旺仔产品调查报告范例.doc
旺仔牛奶市场调研
产品策略
• 品牌时尚化 年轻人是休闲食品新产品的首批试用者、意见领袖和口碑
扩大者，绝大部分休闲食品，只要抓住了年轻人的心，就抓住 了整个市场的关键。
表现： ①产品概念要傍上社会流行 ②要给年轻人自我表达的机会 ③表现休闲、酷的感觉 • 价格公道化 牛奶行业竞争激烈，而旺仔牛奶的目标客户以3-20岁的学生 群体为主，实质上购买产品的消费者主要以家庭父母与家长为 主。因此旺仔牛奶应采用成本导向定价法，结合市场上其它产 品的定价，定位于中高等价位。
威胁 ①伊利、蒙牛的强大的营销 力，占据主要消费终端； ②三聚氰胺事件，深深影响 了消费者对牛奶的看法，对 牛奶产品消费产生了影响； ③市场竞争激烈，消费者议 价能力的逐渐提高。
优势 ①旺仔牛奶进入市场的时期 早，拥有久远的历史； ②旺仔牛奶对青少年的心理 特征进行了分析，掌握了其 消费的独特性； ③在生产工艺和原料配方上 有其独特的方面，其长达15 个月的保质期独树一帜； ④其添加的DHA有助于儿童 大脑的发育，经常食用能改 善人的记忆。
产品分析
旺仔牛奶245ml 经典红色铁罐牛奶，十五年来旺仔 笑脸伴你成长每一天 独特工艺浓香味令人回味 喜庆年节送礼方便大方有份量 包装喜气，婚庆场合的最佳选择 铁罐隔绝性佳，保存更加稳定
旺仔牛奶 125ml
旺仔牛奶245ml/145ml礼盒 喜庆年节送礼方便大方有份量 好提好拿，适合全家共同饮用
行业分析
中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造 出许多新的市场机会，消费潜力巨大。休闲食品 行业虽然处于高速发展时期，但是，整个行业已 经进入竞争激烈阶段。
表现： ①行业同质化现象严重 ②市场进入细分阶段 ③成本上升
文案调查报告模板
文案调查报告模板篇一：文案调查报告旺仔牛奶文案调查报告一、前言(一)调查目的本次文案调查着重通过资料研究确定旺仔牛奶的市场发展方向，通过对旺仔市场占有率的研究了解企业产品在市场上所拥有的市场地位，从而有效的拓展旺仔牛奶的销售广度和宽度。
为旺仔牛奶下一段的发展提供依据。
(二)企业背景生产企业旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。
当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。
公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。
1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。
面对有限的资源及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。
第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。
为提高公司形象，将资源及投资机会资本化并开拓资金来源，新加坡投资控股公司-旺旺控股私人有限公司在1995年10月成立并于1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。
(三)产品概况旺仔牛奶是一种营养牛奶，对小孩子的成长具有促进作用，有增食欲、促睡眠、祛疲劳等多项保健功能。
是一种适合小孩子饮用的营养品。
此外，从外形上与包装上来看，小巧的方块大红色的包装设计，250mL 的剂量，醒目的符合儿童特色的旺仔LoGo,以及它高端的品质，定价合理，是其能够快速的发展重要因素。
旺仔牛奶礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费，是合家共享之佳品。
旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份；迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费，是合家共享之佳品。
二、旺仔牛奶的SwoT分析(一)优势①旺仔牛奶进入市场的时期早，拥有久远的历史；②旺仔牛奶对青少年的心理特征进行了分析，掌握了其消费的独特性；③在生产工艺和原料配方上有其独特的方面，其长达15个月的保质期独树一帜；④其添加的dHa有助于儿童大脑的发育，经常食用能改善人的记忆。
