2016年中国儿童室内游乐园行业调查报告

1 (此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2016年5月

2016年中国儿童室内游乐园行业调查报告 2

目 录 一、行业背景............................................. 3 （一）相关定义 ........................................... 3 1. 儿童和儿童的社会地位及人口数量........................ 3 2. 儿童室内游乐园........................................ 4 （二）行业标准 ........................................... 4 二、行业概况.............................................. 5 （一）行业的发展潜力 ..................................... 5 1. 儿童身心发展的需要.................................... 5 2. 中国父母的消费能力高.................................. 6 3. 大型商场和超市对丰富经营范围的需求.................... 7 （二）行业的主要游乐形态简析 ............................. 7 1. 主要游乐形态.......................................... 7 （三）行业的主要盈利模式 ................................10 1. 单次门票收入......................................... 11 2. 会员价格和会员卡收入................................. 11 3.袜子和毛绒玩具等纪念品的销售收入...................... 11 4. 水吧和零食的销售收入................................. 11 5. 其它收入............................................. 11 （四）行业的内部竞争状况 ................................ 12 3

1. 行业的发展历程....................................... 12 2. 行业中的知名企业..................................... 12 三、行业简析............................................. 15 （一）行业发展潜力巨大，对经济环境敏感度高 ............... 16 （二）对场地租金的敏感度高 .............................. 17 （三）行业内无龙头企业，门槛低，产品及经营模式单一 .........17 4

一、行业背景 （一）相关定义 1. 儿童和儿童的社会地位及人口数量 联合国1989年颁布《儿童权利宣言》定义儿童(children)为：“儿童是指18岁以下的任何人，除非对其适用之法律规定成年年龄低于18岁。”我国虽然没有对儿童下确切的定义，但见诸于各种权威报告、人口普查中，一般把儿童界定在14岁以下。

从20世纪70年代末起实行计划生育基本国策，中国政府通过大力降低生育率，有效控制了人口的过快增长，家庭户人口规模在逐渐变小。独生子女逐渐增多，他们无须像父辈一样与其它兄弟姐妹分享父母的宠爱和关怀，他们是父母心中唯一的心肝宝贝。再加上社会生活水平的普遍提高，很多家庭都有足够的时间、金钱和精力投入到子女的教育中去，孩子逐渐成为家庭的核心，孩子健康全面的发展是每个家庭的培养目标。

儿童不仅在家庭中处于重要地位，而且其成长和教育也引起了社会各界的高度重视。1992年中国政府制定了中国儿童发展的国家行动计划——《九十年代中国儿童发展规划纲要》，确定了20世纪 5

末儿童发展的主要目标和任务。这是我国第一部以儿童为主体、促进儿童发展的国家行动计划。各级政府和有关部门坚持“儿童优先”的原则，通过加强领导，强化责任，制定政策，采取措施，认真实施，到期末基本实现了《九十年代中国儿童发展规划纲要》提出的主要目标，中国儿童的人口数量巨大。2011年4月28日，国家统计局发布的2010年第六次人口普查登记（已上报户口）的全国总人口为1,339,724,852人（不含港澳台）。其中，0-14岁人口占16.60%，合2.2750912亿；7岁以下的占0-14岁人口数量的比例约40%，人数在90,000,000左右。

2. 儿童室内游乐园 游乐园行业指设有游艺机和游乐设施，开展各项游艺、游乐活动，主要供游客娱乐、健身的场所。按类型主要分为：游乐设施、水上游乐设施、水上世界、文化娱乐设施等。游乐设施是构成游乐园的重要载体。游乐设施是指游乐园中采用沿轨道运动、回转运动、吊挂回转、场地上运动、室内定置式运动等方式，承载游客游乐的现代机械设施组合。

儿童室内游乐园行业是游乐园行业的细分，是指开设于室内（主要是在大型商场内、体育馆内、科技馆内等）的供儿童游玩、健身以促进其身心发展的场所。 6

儿童室内游乐园中的主要游乐设施有：滑行车、观览车、转马、空中转椅、碰碰车、光电靶、游船、水上自行车、水滑梯、人造草场、橡皮艇、游戏机、蹦床、充气滑梯、彩球、弹力堡等。

