网络与新媒体应用模式课件第二章第一节应用模式的概念
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新媒体商业模式创新
内容付费模式
随着用户对优质内容的需 求增加，新媒体将更多地 采用付费订阅、付费阅读 等模式，实现内容变现。
广告模式创新
随着大数据和精准推送技 术的发展，新媒体广告将 更加精准、有效，提高广 告主的投资回报率。
平台化商业模式
通过构建综合性新媒体平 台，实现内容生产、分发 、互动的一体化，打造完 整的商业生态。
互动性
增加互动环节，如评论、点赞、分享等，提 高用户参与度。
内容推广策略
社交媒体平台
利用社交媒体平台进行内容推广，如 微信、微博、抖音等。
合作推广
与其他自媒体或品牌合作，共同推广 内容。
SEO优化
优化内容关键词和标签，提高搜索引 擎排名。
广告投放
在合适的平台投放广告，扩大内容曝 光度。
03
CATALOGUE
新媒体平台运营
平台选择
总结词
选择适合品牌或产品的平台是新媒体运营的重要一环，需要 考虑平台的用户规模、用户画像、内容形式等因素。
详细描述
在选择新媒体平台时，需要了解各个平台的特性和优劣势， 结合品牌或产品的特点和目标受众，选择最合适的平台进行 运营。例如，微博适合发布短文和实时信息，微信适合提供 服务和互动，抖音适合制作短视频等。
新媒体人才培养与团队建设
培养复合型人才
新媒体行业需要具备内容创作、 技术研发、市场营销等多方面能
力的复合型人才。
建立高效团队
通过构建高效协作的团队，实现内 容创作与技术实现的有机结合，提 升新媒体产品的质量和传播效果。
培训与交流
定期开展内部培训、外部交流等活 动，提升团队成员的专业素养和创 新能力。
网络与新媒体概论
网络与新媒体概论第一章绪论第一节四次传播革命文字的发明和使用印刷术电报互联网技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴变化：传播媒介传播结构传播方式传播观念传播文化传播效果第二节新传播革命的本质一、信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归。
大众媒介固定信息源；媒介权力；人人是记者；监督二、“自媒体”即时化传播，促进表达权回归三、全面信息监管失效，“权利”上升为“权力”第三节新传播革命的基本特征去中心化---再中心化1、去中心化是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心倾向。
原因：互联网技术特点传播资源泛社会化传播权力全民化结果：国家组织与治理能力受到挑战2、再中心化是指网络信息离散后又重聚的特征。
原因：信息过量，公民寻找代理人互联网打破原有组织结构，重塑行动，话语，舆论中心3、“去中心化——再中心化”表现：1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心。
精力旺盛，拥有广泛社会资源，具有公共关怀2.社会关系重新洗牌，重构行动中心。
“强关系”“弱关系”3.话语空间拓展，重建舆论中心。
打破主流媒体的单一话语空间，重塑一个新的依托于网络的“公共舆论”中心。
二元：虚拟与现实，官方与民间，公民行动与高层决策第四节新传播革命的挑战1.传媒新业态，新闻生产经营大变革新媒体优势：时效性，互动性，传播手段多样性改变：内容生产者，提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，消费习惯，技术→传播范式，传播规则，内容生产方式，分享范式，消费方式。
需求：融合性，跨平台性，创新性2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制传统媒体舆论和网络舆论精英“冷眼旁观”普通民众“一点就燃”3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击自由主义，新左派，民粹主义，狭隘民族主义，新消费主义4.全新执政环境，争夺传播主导权理论:福柯“全景监狱”少数人看多数人意义：安全（信息，一时形态）政策推行措施：可操作的“解释框架”第五节互联网发展的两大支点“全球化”与“个人化”时代背景：现代性和后现代性杂糅。
