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广告美学论文
广告美学论文中文摘要：影视广告是广告的最高形式，音乐是影视广告的一种重要表现手段。
音乐作为广告听觉形象的一个因素，其特性对广告进程有专门大的阻碍。
背景音乐在影视，广告，各种场合都有实际的使用价值，同时背景音乐如专门多new age音乐本身具有专门高的艺术魅力，能够给人的内心带来宁静、安详之感，缓解压力放松心情，具有观赏价值。
音乐是人类共有的精神食粮。
据古书《晋书·乐志》记载：“是以闻其宫声、使人温良而宽大；闻其商声，使人方廉而好义；闻其角声，使人倾隐而仁爱；闻其微声，使人乐养而好使；闻其羽声，使人恭俭而好礼。
”这意在说明音乐中的“五音”能够把握人的性格与行为。
音乐,是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利,以产生积极的商业成效。
广告音乐明确的目的性、商业性,使其有别于任何一种音乐形式。
它所表达的是一种意境,不像语言那么确定。
因此,它要通过观众自己的感受才能领会,从感情上阻碍观众的情绪,营造氛围,以制造商机，作为一种文化形状,音乐既是产品又是媒介。
广告音乐随着商业的蓬勃进展不可幸免地成为一种商业文化手段。
关键词：关键字一：背景音乐关键字二：表音标识关键字三：传播载体关键字四：诉求方式文献：（1）刊名：《广告学概论》陈培爱（2）刊名：《背景音乐在广告传播中的作用》（新闻界-2008年第一期）戴世富、徐艳（3）刊名：《新广告文化》张贝贝（4）刊名：《论音乐与声乐在现代广告中的应用》中图分类号：J6 文献标识码：A文章编号：1006-4117（2009）11-0000-01音乐——唱响广告音乐是一种艺术而且是一门能够直截了当表达人的思想感情的艺术，她能够轻易的引起听众之间以及作者与听众之间的心理共鸣和情感与思想的交流，或许这确实是音乐能够成为当今世界普及最为广泛的“语言”缘由之一，或许这确实是她什么缘故能够不分种族、时刻、地域在世界各地的大街小巷生生不息连续、进展的支柱。
图画所不能描画的，语言所不能传达的，音乐往往能曲尽其蕴，它旋律的起伏，节奏的张弛，以及音色、音强的变化，完美的表现出人心理的细微变化。
广告美学论文
从腾讯《斗战神》广告片解读黑暗美学广告1001 钟杰仁20101304291 22号引言：所谓黑暗美学，简括来说就是通过诗化的方式表现人性的丑恶，让人接受甚至喜爱。
黑暗美学往往围绕着生死、性爱、暴力、贪婪、奸狡等背离社会主流道德审美标准的题材进行探讨创作，黑暗美是真善美的相反面，是对人类本性及社会深处的原罪的挖掘和思考。
腾讯游戏的最新大作《斗战神》就采用了黑暗美为广告片的表现形式，本文将通过对《斗战神》广告片中黑暗美的要素以及黑暗美带来的效果进行分析探讨，研究黑暗美学在广告创作中的意义。
一、《斗战神》与黑暗美学《斗战神》游戏以西游故事为大背景蓝本，颠覆以西游为代表的东方神话价值观，以成人角度诠释解读出的精神核心。
《斗战神》的主题是对常规的质疑和挑战，充满叛逆色彩，以黑暗美学为广告表现形式的目的就是勾起目标消费者内心的叛逆情绪，引起共鸣加入游戏。
之所以选择黑暗美为广告片的诉求点，除了和《斗战神》的风格调性一致之外，还由于黑暗美是非理性的美，能跳过理性的常规思考，直接影响受众的情感，达到“蛊惑”的效果让人不知不觉关注这款游戏。
二、《斗战神》广告中的黑暗美《斗战神》广告中的黑暗美表现得淋漓尽致，广告从直观的画面声音到深层内涵的文案，环环紧扣人性，处处表现出黑暗美。
黑暗美的表现元素很多，而在《斗战神》广告片中主要以狰狞与丑陋、血腥与暴力、阴暗面的冲击这三种方式表现出黑暗美。
（具体广告画面和文案参照附录）(一)狰狞与丑陋广告片给人的第一感觉就是狰狞与丑陋，这是黑暗美的两个重要元素。
广告的主画面是粗犷的墨画，与一般对美的认识不同，它不柔和、不绚丽，它浑沌、阴暗，它充满狰狞与丑陋。
狰狞的是广告中的主角—孙悟空和其它正面角色，是正义被黑暗所压迫而产生的愤懑和压抑的夸张呈现。
而丑陋的则是广告中的反派，是天庭一众伪君子丑恶本质的具象化。
通过对狰狞产生共鸣和对丑陋产生厌恶，观众内心的“超我”将被释放，产生揭露真相、警恶惩奸的渴求，而且这种渴求是非理性的。
