借力微信：传统报业营销模式变革

５ ． ０版 本 的多 元化 功 能设 计 ．标 志着 微 信 发 展 已 经 突破 了 即 时通 信 的范 畴。 成 为一款 市场 渗透 率极 高 的移 动
互 联 网应 用平 台 微 信 的 良好发 展势
期《 中 国 报 业》 撰 文指 出 ： 随 着移 动
互 联 网 技 术 的 发 展 ．移 动 新 媒 体 逐 渐 成 为 现 代 媒 体 格 局 中 的 重 要 一 级 ．对 传 统 媒 体 产 生 了前 所 未 有 的
学作品。
媒体融合： 不同媒介的跨界成果
动影像与报纸 、 广皤 ， 构成声画并茂 ． 是 更高层次上的融合媒体 ：从 内容 上看 ， 电视融合了新闻 、 影视作品 、 综艺等 。
互联 网 ： 互 联 网与 生俱 来就 是 一 个 多媒体 平 台 ． 在技 术 上 已经融 合 了
和跨 界 的成果 ” ．比 如报 纸 可以 拥 有 自己的 网站提 供 音频 和视 频 ． 广播 也 可以 有 自己 的广播 网 。 但它 们不 会在
的 市场 剖析 ” 为 基本理 念 。 每 天 撰 写
一
演进 ， 新 的形 态争 奇 斗 艳 。 仅 在 自媒 体领 域 ． 就 从 聊天 室 、 论坛 ， 演进 到博
客、 微博 ， 再到 微 信 订 阅 号 和 各 种 手 机客 户 端 但是 ． 纸上得来终觉浅 ． 作 为 一
篇文章， 全部 为原 创 。 坚 持 以“ 可 以
见报 ” 为原 则 ， 突 出 户端 上 ． 都 产 生 了较 大 的影响 。在 这个 过程 中 ，
我更 加 深 刻 地认 识 了各 种 自媒 体 渠 道 的特 点和 基 本规律 。 高． ２ ０ １ ３年 “ 即时 通 信 在 整体 网民 中
户” 为 主导 的“ 微” 时代， 传 统 媒 体 借
冲 击和 影 响 。以 微博 、 微信 为 代 表的 新 兴 媒 体 蒸 蒸 曰上 的 同 时 ．传 统 媒 体 逐 渐 式微 ．尤其 是 传 统 报 业 遭 遇
发 展 瓶 颈 ．发 行 和 广 告 双 双 下 滑 。 ２ ０ １ ２年 报 纸 广 告 刊 例 下 降 ７ ． ５ ％． 为 广告 恢 复 ３ Ｏ年 来最 大降 幅 ： ２ ０ １ ３年
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新 论摘 编
２０１ ４． １ ２
Ｍｉ ｌ ｉ ｔ ａ ｒ ｙ Ｃ ｏｒ ｒ ｅ ｓ ｐ ｏｎ ｄ ｅ ｎ ｔ
态： 第一 种形态 ， 基于 社 区论坛 ， 主 要
以小见大： 自 媒体的深度财经观察
刘 晓博 在 ２ ０ １ ４年 第 ８期 《 新 闻
在 天涯 社 区经 济类栏 目中发 布 ： 第 二
８ ． １ ％： ２ ０ １ ４ 年 一 季度 全 国报 刊 广 告
投放花费 １ ２ ０亿 元 ，与 去 年 同期 相
比下降了 ４ ． ８ ％ ２ ０ １ ３年 １ ２月 ２ ３日
《 新 闻晚 报 》 宣布于 ２ ０ １ ４年 １月 １日
休刊。
头， 引起 传 统 媒体 的关 注 。在 以 “ 用
展 的进 程 ， 会 发现 任何 时 代 “ 新” 的媒 体都 是 融合 媒体 ． 且基 本 上都 会将 当 时已存 传统 媒 体 的功能 一 网打 尽 。 报纸 ： 从手段上看 。 报 纸 融 合 了 文字 、 图片 ， 构 成图 文并 茂 ： 从 内容 上 看， 报 纸 融合 了新 闻 、 评论、 广 告与 文
大 半年 来 ． 我保 持 每天 发 布一 篇 原 创稿 件 的节 奏 ．共 发稿 ２ ０ ０余 篇 。 无论 是在 传统 社区论 坛 ．还 是博 客 ．
战 线》 撰 文指 出 ： 新 媒 体 的 概 念 不 断
着打 造一 个 以财经 评论 、 财 经分析 为 主 的发 布 平 台 “ 天 天说 钱 ” ． 以“ 原 创 的财 经评 论 、 独 立的观 察 视 角 、 深 度
匡文 波 、李 永 凤 在 ２ ０ １ ４年 第 ９ １ —１ １月 报 纸 广 告 刊 例 同 比 降 幅
的覆 盖 率 达 到 了 ８ ６ ． ． 其 中微 信 覆 盖 率为 ６ １ ． ９ ％，社 交 网 站 覆 盖 率 为
６ ０ ． ７ ％，微博 覆盖 率 为 ５ ５ ． ４ ％” 。微 信
形态 上相 互 融合 ． 而 是保 留 自己的特
种 形态 是基 于 各种 门 户网站 的博 客 。
比 如 新 浪博 客 、 搜狐博客 、 凤 凰 网博
自媒 体 从 ２ ０ １ ３年 ９月开始 ． 我尝 试
客 和讯 网博 客 ： 第 三 种形态 是基 于 移 动 阅 读 终端 ， 包括微信订阅号 、 新 浪 微博 、 网易 云阅读 、 搜 狐新 闻客 户端 。
的移 动 即时 通信 。 微信 用 户规模 迅 速
拓展 ． 截至 ２ ０ １ ３年 １ １月 ． 微 信 用 户 数量 超 ６亿 。 微 信 市场 占有率 不断提
身营销 的全面 转 型
李 良荣 、周 宽 玮 在 ２ ０ １ ４年 第 ８ 期《 新 闻记者 》 撰 文指 出： 考察 媒体 发
而微 信 自 ２ ０ １ １年 １月 上 线 至 今． 短 短 ３年 时 间发展 成 为 最受 欢 迎
力微 信 ． “ 取‘ 微信 ’ 之长 补 ‘ 纸媒 ’ 之 短” ． 结合 自身 优势 拓展 经 营业 务 ， 开
展适 应 现 代 媒 介 生 态 的 营销 策 略 变 革， 以实 现 用 户 、 内容 生产 模 式 和 自
个 从事 报纸 采 编工 作 ２ ０多年 的老 新 闻 工作 者 ，我决 定通 过 自己的 实践 ．
体验 一 下发 展得 如 火如 荼 的新媒 体 、
哗众 取宠 ， 不标 新 立异 。
这 个平 台 采用 统 一 的栏 目名 称
对 外 。但 同 时使 用 了 ３种 自媒 体 形
借力微信： 传统报业营销模式变革