互联网技术与应用模式 ppt课件
1/25个 • 除计算机外同时使用其它设备（移动终端、信息家电）上网
的用户人数不断增长。
创新应用涌现是发展的内在动力
更多种类信息终端的网络连接 -----------要求有广泛的地址空间
高清晰网络电视等多媒体应用 -----要求有更高的带宽质量保证
分布式存储等P2P网络应用 -----要求有端到端的服务质量保证
体
货到付款 网上支付
系
下一代互联网是我们的希望
• 多种接入方式和多种接入终端 • 大规模分布式应用开展 • 多网络业务的融合 • 语音、实时的多媒体广泛业务开展 ……
下一代互联网的新型服务模式
目前的互联网 相对独立的服务 共性、繁杂的服务 机械低效的服务 分散断续的服务
未来的互联网 有机统一的服务 个性、恰当的服务 智能高效的服务 统一连续的服务
三、下一代网络的核心技术问题
下一代互联网的技术体系结构
重 大 应 用 （ Application）
网格计算、远程教育、远程医疗、远程沉浸、……
数字视频、协同工作、实时控制、虚拟现实、……
商
关
业
键
网
网
网 络 服 务 （ Service） 和 应 用 支 撑 （ Middleware)
/
络
中间件：身份认证、访问控制、目录服务、网格…
下一代互联网应用热点
• 计算网格和数据网格：大规模科学计算与协同服务
– 高能物理网格、虚拟天文台、生物网格、地学网格、化学信息网 格
– 信息服务网格
• 大规模视频会议、高清晰度电视
– 基于组播的多点多路视频会议，支持远程教育和远程医疗等综合 应用
下一代互联网的优势特征
• 更大：IPV6地址空间，接入网络的终端种类和数量更多，网络应用更为
的用户人数不断增长。
创新应用涌现是发展的内在动力
更多种类信息终端的网络连接 -----------要求有广泛的地址空间
高清晰网络电视等多媒体应用 -----要求有更高的带宽质量保证
分布式存储等P2P网络应用 -----要求有端到端的服务质量保证
体
货到付款 网上支付
系
下一代互联网是我们的希望
• 多种接入方式和多种接入终端 • 大规模分布式应用开展 • 多网络业务的融合 • 语音、实时的多媒体广泛业务开展 ……
下一代互联网的新型服务模式
目前的互联网 相对独立的服务 共性、繁杂的服务 机械低效的服务 分散断续的服务
未来的互联网 有机统一的服务 个性、恰当的服务 智能高效的服务 统一连续的服务
三、下一代网络的核心技术问题
下一代互联网的技术体系结构
重 大 应 用 （ Application）
网格计算、远程教育、远程医疗、远程沉浸、……
数字视频、协同工作、实时控制、虚拟现实、……
商
关
业
键
网
网
网 络 服 务 （ Service） 和 应 用 支 撑 （ Middleware)
/
络
中间件：身份认证、访问控制、目录服务、网格…
下一代互联网应用热点
• 计算网格和数据网格：大规模科学计算与协同服务
– 高能物理网格、虚拟天文台、生物网格、地学网格、化学信息网 格
– 信息服务网格
• 大规模视频会议、高清晰度电视
– 基于组播的多点多路视频会议，支持远程教育和远程医疗等综合 应用
下一代互联网的优势特征
• 更大：IPV6地址空间，接入网络的终端种类和数量更多，网络应用更为
网络与新媒体应用模式课件第二章第三节应用模式的体系结构
《网络与新媒体应用模式》
——创新设计及运营战略视角
1
第二章 网络与新媒体的应用模式理论
2
目录
1
应用模式的概念
2
应用模式的设计理论
3
应用模式的体系结构
4
应用模式创新设计的原则和方法
案例分析
3
Chapter 3
第三节 应用模式的 体系结构
4
一、用户需求层次结构
