从微信红包看社交金融分析
微信红包及其引发思考
自我 实现 尊重需要
社交需要 安全需要
生活需要
前景预测
首先，微信支付在教育用户绑定银行卡后，势必在提高用户活跃度上推出更夗功能； 其次，微信红包只是微信商业化小试牛刀的第一步： 在其他公司还在争抢C端资源时，腾讯已经早早利用公众平台这个子产品，通过为B端提供平台服务，让它 们直接和自己的用户对话，这是B端的心尖尖和心头痛。通过逆向思维，让用户直接找到商家，让商家和用户 零距离沟通。 这步骤看似是在为B端提供服务，其实已经解决了未来最难布点的商家亊宜。目前有90%的知名品牌已经主 劢开通了公众账号，幵丏维护，这也就代表布好了B端的资源。未来，微信只要开启商业化的多门就可以直接 迎客了，因为B端和C端的用户培育期早就在这几年就已布好。
未来移动支付的天下属于“马化腾”而非”马云”。
在互联网诞生乊初，用QQ坐稳PC端 在智能手机収展时，用微信坐稳移劢端
未来=移动互联网
移动互联，用手机掌控生活
目录
微信红包是什么 微信红包何以疯狂 微信红包想干嘛 微信红包现象影响几何 微信红包现象引収的思考
微信红包影响几何？
在24小时内，支付宝 红包的收发总量超过 2.4亿个，总金额达到 40亿元。
微信完胜支付宝
除夕0点-19点期间，微
信红包的收发总量达到 4亿次，摇红包的总参 与人数达到2000万。其
中，全民摇动次数超过 2亿次，最高纪录为每 分钟4000万次，春节七 天总金额60亿。
目录
微信红包是什么 微信红包何以疯狂 微信红包想干嘛 微信红包现象影响几何 微信红包现象引収的思考
微信支付的应用场景： 1. “扫一扫” 2. 表情商庖 3. 游戏支付 4. 手机话费充值 5. 理财通 6. 嘀嘀打车 7. 精选商品 8. Q币充值 9. 电影票 10. AA收款 11. ……
基于社会网络理论分析微信红包与支付宝红包
基于社会网络理论分析微信红包与支付宝红包作者：张泽民来源：《科学与财富》2016年第24期摘要：本文以平台用户关系为基础，详细研究微信平台与支付宝平台中用户之间的关系和用户的构成，为全面深入了解微信与支付宝用户特性和营销奠定基础。
并通过微信红包与支付宝红包之间的对比发现，以人际交往为基础的平台，对于维护人际关系、营销等都有重要意义。
关键词：社会网络微信红包支付宝红包一、引言2016年春节期间，发红包的互联网企业数不胜数，支付宝、新浪微博、360等企业都参与了此次红包大战，其中声势最大的无疑是支付宝和微信。
支付宝的红包带有明显的“土豪色彩”，据统计，支付宝共发放2亿元人民币的红包补贴给用户，每个支付宝红包均超过50元，相比于微信几毛几元的红包，支付宝红包平均金额超过50元，最大的更是达到19万之巨。
从营销上花费了巨大人力财力的支付宝红包最终输给了从用户数量到绑卡数量都远远低于支付宝的微信呢，同样是红包，也就是说在传播信息基本相同的情况下，究竟是什么因素促使了传播结果出现如此巨大的差异。
通过对比，我们可以找到两个关键因素。
二、社交属性支付宝作为一款移动支付软件，社交属性较弱。
支付宝的红包都是一对一发放的，支付宝与用户之间是简单的“发与收”的关系，每个用户只能看到自己的红包，却看不到其他用户的红包。
收到红包后用户会用于消费，但很少分享。
而且支付宝的好友与微信的好友数量相比过于悬殊，用户习惯用支付宝购物、理财，但是聊天吐槽多数还是选择微信。
微信红包却不同，发红包的是自己的朋友，关系较为亲近，一个人开通微信支付，为了收红包，往往可以带动一群人开通，达到迅速裂变的效果。
每个人发红包的信息和收到红包的数量等信息是完全公开的，彼此之间的互动过程全程透明并被分享。
用户抢的红包数量越多，象征着人缘越好，交际越广。
从社交属性的角度，微信红包更容易形成一个较为紧密的社会网络。
