最新2018年《现代POP广告设计》课件第一章
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POP广告设计课件1
POP广告的形式
• 包装式POP广告
通过巧妙的设计，让包装开启或重新组合后直接展示、宣 传商品，兼做POP广告使用。
POP广告的形式
• 霓虹光电式POP广告
光、电POP广告有静态和 动态的两种。静态如利用 透光材料制作灯箱广告； 动态如利用电动机使广告 物的整体或局部产生上下 左右移动或旋转运动，吸 引受众视线。
POP广告按时间性来进行的分类
• （3）短期POP广告。短期POP广告是指使用周 期在一个季度以内类型的POP广告。如柜台展示 POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖 招牌等。
POP广告按材料的不同来进行分类
• POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不 同的档次，可使用高档到低档的各种不同材料。 就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、 塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。 其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广 告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中 档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也 同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、 低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有 较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低， 所以在实际的运用中，是POP广告量使用的材料。
POP广告的分类
• POP广告分为室外POP广告和室内POP广 告两大系统。 • 室外POP广告包括购物场所外的一切广告 形式，诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门 面装饰、橱窗布置等。 • 室内POP广告包括购物场所内的一切广告 形式，如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂 广告、模特广告等。
POP广告的分类
• POP广告是在一般广告形式的基础上发展 起来的一种新型的商业广告形式。与一般 的广告相比，其特点主要体现在广告展示 和陈列的方式、地点和时间等方面。将介 绍POP广告的基础知识和创意设计的一般 方法。
POP广告设计
Advertising Design
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第二节 POP广告的色彩设计
Advertising Design
二、POP广告色彩设计的原则 广告色彩具有强烈的视觉美感，但区别于单纯的艺术用色，它强调视觉效果 和促销效果，在具体操作中应遵循以下原则： （1）突出商品特点和企业风格 （2）制造色彩差别 （3）迎合消费群体的色彩心理需要
POP 广告设计POP
第一章 POP 广告设计概述
第三节 POP广告的特点、分类及功能
二、POP广告的分类 1. 按内容不同分类 2. 按时间性分类 （1）长期POP广告。 （2）中期POP广告。 （3）短期POP广告。 3. 按使用材料的不同分类 POP广告所用到的材料各种各样，根据 产品不同的档次，可使用高档到低档不同材料 来制作。 4. 按陈列位置和陈列方式的不同分类 （1）柜台展示POP广告。 （2）壁面POP广告。 （3）吊挂POP广告。 （4）柜台POP广告。 （5）地面立式POP广告。
第四节 POP广告的编排设计
一、POP广告编排设计的重要性 二、POP广告编排设计的原则 1. 诉求重点的醒目性 2. 视觉动线的有序性 3. 远距离的识辨性 4. 图文配置的协调性
Advertising Design
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第四节 POP广告的编排设计
Advertising Design
POP 广告设计POP
第三章 POP广告设计的原则与创意
第一节 POP广告设计的原则与意义
二、POP广告设计的基本原则 1. 实效性原则 2. 目标性原则 3. 针对性原则 4. 简洁性原则 5. 陈列设计性原则 6. 形象性原则
POP广告设计教学(详细)
三、功能和任务 1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。 2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。
第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物 氛围；
第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机； 第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的
• 二、陈设式POP广告的设计要求 由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精粹凝练的画面效果，并要