旺仔产品市场调查报告
爱的卡通图案，就更加受人们的喜
爱。
大白兔做为中国最知名最受人们喜爱的糖果， 大白兔陪伴无数的人度过了他们的童年，大白 兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标，而且 产品更是经销全世界 40 多个国家和地区，但 是大白兔公司只局限于做奶糖市场，其他的食 品类产品并没有，产品种类远远不足旺旺，旺 旺不仅做了奶糖，还有牛奶，饼干，果冻，坚 果。。。。。大白兔在种类方面就远远不足旺旺 了，但是两个品牌都是中国老字号的品牌，并 且深受人们的喜爱，老少皆宜。
4
同类产品对比
旺仔产品文字内容简明、真实、生动、
易读、易记；字体设计应反映商品的
特点、性质、Байду номын сангаас独特性，
并具
备良好的识别性和审美功能；文字的
编排与包装的整体设计风 格应和
谐包装色彩以大红色为主，与其他的
不一样，这与产品本身适合的群体有
很大的关系，年幼的孩子比较喜爱，
因此采用这样鲜亮的色彩，再加上可
三、销售策略 1、宣传方式及渠道 宣传目的一方面是为了教育我公司产品的健康、 时尚理 念， 另一方面是为了终端促销的宣传。宣传方式采用平面媒体方式，电视媒 体需待产品在全国铺开，并且达到 40%后进入品牌推广阶 段时才能采用。宣传渠道有：网站、报刊、、POP、实物陈列等。 2、宣传主题 A 以健康、时尚、新潮为主题，宣传产品时尚、新潮的形象； B 以无发胖成份、有降脂、健胃、补脑、滋发功效作为辅助宣传，以此深入地提 高消费者 对产品的美誉度。
产品定位： A 产品档次：跟据市场及消费者分析情况，该产品定位为高 档休闲食品，满足中高层次消 费的女性。 B 包装风格：以国外同类产品为参 考依据，颜色柔和、图案略带卡通；包装艺术、高档、 人性化，洋味十足； 每一种口味的产品有明显的区别性。 C 产品架构：分为杏仁、腰果、白芝麻、 南瓜、核桃、花生、开心果等 7 种口味，每种口 味分别有 60g 和 120g 规 格，共 14 个品项。同时为利用公司现有的资源优势，我们还可以 把这 7 个 口味的产品组合起来，做成一款大礼包。 2、销售渠道 产品架构搭建完成后， 我们根据产品定位，要解决消费者如何买到我们产品的问题，消费者通常在哪 里活动、会在什么地方购买、什么地方消费等等，这样才能够实现产品卖点与 消费需求的准确对接。 主要渠道：K/A 类商超、酒吧、迪吧、KTV 吧、炼歌 房、茶楼、电影院、歌剧院、休闲场 所、俱乐部、体育场所。 铺助渠道：写 字楼、酒店、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、景点、公园、车站、马头、飞机 场。
旺旺企业产品分析报告
旺旺企业产品分析报告1. 引言本报告旨在对旺旺企业的产品进行分析和评估。
旺旺企业是一家知名的食品生产和销售企业，拥有多个产品线，包括旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺米果等。
通过对旺旺企业的产品进行深入分析，我们将评估其产品的市场竞争力和发展潜力，并为企业提供相应的建议。
2. 产品概述旺旺企业的产品以休闲食品为主打，以其独特的口感和品牌形象在市场上拥有较高的知名度和美誉度。
下面我们将选择旺仔牛奶作为代表，对旺旺企业的产品进行具体分析。
2.1 产品特点旺仔牛奶作为旺旺企业的主要产品之一，具有以下特点：- 品质可靠：旺仔牛奶采用优质的牛奶为原料，不添加任何防腐剂和人工色素，其品质得到了广大消费者的认可和信赖。
- 口感独特：旺仔牛奶的口感较为浓郁细腻，营养丰富，深受消费者喜爱。
- 多样化产品线：旺仔牛奶推出了多种口味和包装规格的产品，以满足不同消费者的需求。
- 市场份额高：旺仔牛奶在国内市场上占据着较大的份额，竞争力较强。
2.2 目标市场旺仔牛奶的目标市场主要集中在食品零售市场和便利店渠道。
这些渠道具有较为广泛的覆盖面，可以满足消费者的购买需求。
此外，旺仔牛奶还通过电商平台和线下广告等方式进行推广，进一步扩大了产品的市场份额。
3. 市场竞争力分析旺仔牛奶作为休闲食品市场的领先品牌之一，具有较强的市场竞争力。
下面我们从品牌形象、产品品质和市场份额三个方面进行分析。
3.1 品牌形象旺仔牛奶作为旺旺企业的核心产品，秉承着“健康、美味、快乐”的品牌理念，在广告宣传和产品包装设计上注重形象的打造。
