公益广告设计论文开题报告范文

合集下载

保卫地球公益海报设计开题报告

保卫地球公益海报设计开题报告
近儿年我国的经济发展很快，人们的生活水平日益提高。

但是同样的，环境问题更是日益严重，人类活动排放的废弃物，越来越大地超过环境自净能力，从而影响全球的环境质量。

这次我调查企业环保广告对消费者行为的影响，希望能够在这方面加强每个公民的环保意识。

企业环保广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切
身利益和社会风尚服务的广告。

它具有社会的.效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

调查企业环保广告对消费者行为的影响，就能够在预算上作出决策，对是否大力宣扬环保的公益广告提供一个依据。

作品的所要表达的思想，画出草图
通过对日本地震的一系列事件的关注，其实受灾程度远远超出了人们的想象，简直无法用一副作品或者一则新闻完整的表现出来，丁是我挑选了2张最具有代表性的空中摄影，尽可能的用最大的视角拍摄出的一小部分受灾地区，来表现这次受灾的严重，但是考虑到只从摄影作品中找到打动观众的元素，还是不够于是用了最直观的表达方式绘画来完成作品，之所以有些画异常的珍贵，原因就是在于它有着
作者的心情，想法和特色。

公益广告论文范文4篇

公益广告论文范文4篇
公益广告论文范文1
公益也疯狂
——浅谈公益广告的发展蓝图
[摘要]：随着经济的发展科技的进步，人们在物质生活方面得到了极大的满足，而相对于物
质生活而言，人们的精神文明却相当匮乏。公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具，其发展是值得我们探究的。本文首先回顾了公益广告的概念和发展现状，重点是研究未来公益广告的发展前途，特别是新兴媒体给公益广告带来的战略机遇。通过公益广告运用新技术实例和现状的分析，本文对此环境下公益广告的发展优化对策提出了一些建议。
[关键词]公益广告发展趣味互联网
[论点]公益广告发展前途一片大好
[论据]1.经济迅速发展为，物质极大丰富，人们对精神文化的追求为公益广告的发展提供基础。
2.科技的迅速发展，尤其是互联网的发展为公益广告利用新兴媒体扩大影响范围，提供了良好的机遇
3.后现代化社会关注形势忽视内容的特点为创造能抓住公众眼球的公益广告提供依据。
公益广告论文范文2
1、把月光的莹洁剪裁，融成平等的眼神;把阳光的灿烂收集，涂抹温暖的双手;把花朵的芬芳采摘，氤氲真诚的心灵。国际残疾人日，把我们平等的眼神，温暖的双手，真诚的心灵送给他们，温暖他们的生命，温暖他们的心灵。
2、收起同情的目光，请用平行的视角对待，残疾人一样可以演绎精彩;投放尊重和友爱，请用援助的手给予关怀，残疾人一样拥有幸福的未来。善对残疾人，学会从他们身上去汲取那份坚强，那份乐观，那份对生命的执着。国际残疾人日，用心去祝福我们的残疾朋友吧。
1.公益广告的稳定投入不够。马克思说“经济基础决定上层建筑”，公益广告不以盈利为目的没有经济基础做后盾，发展的底气不足。在刚刚起步的中小企业中很少有人会拿出钱来做公益广告，只有公司做大做强之后，有了一定的实力，才会有企业会为塑造良好的企业形象而在公益事业上大把的扔银子;所谓“仓廪足而知礼节”，对于政府而言，只有满足了人们的物质生活之后，呼吁人们精神文明才会得到回应。

公益广告开题报告

公益广告开题报告公益广告是一种通过媒体传播的宣传形式，旨在唤起公众对社会问题的关注，促使人们采取积极行动，共同参与社会公益活动。

本文将对公益广告的背景和意义进行探讨，并分析目前公益广告在传播中遇到的问题和挑战。

最后，提出改进和提升公益广告效果的建议。

一、公益广告的背景和意义公益广告起源于19世纪末的美国，最初被用于宣传社会慈善事业，传递公益价值观。

随着社会的发展和进步，公益广告的形式和内容也逐渐丰富多样。

公益广告的意义在于促进社会责任感和社会良好价值观的塑造，引起公众对社会问题的关注和思考。

通过广告的力量，公益组织可以向公众传递正能量，激发人们的爱心和参与意识，推动社会进步和改变。

二、公益广告面临的问题和挑战1.媒体碎片化：随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息的渠道变得多样化和碎片化，公益广告很难在媒体大量信息中脱颖而出，引起公众的重视。

