投资创办文化传播有限公司可行性计划书

内部*绝密精品项目咨询投资创办文化传播有限公司可行性分析报告编制日期：二〇一二年五月三日目录第一章项目总论第二章项目背景和发展概况第三章市场分析第四章经营分析第五章企业组织第六章项目实施进度第七章投资估算和资金筹措第八章财务与敏感性分析第九章可行性研究结论和建议第一章项目总论一、项目名称青岛凤凰于飞文化传播有限公司。

【说明】：1、“凤凰于飞”为参考用名，是出自诗经中的词语，原意为凤与凰在空中交尾，一般用来祝福婚姻新人的生活幸福美满，由于周璇的著名同名歌曲而家喻户晓。

出处《诗经〃大雅〃卷阿》：“凤凰于飞，翙翙其羽。

”英文翻译：couple of phoenixes on the wing。

2、定位为“文化传播”而非“管理咨询”，原因在于，前者经营范围可包括后者，而后者不能包括前者，另外，目前“文化”产业风头正劲，触角更多。

二、项目承办单位股东：股东：股东：三、项目拟建地区、地点青岛市文化产业创意园或崂山区海尔路两侧写字楼（如天泰金融广场）四、项目经营范围参考文化艺术交流策划（除经纪），影视策划，赛事活动策划，舞台艺术造型策划，企业形象策划，市场营销策划，礼仪服务，演出服务，会务服务，展览展示服务；设计、制作、代理、发布各类广告，图文设计制作，平面设计包括企业VI、CI、标志设计、企业画册、卡通设计、商业插画、企业宣传海报、包装设计、展示设计；企业管理咨询、投资咨询、商务信息咨询（除经纪）、公共关系咨询，人力资源咨询，财务咨询。

【说明】：经营范围设计为三大板块，其一是会展演出类，可承接各单位的开业、奠基、年会等策划、组织，协办青岛市各类节庆活动，组织主题论坛活动；其二是广告类，可与电视台、广播电台、报刊、网络媒体合作，承接各单位的宣传广告、DM 宣传册的策划、制作、发布；其三是咨询类，为政府、企业提供咨询服务，这一块突出文化咨询，可与世界著名人力资源咨询企业怡安翰威特、北京著名管理咨询公司合作。

五、承担可行性研究工作的单位个人研究六、研究工作依据1、中共青岛市委青岛市人民政府《关于推动文化青岛建设打造文化强市的意见》（2011年12月21日）；2、青岛市人民政府办公厅印发《关于加快文化产业发展若干政策的通知》（2008年4月28日）；3、《青岛市文化产业发展专项资金管理办法（暂行）》（2008年9月）；4、《青岛市金融支持文化创意产业发展的指导意见》；5、前期调查青岛文化产业领域的基础数据。

七、研究工作概况1、项目建设的必要性。

该项目符合国家、省市的产业政策、技术政策、生产力布局要求，具有广阔的市场前景。

2、项目发展及可行性研究工作概念。

该项目是对当前社会经济发展趋势进行分析判断，经过多方考察审慎提出的。

可行性研究工作围绕经营范围、市场竞争、智力资源合作、经营效益分析等方面进行了认真细致的调查、研究。

八、可行性研究结论该项目前期投入不大，技术门槛较高，资金门槛较低，经营风险可控，能产生较好的财务效益以及良好的社会效益。

第二章项目背景和发展概况一、项目提出的背景（一）国家大政方针确立了文化产业的国民经济地位。

近年来，随着文化产业文化事业的长足发展，文化传播领域的商机越来越多，企业发展空间越来越大。

特别是中共十七届六中全体审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，从中国特色社会主义事业总体布局的高度，全面部署了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的重要任务，阐述了中国特色社会主义文化发展道路，确立了建设社会主义文化强国的战略目标，提出了新形势下推进文化改革发展的指导思想、重要方针、目标任务、政策举措。

