经典城市营销案例剖析
营销城市文案策划案例分享
营销城市文案策划案例分享在全球旅游业中，巴黎一直是最受欢迎的旅游目的地之一。
这座浪漫之都以其独特的文化、建筑和美食吸引着无数游客前来探索。
然而，随着竞争日益激烈，巴黎需要不断创新和推广来吸引更多的游客。
因此，我们提出以下城市文案营销策划案例，帮助巴黎更好地推广自己，吸引更多游客。
一、目标群体分析首先，我们需要明确巴黎的目标群体是谁。
针对巴黎这座城市，我们可以将目标群体分成以下几类：1. 浪漫情侣：巴黎被誉为世界上最浪漫的城市之一，吸引了很多情侣来此度蜜月或者庆祝纪念日。
2. 文化爱好者：巴黎有丰富的文化遗产，吸引了很多艺术、历史和文化爱好者前来探索。
3. 美食爱好者：法国是一个美食之国，巴黎也拥有众多美食餐厅吸引了很多美食爱好者。
4. 商务人士：巴黎是一个重要的商务中心，吸引了很多商务人士来此开展商务活动。
针对以上目标群体，我们可以针对性地制定相应的城市文案营销策划方案。
二、城市文案营销策划方案1. 浪漫情侣巴黎是浪漫之都，因此我们可以通过撰写浪漫的文案来吸引情侣游客。
例如，我们可以强调巴黎的浪漫氛围、塞纳河上的爱情桥、埃菲尔铁塔的夜景等吸引情侣来此度蜜月或者庆祝纪念日。
文案内容可以包括巴黎的浪漫氛围、美丽的景点、浪漫的活动等，通过这些文案来吸引情侣游客。
2. 文化爱好者巴黎拥有许多著名的博物馆、艺术馆和建筑，吸引了很多文化爱好者前来探索。
因此，我们可以通过撰写文化丰富的文案来吸引文化爱好者。
例如，我们可以强调卢浮宫、奥赛博物馆、巴黎圣母院等文化遗产，吸引文化爱好者前来参观。
文案内容可以包括巴黎的文化遗产、历史建筑、艺术品等，通过这些文案来吸引文化爱好者。
3. 美食爱好者法国是一个美食之国，巴黎也拥有众多优质的美食餐厅吸引了很多美食爱好者。
因此，我们可以通过撰写美食丰富的文案来吸引美食爱好者。
例如，我们可以强调巴黎的法国美食、传统餐厅、著名的美食街等，吸引美食爱好者来此品尝美食。
文案内容可以包括巴黎的美食文化、美食节、美食推荐等，通过这些文案来吸引美食爱好者。
城市营销的案例
城市营销的案例城市营销是指针对城市进行的一系列市场营销活动，目的是提升城市形象、促进城市经济发展、吸引投资、提高居民生活质量等。
以下是一些城市营销的案例，展示了不同城市如何通过创意和策略性的市场营销来实现它们的目标：1.新加坡- "Uniquely Singapore"（独特新加坡）：•新加坡通过"Uniquely Singapore"的品牌定位，强调其独特的文化、美食、购物和旅游体验。
该市场营销活动突出了新加坡在亚洲的多元文化、安全性和高品质生活的特点，吸引了国际游客。
2.澳大利亚- "Best Jobs in the World"（世界最好的工作）：•澳大利亚旅游局推出了"Best Jobs in the World"的活动，通过招聘全球各地的人来担任澳大利亚的旅游大使。
这一活动通过社交媒体和在线宣传取得了极大成功，提高了澳大利亚作为旅游目的地的知名度。
3.南非- "It's Possible"（一切皆有可能）：•南非旅游局的"It's Possible"活动旨在改变人们对南非的传统印象，突出其多样化、创新和现代的一面。
通过在全球范围内的广告、数字媒体和社交媒体上展开的市场营销活动，南非成功地吸引了游客和投资者。
4.中国上海- "Better City, Better Life"（更好的城市，更好的生活）：•上海作为2010年世博会的主办城市，通过"Better City, Better Life"的主题，强调城市的可持续发展、创新和开放。
这一市场营销活动提高了上海的国际声誉，吸引了全球的关注。
