包装瓶成功营销案例分析
目标市场营销案例
目标市场营销案例案例3-1:可口可乐细分市场一、案例介绍风行全球110多年的可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋。
其产品包括世界最畅销五大名牌中的4个(可口可乐、健怡可口可乐、芬达和雪碧)。
产品透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48,。
在中国，可口可乐公司的历史可追溯到1927年在上海成立第一家装瓶厂，此后在天津、青岛及广州等地亦相继设厂，并迅速成为美国境外最大的可口可乐厂。
在1948年，上海装瓶厂更成为美国本土以外第一家年产超过100万箱的装瓶厂。
多少年来，可口可乐公司稳坐世界软饮料市场的头把交椅。
除了可口可乐产品本身独特的配方外，可口可乐公司良好的市场营销策略也起到了至关重要的作用。
本案例详细描述了可口可乐公司如何通过开辟新的细分市场而获得成功，很值得大家学习和借鉴。
(一)可口可乐的诞生被誉为“清凉饮料之王”的可口可乐，在全世界最为流行，每年的销售量约3亿瓶，可口可乐堪称当今世界上最大的饮料公司。
然而，它的诞生完全是一种意外的机遇。
1886年，美国亚特兰大市的一位名叫约翰?潘巴顿的药剂师，配制了一种用于强身壮体的饮料——法国古柯酒，放在自己经营的药房里出售。
这是一种用微量的古柯与咖啡因、食油、香料等原料调和的浓糖浆，用水冲淡即可饮用。
一天，有一位客人进店来要买“法国古柯酒”，店员到调剂室想把浓糖浆冲淡时，却一时找不到蒸馏水。
于是，这位懒散的店员就拿了调剂台上的一瓶苏打水来代用。
不久，客人又回来想要再买，并且说:“今天喝的法国古柯酒味道太棒了!”这就是最原始的可口可乐。
约翰?潘巴顿利用这一偶然发现，经过检验，认定它是一种有益于人体健康的饮料。
于时，专门投资生产这种饮料，并且由于可乐倒人杯中会发出“喀啦喀啦”的声音，所以命名为“COCA—COLA(可口可乐)。
”(二)一个新的细分市场早在70年代初，可口可乐公司就开始尝试在办公室设置机售系统，但终因系统占用场地太多和需要巨大的二氧化碳容器来产生碳酸而告吹。
瓶身营销案例
瓶身营销案例瓶身营销是指在产品瓶身上进行广告宣传和营销推广的一种方式。
它具有直观、易于记忆和传播的特点，可以有效增强品牌形象和产品知名度。
下面是10个瓶身营销案例：1. 可口可乐的个性化瓶身可口可乐在全球范围内推出个性化瓶身，将消费者的姓名印在瓶身上，吸引消费者购买并分享个性化瓶身的图片，有效增加了消费者与品牌的互动和参与度。
2. 娃哈哈王老吉的故事瓶身娃哈哈王老吉在瓶身上印上了品牌创始人的故事，让消费者了解品牌的发展历程和文化内涵，增加了产品的情感价值和消费者的认同感。
3. 百事可乐与电影合作百事可乐与知名电影合作，在瓶身上印上电影海报和角色形象，吸引影迷购买并收藏瓶身，增加了产品的收藏价值和品牌的知名度。
4. 红酒瓶身上的艺术绘画一些高档红酒在瓶身上印上了艺术绘画作品，使产品更具艺术感和文化内涵，吸引了艺术爱好者的购买和收藏。
5. 奥利奥饼干的拼图瓶身奥利奥饼干推出了拼图瓶身，每个瓶身上印有不同的图案，消费者可以收集并拼接成完整的图案，增加了产品的趣味性和消费者的参与度。
6. 植物牛奶的环保瓶身一些植物牛奶在瓶身上标注了产品的环保特点，如可回收、无污染等，增强了消费者对产品的信任和购买意愿。
7. 茅台酒的限量版瓶身茅台酒推出了限量版瓶身，瓶身上印有独特的图案和编号，限量发售，增加了产品的稀缺性和收藏价值，吸引了众多茅台酒爱好者的购买。
8. 宝洁公司的多元品牌瓶身宝洁公司在其多个品牌的产品瓶身上印上了统一的宝洁标志，增强了宝洁品牌的整体形象和统一性，提高了消费者对产品的辨识度。
9. 奥迪汽车的创意瓶身奥迪汽车在其汽车瓶身上设计了独特的线条和图案，使产品更具科技感和时尚感，吸引了年轻消费者的关注和购买。
10. 雀巢咖啡的互动瓶身雀巢咖啡在瓶身上印上了二维码，消费者可以通过扫描二维码参与互动活动，如抽奖、积分兑换等，增加了消费者与品牌的互动和忠诚度。
总结起来，瓶身营销通过在产品瓶身上进行广告宣传和营销推广，可以有效增强品牌形象和产品知名度。
品牌包装设计案例
品牌包装设计案例品牌包装设计在产品营销中起着至关重要的作用，一个好的包装设计不仅可以吸引消费者的眼球，还可以提升产品的附加值。
下面我们将介绍几个成功的品牌包装设计案例，希望可以给大家在包装设计方面提供一些灵感和启发。
首先，让我们来看看可口可乐的包装设计。
可口可乐的红色和白色的标志性配色一直是人们熟知的，而他们的包装设计也是如此。
无论是传统的玻璃瓶包装，还是现代的易拉罐包装，可口可乐都保持着简洁、明快的设计风格。
这种一致的包装设计不仅让消费者一眼就能认出产品，还能够在潜意识中让人觉得这是一种可靠、经典的选择。