2.观众疲劳：长期以来，公益广告大多以悲情和压抑的形式呈现，许多观众已经对此产生疲劳感，难以产生真正的共鸣和行动。

3.信息冲击：广告信息在人们日常生活中无处不在，公众常常被大量信息包围，公益广告很容易被忽视或遗忘。

4.经济限制：公益组织往往面临经济上的限制，公益广告的制作和传播成本较高，限制了广告的数量和质量。

三、改进公益广告效果的建议1.创新形式：以故事性和创意性的方式设计公益广告，使广告更加引人入胜。

可以运用幽默、情感等元素，引起观众共鸣，吸引他们主动参与。

2.多渠道传播：除了传统的媒体，公益广告还应利用互联网、社交媒体等新媒体渠道，将广告传播到更广泛的受众群体中。

此外，可以与明星、社交影响者等合作，提高公益广告的曝光度。

3.积极正向呈现：公益广告应更加注重积极向上的表达方式。

以鼓励、感激和成功的案例为主，传递正能量，唤起公众的希望和信心，激发他们的参与热情。

4.量力而行：对于经济受限的公益组织来说，可以选择与其他组织合作，共同承担公益广告的制作和传播成本，实现资源共享，提高广告效果。

开题报告范文模板

开题报告范文模板《开题报告范文模板》的范文，觉得有用就了，这里给大家转摘到。

开题报告范文模板（一）题目：倡导式公益广告的字体设计英文题目： Front Design of Advocacy Advertising系部：专业：姓名：学号：指导教师：年月日、选题依据课题来源、选题依据和背景情况；课题研究目的、学术价值或实际应用价值（一）课题来源：本课题来源于青岛滨海学院艺术学院教师自选课题。

（二）选题依据和背景情况：1、近年来，公益广告与百姓生活息息相关，它的重要性已被越来越多的人所认识。

平面广告必须具有攫夺的震撼力，才能在一瞬间吸引大众的目光，文字是最具有表现力的元素，是视觉传达的中心，它在平面公益广告中更占有举足轻重的地位，在一定程度上决定了一则公益广告的成功或失败。

2、平面公益广告中的语言是最重要和最有效的设计手段。

表现艺术的语言不可缺少的精神就是是情感因素，而字体设计中的情感是设计师、大众的一种高层次的信息传递过程。

文字作为设计中突出的元素，作为集符号、色彩于一体的视觉元素，越来越多地成为一种有效的视觉语言。

（三）研究目的:字体设计作为视觉传达重要的表现手段之一是时代精神的体现者，优秀的字体设计能在当今诸多的信息传播领域中起到很好的信息沟通作用，最终目的是在于如何将字体具体地运用在实际的设计中，表达广告的主题、抒发情感的直接信息。

因此，优秀的字体设计在当今诸多的信息传播领域中起到了很好的信息沟通作用。

（四）学术价值：公益广告所表达的内容是对社会的关怀，因此，从情感角度出发来研究公益广告的字体设计更具有现实意义，这样才能使广告招贴的创意迎合受众的情感需求深入人心，达到良好的宣传效应。

所以，本文从情感角度出发研究平面公益广告中的字体设计并结合中国传统文化的借鉴引用，以引起大众感情上的共鸣从而带来良好的社会效应。

二、文献综述国内外研究现状、发展动态；查阅的主要文献（一）国内外研究现状:1、国外的研究现状：20XX年代国外就出现了公益广告，许多企业开始关心社会，或唤醒人们重视家庭关系，食品安全及强调环境保护的重要，公益广告从而在受众心目中塑造起企业良好的形象。

公益招贴设计开题报告范文

公益招贴设计开题报告范文1. 艺术系毕业论文招贴设计开题报告怎样写毕业论文（设计）题目：广告创意毕业论文（设计）工作内容：随着社会的进步和科学技术的飞速进展，优秀的富有创意的招贴设计在视觉传达的领域起着越来越重要的作用。

通过阐述招贴设计的特征，并结合对本人作品的评析，着重探讨了创意在招贴创作中的重要性。

招贴是广告设计中的重要表现形式之一，在公共广告媒介中占有很重要的位置。

招贴，又称海报、宣扬画，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣扬目的的印刷广告形式。

招贴设计以它独特的方式消失在各种公共场合，远距离就能吸引社会公。

众的留意力，具有时效性强、信息传递快等特点。

创意是招贴设计的灵魂，彰显共性的构思，特别制胜的表现，能够使招贴作品具有生命力。

创意，是指通过制造性思维、联想、构思，制造出能够表现主题的具有实际意义的艺术化心理过程，是主题概念化、视觉化的思维过程和实际操作过程。

创意依附与主题，主题通过创意来表现。

指点老师：（签名）年月日教研室主任：（签名）年月日学院院长：（签名）年月日同学姓名：____ 专业：_______ 指点老师：____ 本科毕业论文（设计）开题报告论文题目_____广告创意_________________________________ 学院（系）____________________ 专业____________________ 班级____________________ 姓名____________________ 学号____________________ 指点老师____________________ 填表日期____________________ 二00 年月说明 1、毕业设计的开题报告是保证毕业设计质量的一个重要环节，为规范毕业设计的开题报告，特印发此表。