三、网络社会关系结构支付宝的红包是定额的，发放红包的主体是支付宝，没有人情味。
微信支付对金融消费者的影响分析
微信支付对金融消费者的影响分析作者：黄浩来源：《广东蚕业》 2017年第4期微信支付对金融消费者的影响分析黄浩（湖南省人民医院湖南长沙 410002）摘要第三方支付平台的出现给我国金融消费带来了崭新局面，大批五花八门的支付机构涌现于市场上，微信支付依据自身强大的实力脱颖而出。
微信支付自出现以来备受大众关注，随之所带来的风险也越来越多。
文章通过分析微信支付对金融消费的影响和所存在的问题，基于互联网金融消费者权益保护角度提出对策建议。
关键词微信支付；金融消费者；发展现状；财产安全保护中图分类号：F830.49文献标识码：C文章编号：2095-1205(2017)03-94-02电子商务和互联网技术的发展下，第三方支付平台开始出现，给我国金融消费带来了新机遇。
随着移动终端的普及、网银支付和第三方支付的发展，移动支付进入了一个高速发展时代，这不但是我国金融和互联网技术革新，而且给许多传统行业开创了新的发展模式。
微信支付是由腾讯公司知名即时通讯聊天软件微信（Wechat）及腾讯旗下第三方支付平台财付通（Tenpay）联合推出的互联网创新支付产品。
微信支付是一款可移动的掌中智能钱包，用户不但可以通过微信进行聊天，而且可以通过微信支付互相发送红包。
根据微信数据显示，2017年5月20日当天微信用户总共发出1亿个5.20 元数值红包，这说明微信支付的发展已经进入了白热化阶段，而它所带来的风险也是不可预测的。
1微信支付的出现及发展现状微信1.0测试版本于2011年1月21日上线，基于iPhone、iPod Touch平台的腾讯微信服务，功能是快速收发消息，拍照及时分享。
2011年5月至2012年，微信2.0到4.0的版本陆续上线。
微信5.0的诞生对于微信发展史上具有重大意义，添加了支付功能，于2013年8月5日上线，不到3 个月的时间，微信用户量突破了6 亿。
微信支付模式的开启实现了微信内部应用的交易和结算，为微信商业发展提供了便利。
微信支付在互联网金融中的应用与分析
微信支付在互联网金融中的应用与分析随着互联网的快速发展和普及，金融领域也开始迎来了变革。
传统金融业在数字化和互联网化方面积极转型，新金融业如雨后春笋般涌现。
在新金融领域中，微信支付作为支付方式的代表之一，也随着互联网金融的高速发展，迅速占领了市场。
一、微信支付的发展历程微信支付起始于2013年，而2013年也是移动支付兴起的一年。
支付宝在微博的推动下提出了“移动支付”的概念，而微信也紧随其后，推出了微信支付。
微信支付最初是在微信红包功能的基础上推出的，主要用于红包转账和购物支付。
随着微信的用户规模的持续扩大，微信支付也逐渐被更多的用户所接受和使用。
微信支付作为一种新兴的支付方式，满足了人们在移动互联网时代的便捷性需求，受到了广泛的欢迎。
二、微信支付的特点1. 安全性高微信支付的支付方式相对于传统的信用卡支付具有更高的安全性。
在微信支付的登录界面，需要输入微信号和支付密码才可以完成支付。
在支付过程中，微信也会进行风险控制，当出现异常交易时会进行预警和封号等操作。
2. 便捷性高微信支付作为一种移动支付方式，无需携带银行卡即可完成支付。
这种便捷性不仅适用于线下店铺的购物支付，也适用于线上购物。
无需进行繁琐的账户绑定和交易流程，简便易行，一键支付。
3. 用户粘性强微信支付作为一项创新的支付功能，将微信生态链进一步扩大，提高了微信的用户粘性。
微信的用户规模颇大，微信支付的推出极大地方便了用户，也提高了微信的参与度。
三、微信支付在互联网金融中的应用与分析随着互联网金融的发展与变革，微信支付的应用和价值更加凸显。
微信公司不但将微信支付作为服务的突破口，还不断的丰富和拓展微信支付的应用领域。
