王受之世界平面设计史第一章
王受之《世界现代设计史》教案
《世界现代设计史》教案第一章绪论一、本章主要内容了解设计的若干问题：“design”——“设计”的定义；现代设计的起始时间；设计与经济、艺术、科学的关系；现代设计艺术分类标准与方法；设计思维二、重点设计与经济、艺术、科学的关系；现代设计艺术分类标准与方法三、难点现代设计产生根源：工业革命、发明创造、现代艺术流派等的影响四、教学内容:“design”释义中国：①在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等。
设想：想象、假想、着想②设想与计划：计划：工作或行动以前预先拟定的具体内容和步骤③把一种计划、规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。
④计谋的设置日本：①设计：大型工程、建筑等计划、设计、构思②デザィン：图案、图样、款式欧美：①草图（素描）②图案③构想、方案作为设计艺术设计：美化生活环境，公共设施、物品、器具的艺术性设计作为艺术区别于其他艺术的艺术设计艺术：设计方法（设计的学问）领导艺术（领导的学问）在设计基础知识中，包括了两大部分，一部分是“史”，一部分是“论”。
而我们所说的设计史论则包含了设计的基本问题、设计师的问题、设计的相关问题等内容。
古时的“设计”是谋略的意思。
现代的“设计”是一种工作计划。
不同层次的设计有不同的设计目标，也就产生不同的设计行为。
我们课程所说的“设计”，在没有特别说明的情况下，是“艺术设计”的简称。
也就是英文“Design”的含义。
就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识，经验及视觉感受而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和规格，称为工业设计。
——1980年国际工业设计学会联合会（ICSID）第11次年会修改后的工业设计定义设计思维：设计思维是设计师根据被委托的设计项目调动各种有关资料及设计师头脑中的经验积累，综合自然的、技术的、社会的、文化的等诸种因融为对未来产品的理解，并权衡各种制约因素而构想出工作方案的过程。
世界现代设计史世界平面设计史 第二版
阅读感受
在设计的海洋中，我们常常被各种潮流和风格所吸引，而真正深入研究设计的 历史和背景，却需要一定的专业知识和耐心。《世界现代设计史世界平面设计 史》第二版为我们提供了这样一个机会，让我们深入了解设计的历史和发展， 更好地理解设计的本质和价值。
这本书由王受之先生主笔，作为世界现代设计史的重要研究者，他的专业知识 和独特的见解为这本书增色不少。书中的内容从工业革命开始，一直讲到当代 设计，涉及了平面设计、产品设计、建筑设计等多个领域。作者通过对不同时 期、不同地域、不同风格的设计的详细解析，向我们展示了设计的历史发展及 其背后的社会文化语境。
《世界现代设计史世界平面设计史》第二版是一本关于平面设计的珍贵之作， 为我们深入了解平面设计的过去、现在和未来提供了重要的参考。通过这本书， 我们可以更加清晰地认识到平面设计在现代社会中的地位和作用，以及设计师 所应承担的职责和义务。同时，这本书也为我们提供了很多启示，引导我们在 未来的设计中更加注重文化传承、社会价值和用户体验等方面。
精彩摘录
《世界现代设计史世界平面设计史》第二版是由著名设计师、学者王受之先生 所著，对世界现代设计和平面设计的发展历程进行了全面、详细的梳理。此书 被视为设计史研究的权威之作，为我们深入了解世界现代设计和平面设计的历 史提供了重要的参考。
本书共分为四大部分，分别阐述了古代平面设计、中世纪平面设计、现代平面 设计以及后现代平面设计的特征和发展历程。作者以时间为线索，详细描述了 各个时期平面设计的重点和特点，揭示了平面设计从传统到现代、从单一媒体 到多元媒体的转变过程。书中还讨论了设计与文化、经济、科技等方面的关系， 使我们更加深入地了解到平面设计在现代社会中的重要性。
在书中，作者以丰富的史料和案例为支撑，详细阐述了平面设计的历史演变。 以下是本书的几个精彩摘录：
王受之的《世界现代设计史》内容摘要截取
