我国小微企业网络营销的现状、问题与对策
中国企业网络营销的现状、问题与对策
中国企业网络营销的现状、问题与对策一、本文概述随着互联网的普及和数字化进程的加速，网络营销已成为中国企业发展的重要战略手段。
网络营销不仅能够帮助企业更有效地推广产品和服务，扩大市场份额，还能够提高品牌知名度，增强企业的竞争力。
然而，中国企业在网络营销过程中也面临着诸多问题和挑战，如缺乏专业网络营销人才、营销手段单数据分析能力不足等。
因此，本文旨在深入探讨中国企业网络营销的现状，分析存在的问题，并提出相应的对策，以期为中国企业网络营销的发展提供参考和借鉴。
本文首先将对中国企业网络营销的发展历程进行简要回顾，然后重点分析当前网络营销的现状和问题，最后提出针对性的对策和建议，以期为中国企业网络营销的健康发展提供有益的指导。
二、中国企业网络营销的现状近年来，随着互联网的迅速发展和普及，中国企业的网络营销活动也呈现出蓬勃发展的态势。
越来越多的企业开始意识到网络营销的重要性，并积极参与其中。
目前，中国企业网络营销的现状可以概括为以下几个方面。
在营销手段上，中国企业已经广泛采用了多种网络营销方式。
这包括但不限于搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、移动营销等。
这些多元化的营销手段使得企业能够更精准地触达目标用户，提高品牌知名度和销售额。
在技术应用上，中国企业网络营销正逐步向智能化、数据化方向发展。
随着大数据、人工智能等技术的广泛应用，企业能够更加深入地分析用户行为、偏好和需求，实现更精准的营销定位。
同时，智能营销工具的应用也使得营销活动的效率和效果得到了显著提升。
然而，尽管中国企业网络营销取得了显著进展，但仍存在一些问题和挑战。
例如，一些企业对于网络营销的理解和应用尚不成熟，缺乏专业的网络营销人才和团队。
网络营销的竞争也日益激烈，如何在众多的竞争者中脱颖而出，成为企业需要面对的重要问题。
中国企业网络营销的现状既有机遇也有挑战。
企业需要不断深化对网络营销的理解和应用，积极应对市场变化和挑战，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
浅谈小微企业网络营销存在的问题及对策
浅谈小微企业网络营销存在的问题及对策1. 引言随着互联网的快速发展，小微企业网络营销已成为提高销售业绩和品牌知名度的重要手段。
然而，小微企业在网络营销过程中常面临各种问题，影响了其效果和效益。
本文将就小微企业网络营销存在的问题进行探讨，并提出相应的对策。
2. 存在的问题2.1 缺乏全面的网络营销策略许多小微企业在进行网络营销时缺乏系统的策略，只是简单地在各种网络平台进行推广，缺乏统一调度和目标导向。
这导致了资源的浪费和效果的不明显。
2.2 缺乏专业的网络营销人才小微企业通常没有足够的资金来雇佣专业的网络营销人才，因此，他们往往由没有相关经验和知识的员工来负责网络营销。
这样的情况下，他们很容易陷入错误的策略和手段，导致营销效果不佳。
2.3 难以吸引目标受众小微企业在网络营销中往往面临难以吸引目标受众的问题。
这可能与企业产品定位不明确、内容质量不高、用户需求不匹配等相关。
2.4 缺乏有效的互动和沟通小微企业往往忽视与用户之间的互动和沟通，仅仅将网络营销作为一种单向宣传的手段。
这样缺乏互动性，无法真正了解用户需求和反馈，从而无法针对性地做出调整和优化。
3. 对策3.1 制定全面的网络营销策略小微企业需要根据自身特点和目标受众，制定全面的网络营销策略。
这包括明确的目标、定位、推广渠道、内容策划等，将资源投放到适合的地方，提高网络营销效果。
3.2 培养专业的网络营销人才尽管小微企业无法雇佣专业的网络营销人才，但他们可以通过培训和学习，提升自己员工的网络营销能力。
同时，可以考虑与专业网络营销团队或个人合作，共同推动网络营销工作。