1. 发挥微信生态链的作用微信支付的最大特点就是利用了微信的生态圈。
微信作为一个细分赛道的市场，具有一定的用户基础和社交属性，通过与微信生态圈的相互支持和发展，整合了社交、信息、电商、支付等多种功能，进一步推动了互联网金融的快速发展。
微信红包社交与支付功能的两面性研究
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微信红包社交与支付功能的两面性研究
口 沈 忱 骆 正林
【 摘要】 智 能手 机 的普及 以及移 动 上 网速度 的 不 断提 升 给人 们 的社 交方式 带 来 了翻 天
覆地 的 变化 ， 移 动 互联 网社 交以其低 成 本 、 高效率 受 到用 户的 青昧 。微 信是 移 动 互联 网社 交中最 常用 的软件 之 一 ． 而微 信 朋友 群是 基 于线 下朋友 关 系建 立的 线上社 交 圈。从银 行 的 “ 电子红 包” 业务 发展 起 来 的 网络 红 包 ， 特 别是 “ 微 信 红 包” 。 逐 渐颠 覆传 统 的社 交模 式 和 支 付方 式 。 微 信 红 包在 为 我们提 供 高效 、 便 捷 支付 服务 的 同时 ， 也存在 着潜在 的风 险 。 监 管机 构应 尽 快 出 台相 关 管理 机 制 、 行 业标 准 ， 从 而规 范 和保 证 支付 环 境 的 安 全 、 健康、 有 序 发
用户 开 始 将 抢 得 的红 包 用 于 微 信支 付 ； ２ ０ １ ６年 １月 ２ ６日在 微信 朋友 圈风靡 一种 红包 照 片 ， 微 信 利用 “ 分
享＋ 红包 ＋好奇 心 ” 玩转微 信红 包 。 学术 界对 微信 、 微 信群 、微 信 红 包 和支 付 的研 究也 随着微 信 的逐 步 发 展 日益深 入 ， 大致 有 以下 两个 方面 的视 角 ： （ 一） 社会 学视 角 室演 变 而来 的微 信群聊 。相对 于 面对面 、 一 对一 的交 友方式 ， 微 信 朋友 群 聊 显然 是 高 效率 、 低 成 本 的 。微 北 京 大学 谢 新 洲教 授在 《 微信 的传 播特 征 及 其 信 朋 友 群是 一 种 特殊 的传播 场 域 ， 具 有 用户 自发式 、 社会影响》 【 １ ］ 一 文 中认 为 ， 微 信 群 组 是 典 型 的 熟 人模 点对面 、 多 媒 体传 播 渠 道 、 碎 片化 内容 和 提 升社 交 关 式 。基 于邀 请 制度 建立 的圈 子有 利 于增 加集 体 信 息 系 的特征 。 交 互 和信任 度 ， 有 效加 强 了用户 之 间 的联 系强度 。微 在社 交 功 能不 断 强 大 的情 况下 ，微 信 团 队 的野 信 群 组是 以关 系为 核 心 的具有 高 度私 密 性 的社 交 工 用 户 之 间 的对话 是 私 密性 的 ， 这 种关 系保 证 了一 心 并 不 止 于此 。移 动支 付领 域 的“ 老大” 地 位长 期 被 具 ， 支 付 宝 占据 。 微 信 面 对 巨大 的支付 市 场 ， 也 想分 一 杯 些 真 正满 足 需求 和 个性 化 内容 的信息 传 播 ，信 息质 羹 。在 ２ ０ １ ５年 春 节期 间 ， 微 信 凭借 “ 摇一摇” 抢 红 包 量 、 传播 效果 和交 互频 率质 量远 高于 微博 。 与 央 视 春 晚 的合作 ，一举 超 越 支付 宝 成 为 当晚 互 动 暨 南 大 学 蒋 建 国教 授 在 《 微信群 ： 议题 、 身份 与 控 制 》 ［ ２ 】 一 文 中从 议 题 、 身 份 控 制 角 度 对微 信 群 与新 频 率 最 高 的软件 。 “ 微信红包” 带 给用 户 在社 交 方 式 和 支 付行 为 方 面 的变 化使 之 深 受大 众 的 青 睐 。本 文 群 体生 活 方式 进 行 深入 分析 。他认 为微 信群 与 现实
