2009昆山年货博览会公关传播方案
公关策划经典案例个docx
公关与保健品营销传播保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量每年已达2000亿美元。
而中国作为一个具有传统的保健养生理念的大国，对保健品的需求更是日益增长。
同时由于保健品行业较低的技术壁垒和极具吸引力的高额利润，使得保健品业从上世纪90年代开始，成为一个竞争剧烈、开展迅猛的行业。
其10年来的开展速度超过其他行业，成为中国工业的八大新兴增长点之一。
也正因如此，保健品营销传播呈现出一派喧闹景象：保健品广告投放量占据了各大媒体的首位，保健品的落价、赠予、试用活动更是五花八门。
而在这种喧闹掩盖下的是保健品普遍存在着的美誉度低、生命周期短暂的残酷现实，这在一定程度上反映了保健品营销传播的不力。
纵瞧保健品行业的开展，不难瞧出其营销传播目前所面临的令人担忧的咨询题。
一、保健品营销传播的现实咨询题1.高知名度下的信任危机据调查，作为具有保健功能的食品，保健品的产品成效始终是消费者关注的重点，因此解决对产品的信任咨询题，成为保健品营销传播的重中之重。
但由于保健品广告的夸大以及模糊与药品的界限，宣传其治疗作用误导消费者，导致消费者明显对保健品的宣传持疑心态度。
几年来，保健品行业是媒体广告的超级大户，而虚假广告在广告总量中也占据了相当的比例，因此，许多品牌尽管通过大量广告拥有了极高的知名度，但在解决消费者的信任危机方面仍然难以取得突破性的进展，这也就成为阻碍消费者购置的一个重要因素。
在中国社会调查事务所对全国30个省市自治区所作的有关保健品消费的大型调查中，53%的被调查者表示不信任保健品广告，34%的消费者表示特不不信任。
2001年10月国家工商局曝光了涉嫌广告欺诈的10家公司中，保健品行业的就占到8家。
而生产商热衷的另一传播手段——促销，尽管在短期经营中能够刺激消费者的购置，然而总体上来讲其朝令夕改的价格和无条件的赠予使消费者产生疑心和不信任，而品牌忠诚度也会在一次次促销中逐渐下落。
这反映了行业在超常规开展中缺乏社会责任感，急功近利的经营理念。
广告公关展览活动方案策划
广告公关展览活动方案策划第一部分：活动概述活动名称：创意无限广告公关展览活动活动时间：2023年3月1日至3月5日活动地点：XX展览中心活动主题：创意无限，激发无穷想象力活动目的：展示广告公关行业最新动态，促进行业内外交流合作，推动行业创新发展活动对象：广告公关从业者、广告代理机构、广告主、媒体、大众观众等活动规模：展览面积5000平方米，参展企业500家，参观人次20000人活动形式：展览、论坛、研讨会、颁奖典礼、交流洽谈等第二部分：活动策划2.1 展览环节2.1.1 参展企业招募通过在专业媒体、互联网平台、社交媒体等渠道发布活动信息，吸引参展企业报名参展。
制定参展费用和展位规则，并成立专业评审团对参展企业进行资质审核，确保展览质量。
2.1.2 展览布置根据参展企业的需求，将展览区域划分为不同的展区，如数字营销、创意广告、公关策划等。
设计统一的展位标识和布置方案，展示参展企业的特色和优势。
同时，设立导览图和指示标识，方便观展人员浏览与导航。
2.1.3 展览内容每个参展企业将展示其最新的广告作品、公关案例和创意理念。
组织特色展览，如优秀作品展、行业创意展等，以展示行业最新动态和趋势。
开设互动体验区，引导观众参与互动，增加展览的趣味性和吸引力。
2.2 论坛研讨环节2.2.1 主题选择策划专业化论坛和研讨会，邀请业内专家、学者和企业高管，围绕当前行业热点问题展开讨论。
主题可以包括数字化转型、品牌传播、社交媒体营销等，以增加行业内部的交流和合作。
2.2.2 演讲嘉宾邀请根据活动主题和论坛议程，邀请相关领域的专家和知名企业代表作为演讲嘉宾。
确保演讲内容与行业热点紧密结合，并有实际经验和案例分享，提升论坛的质量和可参考性。
2.2.3 论坛组织确定论坛的时间、地点和规模，并设计详细的议程安排。
充分利用现代化的会议设施，提供良好的环境和设备。
同时，对参会人员进行注册管理，确保论坛的秩序和效果。