接下来，让我们来看看苹果公司的产品包装设计。
苹果公司一直以简约、时尚而著称，他们的产品包装设计也是如此。
无论是iPhone、iPad还是Macbook，苹果的产品包装设计都采用了简洁的白色为主色调，并搭配少量的灰色和黑色。
这种简约的设计风格不仅展现了产品的高端感，还让消费者在购买时觉得是一种品质的象征。
最后，让我们来看看日本资生堂的包装设计。
资生堂是一家以美妆产品为主的公司，他们的产品包装设计一直以精致、优雅而著称。
无论是彩妆产品还是护肤品，资生堂的包装设计都注重细节和质感，让消费者在购买时就能感受到产品的高品质和独特魅力。
通过以上几个成功的品牌包装设计案例，我们可以看到一个共同的特点，那就是简约、明快、高端、精致。
一个好的包装设计不仅要能够吸引消费者的眼球，还要能够传达产品的品质和特点。
因此，在进行品牌包装设计时，我们需要深入了解产品的定位和特点，结合消费者的喜好和市场的趋势，设计出能够引人注目的包装设计，从而提升产品的竞争力和市场份额。
综上所述，品牌包装设计在产品营销中起着举足轻重的作用。
通过对成功案例的分析，我们可以总结出一些设计原则和经验，希望可以给大家在品牌包装设计方面提供一些帮助和启发。
让我们共同努力，为产品包装设计注入更多的创意和灵感，为品牌的成功之路添砖加瓦。
关于可口可乐营销成功案例分析_可口可乐经典营销案例2
关于可口可乐营销成功案例分析_可口可乐经典营销案例2可口可乐在中国的发展历程就非常清楚地展示了可口可乐公司如何根据中国大陆的政策动向和进程适时灵活地安排设计其在中国市场的进军之路。
将本土化思考，本土化行动的思想战略应用于实践中。
二市场营销战略1市场竞争战略谈到可口可乐的竞争对手毫无疑问就是百事可乐公司了，我们经常在自己的消费过程中依据自己的喜好在两家公司之间做出选择。
可口可乐的经营理念可以用3A和3P来表述。
3A即是：让顾客“买得到，买得起，乐意买”。
从1995年起3A原则改成3P原则，即“无处不在Pervasiveness、物有所值Priecetovalue、首选品牌Preferece”3P比3A要更为主动。
而百事可乐则以百事可乐的进攻原则是：找到领先者强势中的弱点，攻击它们。
这种策略独出心裁，有效命中了青少年目标，因为对于糖果和可乐，孩子们只求数量，不求质量。
，百事可乐的标语是：“百事可乐——新一代的选择”，把目标锁定在年轻一代，它也成为百事可乐用来进攻“老龄化”可口可乐的主要策略。
然而，遗憾的是百事可乐并没有一直坚持这一策略。
当然，在战术上，语言、画面、音乐都可以按需要经常更换。
但是，战略绝对不能更换。
这也正是为什么百事可乐并始终没有超过可口可乐公司的主要原因之一。
单对双方针对中国市场的竞争来说，可口可乐和百事可乐是世界饮料行业内一对打不散的竞争对手。
为了争夺中国这个巨大的市场，他们彼此争斗，互不相让。
在中国市场上，可口可乐加快了本土化战略，近几年在春节期间的促销活动也越来越具有中国本土味。
在中国，可口可乐的销售网络遍布全国各地，为此百事可乐采取集中优势力量进攻深圳、广州、重庆、南京等南方城市的策略百事在音乐、体育、互联网等领域投入巨大的宣传费用以争抢市场。
然而，总的来看，百事的碳酸饮料虽然在部分市场超过了可口可乐，但在中国的整体销量仍不如可口可乐。
可口可乐的竞争战略可以如下表概括出可口可乐的优势s、劣势w、机会O和威胁T 下面建构一个有关可口可乐公司的SWOT矩阵，展示其可行的备选战略目前可口可乐公司是饮料业的市场领先者。
商品学包装案例分析
商品学包装案例分析随着消费者对商品质量的要求越来越高，商品包装设计也成为了一个重要的销售手段和竞争优势。
在营销推广中，很多企业注重商品的包装设计，在考虑到基本的品牌定位和客户群的需求的情况下，将创新的想法和设计理念融入到产品的包装当中，以期帮助产品在市场上脱颖而出。
下面我们来看看一些比较成功的商品包装案例分析，进一步探究如何通过商品学来做出有效的包装设计。
1.伊利纯甄酸奶伊利纯甄酸奶以健康美味为关键词，采用了经典的玻璃瓶包装，将产品塑造成现代都市精致健康的代表。
在包装设计上，伊利纯甄酸奶充分利用了玻璃瓶的质感和透明度，通过简单的字体排版和色块，展现出了产品的清新和自然。
产品的广告宣传也贴近现代时尚，配以清新的色彩和自然的风景，营造出了愉悦健康的氛围。
伊利纯甄酸奶的成功，不仅在于其产品的口感优良和健康属性，也在于其契合现代都市人追求健康、自然的生活方式，简单而不失精致的包装设计，增强了消费者的购买欲望。
2.珂朵莉花园口红珂朵莉花园口红以时尚、自然、温暖为代表，其底盘采用了深色花朵图案的设计，可爱的外表和鲜明的色调，让人一眼就能分辨出来。
而且，具有明显的类似口红规格的外观，极具识别度。
珂朵莉花园口红的包装设计档次高，品牌定位精准，色彩鲜明时尚，给人带来别致与惊喜。
