人民币，比其他国家游客在日平均消费高出5590元，高居购物消费榜首。
中国游客在日本疯狂购物的现象，也频频成为日媒报道的热点。
在微博、微信等社交网站上，中国游客疯狂购物的照片也频频“刷屏”，还出现了一个专门针对中国游客的新词“爆买”。
事实上中国游客“爆买”的现象不仅发生在日本，中国游客正在“爆买”全球，韩国、美国、阿联酋、澳大利亚、英国、法国都留下了中国游客疯狂抢购的场面。
中国游客海外“爆买”的现象已经成为全球一道亮丽的风景线，很多国家纷纷使出浑身解数，欢迎中国人去旅游，争先恐后抢夺商机。
在美国，中国游客去得多的大型超市和卖场都配备华人导购，就算是“老美”偶尔也会来几句中文；为了吸引中国游客，商家推出各种刷卡返现的促销活动，优惠幅度从五十美元到一百美元不等；在日本，各大商家甚至纷纷打出“庆中秋”、“喜迎国庆”、“欢度春节”的中文招牌，不少商场也配备了懂汉语的导购，有的商场还支持微信支付；在韩国，设立中国游客欢迎日，确定每年的10月6日为“中国游客欢迎日”；在英国，各大卖场针对中国的春节推出特有的优惠措施，各种奢侈品，比如名牌的皮包、珠宝首饰等售价只有平时的七折到八折；在西班牙，为了中国游客的方便，大部分旅游景点的星级酒店都布置带有中文的标志和说明，考虑到中国人的饮食习惯，还特意推出鸡肉面等中式餐饮，考虑的可谓细致入微。
境外奢侈品消费热潮对我国城镇居民文化消费的反思
境外奢侈品消费热潮对我国城镇居民文化消费的反思近年来，随着我国经济的快速发展和城镇居民收入的增加，境外奢侈品消费热潮在我国的大城市中愈发明显。
越来越多的城镇居民开始关注和购买来自国外的名牌奢侈品，这种现象引发了人们对文化消费的反思。
在这个过程中，我们应该如何审视这种消费行为，更好地发展我国的文化消费呢？境外奢侈品消费对城镇居民的文化消费带来了一定的冲击。
在过去，我国的城镇居民对文化消费的理解更多是围绕国内的书籍、音乐、电影等文化产品展开的。
随着国际化的趋势，越来越多的外国品牌开始进入中国市场，并且受到越来越多的城镇居民的追捧。
这种趋势加剧了国内文化消费品牌的竞争，使得一些国内文化产品面临着更大的挑战和考验。
境外奢侈品消费也影响了城镇居民的消费观念和消费方式。
许多人将购买名牌奢侈品视为一种身份象征和社会地位的象征，这种观念使得越来越多的人倾向于追逐炫耀性的消费，而忽视了对文化产品的真正热爱和理解。
这种情况下，很多城镇居民更愿意花大量的资金去购买奢侈品，而忽视了对国内文化产品的支持和推广，这种现象对我国文化产业的发展可谓是一种隐性的打击。
境外奢侈品消费也对城镇居民的精神生活带来了一定的负面影响。
在追求奢侈品的过程中，许多人不自觉地埋头于物质的享受和追求，忽视了对精神层面的追求和满足。
这种现象使得越来越多的城镇居民忽视了对自己的精神生活的关注和调整，对我国文化产业的发展也带来了一定的阻碍。
不过，尽管境外奢侈品消费给城镇居民的文化消费带来了一定的挑战和困扰，但我们也应该看到其中蕴含的机遇和启示。
境外奢侈品消费的兴起也说明了城镇居民的消费能力和需求水平不断提高，这为我国文化产业的发展提供了更大的市场空间和商机。
在这种情况下，我们可以更加重视对国内文化产业的发展和支持，推动国内文化产品的创新和提高，使得更多的人愿意购买国内文化产品。
在境外奢侈品消费的影响下，我们也可以更加深入地探讨和研究本土文化产品的发展和推广。
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《华尔街日报》
中国游客的海外消费热面临冲击
去年，在欧洲出售的奢侈品有几乎三分之二都被中国游客买去，这一年中国游客在海外的奢侈品购买额再创历史新高。
Reuters 2011年12月6日在香港，一名销售人员站在一条24K金铸成的龙背后。
黄金龙重9两，盘成了数字“2012”的形状。
但是，尽管中国内地人乐于在海外大把花钱，但中国政府需要的却是他们在内地花钱消费。
中国国内消费占国内生产总值（GDP）的比重已经下降到36%，它越来越成为中国经济增长的软肋。