广告美学
1、美的特质（1）美的前提是被感知的存在。
（2）感知美的手段是感官的体验（3）美是灵魂带来的体验2、美的定义：美是某种被感知的存在，通过客体的感官体验，唤醒灵魂中的对美的片段原型记忆而产生的感受。
3、人的美（精神美+身体美）外在美：音容体饰内在美：理德才气4、美学是广告美学的基础，广告美学是美学在社会实质领域的延伸。
5、广告审美发展的原因（1）社会发展和商业竞争要求广告注重形式美感。
（2）广告受众审美要求和审美能力的提高。
6、广告的本质属性和特征广告的本质属性—功利性本质特征--功利第一，审美第二7、广告活动中的审美批评分为审美批评和非审美批评审美批评：对广告的审美属性价值创造效应等方面的批评，是受众在审美经验的基础上以广告美学的尺度上对广告所进行的鉴赏，阐释和评价。
非审美批评：针对广告的实用功利价值，科学价值，社会历史价值，以及道德伦理等方面的批评。
8、后现代审美文化特征—世俗性、大众性、功利性广告审美的后现代表现（1）在根本上背离一些传统的审美经典理论的设定（2）广告审美趣味对传统审美趣味的挑战（3）借助现代科技而呈现的广告审美表现，也形成了对传统审美表现的冲击后现代广告审美的优势（1）摒弃了精英（高雅）与大众（通俗）的一元对立模式（2）消解了审美与日常生活的界限（3）模糊了艺术与功利，理性与感性，精神追求与物质享乐等传统美学理论中相互对立的范畴规定9、美:现实美（自然美，社会美）艺术美（纯艺术美，实用艺术美）10、社会美的定义：是社会生活中所存在的最直接，最深广和最常见的形态，指人类社会创造的事物的美。
社会美的核心美—人的美11、广告美与纯艺术美的区别（简答）（1）性质和目的的差异广告美：功利第一，审美价值第二艺术美：指实用性，非直接功利性，纯粹满足人类精神美需要（2）艺术加工深广度差异广告美：艺术的加工的深度不能超越保证受众接受效果的界限艺术美：可以是其他人们所不能理解的形式（4）审美接受体验的差异广告美：审美感受主体的体验受到相对较多的现实因素制约艺术美：接受主体通常具有较高的震撼力，启发力，艺术的接受体验是审美体验最高级最集中的形态。
现代广告美学研究
现代广告美学研究近年来，随着消费社会的日益发展，广告行业的重要性也越来越受到人们的重视。
广告不仅仅是为了推销产品或服务，更是一种创作，一种艺术，一种传播文化的手段。
现代广告借鉴了先进的科技手段和艺术手法，逐渐形成了自己独特的美学风格，被赋予了更多的艺术性和审美价值。
一、广告美学的起源和发展广告美学的研究可以追溯到19世纪，当时广告的主要目的是为了吸引消费者的注意力和售卖产品。
在经历了几十年的发展后，广告逐渐形成了一套独立的美学体系和表现方式。
20世纪初期，广告已经成为一种全球性的商业活动，各种广告刊物、广告画、标志和广告海报大量涌现。
20世纪50年代后期到60年代，有些前卫的广告创意富于艺术性，它把广告推向了一个新的高度，开始逐渐有一些独立的画家、美术家纷纷加入广告行业，通过广告为亲和的群体提供更有品位和思想价值的视觉艺术创意。
二、现代广告美学的特点现代广告的美学特点主要表现在以下几个方面：1、多元化的表现方式现代广告的表现手法和媒介非常多样化。
除了传统的平面广告、户外广告、电视广告等，还出现了数字广告、社交媒体广告、视频广告、内容营销广告等。
不同的广告载体和表现方式具有不同的视觉效果和美学语言，也就呈现出了多元化的表现方式。
2、注重情感共鸣与人性化现代广告的目标不再仅仅是为了销售产品，而是要让消费者通过广告来与品牌产生乘有效的情感联系。
现代广告注重情感共鸣，尤其是对于年轻人群体，更加注重广告的人性化力量。
比如，一些广告创意几乎没有产品植入，而是通过出色的创意表现，营造出深刻的情感共鸣。
3、追求独特的视觉风格现代广告注重独特的视觉风格，通过不同的表现手法和创意，打造独具特色的视觉风格。
一些大品牌的广告已经演化成了一种文化和艺术形态，冠以“广告短片”等形式，更受观众青睐。
越来越多的广告创作、广告策划、广告拍摄和广告后期制作也追求独特的视觉风格。
三、现代广告美学与艺术的关系现代广告美学与艺术之间的关系越来越紧密。
广告语之美的研究论文
广告语之美的研究论文广告语之美的研究论文摘要：生活中，广告无处不在。
