标志设计。PPT课件

标志 设计
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标志设计
标志是专用的象征符号。标志的应用范围大到国家，小 至个人，涉及到社会分工的各行各业。 不同的标志代表着不同的事物，反映出不同的信息。不 同标志也可显现出传统文化，民族风格，地域特征，时
代精神等不同内涵的特有痕迹。
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一、标志的概念与分类 １、概念 指代表特定内容的标准识别符号。 ２、分类 （１）广义标志 包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。 （２）狭义标志 以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象 征图案。 根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可 将标志 分为五种类别。 A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、 个人类标志。 B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标志。 C: 公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的 说明、指令类标志。 D: 公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。 E: 产品、商品类标志。 A、B、C为非商业类标志，D、E 由于涉及商品的生产和流通活动，属于 商业类标志。
３、宣传工具 对于商品及商品的生产和销售企业而言，商标本身就具 有信息浓缩的广告作用。
４、监督质量 商标的信誉是建立在商品质量基础之上的。
５、维护权益 在市场经营活动中，品牌本身就是一种无形资产。
６、装饰美化 标志具又装饰和美化的功能，这一功能在商标的使用4 中 犹为显著。
第二章 标志的历程 在文字未出现的早期人类社会，就出现了为记录、表述 或象征、区别某种事物而做的各种记号。原始社会各部 族图腾崇拜的图腾物和图腾图案，以及各部落间，为相 互区别的纹身等，都具有标志的功能。
的寓意和优美的形式，有机结合时体现出来的。
第四章 标志设计的技法 一、定位 １、从标志名称的文字定位 ２、从标志名称的图形定位 ３、以标志名称的图文配合定位 ４、从标志所代表对象的外部特征定位 ５、从标志所代表对象的内部特征定位 ６、从标志代表对象发挥的效能定位 ７、从突出标志个性特征的角度定位
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而视觉图形则被称为标志，是通过视觉传达艺术把企业 的理念体现出来，一个优秀的标志能使消费更加容易识 别，更是具有生命力的图形。标志也成为展示品牌个性 的重要工具。标志设计与其它应用系统相结合，传达给 企业内外的每一位社会公众使之构成品牌形象。是品牌 建设中的一项重要资产。
因此，品牌不等于标志。标志是品牌驱动中一个重要元 素之一，但不是全部。标志属于企业本身，而品牌属于 消费者所有。
易于识别的效果。 四、通用 通用是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性 的要求，是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中
展示、宣传标志的特点决定的。 五、信息 商标、标志信息的处理和调节，应尽量追求以简练的造 型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易
被公众理解的兼容性信息为佳。 六、文化 文化性是商标、标志本身的固有属性。商标、标志中的 文化性，是通过商标、标志显现民族传统、时代特色、 社会风尚、企业或团体理念等精神信息。 七、艺术 标志设计的艺术性，是通过巧妙的构思和技法，将标6 志
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二、标志的功能 标志的标准符号性质，决定了标志的主要功能是象征性、 代表性。在人们的心理上，习惯于将某一标志与其所象 征和代表事物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联 系起来。
１、信誉保证 商标代表了商品生产，经营企业的信誉，是商品质量的 保证。
2、区分事物 商标在视觉图形上的个性化特征，成为消费者选择和购 买商品时的重 要依据。
二、形式 １、简化 2、夸张 3、适合 4、多意图形 5、图文互补 6、谐音图形 7、对比
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品牌设计
品牌，
是顾客对企业感性和理性的认知总和。包括产品、名称、 价格、服务质量、财务状况、顾客的忠诚度、知名度、 满意度等，也就是对品牌的态度。顾客对你的态度好， 体验过产品和服务后，使之有独特的感受，这样的品牌 才能得到顾客的宠爱。成功的品牌并不是一朝一夕建立 起来的，而是企业长期推广建立的。强势的品牌资产， 可以成为企业在市场竞争中的利器。
原始社会的人们相信当时每个氏族社会都与某种动物、 植物或天然物有关联。这种关联物就是氏族的图腾。原 始人认为，自己的祖先是由图腾对象转变，繁衍而来。 所以图腾被理解为，能够保护本氏族的神灵，受到原始 人的崇拜。同时，图腾也成为区别和代表不同氏族的标 志。随着社会文明的进步和社会组织结构的变化、发展， 原始部落中图腾的标志功能分化为两大类。
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第三章 商标、标志的设计要求 一、独特 独特是标志设计的基本要求，在视觉上要形成与众不同 的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册，并已经 使用的现有标志，在名称和形式上相雷同。 二、注目 注目是标志所应达到的视觉效果。要求标志在各种不同 的环境条件中，都能有较强的视觉效果。 三、通俗 通俗是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。对商 标设计应追求名称响亮、动听、顺口；造型简洁、明晰、
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品牌设计 方案分析
命名&语词识别 品牌名称是一个成功品牌的基础，亦是一种包含巨大价 值的资产。有效的品牌名称不仅能反映出产品、服务或 公司本身的特性，而且还能激发其所代表的品质和整体 感。我们与客户一起创建完整的品牌语词识别系统，为 各种渠道的传播设计品牌的语调。
一类是还保留有较明显图腾痕迹的标志性雕塑和吉祥物 等。
另一类则逐渐演化和派生为以各种内容和形式构成的社 会组织、群体及仪典、说明类标志。例如：国徽、国 旗、、地域、党派、组织、机构、行业、学校、等群体 标志。 以各种内容为主题的庆典、节日、会议、展览、、活动 等标志。以各种内容特点构成的公益场所、服务、交通、 安全、指令、说明、认证等标志。
品牌设计 出色的设计能够提高顾客对品牌的认知和感受，增强其 对品牌的忠诚度，同时出色的设计又是品牌策略的重要 表达。我们的范围包括企业设计，包装设计，零售及环 境设计，及印刷品设计等。