用户的网络应用需求可大体上划分为信息需 求、交易需求、交流需求、娱乐需求和办公需求。
9
（五）办公需求
工作是人们自我实现的基本方式。如何运用网 络提高办公效率、实现协同办公、异地办公和移动 办公也就自然成为网络应用的强劲需求。
10
二、原子模式体系结构
根据上述关于用户的需求层次分析，在一级层 次，网络应用模式可划分为网络信息获取应用模式 、电子商务应用模式、网络交流互动应用模式、网 络娱乐应用模式和电子政务应用模式。各一级应用 模式所包含的二级应用模式见下表。
13
5
（一）信息需求
人们每天都要做出各种各样的决策，而掌握和 了解决策所需要的各种信息就自然成为人们最基本 的需求之一。信息需求主要体现为获取知识、获取 信息、信息搜索、追求求
交易需求来源于人们生产和生活的资源需求， 人们所需的各种资源只有交易才能获得。随着电子 商务的迅猛发展、移动支付技术的成熟、移动支付 标准的确定和网络安全进一步解决，移动电子商务 成为移动互联网发展热点，交易需求不断增长。
即时通讯模式 个人空间模式 社交网络模式 网络论坛模式 网络游戏模式 网络文学模式 网络视频模式 G2G电子政务模式 G2E电子政务模式 G2B电子政务模式 G2C电子政务模式
表2-3-1 网络应用模式的 体系结构一览表
——创新设计及运营战略视角
1
第二章 网络与新媒体的应用模式理论
2
目录
1
应用模式的概念
2
应用模式的设计理论
3
应用模式的体系结构
4
应用模式创新设计的原则和方法
案例分析
3
Chapter 3
第三节 应用模式的 体系结构
4
一、用户需求层次结构
用户的网络应用需求可大体上划分为信息需 求、交易需求、交流需求、娱乐需求和办公需求。
9
（五）办公需求
工作是人们自我实现的基本方式。如何运用网 络提高办公效率、实现协同办公、异地办公和移动 办公也就自然成为网络应用的强劲需求。
10
二、原子模式体系结构
根据上述关于用户的需求层次分析，在一级层 次，网络应用模式可划分为网络信息获取应用模式 、电子商务应用模式、网络交流互动应用模式、网 络娱乐应用模式和电子政务应用模式。各一级应用 模式所包含的二级应用模式见下表。
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（一）信息需求
人们每天都要做出各种各样的决策，而掌握和 了解决策所需要的各种信息就自然成为人们最基本 的需求之一。信息需求主要体现为获取知识、获取 信息、信息搜索、追求求
交易需求来源于人们生产和生活的资源需求， 人们所需的各种资源只有交易才能获得。随着电子 商务的迅猛发展、移动支付技术的成熟、移动支付 标准的确定和网络安全进一步解决，移动电子商务 成为移动互联网发展热点，交易需求不断增长。
即时通讯模式 个人空间模式 社交网络模式 网络论坛模式 网络游戏模式 网络文学模式 网络视频模式 G2G电子政务模式 G2E电子政务模式 G2B电子政务模式 G2C电子政务模式
表2-3-1 网络应用模式的 体系结构一览表
网络与新媒体应用模式课件第二章第四节应用模式创新设计的原则和方法
当然坚守 “七条底线”不仅要靠国家对网络空 间的宏观治理，更要依靠一个个具体的应用撑起“ 健康、清朗”的网络空间。
12
（四）兼顾社会效益和商业利益
应用模式的设计必须兼顾社会效益与商业利益， 不能单纯地追求商业利益。在设计应用模式的战 略定位、服务模式、盈利模式和用户管理模式中 要始终贯彻兼顾社会效益与商业利益的原则，二 者不可偏废。
在确定了战略定位和服务模式之后，就可根据 服务模式自身的特点，设计相配套的盈利模式和用 户管理模式。盈利模式和用户管理模式在设计中， 不能随意照搬其他应用的设计，需要根据战略定位 和服务模式进行量身定做。
19
10
可喜的是，中国网络与新媒体应用提供商已经 就必须坚守哪些道德良知底线达成共识。据新华网 北京2013年8月15日电，8月10日国家互联网信息 办公室举办的“网络名人社会责任论坛”，就承担 社会责任，传播正能量，共守“七条底线”达成共 识。