广告语更是以其之美，影响着生活。
它不仅能传播广告的核心信息，而且还以其形象之美、情感之美、形式之美、新颖之美、幽默之美蕴含着丰富的审美价值，给人以美的享受。
关键词：广告；广告语；美；审美价值当今社会，铺天盖地的广告已然让大众产生了视觉疲劳，甚至有些群众已经对广告产生逆反心理。
导致这些后果的原因是广告本身不具备吸引力，广告本身不能够符合大众的审美情趣，由此激发不了大众的兴趣和愉悦。
因此，我们需要淡化广告的宣传色彩，重视广告的审美价值，以广告本身所具备的美来吸引大众，使大众心情愉悦，享受美的同时接受广告。
具有审美价值的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理，又能拉近广告与广大受众的感情联系。
广告是由文字语言、画面和声音等元素组成的。
其中，文字语言是广告语言的精华，在整个广告作品中起画龙点睛之用。
因此，美的广告语能升华广告的审美价值。
一、广告语形象之美我们知道美的事物是形象的，能让人凭借感官感觉到，而且形象越鲜明、突出，事物就越美。
优美的广告语也能塑造出生动的形象和鲜明的意境，如雪碧的广告语“晶晶亮，透心凉”，“晶晶亮”将雪碧的质地表现出来，我们读着这三个字，仿佛看到一杯晶莹剔透的雪碧在冒着可爱的泡泡，让人无限遐想；“透心凉”三个字，则很好地将雪碧解渴降温的`感觉表达出来，让人垂涎三尺。
德芙巧克力的广告语“牛奶香浓，丝般感受”，运用通感的手法，把巧克力的味觉转化为生动的触觉与视觉感受，让人产生一种美好的想象，获得精神上的愉悦。
二、广告情感之美“感人心者，莫先乎情。
”情感是激发审美的动力。
审美的天地处处充满着情感的天地，广告审美的过程自始至终是情感的过程。
广告语要突破人的排斥心理，而情感诉求几乎是一种老少咸宜的最大众化的策略，有人将其视之为所有广告方略中最温柔、最保险的一种。
例如广告语“悠悠寸草心，报得三春晖——三九胃泰的承诺”，直接套用了诗人孟郊的名句，以极富韵味的话语阐释图片背后的思想，将普通而伟大的人性美、母爱转化为三九胃泰对患者的承诺，将浓郁的亲情与产品自身交融在一起，把人们带入充满爱心的天地。
广告美学研究综述(论文)
广告美学研究综述文/汤楚广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科，研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律。
对于广告美学的研究，国内方面将美纳入实践活动领域予以考察，抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性；在国外，则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究，主要是研究商品、人与商品的关系，尤其是人对商品的审美关系，提高广告的美学功能，使广告在沟通产销方面发挥更大的作用。
在当代世界里．无论是西方，还是东方，美学都得到了极大的发展：一方面是形而上的思辨．如对于所谓美的本质、美感的本质和艺术的本质的追寻等另一方面是形而下的分析．如对一些审美现象的描述、审美经验的归纳等。
一般而论，人们将美学分为哲学美学、心理学美学和社会学美学等。
正是在这样的形势下广告活动中普遍存在的审美现象引起了学界的注意，广告的审美价值、广告活动中的审美创造、广告受众的审美心理等一系列问题成为美学界和广告学界共同的研究课题，在众多成功研究的支撑下，广告美学应运而生。
一、国内研究现状述评随着广告业的发展．从事广告理论研究的人员也在逐渐增多，国内出版了不少有关广告学的著作。
但是．结合我国当前广告的实际情况来看，很多广告都是为了凸显广告主的销售欲望．毫无美感可言，使得广告被人们所厌烦，所以应当从美学的角度来研究、创作广告，使广告充分发挥它的社会功能与美学功能。
广告美学的研究在我国是一个极其薄弱的环节。
(一)广告美学著作方面我国第一部论述有关商业文化和广告美学的专著，是四川大学王世德教授主编的《商业文化与广告美学》一书．1986年他在四川大学出版社出版专著《美学新趋势》中首次提出了创建商品美学”和广告美学”的构思。
