市场营销理论学派的分类
市场营销策略相关理论有哪些类型
市场营销策略相关理论有哪些类型
市场营销策略涉及到多种不同的理论和方法，下面介绍几种常用的类型：
1. SWOT分析法：SWOT分析法通过对市场和竞争环境的内
外部因素进行全面评估，确定企业的优势、劣势、机会和威胁，从而制定相应的市场营销策略。
2. 定位理论：定位理论强调企业在市场中的差异化定位，即通过明确产品或品牌的独特卖点，找到与目标消费者需求契合的市场定位，从而建立竞争优势，并实施相应的市场营销策略。
3. 4P营销理论：4P营销理论即产品、价格、渠道和推广，是
市场营销的核心概念之一。
通过对产品的特性、定价策略、销售渠道和促销活动的合理选择和组合，实现市场目标和满足消费者需求。
4. 目标市场理论：目标市场理论强调企业应该针对特定的市场细分进行营销活动。
通过研究市场需求和细分市场，并确定目标市场，制定针对该市场的差异化营销策略，提高市场竞争力。
5. CRM理论：CRM（客户关系管理）理论强调企业应该关注
和管理客户关系，建立良好的客户关系并实施相应的市场营销策略，以提高客户满意度和忠诚度，并实现长期的持续竞争优势。
6. 消费者行为理论：消费者行为理论将消费者的需求、决策和
行为作为研究对象，通过对消费者心理、社会文化环境和市场趋势等因素的分析，帮助企业设计出更符合消费者需求的市场营销策略。
7. 竞争策略理论：竞争策略理论强调企业应该通过对竞争对手的研究和分析，确定自身的竞争优势和定位，制定相应的市场营销策略，以在激烈的竞争环境中获得竞争优势。
以上所述仅为市场营销策略相关理论的一些常见类型，实际应用时，企业还需结合自身情况和市场环境，选择合适的理论方法，并灵活运用于具体的市场营销实践中。
中国本土八大营销流派
基本理论派；顾客满意派；品牌营销派；营销道德派；营销实务派；营销安全派；精准营销派；顾客价值派在的发展过程中，出现过若干流派，早期的有商品学派、职能学派、机构学派、哈佛学派、威斯康星学派、组织动力学派等等，近期的有定位学派、社会营销学派、绿色营销学派、整合传播学派等等。
在中国，的发展已经走过了20个年头，在中国学术界已经涌现了一批很有特色的研究，介绍这些特色研究，对扩大中国营销的国际影响，对进中国的多元化成长是非常重要的。
我们通过对中国市场学会理事以上专家的研究成果进行收集，又对全国500余所大学具有教授职称的营销学教师的资料进行收集，还通过关键词在中国学术期刊网、维普期刊网、人大复印资料期刊网进行全面检索，凡是在某一营销研究领域发表了10篇以上论文的学者都进行了分析，最后发现，在中国领域，有八个最具特色的研究，它最能代表当今中国研究的现状。
这八个特色研究，分属于八个研究团队，我们称之为中国研究的八大流派。
兹介绍于后。
基本理论派对营销基本理论问题的研究，全国许多营销理论工作者都在做，但最为出色的恐怕要算中国人民大学郭国庆团队的研究。
郭国庆，中国人民大学教授，博士、博士生导师，中国市场学会常务理事，中国高校市场学会副会长。
多年来一直致力于营销基本理论问题的研究，对营销思想史、营销流派、营销原理、国际营销等问题都有系统的研究，发表了大量研究论文。
出版的《－理论与模型》是中国营销学界不可多见的高水平理论专著，出版的《理论》是营销界不可多见的营销新理论专著，出版的《通论》，在科特勒营销体系基础上进行了大胆创新与超越，并结合中国市场实际，探索了本土营销的新问题，是一部不可多得的好教材。
郭教授的这几部关于营销基本理论的专著，在学术界和教学界产生了很好反响，已经成为许多院校的硕士研究生教材和博士生必读参考书。
郭教授还主持了从国家自然科学基金到国家社科基金的各种研究课题，形成了富有特色的营销基本理研究方向。
因此，郭国庆教授作为中国本土营销基本理论派的代表，应该得到学术界的公认。
市场营销理论都有哪些-(市场营销8个理论)
市场营销理论都有哪些?(市场营销8个理论)市场营销是现代企业进展的重要组成部分，它是指企业通过市场调查、产品设计、价格制定、促销策略等手段，满意消费者需求，实现企业利润最大化的过程。
市场营销理论是指在市场营销实践中总结出来的一些规律和原则，它们可以关心企业更好地了解市场、制定营销策略、提高销售业绩。
下面我们来介绍一下市场营销8个理论。
1、市场定位理论市场定位理论是指企业在市场中选择一个或几个特定的目标市场，并通过产品设计、价格制定、促销策略等手段，满意目标市场的需求，从而实现企业利润最大化的过程。
市场定位理论的核心是“差异化”，即企业通过不同的产品、价格、促销等手段，与竞争对手区分开来，从而获得更多的市场份额。