2.3 颁奖典礼环节2.3.1 奖项设定设定行业内的优秀奖项，如最佳广告作品奖、最具创意奖、杰出公关策划奖等。
商场公关活动策划书3篇
商场公关活动策划书3篇篇一《商场公关活动策划书》一、活动主题“购物狂欢，畅享欢乐时光”二、活动目的吸引顾客，提升商场知名度和美誉度，促进销售增长。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点商场内各楼层五、活动内容1. 惊喜抽奖凡在活动期间购物满[X]元的顾客，均可参加抽奖活动。
设立不同等级的奖项，如一等奖、二等奖、三等奖等。
中奖者可获得相应的奖品或购物券。
2. 限时折扣挑选部分商品进行限时折扣销售，吸引顾客购买。
可以设置每日不同时间段的折扣优惠，增加活动的趣味性。
3. 购物满额赠礼购物满一定金额的顾客，可获得精美礼品一份。
礼品可以是商场内的商品优惠券、小饰品等。
4. 互动游戏在商场内设置互动游戏区域，如投篮比赛、夹娃娃机等。
顾客参与游戏可获得小礼品或优惠券。
5. 文艺表演邀请乐队、舞蹈团队等进行表演，增加活动的氛围。
表演时间可以安排在活动的不同阶段，吸引顾客驻足观看。
6. 亲子活动设立亲子互动区域，如儿童绘画比赛、亲子拼图等。
家长和孩子可以一起参与，增进亲子关系。
7. 主题展览举办与商场相关的主题展览，如时尚服装展、家居饰品展等。
展示商品的同时，提升商场的文化品味。
六、宣传推广1. 在商场内外张贴宣传海报、悬挂横幅。
2. 利用商场官方网站、社交媒体平台发布活动信息。
3. 发送电子邮件或短信通知会员和老顾客。
4. 在当地报纸、杂志等媒体上进行广告宣传。
七、活动预算1. 奖品费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 场地布置费用：[X]元4. 表演费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、注意事项1. 活动现场要安排专人负责秩序维护，确保顾客安全。
2. 活动宣传要准确、清晰，避免产生误解。
3. 活动奖品要提前准备好，确保质量和数量。
4. 活动结束后要及时清理场地，保持商场整洁。
九、效果评估1. 活动期间的销售额和客流量。
2. 顾客满意度调查。
3. 媒体曝光度和社会反响。
篇二《商场公关活动策划书》一、活动主题“夏日狂欢，购物有礼”二、活动目的吸引顾客，增加销售额，提升商场知名度和美誉度。
安又其策划案01
唱
会
活
动
概
况
活动主题：XXX2008年安又琪大型巡回歌友会 活动地点：昆山市体育馆 主办单位： 承办单位：昆山新高度文化传媒有限公司 协办单位： 支持媒体：
二、歌
友
会
设
计
不同与以往的全新演出形式，聘请专业 人士精心设计，整合所有最具权威 的媒体资源，倾力打造一个华丽夺 目的舞台效果，演艺最具创作性的 时尚流行音乐。 本次活动本着促进昆山城市娱乐文化产 业的发展，以“大胆创新、周密安 排、谨慎操作”为原则，集权威性、 娱乐性、艺术性、完整性于一体， 希望在各界朋友的支持下，使得此 次活动圆满成功，打造新高度文化 传媒品牌。
三、星
路
历
程
◆ 2004年参加湖南卫视电视台举办的<<超级女声>>选秀大赛中勇夺第一届超女冠军. 安又琪” ◆ 超女冠军“安又琪”成功签约日本“艾回” 后，伴随着新专辑《谈情说爱》在内地的火 安又琪 “艾回” 《谈情说爱》 暴发行，与其同步举办的系列演唱会、歌友会更是全国歌迷关注的焦点。 ◆ 她以超炫的舞技；赋有磁性的嗓音；性感、激情的一面，全方位展现了这位歌坛小天后的 风姿！演唱会中以完美的表现，得到在场观众的一致认可，无论台上还是台下，她一直都 是大众、媒体关注的宠儿。
其 它 媒 体
◎群发短信20000条，内 拉幕广告2周 拉幕广告 周 ◎昆山新闻网 对联广告1月 对联广告 月
现 场 部 分 媒 体
◎区位座位导视12架 ◎体育馆2号门、6号门、迎宾横幅内容涉及冠名 ◎ 2号门主入口形象展板（3×6m）“演唱会形象宣传”，内容涉及冠名 ◎主入口18m拱门1座 ◎内场主席台1条大横幅 ◎飘空气球6只 ◎舞台两边大型垂幅（右）
