汉字设计在视觉传达设计中的应用
字体设计在视觉传达设计中的重要性.doc
字体设计在视觉传达设计中的重要性【摘要】字体设计的功能是表现文字的应用性和艺术性，是通过改变、美化原有字形生成最确切地符合内容要求的新造型来传达设计者的设计思想。
在图形设计、标志与VI设计、招贴广告、版面设计中起着重要作用。
【关键词】字体设计功能传达文字是人类历史上记事和交流思想的工具，是人类长期实践的产物。
字体用为文字表述的形式，随人类文明进步已经演变3500多年，逐渐走向成熟。
无论在任何视觉传达媒介中，字体都是最主要的构成要素之一。
一个成功的视觉传达设计，字体的作用是非常重要的。
文字排列的好坏，直接影响版面视觉传达效果。
无论是书籍装帧设计，还是广告招贴都会因为字体被改变或排列不当导致成品变的庸俗。
字体作为一种视觉传达工具在文化、经济领域中扮演着相当重要的角色。
1.字体设计与书法字体的区别两者的基本要素都是文字，但有着不同形式功能的区别。
书法字体是写字的艺术，在我国有着古老的历史。
是一种特殊的造型艺术，是人类创造文字、记录事物和表达人类思想情感的一门艺术，属于一种纯粹的艺术创作活动。
而字体设计主要功能是传播视觉信息，利用文字的笔划并对所依附的载体和环境设计一种生动的整体的视觉效果，强调传播功能。
字体设计在如今的生活中被广泛应用，固与印刷有关系，所以，人们随处可见――广告、杂志、商标、包装、影视媒体中看到许多设计师精心设计后的文字。
优秀的设计字体让人过目不忘，既有传达信息又有视觉审美的目的。
2.包装上的字体设计随着现代商品经济发展，商品包装作为商品生产和流通的一个重要环节，它在体现商品价值与传递商品信息上有重要作用。
包装上除图形、色彩、编排要素外，字体设计是传递商品信息，提升企业品牌形象的主要内容。
现代购物方式要求包装上文字既是说明又是广告。
包装字体在不同商品上表现方式也不同。
例如，化妆品上，字体设计流畅、高雅；电子商品，文字设计硬朗、简洁；食品、日用品，文字设计明快、活泼，以达到让人有购买欲望的目的。
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用汉字符号作为中文特有的文字，不仅代表着一种语言的符号体系，更是中华文化的重要组成部分。
在视觉传达设计中，汉字符号的应用已经成为一种常见现象，因其独特的形态和富有特色的文化内涵，为设计师们提供了丰富的创意空间。
下面我们就来深入探讨一下汉字符号在视觉传达设计中的创意应用。
首先，汉字符号可以作为设计元素来运用。
在设计中，设计师可以直接使用汉字符号来作为设计元素来进行排版和构图。
比如说，可以使用汉字符号来进行排版和装饰，将字体艺术化、丰富化。
同时，还可以运用汉字符号的独特形态和富有内涵的特点，来创作形象设计和图形符号。
例如，设计师可以将汉字符号整合成一幅图案或者是卡通形象，来表达产品或企业的形象与理念。
其次，汉字符号可以成为品牌标志的灵感来源。
许多有名的品牌标志都来源于汉字符号，如可口可乐、IBM、谷歌等。
设计师可以寻找汉字符号中的意境和象征意义，将其融入到品牌标志的设计中，从而让标志更加具有文化内涵和特色。
例如，可口可乐的标志就采用了汉字符号中的“可口可乐”四个字的第一个字母组合而成的“Coca-Cola”，在字母的构造上，将其变得更加具有动感和流畅感，而且符合品牌本身的轻快与饮料所需清新的“口感”。