3.3 优化产品定位和内容策划小微企业需要明确自身的产品定位和目标受众需求，从而确保网络营销内容的针对性和吸引力。
同时，关注产品质量，提供有价值的内容，以吸引目标受众的注意力。
3.4 加强互动和沟通小微企业应该重视与用户的互动和沟通。
可以通过建立社交媒体账号、开展线上活动、回复用户留言等方式，与用户进行双向互动，了解用户需求和反馈，并及时调整营销策略。
互联网 时代我国小微企业开展网络营销存在的问题及对策
互联网+时代我国小微企业开展网络营销存在的问题及对策作者：崔静宜来源：《今日财富》2017年第08期“互联网”时代正式到来并渗透到各行各业，为了取得竞争优势，企业都想尽办法吸引顾客，作为国民经济重要组成部分的小微企业必须积极利用“互联网+”的技术和理念的变革，搭上快速发展的便车，开展“互联网+小微企业”的方式，利用信息技术以及互联网平台，实现互联网与传统行业进行深度融合，降低企业经营的成本，使资金运作周期变短，从根本上增强企业的竞争优势、增加盈利空间。
所以，在互联网思维在各个领域的充分运用的当下，企业网络营销必将成为一个关注的重点。
一、我国小微企业开展网络营销的现状问题在当前市场竞争日趋激烈，市场空间的不断扩展、营销技术日益改进，企业能否对市场作出迅速、准确的反应直接影响到整个企业的发展。
小微企业作为是国民经济的重要组成部分，它在吸收就业、增加税收、科技创新等方面发挥着重要的战略性作用。
尽管网络营销正异常活跃地接入到企业的生产经营中，但“互联网+”对传统小微企业的冲击是巨大的，与大中型企业相比，尽管支持小微企业的政策频繁出台，可小微企业发展面临的众多问题依然存在。
（一）信任程度低。
现阶段，我国许多小微企业对网络营销的认识逐渐加强，已经充分意识到知识经济时代，抢占线上市场对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫性。
但是，小微企业和网络客户没有实际交往的双方，很难取得彼此的信任。
通常采用微信朋友圈、QQ好友之间，口碑营销和熟人介绍等传统的营销模式。
因为，信用程度往很低，一定程度上也造成了企业融资难，对外交往难的问题，严重制约企业的发展，影响网络营销活动的顺利开展，导致网上营销成功率所占比例很低。
（二）经营成本高。
小微企业规模小、势力弱，经营成本过高，单位利润、资产偏低，在网络营销的资金投入方面难以同大企业抗衡，企业网络营销发展能力不乐观。
由于自身实力较弱，抗风险能力差，原材料价格的上涨、产房成本上升、财务管理成本提高，以往廉价劳动力优势也在逐渐弱化，小微企业为了保持招工的优势，用高工资进行招工，进一步提高了小微企业的经营成本，使得它们很多终日为基本的生存而奋斗，无力顾及网络营销的发展和投入，延缓了先进技术和新的营销手段的应用。
浅谈小微企业网络营销存在的问题及对策
浅谈小微企业网络营销存在的问题及对策摘要：随着互联网的迅速发展，小微企业网络营销成为了一种必须要重视的市场营销方式。
然而，小微企业在进行网络营销时往往会遇到各种问题，导致效果不佳。
本文主要探讨了小微企业在进行网络营销时存在的问题，并提出了相应的对策，以期能够帮助小微企业更好地进行网络营销。
关键词：小微企业；网络营销；问题；对策正文：一、小微企业网络营销存在的问题1、缺乏专业知识：小微企业在进行网络营销时，往往缺乏专业的知识和技能，导致无法充分发挥网络营销的优势。
2、缺乏投入：部分小微企业在进行网络营销时，对预算设置不足，导致无法投入到人员、技术、市场营销等方面，限制了发展和实现目标。
3、市场竞争激烈：随着网络营销方式的兴起，市场竞争变得尤为激烈，失去市场成为小微企业面临的一个现实问题。
4、缺乏品牌价值：小微企业在进行网络营销时，往往缺乏品牌的文化与理念，在使用数字媒体进行网络营销时的效果欠佳。
