某果冻产品广告策划
《某品牌果冻策划书》课件
中高端市场，提供高品质的果冻产品。
品牌形象
健康、美味、时尚、高品质。
产品特点
多样化口味
提供多种口味选择，满 足不同消费者的口味需
求。
天然原料
采用天然水果为原料， 不含任何人工添加剂和
色素。
营养丰富
富含维生素和矿物质， 有益于身体健康。
独特口感
口感Q弹，爽滑可口， 满足消费者对口感的需
求。
产品优势
、包装等方面的评价，以便及时调整产品策略。
竞品分析
02
关注竞品的销售情况、产品特点、市场策略等，以便及时调整
自身策略，保持竞争优势。
市场趋势分析
03
关注果冻市场的最新动态和趋势，以便及时调整产品研发和营
销策略，抓住市场机遇。
评估方法
销售数据监测
通过销售数据监测，了解产品的实际销售情况，与预期销售量、销 售额进行对比，评估策划效果。
多元化需求
消费者对食品的需求呈现 多元化趋势，不同年龄段 、不同消费群体有不同的 需求。
目标消费者
年轻人
追求时尚、潮流的年轻人 是果冻的主要消费群体， 他们注重口感、品质和品 牌。
儿童
儿童是果冻的主要消费群 体之一，家长对孩子的饮 食健康和营养均衡非常关 注。
女性消费者
女性消费者对食品的健康 、口感和营养价值有更高 的要求，是果冻的重要目 标市场。
《某品牌果冻策划书》ppt课件
目录
• 市场分析 • 产品定位与特点 • 营销策略 • 品牌形象与传播 • 预期效果与评估
01
市场分析
行业趋势
01
02
03
健康消费
随着消费者对健康饮食的 重视，低糖、低脂、低卡 路里的食品市场需求增加 。
果冻店营销策划方案
果冻店营销策划方案一、背景分析果冻作为一种深受青少年和年轻人喜爱的甜品，近年来在市场上的需求呈持续增长的趋势。
随着人们生活水平的提高和对健康饮食的关注，大众对果冻的需求不再局限于味道的口感和外观，更关注其原材料、生产工艺和营养价值。
因此，在果冻市场中，仍存在大量的变革和机遇，需要制定合理的营销策划方案来抢占市场份额。
二、目标市场分析1.目标客户群体：主要以青少年和年轻人为主。
2.目标客户需求：口味多样、外形精致、品质可靠、价格合理、有创意。
3.目标市场份额：初期以本地市场为主，逐步拓展周边城市和其他地区市场。
三、竞争对手分析当前市场上已存在多家果冻店品牌，如A国际果冻、B果园果冻、C魔法果冻等。
这些品牌在不同方面存在一定的竞争优势，如产品质量、选择范围、品牌认知度等。
但同时也存在一些问题，如产品同质化较严重、缺乏创新、价格较高等，为本店获取市场份额提供了机会。
四、目标与策略1.品牌目标：成为当地市场的领导者，逐步拓展至周边城市和其他地区。
2.产品目标：提供多样化口味、精致外观、新鲜自然、营养健康的果冻产品。
3.定价策略：参考竞争对手的价格水平，稍低于其价格，以吸引更多客户。
4.渠道策略：开设实体店面和网上销售渠道，提供多样化的购买方式。
5.推广策略：通过多种渠道进行宣传推广，提高品牌知名度和美誉度。
五、产品策划1.产品定位：高品质、创新、个性化的果冻产品。
2.产品特点：- 多样化口味：提供多种水果口味、蔬菜口味、奶茶口味等，满足不同消费者的口味需求。
- 精致外观：注重产品外观设计，通过不同形状、颜色和装饰物的搭配，增加产品的吸引力。
- 新鲜自然：选用新鲜水果和天然材料制作，确保产品的新鲜度和安全性。
- 营养健康：强调产品的健康价值，注重营养均衡和无添加。
六、营销渠道策略1.实体店面：选择在繁华商业区开设多家品牌专卖店，提供舒适的环境和优质的服务，吸引消费者前来品尝和购买。
2.网上销售平台：建立网上销售渠道，通过电商平台、社交媒体等渠道展示产品信息和进行售卖，方便消费者在家中就能购买到产品。
喜之郎果冻活动策划书3篇
喜之郎果冻活动策划书3篇篇一《喜之郎果冻活动策划书》一、活动主题“畅享果冻，甜蜜时刻”二、活动目的通过举办一系列有趣的活动，提高喜之郎果冻的品牌知名度和消费者的参与度，促进产品销售。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象主要针对广大消费者，特别是儿童、青少年及其家庭。