再次，汉字符号也可以作为文字识别的标志。
在设计中，设计师可以运用巧妙的排版技巧，将汉字符号的形态和意义转化为视觉形象，从而使文字更加易被读者识别和理解。
可以通过变体排版、颜色渐变、镂空、仿立体等技巧，让汉字符号的运用更加生动、有趣、形象化，增加读者对品牌或产品的关注度。
例如，设计师可以采用变体字排版、流感的极简风格、简洁的几何形状等方式，来表达产品的特点和企业的理念，从而实现文化及形象的整合进行品牌宣传等多方位传递。
最后，汉字符号也可以运用到平面设计中功效，如海报。
海报设计是视觉传达设计中经典的形式之一，而汉字符号的运用在这些海报设计中也有很好的效果。
设计师可以通过将汉字符号和其他符号组合且融合，以及运用色彩、视觉冲击力等各种辅助手法，将抽象的海报主题转化为具有可感知的形象和意义。
汉字在视觉传达设计中应用现状分析
汉字在视觉传达设计中应用现状分析摘要在当今视觉传达设计领域，传统文化元素被大量应用，但作为传统文化根基的汉字应用却遭到设计师的冷落。
本文针对这一问题从不同层面分析了汉字应用被设计师冷落的原因，并结合当代视觉传达设计领域实际情况提出了可行性解决方案。
关键词：汉字视觉传达设计应用中图分类号：j524 文献标识码：a一汉字与视觉传达设计关系视觉传达设计是指以“视觉”作为传达和沟通的方式，并通过多种方法结合图片、文字和符号，在这个基础上设计创作出表达想法和信息的视觉表现。
视觉传达设计领域包括：企事业标识设计、产品包装设计、书籍设计等。
汉字作为设计元素之一，在视觉传达设计领域有着举足轻重的作用。
汉字的发展过程是与人类进程同步的，它诞生的同时也是人类文明到来的重要象征。
我们每天的工作与生活都置身于汉语言体系里。
汉字是东方文化的象征，是我们传递信息的载体，在国际社会是中国文化的标识性代表。
汉字经过历史的积淀，有着博大精深的文化意蕴和不朽的艺术魅力。
我们的汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性。
这一特性在世界文字中是独一无二的，具有独特的文化魅力。
汉字的产生，具有神性光辉。
古人对汉字有“仓颉作书”的神秘说法，因为“仓颉”这位新石器时代的文字创造者，以“四目”仰天地万象，造就的中国汉字带有浓烈的感情色彩，这个特点也是汉字所描述的事物形态或状态所决定的。
同时因为今天我们书写的汉字带有象形文字的明显痕迹，所以更容易让我们想到它所代表的事物或状态，因此，汉字拥有“图像化”“符号化”的表现形式，这也可以说是标识设计的最早雏形。
与此同时，甲骨文、金文、篆、隶、楷等汉字发展不同时期的不同特征也为现代视觉传达设计提供了丰富的视觉元素与创作题材。
二汉字在视觉传达设计应用现状在图形意蕴表达方面，汉字有着凝炼、概括、美观的优点，这使它成为设计元素的根基，汉字不但在历史上被广泛应用于日常生活中，也为今天以汉字字型做标志设计和标志的民族化提供了良好的平台。
汉字设计在视觉传达设计中的应用
知识文库 第7期21汉字设计在视觉传达设计中的应用彭庆云随着“一带一路”战略进程的稳步推进，我国与世界的交流日益频繁。
在交往中强调中华传统文化的独特性，使世界对中华传统文化的认知和认同有一定的积极作用。
清晰、独特地把汉字设计融入到视觉传达设计中，是对中华传统文化的活用，也是有案可稽的创造。
文章通过强调汉字设计在视觉传达设计中的优势，阐明了汉字设计和视觉传达设计的天然联系，让汉字设计在视觉传达设计中焕发出崭新的生命力和炫目光彩。
