万家商城推广方案
华润万家新店整合推广方案1216
目录 Contents
媒介策划背景 区域竞品分析
媒体投放策略 媒介预算行程
营销目标
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媒介策划背景 区域竞品分析 媒介策划目标
营销策略
媒介预算行程
• 对于刚入住莆田的华润万家来说：
如何能在短时间内做到有效覆盖和提升人气呢？
• 我们建议采用跨资源、多媒体、渗透式的推广方 式
• 经营规模化，产品多样化，消费多元化，价格亲 民化，服务便利化将成为竞争取胜的筹码。所以 我们想亲和的展现华润万家所拥有的一种“顾客 是上帝”的服务涵养。
新兴媒体一：网络、论坛
ห้องสมุดไป่ตู้
网络推广示例
网络推广示例
选择莆田群众经常浏览的网站进行网络软性炒作，如：新店开业从此不再买菜难， 种类多、价格低、购买方便等话题性炒作，客户使用感受、开业优惠多多，可在网 络上放置超市三维立体图让消费者切身体验大型商超带来的购买便利。推荐投放： 莆田论坛、莆田小鱼网
新兴媒体二：户外广告
文献步行街无与伦比的地段，正是华润万家进军莆田的绝佳 选择。项目所处的文献商圈，是莆田人心目中最受认同的唯一商 业中心，千百年来一直作为莆田经济文化的核心，拥有莆田最成 熟的路网和最完善的配套，交通辐射全城，每天近千趟车次往返 ，带来30万的人流聚集，为消费提供了强大的保障。
机会与挑战
• 华润万家的另一挑战是品牌影响力。业内人士称：尽 管华润万家是国内超市三强巨头之一，但在莆田老百姓 的心目中，其影响力并没有一直耕耘在福建本土的区域 零售企业知名度大，同时也比不上家乐福、沃尔玛等全 球零售巨头。华润万家在莆田消费者心目中品牌知名度 的培养需要一定的时间。
速度快，不受时间和地域的限制，准确、成本低、具有极强的瞬时轰动 性
购物中心品牌推广活动策划方案
购物中心品牌推广活动策划方案一、活动目标：本次品牌推广活动旨在提升购物中心品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在顾客，增加销售额，进而巩固购物中心在市场中的竞争地位。
二、活动时间：本次品牌推广活动计划在接下来的三个月内进行，具体时间为2022年X月至X月。
三、活动方案：1. 主题策划活动主题：“购物中心名品盛典”，旨在打造一个引人注目的购物盛事，让消费者感受到购物中心所提供的精品和独特的购物体验。
2. 宣传策略a) 在购物中心及周边地区张贴宣传海报和横幅，突出活动主题和时间。
b) 在购物中心官方网站和社交媒体平台发布活动信息，配以吸引眼球的文字和图片。
c) 邀请当地知名媒体和网络平台进行活动报道和宣传，增加媒体曝光度。
3. 合作伙伴a) 邀请各个知名品牌商家共同参与活动，提供特别优惠和折扣，以吸引消费者。
b) 与当地热门餐饮企业合作，在活动期间为顾客提供限量餐饮优惠。
4. 线下活动a) 开展品牌展示区域，集中展示各个合作品牌的优质商品，并提供免费试用体验。
b) 举办时尚秀、明星签售会等相关活动，吸引更多顾客前来参与。
c) 安排专业讲座和沙龙活动，增加顾客的参与度和参与感。
5. 线上活动a) 设计购物中心官方APP，发布独家优惠券和特别推荐活动，引导消费者线上预订和购买。
b) 在购物中心官方社交媒体平台进行互动，开展抽奖活动等，增加用户粘性和宣传效果。
6. 奖项评选a) 设立购物中心贡献奖，评选表彰购物中心的优秀商家和员工。
b) 鼓励顾客参与“我最喜爱的购物中心品牌”评选活动，投票结果将作为购物中心品牌推广的评估指标。
7. 回访和跟进对于参加活动的消费者，通过短信、电子邮件等方式进行回访，了解消费者的购物体验和意见建议，并进行有效的处理和跟进。
四、活动预算根据活动规模和内容，预计推广活动所需预算为X万元，主要用于宣传、活动策划和合作伙伴费用等方面。
五、效果评估通过活动期间的销售额、客流量增长等数据指标进行评估，同时收集消费者对活动的满意度和意见反馈，并根据评估结果进行调整和改进。
华润万家营销策划方案
华润万家营销策划方案一、背景分析近年来，中国的消费市场发生了巨大的变化，尤其是随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变，传统零售业面临着巨大的挑战和机遇。
华润万家是中国最大的连锁超市之一，拥有庞大的顾客资源和丰富的商品供应链。
