Accessorize品牌推广策划文案
法兰琳卡策划书3篇
法兰琳卡策划书3篇篇一《法兰琳卡策划书》一、品牌背景法兰琳卡是一个知名的化妆品品牌，以其天然、温和的产品理念受到消费者喜爱。
二、策划目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量和市场份额。
3. 建立与消费者更紧密的互动和联系。
三、市场分析1. 竞争态势：分析同类型品牌的优势和劣势，找到法兰琳卡的差异化竞争点。
2. 目标受众：确定主要的消费群体，包括年龄、性别、消费习惯等特征。
3. 市场趋势：关注化妆品行业的发展趋势，如天然成分、环保理念等。
四、营销策略1. 线上推广社交媒体营销：利用微博、、抖音等平台进行品牌宣传和产品推广。
电商合作：加强与各大电商平台的合作，优化店铺页面和推广活动。
2. 线下活动举办美容讲座和体验活动，让消费者直接感受产品效果。
与美容院、美妆店等合作开展促销活动。
3. 广告投放选择适合的媒体渠道投放广告，如时尚杂志、电视等。
五、产品策略1. 不断研发推出新品，满足消费者多样化需求。
2. 强调产品的天然成分和温和特性。
3. 优化产品包装设计，提升品牌形象。
六、促销策略1. 定期推出优惠活动，如打折、满减、赠品等。
2. 设立会员制度，提供积分、专属优惠等权益。
七、客户服务1. 建立专业的客服团队，及时处理消费者咨询和投诉。
2. 收集消费者反馈，不断改进产品和服务。
八、预算分配明确各项营销活动和策略的预算安排，确保资源合理利用。
九、效果评估设定评估指标，定期对策划实施效果进行评估和分析，以便及时调整策略。
篇二《法兰琳卡策划书》一、品牌背景与目标法兰琳卡是一个知名的护肤品牌，致力于为消费者提供天然、安全、有效的护肤产品。
本次策划的主要目标是进一步提升品牌知名度和市场份额，加强与消费者的互动和情感连接，打造独特的品牌形象。
二、市场分析1. 行业趋势：护肤品市场竞争激烈，消费者对天然成分、环保理念的关注度不断提高。
2. 目标受众：主要包括年轻女性群体，注重肌肤健康和美丽，对品质有较高要求。
品牌推广策略书模板范文
品牌推广策略书模板范文
1. 品牌概况
- 简要介绍品牌的背景和定位
- 解释品牌的核心价值和优势
2. 目标受众
- 描述品牌的目标受众群体
- 说明目标受众的特征和需求
3. 品牌定位
- 确定品牌的定位目标和差异化点
- 说明如何突出品牌的独特性
4. 推广目标
- 设定明确的推广目标和衡量标准
- 说明推广目标与品牌定位的关联
5. 推广渠道
- 分析评估不同的推广渠道（如线上、线下、社交媒体等）
- 确定选择哪些渠道进行推广
6. 推广策略
- 制定全面的推广策略，包括宣传、广告、合作等方面- 确定每个推广策略的具体实施计划和时间表
7. 预算
- 制定推广活动所需的预算
- 分配预算给不同的推广策略和渠道
8. 结果评估
- 设定评估推广活动的指标和方法
- 定期进行结果评估和反馈
9. 风险管理
- 分析推广活动可能面临的风险和挑战
- 制定相应的风险管理措施
10. 持续优化
- 总结推广活动的经验教训
- 不断优化品牌推广策略和活动
以上是一个品牌推广策略书的模板范文，希望能够帮助您制定自己品牌推广的策略和计划。
奢饰品品牌策划书3篇
奢饰品品牌策划书3篇篇一《奢饰品品牌策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。
我们旨在打造一个具有独特魅力和高端品质的奢侈品品牌，满足消费者对于精致生活和卓越品质的追求。
二、品牌定位1. 目标客户群体：高收入、追求高品质生活、具有时尚品味和消费能力的人群。
2. 品牌形象定位：奢华、精致、优雅、独特。
3. 产品定位：提供高品质、设计独特、工艺精湛的奢侈品产品，包括但不限于服装、配饰、皮具等。
