绿之家战略
GE的“绿色”战略
文 ／ 醒 苏
厶 源 价 在 食 业仅 的 点 润 政 不 威 将 超 排 进 涨 正 蚕 企 有 一 点利 ， 府 断 胁 对 额 放
ｌ Ｌ 话来询 性 费 污 招 环 主 者 抗 ， 费 和 资 纷 打、 日 行 罚 收 ， 染 致 保 义 的 议的……对于很多运输公司电 惩 问报纸上那些糟糕的负面报道是不是真 消 者 投 人 纷 Ｊ
ＧＥ计划让 “ 大”发挥点 正面影响。通过积极地 投资 海水淡化和过滤技术、清洁能源技术和高效率 的发动 机等 “ 明天的技术” ，满足未来的迫切需求。 他认为变绿不仅是 ＧＥ所必须承担的责任 ，同时
也 是 必须 抓 住 的商业 机 会 。
将绿色视为责任会束缚企业的眼界，而将绿色视 为商业机会能够带来更广阔的想象空问和创造性。在
转身思考
Ｇ Ｅ的“ 绿色创想” 战略之所 以如此出人意料 ， 是因为 “ 全球最大的能源设备 巨头”
的称号过去带给它的并不只是荣耀 。它的产品广泛使用在能源 、电力 、水资源、运
５８ ｌ １ 世纪商业评论Ｊ ９ ２ 第３期
维普资讯
疏 浚河段 ，从 １ ７ ９ ６年至今 ，ＧＥ已 经为此花费了数亿美元 ，但仍然无 法 弥补对公司形象造成 的损 害，以 及与环保人士之间的紧张关系。 在这样 的背景下 ，就不难理解 人们对 ＧＥ变绿 的惊 讶，环保 主义
外一码事 了。
他 给高层 们布置任务 ，成立研
发、 营销、 公关等各个小组进行调研 ，
对政府 、专家、学 者、客户等相关 方 面的看法进行摸底 ，确定什么样 输等基础行业 中，在人们享受 电力和发动机带来的便
利 的 同时 ， 也为 其产 生 的 温室 气 体感 到 不 安 。 电力 公
扎实的大众绿色战略
产 ，即为 这一 战略 的启动 步骤 。
今年 ５ ｌ 月 １日，大 众 汽车 自动 变 速 器 （ 连 ）有限 公 司举 大 行 了 ＤＳ Ｇ变 速箱 投 产庆 典 。该 公司 由大 众汽 车 集 团 （ 国）在 中 大连 经 济技术 开发 区投 资兴 建 ，是 大 众汽 车在 德 国以外 唯一 一家
尽 快将 电动车 技术 应用于 量产 。 个 月后 的 ２ １ 北 京 国际车 展上 ， １ ００ 大 众汽 车又 发布 了 中国 电动车 战略 ，这是 大众 启动 的 首个针 对地 区制定 的 电动车 战略 。根据 该 战略 ，大众 汽车 集 团将把 先进 的混
及 替代 燃料 技术 。这些 领先 技术 有 些 已经相 当成 熟 ，能够 显著 降低 燃
面 量化 。在生 产领 域 ， 大众用 “２ ２ 条环 保原 则 ” 指导 全球大 众 工厂生 产 。
相对于 “ 来” 的产 品 ，此 前大众 给外 界 留下更 深印 象的是 这 ２ 未 ２条环 保 准 则分 为 “ 般 环保 与 基 础设 施 环保 准 则 ”和 “ 一 生产 过 现 实 的 技 术 改进 。２０ 年 ４月 ，大众 宣 布 在 中 国 启动 “ 力总 程 中 的环保 准 则” 两大 类 ，前者 涉 及与 业务 伙伴 的 合作 、工业 用地 最 ０７ 动
和排放 降低 ２％”的 目标 已按计 划成功 实现 。 ０ 与此 同时 ， 年大众 还宣 布将 在 国内全 面 引入 蓝驱 技术 系列 。“ 今 蓝
驱 技术 系列 ”是 大 众汽 车一 系列 节 能 、环Biblioteka 、面 向未 来 的汽车 技术 的