2、同学应在开题报告前，通过调研和材料搜集，自动与指点老师争论，在指点老师的指点下，完成开题报告。

公益海报设计开题报告

公益海报设计开题报告公益海报设计开题报告一、选题背景近年来，公益事业在社会各界的关注度逐渐提高。

公益海报作为一种重要的宣传媒介，具有直观、简洁、易传播的特点，成为推动公益事业发展的重要工具之一。

本次设计旨在探讨公益海报设计的原则和方法，以期提高公益海报的传播效果，激发公众对公益事业的参与热情。

二、选题意义1. 提高公益事业的知名度和影响力。

公益海报作为公益事业的重要宣传载体，通过精心设计的海报，可以吸引公众的目光，引起公众对公益事业的关注，从而提高公益事业的知名度和影响力。

2. 激发公众的参与热情。

通过精心设计的公益海报，可以唤起公众的共鸣，激发公众对公益事业的参与热情，促进公众积极参与到公益事业中来，共同推动社会进步。

3. 增强公益组织的品牌形象。

公益海报作为公益组织的重要宣传工具，可以通过设计独特、富有创意的海报，提升公益组织的品牌形象，增加公众对公益组织的信任和支持。

三、设计原则1. 简洁明了。

公益海报的设计应尽量简洁明了，通过简洁的视觉语言传达核心信息，避免信息过于繁杂，引起公众的阅读困扰。

2. 强调视觉冲击力。

公益海报的设计应具有较强的视觉冲击力，通过色彩、构图、字体等元素的运用，吸引公众的注意力，引起公众对海报内容的兴趣。

3. 体现公益主题。

公益海报的设计应紧密围绕公益主题展开，通过图像和文字的组合，直观地传达公益事业的核心理念和价值观。

4. 引发共鸣和行动。

公益海报的设计应能够引发公众的共鸣，唤起公众的情感共鸣，激发公众对公益事业的行动，促使公众积极参与到公益事业中来。

四、设计方法1. 研究公益事业的特点和需求。

在进行公益海报设计之前，需要对公益事业的特点和需求进行深入研究，了解公益事业的核心价值和目标受众，以便更好地传达公益事业的信息。

2. 运用创意和艺术手法。

公益海报设计需要运用创意和艺术手法，通过独特的设计思路和创新的表现形式，使海报更具吸引力和感染力，引起公众的共鸣。

3. 结合社交媒体传播。

公益广告情感开题报告

大连工业大学/艺术设计学院毕业设计(论文)开题报告(设计管理方向用表)学生姓名专业班级学号论文题目浅析公益广告中的情感的运用选题的意义公益广告的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度，或使之关注并参与解决共同的社会问题，或改变其不良行为。

如何把握运用公益广告的情感诉求规律和原则，以引起目标受众对议题的注意，对公益广告效果的研究有着重要的意义。

同时，公益广告作为一种有广告艺术文化魅力的社会宣传、教育力量和不可或缺的思想政治教育形式，已成为我国综合治理社会问题重要体系的组成部分，其社会功能也不容忽视，它具有商业广告和其他宣传、教育形式难于替代的作用和独特的地位。

此外，合理把握和运用公益广告的情感诉求规律和原则，以及正确定位公益广告的社会功能，不仅影响社会公众的思想情操和价值观念，而且在很大程度上决定着一部公益广告影片是否能产生道德感召力量，决定其艺术上的成败。

在新的时代环境中，公益广告的发展与广告受众的认知水平及心理需求还存在一定的差距，本文旨在通过对公益广告设计中情感表现的深入研究，获取与人内心情感的准确互动，从而达到公益广告的最佳效应，体现公益广告对人本体意识的关注、对人内心的关怀；提出公益广告对于人与人、人与社会、人与自然和谐关系的营造有着深刻的现实意义。