然而，在互联网冲击下，华润万家的销售额增速逐渐放缓，市场份额受到了一些新型在线零售平台的侵蚀。
因此，制定一系列切合实际的营销策划方案是华润万家保持竞争力和实现可持续发展的关键。
二、目标市场分析1. 目标消费者：华润万家的主要目标消费者是中等及中等以上家庭，他们具有一定的购物能力和消费潜力。
此外，年轻人、上班族、学生和老年人群体也是华润万家的重要客户。
2. 目标市场地域：华润万家的目标市场主要是中国的一二线城市，这些城市的人口密度高、消费能力强，对于华润万家的产品和服务需求旺盛。
三、竞争环境分析1. 竞争对手分析：华润万家的主要竞争对手有物美、苏宁易购、京东等传统线下超市和一些新型互联网零售平台。
这些竞争对手拥有庞大的用户基础和先进的供应链体系，通过价格优势、促销活动以及互联网技术的运用，吸引了大量消费者。
2. 竞争优势分析：华润万家作为传统线下超市，在以下方面具有竞争优势：(1) 门店网络广泛：华润万家在中国各城市拥有大量门店，能够提供便利的购物环境和服务。
(2) 商品供应链稳定：华润万家与众多供应商建立了长期稳定的合作关系，商品的种类和质量得到保证。
(3) 品牌知名度高：华润万家是中国知名的零售品牌，具有一定的品牌影响力。
四、营销目标与策略1. 营销目标：(1) 增加销售额：在当前竞争激烈的零售市场中，华润万家需要通过创新的营销策略和活动，增加销售额，提高市场份额。
(2) 提升品牌形象：华润万家要通过打造优质的购物体验和服务，提升品牌形象，增强消费者对品牌的认可度和忠诚度。
2. 营销策略：(1) 以用户为中心：华润万家要加强对消费者需求的了解，通过数据分析和市场调研，提供个性化的产品和服务，满足不同消费者的需求。
商场推广引流活动策划方案
商场推广引流活动策划方案一、活动背景随着互联网技术的高速发展，线上购物逐渐成为人们购物的主要方式。
而传统实体商场由于受到线上购物的冲击，面临着越来越大的压力。
因此，商场需要在销售商品的同时，通过推广引流活动吸引更多的消费者，提高商场的知名度和竞争力。
二、活动目标1. 吸引更多的顾客来商场消费，增加商场的销售额。
2. 提升商场的品牌知名度和美誉度。
3. 建立与顾客的良好关系，促进复购和口碑传播。
三、活动策划1. 活动主题：打造“独家优惠，畅享购物”的商场推广引流活动。
2. 活动时间：活动将持续一个月，从4月1日开始，到4月30日结束。
3. 活动地点：商场内各个店铺及活动区域。
4. 活动内容：(1) 优惠券发放：商场统一发放优惠券，面值不等，可在商场内使用。
在活动期间，每天早上9点，在商场入口处派发500张优惠券，每张优惠券均附带一份商场最新的商品折扣目录，以提高客户的购买欲望。
(2) 打折促销：商场内各个店铺参与打折促销，按照商场统一规定的折扣幅度，提供特价商品，吸引消费者前来购买。
商场将会为打折商品设置明显的标识，方便顾客选择购买。
(3) 满减活动：商场设置满减活动，如消费满200元减20元、消费满500元减50元等。
在活动期间，设置特定的满减商品，吸引消费者增加购买量。
(4) 赠品活动：商场内部分店铺参与赠品活动，如购买指定商品赠送小礼品，或者消费满一定金额赠送大礼品。
赠品的种类和数量根据商场统一规划，店铺提前准备好赠品并标识在商品上，以吸引顾客购买。
(5) 活动区域：商场内设置活动专区，展示各个店铺的优惠商品和促销信息。
活动专区还可以设置与商品相关的互动游戏，增加顾客的参与度和购买欲望。
(6) 营销宣传：商场通过多种渠道宣传推广活动，如通过电视、广播、报纸等主流媒体宣传活动信息；通过社交媒体平台发布活动信息和参与互动；在商场各个入口处设置宣传牌，吸引路过的顾客进入商场。
1. 媒体宣传：商场与当地电视台、广播台、报社等主流媒体合作，通过广告、新闻报道等方式宣传推广活动信息。
(营销策划)万嘉购物广场整合推广方案
万嘉购物广场整合推广方案一、市场篇（一）全国商业物业现状及趋势随着城市建设的提速，商业正逐渐改变着人们的生活方式。
从早期的集贸市场到杂货店、街铺、小型商场、超级市场和后来的SHOPPINGMALL，商业形态的演变使人们生活及购物方式也相应发生了变化。
近年来出现的商业地产让众多开发商和投资商看到了新的利润增长方式，有关专家分析认为，2008年奥运会之前，北京的各类建设工程将暂告停止，房地产开发企业面临着近两年大量的住宅、写字楼新盘集中上市、竞争加剧的压力，以及企业对房地产市场中、长期投资的预期。