今年 ３ 月大 众汽车 启动 的全球 电动 车 战略 ，与 日产 、丰 田甚 集 合 ，以动 力总成 技术 为基 础 （ 包括 ＴＳ 、ＴＤＩ ＤＳ ，并结 合多 Ｉ 和 Ｇ） 至 很 多 中 国同行 相 比 ，都显 得有 些 “ 后 ” 落 ，但是 大 众 的 目标 是 种 降低 油耗 和排 放 的技 术— —新 型 驱动 技术 、废 气净 化后 处理 技术 以
绿色营销方案案例分享
绿色营销方案案例分享随着环境保护意识的不断提高，越来越多的企业开始重视环境保护和可持续发展。
绿色营销方案是一种将环保与市场营销相结合的策略，旨在推广绿色产品和服务。
以下是几个成功的绿色营销方案案例分享：1. Patagonia可持续发展战略Patagonia是一家美国户外服装和用品制造商，致力于推动可持续发展和环境保护事业。
该公司的绿色营销方案中，最引人注目的是其产品使用手册上的“不买这件衣服”的标签。
该标签旨在提醒消费者，购买新衣服并不是解决所有问题的唯一办法，重复使用和修复衣服也能达到类似效果。
2. Starbucks可持续杯计划Starbucks是全球最大的咖啡连锁店之一，每年使用数以亿计的一次性纸杯。
为了减少浪费，该公司实施了一个名为“可持续杯计划”的营销策略。
该计划旨在鼓励消费者带上自己的杯子，并通过减少折扣等形式奖励消费者。
此外，该公司还承诺将在2020年之前，将一次性纸杯的使用量削减至原来的一半。
3. Tesla的电动汽车Tesla是一家以电动汽车和可再生能源为主营业务的科技公司。
作为一家具有明确环保意识的公司，Tesla实施了一系列的可持续发展战略，其中包括减少碳足迹、推广电动汽车和研发可再生能源。
作为绿色营销的一部分，该公司还推出了多种优惠政策，并在许多国家推广购买电动汽车的税收优惠。
4. Coca-Cola的瓶子回收计划Coca-Cola是世界上最大的碳酸饮料生产商之一，每天生产数以亿计的塑料瓶。
为了满足社会对回收利用的需求，该公司实施了一个名为“Greenstreets”的绿色营销方案，旨在将大量的塑料瓶回收利用，并提供街道地图以便消费者快速找到最近的回收地点。
5. Unilever的可持续洗涤剂Unilever是一家跨国消费品制造商，其产品包括食品、个人护理和家居清洁产品等。
为了提高消费者的环保意识，该公司推出了一系列可持续洗涤剂，采用更环保的配方。
此外，该公司还承诺将在2025年之前，使其所有产品的包装都回收利用。
上海通用发布绿色产品战略
布了２ １— ２ １ 绿动未来 新战略， ０ ０ １ ５ 对未来 ５ 年企 业的节能 降耗 、 节水 、 减排以及单 车性 能 的提 升 等， 出了具体 的目标 。 提 并规划 了四条路径 分步 实 施： 一是不断改进提升 传统内燃机 动力效能 二是 发展混合动力系统； 三是积极引进 研发纯电动车 加快形成产业化 的产品 ． 在新能源产品方面取得实
２０ － ０ ９ ， 海通 用在动 力总 成 项 目 投入 ０ ８ ２０ 年 上 上
近＾ １ 亿美元， 推出了低油耗、 多样化能源的１款发动机 Ｏ
应用 ， 包括 低阻 力空气 动 力学设 计 整车 轻量 化 、 发动 和 ２ 混合 动力系统 套 配备在 新君威 ２ Ｌ 新君威 １ Ｔ 。、 ， ６
动力车 ： 别克 君越 Ｈ ｂｉＳ ｙ ｄ￥电混合 动力轿 车是 国内 ｒ
第一款 量产中高档混合动力车 ， 比同级传 统动力车
型油耗 节约 １％ 以上 ， ５ 与普通汽油版君越售价只相 差２ 万元。 凯迪拉克凯雷德Ｈ ｂｉ ｙ ｒ 城市油耗大幅下降 ｄ ４ ％， ０ 这么大一款全尺寸豪华Ｓ Ｖ 百公里综合油耗 Ｕ， 仅 为１＿ 相当于一辆 中型２４ 轿车的油耗 。 １Ｉ １ Ｌ