第一章现代设计和现代设计教育现代设计的概念:以现代主义的理念……………………内容包括:1、现代建筑设计2、现代产品设计3、现代平面设计4、…………….5、服装设计6、…………………..7、为平面设计和广告设计服务的几个特殊的技术部门，摄影，电影与电视制作，商业插图………………………………….，同时，也是促进人类在现代社会中能够方便自然交流的重要活动。
现代设计是………………………………………..。
工业设计史…………………………………大多数设计史都是以建筑为主线，兼顾一些家具而成书的。
第二章现代设计的萌芽与“工艺美术”运动工业革命初期的设计发展状况:欧洲18世纪仍处在农业经济时代，是封建制度，阻碍了资本主义经济时代的来临，主要的设计活动为:1、贵族的设计，………………………………..。
2、………………………背景:18世纪末，工业化来势汹汹:1、……………………….。
2、………………………………趋势:设计的当时主要从建筑设计…………………………….。
…………………………………….19世纪，……………………………。
英国工艺美术运动※工艺美术运动工艺美术运动……………………………….。
其特点有:1、………………………..。
2、…………………………..。
3、……………………….。
4、…………………………。
5、………………………………。
…………………………………….※英国工艺美术运动产生的背景。
※英国工艺美术运动的设计团体世纪行会（阿瑟•马克穆多1882）。
2、艺术工作者行会（1884）。
3、手工艺行会（查尔斯•阿什比1888）。
这些团体的设计宗旨和风格…………………………………………………..。
※英国工艺美术运动的家具设计。
※拉斯金的思想他主张…………………………………………。
既强调为大众，又………………………………………，…………………………………………。
※威廉•莫里斯。
※美国的工艺美术运动19世纪末英国的工艺美术运动……………………………………….。
世界平面设计史第一章
中世纪平面设计发展
中世纪时期，随着印刷技术的出现， 平面设计得到了进一步的发展。
中世纪晚期的商业复兴，促进了商标 和广告的发展，平面设计在商业领域 的应用逐渐增多。
教会成为了平面设计的主要客户，用 于制作圣经封面、祈祷书等。
中世纪的平面设计风格庄重、严肃， 强调对文字和图形的装饰，具有浓厚 的宗教色彩。
巴洛克与洛可可风格
巴洛克风格强调运动和变化， 使用复杂的装饰和华丽的色彩
。
洛可可风格则更加细腻和优雅 ，追求精致和时尚。
巴洛克和洛可可风格的平面设 计主要应用于建筑、室内装饰 和服饰等领域。
这些风格的平面设计手法多样 ，包括雕刻、绘画、烫金等， 代表了当时社会文化的繁荣和 发展。
03 现代平面设计形成与特点
研究意义与目的
研究意义
随着全球化的推进和信息传播的快速发展，平面设计在商业 、文化、社会等领域中的作用越来越重要。研究世界平面设 计史有助于深入了解不同文化背景下的设计理念、风格和技 术，为现代平面设计提供启示和借鉴。
研究目的
通过对世界平面设计史的研究，梳理不同时期、不同地域的 设计风格和特点，分析其背后的文化、社会和商业因素，探 讨平面设计的发展趋势和未来方向，以期推动现代平面设计 的发展和创新。
新艺术运动对平面设计的影响
新艺术运动
19世纪末至20世纪初的欧洲艺术和设计运动，强调曲线、自然形态和象征主义。 新艺术运动对平面设计在图像、色彩和版式方面产生了重要影响。
平面设计创新
新艺术运动时期的平面设计开始运用更加自由、流畅的线条和抽象的形状。设计 师们探索了新的印刷技术和材料，以实现更加生动和富有表现力的设计。
02 平面设计起源与发展
古代平面设计起源
王受之《世界现代设计史》笔记和习题(含考研真题)详解
王受之《世界现代设计史》笔记和习题详解第1章现代设计和现代设计教育一、现代设计的发展1．设计（1）含义设计是指把一种设计、规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。
（2）核心内容①计划、构思的形成②视觉传达方式视觉传达方式即把计划、构思、设想、解决问题的方式利用视觉的方式传达出来。
③计划通过传达之后的具体应用工业技术发达，生产条件不同，造成了设计应用的新变化。
（3）分类由于影响计划和构思的因素不同，可把设计分为传统设计与现代设计。
（4）属性根据具体不同的设计情况来决定设计的属性。
工业生产因为与工程技术关系密切，因此倾向工科为主；平面设计、包装设计、广告设计、室内设计则与工程技术关系比较疏远，与美感的敏感表现关系比较密切，因此多偏向美术。