“抢红包”背后的“冷”思考
“抢红包”背后的“冷”思考——以“微信红包”为例，浅析新媒体产品的生存之道付春晖摘要：“恭喜发财，红包拿来。
”作为刚刚过去的甲午马年春节里最炙手可热的娱乐活动之一，“抢红包”的背后不仅仅是“微信红包”这一新媒体APP引领的拜年新时尚，更体现了腾讯对“微信支付”的成功营销与推广。
然而，“社交狂欢”的背后亦应有对新产品良性发展的理性思考。
本文以“微信红包”为例，旨在深入分析新媒体产品推广的营销手段和发展初期与之伴随的“隐忧”，以期对“微信支付”的“嵌入式”发展有所裨益，对互联网通信行业的深入研发有所启示。
关键词：微信红包微信支付新媒体产品应用场景一、“微信红包”的横空出世“微信红包”是腾讯微信于2014年1月27日推出的一款APP应用，并于28日下午亮相微信“我的银行卡“界面。
一经推出，便在马年春节“一炮打响”，成为普通百姓间表达新春心意，传递新春祝福的拜年“新宠”。
通过手机发红包和抢红包逐渐演变成一种流行、好玩又方便的拜年方式。
微信红包只需将一张银行借记卡与微信绑定，便能实现两种派发红包的方式：一种是普通红包派发，它属于等额红包，一对一或一对多发送；第二种是拼手气群红包，用户自己设定总金额和红包的个数后，就会自动生成不同金额的红包，从几分钱到几百元不等，从而使接收红包演变成感受“拼手气”的游戏体验。
红包打开后，抢到了红包的人必须自己也将银行卡绑定到微信上才能将红包里的资金体现，进而成为实实在在的红包，而腾讯也正是通过这种方式在试图拉拢“回头客”，进而推广“微信支付”，延伸微信支付的基础功能，实现O2O（线上和线下互动）的闭环连接。
微信统计数据显示，从除夕到初八，超过 800 万用户参与了红包活动，超过 4000 万份红包被领取，平均每人抢了 4 到 5 个红包，平均每个红包在 10 元以内。
红包活动最高峰是除夕夜，最高峰期间 1 分钟里 2 5 万个红包被领取。
①“抢红包”的全民式社交互动为“微信支付”赚足了口碑，同时也使腾讯收获了货真价实的经济利益。
论微信红包的利与弊
论微信红包的利与弊目录资料章：材料章：评论章：1 开发历程 6.材料一11.评论2 特色形式7.材料二3.社会评价8.材料三4.监管防骗9.材料四5.违反规定10.材料五资料章：1.开发历程2013年8月，财付通正式与微信合作推出微信支付后，弓晨所在的基础产品中心就开始不停地为微信支付研发新产品。
2013年11月，一次基础产品中心的头脑风暴中，开发人员希望开发类似于公司发红包传统的应用。
2014年年1月10日，弓晨和同事开始了这个功能的技术开发。
随后弓晨在微信上拉了一个150多人的群，测试游戏效果和bug，其中包括财付通的员工、广研微信团队员工以及一些银行的技术人员。
2014年1月24日，微信红包测试版传播速度极快，开发团队忙着给微信红包系统扩容，他们向腾讯公司申请，调来了10倍于原设计数量的服务器，并抓紧时间修改微信红包系统的最后细节。
2014年1月26日上线前，开发团队把“发红包”界面的一个按钮名称从“随机红包”改成了“拼手气红包”，并且改掉了先写祝福语再抢红包的流程。
2014年1月26日，微信红包还在内测时，一张网络流传的截图显示马化腾正邀请一些企业老板测试“抢红包”功能。
在这张截图上，马化腾发了一个随机红包链接，50个随机红包，人均有20元。
截图还显示，中石化的孙维跃和广厦集团的楼江跃都领到了红包。
而香港创意服务有限公司的总经理罗绮萍也在腾讯微博上晒出马化腾在微信上发给她的188元红包。
2014年1月28日下午，“新年红包”的图标第一次出现在了微信“我的银行卡”界面中，6亿多用户可以直接进入微信红包的页面开始发红包。