一
代车型相比 － 节约油耗８ １％。 －￣ Ｔ ＇９ ％一 ３
过 去 两年 内 ， 海 通 用 汽 车 还 上 市 了两 款 混合 上
１款高性能发动机， ２ 排量将全部集中在１ ｌ２５ 『 Ｌ ４ 区间， 包括１ Ｖ ￣ｌ Ｔ Ｖ Ｔ ｎ ４等小排量发动机。 ５ 新发动机比 上海通用汽车现有产品排量更低 ， 但拥有更强的动力 性和燃油经济性。 今后］ ＿ ２５车型将成为上海通用 ４＿ Ｌ 汽车的主力产品， 占到总销量的９％。 将 ５ 绿色发动机 战略将大范围普及 缸内中心直喷、 涡轮增压 、 速变速箱等先进技术 ， ６ 并在三大品牌旗
实施生态战略 打造宜居家园 让绿色成为大钊故乡的靓丽名片——乐亭县建设国家园林县城的几点体会
团 唐山经济 ｌ。 ・ １５ ２ 。
：
和 独 具 特 色 的创 园之 路 。
团
委 、 县 政 府 团结 带 领 全 县 人 民 ， 不 畏 艰 难 ，合 力 位 、 单 体 创 特 色 ， 确 保 每 一 项 工 程 都 建 成 样 板 攻 坚 ， 城 镇 建 设 一 年 一 大 步 、 年 年 上 台阶 ， 走 出 工 程 、精 品 工程 。持 续 开 展 绿化 攻 坚 。按 照 绿 化 了 一 条 万 人 瞩 目的城 建 事 业 发 展 之 路 、跨 越 之 路 规 划 ， 围绕 提 高 绿 化 覆 盖 面 积 、 绿 地 面 积 、绿 地 率 ，重 点实 施 了 “ 路 、六 园 、 五 节 点 ”绿 化 工 两 程 。 “ 路 ” ， 即 高 速 公 路 连 接 线 和 西 外 环 绿 化 两
态 景 观林 ２ ５ 顷、城 市 绿化 精 品 工程 ３ 项 、街 头 ０公 ２ 绿 化 小 品 工程 ５ 项 、道 路 绿 化 改 造 工程 ３ 项 ， 建 ４ ３ 成 各 类 公 园 、游 园 １ 座 ， 大 型 公共 绿 地 １ 处 ， 建 阶 段 。 ２ ０ 年 ， 乐 亭 县 人 均 ＧＤ 超 过 ５ ０ 美 元 ， １ ９ ０７ Ｐ ００ 成 区 绿 化 覆 盖 率 、 绿 地 率 和 人 均 公 共 绿 地 面 积 分 已经 进 入 加 快 城 市 化 发 展 的历 史 时 期 ，具 备 了建 别达 ￣ ４ ．％、４ ．％和 １ ．平 方米 ，各项 指标 均远 设 国家 园林 城 的经 济 基 础 。 同时 ，派 专 门人 员 到 １４１ Ｊ ０３ １２ 远 超 过 国家 园林 县 城 规 定 标 准 ，呈 现 出 “ 在 城 先 进 发 达 地 区 参 观 学 习 ，通 过 实 践 进 一 步 论 证 国 林 中绕 ，人 在 绿 中行 ” 的美 景 。分 享 成 功 喜 悦 的 同 家 园 林 县城 建 设 的 可 行 性 。 合 理 准确 定 位 。在 充 时 ，作 为 建 设 活 动 的组 织 者 和 参 与 者 ， 回首 一 路 分 调 研 的基 础 上 ，县 委 、县 政 府 最 终 确 定 了２ ０ ０９ 走 过 的 不 平 凡 历 程 ，感 慨 颇 深 ： 年 建成 国家 园 林 县城 的 目标 ，并 明确 了 “ 境 优 环 美 、文 化 高 雅 、适 宜人 居 、充 满 活 力 ” 的现 代 滨 、 顺 势 而 为 ， 乘 势 而 上 ， 以 人 为 海 城 市 定 位 ，乐 亭 将 成 为 全 国 闻名 的富 庶 之 乡 、 适 宜 人 居 的魅 力 名 县 、充 满 活 力 的 创 业 乐 园、 人 本 ，果 断决 策 是前 提 心 向往 的 滨 海 胜 地 。