这种独特的包装风格也对消费者打动深刻，提高了产品的购买率。
3.海龙王鱼油海龙王鱼油是德国的一个老品牌，作为鱼油市场上的领导品牌，其包装设计所涉及到的柔和色块，带来平和稳定的视觉场面。
在设计中没有过多的华丽效果，注重精致和健康，并且外壳和里面的瓶身也严格区分开来，使用更便捷。
海龙王鱼油的包装设计高端、典雅和清爽，符合德国品质与信仰，是健康食品市场上的佼佼者。
通过上述商品包装案例分析，我们可以发现，一个成功的商品包装设计，必须满足以下几个条件：1.考虑消费者的需求。
好的包装设计需要关注消费者的需求和使用习惯，注重产品的实用性和方便性。
2.品牌定位准确。
可口可乐营销案例分析
可口可乐营销案例分析可口可乐营销案例1、昵称瓶、歌词瓶2021年夏天，可口可乐因“昵称瓶”而改变，它成为了全民话题，并飞速地进入到我们的日常生活。
不仅销量较上年同期增长20%，并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖EFFIEAWARDS，大中华区颁奖中摘得全场大奖。
而2021年的“歌词瓶”同样掀起了一场夏日狂欢。
2、直接用冰做的瓶子环保到无以复加地彻底的包装设计，直接用冰做成，然后将可乐直接倒入其中，而你，可以直接拿着这冰做的可乐瓶子饮用，一口下去，从嘴唇到胃，都是彻彻底底的透心凉。
3、双人可乐瓶盖新进大学谁都不认识，难免无聊无互动，于是可口可乐为了能让新近大学生互动起来，开发了这个特殊的瓶盖，只有当两个人一起反向旋转可乐的时候，可乐才能打开。
4、可口可乐社交隔离罩可口可乐发布了一支广告，广告中，可口可乐郑重其事的向人们介绍了一种可以有效阻止Phubbing一族低头族的伟大发明。
其实方法很简单，你需要的只是为他们佩戴上一款名为The Social Media Guard的颈罩。
这款社交隔离罩的原理和猫猫狗狗们使用的伊丽莎白面罩一样，不同的是，这一次是佩戴在人类的脖子上，并且可以将其与手机世界瞬间隔离。
针对时下人们“社交综合症”的现状，以一种幽默的手法加以表现，瓶装可口可乐恰到好处地出现在片中，与其说是发明，不如说是更好地又一次为其自身来了一次营销。
5、可以喝的可口可乐广告牌饮料广告几乎随处可见，地铁车站、公交站亭、电视荧幕……无论是静态的平面广告，还是惟妙惟肖的视频广告，对于消费者而言，倘若没有亲自品尝，也很难感同身受。
为此，可口可乐公司在美国推出了一块“可以喝”的广告牌，以创新的形式与消费者互动。
配合这块“可以喝”的户外广告牌，一支“可以喝”的互动广告也同步上线。
观众可以通过下载指定App，把电视荧幕中的大瓶零度可口可乐倒进手机里的杯子中。
当杯子灌满后，用户将获得一张电子优惠券，可在指定零售店换取一瓶零度可口可乐。
可口可乐“昵称瓶”营销案例——差异化营销
二、昵称瓶营销模式
中国式表达：
李奥贝纳的消费者调查发现，一些特定的昵称和称赞 语在主流社交媒体上非常流行。年轻人见面时，有时 候都找不到表达自己的最佳方式，所以他们喜欢相互 在线上和线下取昵称，并把这些昵称放在可口可乐的 包装上，鼓励他们分享给心目中的对象。 可口可乐此次营销塑造了与其他饮料品牌鲜明的差异 化，通过产品与消费者的互动，使消费者产生共鸣， 所以消费者会很乐意去传播这件—Joe Tripodi于 2011年4月在哈佛商业评论的文章 《Coca-Cola Marketing Shifts from Impressions to Expressions》。可以 清楚的了解到可口可乐如何从品牌战略 的高度来看待社会化，而非仅仅从战术 层面讲如何进行社会化营销。其中的核 心观点，从消费者印象(Impressions) 到消费者表达(Expressions)，很清楚 的诠释了社会化对于品牌带来的本质性 变化，在无处不在的社会化对话中，可 口可乐需要扮演的是一个主持人、协调 人的而非主导者的角色。
四、总结
四、总结
1、昵称瓶新包装只是可口可乐社交营销探索中 的一个区域性试验。目的是为了将社交网络讨论 转化为销售刺激。 2、当可口可乐转向进行『卖萌』、『小清新』 这类普遍白领阶层喜爱的营销方案时，并不适合 工人阶级。换了包装，连容量也悄悄从550ml降 到500ml，对于刚轧完一顿钢筋想要喝口凉汽水 镇镇的工人来说，显然是不实惠的。
一、背景介绍
5月中旬，一批神秘的礼品 从可口可乐公司连夜寄出， 收件人是可口可乐在微博、 微信、人人等社交平台的忠 实粉丝和部分有影响力媒体、 明星和媒体人。 在那几天，在全国各地，有 很多人亲身体验了可口可乐 带来的这份惊喜，而这正是 可口可乐快乐昵称瓶活动的 开端。随后的三个月内，可口可乐通过五月天代言昵称瓶，昵称瓶分享活动网站， SNS、微博平台分享昵称，线上快乐昵称瓶定制，可口可乐全APP等一些列营销传播手 段，完美地推进了可口可乐的品牌营销的社会化转变。