六、活动内容1. 果冻品尝区设置专门的区域，提供各种口味的喜之郎果冻供消费者免费品尝，让他们亲身体验产品的美味。
2. 创意果冻 DIY邀请消费者参与果冻 DIY 活动，发挥他们的创意，制作出属于自己的独特果冻作品，并进行展示和分享。
3. 亲子互动游戏设计一些适合亲子共同参与的游戏，如果冻接力赛、果冻拼图等，增强亲子间的互动和情感交流。
4. 舞台表演安排精彩的歌舞表演、魔术表演等，营造欢乐的氛围。
5. 抽奖环节消费者购买一定金额的喜之郎果冻产品即可参与抽奖，奖品包括喜之郎果冻大礼包、精美礼品等。
七、活动宣传1. 在当地主流媒体、社交媒体平台发布活动预告和宣传信息。
2. 在周边社区、学校、商场等场所张贴活动海报。
3. 邀请网红、博主等进行现场直播和宣传。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动物资费用（包括果冻、奖品、道具等）：[X]元3. 表演人员费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 其他费用（如工作人员酬金等）：[X]元总预算：[X]元九、人员安排1. 活动组织人员：负责活动的策划、组织和协调。
2. 现场工作人员：包括接待人员、销售人员、游戏指导人员等，负责活动现场的各项工作。
3. 表演人员：负责舞台表演。
十、效果评估1. 通过活动现场的人流量、消费者参与度等指标评估活动的吸引力。
2. 对比活动前后喜之郎果冻的销售数据，评估活动对销售的促进作用。
3. 收集消费者的反馈意见和建议，为今后的活动改进提供参考。
十一、注意事项1. 确保活动现场的安全，设置必要的安全警示标识。
2. 保证果冻的品质和卫生，让消费者放心食用。
果冻营销策划方案模板
果冻营销策划方案模板一、市场分析1. 行业概况- 描述果冻行业的发展现状、趋势和竞争格局。
- 分析行业的主要市场规模、增长率和关键成功因素。
2. 目标市场- 定义果冻的目标消费群体，如年龄、性别、收入等。
- 分析目标市场的规模和增长潜力。
二、竞争分析1. 主要竞争对手- 列出主要竞争对手的名称、产品特点、销售渠道等信息。
- 分析竞争对手的优势和劣势。
2. SWOT分析- 分析果冻产品的优势、劣势、机会和威胁。
三、目标设定1. 销售目标- 设定销售目标，如增加销量、提高市场份额等。
- 确定目标的具体量化指标。
2. 品牌目标- 设定品牌目标，如提高品牌知名度、塑造品牌形象等。
- 确定目标的具体量化指标。
四、营销策略1. 产品策略- 定义果冻产品的特点和核心竞争优势。
- 制定产品开发和改进计划。
2. 定价策略- 确定果冻产品的定价策略，如高端定价、中端定价等。
- 分析市场需求与竞争情况，制定具体定价方案。
3. 渠道与分销策略- 确定果冻产品的销售渠道，如线上销售、线下销售等。
- 制定分销策略，如与超市合作、开设门店等。
4. 促销策略- 制定促销活动的方案，如打折、赠品等。
- 设计广告和宣传策略，包括媒体选择、广告语言等。
五、实施计划1. 时间安排- 制定实施计划的时间表，包括各个阶段的工作内容和完成时间。
- 定期评估和调整实施计划。
2. 资源分配- 分配人力、物力和财力资源，确保实施计划的顺利进行。
- 设定预算和费用控制措施。
六、监测与评估1. 监测指标- 设定监测指标，如销售额、市场份额、品牌知名度等。
- 确定监测指标的测量方法和频率。
2. 评估结果- 根据监测结果，评估营销策略的效果。
- 分析成功因素和不足之处，为下一次营销策略的制定提供参考。
七、风险分析与应对措施1. 风险分析- 分析可能影响果冻营销策略实施的风险因素。
- 评估风险的严重程度和可能性。
2. 应对措施- 制定应对风险的具体措施和预案。
果冻策划方案
果冻策划方案1. 引言果冻是一种美味且受欢迎的甜点，深受各个年龄段的人们喜爱。
然而，随着市场上果冻品牌的增多，如何让自己的果冻品牌脱颖而出成为了一个重要的问题。
本文将介绍一种果冻策划方案，旨在帮助果冻品牌在竞争激烈的市场中获得更多的关注和认可。
2. 目标市场•年轻人群体：年轻人习惯尝试新鲜事物，对于新颖独特的果冻产品有较高的接受度。