因 此 ，建 设 国家 园 林 县 城 ， 任 何 一 项 工 作 ， 只 有 符 合 客 观 实 际 、 顺 应 民 是 县 委 、 县 政府 顺应 人 民 群 众 意 志和 愿 望 做 出 的 心 民 意 ，才 能 调 动 起 广 大 群 众 的积 极 性 ，更 好 更 重 要 决 策 ， 是 贯 彻 落 实 以人 为 本 、科 学 发 展 要求 快 地 推 动 工 作 顺 利 开 展 。为 此 ，县 委 、 县 政 府 在 的 具体 体 现 ， 是 改 善人 居环 境 、提 高 人 民群 众 幸 作 出建 设 国家 园 林 县 城 重 大 决 策 之 前 ， 进 行 了广 福 指 数 的 实 事 工 程 。 在 以 上 共 识 的 基 础 上 ， 县
绿色营销的实践与探索
绿色营销的实践与探索在当今社会中，环保已成为一种潮流，越来越多的企业开始关注环保的问题，其中绿色营销就是其中之一。
绿色营销是指企业在推销产品时，以环保为出发点，从而推出环保产品、提高客户环保意识的一种营销手段。
这种手段由于具有良好的社会效应和市场效益，越来越受到企业的关注和追捧。
一、绿色营销的实践作为一种营销手段，绿色营销的确能够达到预期目的，提高企业的品牌形象、增加利润。
比如，银泰公司在推出绿色购物袋后，不仅引发了公众的热烈反响，也实现了良好的营销效果。
此外，一些企业在绿色营销上进行了积极探索。
例如维密集团，在对环保产品进行研发的同时，积极倡导员工和客户都应该追求环保生活，降低碳排放的同时增加品牌价值。
环保产品除了符合企业的环保理念，更能吸引这一奔向场景消费的年轻人的关注。
而在这种趋势下，绿色营销的相关策略也开始出现。
比如，运用社交媒体引导更多的年轻人关注环保事业，这就需要企业不仅要在绿色营销上有所探索，更要通过有趣的互动，将这种理念渗透到用户对生活的需求中去，从而传递出消除身份识别信息的极简主义思想。
二、绿色营销的探索绿色营销的探索需要从两个方面，即理论与实践方面进行充分的探索。
首先，在理论方面，绿色营销的研究领域需要更加深入，绿色营销是行业公众评估，同时也是统计学的评估。
因此，绿色营销的探索需要更加深入，同时也需要更多的学者和研究者的参与，对于绿色营销进行全面的理性探讨。
其次，在实践方面，绿色营销的推广需要更加广泛，探索更多的推广方式，并引导更多的消费者加入到绿色营销的队伍中来。
企业可以通过创新性地设计和推广绿色产品，降低用户的环保门槛，鼓励消费者更好地参与到环保事业中来。
如在产品的包装上更多的使用环保材料，提高企业品牌的环保形象。
总之，绿色营销作为一种新的营销模式，不仅在理论方面需要全面探索，而在实践方面也需要更加深入，并采用新的思路和方法，以实现企业的营销目标和社会效益的双重提高。
物流绿色营销案例
物流绿色营销案例
1、京东物流。
京东物流通过自由选、绿色配服务，为消费者提供了更加便捷、环保
的配送服务。
在包装方面，京东物流提倡绿色包装，重视使用可循环再利
用的物料，通过环保包装的推广，有效降低了包装废弃物的产生。
同时，
京东物流利用电动车、新能源汽车等环保配送方式，为消费者提供更加环保、低碳的配送服务。
2、顺丰速运。
顺丰速运通过推行绿色物流，深入推进“低碳物流”战略，实现了节
能减排和环保发展目标。
顺丰快递在包装方面推广环保包材，实现废物的
回收，同时大力推广电动车、智能化配送等绿色物流配送模式，以减小对
环境的负担。
同时，顺丰通过建设“智能化物流园区”，充分利用科技手段，降低物流企业对能源的消耗，推进物流绿色化。
3、中国邮政速递物流。