2015年2月9日放出大招，春节期间，微信将联合各类商家推出春节“ 摇红包”活动，将送出金额超过5亿的现金红包，单个最大红包为4999元，另外还有超过30亿的卡券红包。
首轮春节“摇红包”活动将于2月12日晚上正式开启，当晚将派送2500 万个现金红包。
2.产品特色设计简单：在“微信红包”这个功能的设计上，遵循了简单的原则。
2024年红包市场前景分析
红包市场前景分析概述红包市场作为一种新兴的互联网金融产品，近年来在中国迅速崛起并蓬勃发展。
红包市场通过在线平台提供红包购买、交易和使用的服务，极大地方便了用户获取和发送红包的过程。
本文将对红包市场的前景进行分析。
市场潜力快速增长的用户基数随着智能手机的普及，中国的移动支付市场发展迅猛。
越来越多的用户通过移动支付平台进行支付和红包发送，形成了庞大的用户基数。
这为红包市场提供了广阔的发展空间。
政策支持的推动中国政府积极推动移动支付的发展，将其作为推动经济增长的重要手段之一。
相关政策的出台和支持，为红包市场的发展提供了良好的环境。
消费升级的需求随着中国居民收入水平的提高，消费升级已成为当前的主要趋势。
消费者对于更加个性化、便捷、创新的支付方式的需求逐渐增加，红包市场可以满足这一需求，并在市场上获得更大的份额。
市场竞争与商业模式市场竞争激烈目前红包市场存在诸多竞争对手，包括支付宝、微信等知名的移动支付平台。
这些平台已经积累了庞大的用户基数，并且具备强大的资金实力和技术支持，对于新进入的红包市场企业造成了竞争压力。
商业模式多样化红包市场的商业模式多样化，主要包括平台收费模式、广告收入模式和金融服务模式等。
平台收费模式是主要的收入来源，通过向商家收取平台使用费、广告费等手段获得收益。
发展趋势移动支付市场进一步扩大移动支付市场的良好发展态势将进一步推动红包市场的发展。
随着智能手机用户的增加和移动支付的便利性，移动支付市场有望进一步扩大。
用户需求多元化未来红包市场将不仅仅满足个人红包发送的需求，还会逐渐满足企业员工福利、活动激励等多方面的需求。
多元化的用户需求将推动红包市场的持续发展。
技术创新的推动随着技术的不断进步，红包市场将面临更多的技术创新机会。
例如，基于区块链技术的红包市场已经出现，大大提高了交易的透明度和安全性。
总结红包市场具备巨大的发展潜力，快速增长的用户基数、政策支持的推动和消费升级的需求是红包市场持续发展的主要动力。
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• 本质上是活期存款产品（货币基金只是其资金运作方式）， 而银行的活期存款则面临各种严格监管，监管成本远高于 社交金融产品。
• 法律空白、政策缺失、规则模糊、低准入门槛导致互联网 金融企业的风险并未表面化，个人账户、信息被盗的风险 还处于未爆发的状态。
• 由于微信支付是镶嵌在微信app中在海外落地的，当国外 金融当局明白过来，将会面临一系列的金融许可问题。
2020/10/20
社交金融产品的便利性正是它监管的难度所在：
身份认证的 强度
便利性
监管难度
微信支付
弱
强
大
手机银行
强
弱小ຫໍສະໝຸດ 2020/10/20• “两会”中提到了“互联网+”计划，已经被纳入 国家经济顶层设计，互联网金融将不再彷徨无措。
• 监管与创新同步
2020/10/20
• 唯有按照全面深化改革的要求,积极 顺应市场需求,主动迎接市场挑战,准 确把握移动互联时代社交金融的未 来,才能在新的市场竞争洪流中立于 不败之地。
• 24小时内，支付宝红包的收发总量超过2.4亿个，总金 额达到40亿元。
• 在2月18日晚上20：00左右，系统峰值出现，支付宝 钱包首页被点击的次数达到8.832亿次/分钟。
2020/10/20
• 从实际效果来看，支付宝的红包远不及微 信抢红包来得火爆，这与微信的社交平台 的作用是分不开的。
2020/10/20