二、小微企业网络营销的对策1、技术投入：小微企业应该投入到市场研究、品牌运营、网站建设、内容策划以及数字营销等方面，以突出网络营销的优势。
2、品牌文化：小微企业应该根据自身的特色和文化，建立属于自己的品牌，形成品牌认知和品牌忠诚度，增加品牌价值。
3、提升专业素养：小微企业可以拓展人才，并向外部专业公司及咨询机构寻求合作，以提升自身的专业素养和网络营销能力。
4、把握市场需求：小微企业应该时刻了解市场需求，及时寻找适宜的网络营销渠道，以减轻竞争压力，提高营销效果。
结论：本文主要阐述了小微企业在进行网络营销时存在的问题，并提出了相对应的解决方案，对于帮助小微企业进行更好的网络营销是极为重要的。
尽管，小微企业在网络营销上面临着多种问题和困难，但通过学习、转型和融合前沿技术等多方面的方法，就能够在网络营销中获得更加理想的效果。
随着互联网和数字化技术的快速发展，网络营销已成为小微企业非常重要的市场营销方式。
它不仅为企业提高销量，改善品牌声誉，还可以吸引更多潜在客户，带来更多商机。
浅议中小企业在网络营销中存在的问题及对策
浅议中小企业在网络营销中存在的问题及对策随着互联网的普及，中小企业也开始逐渐重视网络营销的重要性。
然而，在网络营销中，中小企业往往存在一些问题，如何应对这些问题，提高网络营销效果，成为中小企业需要思考的问题。
一、问题分析：1.缺乏专业的网络营销人才：中小企业一般没有专业的网络营销人才，导致他们不了解网络营销的流程和技术，难以做出准确的营销决策，影响营销效果。
2.营销目标不明确：很多中小企业只是大张旗鼓地进入网络营销，却没有明确的营销目标和计划，导致没有明确的营销方向，无法获得足够的营销效果。
3.内容质量差：很多中小企业在网络营销中只顾上架商品或服务，而忽略了对内容的质量把控，如产品描述不清晰、用语不准确、过于夸张等，导致让顾客失去信任感和购买欲望。
4.缺乏网络营销经验：很多中小企业缺乏网络营销经验，对于网络营销的内容和方式不熟悉，不了解消费者的网络行为和需求，导致网络营销效果不佳。
二、对策：1.加强网络营销人才培训：对于中小企业而言，加强网络营销人才培训是最为必要的。
可以通过招聘网络营销从业人才或开展网络营销培训来提高人才素质，让他们更好地了解网络营销的流程和技术。
2.设立营销目标和计划：中小企业需要根据实际情况设立明确的营销目标，制定详细的营销计划。
通过对目标定位、合理分析市场和消费者行为等等公司内外部因素，为营销创造合适的、恰到好处的可能性条件，达到最大的市场效益。
3.优化内容质量：中小企业在网络营销中应注重内容的质量把控，如产品描述准确生动，用语简单易懂，重在实用，避免过度夸张等。
适时推出优惠活动、奖励等方式增加顾客参与度，提升用户体验，提升品牌信誉度。
4.提高网络营销经验：中小企业应积极参加各种区域、行业的网络营销交流会议、论坛等，充分了解行业和市场信息，同时进一步加深对消费者需求的理解，从而更好地研判市场情况、调整推广策略，提高网络营销效果。
综上所述，中小企业如要在网络营销中获得成功，必须正确应对存在问题，并制定可行的对策计划。
中小企业的网络营销现状与策略分析
中小企业的网络营销现状与策略分析
随着互联网的快速发展，网络营销对于中小企业来说变得越来越重要。
中小企业的网络营销现状和策略分析可以从以下几个方面进行：
1.现状分析：
中小企业在网络营销方面往往面临着资源匮乏、技术水平不高、认知
度低等问题。
由于资金有限，中小企业通常无法像大企业那样投入大量资
金进行广告宣传。
同时，对于网络技术的应用和掌握方面，中小企业也相
对较弱，无法迅速进行创新和适应市场的变化。
此外，中小企业的品牌知
名度较低，很多消费者对其产品和服务还不够了解。
2.策略分析：
c.创造有价值的内容：中小企业可以通过创作和分享有价值的内容来
吸引客户。
例如，可以发布相关行业的知识和经验分享，提供解决方案和
技巧等，提高企业在客户心目中的专业度和权威性。