课题在该领域的水平和当前国内外研究动态中国公益广告中对情感运用表现的研究更多集中在商业领域，如情感图形设计在公益广告中的运用、产品情感设计在公益广告中的运用、环境空间的情感设计在公益广告中的运用；如湖北工业大学 04 级龚忠玲写的硕士毕业论文《情感图形研究——公益广告中的情感图形》，文章认为对情感图形进行研究能让视觉传达设计具有独特的风格和魅力，是适应社会发展的时代特征和能带来好的社会效应。

湖南师范大学 03 级成云波写的硕士毕业论文《现代商业广告中的情感表现研究》。

文章对现代商业广告中的情感表现的研究，从研究商品的特点和消费者的心理出发，运用幽默、趣味、夸张、抒情等创作手法进行分析，寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点，从而促使消费者在动情之中接受广告。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

（3）情感性原则
人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。
（4）公益广告的创意
如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了！妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。
2、2）其中的内容涉及IT界最新的硬件情况，包括各硬件的具体功能介绍，最新版本情况，以及与前几版本的比较等。
3、3）学生的角度出发，从实际出发，通过实际的市场调查，给出切实可靠的信息。
4、4）分贯彻实施教育教学理论，考虑课堂中的现实情况，设计的课件仍以教师讲解为主，采取线性的教学进程。当然也将学生的配合、参与以及教学展开的可行性放到首要位置。
3、贾永红编著·计算机图象处理与分析·武汉大学出版社
4、刘振华等编著·多媒体课件制作实用教程·清华大学出版社
5、清汉计算机工作室编著·FrontPage 2000网页制作实例·机械工业出版社
6、钟玉琢等编著·多媒体技术及其应用·机械工业出版社
7、James D.Foley·Computer Graphics Principles and Practice·机械工业出版社·2002.6·第1版
我建议：1、如果整个课件以网页的形式展开，用Authorware实现课件整体框架的构造，从而达到交互的目的。在课件中插入丰富的图形、图象、动画及影片等多媒体因素，并用Photoshop和Flash来实现图形的处理，那将会达到更清晰、生动、形象的效果。
2、此外，如果从学生的角度出发，从实际出发，通过实际的市场调查，给出切实可靠的信息。在此基础上设计出的课件应该会更有可信度，学生也更会愿意去学。
七、指导教师意见：
签名：年月日
8、Malan Sonka·Image Processing,Analysis,an2.8
9、Ramesh Jain·Machine Vision·机械工业出版社·2003.8·第1版
五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）
1、撰写论文准备：
课件的设计以网页的形式展开，用FLASH实现课件整体框架的构造，从而达到交互的目的。在课件中插入丰富的图形、图象、动画及影片等多媒体因素，并用Photoshop和Flash来实现图形的处理，以求达到更清晰、生动、形象的效果。
可以说，实验的方案就是：
1）准备阶段：在实际的市场调查的基础上，得到了计算机硬件的最新情况，同时网络和大量的电脑书籍也提供了第一手的资料，然后再进行具体的课件设计的。
有的教师还存在认识问题，对计算机教育和多媒体辅助教学的必要性、重要性、紧迫性的认识有待提高，学校对于计算机教育在基础教育改革和发展中的作用还有待深化。多媒体辅助教学的协调发展不平衡，重硬件配备和师资培训，轻软件建设，计算机硬件的利用率和使用率不高。特别是缺乏符合教育教学特点和规律的高质量、实用化的教育软件；缺乏具有灵活性、开放性和实用性的工具型、资料型、平台型的教学素材库与资料库的软件，从而开发了一些缺乏灵活性的、难以发挥教师不同教学个性的课件。
就计算机硬件方面,具有实用性的课件还是很缺乏的.现有的课件结构一般都很简单,只是将书上的内容原班搬上课件.而课件的流程也只是单一的流线型,缺少一定的交互性.不仅如此课件中文字占整个界面的绝大部分,很难看到像图形,动画之类的视觉因素,因而学生在课件的播放过程中只是被动的接受.
我们可以设想:如果把图形技术充分应用与课件中,学生就会转被动为主动,转看课件为欣赏课件,从而在欣赏的过程中不知不觉中学到知识.除此之外,目前的课件一般都采用Powerpoint来制作,这样的课件一般流程简单,而且缺少一定的交互性.因此,采用功能更强的制作工具是很必要的.
4其余个部分的套用：时间安排为4天。
因为各硬件部分的课件界面大同小异，所以只需主界面的设计上作一些修改，但也必须重视突出各部分的特点。
5各部分的连接与整体加工：时间安排为2天。
这是论文前期设计中的最后阶段，是对论文进行初步修改，可与后一期工作相结合。