大型超市公关策划书3篇
大型超市公关策划书3篇篇一《大型超市公关策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，大型超市需要不断提升自身的品牌形象和知名度，以吸引更多的消费者。
本公关策划书旨在通过一系列的公关活动，提高大型超市的公众形象和社会影响力，增强消费者对超市的信任和忠诚度。
二、目标受众1. 现有顾客：通过公关活动，提高现有顾客的满意度和忠诚度，促进他们的再次购买和口碑传播。
2. 潜在顾客：吸引潜在顾客的关注，提高超市的知名度和美誉度，促使他们成为超市的新顾客。
3. 社会公众：通过公关活动，树立超市的良好社会形象，提高社会公众对超市的认可度和支持度。
三、公关策略1. 媒体合作与当地的主流媒体建立合作关系，通过新闻报道、专题采访、广告投放等方式，提高超市的曝光率和知名度。
2. 公益活动积极参与社会公益活动，如捐赠物资、支持教育、环保等，树立超市的良好社会形象，提高社会公众对超市的认可度和支持度。
3. 促销活动定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者的关注，提高超市的销售额和市场份额。
4. 会员制度建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购物等特权，提高会员的满意度和忠诚度，促进他们的再次购买和口碑传播。
5. 社交媒体营销利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布超市的促销信息、新品推荐、活动预告等内容，吸引消费者的关注，提高超市的知名度和美誉度。
四、具体活动1. 媒体合作（1）与当地的电视台、报纸、杂志等主流媒体建立合作关系，定期发布超市的新闻稿、广告等内容。
（2）邀请媒体记者参加超市的开业典礼、周年庆典、新品发布会等重要活动，进行现场报道和采访。
（3）与媒体合作举办一些公益活动，如捐赠物资、支持教育、环保等，提高超市的社会形象和知名度。
2. 公益活动（1）定期举办捐赠活动，如捐赠衣物、书籍、食品等物资给当地的福利院、养老院、贫困家庭等。
（2）支持教育事业，如捐赠图书、文具、体育器材等物资给当地的学校，或者设立奖学金、助学金等项目，帮助贫困学生完成学业。
全民狂欢购物节公关策划
全民狂欢购物节——“双11”购物节公共关系活动策划活动目录1.主题口号……………………………………………………P12.创意内容……………………………………………………P13.活动目标……………………………………………………P14.公关人群定位……………………………………………………P15.背景分析……………………………………………………P16.实施步骤……………………………………………………P1-P2 6.1准备阶段……………………………………………………P1-P2 6.2实施与传播阶段……………………………………………P2 6.2.1信息传播……………………………………………P2 6.2.3双11线上同步全民抢红包游戏……………………P2 6.2.3双“11”晚会活动安排……………………………P3 6.2.4“我与双11”真人秀记录视频……………………P37.附录附1时间推进表附2 活动经费经费预算「主题口号」“不怕孤单，就怕失单”（口号创意：“不吃饭，不睡觉，敲着键盘数钞票”双11，买一送二，价格低到你想不到。
力度空前，带你回到钱还是钱的年代。
你还在袖手旁观吗？错过今天再等一年。
光棍节失恋孤单不可怕，就怕你手慢抢不到。
“双11”，是你的“双11”，“双11”是全民的“双11”。
让我们加入这一年一度的“全民狂欢购物节”。
）「创意内容」双11晚会和双11真人秀视频(拍摄记录和参赛）「目标」向消费者宣传电商双11活动，使目标受众了解基本信息，对活动产生初步关注，博得消费者加入购物狂欢节的兴奋点。