中国邮政速递物流坚持以环保养护地球为使命，积极推进绿色物流。
公司提出了“从源头构建环保渠道，面向社会倡导绿色搬家”的理念，将
包装废弃物回收利用、绿色搬家等绿色物流服务内化于企业精神，实现了
绿色物流战略的全面推进。
在购买的快递袋上，还印有“我是绿色快递袋，请回收再利用”的字样，向顾客呼吁环保意识。
4、宅急送快递。
宅急送快递推广使用可回收、可降解的绿色材料，实现包装废弃物的
回收再利用，大力倡导绿色消费理念，积极推进低碳物流环保行动。
此外，
宅急送快递实行“托运明细单电子化”，减少了快递单的使用量，以行动践行企业的环保承诺。
以上是一些物流绿色营销案例，这些企业都在绿色物流方面做出了很好的努力，将环保理念渗透到整个物流行业中，为推动绿色经济的发展做出了重要贡献。
物流行业企业的绿色物流战略和案例
物流行业企业的绿色物流战略和案例
绿色物流战略对物流行业企业来说，是一种关注环境可持续性的物流方式。
以下是一些企业的绿色物流战略和案例：
1. 联合利华：联合利华在他们的全球物流运营中采用了绿色物流战略。
他们使用更高效的包装，比如使用生物降解材料，尽可能减少包装废弃物的产生。
此外，他们还优化了运输和配送网络，减少了不必要的运输，从而降低了碳排放。
2. 顺丰速递：顺丰速递是中国的一家物流公司，他们采取了绿色物流战略，包括使用电动车辆进行配送，减少单件快递的包装材料，以及回收利用废弃的纸箱和塑料袋。
3. 亚马逊：亚马逊是全球最大的在线零售商之一，他们也采用了绿色物流战略。
亚马逊的“亚马逊配送”计划致力于通过提高包装效率和减少包装废弃物的产生来降低环境影响。
此外，他们还使用电动货车进行配送，以减少碳排放。
这些企业的绿色物流战略表明，企业可以通过采用可持续的物流实践来降低环境影响，同时也可以提高效率并降低运营成本。
随着人们对环境问题的关注度不断提高，绿色物流战略将在未来变得更加重要。
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内 部 环 境
成本优势 竞争优势 产品更新 规模经济 良好的融资能力和财务资源 高素质的管理人员 适应力强的经营战略
战略选择
• • • • • • • 爆炸性战略： 迅速开阔市场 培养优秀管理团队与员工 优化管理组织结构职权分明 了解竞争对手的行情 生活必需品食品价格进行适当压价 高档消费品适当上调
• • • • • • • 钟 惠 兰 周 秀 芬 伍 师 颍 曾 丽 元 李 云 清 刘 荣 基 叶 建 威
背景
• 绿之家有限责任公司是一个新兴的 商业企业，它主要以大型连锁超市 的形式进驻中国南方市场，2012年 是一个转折年，经调查我公司年净 收入同比增长80%。同行企业进驻 竞争市场同比上年增长20%。公司 面临着众多的问题以及来自各方面 的挑战。但我公司蒸蒸日上的业绩 与良好的管理团队能够团结一致迎 难而上，为企业的文化氛围注入新 生的力量，也不断的培养出了优秀 的管理人员与员工，员工工作积极 性高，工资待遇普遍高于社会平均 工资水平线。2011年的经营既有得 也有失，只有更好的制定分析战略 与制定战略才能够更好的占据市场， 提高企业的资 入口
您看
潜在外部威胁（T） 潜在外部机会（O） 市场增长迅速 能争取新的顾客群 有进入新市场可能 在同行中竞争业绩优良
外 部 环 境
竞争压力大 不利的政府政府政策 新的竞争者进入行业 通货膨胀递增 供应商和用户的议价能力增强 潜在内部优势（S）
潜在内部劣势（W） 产品种类欠齐全 营销水平有所下降 总成本不断增高且高于同行 员工更新速度缓慢