前言：中华民族之所以伟大，是因为她的文化历经千折百转依然能够被传承和发扬。
“汉字”作为当今世界上的特质符号，所承载的文化底蕴和内涵依然是广博丰富、深奥精微的。
汉字设计在视觉传达设计中的运用，主要是对字体、书体的选择。
因为汉字的创造在航大程度上达到了形式与内容的统一，汉字设计的内在因素决定思维规定性以及由此衍生出来的设计思想和方法。
1汉字的初步形成和文化底蕴汉字，顾名思义是大汉民族独有、固有的文字，是中华文化的象征，也是我们从事生产劳动、生活交流的重要工具。
汉字的最早使用记录是商朝的甲骨文，当时的汉字是一种源于图画（简笔画）的“象形”存在。
随着时间的推移和时代的发展，汉字的象征性质被逐步强化。
无论汉字字体如何演变，它始终具有独特的美感，这种美感是艺术的加工、图形的延续，通过视觉来表述寓意。
人们完全可以通过汉字的直接结构来清晰理解汉字能够传达的要义。
也就是说，汉字其实就是一种视觉传达。
这种传达，表现着大汉民族感性、抽象的思维模式。
汉字是传承中华传统文化的载体，同时也能够体现出中华民族外圆内方的民族精神和自强不息的人文价值。
站在艺术角度上思考，汉字具有的独特领悟力蕴含着持续发展的美学价值。
汉字设计是一种独特的视觉传达设计方式，是在挖掘汉字的文化精神内涵，以此来推动中国设计特有的民族特色风格。
2汉字设计在视觉传达设计中的应用 2.1汉字设计表现出视觉传达的功用汉字设计在视觉传达设计中的主要应用就是直接表意和间接表意。
文字设计在视觉传达设计中的应用
文字设计在视觉传达设计中的应用视觉传达设计是大众传播的重要表现形式，主要指的是借助视觉可见的某种艺术形式去表达特定事物的行为，这种设计可以利用图形、色彩或者文字等元素，通过合理的造型和编排设计，为视觉接受者带来情感共鸣的表达效果。
其中作为中国博大精深的文字，在视觉传达设计中也会有效的传达出信息的目的。
对此，本文首先诠释文字设计的概念，然后提出文字设计的原则，最后以汉字设计为例，系统的分析文字设计在视觉传达设计中的应用。
引言：文字是人类文明的重要产物，通过文字功能可以实现人类之间无声的交流和沟通。
在视觉传达设计中也是看出了文字的巨大影响力，引起了设计者的广泛青睐。
设计者通过对文字独特意义的“形”来传递信息，过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，并由此产生交流与沟通，了解信息传达的真正内涵，更加直观的突出品牌识别度，好的文字设计，具有一种独特的个性，有利于传播效果度的加强。
一、文字设计的概念在视觉传达设计中，字体是最基本的设计元素，应用最为广泛，传播快捷、直观。
文字是设计语言的视觉形式，视觉传达设计从人类利用文字记录思想的出发的，并贯彻于整个人类文明发展史，从最早的苏美尔人楔形文本、埃及象形文字、中国的象形文字，我们就可以看出文字具有各自的字词机构特点，有自成一体的结构体系，西方平面设计主要根据字体的结构进行设计，也可以说西方的视觉传达设计与字母的发展是分不开的。
随着时代的不断变化发展，文字设计也独成自己的体系和风格，不再是图片的辅助说明，而是从字体本身的装饰功能出发，进行合理的排版和设计，更能够突显出主题内涵，达到新颖独特的视觉效果。