视商品品种的不同而有所侧重。例如，高档商品应着眼于优质、精美、耐 用、普通日用品应着眼于价廉、物美、实用，时装则应侧重美观、新颖等。 故而在内容、构造、图形和文字等方面，都要因时、因地、因人、因物而 灵活变通地进行设计。
四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的 形态、视觉及心理感受 是不同的，所以我们应 根据材质的特点进行造 型设计。
商品； 第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企
业等有关情况； 第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下
印记，从而最终促成消费者的购买行为。 四、分类
它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次
POP广告设计教学
第一章 POP广告
教学目标：着重了解POP广告的基本概 念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP 广告设计、制作和方法和技巧。
POP广告设计第一章
第1章POP广告的起源与发展POP广告是所有广告中类型最为丰富的一种，自诞生之日起，虽然经历了几十年的发展历史，但其样式在应用和发展过程中不断完善、不断更新、不断丰富，因而充满了新鲜的活力和魅力。
1.1 POP广告的基本概念POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合广告形式，它在销售现场通过将自身独特的设计构思与其他视觉元素相结合，唤起消费者对商品的购买欲。
在激烈的商品竞争中，POP广告以自身无限的创意和所能够营造出的特殊卖场气氛，吸引着商家的眼光，撞击着设计者的灵感。
它不仅是商品销售的助手，更是设计师创意比拼的媒介，它拥有生命力，饱含了美的意味和艺术的情愫。
1.1.1 POP广告的定义POP是英文Point of Purchase的缩写，意思为“购买点广告”或“售点广告”，简称POP广告。
在这里所谓的“点”具有双重含义，即时间概念上的点和空间概念上的点。
因此，POP广告的具体含义就是在购买时及购买地出现的广告。
具体来讲，POP广告是在有效的时间和有利的空间位置上，宣传商品、吸引顾客和消费者，引导顾客了解销售商品内容的商业性事件，从而使顾客产生参与动机和购买欲望的商业广告。
POP广告是一种新颖的现代广告媒体形式，应用于现代人的生活领域。
它以多种手段将各种大众信息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所之中，直接面对顾客，具有形体多变、成本低廉、形式丰富多样、容易制作等诸多优点，比之影视广告、报纸杂志广告和户外广告等具有更多的灵活性和多样性。
它的实现形式可大可小，既有平面的，也有立体的（图1.1—图1.2）；既可以是静态的，也可以是动态的；既可以放置于台面上，也可以悬挂于半空中。
它所使用的材料也是丰富多彩，有纸张、木材、塑料、纺织品、合成物、金属等。
其技术手段有手绘书写的，也有印刷喷绘的；即用模铸冲压，也用拼接粘贴等方法制作（图1.3—图1.10）。
图1.1 图1.2图1.3图1.4图1.5图1.6图1.7图1.8图1.9 图1.10 POP广告对于任何经营形式的商业场所都具有招揽顾客、促销商品的作用。
POP广告的设计
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pop海报设计ppt课件
明扼要，最忌拖泥带水。只能以少量的文字叙述来表达所诉求的重点，一目了然，缩 短阅读时间。如果用文字表现，则主标题以三、四个字为宜。从版面安排来看，可尽 量写大一些。通常使用活体字，把字体加以装饰变化，但是不能变化过多，影响文字 的易读性。如果是用插图来装饰，则插图不宜太花否则给人的感觉会疲劳，产生烦乱
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2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
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4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
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书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两
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2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
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4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
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书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两
《POP广告设计》课件
常见设计问题及解决方案
色彩过于花哨
选择适合目标用户的色彩组合，避免色彩过 于花哨造成视觉冲击。
字体过于花哨
选择易读且符合广告主题的字体样式，避免 字体过于花哨影响信息传达。
图形元素过于复杂
使用简洁明了的图形元素，避免过度复杂， 让用户更容易理解。
版面设计不合理
合理布局广告元素，使信息结构清晰、易懂、 吸引用户的注意。
3 简约风格
4 手绘风格