2、市场细分理论市场细分理论是指企业将整个市场根据不同的特征分成若干个小的市场细分，然后选择其中一个或几个细分市场作为目标市场，通过产品设计、价格制定、促销策略等手段，满意目标市场的需求，从而实现企业利润最大化的过程。
市场细分理论的核心是“共性化”，即企业通过了解不同细分市场的需求和特点，为其供应共性化的产品和服务，从而获得更多的市场份额。
3、市场需求理论市场需求理论是指企业通过市场调查和分析，了解消费者的需求和偏好，从而确定产品的设计、价格、促销等策略，满意消费者的需求，从而实现企业利润最大化的过程。
市场需求理论的核心是“顾客至上”，即企业应当以消费者的需求为动身点，为其供应满意需求的产品和服务，从而赢得消费者的信任和忠诚。
4、市场营销组合理论市场营销组合理论是指企业通过产品、价格、促销和渠道等营销组合手段，满意消费者需求，从而实现企业利润最大化的过程。
市场营销组合理论的核心是“四个P”，即产品(Product)、价格(Price)、促销(Promotion)和渠道(Place)，企业应当依据市场需求和竞争状况，敏捷运用这四个要素，制定营销策略。
5、市场份额理论市场份额理论是指企业在市场中所占的销售额或销售量占整个市场的比例，它是衡量企业市场地位和竞争力的重要指标。
市场营销经典理论(8页)
市场营销经典理论一、市场营销核心概念市场营销的核心概念包括需求、产品、价格、促销和渠道等。
需求是市场营销的起点，产品是满足需求的手段，价格是产品价值的体现，促销是传递产品信息的方式，渠道是产品从生产者到消费者的路径。
二、市场营销组合理论市场营销组合理论是市场营销经典理论的重要组成部分，由麦卡锡（E. J. McCarthy）于1960年提出。
该理论将市场营销活动分为四个方面，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），简称4P。
这一理论强调了市场营销活动的系统性和综合性，为市场营销实践提供了理论框架。
三、消费者行为理论消费者行为理论是市场营销经典理论的另一重要组成部分。
该理论关注消费者在购买、使用和评价产品过程中的心理和行为特征。
消费者行为理论的研究内容包括消费者的需求、动机、态度、知觉、学习、决策过程等方面。
通过研究消费者行为，企业可以更好地了解消费者需求，从而制定更有效的市场营销策略。
四、市场细分理论市场细分理论是市场营销经典理论中的一个重要分支。
该理论认为，市场可以根据消费者的需求、特征、行为等因素进行细分，从而为企业提供更明确的市场定位和目标市场。
市场细分理论的发展，使得企业能够更好地满足消费者需求，提高市场营销效果。
五、品牌理论品牌理论是市场营销经典理论中的一个重要内容。
品牌是企业与消费者之间的一种特殊关系，它代表着企业的信誉、品质和价值。
品牌理论的研究内容包括品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面。
通过品牌建设，企业可以增强市场竞争力，提高市场份额。
六、服务营销理论服务营销理论是市场营销经典理论中的一个新兴领域。
该理论认为，服务具有无形性、异质性、不可分离性和易逝性等特点，因此服务营销与传统产品营销有所不同。
服务营销理论的研究内容包括服务设计、服务传递、服务评价等方面。
通过服务营销，企业可以更好地满足消费者需求，提高消费者满意度。
七、关系营销理论关系营销理论是市场营销经典理论中的一个重要分支。
市场营销的基本理论
市场营销的基本理论市场营销是企业与市场之间进行交流、销售和推广产品或服务的过程。
它是商业成功的核心，需要基于一系列的理论来指导和支持。
本文将介绍市场营销的基本理论，包括市场定位、目标市场、市场细分、市场调研和市场营销组合。
市场定位是市场营销的核心概念之一。
它指的是企业在市场中寻找并占据一个独特的位置，以满足特定消费者群体的需求。
市场定位的目的是使企业能够与竞争对手清晰地区分开来，同时吸引和留住目标消费者。
为了实现市场定位，企业需要了解目标市场的特征和需求。
目标市场是企业选择要进入的市场部分。
企业选择目标市场的依据是该市场是否与企业的产品或服务相符，并且是否存在盈利的机会。
目标市场通常基于消费者的特征和行为进行划分，例如年龄、性别、地理位置和购买偏好等。
确定目标市场后，企业可以更好地了解消费者，并有效地推销产品或服务。
市场细分是将整个市场划分为更小的相关群体的过程。
通过市场细分，企业可以更好地满足不同的消费者需求，并为不同的市场部分开发相应的营销策略。
市场细分可以基于多个维度，例如地理位置、人口统计信息、生活方式和购买习惯等。
通过细分市场，企业可以针对不同的消费者群体提供个性化的定位和推广。
市场调研是企业收集和分析市场信息的过程。