其次使目标受众了解公司文化，将消费者对明星的兴趣过渡到公司和产品上，并开始思考产品兴趣和利益关注点。
打响双11购物狂欢这一炮。
达到全民甚至全球的购物狂欢节。
使目标受众今后主动接受公司信息内容，并对公司产品利益点进行主动搜集，为公司树立良好的形象，口碑，打造全球知名品牌。
「公关人群定位」针对爱时尚、爱创新、爱花样、喜欢网购、无时间逛街或者足不出户的群体。
五星电器2009新年推广方案
家电商家之间的促销雷同，没 有真正的差异化的实质性。
费用投放进一步压缩，需要提 高投入产出比。
服务、营运等内部系统完善需 要强大的推力。
市场推广解决之道
1
定位明确
2
品牌定位明确，围绕品牌定位，在活动内容，线上媒体表现， 终端推广等方面高度一致，提升品牌形象。
宣传提前
3
消费者集中元旦促销，品类资源落实，宣传策略制定，终端 推广需要提前，抢夺销售。
单件价更优： 单件满980元返100元券 单件满2980元返300元券 累积满5980元返600元券 单件满9980元返1000元券 套餐礼更重 累积满8980元送科沃扫地机/爱 国者音乐宝盒 累积满15800元送21寸彩电/DVD 组合音响 累积满25800元送15寸液晶彩电 /NEC组合音响 累积满35800元送19寸液晶彩电 累积满45800元送22寸液晶彩电 1、快乐寒假轻松购物 2、好运连台，惊喜不断 3、品类买赠 4、积分当钱用 5、新品首销
目标人群分析
返乡人群： 以大学生为主的学生以 及在外打工的民工 新婚新居 年前的新婚、搬新居。 细 分
新兴白领
福利团购 年底企事业单位团购小 家电作为企业福利 普通市民 年底手头富裕，有计划 新添置或置换家电。
年轻小康
对手活动分析
均是大力度 爆发，抢夺 新年第一波 销售
内容
07年主 题
07主要 促销活 动
原材料降价：钢价下跌， 家电价格有望走低。
市场环境低迷：年度销售 缺口巨大，竞争对手年终 动作不断，形式严峻。
消费者生存压力：经济危机，
裁员，降薪等不断负面消息使 其紧缩银根，抑制消费。
挑战 机遇 并存
经济政策出台：扩大内需、家
大型节事活动
瑞士嘉盛莱宝集团
网 络
新华网 人民网
《头脑风暴》 头脑风暴》
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II.整合营销传播（IMC) II.整合营销传播（IMC)
IMC的概念起源于上世纪80年代中期，由广告公司扩充自己的业务开始。 IMC的概念起源于上世纪80年代中期，由广告公司扩充自己的业务开始。 整合营销传播（Integrated 整合营销传播（Integrated Marketing Communication, IMC)是一种营销传 IMC)是一种营销传 播计划概念，充分认识用来制定营销整合计划时使用的各种带来附加值的传 播手段，如广告，公共关系，电子营销，销售促进等，并将之整合，提供具 有良好清晰度，连贯性的信息，使传播影响力最大化。
大型节事活动营销
杜佳毅
I.节事
“节事”, 起初是“节日”和“特殊节事”的通称，在西方研究中定义 为“Event” 围绕各类节事活动的开展形成了一个潜力巨大的新兴产业—节事产业 （Events Industry) 奥运会，世界杯，世博会，跨国公司全球巡回展，城市艺术文化节， 广场演出，社区活动，慈善捐款，长城下公演，公司新品发布会， 婚礼， 巴黎时装周，伦敦诺丁山嘉年华，纽约Macy’s感恩节大游行, 世界小 姐选美大赛
2.整合节事营销传播的三种关系 2.整合节事营销传播的三种关系
节事效率与效益的关系 – 节事如何向其市场进行传播（效率) 节事如何向其市场进行传播（效率) – 节事如何成为企业的传播工具(效益) 节事如何成为企业的传播工具(效益) 创造和利用节事的关系 – 节事主办方和承办方或主办方和赞助方 – 利用节事（世博会，奥运会），创造节事 – 如果非节事承办方和赞助方，在节事进行过程中“搭便车”， 如果非节事承办方和赞助方，在节事进行过程中“搭便车” “插花营销”。 插花营销” 节事与日常工作的关系 – 节事的频率