（5）重要性设计是处理人与物、人与泛义的机器之间问题的最重要活动，没有设计，人就不可能有良好的、安全的、舒适的、美观的工作与生存环境和空间，设计是与人类生活休戚相关的重要活动。
2．现代设计（1）决定因素①现代社会标准②现代经济和市场③现代人的需求包括生理和心理需求两个大方面。
④现代的技术条件现代技术的发展，使得视觉传达的方式变得复杂和发达：以前的手工绘图或者简单模型制作，现在被电脑技术取代，因此在表达上也有很大的区别。
⑤现代生产条件（2）基本内容①现代设计的计划、构思是受到现代市场营销、一般心理学和消费心理、人体工程学、技术美学、现代技术科学等等因素约束而形成的。
②传达计划和构思的方式，可以从简单的、传统的手工绘图、模型到复杂的电脑设计预想表现，因具体的设计要求而不同。
③设计应用与具体设计所涉及的生产方式的技术条件密切相关。
现代设计具有高度应用性。
（3）范畴①现代建筑设计，现代室内和环境设计；②现代产品设计，或者称为工业设计；③现代平面设计，包括包装设计、一般平面设计，以及企业形象设计；④广告设计；⑤服装设计，包括时装设计与成衣设计等几个方面；⑥纺织品设计；⑦平面设计和广告设计服务的几个特殊的技术部门，即摄影、电影与电视制作、商业插图。
版面设计参考书
1王受之《世界平面设计史》中国青年出版社2威利库兹《整体架构+细腻之美》龙溪国际图书有限公司3邓中和《书籍装帧》中国青年出版社4党晟《字体符号版面设计》陕西人民美术出版社5罗杰福赛特唐《装帧设计》中国纺织出版社6杨敏杨奕《版式设计》西南师范大学出版社，1999年7赵宪章《西方形式美学》上海人民出版社，19968董卫星《视觉形态语义》上海大学出版社，20079（美）卡洛琳. M 布鲁墨著张功钤译《视觉原理》北京大学出版社，198710诺曼.N.霍尔《艺术的心理世界》中国人民大学出版社，200311（美）苏珊.朗格著（nger）滕守尧等译《艺术问题》中国社会科学院出版社，198312（美）苏珊.朗格著（nger）刘大基等译《情感与形式》中国社会科学院出版社，198613（美）鲁道夫.阿恩海姆著滕守尧等译《艺术与视知觉》中国社会科学院出版社，198514（美）鲁道夫.阿恩海姆《中心的力量》四川美术出版社，199115（德）W.本雅明著王才勇译《机械复制时代的艺术作品》浙江摄影出版社，199316（英）巴克森德尔著曹意强、严军译《意图的模式》中国美术学院出版社，199717（美）克莱门特.格林伯格著沈语冰译《艺术与文化》广西师范大学出版社，2009-11-1318（英）彼得.伯克《图像证史》北京大学出版社，200819（俄）康定斯基著（Wassily Kandinsky）罗世平译《点.线.面-----抽象艺术的基础》上海人民美术出版社，199620（英）E.H.贡布里希《艺术与错觉》浙江摄影出版社，198721（法）罗兰·巴尔特著《符号学原理》北京：生活·读书·新知三联书店，200122（日）中川作一著许平译《视觉艺术的社会心理》上海人民美术出版社，1997。
世界现代史考研高分笔记(王受之版)
世界现代史考研高分笔记（王受之版）●第一章：现代设计和现代教育●（一）现代设计●1.设计概念：把一种设计、规划、设想、问题解决的办法，用视觉的方式传达出来的活动过程。
●2.它的核心内容包括三个部分：①计划，构思的形成②视觉传达方式③计划通过传达之后的具体应用。
●3.以现代主义的理念贯穿整个过程的设计活动简称现代设计。
●4.现代设计包括以下范畴：●①现代建筑设计②现代产品设计③现代平面设计④广告设计⑤服装设计⑥纺织品设计⑦为平面设计和广告设计服务的几个特殊的技术部门，摄影，电影与电视制作，商业插图现代设计不仅仅提供人类以良好的人机关系，提供舒适、安全、美观的工作环境和生活环境，提供人类以方便的工具，同时，也是促进人类在现代社会总能够方便自然交流的重要活动。
●5.现代设计教育强调的教育方法：●①启发式。
教学过程是老师指导下学生学习的认知过程，建立在学生作为学习主体的基础上，教师依据一定的教学目的和特定的培养目标，引导学生系统的学习各种知识，发展创造能力，借助教材和专用教学设备，通过讲解、答疑、组织讨论学习、指导自学等为学生的学习认知提供帮助，目的在于培养学生分析问题和解决问题的能力。
●②协作参与式。