它是市场营销决策的关键步骤，可以帮助企业了解市场的需求和趋势，以及竞争对手的情况。
市场调研可以通过定性和定量方法进行，例如顾客访谈、问卷调查和竞争对手分析等。
通过市场调研，企业可以更好地了解目标市场，并根据市场情况做出相应的决策。
市场营销组合是企业用于推销产品或服务的各种营销工具和策略的集合。
市场营销组合通常包括产品、价格、促销和渠道等四个要素。
产品包括企业所提供的产品或服务的特点和功能。
价格指的是产品或服务的定价策略和定价模型。
促销是指企业通过广告、促销活动和公关等手段来宣传和推广产品或服务。
渠道是指产品或服务从生产者到消费者的分销途径。
通过综合运用这些要素，企业可以制定出针对目标市场的有效市场营销策略。
市场营销理论体系
市场营销理论体系市场营销是一个广泛的概念，涵盖了许多不同的理论和实践。
市场营销理论体系是这个领域一个非常重要的方面，是市场营销学科的核心内容。
市场营销理论体系包括了市场营销的基本概念、市场营销环境以及市场营销策略等内容。
在这篇文章中，我们将会更加深入地了解这些内容。
市场营销的基本概念市场营销的基本概念是指企业对市场进行管理和营销活动的一些基本处理。
这些处理包括定位、品牌、市场细分以及营销组合等。
定位：企业需要定位自己的产品或服务，以便在市场上获得成功。
定位需要考虑产品或服务的特点，并算出最佳的目标市场。
品牌：品牌是一个组织在市场上的形象和信誉，它可以构建一个企业在市场上的优势。
市场细分：市场细分是指通过分析市场，把市场分为不同类型的买家。
企业可以将市场细分为不同的市场，以便对每个市场采取相应的战略。
营销组合：营销组合是指企业针对目标市场所选择的产品、价格、促销和发展策略。
企业需要考虑这些因素，以便与竞争对手保持竞争优势。
市场营销环境市场营销环境是指企业营销活动的发生地，它是由多个因素构成的，包括政治、法律、经济、社会和技术等方面。
政治环境：政治环境是指国家和区域的政治形式和力量分布，它对企业营销活动产生着重要的影响。
法律环境：法律环境是企业营销中非常重要的因素。
企业需要遵守国家和区域的法律、条例和规定，以避免出现任何法律问题。
经济环境：经济环境是指企业营销所发生的经济形势及其对企业营销活动的影响。
社会环境：社会环境是指市场中的人们，包括他们的行为、态度、信仰和价值观等。
企业需要通过分析社会环境来判断市场的各种趋势和需求。
技术环境：技术环境是指技术的变化及其对市场营销活动的影响。
企业需要不断顺应技术变革，以保持竞争力。
市场营销策略市场营销策略是指企业销售产品或服务的方法。
它涉及的方面非常广泛，包括了产品和服务的定价、促销、分销以及广告等。
一个好的市场营销策略应该与市场相一致，并且能够为企业创造可观的利润。
我国营销思想学派的界定及其划分
视 ，而且影 响 到营销 学未来 的发展性 质 和方 向 ，所 以本文 将它 们独 立一 派 。 其 中学 派代 表人 物应 该在 该 主题领 域有 突出 的
队 ；具有 后续 研究 和发 展前 景 ；研究 成 果具 有较 高 的理 论和 实践 价值 。本 文 以此 为标 准 ，结合 学界 同 仁在课 题及 论 文研 究方 面 的理论 贡献 进行 主题 学 派
的划分 。
２ 营 销学 派 划分 的维 度 。本 文 以我 国营 销 学 ．
理论研 究 主题 的演进 为 主线 ，以 １９ ９４～２ ０年 期 间 ０８ 国家 自然科 学基 金 和 国家社 会科 学基 金 资助研 究 的
研究 成果 和 学术影 响 力 ，而学 派领军 人物 应该 对该 主 题领 域 进 行过 长期 的研 究并 取 得 了杰 出 的成 就 ，
销 ‘ 论 创新 学 派” 和 ‘ 理 营销学 派 ”，营销 道 理 伦 （
德 、绿 色营 销 、营销 安全 ） 。
需要 说 明的是 ，根 据 本人 的研 究 ，品牌管 理 、 服务 营销 、关 系 营销 、消 费者行 为 、营销渠 道是 我
国 营销学 ｌ年来 的五大 理论研 究 重心 ，构成 我 国营 ５
24个实用的营销理论建议收藏
24个实用的营销理论建议收藏1.市场细分理论：市场细分理论认为，市场不是一个整体，而是由不同的细分市场组成的。
企业需要将市场细分为不同的目标群体，以便更好地了解他们的需求和偏好，并制定相应的营销策略。
2.目标市场选择理论：目标市场选择理论强调了选择适合自己企业的目标市场的重要性。
企业需要根据自身资源、竞争优势以及市场需求来选择目标市场，以便更加专注于市场细分。
3.STP模型：STP模型是市场细分、目标市场选择和定位的缩写。
该模型强调了根据市场细分选择目标市场，并通过差异化的定位策略来获得竞争优势。