5.美国纽约- "I Love NY"（我爱纽约）：•纽约州旅游局的"I Love NY"是一个经典的城市品牌推广活动。
k11营销案例
k11营销案例
K11营销案例可以从以下几个方面进行解析：
1. 空间创新：K11在购物中心内打造了3000平米的艺术交流、互动及展示空间，定期举行免费的艺术展览、艺术工作坊、艺术家沙龙等活动。
此外，K11还将美术馆、艺术馆等沉浸式业态搬进了购物中心，为消费者带来独特的艺术体验。
这种空间创新使K11的购物中心不仅是一个购物场所，更是
一个艺术文化的交流平台。
2. 场景景观创新：K11在场景景观上进行了大量的创新。
例如，打造都市丛林奇景，融入自然素材和生活元素，采用大面积垂直绿化设计，打造33米
高下的人工水景瀑布，以及在卫生间、公共空间、街道等处设置一系列“黑科技”景观。
这些创新的场景景观不仅提升了消费者的购物体验，也使购物中心成为一个充满活力和创意的公共空间。
3. 运营创新：K11通过极具前瞻性的创新方式积极挖掘细分领域的会员资源，实现头部会员体验升级。
此外，他们还通过精心配套行程前后知识服务，让消费者深入了解历史文化，通过新潮的方式感受中国文化。
这种创新的运营方式不仅提升了消费者的满意度，也进一步提升了购物中心的品牌价值和影响力。
4. 合作推广：K11与艺旅文化合作，推出敦煌石窟艺术之旅、武夷山人文行摄之旅以及湖庐雅集岭南四时生活之旅三条路线。
消费者参与这些旅行项目，
可以升级为终身制KLUB 11金卡会员。
这种合作推广的方式不仅增加了消费者的粘性，也扩大了K11品牌的影响力。
以上就是K11营销案例的解析，希望对你有所帮助。
城市营销案例
3. 城市基础设施建设：为了举办奥运会，北京市进行了 大规模的城市基础设施升级和改造，提高了城市的接待 能力和品质。
详细描述
2. 城市形象宣传：北京奥运会期间，通过宣传片、广 告、媒体报道等渠道，向全球宣传了北京市的文化、历 史和现代化发展。
03
环保实践
不仅要在宣传中强调绿色理念，还需要在实际的城市规划和建设中贯
彻这一理念。例如，建设绿色建筑、推广公共交通、减少环境污染等
。
创新驱动的城市营销
技术创新
利用最新的科技和创意，为城市营销带来新的机遇。例如，虚拟现实（VR）、增强现实 （AR）、物联网等技术可以用来提升城市的旅游体验、智慧交通等方面。
4. 文化遗产保护与利用：奥运会期间，北京市对文化 遗产的保护和利用进行了有效整合，既展现了古都风貌 ，又突出了现代都市形象。
上海世博会城市营销案例
总结词：上海世博会城市营销案例展示了上海作为国际 化大都市的魅力，通过大型国际活动的契机，提升了城 市的国际知名度和美誉度。
1. 世博会举办城市：上海作为2010年世博会举办城市， 吸引了全球数十万游客前来参观。
城市营销的历史与发展
城市营销的历史可以追溯到20世纪初，当时一些西方国家开始尝试通 过宣传和促销来吸引游客和投资者。
随着城市化进程的加速和市场竞争的加剧，城市营销逐渐受到重视，越 来越多的城市开始尝试通过各种手段来提升城市的吸引力和竞争力。
近年来，随着互联网和社交媒体的普及，城市营销的方式和手段也不断 创新和升级，越来越多的城市开始利用互联网和社交媒体等新兴渠道进 行宣传和推广。
杭州G20峰会城市营销案例
总结词：杭州G20峰会城市营销案例展示了杭州作为历 史文化名城的现代魅力，通过国际峰会的契机，提升了 城市的国际知名度和美誉度。
经典城市营销案例剖析
经典城市营销案例剖析城市，是一个地区政治、经济、文化的会聚中心，也是一个地区的形象代表。
世界上的著名城市，以独具魅力，各有风采的城市形象，准确生动地展示了该城市包括经济、政治、文化等各方面的特色，吸引世人的关注，让他们留下深刻的印象。
城市因此而产生巨大影响，并闻名于世，带来了良好的社会效益和经济效益。