•家庭市场：家庭市场是一个潜力巨大的市场，各种口味和包装的果冻都可以吸引到家庭购买。
•儿童市场：果冻是很多儿童喜欢的甜品，可以通过色彩鲜艳的包装和有趣的形状吸引儿童。
3. 品牌定位在市场上建立一个独特的品牌形象是非常重要的。
针对目标市场，品牌定位可以选择以下几个方向：•健康与有机：打造健康有机的果冻品牌，采用天然成分，无添加剂，吸引健康意识较强的消费者。
•创新与多样性：推出各种创新口味和形状的果冻，满足消费者对于新鲜和多样选择的需求。
•亲子与互动：通过与儿童亲密互动的包装和营销活动，吸引儿童及家庭市场的消费者。
4. 产品开发4.1 选择口味在产品开发过程中，需要针对目标市场的需求选择口味。
可以考虑以下因素：•流行趋势：了解当前市场上流行的口味，根据消费者口味偏好进行选择。
•地域因素：根据不同地域的消费习惯选择适合的本地口味。
•健康因素：选择天然、有机、低糖或无糖的口味，满足健康意识消费者的需求。
4.2 设计包装包装是产品的外观展示，一个吸引人的包装可以吸引更多消费者的注意力。
在设计包装时可以考虑以下要素：•色彩鲜艳：选取明亮、鲜艳的颜色，吸引消费者的眼球。
•图案和形状：设计有趣的图案和形状，与口味相匹配，增加消费者的兴趣。
•方便携带：考虑产品包装的便利性，使消费者可以方便地携带和使用。
4.3 提供样品为了让消费者更好地了解和体验产品，可以在超市或商场等地提供免费的果冻样品。
这样可以让消费者品尝到产品的口感和味道，促使他们更愿意购买。
5. 销售和推广5.1 渠道选择选择合适的销售渠道对于产品的成功推广至关重要。
果冻产品营销策划方案怎么写
果冻产品营销策划方案怎么写一、市场现状分析果冻是一种以果汁、果肉、糖和胶原制成的软糖状食品，口感丝滑，味道多样。
近年来，随着人们对食品质量和口感的要求提高，果冻作为一种美味可口、方便携带的零食逐渐受到大众的喜爱，市场需求不断增长。
目前，果冻市场呈现出以下几个特点：1. 市场规模大：随着人们生活水平的提高，对食品的品质和口感要求也随之增加，果冻作为一种小吃食品得到了广泛的认可和接受，市场规模逐年扩大。
2. 市场竞争激烈：随着果冻市场的发展，各种品牌和类型的果冻涌入市场，竞争越来越激烈，消费者面临选择困难。
3. 消费群体广泛：果冻作为一种小吃食品，受到了各个年龄段的消费者的青睐，从儿童到老年人都有可能成为果冻的消费者。
二、目标市场细分在制定果冻产品营销策划方案时，需要先对目标市场进行细分，明确目标用户的特征和需求。
根据不同的人群特点和喜好，将目标市场划分为以下几个细分市场：1. 儿童市场：儿童是果冻的主要消费者之一，他们对色彩鲜艳、口感软糯的果冻情有独钟。
2. 青少年市场：青少年崇尚时尚、个性化，他们追求新奇、多样的果冻产品，更注重包装和品牌形象。
3. 年轻市场：年轻人注重健康、营养，他们更愿意选择天然、无添加、低糖的果冻产品。
4. 老年市场：老年人对果冻的反应相对较弱，但他们作为亲子互动的一部分，也是果冻的潜在消费者。
三、产品定位在果冻产品定位时，需要根据市场需求和竞争情况制定明确的定位策略。
基于以上市场细分的情况，果冻产品的定位可以有以下几种选择：1. 儿童果冻：注重色彩、口感和形象，以吸引儿童的注意力。
2. 健康果冻：注重天然、低糖、营养，以迎合健康意识较强的消费者需求。
3. 时尚果冻：注重包装、品牌形象，以迎合青少年的时尚和个性需求。
4. 亲子果冻：推出适合大人和孩子共同食用的亲子果冻，增加家庭互动。
四、营销策略制定营销策略是果冻产品成功推广的关键。
根据果冻的市场特点和目标市场需求，可以采取以下几种营销策略：1. 品牌建设：打造独特的品牌形象和企业文化，通过广告、宣传等方式提升品牌知名度和声誉。
果冻产品营销策划方案
果冻产品营销策划方案一、背景分析果冻是一种颇受欢迎的甜点，其口感细腻，味道清爽，深受消费者喜爱。
然而，在激烈的市场竞争环境中，如何将果冻产品与其他竞争对手区分开来，提升其品牌知名度和市场份额，成为了每个果冻品牌都需要思考的问题。
本篇营销策划方案将从市场分析、目标设定、产品定位、品牌策略、渠道推广以及市场推广活动等方面入手，为果冻产品制定一套全面有效的营销策略。
二、市场分析1. 市场规模：果冻市场近年来增长迅速，消费者对甜品的需求不断增加。