包装瓶成功营销案例分析
包装瓶成功营销案例分析本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March包装瓶成功营销案例分析经典案例之一：易拉罐包装容器之王上世纪30年代，易拉罐在美国成功研发并生产。
这种由马口铁材料制成的三片罐——由罐身、顶盖和底罐三片马口铁材料组成，当时主要用于啤酒的包装。
目前我们常用的由铝制材料制作而成的二片罐——只有罐身片材和罐盖片的深冲拉罐诞生于上世纪60年代初。
易拉罐技术的发展，使其被广泛运用于各类商品包装当中，啤酒、饮料、罐头目前大多都以易拉罐进行包装。
据悉，全世界每年大约生产的铝制易拉罐已经超过2000亿个。
目前，易拉罐已经成为市场上应用范围最广、消费者接触使用最多、最频繁的包装容器，是名副其实的包装容器之王。
易拉罐消费量的快速增长，使得制造易拉罐的铝材消费量也有大幅增长，目前制作易拉罐的铝材已经占到世界各类铝材总用量的15%。
随着易拉罐使用量的增加，世界各国为了节省资源和减少包装成本，纷纷研发更轻、更薄的新型易拉罐。
铝制易拉罐也从最开始的每1000罐25公斤，缩减到上世纪70年代中期的20公斤。
现在每1000罐的重量只有15公斤，比上世纪60年代平均重量减轻了大约40%。
除了推出更轻、更薄的铝制易拉罐以外，目前各国对易拉罐的回收利用率也不断增高。
早在上世纪80年代美国铝制易拉罐的回收利用率就已经超过50%，在2000年达到%。
日本的回收利用率更高，目前已超过83%。
经典案例之二：可口可乐玻璃瓶一个价值600万美元的玻璃瓶说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。
1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。
约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。
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包装瓶成功营销案例分析
经典案例之一：易拉罐
包装容器之王
上世纪30年代，易拉罐在美国成功研发并生产。
这种由马口铁材料制成的三片罐——由罐身、顶盖和底罐三片马口铁材料组成，当时主要用于啤酒的包装。
目前我们常用的由铝制材料制作而成的二片罐——只有罐身片材和罐盖片的深冲拉罐诞生于上世纪60年代初。
易拉罐技术的发展，使其被广泛运用于各类商品包装当中，啤酒、饮料、罐头目前大多都以易拉罐进行包装。
据悉，全世界每年大约生产的铝制易拉罐已经超过2000亿个。
目前，易拉罐已经成为市场上应用范围最广、消费者接触使用最多、最频繁的包装容器，是名副其实的包装容器之王。
易拉罐消费量的快速增长，使得制造易拉罐的铝材消费量也有大幅增长，目前制作易拉罐的铝材已经占到世界各类铝材总用量的15%。
随着易拉罐使用量的增加，世界各国为了节省资源和减少包装成本，纷纷研发更轻、更薄的新型易拉罐。
铝制易拉罐也从最开始的每1000罐25公斤，缩减到上世纪70年代中期的20公斤。
现在每1000罐的重量只有15公斤，比上世纪60年代平均重量减轻了大约40%。
除了推出更轻、更薄的铝制易拉罐以外，目前各国对易拉罐的回收利用率也不断增高。
早在上世纪80年代美国铝制易拉罐的回收利用率就已经超过50%，在2000年达到62.1%。
日本的回收利用率更高，目前已超过83%。
经典案例之二：可口可乐玻璃瓶
一个价值600万美元的玻璃瓶
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。
1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。
约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。
瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。
有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。
当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。
于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。
经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的
天价买下此专利。
要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。