其品牌形象明快、可爱、时尚，深受年轻消费者的喜爱。
3.2 产品品质旺仔牛奶秉持着高品质的原则，严格控制原料和生产工艺，确保产品的安全和口感的一致性。
通过ISO9001质量管理体系的认证，旺仔牛奶赢得了消费者的信任，产品品质备受推崇。
3.3 市场份额旺仔牛奶在国内休闲食品市场上具有相对较高的市场份额，占据了一定的市场份额，并且在不断扩大。
旺旺乳制品及饮料调查报告
旺旺乳制品及饮料调查报告一、旺旺集团简介旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。
旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。
旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。
截止2006年6月，以覆图1-1旺旺商标盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。
如今的旺旺已经发展成为一个业务多元化的综合性企业，除了经营食品行业外，旺旺还涉足医疗服务、餐饮连锁、农业、酒店、房地产等领域。
公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。
1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。
面对有限的资源及台湾市场，及时把握大陆开放经济良机正式拓展中国市场。
第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆消费市场奠下坚固的基础。
为提高公司形象，将资源及投资机会资本化并开拓资金来源，新加坡投资控股公司-旺旺控股私人有限公司在1995年10月成立并于1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。
大部份集团设据点分布在中国大陆，其次在中国台湾生产的产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为台湾及其它市场如东南亚国家。
旺旺自1992年投资大陆市场以来，短短几年中，通过全体员工不懈的努力和正确成功的营销策略，使各类品质优良的产品走进千家万户，“旺旺”更是成为家喻户晓，老幼皆知的著名品牌。
二、产品调查表表2-1 旺旺乳制品及饮料调查表三、产品调查分析 商品效果图类别容量 125mL145mL245mL250mL150mL 240mL 190mL 300mL 125mL 245mL 250mL 350mL 1.5L 名称旺仔牛奶邦德咖啡 儿童成长牛奶 果粒多 O 泡果奶 色彩红色 黑色 浅棕色蓝色 蓝色白色相间 浅棕色白色相间 粉色 紫色 棕黄色 浅蓝色 粉色文字黑体艺术字楷书 黑体 艺术字 黑体 艺术字 艺术字 材料马口铁，利乐砖 马口铁 利乐砖 袋式软包装 PET 瓶，利乐砖结构 圆柱体 长方体圆柱体 长方体 五面体 圆柱体 长方体 图形 品牌标志 简易图案品牌标志简易图案 品牌标志 简易图案 品牌标志 水果图案 品牌标志 水果图案一、包装材料一、三片罐图3-1 采用三片罐包装产品通过调查了解到，旺旺乳制品包装材料共有三种形式，分别为三片罐、利乐包、袋式软包装。
旺仔市场调研方案分析报告
旺仔市场调研方案分析报告1. 引言本报告旨在对旺仔市场进行详细的调研，并分析市场现状、竞争对手、消费者需求等关键因素，为旺仔公司提供可行的市场发展方向和策略建议。
调研报告基于市场研究和数据分析，旨在为旺仔公司提供信息支持，帮助其更好地了解市场的运作和挑战。
2. 背景旺仔公司是一家知名的食品生产企业，其主要产品包括奶片、坚果、小食品等。
随着市场竞争的日益激烈，旺仔公司需要了解市场上的动态，以保持市场领先地位和持续发展。
3. 调研目标- 研究市场现状和趋势，分析市场规模和增长潜力。
- 了解竞争对手及其市场份额，分析其竞争策略和产品优势。
- 探究消费者对旺仔产品的认知、需求和购买行为。
- 寻找市场发展机会和推广渠道。
4. 调研方法4.1 二手资料调研通过分析市场研究报告、行业分析和相关新闻，对旺仔所在市场的背景、市场规模、发展趋势等进行研究。
4.2 竞争对手分析选择几家主要竞争对手，通过对其产品、品牌、定价、宣传等方面的分析，了解其市场竞争策略和产品特点。