d.寻求合作伙伴：中小企业可以与其他行业相关企业进行合作，通过
共同的网络营销和推广活动来提高品牌曝光度和市场份额。
例如，可以与
行业协会、媒体、社区等建立合作关系，共同开展活动和推广。
e.数据分析和持续改进：中小企业在网络营销过程中应该注重数据分
析和改进。
通过分析用户的行为和反馈信息，中小企业可以了解客户需求
和购买习惯，进而调整和改进自己的产品和服务，提高用户体验和满意度。
总之，中小企业在网络营销方面面临着一定的挑战，但同时也有许多
机会。
通过合理的策略和方法，中小企业可以充分利用互联网的优势，提
高品牌知名度和市场份额。
同时，中小企业也应该注重市场调研和数据分
析，及时调整和改进自己的网络营销策略，以适应市场的变化和用户需求的变化。
当前中小企业网络营销环境面临的问题及解决办法探讨
当前中小企业网络营销环境面临的问题及解决办法探讨摘要: 中小企业是我国经济的重要组成部分, 随着互联网的迅速发展, 其在网络营销方面的问题也越来越明显。
本文对我国中小企业网络营销方面存在的问题进行分析, 并提出相应的解决对策, 以期为我国中小企业实施网络营销提供相应的建议。
进入21世纪, 随着科技的日新月异和互联网的高速发展, 中小企业在实施市场营销活动的过程中, 利用互联网技术, 可以有效突破时间和空间的限制, 可以有效地降低企业的经营成本, 提高客户满意度, 增强其核心竞争力。
但是, 通过分析我国中小企业网络营销的现状, 其在实际的网络营销中还存在着种种问题, 严重制约了中小企业的发展速度。
本文对我国中小企业网络营销方面存在的问题进行分析, 并提出相应的解决对策, 以期为我国中小企业实施网络营销提供相应的建议。
中小企业网络营销存在的问题（一）对网络营销重要性认识不足目前, 很多中小企业一定程度上认识到了网络营销对企业的重要作用, 但没有深刻理解网络营销的内涵。
对网络营销的理解仅仅停留在表面上, 没有将其提升到企业战略层次, 从而导致在实施上也仅仅是流于形式。
很多中小企业片面地认为网络营销就是建立企业网站, 缺乏明确的市场定位, 从而造成网络营销无法起到应有的作用。
还有一些中小企业盲目效仿, 发现竞争对手已经在实施网络营销, 自身如果没有实施很有可能会落后, 于是花费大量人力、物力建立企业网站, 并把公司介绍、产品介绍、售后服务和联系方式等放到企业网站, 以为这就是实施了网络营销。
建立企业网站时, 为了寻求视觉上的冲击, 盲目使用很多修饰过的图片和动画, 而忽视了产品的性能以及消费者的需求, 导致无法深入吸引浏览者, 网络营销起不到应有的效果。
（二）缺乏网络营销专业人才网络营销人才是中小企业成功实施网络营销重要因素之一, 对于中小企业而言, 既熟悉互联网技术又精通市场营销理论和实践的复合型人才是极度匮乏的。
浅议中小企业在网络营销中存在的问题及对策
浅议中小企业在网络营销中存在的问题及对策随着互联网的飞速发展，网络营销已经成为了中小企业获取客户和发展业务的重要途径。
中小企业在进行网络营销时，也面临着各种各样的问题。
本文将就中小企业在网络营销中存在的问题及对策进行浅议。
一、问题1. 没有清晰的网络营销策略许多中小企业在进行网络营销时，往往缺乏明确的策略和目标。
他们可能只是盲目地进行一些网络宣传和推广，而没有考虑到如何提高品牌知名度、增加销售额等具体目标。
2. 缺乏专业的网络营销人才由于中小企业的资源有限，很多企业缺乏网络营销方面的专业人才，导致他们在进行网络营销时常常处于一种摸索和试错的状态，效果并不理想。
3. 竞争压力大中小企业在网络营销中要面对来自各个方面的竞争，包括来自同行业企业的竞争、来自大型企业的竞争等。
这些竞争对于中小企业而言往往是一种巨大的挑战。
由于中小企业的资源有限，他们在进行网络营销时经常缺乏专业的网络营销工具，例如网站建设、SEO优化、社交媒体管理等。