部分发展商意识到，应该寻找新的机会，将资金从住宅、写字楼的投稿中分流出一部分，放到新型商业物业、旅游物业等方面，一时间，全国各地掀起了商业地产的热潮。
以SHOPPINGMALL为代表的一个新商业时代已经来临，如何搞好商业地产经营管理已成为商业地产最终成败的关键所在。
经过几年的发展许多已经开业的商业地产项目就是因为后期经营管理的不善而面临窘境。
像济南市万达商品广场也正是因为缺乏统一的商业管理，目前业态分布越业越乱，商场档次较大多数投资者相对甚远，投资者的租金回报也特别的低。
目前我们商业地产主要的几种经营方式有：一是，出售商铺产权和经营权，业内人士称之谓“产权式商铺”。
现在的商业地产商绝大多数是从住宅地产商转变过来，商业地产项目封顶后，这部分商业地产商遵循的是住宅地产操作手法，套现是第一位的，他们把变现的利润，除了落袋为安外，其余急于还清银行贷款、利息、施工单位工程款和供货单位的材料款等。
在此条件下，销售前期的做法是一卖了之，后遗症较大；现今通行的做法是租售并举，地产商为了寻找主力商家入驻，以求稳定的租金回报，因此采取了降低置业门槛，以化解大卖场面积消化的难题。
“出售后返租”，并以“高回报租金”、“若干年后回购”为吸引人的口号，即销售卖点。
二是，出租。
商业地产商把开发出的项目以出租为主，开发商通过对招商权的完全控制，来达到控制进场业态业种，形成自己经营特色。
推广商城活动方案策划书3篇
推广商城活动方案策划书3篇篇一《推广商城活动方案策划书》一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的本次活动旨在提高商城的知名度和销售额，吸引更多的用户关注和购买商品。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 优惠促销：在活动期间，商城内所有商品一律享受[X]折优惠，部分商品还可享受额外的折扣。
2. 满减活动：用户在商城内购物满[X]元，即可享受[X]元的现金优惠。
3. 赠品活动：用户在商城内购物满[X]元，即可获得一份精美的赠品。
4. 抽奖活动：用户在商城内购物满[X]元，即可参与抽奖活动，有机会赢取丰厚的奖品。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传：通过、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注和参与。
2. 短信宣传：向商城的注册用户发送活动短信，提醒用户关注和参与活动。
3. 线下宣传：在商城周边的商圈、社区、学校等地张贴活动海报，发放活动传单，提高活动的知名度和影响力。
八、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 赠品费用：[X]元3. 抽奖费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 销售额评估：通过对比活动前后商城的销售额，评估活动的效果。
2. 用户参与度评估：通过统计活动期间的用户参与人数、购买金额等数据，评估活动的用户参与度。
3. 用户反馈评估：通过收集用户的反馈意见和建议，评估活动的用户满意度。
十、注意事项1. 活动规则：活动期间，用户需遵守商城的相关规定和活动规则，如有违反，商城有权取消其参与活动的资格。
2. 奖品设置：活动期间，商城将根据用户的参与情况和抽奖结果，及时发放奖品。
3. 售后服务：活动期间，商城将为用户提供优质的售后服务，如有问题，用户可随时联系商城客服。
篇二推广商城活动方案策划书一、活动主题[具体活动名称]二、活动目的提高商城知名度，增加用户粘性，促进商品销售。
推广商城活动策划方案模板
一、活动背景随着互联网的快速发展，电子商务已成为我国重要的经济支柱之一。
为提升商城知名度和吸引更多消费者，特制定本活动策划方案。
二、活动目标1. 提升商城品牌知名度和美誉度；2. 吸引新用户注册，增加用户粘性；3. 提高商城销售额，促进商家与消费者的互动；4. 扩大商城市场份额，提升行业竞争力。
三、活动时间活动周期：1个月四、活动主题“限时抢购，狂欢不止，品质生活，尽在XX商城”五、活动内容1. 限时抢购（1）设置多个限时抢购专场，涵盖商城热门品类，如服饰、美妆、家居、电子产品等；（2）每个专场设置不同优惠力度，如满减、折扣、赠品等；（3）限时抢购商品数量有限，售完即止。