三、品牌理念我们的品牌理念是“追求极致，诠释奢华”，致力于为客户提供最顶级的产品和服务，让他们在享受奢侈品的同时，感受到无与伦比的尊贵和满足。
四、品牌推广1. 线上推广建立品牌官方网站，展示品牌形象、产品信息和品牌故事。
利用社交媒体平台进行宣传推广，吸引粉丝关注。
与知名时尚博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 线下推广举办品牌发布会、时装秀等活动，提升品牌知名度。
在高端商场、购物中心开设品牌专卖店。
参加国际知名奢侈品展会，拓展品牌影响力。
五、品牌营销策略1. 会员制度：建立会员体系，为会员提供专属优惠、定制服务和特别活动。
2. 限量版产品：推出限量版产品，增加产品的稀缺性和吸引力。
3. 品牌合作：与其他高端品牌、艺术家等进行合作，推出联名产品，提升品牌的创新能力和影响力。
六、品牌管理1. 产品质量管理：严格把控产品质量，确保每一件产品都符合品牌的高标准和高要求。
2. 客户服务管理：提供优质的客户服务，及时处理客户投诉和反馈，提高客户满意度。
3. 品牌形象管理：维护品牌的良好形象，加强品牌知识产权保护，防止假冒伪劣产品的出现。
七、财务预算1. 品牌建设费用：包括品牌设计、网站建设、宣传推广等费用。
2. 产品研发费用：包括设计费用、材料采购费用、生产加工费用等。
3. 店铺运营费用：包括租金、装修、人员工资等费用。
4. 营销费用：包括广告投放、活动策划、合作费用等。
爱华仕营销策划案文案
爱华仕营销策划案——带你的世界去旅行组长：王震组员：陈宇帆、唐军，刘姿驿，刘玉洁摘要品牌爱华仕品牌在国内发展至今，知名度较高，流传作为广泛的广告语就是：“带你的世界去旅行”一直向消费者传递爱华仕的品牌理念主题阐述“带你的世界去旅行”品牌广告语强调爱华仕产品多功能的特性，引起消费者追求梦想装下世界的情感共鸣，致敬每一位生活梦想家。
核心策略本次策划案的营销推广以线上为主线下为辅的模式，结合网络，新媒体传播，推广爱华仕箱包能装、装得多的产品卖点。
活动前期以微信，微博话题为主，让消费者关注爱华仕箱包产品。
活动中期，爱华仕官方在微博，微信，地铁站入口等地粘贴新款箱包宣传海报，吸引消费者关注。
活动后期，爱华仕官方发布旅游链接，只要购买爱华仕箱包，都可免费西藏2日游。
目录（一）市场分析（二）广告预算（三）营销策略（四）创意海报（五）媒介提案爱华仕市场分析公司背景：爱华仕“OIWAS”2001年进入国内市场，依靠良好的品质，新颖的款式，优秀的服务使得爱华仕“OIWAS”迅速在国内拥有超过3000多家终端门店。
零售终端不断增加，遍布全国各大省市和地区，每日向各地消费者提供品质优良的款式新颖的时尚箱包，是消费者购买箱包的首选品牌。
随着爱华仕“OIWAS”品牌知名度的不断扩大，杰出的成绩使爱华仕“OIWAS”受到各界人士的关注，更汇聚了各方优秀的人才，如香港著名的设计团队的加盟，他们带来了欧美和亚洲最时尚、最流行元素，结合爱华仕“OIWAS”品牌设计出一款款让人心动的产品，为消费者带来更多难以置信的惊喜。
显而易见爱华仕“OIWAS”已经引领国内箱包时尚潮流节奏，是众多竞争对手争相模仿学习的对象。
“人人拥有爱华仕！”是爱华仕创始人李建明的非凡梦想，也是爱华仕人的梦想和使命！公司名称：爱华仕公司口号：装得下，世界都是你的形象载体：大象箱包特点：1、独创可扩容设计：容量可大可小，46L-56L，想变就变，买一顶俩。
2、体贴的防水面料：远程旅行跋山涉水，防泼水的保护，更具安全感。
品牌推广策略范文
品牌推广策略范文1.市场定位：在制定品牌推广策略之前，首先需要确定目标市场和目标客户群体。
通过市场调研和分析，确定企业的独特卖点和市场定位，以便在竞争激烈的市场中突出自己的特色。
2.品牌口碑营销：建立良好的口碑对于品牌推广至关重要。
通过提供优质的产品和服务，创造出良好的消费者体验，引导消费者积极口碑传播。