5. 难以建立信任和品牌效应相比于大型企业，中小企业在网络营销中面临着更大的信任建立和品牌效应建立的困难。
很多消费者更愿意购买来自大品牌的产品，而对于中小企业的产品并不太信任。
二、对策中小企业在进行网络营销前，应该制定明确的网络营销策略和目标，包括品牌推广、销售提升、客户获取等方面的目标，并且结合企业的实际情况，制定出可行的网络营销方案。
中小企业可以选择招聘网络营销方面的专业人才，也可以选择外包网络营销服务。
在网络营销方面，专业人才的参与往往能够带来更可观的效果。
3. 创新与差异化在面对激烈的竞争压力时，中小企业可以通过创新和差异化来脱颖而出。
可以推出独特的产品或服务，吸引消费者的眼球，从而形成竞争壁垒。
4. 发展定制化的网络营销工具中小企业可以通过提供更加优质的产品和服务，来逐步建立自己的品牌效应和信任，也可以借助客户的口碑和评价，来增强品牌的影响力。
中小企业在进行网络营销时面临着多方面的问题，但是通过制定清晰的策略、增加网络营销人才、创新与差异化、定制化网络营销工具以及建立信任与品牌效应等对策，中小企业也能够在网络营销中获得成功。
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引 言
随着互联网络的普及 ，电子商务的蓬勃发展 ，网络经济的浪潮已汹 涌而来 。 据艾瑞咨询统计显示 ， ２ ０ １ ３ 年 中国电子商务市场交易规模为 ９ ． ９ 万亿元 ，同比增长 ２ １ ． ３ ％。未来几年内 ， 我 国电子商务市场仍将保持快速 增长 。 预计到 ２ ０ １ ７ 年， 电子商务市场规模将达到达 ２ １ ． ６ 万亿元 。由于电 子商务 和第三方物流的快速发展 ，使商品流通和交易的成本大幅降低 ， 缩短 了小微企业与大中型企业 的竞争差距 ，从客观上促进 了我国小微企 业 的迅速发展 。在我周经济增 长趋缓 ，经济结构不合理 的背景下 ，依托 电子商务 和现代物流而迅 速发展 的数晟 庞大的小微企 业成为 了经 济增 长 、扩大内需 、创造就业及科技创新的主力军 。 网络经济也改变了企业进行市场竞争的游戏规ｒ Ａ ０ ，市场营销进化到 了网络 营销时代。小微企业需要 网络营销。但如何 开展 网络营销 ，充分 发挥 网络营销的优势 ，在网络经济 的大潮 中获得更 快更好 的发展 ，是值 得投入思考和研究的。
营
、
小 微 企 业 的 发 展 概 况
Hale Waihona Puke 小微企业就是小型企业和微型企业的简称 。依据政府相关部门 ２ ０ １ １ 年 ６月联合印发的 《 中小企业划型标准规定 》 ，根据从业人员 、营收收入 及资产 总额 等指标 ，结合行业特点 ，将 巾小企业 划分为 中型 、小型 、微 型 种类型 。不 同行业的小微企业有不 同的标准 ，比如１ 二 业企业 的标准 是 ：从业人员在 ３ ０ ０人 以下 、２ Ｏ人以上 ，营业收人 ２ ０ ０ ０万元以下 、３ ０ ０ 万元 以上 ， 为小型企业 ； 从业人员在 ２ ０人 以下 ， 营业收入 ３ ０ ０万元 以下 、 ５ ０万元以上 ，为微型企业。我 国小微企业类型包括 ：小型企业 、微型企 业 、家庭作坊式企业 、个体工商户 。 美国经济学家詹姆斯都曾说 ：“ 一个 国家的经济有没有活力 ，在很大 程度上要看小型企业 ，特别是小微企业的状况 ，这是衡量经济的标 尺。 ” 据同家 Ｉ ： 商行政管理 总局发布的 《 全周小微企业发展报告 》（ 简称报告 ） 显爪 ， 截至 ２ ０ １ ３年 底 ， 我 曰 共有 小 微 企业 １ １ ６ ９ ． ８ ７万 户 ， 占企 业 总数 ７ ６ ． ５ ７ ％。 若将 ４ ４ ３ ６ ． ２ ９ 万户个体Ｔ商户视作微型企业纳人统计 ， 则小微企业在 工商登 ｉ 已 注册的市场主体中所占比重达到 ９ ４ ． １ ５ ％。 