在《商业文化与广告美学》一书中．他论述了商业文化学和广告美学的基本理论，特别是对广告的定义、广告是否是艺术和科学、广告的现代美学要求、系统论和模糊论以及《孙子兵法》等对广告美学的启发、广告怎样作为CIS战略的组成部分等，提出了很多独到的见解[1]。
最新整理广告文的写作要求.docx
最新整理广告文的写作要求广告文的写作要求⑴内容真实,有针对性真实是广告写作的最基本的要求。
要实事求是地宣传产品,既不能用华而不实的语言进行夸大,又不能含糊其辞蒙混过关,要尽量避免“国内首创”、“誉满全球”等用语。
虚假的广告不仅损害消费者的利益,而且损害产品和企业的形象广告运作十分复杂,因此,广告文的写作要充分考虑消费者特性、市场行情、选用媒体的特点,有针对性地进行创作,并要配合图画、音响、音乐、场景等的创作,力争达到和谐统一,取得最佳效果⑵表现形式新颖独特,有号召力要发挥广告的作用,广告文的创作必须要新颖独特,给人耳目一新的感觉,才能吸引消费者,给消费者留下深刻的印象抄袭、模仿、雷同、"似曾相识",这些很难达到预期的效果,反而引来消费者的厌烦和反感因此,广告文的表现形式应不拘一格,要各具特色。
可以写实,也可以夸张;可以诉诸以理,也可动之以情广告的本质是"诱导",因此要增强广告文的鼓动性,在写作时就要切中消费者的心弦,说出他需要的、爱听的、贴心的话,把消费者对商品的需求欲望 "煽动"起来,使之成为"挡不住的诱惑"⑶语言简明、通俗、有趣、动人由于消费者每天接触的广告信息非常多,因此广告语言要尽可能精简、扼要,交代明白,通俗易懂,做到不拖沓、不晦涩,才能让消费者在短时间内明了广告信息广告要引发消费者的购买欲望,语言表达上要尽量做到生动、别致、贴切、形象,使广告有趣味性、人情味,消费者读了感到亲切,乐于欣赏多采用比喻、拟人、夸张、引用、对偶、排比、顶针等修辞手法,以增强广告的感染力和说服力⑷内容、形式、语言不得违反公序良俗一些广告内容与形式打伦理的“擦边球”,迎合级趣味,借助一些格调低下的形式,有违大众的审美要求一些广告带有明显的炫富情绪,一些广告词用置换成语和习惯用语的方式,反映出写作者的水平不高、创意媚俗,应该摒弃。
有关广告美学
公益广告的美学价值研究班级：090904班学号：********姓名：***公益广告的美学价值研究我们都知道，不管是商业广告还是非商业广告，都有值得我们欣赏研究的美，我们所学的《广告美学》这一科目，就是告诉我们如何去欣赏广告的各种美，只是，惭愧的是，似乎经过一学期的学习，还是对此知识不大熟悉，只能略微的推敲一番了。
要研究公益广告的美学价值，首先我们要了解广告的美学价值。
广告过程是一个审美消费过程，也是一种美的创造、形成和感受的过程，还是美的价值创造及实现的过程。
所谓广告美学研究，就是对广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的研究。
广告是大众传播的一种有偿形式，它的主要目的是推销商品，以功利为本，以艺术形象为载体。
所以广告既是物质和经济活动，又蕴含着深厚的文化底蕴和艺术意向，甚至还可以作为人类文明史和艺术史的见证。
有人认为广告是劝说，既为劝说，就不是科学，而是艺术了，也有人认为广告也属于科学，但无论如何，广告的目的既在于诱导人、说服人、打动人，因而它具有艺术性，具有审美功能和价值，这是毋庸置疑的。
所以，同样的，公益广告的美学价值不可小觑。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
公益广告隶属于非商业性广告是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
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广告美学论文写作指导
关于广告美学的论文写作大家都知道该怎么吗？我想对于刚毕业的毕业生来说都是特别迷茫的一件事吧，不知道广告美学的论文要写什么样的内容，今天小编就来和大家讲讲关于广告美学的论文写作，欢迎大家阅读欣赏。
广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科，研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律。