（二）行业标准 对于游乐园行业产品的认证，很多国家都有自己不同的标准，但主要集中于产品质量、安全等方面。以下是一些具有代表性的认证类型：

（来源：根据互联网查询的结果整理） 其中，中国的检验标准《GB/T 16767—2010游乐园（场）安全和质量标准》和《GB/T 8408-2008 游乐设施安全规范》旨在保障游乐园(场)游艺机和游乐设施的安全运营，预防不安全事故的发生，为游客提供安全、方便、舒适、高效的服务，对游乐园（场）的安全和服务提出了规范性的要求。目前我国暂无针对儿童室内游乐园及儿童室内游乐园中的游乐设施所用材料和安全性等的标准。

二、行业概况 （一）行业的发展潜力 7

1. 儿童身心发展的需要 如前所述，我国0-14岁人口为2.2750912亿；7岁以下的占0-14岁人口数量的比例约40%，人数在90,000,000左右。

0-7岁的年龄阶段正是儿童身心的快速成长期，他们的自我意识开始觉醒，他们充满了好奇心，开始在父母及他人的引导下观察、认识和感知客观世界。他们通常爱成群结队地做游戏，以此培养他们的人际关系和交际能力。在这个年龄段的孩子喜欢一些物品参与性的活动，例如：他们用抽象的元素做游戏，桌子、长凳，还有秋千、滑梯及可以移动的设施。

7-14岁的年龄阶段的孩子们，活泼好动，并且随着青春期的临近，他们更倾向于聚焦在一起，不喜欢成人们像对待小孩子那样地监视或者干涉自己。在群体或组织队中玩一些具有客观规则的复杂游戏似乎主导着这个年龄段。他们也同样喜欢通过更多复杂的攀爬设施来证明平衡和协调能力。

装饰精美、游乐设施新颖且定位准确的儿童室内游乐园，可以满足不同年龄阶段的儿童的身心发展需要。

2. 中国父母的消费能力高 8

中国的计划生育政策，让孩子成为家庭永久的中心。同时，随着中国消费水平的日益提高，同时社会竞争日益激烈，新生代父母对培训下一代有非常强烈的消费意愿。

据《扬子晚报》2001年9月的报道，北京美兰德信息公司进行了一次儿童消费市场调研，调查涉及北京、上海、广州、成都、西安5大消费先导城市，调查对象为0～12岁儿童的家长。调查显示，5城市儿童人均月消费额相当高，平均每户家庭的儿童月消费高达897元。其中广州最高，达1101元，北京和上海次之，分别为 1009元和972元。调查还显示，4岁-6岁的儿童在“教育”和“娱乐”方面的花费较高，在“教育”方面的花费占孩子总消费的28.5％，用于“娱乐”的占8.7％； 7岁-12岁儿童零用钱花费较大，家庭给7～12岁孩子的“零用钱”占孩子总消费支出的7.8％，是4岁～6岁孩子的3倍以上。

据新华网2005年6月3日的报道，根据最新的城市儿童消费调查，目前城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过33％，全国0—12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。

中国社会科学院一位专家指出，我国目前所处生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的第一代独生子女，他们的思维方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大，“这决定了 9

他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一是舍得花钱，二是在花钱趋向上越来越重视孩子的素质教育”。

中国轻工业联合会副会长杨大行分析，现代都市普遍是“4+2+1”的家庭模式，四位老人、一对夫妻围着一个孩子，“六个钱包供一个孩子花”。

3. 大型商场和超市对丰富经营范围的需求 据《朝鲜日报》中文网的报道，2008年时，中国境内有1420家大型商场，竞争非常激烈。据易买得集团中国区总经理郑民浩说：“我认为，中国大型商场将来至少有增加到4000家的潜力，也就是说届时大型商场数量将比现在多出4倍。”

激烈的竞争，促使中国的大型商场想尽办法拓宽经营范围，他们的经营思路多为建设集休闲娱乐、购物、旅游、居住为一体，多元化经营，目标客户群定位于年轻、时尚的都市白领和新型的、有一定购买力的家庭。

儿童室内游乐园对提高商场的品位，为商场聚集人气有着重要的意义。