MPV市场细分
家用MPV市场分析报告
• 杰德 • 欧尚 • 宝骏730 • 长安CX70
杰德
杰德具有两排座椅的布局和充裕的后备箱空间,满足了家庭行空间需求； 杰德自2014年上市以来,销量变化较稳定.
杰德
基本信息
尺寸：466017751500 轴距：2760 动力：1.8L/5MT、1.8L/CVT 指导价：14.98-18.38万元 定位：紧凑型家用MPV
88.9%
90后龄层次偏 大,90后的青年人选择宝骏730的较少；
➢宝骏730的产品渗透力较强,其拥有较大的市场份 额和产品保有量；
➢统计数据中,25%的车主为山东客户,15%的车主为 河南客户,15%的车主为广东客户.
宝骏730
空间和价格是客户提出购车需求的主要关注要素； 大气的外观和良好的市场口碑是宝骏730客户发生购买行为的主要决策因素； 内饰的时尚造型和好的品质做工为宝骏730赢得了较好的口碑； 中规中矩的品质,基本契合消费者需求,无异常凸显的不足点.
2014.8 2014.9 2014.1 2014.11 2014.12 2015.1 2015.2 2015.3 2015.4 2015.5 2015.6 2015.7 2015.8 2015.9 2015.1 2015.11 2015.12 2016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5
购车需求
空间 动力 油耗 外观 内饰 配置 其他
25.6% 17.9% 10.3% 10.3% 7.7% 7.7%
20.5%
购
决策动因
车
外观 空间 配置 内饰 动力 油耗 其他
9.1% 3.0% 0.0% 0.0%
33.3% 33.3%
21.2%
空间 配置 油耗 内饰做工 操控性 外观 其他
2024年MPV商务车市场规模分析
2024年MPV商务车市场规模分析简介商务车是一种多功能车辆，主要用于商务出行和人员运输。
MPV（多功能商务车）作为商务车的一类，具备较大的乘坐空间和舒适的乘坐体验，因此在商务车市场中具有重要地位。
本文将对MPV商务车市场规模进行分析。
市场规模MPV商务车市场规模的分析主要涉及以下几个方面：销量MPV商务车销量是衡量市场规模的重要指标。
根据数据显示，过去几年MPV商务车市场呈现稳定增长的趋势。
以中国为例，中国MPV商务车市场在2019年突破了100万辆的销量。
这主要得益于消费者对MPV商务车乘坐空间和舒适性的需求增加。
品牌竞争MPV商务车市场中存在众多品牌的竞争。
目前在中国市场上，一些国内品牌如比亚迪、长城、吉利等以及国际品牌如奔驰、大众等都有自己的MPV商务车型。
这种激烈的竞争促使厂商们不断提升产品质量和创新能力，满足消费者的需求。
消费者需求MPV商务车市场的规模也与消费者需求密切相关。
随着商务出行需求的增加，消费者对于MPV商务车的需求也随之增长。
一方面，商务人士需要一辆能够容纳多人、配备舒适座椅和丰富娱乐设施的车辆来满足工作和出差的需要。
另一方面，MPV商务车也能满足了家庭旅游等休闲需求，成为全家出行的选择。
市场前景随着经济的快速发展和生活水平的提高，MPV商务车市场的前景看好。
以下为市场前景的分析：绿色环保新能源MPV商务车的推广和应用是未来的发展趋势。
随着环保意识的提高，消费者对于低排放和节能环保的需求也增加。
因此，未来的MPV商务车市场将朝着绿色环保方向发展。
产品创新未来MPV商务车市场将继续追求更高的产品质量和更好的用户体验。
厂商们将通过产品创新来满足消费者对于功能多样性、智能化和舒适性的需求。
例如，增加座椅调节、自动驾驶、娱乐设施等功能，提升产品的竞争力。