还可以通过邀请专业人士或意见领袖进行产品评测或推荐，提高品牌的认知度和信任度。
3.线上推广：随着互联网的发展，线上推广已成为品牌推广的重要渠道之一、可以通过建立官方网站、社交媒体账号和电子商务平台，积极与消费者互动，传递品牌形象和信息。
此外，还可以通过引擎优化（SEO）、引擎营销（SEM）、内容营销和社交媒体营销等手段，提升品牌在互联网上的曝光度。
4.线下推广：线下推广仍然是品牌推广的重要手段之一、可以通过参加行业展会、举办新品发布会、赞助活动或体育赛事等方式，与目标客户面对面地接触，提高品牌的知名度和影响力。
此外，还可以与相关合作伙伴进行联合推广或合作营销，共同扩大品牌影响力。
5.品牌故事讲述：品牌故事能够引起消费者的共鸣，更容易让消费者记住品牌。
通过讲述品牌的起源、核心价值观、产品创新等方面的故事，可以增强品牌在消费者心目中的形象。
可以通过广告、媒体报道、企业网站和社交媒体等渠道传递品牌故事。
6.品牌合作推广：与其他品牌进行合作推广，可以互相借力，实现共赢。
可以选择与具有相同目标客户群体或具有相似品牌定位的企业进行合作推广，通过互相引流来提升品牌知名度和销售量。
7.品牌代言人：选择合适的品牌代言人可以提高品牌的认知度和影响力。
品牌代言人应与品牌形象和产品类型相符，通过代言人的影响力和号召力吸引更多目标客户。
8.全球化推广：如果企业有意扩大国际市场，全球化推广是必不可少的。
可以通过翻译网站内容、适应当地文化、参加国际展览等方式，进一步推广品牌，开拓国际市场。
总之，品牌推广策略的制定需要根据企业的具体情况和市场需求进行调整和优化。
艾诗塔策划书3篇
艾诗塔策划书3篇篇一《艾诗塔策划书》一、策划背景艾诗塔是一个新兴的时尚品牌，旨在为消费者提供高品质、时尚感的服装和配饰。
随着市场的竞争日益激烈，艾诗塔需要制定一份全面的策划书，以提高品牌知名度和市场占有率。
二、目标受众艾诗塔的目标受众主要是年龄在 25-45 岁之间，具有一定购买力，追求时尚、品质生活的女性。
三、品牌定位艾诗塔的品牌定位是时尚、高品质、个性化。
品牌将注重设计感和细节，为消费者提供独特的时尚体验。
四、营销策略1. 品牌建设建立品牌官网和社交媒体账号，进行品牌宣传和推广。
参加时尚展览和活动，提高品牌知名度。
与时尚博主和名人合作，进行品牌推广。
2. 产品策略不断推出新的产品系列，满足消费者的需求。
注重产品的设计感和品质，提高产品的附加值。
与知名设计师合作，推出限量版产品。
3. 价格策略定位中高端市场，产品价格在同类品牌中具有竞争力。
定期推出促销活动，吸引消费者购买。
4. 渠道策略开设品牌专卖店和线上商城，方便消费者购买。
与时尚买手店和电商平台合作，扩大销售渠道。
5. 服务策略提供优质的客户服务，提高消费者满意度。
建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务。
五、推广活动1. 新品发布会在品牌专卖店或时尚场所举办新品发布会，展示新一季的产品系列。
邀请媒体和时尚博主参加，进行媒体报道和宣传。
2. 促销活动定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
结合节日和特殊时期，推出主题促销活动。
3. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广，发布产品图片、视频和故事等内容。
与时尚博主和网红合作，进行社交媒体营销。
4. 线下活动举办时尚讲座、穿搭分享会等线下活动，与消费者进行互动和沟通。
参加时尚展览和活动，展示品牌形象和产品。
六、财务预算1. 品牌建设费用：[X]万元2. 产品研发费用：[X]万元3. 营销费用：[X]万元4. 人员费用：[X]万元5. 其他费用：[X]万元七、风险评估和控制1. 市场风险市场需求变化，导致产品滞销。