当选择一种字体时，字体的表现力也有充分的展现出来，通常良好的字体设计，可以巧妙的结合字符，会让消费者感觉心里很舒服，并留下一个好印象，从而获得良好的视觉反应，达到惊人的艺术效果。
如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，视觉上它是很难产生美感的，如果消费者放弃其视觉效果不去看，就不大可能实现其信息传递的功能。
文字设计在视觉传达中的应用探究
文 字标 志常字 为母 体， 结台传 统书法 中的行 、 、 、 等形 式 ， 革 隶 篆 运用现代设计 的手 法 ， 由一种抽象 的符号 ， 经过 高度的艺术
ＮＯ． ０ ９ ３２ ０
Ｇ ｎ ｒｌＮ ． ３ ｅ ｅａ ｏ ６
文字设计在视觉传达中的应用探究
关 淼
（ 州师范高等专科学校 ， 锦 辽宁 锦 州 １ １０ ） ２０ ０
摘 要 ： 文 字作为重要的信息载体 ， 是生活中必不可少 的一部分 ， 而文字设计的最终 目的是将它运用于具体 的设计项 目中。 通
地位。在设计 中我们既 可以把文字 当作解 释商品 物质特性 的重要载体 ， 可以把它看做是构成 画面点、 、 又 线 面的元 素加
以编排， 使它具有极强的形 式美感 。 包装上的文字设计的内容包括基本文字（ 品牌字） 资料 、
京， 其构思为“ 字 ， 京” 整个 图案将中国特色， 京特点及奥林 北 匹克元素巧妙 的结 合在 一起 ， 是文 字应 用 于标志 的典 型案 例。文字标志 的这种 具有 容易 阅读 、 知、 认 记忆 、 同步等 特
视 觉传 达 效 果 。
广告 文字的主要功能 是在视觉传达 中向消费大众传达
产 品和劳务信息， 因此 ， 在设计的时候要避免 繁杂零乱 。 减去 不必要 的装 饰变化 ， 易认 、 易懂 ， 不能为 了设计 而设计 ， 时刻 注意文字设计 的 目的是为 了传达广告信 息。如果广告 中包 含标题 、 正文或标语 ， 么建议避免使用多种不 同的字体 ， 那 多 种字体 的使用容易引起视觉上的混淆 ， 不过 可以利用 同一 字
全国自考毕业论文范文：标准范文：谈谈汉字汉字字体的演变在视觉传达中的运用
汉字发展到草书一体时，已近于完美无瑕的纯视觉艺术品。唐朝之后，虽又出新体--张旭之"狂草"。但狂草写出来他人多不能识，只能作为供人们欣赏的艺术品，而失去了文字作为记载和传播信息的本能。随着社会进步中文字所承载的社会功能，它们的发展只能在作为一种艺术形式存在的同时，必须重视印刷字体的实现方式和前进方向，才能更好地发挥其作用。
四、 印刷体更加规范、严谨地适应视觉传达的需要
汉字后期的发展演变，与印刷术发展有一定的关系。印刷术发明后，为适应印刷，尤其是书刊印刷的需要，文字逐渐向适于印版镌刻的方向发展，出现了横平竖直、方方正正的印刷字体--宋体。宋体字既适于印刷刻版，又适合人们阅读时的视觉要求，一直沿用至今，是出版印刷所需的字体设计方式，其主要特征是更加规范、严谨，能更好地适应视觉传达的需要。
谈谈汉字汉字字体的演变在视觉传达中的运用电大毕业论文
摘 要 汉字从诞生到规范，主要经历了古文、篆书、隶书、楷书四个阶段的演变过程。历史上任何一种新的字体，都是经过长期演变逐渐形成的。值得关注的是，在楷书形成后，中国文字已基本定型。此后，虽有行书、草书，以及为适应印刷制版而形成的印刷字体，但这都属于方便书写或印刷而形成的趋于工整、规范的隶、楷之变体的范围。
[5]李丛芹.汉字与中国设计[M].荣宝斋出版社，2007.