11
“七条底线”是：法律法规底线、社会主义制度 底线、国家利益底线、公民合法权益底线、社会公 共秩序底线、道德风尚底线和信息真实性底线。
15
原子应用模式的集成创新的本质就是不同原子 应用之间的叠加和融合，集成形式有：原子模式 X+原子模式Y；原子模式X+原子模式Y+原子模式 Z等。原子应用模式的集成创新在创业实践中非常 常见。
16
按照上述原则和方法，按照设定战略定位、确 定服务模式、选择盈利模式、和建立用户管理模式 等步骤就可以设计出一种新型应用模式。当然，应 用模式创新设计的依据或前提条件是对用户需求的 充分了解。
19二模式设计掌握了用户需求之后就可一一设计出应用模式的戓略定位服务模式盈利模式和用户管理模在确定了戓略定位和服务模式之后就可根据服务模式自身的特点设计相配套的盈利模式和用户管理模式
12
（四）兼顾社会效益和商业利益
应用模式的设计必须兼顾社会效益与商业利益， 不能单纯地追求商业利益。在设计应用模式的战 略定位、服务模式、盈利模式和用户管理模式中 要始终贯彻兼顾社会效益与商业利益的原则，二 者不可偏废。
在确定了战略定位和服务模式之后，就可根据 服务模式自身的特点，设计相配套的盈利模式和用 户管理模式。盈利模式和用户管理模式在设计中， 不能随意照搬其他应用的设计，需要根据战略定位 和服务模式进行量身定做。
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可喜的是，中国网络与新媒体应用提供商已经 就必须坚守哪些道德良知底线达成共识。据新华网 北京2013年8月15日电，8月10日国家互联网信息 办公室举办的“网络名人社会责任论坛”，就承担 社会责任，传播正能量，共守“七条底线”达成共 识。
11
“七条底线”是：法律法规底线、社会主义制度 底线、国家利益底线、公民合法权益底线、社会公 共秩序底线、道德风尚底线和信息真实性底线。
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原子应用模式的集成创新的本质就是不同原子 应用之间的叠加和融合，集成形式有：原子模式 X+原子模式Y；原子模式X+原子模式Y+原子模式 Z等。原子应用模式的集成创新在创业实践中非常 常见。
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按照上述原则和方法，按照设定战略定位、确 定服务模式、选择盈利模式、和建立用户管理模式 等步骤就可以设计出一种新型应用模式。当然，应 用模式创新设计的依据或前提条件是对用户需求的 充分了解。
19二模式设计掌握了用户需求之后就可一一设计出应用模式的戓略定位服务模式盈利模式和用户管理模在确定了戓略定位和服务模式之后就可根据服务模式自身的特点设计相配套的盈利模式和用户管理模式
新媒体运营培训PPT课件带内容)pptx
鼓励学员之间进行互动交流，分享彼此的经验和看法，促进学员之间的合作和 学习。同时，也可以通过这种方式解决学员在实际操作中遇到的问题和困惑。
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传播渠道拓展策略制定
传播渠道
社交媒体平台、新闻媒体、短视 频平台等，各渠道的特点和优势
渠道策略
如何根据内容类型和目标受众选择 合适的传播渠道，提高曝光率和传 播效果
合作与资源整合
与其他自媒体、KOL、行业大号等 合作，实现互利共赢
互动活动策划与执行流程梳理
互动活动
线上问答、话题讨论、投票等 ，每种活动的特点和适用场景
运营策略与内容创作
运营策略
制定合适的运营策略，包括内容策划、平台管理、用户互动 、数据分析等方面，以提高新媒体平台的运营效果。
内容创作
创作高质量、有价值的内容，吸引用户的关注和留存。内容 应具有创新性、实用性、情感性等特点，同时注重与目标受 众的互动和沟通。
02 平台选择与运营策略
主流新媒体平台特点分析
，形成高效协作的团队。