奢侈无限奢侈品推广策划方案
奢侈无限奢侈品推广策划方案一、市场分析奢侈品行业一直是一个备受关注的领域，随着消费水平的提高，越来越多的人开始追求奢华和品质。
在这个竞争激烈的市场中，奢侈品品牌需要不断创新和推广才能吸引更多消费者。
根据最新的市场调研数据显示，奢侈品市场的增长速度呈现出稳步增长的态势，消费者对品牌的忠诚度也在逐渐提升。
二、推广目标针对奢侈无限奢侈品品牌，我们将制定以下推广目标：1. 提升品牌知名度和美誉度，树立高端奢侈品形象；2. 扩大目标客户群体，吸引更多潜在消费者；3. 增加销售额和市场份额，提高品牌盈利能力。
三、推广策略1. 线上推广：通过社交媒体平台、电子商务平台等渠道展开线上推广活动，提升品牌曝光率和知名度。
利用互联网技术和大数据分析，精准定位目标客户群体，实现精准营销。
2. 线下推广：组织奢侈品发布会、时尚秀等线下活动，邀请名人和意见领袖参与，增加品牌的影响力和话题性。
同时，与高端百货商场、奢侈品专卖店等合作，扩大销售渠道。
3. 联名推广：与知名设计师、艺术家等合作推出联名款式，结合不同领域的优势资源，共同打造独特的产品形象，吸引更多消费者的关注和购买欲望。
4. 定制推广：提供个性化定制服务，满足消费者对奢侈品个性化需求，打造独一无二的消费体验，增强消费者的品牌忠诚度。
四、推广实施1. 制定详细的推广计划和预算，明确推广目标和时间节点；2. 聘请专业的推广团队和营销人员，负责推广活动的策划和实施；3. 监控推广效果和市场反馈，及时调整和优化推广策略；4. 定期开展市场调研和竞品分析，紧跟市场变化，保持品牌的竞争优势。
五、推广效果评估1. 结合销售数据和市场调研结果，评估推广活动的效果和影响；2. 分析消费者反馈和口碑传播情况，了解消费者需求和偏好；3. 根据评估结果，及时调整和优化推广策略，提升品牌的市场竞争力。
六、总结回顾奢侈无限奢侈品推广策划方案旨在通过多种渠道的推广手段，有效提升品牌知名度和美誉度，吸引更多目标消费者，实现销售额和市场份额的增长。
国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策划方案书
国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策划方案书目录前言•3第一部分：市场分析•4一、营销环境分析••4二、消费者分析•5三、产品分析•6四、企业和竞争对手的竞争状况分析••8五、企业与竞争对手的广告分析••9第二部分：广告策略•9一、广告的目标•9二、目标市场策略••9三、产品定位策略••10四、营销建议•10五、广告表现策略••14六、广告媒介策略••15第三部分：广告计划•15一、广告目标••15二、广告时间••15三、广告的目标市场••16四、广告的诉求对象••16五、广告的诉求重点••16六、广告表现••16七、广告发布计划••17八、其他活动计划••17九、广告费用预算••18第四部分：广告活动的效果预测和监控•18附录•19前言“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。
世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立的。
“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。
这座城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境。
而阿芒·珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡的名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻的品牌标志。