对于广告美学的研究，国内方面将美纳入实践活动领域予以考察，抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性；在国外，则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究，主要是研究商品、人与商品的关系，尤其是人对商品的审美关系，提高广告的美学功能，使广告在沟通产销方面发挥更大的作用。
接下来我们来看看广告美学论文怎么写。
毕业论文属于论述文体，表达方式是用逻辑推理和分析综合方法，提出自己的见解，用充足的论据证明自己的观点或论点的正确，达到论点和论据的统一。
在这里，要对客观事实和某种现象或规律做如实的客观的表述和总结。
毕业论文是大学学习训练的最后一个环节，通过论文的撰写可以反映学生运用所学的专业知识分析与解决实际问题的能力，检查学生独立研究问题的能力，这种形式被广泛使用。
毕业论文的选题至关重要，题目选得好，就等于论文成功了一半。
毕业论文选题应注意以下几点。
1题目不宜过大。
初学写作论文的同学切勿贪大求全，望题生义，超越自己的能力和水平。
选题要量力而行，考虑主、客观条件，掌握本学科的发展状况“小题大做做”--选择小题目作大文章是易于成功的途径。
题目大了，把握不住，堆砌素材，把新鲜观点和见解淹没在材料堆里，难以给人留下深刻印象。
相反，从实际出发，抓住某一论点深入研究，透彻阐述，更易于成功。
2选准突破口。
选准突破口，就是选准主攻目标，像军队打仗一样，集中兵力向主攻目标猛攻，才能取得胜利。
突破口应选取难度小，具有普遍意义而又长期被人忽视的问题。
恩格斯说，“科学在两门学科的交界处是最有前途的。
”在学科边缘处，涉足人少，新课题多，竞争对手少，因而是易于突破的领域。
3选题应在研究和实习实践基础上进行。
毕业论文的课题题目，应在毕业实习或课题研究进行一个阶段以后选定，当然，以后还可修改。
只有对某一领域或某一问题有一定的认识和了解，对一定的文献资料有了理解并对实际工作有心得体会，才能初选课题。
以后，随着资料的
查阅，知识的积累，涉猎的范围由宽而深，题目的确定日趋明朗。
4主观兴趣和客观条件结合。
选题要从自己有准备、感兴趣的问题出发，连自己都不熟悉、无兴趣的问题，岂能打动别人，给读者以启发。
当然仅凭个人的好恶也不能写出好文章，在兴趣的基础上，根据客观条件抓住本学科中的重要的理论和实际问题，深入展开，才有可能做出有益的探讨。
日本岩诚之德在《毕业论文，调查报告的写作方法--从准备到提出》一文中指出搞课题研究，写学术论文这要有非常强烈的忍耐力与克制精神，？？这种冲动是写作论文的重要前提。
当然，兴趣是在实践中产生的，有兴趣的课题，往往是自己已经了解或初步了解的课题。
选择有兴趣的课题不仅会带来研究的热情和不达目的不罢休的积极性，也能使作者有个较好的研究基础，为论文顺利完成提供支持。
5要考虑客观需要和客观可能条件。
要选择具有现实意义和学术价值的课题，如学科的热点问题，工程实际中急需解决的技术关键问题，对人民生活、科技发展和建设速度有较大影响的实际问题等均可作为选题，有爱国精神和责任感的青年学生也会因此而激发创作热情。
在选题时，还应充分分析是否具备完成此课题的客观条件。
要解决某一具体课题，要有足够的信息资料，要有较完备的技术手段和配置，如果不具备某些客观条件，就难于胜任和完成既定的任务。
当然在研究过程有些条件还可以逐步创造，但应准确地估计是否能与研究工作合拍同步。
6要勇于走自己的路。
在选题时要有自己的主见，走自己的路，勇于探索，一旦“摸到了门”就能够取得成果，在为社会作出贡献的同时，享受艰苦探索的乐趣。
导师的指导、朋友的建议是很重要的，但最了解情况的还是自己，路还得自己走。
李政道说：“要完成开创性的课题，就像一个人关在屋子里找门，你就得动手去摸，这里摸一摸，那里摸一摸。
同时，你的头脑必须是很清醒的，有很强的判断力。
摸得不对，及时离开。
摸到了苗头，就认定不放。
这样，一旦摸到了门，打开它就并不十分困难了。
而打开大门之后，必然是山青水秀。
这也是科学研究工作者探索客观世界奥妙的无穷乐趣。
”这段生动的比喻，恰当地指出了选题的道理和方法，值得借鉴。