分工明确
根据团队成员的特长和项目需求 ，明确各自的工作职责和任务，
确保项目顺利进行。
团队协作意识培养
加强团队成员之间的沟通和协作 ，培养团队协作意识，提高团队
整体效率。
沟通技巧培训与实践应用
沟通技巧培训
01
通过讲座、案例分析、角色扮演等方式，对团队成员进行沟通
技巧的培训，提高沟通能力和水平。
案例介绍
详细介绍案例的背景、目标、策略、执行过程和结果，展示案例 的全貌。
分析总结
对案例的成功因素进行分析，总结出可复制的经验和教训，为学 员提供借鉴和参考。
个人经验分享及互动交流环节
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传播渠道拓展策略制定
传播渠道
社交媒体平台、新闻媒体、短视 频平台等，各渠道的特点和优势
渠道策略
如何根据内容类型和目标受众选择 合适的传播渠道，提高曝光率和传 播效果
合作与资源整合
与其他自媒体、KOL、行业大号等 合作，实现互利共赢
互动活动策划与执行流程梳理
互动活动
线上问答、话题讨论、投票等 ，每种活动的特点和适用场景
运营策略与内容创作
运营策略
制定合适的运营策略，包括内容策划、平台管理、用户互动 、数据分析等方面，以提高新媒体平台的运营效果。
内容创作
创作高质量、有价值的内容，吸引用户的关注和留存。内容 应具有创新性、实用性、情感性等特点，同时注重与目标受 众的互动和沟通。
02 平台选择与运营策略
主流新媒体平台特点分析
，形成高效协作的团队。
分工明确
根据团队成员的特长和项目需求 ，明确各自的工作职责和任务，
确保项目顺利进行。
团队协作意识培养
加强团队成员之间的沟通和协作 ，培养团队协作意识，提高团队
整体效率。
沟通技巧培训与实践应用
沟通技巧培训
01
通过讲座、案例分析、角色扮演等方式，对团队成员进行沟通
技巧的培训，提高沟通能力和水平。
案例介绍
详细介绍案例的背景、目标、策略、执行过程和结果，展示案例 的全貌。
分析总结
对案例的成功因素进行分析，总结出可复制的经验和教训，为学 员提供借鉴和参考。
个人经验分享及互动交流环节
网络与新媒体概论(第二版)课件第二章互联网、新媒体与新技术
2、互联网的发展阶段
第一次快速发展：20世纪80年代。1983年，TCP/IP协议成为美国互联网的标准通 信协议（即从主机到主机的传输控制协定TCP和网络之间的协定IP）。
2、互联网的发展阶段
1995年至2019年全球网民数量统计
第二次飞跃：20世纪90年代后。互联网进入以资源共享为中心的商业化实用服务 阶段，迅速走向世界。
第三，数字化技术为海量信息传播提供基础。以数字化技术为特征的新 媒体基于互联网平台，将全世界的计算机和计算机网络连接起来，形成 巨大无比的数据库，几乎可以无限量地储存和传播信息并进行高效信息 管理。
2、交互性
2、交互性
案例：2017年7月29日“人民日报”《军装照》
传播效果 7月30日24时，突破6000万 7月31日10时，突破1亿 7月31日17时，突破2亿 8月1日13时，突破5亿 8月1日24时，达7.31亿
8月1日当天累计浏览次 数高达3.94亿。截至8月7日， “军装照”H5的浏览次数累 计10.08亿，独立访客累计 1.56亿，一分钟访问人数峰 值高达41万。
2、交互性
交互性是新媒体的本质传播特征。 数字技术的发展使得新媒体的信息采集、制作与传播
愈发便捷，运用电脑、手机、数码相机、数码摄像机 等新媒体，每一个“受众”都能变成“传播者”，每 一个人都可以检索、接收、发布、回复、评论各种 信息，信息的传播者与受传者之间随时能够进行双向 实时的交流。 新媒体的交互性特征，不仅体现在传播的方向上，还 体现在整个信息形成过程的改变带来的信息控制力的 变化，还带来了信息传播的个性化。
20世纪 80年代
语音
AMIS/T ACS
20世纪 90年代200源自年以后语音和文 本数据服务
完整版新媒体运营培训PPT课件
04