4.竞争者分析理论：竞争者分析理论是指企业通过分析竞争者的优势和劣势来制定自身的竞争策略。
这有助于企业找到自身的优势，并在竞争中保持竞争优势。
5.SWOT分析理论：SWOT分析理论是一种常用的分析工具，帮助企业评估自身的优势、劣势、机会和威胁。
企业可以利用SWOT分析来制定相应的营销策略。
6.4P理论：4P理论是指产品、价格、渠道和推广，是常用的营销策略框架。
企业可以通过调整产品、定价、渠道和推广策略来吸引目标市场的消费者。
7.定位理论：定位理论是指通过差异化来定位企业在市场中的位置，以及为什么消费者应该选择企业的产品或服务。
企业可以通过定位自己在目标市场中的独特性，提供与竞争对手有所区别的产品或服务。
8.品牌理论：品牌理论认为，品牌是企业在消费者心中的形象和认知。
企业可以通过品牌建设来塑造自身的形象，提高产品或服务的价值和认知度。
9.消费者决策理论：消费者决策理论研究消费者在购买过程中所面临的各种决策因素和决策过程。
企业可以通过了解消费者的决策过程，制定相应的营销策略，以促使消费者购买自己的产品或服务。
10.社交媒体营销理论：社交媒体已经成为了现代营销不可或缺的一部分。
企业可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，推广产品或服务，并建立良好的品牌形象。
11.口碑营销理论：口碑营销理论认为，消费者对产品或服务的口碑评价对企业的影响很大。
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论市场营销理论丛林On the Marketing Theory of Jungle摘要：市场营销理论于20世纪初诞生在美国，至今已有近百年的发展历史。
深入研究美国早期市场营销思想形成与发展的主要影响因素，全面考察各主要学术流派及其代表人物的学术思想，对于建立具有中国特色的市场营销理论不无裨益。
一、引言早期农业社会以生产导向为主，随着生产、管理技术的提升，产品的质与量大幅跃进，人们逐渐有更多“选择”商品的权力。
生产厂商因应这一社会需求的进展情况，逐步发展出更多样、更精致化的产品，以满足市场和消费者的需求。
十九世纪末期，市场营销学开始与经济学理论分离，逐渐独立了成为一门独立学科(Mason,1995)1。
可以这样说，早期市场营销学的发展与经济学、地理学、社会学、心理学、人类学息息相关，如今市场营销学已经成为融合了社会科学领域的社会学、心理学、行为科学、人类学、政治学和经济学的知识和自然科学领域的数学、统计学、信息学、工业工程学、计算机科学知识的跨学科的边缘科学和应用科学。
第二次世界大战之后的60年间，作为边缘科学和应用科学的市场营销学，也伴随着其他社会科学领域和自然科学领域的各个学科的发展而一日千里地飞跃发展，市场营销学中的各种学派呈现出百花齐放、百家争鸣的状态。
有关市场营销研究的报告、实证分析、案例、学术著作、各类教科书可谓汗牛充栋，多不胜数。
影响较大的学派有十余个之多，各种理论多达数百种。
严格地说，市场营销理论的发展与消费市场的快速转变趋势有关。
营销理论与实践一直面临着市场环境所出现的各项新挑战，实践呼唤着如何不断在动态环境中，寻找新的营销利基，创造企业的经营优势；而营销理论研究面临着如何在新市场环境条件下建构新的市场营销理论的问题。
因此，以市场营销与数据库营销(Brown,1993)、品牌权益与品牌竞争(Aaker,1991)、关系营销(Thomas,1993)、顾客受让价值(Kotler,1994)、网上营销(Daniel,1995)、忠诚度营销与模仿战略(Kotler,1997)等近期发展的市场营销学科知识主题，应运而生。
当代市场营销学泰斗、美国西北大学教授菲利普·科特勒(Kotler,1972)2的营销关注焦点分类为商品、体制、职能、管理与社会焦点，就是一项良好的印证。
这种研究焦点涵盖各类商品类别、营销厂商体制、营销职能、管理内容及社会影响等。
而该项涵盖范围，对应市场营销观念随着时间的转移和消费市场的需求变动，说明了市场营销研究人员对其研究重点更新的必要性，也扩展了市场营销学科研究的范围。
近年来，有关研究市场营销理论发展、市场营销理论分类、市场营销思想和以市场营销学派细分为基础的市场营销研究，仍不多见。
在国外期刊刊登市场营销理论发展与探讨市场营销学派的文章中，以《宏观市场营销学报》(Journal of Macromarketing)最多。
其它包括《市场营销学报》(Journal of Marketing)在内的国外知名市场营销领域期刊，仅刊登了几篇文章。