与此同时，以文化传播公司为代表的文化产业发展迎来了新的发展春天。

（二）青岛市市委市政府高度重视为文化产业的良性发展提供了政策扶持。

发展文化产业是市场经济条件下繁荣和发展社会主义和谐文化，满足人民群众精神文化需求和提升国家软实力的重要途径。

近年来，青岛市相继出台了《关于推动文化青岛建设打造文化强市的意见》、《关于加快文化产业发展若干政策的通知》等八个专题政策文件，为文化产业提供财税政策支持，着力构建“一城一带六区”文化产业的发展格局，初步形成了新闻出版业、数字电视业、动漫游戏业、广告会展业等十大文化产业多元化发展的良好态势，促进了文化产业的快速发展，提高了城市的核心竞争力，推进了经济社会与文化协调发展，使文化产业成为市场经济体系的重要组成部分。

（三）半岛蓝色经济区建设为文化产业发展带来良好契机。

青岛地处齐鲁之邦，深厚的齐鲁文化是青岛文化的本底，青岛又依海而生，因海而兴，齐鲁文化和海洋文化的相互融合，构成了青岛蓝色文化的基调。

山东半岛蓝色经济区建设为青岛文化振兴带来了全新机遇。

目前青岛正着重培育蓝色文化，鼓励创新创造，支持开拓进取，倡导尊重科学、尊重知识、尊重人才的良好风气，营造鼓励成功、包容失败的文化氛围，使“蓝色文化”成为推动中国蓝色硅谷和西海岸经济新区建设的精神动力。

二、项目发展概况（一）已进行的调查研究项目及其成果1、资源调查。

该项目需要的人力资源，主要是策划人员、咨询人员、编导人员，我们拥有北京演艺界人脉支持，可以和著名咨询公司合作，积累了一批演出策划、文艺节目主创、文体活动组织队伍，从根本上解决了人的问题。

该项目所需要的客户资源，主要集中在三个部分，一是政府项目，如企业文化统筹设计、重大节庆活动、扶持性文化演出，二是企业项目，如管理咨询、项目可行性研究及商业策划、庆典活动、广告，三是民间活动，如协办海云庵糖球会、萝卜会〃元宵山会、即墨祭海节、琅琊文化旅游节、崂山论道等民俗文化活动，组织国学经典诵读等优秀传统文化教育、宣传、普及活动等，我们拥有良好的社会人脉，可以掌握一些潜在客户。

2、市场调查。

目前，青岛市有创意文化产业企业18600余家，去年实现增加值500余亿元，已成为青岛市国民经济的支柱性产业之一。

2011年，12家商业银行向青岛17家创意文化企业签订了总计7.58亿元的贷款合作意向书。

青岛市规划到2016年，再建“千万平方米创意文化产业园”,李沧区、四方区、西海岸新区分别建设300万平方米，城阳区建设100万平方米，实现创意文化产业规模化发展，使文化产业成为国民经济的重要支柱性产业。

据了解，在新规划的“千万平方米文化创意产业园”中，青岛市将推动文化与工业、农业、科技、金融、旅游、体育、信息、物流、软件、服务外包和城市规划建设的融合发展；运用现代科技手段，改造提升传统文化产业，培育以数字、网络等高新技术为支撑的新兴文化业态；通过友好城市间文化交流合作、经济与文化一体化招商推介等方式，实施文化“走出去”工程，提升本土文化产业“走出去”能力。

（二）办公地址初勘工作情况1、可选择的办公区域。

一是青岛“创意100产业园”由原青岛刺绣厂的旧厂房改建而成，因位于青岛市南京路100号而得名，占地面积约15亩。

这个园区汇聚了国内外60多家知名品牌，其中包括意大利博洛尼家具设计公司、美国红星文化传播公司、天麒阁文化机构、绮丽集团等60多家创意企业，带动青岛乃至山东文化创意向前发展。