城市作为一种商品需要根据自身的特点进行有效的经营。
城市营销是一种全新的城市经营模式。
在城市营销的热潮推动下，我国许多城市都认识到营销对于城市发展的重要推动作用，纷纷加紧进行城市的营销活动。
下面是一些城市如何进行自身营销的案例。
广州的城市营销近年在我国城市狂飙突进的运动中，广州一直努力把自身建设成为国际化大都市。
如何进行广州的城市营销活动，已经成为广州城市经营者迫切关注的问题。
1．广州的的特点广州地处珠三角中心，有花城、羊城之美誉，是我国改革开放的先行者，一向以其开放、活跃、包容性强的形象著称。
广州给人一种亲切感与归属感，为外地人融入当地生活创造了一个良好的环境。
各种文化可以在这里兼容并蓄，各个地区的人可以在这里得以容纳，因此吸引了很多来自各地的人才。
它毗邻港澳，拥有优越的地理位置。
吸引了众多国内外资金、企业；使其成为我国最具竞争力的城市之一。
广州人积极进取、不懈奋斗的意识更是为广州的发展提供了精神动力。
广州市政府具有前瞻意识，对对外宣传尤为重视，先后采取过利用国外华侨组织、设办事处等多种办法扩大对广州的宣传，更与知名公关公司合作寻求提高自身形象之道，以适应城市营销的需要。
以上种种都是广州的优点。
另一方面，由于历史因素的影响，广州缺乏深厚的文化底蕴，没有正统的文化，具有“小富即安”的思想。
这种封闭的人文文化特点，使广州不能成为文化的先行者，制约了广州在国内市场上的影响力，也制约了广州的发展。
随着改革开放的不断深化，其他一些具有潜力的城市发展迅猛，大有后来居上之势。
广州面对的竞争越来越激烈，承受的压力也越来越大。
现代城市营销策略以福建泉州为例
现代城市营销策略以福建泉州为例一、泉州城市营销SWOT分析(一)优势(Strength)泉州地处我国东部沿海开放区,是海峡西岸经济区重要的中心城市之一,是福建省三大中心城市之一。
北承省会,南接厦门,东望台湾,区位优势明显。
民营经济发达,产业集聚状况良好,拥有安踏、七匹狼、特步等原产地知名品牌。
与港澳台经济文化交流频繁,侨乡优势明显,历史文化名城,文化资源丰富。
(二)劣势(Weakness)泉州境内山地、丘陵占土地总面积的4/5,可开发利用土地资源有限,不利于大型工业集聚区的形成和发展;交通等基础设施亟待进一步改善,产业结构化不高,民营企业发展后劲不足;城市高等教育不够发达,融经济技术于一身的高级复合型人才紧缺,科研实力和自主创新水平薄弱;政府推销水平较低,城市注重度低,厦门的城市注重度排名在第10位,而泉州排在第38位4。
(三)机遇(Opportunity)党的十七大首次将“海峡西岸经济区”写入“十一五”规划中,海峡西岸经济区是中国经济发展的新热点地区,海峡西岸经济区的城市经济的迅速发展,对作为地处环海峡西岸经济区三大核心城市之一的泉州是一次良好的发展机遇。
日前通过的《海峡西岸城市群协调发展规划》中,整个海峡西岸的交通要道将实行全面优化,泉州将成为海西重要交通枢纽。
2006年泉州第一个台商投资基地建立以2008年11月4日两岸全面实现三通,这些都将有利于两岸形成良好的政治、经济、文化互动,泉州应把握好这难得的发展机遇。
(四)威胁(Threat)近几年来,同属于沿海城市的厦门、福州等与泉州的城市定位存有相似之处,并且凭借政策等方面的支持,在招商引资、旅游、人才等方面对泉州产生了一定的威胁;省外温州、东莞等地都在加快城市建设步伐,以期在城市日趋加剧的竞争中占据优势地位,削弱了泉州的对外吸引力。
纵观全局,泉州当前正处于前有标兵,后有逐者的境况。
加上泉州国际化进程缓慢,较少大型跨国企业在泉州设立区域营运中心,产业国际化发展促动作用小,不利于泉州城市形象的提升,也防碍了泉州品牌的打造和推广。
阳光城营销力解读及营销案例