2. 新用户注册礼（1）新用户注册即可领取优惠券或积分；（2）邀请好友注册，双方均可获得额外优惠。
3. 会员专享（1）商城会员享专属折扣、积分加倍、生日礼等福利；（2）定期举办会员专享活动，如线下体验、线上直播等。
4. 跨界合作（1）与知名品牌、网红、KOL等跨界合作，推出联名商品、限时特惠等；（2）举办联合活动，如直播带货、线上沙龙等。
5. 社群互动（1）建立商城官方社群，定期举办线上活动，如抽奖、答题、互动游戏等；（2）鼓励用户在社群分享购物心得，评选优秀晒单，给予奖励。
六、宣传推广1. 线上宣传（1）利用商城官网、APP、微信公众号等渠道发布活动信息；（2）投放搜索引擎、社交媒体等平台广告；（3）开展网络直播，邀请网红、KOL参与活动推广。
2. 线下宣传（1）在商场、超市等公共场所投放海报、易拉宝等宣传物料；（2）与合作伙伴共同举办线下活动，如体验活动、抽奖活动等。
七、活动预算1. 广告费用：20万元；2. 礼品及优惠券费用：10万元；3. 活动执行费用：5万元；4. 其他费用：5万元。
八、活动效果评估1. 注册用户数、订单量、销售额等数据对比；2. 社群活跃度、用户互动量等；3. 媒体曝光度、口碑传播效果等。
九、活动总结1. 对活动效果进行总结，分析成功与不足之处；2. 优化活动策划方案，为下次活动提供借鉴；3. 持续关注市场动态，调整活动策略，提升商城竞争力。
超市推广活动策划方案
超市推广活动策划方案一、活动背景随着消费市场的竞争不断加剧，超市作为零售行业的主要参与者，面临着推广和营销的重要挑战。
为了提升超市的知名度、吸引更多顾客、增加销售额，制定一套有效的推广活动策划方案显得尤为重要。
二、活动目的1.增加超市的知名度和曝光率。
2.吸引更多顾客购买商品，提高销售额。
3.建立良好的顾客互动和口碑效应。
三、活动内容1. 折扣促销活动•设置特定商品的折扣优惠，吸引顾客购买。
•开展满额减活动，增加购买动力。
•推出会员专享优惠，增加会员粘性。
2. 礼品赠送活动•满额送礼品，吸引顾客增加购物次数。
•联合品牌合作赠送限量礼品，提升活动吸引力。
3. 互动游戏活动•设计线上线下互动游戏，增强顾客参与感。
•设置抽奖环节，吸引人气。
4. 体验活动•举办品鉴会或试吃活动，让顾客亲身体验产品。
•提供新品免费试用，引发购买欲望。
四、活动推广途径1.社交媒体推广：通过微信、微博等平台发布活动信息，吸引人气。
2.门店宣传：利用橱窗、海报等宣传物料宣传活动。
3.短信推送：向会员发送活动信息，促进消费。
4.合作推广：与当地媒体或品牌合作进行宣传。
五、活动执行计划•活动前期准备：确定活动方案、准备物料、人员培训等。
•活动正式进行：执行各项活动内容并监控活动效果。
•活动后续跟踪：总结活动效果并进行客户满意度调查和反馈。
六、活动评估•销售数据统计：根据活动期间的销售数据评估活动效果。
•顾客反馈收集：收集顾客反馈意见，了解活动效果和改进空间。
•活动投入产出比分析：评估活动的投入和实际收益情况，确定活动效果与投入的比例。
七、总结和展望制定超市推广活动策划方案能够有效提升超市品牌形象、增加销售额，建立起良好的顾客关系，是超市营销的重要环节。
在未来的发展中，应不断优化推广方案，结合市场需求，创新活动形式，实现超市长期稳健发展。
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万家商城推广方案
一、APP推广概念
运营的三个阶段：吸引用户、把用户留住、让创客赚钱。
运营三大核心目标：扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度。
运营五大人群：自有员工、上班族、学生、宝妈、个体经营者。
二、推广阶段
种子期：主要是用来收集用户的使用习惯，关注的点为页面路径转化，按钮点击，启动
次数，启动时间段，停留时长等，计划耗时1-2个月。
推广期：主要目的为扩大影响，关注的点为下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用
户数、停留时长、购买率等，计划耗时1-2年。
营收期：主要目的在于通过各种活动运营、增值服务创造营收。
三、推广手段
主要分为线上推广、线下推广、新媒体推广、线下活动推广4个板块。
出厂就存在，用户转化率高，最直接发展用户的一种方式。
用户起量周期长，从提交测试包测试-过测试-试产-量产-销售到用户手中需要。