2020/10/20
• 网络红包收钱有无上限？ • 网络红包发钱上下限是多少？ • 抢到的红包是否应该纳税？ • 资金利息是谁的？ • 谁来监管？
2020/10/20
零钱账户
（余额开放账户）
微信支付 相 通
银行卡账户
匿名帐户 非实名手机账户 海外手机客户 ……
导致
虚假交易 资金匿名转移
2020/10/20
2020/10/20
参考资料来源：
搜狐新闻 世界晋商网 搜狐证券 虎嗅网 凤凰财经 英国《金融时报》中文网投资与财富管理 广州日报 中国日报网站 《中国农村金融》杂志
Thank You
• 种早期新代兴表金有支融付。宝钱包（AA付款、互相转帐、为他人付
话费等），而近期包括微信红包、平安集团“壹钱包”都 属于社交金融领域中最具代表性的产品。
2020/10/20
• 便利性和社交性是其最大的优势 • 社交网络 未来互联网战略的关键元素之一 • 沿袭传统，贴近生活和朋友圈 • 绑定银行帐户，将电子支付从PC端推动至移动端 • 通过金融增加人际往来，通过社交推动资金应用
2020/10/20
微信红包的 资本运作
3
假设，微信2亿用户，30%的人发一百元红包， 共形成60亿的资金流动，延期一天支付，而将这 些资金用于民间借贷。
民间借贷目前月息2%，每天收益率约为万分之七， 每天沉淀资金的保守收益为420万元。
若30%的用户没有选择领取现金，那么其账户可 以产生18亿的现金沉淀，无利息。
腾讯团队评论：
仅仅2天时间微信绑定个人银行 卡2亿张，干了支付宝8年的事。
马云在其来往账号上留言：“几乎一夜之间，
各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。 此次珍珠港偷袭计划执行完美。
• 2015年2月3日，移动支付板块大涨超4%， 鼎捷软件、安硕信息、石基信息等5股强势 涨停。（数据来源：凤凰财经）
5、行进中「开火」，移动互联网就是一个从上至下 不断试错的过程。
6、「社交」的价值：基于人性的传播驱动。
互联网金融的 社交时代
5
• 这是一个新创造出来的词，目前业内没有统一且精准的定
• 互义，联大网概金意思融是是：指作为以用依户托间交于易支的付金融、工云具计，不算仅、要具 社有中可互交相交网交易络流的沟金以通融及的功搜必能要，索性同引。时擎更加等强互调联买卖网双工方具在交，易实过程 现资金融通、支付和信息中介等业务的一
2020/10/20
2020/10/20
微信红包摇一摇更是与2015年春节联欢晚会的互动，让其成为了年夜饭的主菜单。
2020/10/20
微信红包的 相关数据
2
微信红包
春节期间微信 红包收发 总量为32.7亿次
POWERPOINT IS
顶尖PPT是什么样的？
（数据来源：腾讯官方）
适用 领域
8
• 作为对比，据支付宝官方披露的数据，2月18日凌晨1 点到2月19日凌晨1点的24小时内，共有6.83亿人次参 与了支付宝的红包游戏。
试想一家银行想 要发展一亿储户， 需要多长时间和 多大投入？
沉淀资金指闲散放置在社会上，未被聚积起来加以利用的资金。
微信红包 风靡的原因
4
1、「简单」的力量：移动应用场景的小而美。
2、移动「微」支付，基于应用场景的移动购物市场必将爆发。
3、凡事要好「玩」，产品思维的营销胜利。 4、赢在一个「抢」字，满足你光明正大的贪婪。
从微信红包看 社交金融
目录
1 2 3 什么是微信 红包
微信红包的相 微信红包的
关数据
资本运作
4 微信红包 5 风靡的原因
互联网金融的
5 社交时代
AGENDA
80’
什么是微信红包
1
• 微信红包是腾讯旗下产品微信于2014年1月 27日推出的一款应用，功能上可以实现发 红包、查收发记录和提现。
• 而通过红包得到的钱也会自动存入微信钱 包，可用于充值、理财、购物。