阳光城营销力解读及营销案例阳光城（Sunac）作为中国房地产行业的领军企业之一，一直以来都以其强大的营销力和创新的营销策略闻名。
下面将对阳光城的营销力进行解读，并通过一个营销案例来说明其有效的营销策略。
1. 品牌塑造：阳光城一直注重品牌塑造，通过追求卓越、品质和创意，成功塑造了阳光城的高端品牌形象。
阳光城坚持以市场为导向，不断提升产品质量和服务水平，满足消费者对于高品质生活的需求。
2. 多元化产品线：阳光城旗下的产品线非常丰富，涵盖了住宅、商业、文化旅游等多个领域。
这使得阳光城能够满足不同消费者群体的需求，实现市场细分，并在竞争激烈的房地产市场中脱颖而出。
3. 线上线下融合营销：阳光城善于将线上和线下营销相结合，充分发挥两者的优势。
通过线上渠道，阳光城提供了便捷的购房服务和信息查询，吸引了大量的潜在客户。
同时，阳光城也注重线下活动的组织和推广，通过举办展览会、论坛等活动，增加了消费者的互动和参与感。
4. 社交化营销：阳光城善于利用社交媒体平台进行营销，通过发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和粉丝积累。
阳光城还与社交媒体达人或意见领袖合作，借助他们的影响力传播阳光城品牌，提高品牌知名度和美誉度。
5. 强大的销售团队：阳光城拥有一支庞大而专业的销售团队，他们具备丰富的销售经验和良好的客户服务意识。
阳光城注重为销售团队提供培训和激励机制，使其能够更好地与客户沟通和协助客户做出购房决策。
以上是阳光城的营销力解读，下面以阳光城某产品的营销案例来说明阳光城营销策略的有效性。
在推广某一住宅项目时，阳光城采取了以下的营销策略：1. 与明星合作：阳光城请来了当红明星作为该项目的形象代言人，并在广告和宣传活动中大力宣传。
明星的影响力和知名度吸引了大量关注，并增加了该项目的曝光度和热度。
2. 线下活动：阳光城在项目周边的商场或社区举办了线下活动，包括展览会、开放日等，吸引了附近居民和潜在购房者的关注。
阳光城还邀请了设计师、专家等进行讲座和演讲，增加了活动的吸引力和参与度。
城市会展营销方案案例分析
城市会展营销方案案例分析城市会展是一种有效的推广和营销方式，在城市经济发展中发挥着重要作用。
本文将通过分析一个城市会展营销方案案例，探讨其成功之处以及对城市发展的影响。
案例背景：该案例发生在一个正在快速发展的二线城市，该城市政府决定通过会展活动来推动本地经济的发展。
经过市场调研和专业团队的策划，制定了一套完整的城市会展营销方案。
方案目标：1. 提升城市知名度和形象：通过举办具有特色的会展活动，吸引国内外参展商和观众，提升城市的知名度和形象。
2. 推动本地产业发展：将会展活动与城市产业紧密结合，促进本地经济、旅游、文化等产业的发展。
3. 刺激消费和就业增长：通过会展吸引观众和参展商，带动消费增长，同时创造更多的就业机会。
方案内容：1. 举办特色会展活动：制定了一系列特色的会展活动，涵盖多个领域，如汽车展、文化艺术展、体育展等，以吸引不同层次和领域的参展商和观众。
2. 精准推广与营销：通过多种渠道，如媒体宣传、社交媒体推广、线下推广等，将会展活动的信息传播给目标受众，并激发他们的兴趣和参与度。
3. 提供全方位服务：为参展商和观众提供便利的服务，如展位搭建、物流配送、接待安排等，提高他们的满意度，以吸引更多的参与者。
4. 城市形象提升：借助会展活动的机会，展示城市的发展成果和未来规划，强化城市的形象，塑造城市的品牌形象。
方案效果：通过实施该会展营销方案，取得了一系列显著的成效：1. 增强了城市的知名度和形象：吸引了大量国内外参展商和观众，使该城市逐渐成为国内重要的会展中心之一，提升了城市的知名度和形象。
