北镇市旅游资源开发分析

北镇市旅游资源开发分析
作者：胡莹莹
来源：《旅游纵览·行业版》2014年第10期
北镇市地处于辽宁省西部，是辽宁省著名的历史文化重镇，这里山清水秀，历史悠久，人杰地灵，乡土人情浓厚，旅游资源丰富，自然景观与人文景观相互交相辉映，素有“幽州重镇”之称，是辽河平原之屏障，山海关外之要冲。

北镇市人杰地灵，宗教文化历史悠久闻名，著名景点有医巫闾山风景名胜区，青岩寺，崇兴寺双塔，李成梁石牌坊等。

本文将对北镇市旅游资源进行调查分析，包括其旅游资源优势，客源条件，社会环境条件等，其次，分析其现在旅游开发过程中存在的问题以及原因，并且提出开发建议。

一、北镇市旅游资源分析
（一）地理位置
北镇市隶属于辽宁省锦州市，位于辽宁省西部的东端，医巫闾山的东麓，东边距离沈阳大约200公里，西南边距离锦州约120公里，它是连接东北和关内的交通要道，联接关内外主要铁路线的京沈铁路与北京通向哈尔滨的公路102国道横贯东西，境内共有火车站5个，其还实现了乡乡通油路，村屯网路化的便利化交通格局。

（二）资源优势
1、自然资源优势
北镇市自然资源较多，风景优美，自然风光绮丽，使人流连忘返。

首先要提到的应该是医巫闾山风景区，其属于阴山山脉的余脉，雄峻多姿，山奇水秀，主要景点有：北镇庙、观音阁、蓬莱仙境、老爷阁、白云观等，其还是是东北三大名山之首，现为国家级自然保护区，是辽宁省首批建立的、国务院第一批批准的国家级自然保护区。

医巫闾山历史文化悠久，从辽代开始，前后有六位皇帝来此打猎、祭山、祭祖，其更是名人辈出的地方，是历朝历代推崇的圣地灵山，留下了大量诗文、石刻和碑记。

其次要提到的是万紫山，其景色绝佳，犹如人间仙境，有被列入“广宁八景”的“崇泉晓雾”，解放战争后，在被金兵破坏的寺庙上修建了解放战争革命烈士纪念塔。

2、人文景观优势
北镇市人杰地灵，文化底蕴浓厚，宗教文化历史悠久闻名，尤以青岩寺在省内甚至全国闻名，青岩寺位于北镇市常兴店镇西部，是医巫闾山主要浏览胜地之一，青岩寺始建于北魏时期，兴盛于唐代中期，原名为千秋万古寺，明代易名为青岩寺，到现在已经有一千五百多年的历史，佛教气氛很浓重，整个寺院气势壮观，富丽堂皇，其中“歪脖老母”是“世界唯一，中国仅有”的一尊佛像，为观世音菩萨三十二化身之一。

崇兴寺双塔位于辽宁省北镇县城内，是全
国重点的文物保护单位，是两座风格非常一致，秀丽并且挺拔的辽代古塔，并且被誉为“禅塔双标”，被辽宁省列为第一批省级文物保护单位。

李成梁石牌坊位于北镇城内鼓楼南边，始建于明代万历八年，其为古广宁府八景之一“石坊耸立”，其也是重点文物保护单位，具有较高的历史和艺术价值。

鼓楼位于北镇市城内的中心，原来为辽代显州城南门，明代扩地时保留了下来，其与李成梁石牌坊较近，并且遥相辉应，成为当地著名的旅游景点。

3、美食特产优势
北镇市美食特产非常多，是众多游客们都不会错过品尝的并且也是送给亲友最佳礼品。

首先必须要提的应该是北镇猪蹄，其加工选材经过多道程序，要求严格，做法考究，香味浓郁，色泽枣红，风味非常独特，营养非常丰富，是辽宁省优质产品，是全国著名的风味特产名吃，是游客最喜爱的北镇特产之一。

其次必须要提的是沟帮子熏鸡，其历史悠久，始于清朝光绪年间，它之所以好吃跟其选料、配料、制作都很精良有密切关系，其色泽非常好看，味道香浓，令吃过的人赞不绝口。

另外，北镇市的赵家面茶、沟帮子水馅包子、闾阳杏花村筋饼豆腐脑等都是值得品尝的特产小吃。

二、北镇市旅游资源存在的问题分析
（一）旅游业的发展水平需要提高
从北镇市旅游业的客流量、收入的多少和配套产业发展的情况来分析，其本地旅游业的发展水平还应该提高，应该努力形成真正的大旅游格局。

从目前的发展情况来看，旅游业发展的成果比较显著，但是从总体情况来看，北镇市旅游仍处于旅游发展的初级阶段，旅游产业成熟度需要提高，各相关产业之间的联系还需要进一步加强。