由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。
消费对象主要对象为高层白领，未婚女性和富太太以及专业人才（如美容师，化妆师等）。
将采用多渠道方式投放创意广告进行推广，并注重意见反馈。
第一部分：市场分析一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势目前，在中国大陆及港澳台地区，总体经济发展形势良好，消费态势日渐上升，产业结构趋于完善，有利于我们（兰蔻）在中国开拓市场。
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Accessorize品牌推广策划文案1.品牌介绍Accessorize隶属于英国名牌服饰Monsoon旗下，是一个与众不同且具有强烈英国风和流行感的饰品配件专卖店。
彼得赛门(Peter Simon)于1973年在伦敦骑士桥设立Monsoon第一家门市，开始以民族风风格进入英国市场，现已成为英国主流服饰品牌之一。
Accessorize是一个以配饰为主的品牌，产品涉及时尚潮流的各式配件，皮包、首饰、皮带、帽子、领巾、手套、发饰、化妆包及泳装等各类产品，产品的销售价格较为平民化。
Accessorize认为时尚不再等于高价，奢华不必然是昂贵，其定位为英国伦敦街头时尚品牌，强调 Mix-and-Match 半抛弃式饰品--流行，也可以很平价。
目前全球销售据点分布于60个国家，并达到980间以上销售据点，稳稳坐拥全球饰品市场女王宝座，成为各阶层喜欢时尚追求流行的女性消费者的Fashion Must-Have。
Accessorize拥有一组专业饰品设计团队，因其独特性和流行感，在英国主流市场已占有举足轻重的地位。
其设计主要精神有四项：—Vibrant 鲜明的色彩—Spontaneous 怡然的态度—Expressive 自我的表现—Pleasure 欢娱的身心销售、竞争情况的调研分析（一）Accessorize 销售情况Accessorize的实体店内销售的有女装、皮包、首饰、皮带、帽子、领巾、手套、发饰、化妆包及泳装等各类产品。
由于Accessorize的饰品去年才进入国内市场，国内市场的知名度教低，而且饰品类的产品与国内的饰品相比价格偏高，而与饰品类奢侈品的价格相比又低很多，因此其销售情况不佳。
通过对Accessorize在上海的四家实体店的实地调研，可以看到光顾Accessorize的顾客询问的多，而购买的少。
通过对Accessorize淘宝网上的旗舰店的销售情况汇总分析，其在网上主要是销售女包和首饰，从网上开店至今其女包平均每件产品的销售量在1到2件；其首饰平均每件产品的销售量仅有1件。
从这些数据都可以看出，Accessorize进入国内后不管是在实体店铺还是在网上旗舰店，其销售情况都不容乐观。
（二）Accessorize 竞争情况分析Accessorize进入我国以后，其面对的市场竞争环境相当复杂。
我国的饰品行业品牌多而杂。
Accessorize其店铺都设在大陆的一线城市，这些城市的饰品类品牌不但有国内名牌，如明牌首饰、周大福首饰、菜百首饰、新光首饰、翠绿首饰、吉盟首饰、周生生首饰、金得利首饰、百泰首饰、金鹭首饰，而且也有像lesportsac、伊泰莲娜等国际品牌。
而我国的饰品行业的现状是人均占有率很低, 需求旺盛、潜力巨大。
据我国权威机构对中女性饰品市场的调查, 女人占据饰品消费市场的最大份额。
世界四大时尚之都以及汉城、东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000 亿美元。
我国女性饰品人均占有率不足5%, 而日本东京%、新加坡48%、中国香港54%、韩国68%、马来西亚为47%, 泰国为68%。
市场经济的飞速发展, 女性的生活品味、生活质量, 正在发生着质的飞跃。