2. 推动了本地经济发展：会展活动的举办，带动了相关产业的发展，促进了当地商品和服务的消费，推动了本地经济的增长。
3. 刺激了消费和就业增长：会展吸引了大量的观众和参展商，刺激了消费增长，使得当地零售、餐饮等行业获得了快速发展，同时创造了更多的就业机会。
4. 塑造了城市品牌形象：通过会展活动的展示，展示了城市的创新能力、产业优势和文化特色，强化了城市的品牌形象，吸引了更多的投资和合作机会。
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经典城市营销案例剖析城市，是一个地区政治、经济、文化的会聚中心，也是一个地区的形象代表。
世界上的著名城市，以独具魅力，各有风采的城市形象，准确生动地展示了该城市包括经济、政治、文化等各方面的特色，吸引世人的关注，让他们留下深刻的印象。
城市因此而产生巨大影响，并闻名于世，带来了良好的社会效益和经济效益。
城市作为一种商品需要根据自身的特点进行有效的经营。
城市营销是一种全新的城市经营模式。
在城市营销的热潮推动下，我国许多城市都认识到营销对于城市发展的重要推动作用，纷纷加紧进行城市的营销活动。
下面是一些城市如何进行自身营销的案例。
广州的城市营销近年在我国城市狂飙突进的运动中，广州一直努力把自身建设成为国际化大都市。
如何进行广州的城市营销活动，已经成为广州城市经营者迫切关注的问题。
1．广州的的特点广州地处珠三角中心，有花城、羊城之美誉，是我国改革开放的先行者，一向以其开放、活跃、包容性强的形象著称。
广州给人一种亲切感与归属感，为外地人融入当地生活创造了一个良好的环境。
各种文化可以在这里兼容并蓄，各个地区的人可以在这里得以容纳，因此吸引了很多来自各地的人才。
它毗邻港澳，拥有优越的地理位置。
吸引了众多国内外资金、企业；使其成为我国最具竞争力的城市之一。
广州人积极进取、不懈奋斗的意识更是为广州的发展提供了精神动力。
广州市政府具有前瞻意识，对对外宣传尤为重视，先后采取过利用国外华侨组织、设办事处等多种办法扩大对广州的宣传，更与知名公关公司合作寻求提高自身形象之道，以适应城市营销的需要。
以上种种都是广州的优点。
另一方面，由于历史因素的影响，广州缺乏深厚的文化底蕴，没有正统的文化，具有“小富即安”的思想。
这种封闭的人文文化特点，使广州不能成为文化的先行者，制约了广州在国内市场上的影响力，也制约了广州的发展。
随着改革开放的不断深化，其他一些具有潜力的城市发展迅猛，大有后来居上之势。
广州面对的竞争越来越激烈，承受的压力也越来越大。
加上近年由于国际性、地区性的经济因素的变动，使广州的发展速度受到了一定的影响。
在城市营销中，广州缺乏长期规划，大多从经济、文化、旅游三方面着手，扩大对城市的宣传，但往往没有用科学的、有目的的策略方法合理整合各种资源力量，而是各自为政。
尽管政府有超前的公关理念，但是在具体的城市营销中，所谓的公关只是流于形式，在具体管理和组织上却脱了轨。
种种缺陷使广州的城市形象开始变得模糊，越行越远。
2．广州的定位城市的定位是城市营销的重要一环。
营销广州，必须对广州有一个清晰的定位。
广州在定位时，要充分考虑自身的特点，发挥优势，克服缺点，塑造广州新形象，为广州的后续发展提供力量。
包装广州，首先要从昭示其个性开始，在宣传上突出其个性化。
由于广州对各地文化具有强包容性，可以通过与其他城市的交流，向对方学习，结合自身特点、优势，塑造自己的新文化、新形象。
在人文文化方面，广州要积极加强与国内外地区的交流，树立良好的学习风气，不断学习其他城市的先进文化，积极进取，克服自身在传统文化上的缺陷，努力提高广州在国内和国际上的影响力；在城市布局和建设方面，广州应该使城市的建筑布局和格调更具特色，赋予不同城区以不同风格，形成既独立又统一的建筑群落，从而有效地突出广州独一无二的形象特色；在产业和服务方面，广州软性服务精神在全国处于领先地位，可以充分发挥这方面优势。