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
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5
一是概念中的应用是一种具有某种特定目标和 功能框架的服务。或者说，这种应用能向用户提供 某种完整意义上的服务，具有明确的功能定位，具 有清晰的功能边界，具有闭合的、完整的业务流程 。现实中常见的应用一般都是一种复杂的、综合的 应用，其可划分为若干功能范围更小的小应用，也 即，概念中所讲的应用具有可再分性和层次性。
7首先，从描述对象来看，网络商业模式描述的对 象是一家企业，而网络应用模式描述的对象一个单 一的应用或产品；
其次，从描述范围来看，网络商业模式描述的对象 是一家企业的整体经营战略；网络应用模式描述的 一个具体应用或产品的创新战略。
8
最后，从描述的内容来看，网络商业模式涉 及企业的经营管理所需要的各种资源（包括物质 资源、信息资源和人力资源等），而网络应用模 式聚焦于网络应用本身，重在描述其提供什么服 务和如何提供服务的基本原理。
6
二是概念中的模式是指服务提供的方式以及实 现这种方式的方案。此处的应用模式仅仅是一个概 念模型，是一种构想和蓝图，还不是真正意义上的 产品设计方案，是网络产品生命周期中的初始形态。 一个网络产品的推出，一般要经历用户需求和行为 研究，应用模式创新设计，整体战略制定，应用系 统分析与设计，应用系统开发与实施等基本环节。
《网络与新媒体应用模式》
——创新设计及运营战略视角
1
第二章 网络与新媒体的应用模式理论
2
目录
1
应用模式的概念
2
应用模式的设计理论
3
应用模式的体系结构
4
应用模式创新设计的原则和方法
案例分析
3
Chapter 1
第一节 应用模式的概念
4
应用模式是指单一的某一种网络与新媒体应用 为用户提供什么服务、如何提供和如何盈利的概念 模型。应用模式的内涵可从两个方面进行把握。
9
谢 谢！
THE END!
10
一是概念中的应用是一种具有某种特定目标和 功能框架的服务。或者说，这种应用能向用户提供 某种完整意义上的服务，具有明确的功能定位，具 有清晰的功能边界，具有闭合的、完整的业务流程 。现实中常见的应用一般都是一种复杂的、综合的 应用，其可划分为若干功能范围更小的小应用，也 即，概念中所讲的应用具有可再分性和层次性。
7首先，从描述对象来看，网络商业模式描述的对 象是一家企业，而网络应用模式描述的对象一个单 一的应用或产品；
其次，从描述范围来看，网络商业模式描述的对象 是一家企业的整体经营战略；网络应用模式描述的 一个具体应用或产品的创新战略。
8
最后，从描述的内容来看，网络商业模式涉 及企业的经营管理所需要的各种资源（包括物质 资源、信息资源和人力资源等），而网络应用模 式聚焦于网络应用本身，重在描述其提供什么服 务和如何提供服务的基本原理。
6
二是概念中的模式是指服务提供的方式以及实 现这种方式的方案。此处的应用模式仅仅是一个概 念模型，是一种构想和蓝图，还不是真正意义上的 产品设计方案，是网络产品生命周期中的初始形态。 一个网络产品的推出，一般要经历用户需求和行为 研究，应用模式创新设计，整体战略制定，应用系 统分析与设计，应用系统开发与实施等基本环节。
《网络与新媒体应用模式》
——创新设计及运营战略视角
1
第二章 网络与新媒体的应用模式理论
2
目录
1
应用模式的概念
2
应用模式的设计理论
3
应用模式的体系结构
4
应用模式创新设计的原则和方法
案例分析
3
Chapter 1
第一节 应用模式的概念
4
应用模式是指单一的某一种网络与新媒体应用 为用户提供什么服务、如何提供和如何盈利的概念 模型。应用模式的内涵可从两个方面进行把握。
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THE END!
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