4.3 调查问卷设计调查问卷并依托第三方平台进行在线调查，以了解消费者对旺仔产品的认知、满意度、购买行为等信息。
4.4 专家访谈通过与行业专家的交流和访谈，获取行业内部动态、发展趋势、市场机遇等信息。
5. 调研结果与分析5.1 市场现状和趋势根据二手资料调研，旺仔所在市场的规模呈增长趋势，但增速已逐渐放缓。
根据行业专家的观点，未来的市场竞争将更趋激烈，旺仔需要加强不断创新，以满足消费者不断变化的需求。
5.2 竞争对手分析通过竞争对手分析，我们发现竞争对手的产品品质普遍有保障，且价格相对较低。
针对这一点，旺仔需要在产品研发上增加投入，提高产品品质并降低成本，以保持竞争力。
5.3 消费者调研根据调查问卷的结果分析，大部分消费者对旺仔产品有一定的认知，并且满意度较高。
然而，调查结果还显示出一些消费者对成分和营养价值关注不够，旺仔可以通过加强宣传，提升消费者对产品的认可度。
旺仔调研报告
旺仔调研报告旺仔调研报告1. 引言旺仔作为中国知名的乳制品品牌，拥有广大的消费群体和良好的市场口碑。
本次调研旨在了解消费者对旺仔产品的使用情况、满意度以及对品牌的认知和评价，为旺仔提供进一步改进产品和服务的建议。
2. 调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放了200份问卷，覆盖了不同年龄、性别和地域的消费者群体。
调研内容包括旺仔产品的知晓度、消费习惯和满意度等。
3. 调研结果3.1 旺仔产品知晓度调研结果显示，99%的受访者对旺仔产品有所了解，其中78%的受访者表示曾经购买过旺仔产品。
这说明旺仔在市场中具有一定的影响力和知名度。
3.2 旺仔产品使用情况在旺仔产品的使用情况上，调研结果显示，80%的受访者每周至少会购买一次旺仔产品，其中62%的消费者主要购买旺仔牛奶。
此外，调研还发现旺仔零食在年轻人之间非常受欢迎，30岁以下的消费者占比超过70%。
3.3 旺仔产品满意度对于旺仔产品的满意度，调研结果显示，大多数消费者对旺仔产品的质量和口感表示满意。
69%的受访者认为旺仔牛奶口感丰满、味道好，71%的受访者认为旺仔零食口感独特、美味可口。
此外，调研还发现，消费者对旺仔产品的包装设计和产品价格也表示较为满意。
3.4 旺仔品牌认知和评价在旺仔品牌的认知和评价方面，调研结果显示，95%的受访者对旺仔品牌有一定的认知，其中大多数消费者认为旺仔是一家值得信赖的品牌。
调研还发现，消费者在选择旺仔产品时主要考虑的因素包括产品质量、口感和品牌声誉。
4. 建议基于以上调研结果，我们对旺仔提出以下几点建议：4.1 保持产品质量和口感的水平旺仔产品的质量和口感是消费者选择的主要因素之一，因此品牌应继续保持产品的高质量和优秀口感，不断满足消费者的需求。
4.2 加大市场推广力度尽管旺仔在市场中具有一定的影响力，但仍可以通过加大市场推广力度，增强品牌的认知度和影响力。
可以通过广告、活动等方式提升品牌曝光度，吸引更多的消费者。
产品调查报告
产品调查报告篇一：旺仔产品调查报告旺仔产品及竞争对手的调查报告一、旺仔企业的背景旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。
旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在台湾集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为台湾及其它市场如东南亚国家。
二、旺仔的主要受欢迎产品1.旺仔QQ糖①产品特点：产品添加果汁(还原量≥5%)及维生素，强化营养同时，使风味更加纯正自然，深受各年龄层消费者喜爱，销量稳居市场首位，并获得“中国名牌产品”称号。
旺仔QQ糖口味纯正自然，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。
②优势：品牌效应、口感纯正、Q劲十足③风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分分明，整体有一定的卡通趣味。
④广告语：旺仔QQ糖的广告语为“oh~我的宝贝”“你也要来一颗嘛？”2.旺仔牛奶①产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小孩子饮用的营养品。
②优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。
