国际市场营销学模拟试卷一

1、在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（C）[A] 金牛产品[B] 明星产品[C] 问题产品[D] 瘦狗产品2、食品相对于建筑材料对环境的敏感性更高，为适应环境产品所需要的修改程度（ B ）。

[A] 更低[B] 更高[C] 更小[D] 不变3、将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是（ D ）。

[A] 地理标准[B] 文化标准[C] 政治法律标准[D] 经济标准4、对于金融、保险、教育等产业，（ A ）优势更被人们看重。

[A] 品牌[B] 成本[C] 产品[D] 价格5、时令蔬菜与家用塑料制品相比应该采用（ B ）渠道。

[A] 长渠道[B] 短渠道[C] 两者均可[D] 两者均不可6、市场细分的核心是消费者需求和消费行为的（ A ）。

[A] 差异性[B] 相同性[C] 稳定性[D] 发展性7、某项调查是从高、中、低收入者中各抽取1／3的样本，则该项抽样调查属于（ D ）。

[A] 非概率抽样[B] 简单随机抽样[C] 分层抽样[D] 分群抽样8、对于拥有良好的声誉且生产的产品的质量水平相近的企业，宜采用的包装策略应是（ B ）。

[A] 等级包装策略[B] 组合包装策略[C] 再使用包装策略[D] 类似包装策略9、某产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其生命后期的（ B ）。

[A] 试销阶段[B] 畅销阶段[C] 饱和阶段[D] 滞销阶段10、很多商场某小商品定价9.9元，而非直接定价10元，这种定价策略属于（ A ）。

[A] 心理定价策略[B] 折扣定价策略[C] 新产品定价策略[D] 价格调整策略11、许可证贸易的优点包括（ BCD ）。

[A] 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制[B] 有利于进入目标国家的市场[C] 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人[D] 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标12、下列因素中，企业可控的因素包括（ ACD ）。

[A] 产品[B] 政策[C] 促销[D] 价格13、国际营销的特殊性主要表现在（ ABD ）。

[A] 竞争激烈[B] 经营复杂[C] 利润高[D] 风险及难度大14、下列（ ABC ）选项属于可供企业选择的成长策略。

[A] 密集型成长策略[B] 一体化成长策略[C] 多元化成长策略[D] 外成长策略15、进入国际市场，可以采用合同安排形式，以下（ AD ）属于合同安排形式。

[A] 制造合同[B] 直接出口[C] 间接出口[D] 管理合同16、直接折扣的形式主要包括（ ACD ）。

[A] 数量折扣[B] 回扣[C] 现金折扣[D] 季节折扣17、企业密集型战略包括（ ACD ）。

[A] 市场渗透[B] 全球化[C] 市场开发[D] 产品开发18、在产品的介绍期，可以采用的国际营销策略包括（ ABD ）。

[A] 高价高促销[B] 高价低促销[C] 稳步销售[D] 低价高促销19、下列（ CD ）进入国际市场的方式属于贸易式进入国际市场的方式。

[A] 许可经营[B] 管理合同[C] 直接出口[D] 间接出口20、企业从事国际营销面临的法律环境包括（ ABC ）。

[A] 本国法规[B] 国际法规[C] 东道国法规[D] 公司规定21、市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由社会制度决定的。

（ F ）22、在营销组合中，标准化程度最高的是促销策略。

（ F ）23、市场细分的概念是由美国的科特勒教授于50年代中期首次提出的。

（ F ）24、产品线中每一产品所提供的花色品种的数量是指产品组合的深度。

（ T ）25、国际贸易中最经常使用的支付方式是信用证方式。

（ T ）1、国际市场营销与国市场营销的根本差异在于（ A ）。

[A] 环境[B] 饮食[C] 地理[D] 气候2、PEST分析法中的E代表的是（B ）。

[A] 政治和法律环境[B] 经济环境[C] 技术环境[D] 社会环境3、麦当劳根据语言差异对国际市场进行细分，这种细分标准是（ B ）。

[A] 地理标准[B] 文化标准[C] 经济标准[D] 政治法律标准4、一般日用消费品、工艺品中的标准件、通用小工具等多采用（ B ）。

[A] 独家营销渠道[B] 广泛营销渠道[C] 短营销渠道[D] 选择性营销渠道5、在同等产品质量条件下，NIKE牌的产品价格比鸿星尔克牌要高，这说明（ D ）对产品价格有影响。

[A] 质量[B] 成本[C] 需求[D] 品牌6、宝洁拥有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌、3种牙膏品牌，这种品牌策略属于（ B ）。

[A] 统一品牌策略[B] 多品牌策略[C] 签注式品牌策略[D] 联合品牌策略7、四川汶川于2008年5月12日发生了强烈地震，某一生产防感染药品的公司迅速将自己的产品大量捐助给灾区，巧妙地进行了促销，这种促销手段属于（ B ）。

[A] 广告[B] 公共关系[C] 营业推广[D] 广播8、沃尔玛利用其高市场覆盖率，强大的实力，通过与成为协商，成为制造商渠道分销的唯一选择。

制造商的这种渠道分销模式是（ D ）。

[A] 选择性分销[B] 宽渠道分销[C] 长渠道分销[D] 独家分销9、一些养鸭场，为了扩大经营围开起了烤鸭店，这属于（ A ）。

[A] 前向一体化[B] 后向一体化[C] 水平一体化[D] 多角化10、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ A ）。