二是崂山区海尔路两侧高端写字楼。

2、优缺点说明。

青岛“创意100产业园”是文化产业集聚区，有集合效应，但是相对设施简陋，拥挤凌乱；而海尔路两侧写字楼虽然不是文化产业的集中区，但是相对安静、大气。

三、投资的必要性目前文化产业作为世界极具发展潜力的朝阳产业，特别是影视业由于自身特点与旅游业有着密切关联，对国民经济和社会发展都极具带动作用。

（一）企业本身可获得的经济效益1、企业可获得的利润情况。

服务行业的利润率一般在30%左右，且成本单一，能够产生较高的经济效益。

2、企业可以提高服务质量，加强市场竞争力。

随着企业的不断发展，对行业的逐渐适应熟悉，可以在提高服务质量上下功夫，在某一板块做强做大，从而提高市场竞争能力，扩大效益。

（二）项目对宏观经济、对社会发展所产生的影响该项目能够对当地经济、社会发展的产生积极影响。

包括增加税收、提高就业率、提高科技水平等。

第三章市场分析一、青岛市文化产业发展的现状围绕着建设滨海现代文化名城，青岛市努力建立门类齐全的文化产业体系，形成了以文化艺术、新闻出版、广播电影电视为代表的核心文化产业群，以休闲娱乐、广告会展为代表的外围文化产业群，以文化用品、文化设备的生产制造和销售为代表的相关文化产业群。

（一）文化产业集群化的规模效应和集聚效应日益彰显。

通过建立特色文化产业园区和特色文化街区，形成文化产业集群化，从而彰显其规模效应和集聚效应，是青岛文化产业发展的一条特殊途径。

青岛共建成特色文化街区18条，总长度达到15公里，集聚商家6000余家，从业人员7万余人，年营业额超过90亿元；文化创意产业园区21个，总投资额148.2亿元，总建筑面积200余万平方米，年创造经济效益60亿元。

现在，“创意100”产业园、国际动漫游戏产业基地、中联U谷2.5产业园、1919创意园、中联创意广场等一批文化创意产业园区和青岛文化街、海云庵民俗文化街区、1388文化街等，已成为全市文化产业集群化发展的重要标志，为文化产业发展提供了坚强支撑。

（二）一批文化龙头企业和企业集团不断发展壮大。

经过几年的发展，青岛市的文化企业已经超过1万家，涌现了一批文化领军企业和中坚力量。

在全市文化产品制造业中，年销售收入超过亿元的有61家，如创新科技、世正乐器等；在文化流通企业中，年收入过亿元的有11家；在文化服务企业中，年营业收入过亿元的有7家。

有必要指出的是，2009年12月30日正式成立的青岛市歌舞剧院有限公司标志着文艺院团改革迈出了实质性的步伐，而转企改制后的青岛市歌舞剧院有限公司将按照市场需求，重点打造富有青岛文化特色的城市舞蹈艺术品牌，将歌舞剧院有限公司建设成为充满活力、具有较强原创能力、拥有自主知识产权的演艺产业龙头企业。

不仅如此，民营文化企业也有了较快发展，总数超过7000家，成为推动文化产业发展的生力军，并在动漫产业方面占据了主导地位，如青岛派乐达动漫公司的原创动漫作品《小牛向前冲》已于2009年作为国庆献礼片在央视一套正式播出，实现了全市动漫作品在中央台播出零的突破。

另外，《小老虎》已经进入国际市场，将面向56个国家同步播放。

目前，青岛市的动漫产业迅猛发展，青岛国际动漫游戏产业园、青岛软件园动漫产业园、崂山区创业软件园动漫产业园等三个园区已经建成，动漫产业集聚效应初步形成。

（三）演艺产业市场日趋繁荣昌盛。

为满足不同群体观看演出的不同需求，青岛市精心创作了首部反映城市文化特色的大型情景歌舞《蔚蓝青岛》，仅在2008年就连续演出40场，观众达3万余人次，门票收入超过200万元。

为充分发挥奥运会特有的旅游延续效应，从2009年8月9日开始，青岛市城投集团在奥帆中心推出了一台独具青岛海洋特色的大型全海景演艺节目《蓝色畅想》。