全球市场MPV商务车市场不仅仅局限于中国，全球范围内也存在巨大的市场需求。
中国MPV商务车在海外市场的开拓和出口也将成为未来的发展方向。
mpv行业报告
mpv行业报告MPV行业报告。
MPV（Multi-Purpose Vehicle）是一种多功能车型，通常具有较大的车内空间和较高的座椅位置，适合家庭用途和商务需求。
MPV车型在全球范围内得到了广泛的应用，本报告旨在对MPV行业进行深入分析，包括市场规模、发展趋势、竞争格局和未来发展前景等方面的内容。
一、市场规模。
MPV市场规模在过去几年持续增长，主要受益于家庭用车和商务需求的增加。
据统计数据显示，全球MPV市场规模在2019年达到了约2500万辆，预计到2025年将超过3000万辆。
其中，亚太地区是MPV市场的主要增长引擎，中国、印度和东南亚国家的需求持续增长，成为全球MPV市场的主要增长点。
二、发展趋势。
1. 电动化趋势，随着环保意识的增强和政府对汽车排放标准的要求越来越严格，MPV车型也开始向电动化方向发展。
许多汽车制造商已经推出了纯电动或插电式混合动力的MPV车型，以满足消费者对环保和节能的需求。
2. 智能化升级，智能驾驶、人工智能和互联网技术的发展，也为MPV车型带来了智能化升级的机遇。
智能驾驶辅助系统、车联网服务和智能娱乐功能成为了MPV车型的重要卖点，满足了消费者对汽车科技的追求。
3. 多样化需求，随着消费者需求的不断升级，MPV车型的多样化需求也日益凸显。
除了传统的七座家用MPV，越来越多的消费者开始关注商务MPV、豪华MPV和运动MPV等不同类型的车型，汽车制造商也在不断推出新款车型来满足不同消费者的需求。
三、竞争格局。
MPV市场的竞争格局呈现出多元化和激烈化的特点。
传统汽车制造商如丰田、本田、福特等在MPV市场具有较强的竞争力，其丰富的产品线和成熟的技术积累为其赢得了良好的市场口碑。
此外，一些新兴汽车制造商如特斯拉、小鹏汽车等也在MPV领域展开了积极的布局，加剧了市场竞争的激烈程度。
四、未来发展前景。
随着全球汽车市场的不断发展和消费者需求的不断升级，MPV车型在未来仍将保持良好的发展势头。
2024年中国MPV市场消费洞察报告
一、市场概况中国MPV市场是汽车市场的重要细分市场之一，主要面向大家庭和商务用途。
MPV具有较大的空间、灵活的座椅布局和良好的操控性能，因此备受消费者青睐。
2024年，受疫情的影响，MPV市场遭遇一定程度的冲击，但随着疫情得到有效控制和国内经济逐渐复苏，MPV市场已经逐渐回暖。
二、消费者需求洞察1.大家庭出行需求：中国的大家庭出行需求较强烈，尤其在节假日和寒暑假期间，家人们通常选择一起外出旅游。
MPV提供了更大的座位和行李空间，使得大家庭能够舒适地出行。
2.商务接待需求：MPV在商务接待方面具有明显优势。
商务人士通常需要进行商务谈判、接待客户等活动，MPV的宽敞座椅和舒适性能能够提供良好的商务环境。
3.租车市场需求：租车市场对MPV的需求较为旺盛，特别是在国内旅游市场的崛起和度假需求的增加的背景下。
很多游客选择租用MPV车型，以提供更好的舒适度和灵活的座椅布局。
三、消费者购车偏好1.宽敞空间：消费者在购买MPV时，首要关注的是车内空间。
能够提供更大行李空间和舒适的座椅布局的车型更受欢迎。
2.经济节能：随着油价的上涨和环境保护意识的提高，经济节能成为消费者购车的重要考虑因素。
消费者更倾向于购买油耗低、排放少的MPV车型。
3.操控性能：尽管MPV在外观上更偏向于家用车型，但消费者对操控性能的要求也不可忽视。
一些消费者在购买MPV时会将操控性能作为重要的考虑因素。