据市场调研数据显示，果冻市场目前规模约为100亿元，年复合增长率达到20%。
2. 市场竞争：果冻市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内知名品牌和国外品牌进口产品。
其中，国内知名品牌具有较高的市场份额和品牌知名度，国外品牌进口产品则因其独特口感备受消费者青睐。
3. 消费者需求：消费者对果冻产品的需求主要集中在以下几个方面：产品口感细腻，富有弹性；味道清新，口味多样化；品牌信誉好，质量安全可靠；包装精美，价格合理。
三、目标设定1. 市场份额目标：在未来两年内，将果冻品牌在市场中的份额从当前的5%提升至10%。
2. 品牌知名度目标：在未来一年内，提升品牌知名度至60%。
3. 销售目标：在未来一年内，实现20%的销售增长。
四、产品定位果冻产品定位应以“健康、高品质、创新”为基础，通过研发出新颖独特的口味和新品种，满足消费者对健康甜品的需求，并提供具有高品质和独特性的产品。
五、品牌策略1. 品牌标志设计：设计一个简洁、鲜明的品牌标志，以突出品牌的特点和定位。
2. 品牌宣传口号：制定一个简洁的品牌宣传口号，能够概括产品特点，引起消费者的兴趣和共鸣。
3. 品牌定位宣传：通过多媒体渠道，如电视广告、网络宣传等，宣传品牌的独特性和高品质属性，提升消费者对品牌的认知和好感度。
六、渠道推广1. 选择合适的销售渠道：与各大超市、便利店建立良好的合作关系，确保产品能够正常上架销售。
2. 开展促销活动：通过赠品、折扣等促销手段，吸引消费者购买，并加强与渠道商的合作。
喜之郎果冻活动策划书3篇
喜之郎果冻活动策划书3篇篇一《喜之郎果冻活动策划书》一、活动主题“畅享果冻，甜蜜无限”二、活动目的1. 提升喜之郎果冻品牌知名度和影响力，吸引更多消费者关注和购买。
2. 增强消费者对喜之郎果冻的品牌认知和好感度，提高产品市场占有率。
3. 通过活动互动，增加消费者的购买意愿和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点1. 线下活动地点：[详细地址 1]、[详细地址 2]等多个繁华商圈。
2. 线上活动平台：喜之郎官方网站、社交媒体平台等。
五、参与对象广大消费者六、活动内容（一）线下活动1. 果冻试吃活动在活动地点设置试吃区域，免费提供喜之郎果冻给消费者品尝，让他们亲身感受果冻的美味。
安排工作人员现场介绍果冻的特点、口味和食用方法，增加消费者对产品的了解。
2. 果冻 DIY 体验活动设立果冻 DIY 工作坊，提供制作果冻的材料和工具，消费者可以亲自参与制作个性化的果冻。
邀请专业的果冻制作师进行指导和演示，激发消费者的创造力和兴趣。
3. 互动游戏环节设置与果冻相关的互动游戏，如果冻拼图比赛、果冻知识问答等，参与者有机会赢取喜之郎果冻礼品或优惠券。
通过游戏增加活动的趣味性和参与度，吸引更多消费者参与。
4. 优惠促销活动在活动现场推出限时折扣、买一送一、满减等优惠促销政策，吸引消费者购买喜之郎果冻。
发放优惠券，鼓励消费者再次购买和尝试其他产品。
（二）线上活动1. 社交媒体互动活动在喜之郎官方社交媒体平台上发起话题讨论，如“你最喜欢的喜之郎果冻口味”等，邀请消费者参与互动。
发布果冻制作教程、美食分享等内容，吸引粉丝关注和点赞，提高品牌曝光度。
举办线上抽奖活动，消费者通过关注、分享等方式有机会赢取喜之郎果冻大礼包。
2. 电商平台促销活动在各大电商平台上开展喜之郎果冻的促销活动，如限时折扣、满减优惠、组合套餐等。
优化产品页面展示，提供详细的产品信息和用户评价，增加消费者的购买信心。
开展会员专属活动，为会员提供积分兑换、优先购买等特权，提高会员忠诚度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
某果冻产品广告策划
一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必需要做广告, 而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得后来居上的优势?