在课堂教学中，老师一方面就理论问题而组织开展研讨活动，另一方面培养学生集体研讨习惯并与别人有效合作的方法。
●③开放式：开放式教育是改变学生闭门造车、孤芳自赏的有效手段，是使他们树立起完整的现代设计意识的最好方法，同时对于设计学院来说，开放式教育也是发展自己弥补教学不足的有效手段，如通过与企业界、与市场的频繁接触，能够从本质上改变对现代设计的狭隘认识，从而培养具备协作能力、应变能力和实际操作能力的新一代设计人才。
●设计与工程技术的区别●①工程技术是解决人造物中的与物与物的关系（例如汽车的气缸与活塞之间的关系)●②设计是解决人造物中的物与人的关系（例如汽车的安全、舒适、美观）●设计与美术的区别●①美术和任何一种单纯的艺术活动都是非常个人化的东西，是艺术家的个人表现●②设计则是为他人服务的活动。
王受之《世界现代设计史》重点分析
针对书目《世界现代设计史》，王受之，中国青年出版社2015年版（第二版）第一章现代设计和现代设计教育考核要求与知识点：本章作为课程的导论部分，目的在于呈现当代设计发展的一般状况因此本章的考核要求定位在：非重点。
第二章现代设计的萌芽与“工艺美术”运动考核要求与知识点：本章属于考试重点部分。
应重点掌握英国工艺美术运动产生的历史背景、时代特征、设计风格、设计师、代表作品。
考核知识点：2.1 水晶宫博览会、普金、拉斯金、哥特式风格2.2 威廉·莫里斯和他的设计作品、红屋、拉斐尔前派2.3 英国工艺美术运动的主要特征、历史意义。
第三章新艺术运动考核要求与知识点：本章属于考试重点部分。
应重点掌握新艺术运动产生的时代背景、新艺术运动的特征、新艺术运动在欧洲各国的具体表现以及代表设计师、设计作品以及风格特征。
考核知识点：3.1新艺术的主要特征和产生背景3.2 新艺术运动中典型的设计团体和设计师以及代表作品新艺术之家、赫克托·吉玛德、巴黎地铁站入口设计、亨利·凡·德·威尔德、维克多·霍塔、霍塔旅馆、安东尼·高蒂、圣家族教堂、米拉公寓、察尔斯·马金托什、格拉斯哥四人集团、奥地利分离派、奥托·华格纳、约瑟夫·霍夫曼、古斯塔夫·克里姆特、奥柏利·比亚兹莱、阿尔封索·穆卡、艾米里·盖勒、朱里斯·谢列特、尤金·格拉谢特3.3 新艺术运动的历史意义第四章装饰艺术运动考核要求与知识点：本章属于考试重点部分。
应重点掌握装饰艺术运动产生的时代背景、风格特征，以及代表性的设计师与设计作品。
考核知识点：4.1装饰艺术运动在形式风格上受到哪些因素的影响。
4.2装饰艺术的主要特征。
4.3 装饰艺术运动中典型的设计师和设计作品艾林·格雷、艾米尔·贾奎斯·鲁尔曼、塔玛拉·德·兰比卡、让·杜南、拉里克、卡桑德尔、克莱斯勒大厦、4.4 装饰艺术运动的历史意义。
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而造成木刻海报衰退的 主要原因有两个方面：
一斱面是彩色石版印刷的 发展，无论是在印刷质量 还是在生产便利性斱面， 均超过了旧式的活字排版 印刷斱式，自然而然地就 取代了木刻活字印刷； 另一斱面是一些娱乐业的 衰落导致海报的需求量骤 减造成的。
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手工业制作在这个时期基本接近结束阶段，手工艺时代设计 与制造、生产是同一体的，设计人也就是生产者，而这个时 期劳劢分工日益精细，设计字体的人、设计版面的人，印刷 书籍的人，发行书刊的人都是不同的丏业人员， 造成了设计 上的丏业化趋势。 从平面设计来看，这个时期的主要变化，除了行业、职业分 工精细、丏业化之外，摄影技术的发明和发展（第二章）， 极大地改变了平面设计的发展斱向；彩色石板印刷技术的发 展（第三章），使彩色印刷品第一次迚度千家万户。
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“十二线皮卡体”
“肥胖体”
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2）19丑纪上半叶字体设计上的第二个重大的发展， 就是“古董体”或者称为“埃及体”的发明和发展应用。 1815年文森特·菲金斯设计出比较现代的新字体系列， 称为“古董体”或者“埃及体”，这种新字体具有强 烈的现代气息，其字体构造粗短结实，富有浓厚的机 械味道。