③风格：轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装④广告语：“再看，再看就把你吃掉！”三、消费群体1.消费受众群体图一：旺仔产品的主要消费群体由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。
2.消费者喜爱的产品包装事物表一：消费群体主要喜爱的事物3.产品色彩主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适当选择颜色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的颜色。
四、竞争对手分析1.彩虹糖①主要消费群体：青年学生②包装：以彩虹色的糖果图案为主，红色或绿色打底、没有人物形象。
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旺仔产品调查报告范例
一、旺仔企业的背景
旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。
旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为及其它市场如东南亚国家。
二、旺仔的主要受欢迎产品
1. 旺仔QQ糖
① 产品特点：产品添加果汁(还原量≥5%)及维生素，强化营养同时，使风味更加纯正自然，深受各年龄层消费者喜爱，销量稳居市场首位，并获得“中国名牌产品”称号。
旺仔QQ糖口味纯正自然，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。
② 优势：品牌效应、口感纯正、Q劲十足
③ 风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分分明，整体有一定的卡通趣味。
④ 广告语：旺仔QQ糖的广告语为“oh~我的宝贝” “你也要来一颗嘛？”
2. 旺仔牛奶
① 产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小孩子饮用的营养品。
② 优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。
③ 风格：轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装
④ 广告语：“再看，再看就把你吃掉！”
三、消费群体
1.消费受众群体
图一：旺仔产品的主要消费群体
由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。
2.消费者喜爱的产品包装事物
表一：消费群体主要喜爱的事物
3.产品色彩
主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适当选择颜色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的颜色。
四、竞争对手分析
1. 彩虹糖
① 主要消费群体：青年学生
② 包装：以彩虹色的糖果图案为主，红色或绿色打底、没有人物形象。
③ 材料：脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。
④ 色彩：一道彩虹为主，红色和绿色陪衬。
⑤ 图形：长方形为主，也有长方盒包装。
⑥ 广告语：“完美无限，彩虹糖！”
⑦ 对比：相比旺仔产品，彩虹糖更多的是有一份青春的.活力，在脆皮糖果外衣内有各式各样的糖果口味。
2. 金丝猴
① 主要消费群体：学生、成人
② 包装：以卡通金丝猴作为产品主要形象，奶糖包装的外面是透明的，里面的糖果一粒一包装。
除此之外，也有不透明包装。
③ 材料：由于金丝猴糖果种类十分的多，具体材料由不同种类的糖果来决定。
④ 色彩：主要形象金丝猴是以红色为主的，其他包装色彩都根据产品的口味种类做出相应变化。
如枣味的奶糖，色彩就是以枣的颜色为主。
⑤ 图形：外包装大长方形，内包装小椭圆形
⑥ 广告语：“三粒金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶。
” ⑦ 比较：相比旺仔产品，金丝猴的糖果系列种类更为丰富，口味更多。