以简洁和精致的设计元素为特点，突出核 心信息。
使用手绘效果，增加温暖和亲和力。
设计案例展示
饮品广告
通过引人注目的图像和创意字体，吸引目标用 户的眼球。
餐厅广告
创造出令人垂涎欲滴的食物形象，吸引人们的 胃口。
消费电子广告
使用科技感的图形元素，展示产品的高端特性。
零食广告
通过有趣的插画和造型设计，增加产品的吸引力。
3 设计风格和案例展
示
探索不同设计风格的特 点和相关案例展示。
4 常见问题及解决方案
解决常见设计问题的实用方法和技巧。
谢谢大家！
5 设计注意事项
关注设计中应该注意的要点，确保设计的 效果和效果达到预期。
POP广告设计
这份PPT课件将带您探索POP广告设计的世界。通过精心设计的图像、创意 的构思和有效的设计要素，我们将帮助您打造一个引人注目的POP广告作品。
设计流程
1
确定目标用户
了解目标用户的需求和喜好对于设计
制定设计目标和主题
2
过程至关重要。
明确设计的目标和主题可以确保广告
有效地传达信息。
3
确定设计要素和风格
选择适合的色彩、图形元素、字体和
创意构思
POP设计第一章
图16 吊旗式POP广告
图17 吊挂POP广告
吊挂 POP 广告的种类繁多，从众 多的吊挂 POP 广告中可以分出两 类最典型的吊挂 POP 形式，即吊 旗式POP广告和吊挂物POP广告两 种基本类型。
吊旗式POP广告 吊旗式POP广告是在商场顶部悬挂的 旗帜式吊挂 POP 广告，其特点是以 平面的单体向空间作有规律性的重 复排列，从而加强广告信息的传递， 见图18。
图25 记号笔
2.色铅笔
色铅笔色彩柔和，风格淳朴，是插图画家重要的绘画工具之一。既 可绘制厚重的写实风格的作品，又可轻描淡写绘制出轻盈透明的作 品。彩色铅笔的特点是携带方便、色彩丰富，表现手段快速、简洁。 • 色铅笔分为水溶性与蜡 质两种。其中，水溶性 色铅笔较常用，它具有 溶于水的特点，与水混 合具有浸润感，也可用 手指擦抹出柔和的效果。 但不宜大面积单色使用, 否则画面会显得呆板、 平淡，见图26。
图10 长期POP广告
图11 中期POP广告
图12 短期POP广告
1.3.2按材料的不同进行的分类 POP广告所使用的材料也多种多样， 根据产品档次的不同，有高档到低 档之分。就一般常用的材料而言， 主要有金属材料、木质材料、塑料、 纺织面料、人工仿皮、真皮和各种 纸材等。其中金属材料、真皮、真 丝、纯麻等多用于高档商品的POP 广告。塑料、纺织面料、人工仿皮 等材料多用于中档商品的POP广告。 一般情况下，纸材多用于低档商品 的POP广告。当然纸材也有较高档 的，而且由于纸材的加工方便，成 本低，所以在实际的运用中，是 POP广告大范围所使用的材料，见 图13。
图23 水性麦克笔
•
宽头麦克笔：宽头麦克笔是 POP美工的标志性工具，一般 为油性平头笔尖，型号是按 照笔尖的宽度来划分的，分
图17 吊挂POP广告
吊挂 POP 广告的种类繁多，从众 多的吊挂 POP 广告中可以分出两 类最典型的吊挂 POP 形式，即吊 旗式POP广告和吊挂物POP广告两 种基本类型。
吊旗式POP广告 吊旗式POP广告是在商场顶部悬挂的 旗帜式吊挂 POP 广告，其特点是以 平面的单体向空间作有规律性的重 复排列，从而加强广告信息的传递， 见图18。
图25 记号笔
2.色铅笔
色铅笔色彩柔和，风格淳朴，是插图画家重要的绘画工具之一。既 可绘制厚重的写实风格的作品，又可轻描淡写绘制出轻盈透明的作 品。彩色铅笔的特点是携带方便、色彩丰富，表现手段快速、简洁。 • 色铅笔分为水溶性与蜡 质两种。其中，水溶性 色铅笔较常用，它具有 溶于水的特点，与水混 合具有浸润感，也可用 手指擦抹出柔和的效果。 但不宜大面积单色使用, 否则画面会显得呆板、 平淡，见图26。
图10 长期POP广告
图11 中期POP广告
图12 短期POP广告
1.3.2按材料的不同进行的分类 POP广告所使用的材料也多种多样， 根据产品档次的不同，有高档到低 档之分。就一般常用的材料而言， 主要有金属材料、木质材料、塑料、 纺织面料、人工仿皮、真皮和各种 纸材等。其中金属材料、真皮、真 丝、纯麻等多用于高档商品的POP 广告。塑料、纺织面料、人工仿皮 等材料多用于中档商品的POP广告。 一般情况下，纸材多用于低档商品 的POP广告。当然纸材也有较高档 的，而且由于纸材的加工方便，成 本低，所以在实际的运用中，是 POP广告大范围所使用的材料，见 图13。
图23 水性麦克笔
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宽头麦克笔：宽头麦克笔是 POP美工的标志性工具，一般 为油性平头笔尖，型号是按 照笔尖的宽度来划分的，分
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开心快乐
第一节 pop广告的概念和发展演变
一、POP广告的概念 POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告 形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、 地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。 POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写 形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思， POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义， 即时间概念上的点--具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的 点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买时和购买地点出现 的广告。具体讲，POP广告是在有利有时间和有效的空间位置上，为宣 传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾 客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“购买点广告”。