另外，广州还是国内一个重要的影视广告基地，应该利用自身的优势条件，把自己打造成为实用艺术的生产基地，不断赋予城市品牌以新亮点，为城市注人新的活力；在形象传播方面，广州可以开我国城市营销之先河，改旅游模式的传播为形象的推广。
在此过程中，必须对语言障碍、原产地障碍、与香港之间的关系加以考虑。
上海的城市营销上海在城市形象的塑造上比国内其他城市更具超前意识：把城市作为一项产品，请专业公关公司设计、包装和推广，对城市进行形象公关。
上海堪称我国城市营销的典范，申博、承办APEC会议就是其形象公关的成功体现。
1．上海环境背景有“东方巴黎”之称的上海拥有优越的区域位置，便利的水运、海运条件，是远东地区最繁华的城市之一。
到了20世纪80年代中后期，由于国家宏观政策的影响，上海渐渐演变为一个工业城市，导致其国际地位及国内经济地位一度下滑。
香港的迅速崛起，使上海的地位受到动摇，更一度被处于改革开放前沿的广东超越。
此时的上海在全国范围内的经济竞争中并不具有优势，与增长速度远超出全国平均水平的沿海地区更无法相比。
在改革开放的浪潮中，在城市发展和对外开放的进程中，上海要使自身经济得到发展，惟一出路就是进行大改革。
90年代之后，随着国家政策的逐步调整，上海迎来了经济发展的春天，经济实力逐步得到提升，更发展成为长三角都市圈的经济龙头。
2．城市发展目标面对充满机遇而又富有挑战的21世纪，上海在自身环境背景和细分目标市场定位的基础上，提出了城市发展的总体思路：把上海基本建设成国际经济、金融、贸易、航运中心之一，初步确立社会主义现代化国际大都市的地位。
到2010年，基本形成具有世界一流水平的国际化大都市；基本形成国际经济、金融、贸易中心的主体框架；基本形成国际性大城市的经济规模和综合实力；基本形成国内外广泛联系的全方位开放态势；基本形成适应国际竞争需要的市场经济运行机制和运作方式；基本形成具有高度文明的社会文化结构和与国际中心城市相称的、健康向上的社会风貌。
3．已取得的成就在上海至今为止的发展历程中，已经取得了一系列骄人的成绩，为城市将来进一步的发展奠定了坚实基础。
（1）产业结构调整。
1991年，上海决定使工业由适应性调整向战略性调整转变，以现代化大工业取代传统的加工制造业。
经过十几年的努力，上海已经由一个工商业城市成功转型为一个经济中心城市。
上海以科技进步和信息化带动产业结构优化升级，不断巩固第二产业、第三产业以共同推动经济增长的格局。
上海正逐步成为全国生产要素配置中心。
现代服务业已在上海崛起。
（2）城市生态建设。
上海的绿化建设以改善城市生态环境为目标，以环城绿带、城市景观绿地和中心城区大型开放式绿地建设为重点加快推进。
近年来相继建成了延安中路绿地、太平桥绿地。
黄兴公园、大宁绿地、徐家汇公园等160多块3000平方米以上的大型开放式生态景观绿地，使市民的生活和创业环境得到显著改善。
环境保护和治理以“三年行动计划”为目标，不断加大保护治理力度，城市整体生态环境进一步改善。
（3）浦东开发。
20世纪90年代初启动开发开放的浦东，历经十几年的大开发、大开放，今日已成为长江龙头上一颗熠熠生辉的明珠。
浦东开发以来，大力推进产业升级、功能开发和体制创新。
充分发挥了示范、辐射和带动作用；浦东开发坚持以城市基础设施建设为先，构建多功能、辐射型现代化新城区框架，不断改善投资环境，吸引中外创业者前来投资；浦东开发为上海注入了新的生命力，自此，上海手中多了一张城市发展的王牌。
（4）长三角合作热兴起。
长三角正在兴起新一轮的合作热潮。
在交通方面，以上海为圆心，半径33米以内的长三角14个城市共同打造3小时交通圈。