二、市场营销学的发展加拿大温莎大学(University of Windsor)助理教授布西耶尔(Bussière,2000)3指出，早在1894年美国经济学会(American Economic Association)就发表了探讨“市场营销”相关课题的文章(Kinley, 1895)4，直到1912年《系统杂志》(后来更名为《商业周刊》Business Week)的出版商阿奇·肖1Roger Mason. “Interpersonal effects on consumer demand in economic theory and marketing thought 1890-1950.”Journal of Economic Issues, September1995, 29 (9): 871-881.2Philip Kotler. “A generic concept of m arketing.” Journal of Marketing, 1972, 36 (4): 46-54.3Dave Bussière. “Evidence of a marketing periodic literature within the American Economic Association: 1895-1936.” Journal of Macromarketing, 2000, 20 (2): 137-143.4David Kin ley. “Credit instruments in retail t rade.” The Journal of Political Economy, 1895, 3 (2): 203-217.(Shaw,1912)5与1917年的路易斯·韦尔德(Weld,1917)6二位学者针对分销(distribution)课题分别在不同的经济学期刊上发表，市场营销理论以分销渠道研究为基础开始分枝散叶，形成了多种市场营销理论，“市场营销学”逐渐成为管理学领域中的一个重要学科。
早期发表在经济学刊物上的市场营销论文，着重于探讨分销渠道，其后逐渐有制造商品牌对零售渠道的影响等相关文章(Goodman, 1996)。
布西耶尔(Bussière,2000)7以1895年至1936年为市场营销理论与经济学理论分离的时间间隔，探讨了“市场营销理论”与“经济学理论”的相互关系。
布西耶尔认为，在1895年已有市场营销理论的文章在经济学刊物上发表，而1936年由美国市场营销协会(American Marketing Society)与全美市场营销教师学会(National Association of Marketing Teachers)两个协会共同发行了第一份市场营销期刊《市场营销学报》(Journal of Marketing)，第二年这两个协会合并为美国市场营销学会(American Marketing Association)。
事实上，早在1906年美国威斯康辛大学(University of Wisconsin)与哈佛大学商学院(Harvard Business School)便设置了市场营销理论研究中心(Jones and Monieson, 1990)8。
1912年哈佛大学学者詹姆斯·哈格蒂(James E. Hagerty)出版第一本《市场营销学》，在1910年之前，市场营销理论的发展受经济学的影响相当大(Mason,1995)9，当时有相当多的美国经济学家致力于发展与市场营销相关的课题。
在1950年代“市场营销学”已经成为管理学领域中的一个独立学科后，仍然有许多经济学者致力于市场营销理论的发展(Silk,1993)。
罗杰·梅森(Mason,1995)10研究了1950至1980间的市场营销思想发展情况，认为市场营销理论与经济学理论之间存在着相互影响。
这种影响表现在：市场营销理论发展到1950年代，动机研究成为当时最热门的讨论课题(Stern, 1990)11；而1960至1970年间，许多市场营销理论的发展与社会文化息息相关(Arnold and Fisher, 1996)。
就市场营销学本身的研究范围看，早在1917年美国威斯康辛大学市场营销学教授路易斯·韦尔德(Weld,1917)12就对“市场营销”进行了定义：市场营销是一种服务，它必须有效率的使消费者由生产者手中获得商品。
韦尔德(Weld, 1917)认为，市场营销包括了装配、储存、风险假设、财务、重新安排、销售与运输等。
可以看出，早期的市场营销学的发展，集中于以生产商的分销渠道研究为基础的相关研究。
二战后以后，随着主要西方国家经济的迅速恢复与发展，适应指导新形势下企业市场营销的新概念如雨后春笋，不仅从理论上，更在实践上推动了市场营销的“革命”。