开心快乐
第二节 pop广告的分类
1．店内pop广告。这是指在大型的商场和其它服务场所内实施的一切 具有广告效应的广告，都可以称为店内pop广告。 吊挂导引式 pop
开心快乐
第二节 pop广告的分类
地面导引式 pop广告
开心快乐
第二节 pop广告的分类
柜台式 pop广告
开心快乐
第二节 pop广告的分类
货架式 pop广告
开心快乐
第二节 pop广告的分类
落地式 pop广告
开心快乐
第二节 pop广告的分类
包装式 pop广告
开心快乐
第二节 pop广告的分类
2．店外pop广告。是指在商业卖场外进行的pop广告所进行的pop广告宣传 的所有表现形式，都属于店外pop广告的范围。由于店外空间发展有优势条 件，它属于大型pop广告开形态类型。它的表现不仅起到活动信息的告知与 传递作用，同时也成为烘托都市环境的一种手段。
开心快乐
第一节 pop广告的概念和发展演变
二、POP广告的发展演变 今天，特别是对于从事设计专业的人来讲，POP广告已经不是一件 太新鲜的事了。稍微大型一点的商品，都有POP广告的存在和运用。在 我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的有“太阳神”。太阳 神公司以及太阳神产品，也因其采用了POP广告形式，再加上产品质量 的因素，才亨誉千万家。
喷绘pop广告
开心快乐
第二节 pop广告的分类
手绘pop广告
开心快乐
第二节 pop广告的分类
三、按时间性来进行的分类 POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期， 可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期 POP广告。 长期POP广告
开心快乐
第二节 pop广告的分类
中期POP广告
短期POP广告
开心快乐
第二节 pop广告的分类
第三节 pop广告的特征 因为商品、大小、结构和设计等不同，pop广告能以悬挂、堆放、粘 贴、放置走道旁或零售店的任何地点陈列展示，但不管形式如何，技巧如 何，pop广告永远在对消费大众说：就是这里！就是现在！买它吧！ 陈列 于商场内外的pop广告，对经营者而言，是传播讯息、促销商品、重视消 费者感受与需求的渠道，并且成功扮演销售员的角色，减少零售店在人力、 财物的额外支出。 由于pop广告符合现代消费者的消费习惯，在现代商业中，越来越起 到举足轻重的作用，pop广告必须具有以下特征特点： 1.时效性强：必须仅随商家的计划随时进行变化； 2.形式美观：能够足够吸引顾客的注意力； 3.富于创意：真正起到刺激消费者购买冲动的目的； 4.成本低廉：只有低廉的成本才不会影响pop广告的大量应用。
以科学发展观为指导，以营造与和谐社会相适应的和谐语言生活为目标，全面、深入宣传 国家语言文字法规政策，积极引导全校师生员工树立科学的语言观，扎实提高师生说普通 话，用规范字的意识与能力，弘扬中华民族优秀传统文化，为构建社会主义和谐社会和提 升学校文化品位营造良好的语言环境，为建设与综合国力相适应的语言强国、全面建成小 康社会提供有力支撑。 二、活动时间： 2017年9月11日 — 9月17日 三、活动主题： 大力推广和规范使用国家通用语言文字，自觉传承弘扬中华传统优秀文化
开心快乐
w教师教学基本功是影响教育教学质量的重要因素。为了提高我校教育教学质量，学校决 定对中青年教师进行基本功（钢笔字、粉笔字、普通话、课件制作等）系列过关活动。本 谢谢观看 学期要开展钢笔字训练与考核活动。 二、参加对象 献给大家几句我很喜欢的话 所有任课教师。 三、训练要求 天将降大任于斯人也 以自主训练为主，举办讲座为辅。各位老师选择自己所喜欢的字帖，根据自己写字水平， 必先劳其筋骨 制定自己的训练计划，并坚持每天训练。每周上交 1张训练纸，作为平时作业登记。 坚持的人才会成功 四、考核标准 能够按照汉字的笔画、笔顺和间架结构，书写规范的楷书或行楷字体，并具有一定的速 爱好学习的人才有梦想 度。 没有谁一开始就拥有一切 优秀：字体端正，匀称美观，行款整齐，笔画和结构符合书法艺术要求。 努力就有未来 合格：笔画清楚，笔顺正确、字体规范，结构匀称，行款整齐，无错别字。
主编：张冰钰 卢钢强
开心快乐
第一章 Pop广告概论
学习目标： 1、掌握传统pop广告的概念，了解pop广告的起源及发展演变； 2、了解pop广告的分类和特征；
本章知识点： 本章通过对 pop广告概念的讲解，使得学生了解 pop广告的 具体作用和特征，并熟知pop广告设计运用的具体范畴和 pop广 告设计的类别。
招牌pop广告
开心快乐
第二节 pop广告的分类
气模式pop广告
开心快乐
第二节 pop广告的分类
橱窗pop广告
开心快乐
第二节 pop广告的分类
二、按照材质工艺划分 从pop广告的材质工艺来划分，可以分为印刷pop广告、喷绘pop 广告和手绘pop广告等。 印刷pop广告
开心快乐
第二节 pop广告的分类
开心快乐
第二节 pop广告的分类
Pop广告是一种灵活而又适应性广，且应用频率较高的广告形式。 对它的分类可根据其应用的范围、材质、时间、设计方法等进 行划分。不同类型的pop广告，其功能也会有所侧重。
一、按照应用范围划分 从pop广告的应用范围来划分，商业环境的场所内外是其主 要的表现范围。因此，可以将其以店内和店外pop广告的类别划 分。