（二）旅游配套设施需要健全
北镇市游客的客源还主要局限于锦州、省内及东三省地区，旅游目的以拜歪脖老母为主，休闲、度假、商务、购物等其它的旅游目的严重不足，由于旅游目的单一、旅游路途不长，形成了多以一日游为主的消费方式，住宿、餐饮、购物的人均消费水平不高，形成不了高档次、大规模的旅游配套产业发展态势。

（三）旅游景区的特色还有很多同样性
由于北镇市青岩寺风景区的在旅游市场上取得了成功，给其他景区产生了非常好的示范，其它的景区纷纷模仿，北镇市还需要把本身的旅游资源优势完全的挖掘出来，特色的品牌需要塑造出来，并开发出化多元的旅游产品。

（四）旅游资源市场经营秩序还有待加强
对于旅游景区开发及审批的过程需要严格把关，要按照国家的规定严格审核；村民自主经营的农家院需要加强规范；旅游商品市场需要加强管理，需要出台一些规范政策，加大管理的工作力度。

（五）旅游宣传需要统一体制
虽然北镇市每个景区的经营方式的不同和经营内容的不同，但还是需要大家有效协调的综合整合起来，虽然每个景区为了本景区的利益，宣传方式和宣传口号都不同，但还是需要形成统一的市场形象定位，使旅游市场对北镇市旅游业整体形象的认知度清晰。

三、北镇市旅游资源开发对策分析
北镇市有着得天独厚的旅游资源，近几年旅游经济发展迅速，在此基础上充分有效地利用，科学合理地规划，增加旅游经济效益，促进旅游经济发展，造福当地百姓，努力把北镇市推向旅游资源强市。

（一）对旅游资源进行重新整合和定位
现以发展比较成功的医巫闾山风景区保持其现有的宗教文化旅游发展模式，并在其的统领下对其他旅游资源进行重新整合和定位，开发新的旅游资源模式。

把适合发展生态旅游的资源整合到一起，形成无烟环保的新模式，利用北镇当地名特产北镇鸭梨、葡萄等的优势，建设生态果园，每年开展葡萄、鸭梨等的特色节日，吸引游客来赏梨花、采摘葡萄、鸭梨等，即能把旅游与农产品联系起来发展，又能促进当地旅游多样化发展，为北镇市未来旅游发展增添新思路。

（二）对旅游资源市场营销模式进行补充和创新
虽然北镇市现有的旅游资源营销模式已经取得了一定的经济效益，获得了某种程度上的成功，但是还没有成熟，有很多方面需要调整、补充和创新。

首先要逐步的去实现景区门票的一体化，价格统一，实行捆绑销售，然后再由景区内部分配利润，达到留住游客的目的。

其次还要增加宣传经费，做到统一宣传，通过活动推广、媒体宣传、网络营销、直销推广和旅行社销售等多种渠道，进行行之有效的宣传活动，把北镇市的旅游资源特色宣传到位，增加北镇市旅游的认知度，扩大市场
份额。

（三）对旅游资源的配套服务设施进行完善
对与北镇市旅游资源相配套的住宿、餐饮、交通等服务设施进行完善，政府相关部门要加强管理，保障其对旅客的接待能力，增加游客的满意度。

同时，对农家院也要加强管理，农家院的审批、管理、卫生、经营、税收等进行严格把关，政府部门严格监管，争取让北镇的农家
院办出风格、办出特色、办出档次，还要对旅游接待服务人员提高要求，让其提高服务质量，给游客留下好印象，提高回头率。

（四）对旅游行业要加强高监管
首先，指导并鼓励旅游景区通过提高服务质量、发展配套产业和完善基础设施等举措，争创A级景区。

其次，旅游景区要对本地旅行社实行优惠政策，鼓励本地旅行社的发展，充分的发挥地接的作用。

再次，要对导游人员进行专业的业务培训，提高他们的导游水平，要做到持证上岗。

最后，对于旅游业的非法经营行为要加大查处力度，保障游客在旅游过程中的生命财产安全及合法权益。

（五）加大对旅游行业发展的鼓励扶持力度
对于旅游景区的开发项目计划投资的和配套产业设施计划加大建设的要给予鼓励，使旅游景区设施更加完善和更加吸引游客；还要调整种植结构，提升农业产业化发展，尤其对于特色采摘园的发展，要制定适合的营销策略，以促进当地特产农业发展；鼓励创建省级农家院，定期对农家院进行评级和给予奖励措施；建设星级酒店和旅游度假区，提高旅游景区的档次，拓宽旅游发展道路。

四、通过以上对北镇市旅游资源优势的分析、旅游资源存在问题的分析以及提出的对旅游资源的开发对策，希望能对北镇市旅游经济的发展提供参考，能有效的提高其旅游经济效益，造福当地百姓。

同时，通过对当地旅游资源的合理开发利用，创建属于当地的旅游发展的成功模式，也会对具有相似旅游资源的地区提供借鉴和参考价值。

（作者单位：渤海大学旅游学院）。