四、品牌竞争格局1.主流品牌：中国MPV市场主流品牌主要有大众、别克、丰田等。
这些品牌在市场中具有较高的知名度和声誉，产品系列较为丰富，能够满足不同消费者的需求。
2.国产品牌：中国本土品牌在MPV市场上也逐渐崭露头角，例如比亚迪、长城和吉利等。
随着技术的不断提升和品牌形象的建立，国产品牌在市场中的份额不断增加。
3.新兴品牌：一些新的汽车品牌也开始涉足MPV市场，例如WEY、荣威等，它们通常通过创新设计和技术，以及竞争性价格等手段来吸引消费者。
汽车行业市场细分分析
汽车行业市场细分分析随着人民生活水平的提高，汽车成为了越来越多家庭的必需品。
汽车市场规模庞大，各类车型琳琅满目，汽车行业也因此被细分成了多个市场。
本文将从价格、车型、品牌、用途等方面进行汽车行业市场细分分析。
价格方面，汽车市场可以分为经济型、中档型和豪华型。
经济型车主要针对消费者对价格敏感、对功能要求基础的消费群体。
这类车型定位较低，价格较为亲民，适合那些对汽车功能要求不高的用户。
中档型车在价格和功能上处于中等水平，适合那些对汽车性能和舒适度有一定要求的用户。
而豪华型车价格昂贵，配置高档，主要针对那些对品质和品味有所追求的用户。
车型方面，汽车市场可以分为轿车、SUV、MPV、跑车、皮卡等。
轿车一直都是汽车市场的主力军，外形时尚、驾驶舒适，适合城市代步和家庭用车。
SUV车型因其强大的越野性能和宽敞的内部空间而备受消费者青睐。
MPV车型则更注重乘坐空间和舒适性，适合一家人或者朋友一起出行。
跑车则更注重速度和操控性能，吸引那些追求速度和激情的车主。
皮卡则主要用于运输和工作，适合需要载重能力的用户。
品牌方面，汽车市场可细分为德系车、日系车、美系车等。
德系车以品质、安全和性能见长，深受消费者信赖。
日系车则注重经济实用和节能环保，受到许多家庭和年轻用户的喜爱。
美系车则以豪华性能和颜值设计著称，吸引了不少潮流达人和车迷。
用途方面，汽车市场可以细分为商务用车、家用车、运动用车等。
商务用车主要针对商务人士，追求车辆的实用性和商务风范。
家用车则更注重空间和实用性，适合一家人出行。
运动用车注重速度和操控性能，适合追求激情和速度的用户。
综上所述，汽车行业市场细分分析涵盖了价格、车型、品牌和用途等多个方面。
消费者可以根据自己的需求和喜好，选择适合自己的汽车类型，从而在众多车型中找到最适合自己的那一款。
汽车行业市场的细分分析为消费者提供了更多的选择，也推动了汽车行业的发展与创新。
希望本文对您了解汽车市场细分有所帮助。
家用小型7座MPV市场、竞品及用户分析
兴趣
基数：
五菱宏光
N=79
摘自东风柳汽：家用商务车市场调研报告
26
家用 10 万 元 5座或5+2座
骊威
家用及兼用 真正7座
新普力马
8万元
宝骏730
和悦RS 景逸 森雅M80
6万元
宏光S 欧诺
威旺M20 小康风光
4万元
4
二、家用小型7座MPV市场分析
销量:万辆 轿车
SUV MPV
轿车市场销量最大，是购车用户的主要选择 SUV市场稳步增长 以宏光、欧诺为代表的家用小型7座MPV上市后销量增长迅猛，带动整个MPV市场的 快速发展
家用小型7座MPV市场、竞品 及用户分析
新项目组 2014年10月
提纲
一、MPV市场分类 二、家用小型7座MPV市场分析
三、家用小型7座MPV竞品分析
四、家用小型7座MPV用户主要特征分 析
五、结论
2
一、MPV市场分类
1.1 MPV细分市场定义及车型分布
家用
用途 尺寸、区间
大 型 高端 中端 高端 中 型 奔驰R级 无
数据来源：选车网
5
二、家用小型7座MPV市场分析
销量:万辆
五菱宏光