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3）19丑纪上半叶字体设计的第三个重大突破是无饰线体的发明和应用。 这种字体是没有装饰线结构的，字体比较朴实、简单、明了，传达功 能强。最早从事无饰线字体设计的是威廉·卡斯隆,他在1816年创造了这 种字体，因为这个字体是从埃及体发展出来的，因此卡斯隆称它为 “双线英国埃及体”。 广泛地采用和改革无装饰线字体,使“无饰线体”成为自19丑纪中后期 直至目前印刷和平面设计中最重要的字体之一。
Байду номын сангаас“双线英国埃及体”
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二、木刻版海报在商业 广告上的广泛应用
木刻海报兴盛亍1830 年，衰 退亍1870 年。古老的木刻技术 之所以在这一时期得到迚 一步的 发展，主要是由亍商业海报对亍 具有精致细节装饰的字体和大尺 寸字体的需求所造成的，因为当 时的金属铸字技术均难以满足上 述字体需求，大金属字模价格高、 本身沉重、使用不斱便，而丐冷 却时收缩不均，容易变形。木刻 的活版字价格低、轻巧耐用，制 作容易、使用斱便。
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三、印刷、排版技术的突破性革
在印刷技术斱面取得突破性革命 的是，蒸气劢力印刷机和造纸机 的发明及改迚，大大降 低了印刷 成本，使印刷品真正能够服务大 众、服务社会。 1810年弗里得利克·康尼格设计的 一种全新的以蒸汽为劢力的印刷机 在英国申请到丏利。
1814年伦敦《泰晤士报》宣布开始用 蒸汽机印刷，这是印刷业一个新纪元的 开始，从那时起，报纸行业率先采用机 械印刷新技术，大大提高了印刷的速度 和质量。
第一章 工业时代的版面设计
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导言
西方国家的工业革命是1760年左右从英国开始发展的，一直延续到 1840年，这场百年革命是一场以能源革新为中心的技术大变革。 工业革命带来的生产力解放，使社会总收入水平也急剧提高，这对于社 会生产需要造成很大刺激，商品的需求直接影响了设计，大量的产品需 要重新设计。 伴随着教育普及的推动，国民教育水平的提高，平面传达因此日益繁盛 和重要，印刷和出版成为一个很重要的行业，是大众传播的开端，因此 可以说，现代平面设计是工业革命的直接后果。
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18世纪到19世纪，欧洲在字体设计 上具有三个方面的重大突破：
1）是以“卡斯隆旧体”为核心的一系列字体的创造，出现 了简明而典雅的新字体系列，特别是“肥胖体”字体, 这些 新的字体系列对亍20丑纪的字体在平面设计上的运用带来 促迚和推劢。 2)英国字体设计最重要的奠基人是威廉·卡斯隆，他亍1725年 左右创造了“卡斯隆旧体”，他的徒弟托马斯·科特列尔 亍 1765年创造了尺寸较大、形状较肥胖的“十二线皮卡体”。 3)罗伯特·桑涅设计了一系列新字体“肥胖体”，以罗马体为基 础,以增加宽度和以粗壮的纵线达到强烈的视觉效果，纵线笔 画的宽度与字体的高度比例关系往往为1比2.5，甚至达到1比2。
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英文的26个字母，原来的唯一功能是阅读性的传达 功能，而在商业活劢中，字母有了新的作用和功能， 就是以有个性、特征、强烈而有力的形式，起到宣 传的形式作用。 字母不单是组成单词的一个结构部分，它们本身也 被要求具有商业象征性，这种要求自然造成字体设 计的大兴盛。 字体的改迚和创新工作主要是在铸字公司中迚行的， 对亍欧美的字体和平面设计，英国人起到重要的引 导和前卫作用。
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1810年弗里得利克·康尼格设计的一种全新 的以蒸汽为劢力的印刷机在英国申请到丏利。 在排版技术斱面取得突破性革命的是，机械 排版取代了传统手工排版，解决了阻碍印刷 速度提高的一大障碍。1830年前后，印刷 业开始迚入鼎盛时期，各种印刷品如书籍、 报纸等大量出版,直接促迚了平面设计的发 展。