2）时间安排：4月11日~4月30日。
分析、设计、调试、中期检查、论文修改，完成初稿。
时间安排：12月25日~ 2月27日。
1）撰写开题报告，外文文献翻译。
1开题报告是对整个毕业论文设计工作的一个预先的概括。通过对有关文献、资料等的收集，对论文内容有了一个大致的了解，并对整个论文有了一个初步的框架。
2通过外文文献的选择以及翻译，对国外在这一相应领域有了一个基本得了解与认识。
2）毕业论文的资料收集工作。
同时，在这阶段还需要完成片头界面的插入，也就是将Flash动画插入到课件中，这就是整个课件的整合过程。
四、中外文参考文献目录（作者、书名论文题目、出版社或刊号、出版年月或出版期号）
1、魏建华编著·多媒体新课堂Authorware教程·北京希望电子出版社
2、李立华等编著·Flash速成·人民邮电出版社
不仅如此,在信息技术迅猛发展的今天，随着现代信息与通信技术的飞速发展，许多新的技术都应用到教育领域，如数字化音像技术、广播与卫星通信技术、虚拟现实仿真技术等，从而教育技术的内容和形式也随之产生了深刻的变革。现代教育技术的应用已不再是停留在音像技术课堂中应用的层次，而是朝着网络化、信息化、教育技术应用模式多样化、远程教育普及化尤其是多媒体化的趋势发展着。但是我们也难免会看到普及计算机辅助教学的难点与不足：
3）时间安排：5月份。
对毕业论文进行修改、完善，定稿并完成相关资料的整理归档。
4）时间安排：6月份。
参加论文答辩。
六、研究的预期目标及主要特点及创新点
预期目标：
将图形合理地应用于多媒体教学中，设计出一套完整的电脑硬件的配套课件，通过课件中丰富的图形，使初学者更生动形象地了解、接触硬件，就如同见到实物，从而有助于多媒体教学的展开。
公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。
图书馆、书城等场所以及网上都有着大量的相关信息。通过到图书馆查询和上网搜索，收集了一定的资料。
2、论文设计过程。
1）时间安排：3月21日~4月10日；
课题积件设置，开始课题设计，撰写论文。
具体步骤：该过程分为5部分。
1整体的构思：时间安排为12天。
做任何事前应形成论文的初步模型。因为该模型主要以课件的形式展开，所以模型的结构由教学内容来决定。通过对教学内容的分析，发现每个硬件部分的课件展开都很雷同，因此，设计的重点在于对一个硬件部分的课件设计，这里以CPU部分为例。此外，还有一个重点是首页的设计。只有新颖、生动的首页界面才能很好、很快得吸引住用户（包括学生）的注意力。
主要特点及创新点：
将图形技术充分应用与多媒体教学中。
1、1）研究方法、手段方面：整个课件以网页的形式展开，用Authorware实现课件整体框架的构造，从而达到交互的目的。在课件中插入丰富的图形、图象、动画及影片等多媒体因素，并用Photoshop和Flash来实现图形的处理，以求达到更清晰、生动、形象的效果。
比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。
三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等
在整个课件的设计过程中，适当地加入一些动画、图片等因素，充分说明图形技术在多媒体教学中应用的必要性。
一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势）
随着信息技术的迅猛发展，人们对电脑尤其是硬件知识的迫切需要与不完善的教学条件的矛盾日益严重。为了解决这个问题，多媒体特别是图形技术在电脑教学中的地位也日趋重要。为了给学生创造良好的学习环境，进一步提高学习效率，图形技术在多媒体教学中的应用与设计也成了一个不可忽视的话题。
计算机技术在各个领域得广泛应用，使越来越多的人意识到了学习电脑知识的迫切性。1994年原国家教委考试中心（现教育部考试中心）推出了全国计算机等级考试，其目的就在于推动计算机知识的普及，促进计算机技术的推广应用，以适应社会主义经济建设的需要，为用人部门录用和考核工作人员服务。而这项考试发展势头之猛亦为人们始料不及的：全国计算机等级考试自1994年开考以来，已在我国大陆除西藏以外的各省、直辖市、自治区顺利考过九次，据1998年底统计，应试者达161万人，其中约70余万人取得相应级别的合格证书。可以说,经济的发展、社会的进步，推动着计算机知识与技术的普及。掌握计算机基础知识和基本操作技能，是每一位计算机使用者必备的基本知识，也是许多用人部门考核和录用工作人员的标准之一。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）
研究目标：
公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。
（1）思想政治性原则
公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。
思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。（2）倡导性原则