文字图形化在视觉传达设计中的应用
文字图形化在视觉传达设计中的应用摘要：随着信息传播、网络等技术的快速发展,图形比文字在传播过程中有更大的优势。
在这种新形势下，将文字符号化、抽象化，创造出以文字为主要设计元素的理念。
这种具有表现力的文字图形增强了信息传达的视觉效果。
汉字外形、构成和笔画都可以看作一种图形，这种独特魅力是设计师无限灵感的源泉，汉字图形化设计应运而生。
关键词：图形化；汉字；文字；审美特质文字从原始图形的基础上演变而来，是一种抽象的符号，本身就具有图形之美。
尤其是中国的汉字，它的结构、笔画特点都体现出中华民族古老、悠久的文化内涵，汉字图形化将汉字之美得以升华。
因此，对于汉字图形的研究、设计和创意有着极为重要的意义。
文字图形化最常见的就是利用字母或汉字作为主要的元素来创造平面艺术作品。
在西方的平面设计中，通过对拉丁字母进行排列和重组，创造出复杂多变的图形。
设计大师尼古拉斯?卓斯乐在海报设计中利用大量的字母重组构成个性的图形，荷兰平面设计大师登贝、凯瑞?皮蓬等在文字图形化上都有很大的成就。
在亚洲，日本、韩国、香港对文字图形化设计有较深入的研究。
日本利用字的排列形式、字体和字态等方式对文字进行图形创意。
中国现代平面设计中的汉字设计也受到了西方设计的影响，在设计形式上呈现百花齐放的繁荣景象。
我们的生活充满了各种各样的信息，随着生活节奏的不断加快，人们对具有信息传播功能的图形设计也有了更高的需求。
通俗易懂、简洁明了的设计才能抓住人们的眼球。
追求个性的时代也要求设计作品要标新立异，与众不同，能从繁杂的信息中脱颖而出，文字图形化正能满足这些要求。
文字具有准确、快速传递信息的特点，无论处于哪个时代、哪个文化背景下，文字所表达的意思是不变的，但是文字只能在本民族内部使用。
图形则具有不确定性，不同的文化背景、不同的时代对于一种图形都可能产生不同的理解。
图形也可以被世界各民族读懂，比如男女洗手间标识、禁止吸烟等公共标识，来自不同文化背景的人们对于这些标识的含义不需要文字解释，都能知道其中包含的意思。
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汉字设计在视觉传达设计中的应用
作者：彭庆云
来源：《知识文库》2018年第07期
随着“一带一路”战略进程的稳步推进，我国与世界的交流日益频繁。
在交往中强调中华传统文化的独特性，使世界对中华传统文化的认知和认同有一定的积极作用。
清晰、独特地把汉字设计融入到视觉传达设计中，是对中华传统文化的活用，也是有案可稽的创造。
文章通过强调汉字设计在视觉传达设计中的优势，阐明了汉字设计和视觉传达设计的天然联系，让汉字设计在视觉传达设计中焕发出崭新的生命力和炫目光彩。
前言：中华民族之所以伟大，是因为她的文化历经千折百转依然能够被传承和发扬。
“汉字”作为当今世界上的特质符号，所承载的文化底蕴和内涵依然是广博丰富、深奥精微的。
汉字设计在视觉传达设计中的运用，主要是对字体、书体的选择。
因为汉字的创造在航大程度上达到了形式与内容的统一，汉字设计的内在因素决定思维规定性以及由此衍生出来的设计思想和方法。
1汉字的初步形成和文化底蕴
汉字，顾名思义是大汉民族独有、固有的文字，是中华文化的象征，也是我们从事生产劳动、生活交流的重要工具。
汉字的最早使用记录是商朝的甲骨文，当时的汉字是一种源于图画（简笔画）的“象形”存在。
随着时间的推移和时代的发展，汉字的象征性质被逐步强化。
无论汉字字体如何演变，它始终具有独特的美感，这种美感是艺术的加工、图形的延续，通过视觉来表述寓意。
人们完全可以通过汉字的直接结构来清晰理解汉字能够传达的要义。
也就是说，汉字其实就是一种视觉传达。
这种传达，表现着大汉民族感性、抽象的思维模式。