进入20世纪50年代“市场营销学发展的黄金年代”(Kotler,1972)13后，市场营销理论已涵盖了生产厂商和消费者之间互动与非互动的观点(Sheth et al.,1988)14，市场营销理论不再是单纯以“销售”为主要探讨课题。
如何在有利于生产厂商的条件下，满足消费者需求，进而创造双赢的格局，已成为市场营销学发展的主要趋势(Self et al., 1987)15。
以菲利普·科特勒1968年的经典教科书《市场营销学》的诞生为标志，市场5Arch W. Shaw. “Some problems in marketing d istribution.” Quarterly Journal of Economics, 1912, August 1912, 26 (8): 706-765.6Louis Dwight Harvell Weld. Marketing functions and mercantile organization. American Economic Review, June 1917, 7 (6): 306-318.7Dave Bussière. “Evidence of a marketing periodic literature within the American Economic Association: 1895-1936.” Journal of Macromarketing, 2000, 20 (2): 137-143.8D. G. Brian Jones, & David D. Monieson. “Early development of the philosophy of marketing t hought.” Journal of Marketing, 1990, 54 (1): 102-113.9Roger Mason. “Interpersonal effects on consumer demand in economic theory and marketing thought 1890-1950.”Journal of Economic Issues, September1995, 29 (9): 871-881.10Roger Mason. “Interpersonal effects on consumer demand in economic theory and marketing thought 1890-1950.”Journal of Economic Issues, September1995, 29 (9): 871-881.11Barbara B. Stern. “Literary Criticism and the History of Marketing Thought: A New Perspective on Reading Marketing Theory.” Journal of the Academy of Marketing Science, 1990, 18 (3): 329-336.12Louis Dwight Harvell Weld. Marketing functions and mercantile organization. American Economic Review, June 1917, 7 (6): 306-318.13Philip Kotler. “A generic concept of m arketing.” Journal of Marketing, 1972, 36 (4): 46-54.14Jagdish N. Sheth, David M. Gardner, & Dennis E. Garrett. Marketing theory: Evolution and evaluation. New York: John Wiley & Sons, 1988.15Donald R.Self, Roger M.McKinney, Jerry J. Ingram, & W. Wray Buchanan. “The Evolution of Marketing Thought in Change-Agent Discipline.” Journal of Professional Services Marketing, 1987, 2 (4): 43-58.营销学已成为一项涵盖商品分类(有形产品、无形产品、服务、理念)、渠道厂商分类(生产厂商、批发商、零售商)、管理职能分类(分析、规划、组织、控制)、运转职能分类(采购、销售、推广、运送、储存、订价)与社会体制分类(市场效率、产品质量、社会关系)等研究主题的学科(Kotler,1972)16。