然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。
亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。
更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子;而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。
此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。
采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。
从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。
600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。
经典案例之三：香奈尔5号香水
香水瓶成为艺术品
1921年5月，当香水创作师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即现在誉满全球的香奈尔5号香水。
然而，除了那独特的香味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中的贵族”却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。
服装设计师出身的香奈尔夫人，在设计香奈尔5号香水瓶型上别出心裁。
“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。
”这一设计理念，让香奈尔5号香水瓶简单的包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出，成为最怪异、最另类，也是最为成功的一款造型。
香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条，成为一股新的美学观念，并迅速俘获了消费者。
从此，香奈尔5号香水在全世界畅销80多年，至今仍然长盛不衰。
1959年，香奈尔5号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获“当代杰出艺术品”称号，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。
香奈尔5号香水瓶成为名副其实的艺术品。
对此，中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示，香水作为一种奢侈品，最能体现其价值和品位的就是包装。
“香水的包装本身不但是艺术品，也是其最大的价值所在。
包装的成本甚至可以占到整件商品价值的80%。
香奈尔5号的成功，依靠的就是它独特的、颠覆性的创意包装。
”
经典案例之四：高露洁牙膏
审美习惯决定包装成败
牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。
国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。
高露洁公司发现，我国牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。
无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。
针对这些特点，高露洁采用了创新的复合管塑料内包装，并用中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩。
结果大获成功，在短短的几年时间内，迅速占领了我国1/3的牙膏市场份额。
高露洁的成功，极大地触动了我国牙膏企业的神经。
包括“中华”、“两面针”在内的多个牙膏品牌都放弃了使用多年的铝制包装，换上了更方便、卫生、耐用的复合管塑料包装。
除了在包装材料上进行改革以外，国内牙膏品牌在外包装设计上也进行了创新，基本都换上总体感觉清新自然，更具有时代感和流行特色的新包装。
易造工业设计公司产品设计部经理王森告诉记者，“过去我们的企业对产品的包装不重视，在同国外企业的市场竞争中才发现，一个有创意的好包装往往意味着更多的市场份额。
于是我们的企业才开始意识到包装的重要性，并努力地制造出富有中国特色和审美习惯的包装”。
记者了解到，高露洁公司在我国成功的背后，也曾支付过昂贵的学费。
高露洁在进入日本市场的时候，由于没有经过详细的市场调研，直接采用了美国本土大块的红色包装设计，而忽视日本消费者爱好白色的审美习惯，导致高露洁牙膏在进入日本市场时，出乎意料地滞销，市场占有率仅为1%。