从小微企业的行业构 成来看 ，批发 、 零售业的小微 型企业 占 ３ ６ ． ４ ４ ％，制造业 的小微型企业 占 １ ８ ． ４ ９ ％， 而服务 业的小微型企业占 ９ ． ９ ３ ％。 小微企业解决 了中国 】 ． ５ 亿就 业人 口，已成为吸纳衬｜ Ａ就业 的主要渠道 。但总体而言 ，小微企业具有 业务种类单一 、规模和产值较小 、人员素质不高 、管理不规范的特点。 普遍抗 风险能力较弱， 对外部经济 、 政策环境的敏感程度较高。报告称 ， 小型微 型企 业正在遭受 中闫经济增速 放缓与世界经 济下行所带 来的阵 痛。仅有 １ ２ ％的小型微型 业表示在近几年营业额快速或高速增长（ ｊ 曾 长 率３ ０ ％以 ｌ ） ，其余大多数企业经营发展缓慢 。 新 一 屑政府也开始重视 和培育小微企业的发展 ，出台了一些扶持政 策 。如 【 务 院常 务 会议 决 定 ，从 ２ ０ １ ３年 ８月 １日起 ，小 微 企业 中月 销 售 额不超过 ２万元 的，将暂免征收营业税和增值税 ，并暂不规定减免期 。
一
因此大幅提高了消费者的满意度。 ２ ． ２网络营销 的特点 网络营销具有 以下主要特点 ： （ １ ） 跨时空 。 互联网能够超越时间 、 空间的限制进行信息交换 ， 使 得企业有 了更多时间和更大 的空间进行营销。 （ ２ ） 交互性 。互联网络可 以展示商品 、 提供有关商 品信息的查询 ， 可以与顾客做互动沟通 ，收集市场情报 ，进行市场调研等 。 （ ３ ） 高效性 。 互联网能储存大量的信息 ， 传递的信息数量 和精度远 超其他媒体。能及时有效了解并满足市场需求。 （ ４ ） 经济性。通过互联网进行信息交换 ， 可以大幅降低买卖双方的 交易成本 。
我 国小微企业 网络 营销的现状 、问题与对 策
邓 刚
武汉工商学院 电子商务学院
湖北 武汉
４ ３ ０ ０ ６ ５
【 摘 要 】受 实力 、 观 念等方面制约，我 国小微 企业的 网络营销 还存 在很 多问题，整体水平仍 然偏低 。本文分析 了小微 企业网络营销 的发展现状及 其 问题所在 ，并结合 实际，提 出小微企 业有 效开展 网络营销 的具体对 策。 【 关键 词】小微企 业 网络营销 问 题 对策
三 、我 国 小 微 企 业 网 络 营 销 现 状分 析
总体来看 ，我国小微企业计算机 、 互联 网的信息化基础应用普及状 况与规模较大企业 的差距依然存在。据 Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ（ 中国互联网络信息 中心 ） 第３ ３次调查报告显示 ， 截至 ２ ０ １ ３年 ｌ ２月 ， 全同 使用计算机办公的企 业 比例为 ９ ３ ． １ ％， 全国使用互联网办公的企业 比例为 ８ ３ ． ２ ％。 但是 ７ 人以 下的微型企业计算机使用率与互联网使用率最低 ，仅为 ８ ３ ． ５ ％ 和６ ８ ． ８ ％， 与其他规模企业间仍存在较大差距。在信 息化建设 中，仅 ３ ８ ． ７ ５ ％的小微 企业开展电子商务应用。同时信息化管理水平较低 ， ３ ５ ． ８ ６ ％ 处于无人管 理的状态 ，仅 １ ０ ． ４ ５ ％建设 了企业信息专业化部 门。 在网络营销推广方式的选择上 ，调查报告显示 ，受访企业使用率最 高的是利用 即时聊天Ｔ具进行推广 ， 达６ ３ ． １ ％。 此外， 搜索引擎营销推广 、 电子商务平 台推广方式的使用率也较高， 分别达到 ５ ６ ． Ｏ ％与 ４ ７ ． ６ ％。 从近 两年趋势来 看，中小企业利用即时聊天Ｔ具 、搜索引擎 、电子商务平台 推广保持在使用率前ｊ 甲，其它 网络营销方式中除论坛／ Ｂ Ｂ Ｓ使用率明显 提高外均有所下降 。这说明 目前小微企业更倾 向采用销售导向明确的网 络推广方式 ，当然这也跟小微企业资金实力相对薄弱 、 产 品销售需求高 于品牌展示需求等 自身特点密切相关。