因此，从总体上讲Accessorize在我国的饰品市场仍有用武之地。
并且随着生活水平的提高，独立思想的具备，现代女孩子已不再盲从于满街都是几元一件的小饰品，而更多的追求唯一，追求个性。
但是，中等阶层的收入，又让她们对那些昂贵的高档珠宝饰品望而生畏。
这一切为Accessorize带来了富有潜力的市场。
3.销售渠道策划（一）渠道影响因素分析企业在决定选择何种类型的分销渠道以前，必须对其目标市场、产品以及企业本身等多方面因素进行综合考虑。
在此基础上对理想的分销渠道和可行的分销渠道进行权衡、比较，然后做出恰当的选择。
1、市场因素企业在对影响销售渠道选择的因素进行分析时，首先要考虑的就是自己目标市场的特性。
市场容量方面，ACCESSORIZE一个以配饰为主的品牌，产品涉及的范围非常广，市场容量大。
所以为了提高销售率和加大销售量，可以适当采用委托中间商的间接渠道形式。
消费者购买特性方面，由于目标市场的消费者更多的追求的是一种独特性、时尚与品位，所以店铺开设地点应在专卖店、大商场。
2、产品因素对自己产品特性的分析也是影响分销渠道选择的关键因素。
公司产品种类囊括了，饰品、围巾、手套、帽子、女式内衣、雨伞、还有儿童的内衣。
这些产品流行性强、时尚程度较高、样式变化多样。
所以不宜采用较长的渠道。
另外产品的季节性不强，所以库存的问题不是很严重，在选择中间商方面不用太多。
3、企业因素企业是来自英国伦敦街头时尚品牌，目前全球销售据点分布于60个国家，并达到980间以上销售据点，稳稳坐拥全球饰品市场女王宝座，深受各阶层喜欢追求流行的女性消费者的喜爱。
这说明了企业在全球饰品界的知名度甚大，声誉高，资金雄厚。
在管理能力与经验方面也具有卓越的水平和技能，但是在大陆由于刚进入市场，对大陆上场不是很了解，所以暂时在销售方面表现不佳，所以有必要借助专业的中间商来拓展自己的业务。
（二）渠道长度与宽度的确定对企业而言，最佳的销售渠道就是销售效率最高、营销费用最低、产品销售最快、企业获利最大的渠道。
但是理想的渠道并不等于企业可行的渠道。
企业在对影响渠道选择的各种因素进行分析后，需要结合企业渠道目标，选择最实用、最可行的销售渠道，包括渠道长度和宽度的合理设计。
1、渠道长度的确定渠道的长度就是渠道层级的多少，层级越多，渠道越长；层级越少，渠道越短。
一般来说零级渠道和一级渠道称为短渠道，而二级和三级渠道称为长渠道。
如果按是否有中间商参与，又可分为直接渠道和间接渠道。
针对企业实力比较雄厚，世界知名度较大，但是在大陆市场销售经验不足的情况，可以采用直接渠道与间接渠道相结合的方式。
在大陆的一线城市内采用直接渠道，不使用中间商，在大商场内设立自己的店铺，由企业直接运营管理。
这样一方面直接与消费者接触，便于了解市场，及时进行信息反馈。
另一方面树立品牌效应，提高在国内的知名度和认可度。
在大陆的除一线城市外的采用间接渠道，由于企业产品具有流行性较高，品种繁多的特点以及市场不熟悉的特点，可采用短渠道即一级渠道来拓展市场。
这样一方面减少了流通成本和时间，能够对渠道较好的控制同时能够很好借助中间商的力量。
2、渠道宽度的确定在确定了长度以后，还面临着渠道宽窄的选择。
渠道的宽度则取决于渠道的各个层次中使用同种类型的中间商数目的多少。
根据公司目前在国内的一个销售的情况以及前面渠道长度的确定，公司可以采用选择性分销渠道，在一线城市之外的市场选择一些条件较好的中间商销售本企业的产品。
这种渠道相对与密集型渠道而言，覆盖面没有其广，但中间商实力较强，资质较高，有利于企业管理和控制，同时还能较有效地维护品牌声誉和形象，建立稳定的市场和竞争优势。
（三）渠道系统结构的建立在确定了企业分销渠道的长度和宽度以外，还应考虑应建立怎样的渠道系统结构。
由于渠道成员组合的方式不同以及相关联的紧密度不一样，分销渠道可以形成不同的系统结构。