[A] 现金折扣[B] 业务折扣[C] 数量折扣[D] 季节折扣11、案头调研相对于实地调研具有（ ABC ）优点。

[A] 节约费用[B] 容易搜集[C] 快捷[D] 可信度低12、下列（ CD ）进入国际市场的方式不属于契约式进入国际市场的方式。

[A] 许可经营[B] 特许经营[C] 间接出口[D] 直接出口13、新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有（ ABC ）优点。

[A] 可以兼并企业的新产品系列[B] 可以较快的开辟海外市场[C] 可以获得兼并企业人员的管理技能[D] 可以获得兼并企业员工的技术素质14、指出以下（ ABCD ）选项属于不同分类的渠道策略。

[A] 直接渠道或间接渠道的营销策略[B] 长渠道或短渠道的营销[C] 宽渠道或窄渠道的营销策略[D] 单一营销渠道和多营销渠道策略15、在国际市场上，企业可以采用的包装策略有（ ABCD ）。

[A] 亲族包装策略[B] 配套包装策略[C] 复合包装策略[D] 等级包装策略16、为降低或防企业在东道国经营的风险，企业可采用的措施有（ AB ）。

[A] 保持子公司对母公司的依赖性[B] 在东道国筹集资金[C] 保持技术上的可替代性[D] 固定资产投资规模要足够大17、一个良好的促销组合由（ ABCD ）方面组成。

[A] 营业推广[B] 公共关系[C] 广告[D] 人员推销18、以下（ AD ）属于影响企业定价的外部因素。

[A] 国家政策[B] 企业的管理水平和质量[C] 企业的规模[D] 市场结构19、许可贸易中的无形资产转移包括（ AD ）。

[A] 专利[B] 公司股份[C] 公司债权[D] 商标20、国际市场微观细分标准包括（ AB ）。

[A] 消费者行为[B] 消费者偏好[C] 地理[D]21、国际市场营销这门课程主要是围绕消费者需求展开研究的。

（ T ）22、根据波士顿矩阵分析，问号类产品必须采取收割策略。

（ F ）23、价值链理论是有西蒙于1985年提出的。

（ F ）24、间接出口进入国际市场的方式一般适用于企业开展国际市场营销活动的初级阶段以及市场销售量较小或比较分散的情况。

（ T ）25、PEST分析法是分析企业外部环境中的政治、经济、社会、技术等宏观环境的分析方法。

（ T ）1、东亚市场和南亚市场信赖佛教，北美市场和西欧市场信奉基督教。

这是按照（ B ）标准对市场进行细分。

[A] 地理标准[B] 文化标准[C] 政治法律标准[D] 经济标准2、一般而言工业化产品标准化程度高于日用消费品，那么工业化产品更适于采用（ A ）策略。

[A] 标准化[B] 差异化[C] 两者都可[D] 两者都不可3、工艺制作比较复杂的产品组合采用较多的促销手段是（ A ）。

[A] 营业推广[B] 广告[C] 公共关系[D] 人员推销4、价格低廉、产品差异很小、购买量小而频率高的日常消费品的出口常采用（ B ）。

[A] 集中销售策略[B] 广泛销售策略[C] 独家销售策略[D] 选择性销售策略5、随行就市定价法属于（ C ）。

[A] 成本导向定价[B] 需求导向定价[C] 竞争导向定价[D] 心理导向定价6、胶卷行业的柯达公司因其在行业中的地位可采用的市场竞争战略是（ C ）。

[A] 市场追随者战略[B] 市场后起者战略[C] 市场领导者战略[D] 市场挑战者战略7、产品的功能和效用属于整体产品概念中的（ C ）。

[A] 产品附加利益层[B] 产品无形特征层[C] 产品核心层[D] 产品有形特征层8、当可口可乐公司得知其销量不仅仅是零售商和最终消费者起作用，分装商也起了较大作用时，可口可乐公司开始不断收购国外分装商，这属于（ A ）。

[A] 前向一体化[B] 后向一体化[C] 水平一体化[D] 多角化9、市场营销组合是指对（ B ）的组合。

[A] 企业微观环境因素[B] 企业宏观环境因素[C] 新营销价格因素[D] 企业可控的各种营销因素10、营业推广的目标通常是（ D ）。

[A] 了解市场，促进产品适销对路[B] 刺激消费者即兴购买[C] 降低成本，提高市场占有率[D] 帮助企业与各界公众建立良好关系11、在选择目标市场的策略中，下列属于追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ AD ）。

[A] 无差异性营销策略[B] 不存在这类策略[C] 集中性营销策略[D] 差异性营销策略12、对国际市场进行分类标准很多，以下不可以作为分类标准的是（ AD ）。

[A] 身体素质[B] 地理位置[C] 语言和文化[D] 政治领导人13、下列（ ABD ）进入国际市场的方式不属于投资式进入国际市场的方式。

[A] 特许经营[B] 管理合同[C] 独资企业[D] 间接出口14、以下（ ABCD ）是企业的利益相关者。

[A] 管理者[B] 股东[C] 职工[D] 客户15、以下（ ACD ）可以说明开展国际营销是企业优势经营的主要手段。

[A] 可以有效延长企业生命周期[B] 企业可以参加激励的市场竞争[C] 市场多样化比产品多样化具有更大的优越性[D] 某些国外市场竞争激烈程度低于国16、案头调研的资料来源有（ ABD ）。

[A] 企业刊物[B] 企业的营销信息系统[C] 采用实验法获取的数据[D] 金融机构发布的信息17、转移定价的作用包括（ ABCD ）。