解决消费失衡的一个办法，是削减中国内地沉重的消费税和奢侈品税。
分析人士说，中国政府很可能会这么做。
这有可能对近些年最大的投资题材之一──中国内地游客的海外消费产生深远影响。
从香港的零售商，到伦敦和首尔的商家，所有受到中国内地人海外消费行为提振的企业都有可能因此受到影响，而寻求在中国内地扩大业务的外国奢侈品品牌则应该会受到减税的提振。
中国商务部前副部长魏建国在本月早些时候发表的言论被广泛报道，点燃了人们对中国减税措施的期待。
人们预计政府会对消费品和奢侈品进口税至少实施两轮削减。
在刚刚过去的这个周末，财政部长谢旭人承诺将健全中国的消费税制度。
瑞士信贷(Credit Suisse)说，中国银联(China UnionPay Co.)的数据显示，中国居民2011年利用银行卡在境外消费达人民币3,000亿元（合474亿美元），比上年增长66.7%，这一消费习惯可能引起了中国政府的注意。
据世界奢侈品协会(World Luxury Association)的数据，除去年为欧洲贡献了62%的奢侈品消费额外，中国内地购物者在刚刚过去的中国农历新年期间在海外共花费72亿美元，与去年相比增加了28.6%。
如果看看中国目前的税率，不难发现为什么海外购物如此受欢迎。
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一般奢侈品的进口税率在10%到25%之间，高档化妆品和酒类的进口税率可高达35%到60%。
再加上增值税（税率17%）和消费税（具体税率因商品而异），进口奢侈品在中国内地的价格贵得让人难以承受。
据中国商务部的调查，中国内地市场的奢侈品价格比香港高45%，比美国高51%，比法国高72%。
如果征收这些税的初衷是为了以富裕消费者为征税目标、达到促进社会公平以及限制资产阶级消费习惯的目的，那么这些愿望似乎落空了──足迹遍及全世界的中国内地消费者只是把国内的奢侈品消费转移到了海外。
预期中国采取税收措施的另一理由，是政府最近注重通过国内消费提高经济增长。
刚刚过去的周末，国务院副总理李在北京说，扩大内需是经济发展的一个“战略基点”。
另一位官员强调中国的进口意愿，预测中国将很快成为世界最大的进口国。
但在他们表示这种扩大进口的迫切愿望之时，中国刚刚在2月份录得315亿美元的月度贸易逆差。
在出口增长预计将保持相对疲软的情况下，这又让人有理由相信当局不那么希望看到人民币通过无节制的旅游支出流失到国外。
与此同时，对于很多内地人来讲，在国外消费的好处不只是免税。
这一点也是值得考虑的。
中国的资本管制和有限的国内投资选项，意味着奢侈品消费常常满足了多种次级需求。
比如在澳门，购买奢侈品可以成为便利的套现方式。
一般情况下，内地消费者可以用信用卡购买一只昂贵的手袋或手表，然后又卖出去，获得大约九折的现金。
Nike 图片：龙年限量版奢侈品
事实上，奢侈手袋差不多已经成为货币的替代物。
经营二手手袋的连锁商铺米兰站控股有限公司(Milan Station Holdings Ltd.)去年甚至在港交所挂牌上市。
由此可以想见这个行业有多大规模。
由于这种情况的存在，以及很多内地人为避人耳目而到境外购买奢侈品的偏好，原来的购物习惯可能会很难改变。
瑞士信贷(Credit Suisse)说，如果奢侈品税确实降了，普拉达(Prada)、Coach、Hugo Boss、路威酩轩集
团(LVMH)或蒂芙尼(Tiffany)等将产品输往中国的奢侈品牌将会受益。
他们还说，另一方面，对于曾经受益于中国境外游的零售和旅游行业来讲，进口关税的下调将给它们带来日益不利的影响。
可能蒙受损失的包括香港、澳门、韩国，以及欧洲的零售企业。
考虑到去年有2,800万内地游客去香港旅游（香港人口数量的四倍），以及它庞大的奢侈品零售品牌群（路易威登(LV)在香港有七家门店，比巴黎还多一家），香港尤其容易受到影响。
此时香港政府为吸引更多内地游客，正在修建新大桥、高速铁路等众多基础设施。
香港最好是期待到时候赴港购物还能够更加划算。
Craig Stephen
本文译自MarketWatch。