宁波与上海以“世界第一长度跨海大桥”——杭州湾跨海大桥连接，使宁波进入上海的“2小时公路圈”。
产业方面：有意识地错位发展，开始显现产业互补效应。
长三角经济日益融合，开始走向多领域。
大覆盖的互动合作，一条清晰的信息产业链已经初步形成。
浙江、江苏、上海之间要素的互动成为长三角一种新气象。
上海资金与长三角资金双向流动，这是市场开放的新信号。
4．今后战略步骤上海市委书记陈良宇谈到上海建设世界级城市的设想与步骤时说：“今后5到10年，是上海发展的重要时期，上海将围绕提高城市综合竞争力这条发展主线，按照建设现代化国际大都市的要求，按照世界级城市的标准，全面推进城市现代化发展。
”上海的战略步骤是：①努力保持国民经济快速增长。
②推进现代化基础设施建设，构建城市全球性资源配置功能。
③推进长三角地区和长江经济带共同发展。
④坚持可持续发展，加快发展“城市森林”，建设生态城市。
⑤推进城市现代化管理，加强国际化、法制化、市场化和信息化的城市“软件”建设。
上海已经成功地打出了“浦东开发”的国际牌，下一步，就是要努力塑造“国际化大都市”城市品牌形象，引来国际的关注，借助外部力量最终实现经济的腾飞。
香港的城市营销2001年5月，香港城市新品牌形象——“飞龙标志”宣告诞生，这一标志是香港积极进取的精神和创新思维的体现，同时也是香港向全球推广自己的新策略的主要部分。
1．标志背后“飞龙标志”的诞生绝不是一个简单的名称和形象塑造问题，而是有着深刻的政治、经济原因。
香港曾经有过一段动荡的殖民历史，危机对香港可谓始终如影随形。
正因为如此，使香港对危机时刻保持着一种警惕，从不松懈，在危机中尽力而为，不断奋起。
在历史上，香港一直努力创新。
今天的香港，仍然以其积极、创新的精神面对未来的挑战。
香港的品牌化是它在全球经济一体化进程中的一个调整，对角色进行转变，对战略进行重新定位。
通过“亚洲国际都会”的重新定位，树立一种全新商业形象，使自己在亚洲甚至全球的独特地位得以长久保持，为香港城市营销提速。
近年，由于受到亚洲金融风暴的影响，香港经济增长速度缓慢。
在国内外其他城市迅速发展的压力下，香港不得不对自己在亚洲的地位和角色形象重新审视，在国际上重新建立一个新的香港形象。
2．品牌铸造“飞龙标志”的诞生过程是一个重新认识香港的过程。
这一新品牌形象是站在全球和未来的角度审视香港的历史。
精神、文化和经济实力的基础上，对香港在亚洲甚至全球定位的重新确立。
独特的香港文化决定了政府从一开始就站在国际化的视野上考虑新城市品牌的塑造，讲求实际，注重商业价值。
尽管香港新品牌的铸造斥资900万，但仍有其价值所在。
因为它代表的是创意，能够加深世界对香港的认识，能够为香港带来更多发展机会。
香港政府邀请各路顶尖高手组成了一支跨国的专业品牌顾问团，其成员包括：国际品牌形象设计公司——美国朗涛设计顾问公司，全球顶尖的公共关系和管理专业顾问公司——美国纽约的博雅公关公司，品牌策划市场调查公司——Wirthlin Worldwide公司。
它们与香港办事处联手，在全球范围内进行了长期广泛性专业调查研究，为香港城市品牌的定位提供了充分的依据，为视觉形象的表现提供了富有创意的设计。
3．品牌识别品牌识别是建立品牌管理体系的核心，贯串品牌的定位、个性、视觉符号、传播和监管过程的始终、并起着决定性的作用。
香港建立品牌的第一步就是为自己在亚洲和国际中定位。
有一个清晰、富有个性化的品牌识别是香港铸造其品牌的最终目的。
香港一直渴望成为一个国际大都市，在国际间扮演举足轻重的角色。
香港品牌的主题最后落实为“亚洲国际都会”，这一主题承接了香港历史的发展，能反映香港在亚洲及国际的独特形象，能准确地反映香港的定位，同时也反映了香港政府希望继续保持香港在亚洲领先优势的愿望。