欧诺 威旺M20 小康风光 森雅
宏光自10年9月上市以来，销量一路领先，带动其它车企开发类似产品 欧诺、小康风光、威旺M20进入该细分市场，取得不错的成绩 森雅虽然上市早，但价格偏高、空间小，竞争力差，销量逐步下滑
数据来源：选车网
后视镜加热
后雨刷 后窗玻璃除雾 发动机罩下隔热板
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中国家用MPV市场洞察报告
品牌形象与口碑
品牌形象：各品牌在家用 MPV市场的定位和形象
口碑评价：消费者对各品 牌的评价和口碑
营销策略：各品牌在家用 MPV市场的营销策略和效
果
售后服务：各品牌的售后 服务质量和消费者满意度
品牌忠诚度与市场份额
市场份额：品牌在市场中的占 有率，反映了品牌的竞争力
品牌忠诚度与市场份额的关系： 品牌忠诚度越高，市场份额越大
价格区间：不同品牌和型号 的家用MPV价格差异较大
消费者需求：空间大、舒适性高、 性价比高是消费者对家用MPV的
主要需求
消 费 者 洞
中 国 家 用
MPV
察
消费者画像
年龄：主要 集中在2540岁之间
性别：男性为 主，女性比例 逐渐增加
家庭结构：已 婚有孩，注重 家庭出行需求
收入水平：中等 偏上，注重生活 质量和品质
产品市场表现与评价
销量排名：列出 中国家用MPV市 场的销量排名情 况
市场份额：分析 各品牌在中国家 用MPV市场的份 额占比
用户评价：收集 用户对各品牌家 用MPV产品的评 价和反馈
价格区间：分析 中国家用MPV市 场的价格区间分 布情况
市中 场国 渠家 道用 洞 察
MPV
渠道类型与特点
4S店：提供一站式服务，包括销售、维修、 配件和信息服务
消费者需求：消费者对家用MPV的需求和期望，如空间、舒适性、安全性、燃油经济性等
市中 场国 产家 品用 洞 察
MPV
产品特点与差异化
空间大：满足家庭出行需求
性价比：价格适中，性价比高
舒适性：注重乘坐体验，提供舒适的乘 坐环境
设计时尚：外观设计符合现代审美趋势
实用性：具备多功能性，满足多种使用 场景
家用小型7座MPV市场竞品及用户分析
家用小型7座MPV市场竞品及用户分析家用小型7座MPV，即Multi-Purpose Vehicle，是一种适合家庭使用的多功能车辆。
该车型一般具有较宽敞的内部空间，能满足大家庭的乘坐需求，同时还具有较高的舒适性和实用性。
目前，随着家庭规模的扩大和人们对车辆空间和舒适性要求的提高，家用小型7座MPV市场逐渐发展起来。
家用小型7座MPV市场的消费群体主要是具有大家庭或需要经常搭载多人出行的人群。
这包括有孩子的家庭、多代同堂的家庭、通勤车或班车服务等。
他们对车辆的主要需求是舒适的乘坐体验、宽敞的内部空间、便捷的出行以及良好的动力性能。
因此，这类车型在一些城市的租赁市场也有较高的需求。
竞品分析：1. 奥德赛（Odyssey）：作为家用小型7座MPV市场的领头羊，奥德赛具备舒适的乘坐体验和宽敞的内部空间，搭载了先进的科技配置和高性能发动机，在市场上具有较高的知名度和口碑。
2.星途LX（T77）：作为来自中国品牌的代表，星途LX在家用小型7座MPV市场上有着一定的市场份额。
该车型具备豪华配置、独特的设计风格和合理的价格，吸引了一部分消费群体。
3. 大众途安（Touran）：途安作为大众旗下的家用小型7座MPV车型，以其良好的品质、可靠性和舒适性在市场上受到消费者的青睐。
此外，途安还具备较高的安全性能和低油耗。
用户分析：在家用小型7座MPV市场中1.家庭用户：拥有多个孩子或多代同堂的家庭用户是该市场的主要消费群体。
他们对车辆的主要需求是宽敞的内部空间和舒适的乘坐体验。