饰品是企业的主要产品，分析产品的特性以及前面渠道长度与宽度的确定，可以采用混合渠道系统。
混合销售渠道又称多渠道系统，是指针对同一或不同的细分市场，企业采用多条渠道系统进行产品销售。
前面已经大致讲过，在一线城市通过自营的方式进入市场，然后在其他城市使用中间商通过加盟等方式来进入市场。
另外观察淘宝网上的各类商品销量，可以知道饰品是销量最好的商品之一。
所以还可以采用网络渠道，在淘宝网上开设网上商店，线上与线下相结合的方式。
混合销售渠道如下图所示4.新产品价格策划在企业销售中，价格定位的恰当与否直接关系到产品销售业绩的好坏。
产品价格是其价值的体现，而服饰价值取向不仅具有有形价值，更多具有的是无形价值。
对于服饰企业来说，由于季节的更替、流行周期的变化以及新产品开发的频繁，产品等价已成为服装企业的营销活动之一。
通过实地调研上海地区的店铺情况，发现企业产品的定价基本上是处于中等和中等偏下的档次，产品种类繁多，定价不一，从几十元到几百元都有。
在调研现场，来光临的消费者很少有购买的。
大部分都是在浏览和询问过后就走开了，可见企业产品定价是有问题的。
根据调研发现消费者认为企业产品价格与产品感知价值不符，消费者认为企业产品档次不是很高，产品一般，所以他们不愿以那样的价格来买这一商品。
企业2011春夏新品如下所示根据调研情况和产品特点结合公司的理念流行也可以平价，所以可以采用渗透定价的策略。
企业在推出这些新产品的时候，定价可以稍微低一些，根据品牌竞争者的定价情况，适当调低，不至于影响品牌形象，在建立声望、打开市场后，再逐步提高价格。
使用渗透定价策略既符合流行也可以平价这一理念同时也能满足消费者追求物美价廉产品的心理。
通过此策略可以尽快的开拓市场，有效排除竞争者，从而保持较高的市场占有率。
5.对新产品及品牌形象进行包装及推广策划品牌形象设计是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。
品牌形象设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，协助企业正确的把握品牌方向，能够使人们正确的、快速的对企业形象进行深刻的记忆。
企业品牌形象的感知者是消费者。
消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象建立起来的，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石。
完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，是品牌设计的最重要的目的。
Accessorize是Monsoon在1984年推出的一个姊妹品牌，并将创意设计引入到时尚首饰里面。
针对Accessorize进入中国市场的新产品及品牌形象的包装和推广策划如下：新产品包装在分析消费者购买侧重点和原因时可以明显看出有很大一部分消费者看重的是产品的样式、流行度，针对产品样式的包装可以引入“附加价值”。
对每一件产品都配备精美的包装盒，可以同时在实质包装上引入时尚设计，比如在包装盒上加入醒目的中国风牡丹图案，同时陈列在产品旁边，以吸引消费者，并产生物超所值的感觉和品牌联想，这也是一个提升品牌档次的手段；另外有一部分人购买饰品的目的是作为礼物送人、收藏，此时包装附加价值就显得尤为重要。
进行产品的重新陈列，比如合理归类摆放，把店铺里的商品完美搭配，并印制产品手册，给小费者提供便利服务，突出产品个性，这在一方面可以折射出品牌的内涵，是一种无形的包装，能够对消费者产生足够的吸引力。
品牌形象推广企业形象的全称为企业形象识别系统（Corporate Identity）即所谓CI。
它是企业由内而外有计划地展现形象的系统工程。
对内而言，它形成企业文化；对外而言，它取得社会的认知，从而获得公信力。