汉字是传承中华传统文化的载体，同时也能够体现出中华民族外圆内方的民族精神和自强不息的人文价值。
站在艺术角度上思考，汉字具有的独特领悟力蕴含着持续发展的美学价值。
汉字设计是一种独特的视觉传达设计方式，是在挖掘汉字的文化精神内涵，以此来推动中国设计特有的民族特色风格。
2汉字设计在视觉传达设计中的应用
2.1汉字设计表现出视觉传达的功用
汉字设计在视觉传达设计中的主要应用就是直接表意和间接表意。
汉字最主要的存在功能就是传播文化。
汉字设计在视觉传达设计中表演者传递信息的角色。
直接表意就是彰显汉字具有标题性、说明性的作用。
标题性是阐述设计的主题；说明性是表述主题的具体内容；间接表意就是突出汉字同时具有的图像和语言的双重功效，汉字通过将图形、意图、观点进行整合，以此来向受众展示视觉传达的语言内容。
间接表意又有两个不同层次，一个是藏匿于汉字内部
的文化结构；一个是通过视觉化传达的象形符号表现汉字的含义，使受众在阅读、分析中体会汉字的寓意。
汉字设计在视觉传达设计中的次要应用就是审美的需求。
汉字由横、竖、撇、捺、勾、点等不同笔划组成。
这就需要汉字之间、笔划之间具有一定的间架结构。
优秀的书法作品让人流连忘返。
流畅的字体线条表现出汉字优美清新；顿挫有力的笔划结构给人充满力量的感觉，表现出汉字的明快有力；简洁的线条让汉字显得恬静淡泊，让人如沐春风。
这些巧妙的组合、创新的设计、合理的编排，无一不给大众带来美的享受。
2.2汉字设计在视觉传达设计中的应用
2.2.1汉字图形化
汉字图形化是汉字“意”与“形”的有机结合，是古人智慧的杰出体现。
“形”与“意”的结合不但简单地传递信息，还形成了强烈的视觉冲击效果。
汉字笔画通过形象化处理将花鸟鱼虫、天空大地、云朵繁星构成汉字图形，使得汉字更加具有生命活力，同时，使得世间万物更加形象生动。
汉字的图形化传递着汉字的人文内涵和中国语境。
2.2.2汉字的意境化
随着人们对汉字审美需求的不断提高，书法应运而生。
这一中华民族艺术宝库中的珍贵瑰宝是汉字意境化的独特代表。
让大众可以通过或苍劲有力、或幽远宁静的线条来感受山的厚重、水的清秀、云的飘逸、风的了无牵挂。
书法作为汉字设计的前身和延伸正是汉字意境化的具体体现。
在汉字设计中注意意境的营造能够让大众感受到深厚的历史文化内涵和独特的中国文化精神，新时代背景下，要利用好现代设计理念与表现形式，将汉字意境在视觉传达设计能够踵事增华。
2.2.3汉字的结构化
汉字的结构可以分为独体结构和合体结构两大类。
汉字这种结构体系给视觉传达设计提供了广阔的创作和创新平台，汉字设计在结构处理上会依据汉字本身的形体结构进行分离和变动。
这种分离或变动不会影响汉字本身的寓意，只会使汉字的内涵更加丰富，形成更具有内涵的深层次启迪，在美化汉字视觉效果的同时，引发受众思想上的共鸣。
2.2.4汉字的造型异化
汉字是“以形表意”的图形符号，在间架结构上表现着事物的不同形态。
在汉字的设计中，造型的处理大都通过造型异化来完成，这种异化主要展现在汉字笔划与构造的变化。
通过调整汉字笔划的模样，变动笔划之间的搭配关系，以此来达到汉字设计审美的需要和时代意义。
汉字是文字的一种，是华夏民族的文化载体，也是中华民族特质的文化符号，凝聚着古人智慧的结晶。
汉字设计在视觉传达设计中能够担任表意、审美等功用。
汉字还能够通过图形化、意境化、结构化等造型艺术设计在视觉传达设计中应用体现汉字“以字达意”、“形意合一”
的创造性运用。
在全球一体化的今天，为视觉传达设计提供了新的参考和借鉴，同时表达着中华传统文化独具的东方文明魅力。
课题项目：互联网+时代艺术类高职院校多媒体设计与实践探索（安徽省高等学校省级质量工程教研一般项目-项目编号：2015jyxm601）。
（作者单位：安徽艺术职业学院）。