同时，他们还对车辆的安全性能和燃油经济性有较高的要求。
2.职业用户：一些职业用户，如通勤车司机或班车服务从业者，也是该市场的一部分用户。
对于这类用户来说，舒适性、可靠性和燃油经济性是他们选择家用小型7座MPV的主要考虑因素。
3.租赁市场：在一些大城市，家用小型7座MPV也有一定的租赁市场。
这些租赁车主要满足短途旅行或城市内需求的用户，他们对车辆的要求是舒适、安全且价格适中。
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市场吸引力 综合得分
75
2
3
中档家用
中高档商用
63
59
4
5
高档家用
低档商用
56
52
2013-12-19
市场规模
600000
521094 398453 439553 471232
销 量
500000 400000 300000 200000 100000 0 2009
350 300 250 200 150 100 50 0 2009 97
2013-12-19
基本需求中按价格分类
高档（30万以上）：别克GL8、奔驰R级、艾力申、唯雅诺、贵士、夏朗、埃 尔法、奥德赛等
中档（10万—30万）:自由风、S-MAX、丰田逸致、风行景逸、瑞风、普 力马、长城V80、途安、马自达8、比亚迪m6、格瑞斯等
低档（10万以下）:自由风、和悦RS、风行景逸、菱智、瑞风、长城V80、 五菱宏光、森雅M80、长安欧诺、普力马等
综合评分表
中高档商用 低档商用
市场吸 引力评 估 行业发 展前景 其中： 进入门 槛 竞争烈 度 盈利空 间 市场规 模 市场增 长 小计 权重
高档家用
评分 加权分
中档家用
评分 加权分
低档家用
评分 加权分
评 分
加权分
评 分
加权分
40% 10% 20% 10% 20 70 80
22 2 12 8 60 30 40
低 档
2013-12-19
高档商用
主要品牌 GL8、奔驰R级、贵士、埃尔法及部分进口车 要求企业需要拥有不错的技术和品牌号召力，并且最好外观内饰 有一定特色。进入难度较高。
进入门槛
市场集中度
市场集中度为75%-80%
竞争程度 盈利空间 需求来源
2013-12-19
国产品牌和合资品牌都投入到中高档市场中，竞争较激烈 随着市场的细分，需求量有望增加，增速稍缓，但具有较大的市 场容量和价值，且盈利空间较大 大中企业及政府单位
中档商用
主要品牌 马自达8、格瑞斯、比亚迪m6 需要企业拥有不错的技术和品牌号召力，外观内饰有一定特 色。进入难度较高。
进入门槛
市场集中度
市场集中度为75%-80%
竞争程度 盈利空间 需求来源
国产品牌和合资品牌都投入到中高档市场中，竞争较激烈
随着市场的细分，需求量有望增加，增速稍缓，但具有较大 的市场容量和价值，且盈利空间较大
2013-12-19
低档家用
主要品牌 菱智、瑞风、普力马 对企业品牌认定不高，但需要产品的性比价以及产品的实用 性等。进入门槛较低。
进入门槛
市场集中度
市场集中度为80~90%
竞争程度 盈利空间 需求来源
2013-12-19
由于市场集中度较高，则竞争相对较弱。 单车利润较低，市场数量可观，增长最快，盈利空间一般， 具有市场容量潜力 城乡结合部
潜在进入企业
1.吉利 吉利公司在10年的北京车展上，吉利汽车借 助三个新增品牌强势推出三款家用型MPV车型 2.北汽威望 3.南京菲亚特
2013-12-19
大中小企业及政府单位
低档商用
主要品牌 主要品牌
进入门槛 市场集中度
长安欧诺、五菱宏光、森雅M80等
对企业技术和品牌要求相对较低，产品需要相应的实 用性。进入门槛较低。