经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业者。
新产品的销售广告计划, 如能充分信任这些广告代理业商, 委托这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果。
果冻这种新产品, 在去年夏秋两季, 所创造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。
这种新产品的制造者( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等, 全部委托广告公司代理。
广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计。
首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。
在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和很多水果一样, 都不含淀粉, 在营养和味道方面, 亦胜过冰淇淋。
它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 胜过水果, 而且能止渴, 同时也较之其他产品卫生。
根据这些优点, 广告公司举行了动脑会议, 这是广告策划工作中非常重要的一个步骤。
在这个会议上，首先研讨为产品命名。
开始由大家分别提供了 50 余个名称, 第二步, 从其中选出了 3 个。
最后, 再从这 3 个名称中, 选定这个
新颖, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一果冻。
接着, 广告公司又研究确定了几个工作重点: 对于广告诉求, 决定以零下 40 度的滋味 7 个字为重点、为标题。
这 7 个字是策划中非常精彩的一笔，它的确可列为广告标题 ( 诉求点 ) 中的佳作。
它的创意构想非常出色, 不尽包含了产品的各项优点，而且十分新颖独特。
对于销售对象, 广告主所提出的主张, 是以成人为主；而广告策划者所提出的研究结论, 是以儿童为主。
广告主和广告策划者, 双方曾为此多次讨论。
在广告策划者的恳切建议下。
广告主接受了广告公司所提出的诉求对象, 最终确定为儿童。
对于商标, 广告主在广告公司所设计的多种图案中, 最后选定一个简明的C字图案为商标, 使消费者容易记认。
同时这个字图也代表了厂商的名称。
广告公司同时提出, 应再选取一个代表商品的形象, 使消费者一看到这个形象就会想到这种商品。
选择了多次, 终于选定一个在日本很流行, 有两个大耳朵和胖得可爱的米老鼠为形象。
对于包装, 广告公司则遵照了广告主的主张,以塑料袋为主, 配合美观精致的米老鼠图案, 剌激消费者对它产生一见就喜爱的感觉，而有了这个感觉, 消费者的购买欲亦自然而然地会随之产生。
对于售价, 广告主决定为每个只售一元。
这种售价, 极适合一般消费者的购买力。
亦增加了广告代理业者, 执行广告必能获得成功的信心。
对于广告媒体的选择运用, 策划决定先以报纸、电视、售点广告为主, 并编制了广告歌曲应用在电视广告中, 以引起孩童们的注意和学唱。
按照该策划的实施步骤，在一切准备完毕, 便开始做区域性的销售。
先从南方地区起试销, 竟然一鸣惊人, 销数直线上升, 深深引起冷饮业的重视。
其旺销之势, 连广告主亦感到意外。
一个说后, 销路扩展至中南部地区, 三个说后,已进入夏季，进而再扩大至北方地区, 并渐渐遍及全国。
广告主在这一套计划中, 虽然支付了 80 万元左右的广告费用, 却很顺利地运成大量销售的目的, 亦获得了超出当时预计的经营利润。
从这个实例中 , 我们可以看出, 广告主与广告代理业者的坦诚合作, 是造成这种新产品成功的最主要因素。
广告主非常尊重广告代理商所提供的研究和计划, 广告代理商受到这样的鼓励, 亦尽心尽力为广告主服务。
在产品销售期间, 广告公司的策划人员, 在欣赏我国女乒, 在世乒赛中大获全胜的电视实况转播时, 引起一个灵感。
随即打**给广告主, 建议他把握机会, 在各报刊登庆祝广告, 进一步拉拢新产品和消费者之间的感情, 广告主认为这一建议很有价值, 立即同意。
次日, 各报的第一版, 便出现了果冻庆祝女乒光荣胜利的广告。
许多消费者, 都认为这是一则很够感情的广告, 使新产品又获得了一阵良好的广告效果。
此外, 广告主所选择的销售路线, 亦甚精确。
他们尽量减少委托各地点心店销售, 因为这和点心店自制自销的产品有冲突。
广告公司策划则改为委托各地的小卖店、杂货店、食品店代销。
在这些店里, 都布置了销售点广告, 深能引起路人注目。
广告跟上了，销售终端愿意
推销，这样又形成了双赢的局面。
与此同时, 这种产品的售价虽低, 包装则极精美, 更易被境况富裕的高级家庭和上流交际聚会场所采用。
还有，我们可以从此案例中得到一点启示：假如当时的广告主把广告代理商只看作是广告美术设计者，只看成是办理广告刊播手续的承办者，不重视现代广告代理商所具备的功能和能力，就不会获得如此巨大的经济效益和社会效益。