市场集中度 主要竞争对手 竞争程度 盈利空间 盈利空间 需求来源
市场集中度为85%~90% 车型较多，国产企业的MPV大多集中在低档商用，竞 争强度大。 单车利润较低，市场数量可观，增速合理，但盈利空 间相对吸引力不大
单位： 辆
销售量
2010
2011
2012
市 场 规 模
294 257 200
单位： 亿元
市场规模
2010
2011
2012
结论：MPV的市场 销量在逐步增加， 但增速平稳，估计 将在几年后达到平 稳状态。市场规模 在同比增加，有很 大的市场潜力。但 市场交易平均价格 在下降，主要原因 是高价MPV销量比 重不断下降，相对 低价格的MPV销量 比重逐渐增加。
进口及合资企业为主，竞争程度较大 单车利润高，市场销售量较低，增速很快，具有市场价值 潜力，且盈利空间最大 对品牌、安全有特殊要求的群体
中档家用
主要品牌 杰德、逸致、大部分毕加索
进入门槛
需要企业品牌认可度高，并且产品性比价高，进入门槛较高。
市场集中度
市场集中度>90%
竞争程度 盈利空间 需求来源
车型较少，相对集中，激烈程度相对较小 增长平缓，盈利空间一般 企业及家庭
需求来源
2013-12-19
中小企业或个体户
高档家用
主要 主要品牌 品牌 市场 集中进入门槛 度 奥德赛、途安 需要企业品牌认可度高，在车辆外形、内饰、配置、舒适 性上有一定的特色。进入门槛高。 市场集中度为60%-70%
主要 竞争市场集中度 对手
盈利竞争程度 空间 需求 来源盈利空间 需求来源
2013-12-19
广汽传祺——MPV市场细分
目录｜Contents
1 2 3 4
消费者基本需求
MPV市场细分 市场规模 市场预测
消费者基本需求
通常消费者都比较注重汽车的价格， 舒适性，安全性，排量，档次，品 牌认知度，美誉度和用途等。而我 们选择的基本变量就是价格和用途 以及排量和用途。其中我们将重点 阐述价格与用途。
16 6 6 4 20 60 60
20 2 12 6 40 70 60
24 4 14 6 80 60 40
24 8 12 4
30%
30% 100%
70
20
21
6 59
80
40
24
12 52
60
40
1812 56来自607018
21 63
90
80
27
24 75
2013-12-19
综合排名
排名 1 MPV类型 低档家用
基本需求中按用途分类
家用：贵士、自由风、S-MAX、和悦RS、风行景逸、普力马、长城V80、途 安等
商用：别克GL8、奔驰R级、艾力申、奥德赛、唯雅诺、丰田逸致、夏朗、 菱智、瑞风、五菱宏光、森雅M80、埃尔法、马自达8、比亚迪m6、格瑞斯、 长安欧诺、风行菱智等
通用：比亚迪m6、格瑞斯、长安欧诺、风行菱智、瑞风、五菱宏光等
2013-12-19
用途与价格（其中未考虑用途中的通用型）
商用
高 档 别克GL8、奔驰R级、艾力申、 唯雅诺、贵士、埃尔法等
家用
奥德赛、夏朗等
中 档
自由风、S-MAX、风行景逸、瑞 丰田逸致、途安等 风、普力马、长城V80、马自达 8、比亚迪m6、格瑞斯等 五菱宏光、森雅M80、长安欧诺 等 菱智、瑞风、普力马等
市 场 交 易 平 均 价
2013-12-19
25 20 15 10 5 0 2009 2010 2011 2012 20 18 15 11.5
单位： 万元
市场交易平均价
市场增速
由于现在无论家用还是商用低档的市场增速最快，市场 规模也在逐步增加，所以低档MPV在未来会有很大的 市场。然而中高档商用MPV虽然增速稍缓，但具有较 大的市场容量和价值，且盈利空间较大，所以中高档的 市场也是不可忽视的。