洗面奶4-6月推广方案
护肤品促销活动方案计划书
护肤品促销活动方案计划书一、活动背景随着人们对美容护肤的重视程度不断提升，护肤品市场竞争也日益激烈。
为了提升品牌知名度，增加销售额，我们计划开展一次护肤品促销活动。
通过此次活动，旨在吸引新客户，提升客户忠诚度，促进品牌销售增长。
二、活动目标1. 增加品牌知名度，提升市场份额；2. 吸引新客户，拓展客户群体；3. 提升客户忠诚度，增加复购率；4. 实现销售额增长目标。
三、活动时间活动时间将从2024年6月1日持续到2024年6月30日，共计一个月时间。
这段时间正值夏季护肤需求高峰期，适合开展促销活动。
四、活动内容1. 促销品类选择我们计划选择部分明星产品进行促销，以吸引更多消费者。
促销品类包括面膜、乳液、精华等多款明星产品，涵盖护肤品全品类。
2. 促销方式• 打折促销：对促销品类进行一定幅度的打折优惠，吸引价格敏感消费者；• 赠品促销：购买指定金额或数量的产品即可获得免费赠品，刺激消费欲望；• 限时抢购：设定特定时间段内的抢购活动，营造紧迫感，促进消费者决策。
3. 营销渠道• 线上渠道：通过官方网站、电商平台等线上渠道推广活动，吸引互联网用户；• 线下渠道：利用门店促销活动，增加实体门店销售额，提升品牌形象。
五、活动推广1. 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布促销信息，吸引年轻消费者；2. 线上广告投放：在百度、谷歌等搜索引擎投放广告，提升活动曝光度；3. 合作推广：与相关美妆博主、网红合作推广活动，提升品牌影响力。
六、活动预算活动预算总额为100万元，包括促销费用、广告投放费用、赠品成本等各项费用。
具体费用分配会根据活动实际效果进行调整。
七、活动评估1. 数据监测：通过销售数据、访问量等指标实时监测活动效果；2. 客户反馈：收集消费者对活动的反馈意见，及时调整活动策略；3. 活动总结：活动结束后进行总结分析，总结成功经验和不足之处，为下次促销活动参考。
八、活动落地。
护肤品推广方案
护肤品推广方案尊敬的客户：感谢您一直以来对我们公司护肤产品的支持与信任。
为了进一步推广我们的护肤品，我们制定了以下推广方案。
1. 品牌推广我们将加大品牌推广的力度，通过广告、宣传活动等方式提高品牌知名度。
我们将与知名美妆博主、网络红人合作，邀请他们使用我们的产品，并通过社交媒体平台分享使用心得和推荐，以吸引更多消费者。
2. 新品发布我们将不断研发推出新品，并通过宣传活动进行发布。
我们将举办新品发布会，在活动中邀请行业内专家进行产品分享和解读，并提供限量礼品和特价优惠，以激发消费者购买欲望。
3. 促销活动为了鼓励消费者购买我们的护肤品，我们将定期举办促销活动。
我们将提供超值套餐、买一送一、积分兑换等促销手段，以吸引消费者并增加销量。
此外，我们还将在特定时间举办限时折扣活动，吸引更多消费者参与。
4. 试用装和样品赠送为了让消费者更好地了解和体验我们的产品，我们将推出试用装和样品赠送活动。
消费者可以免费领取试用装或者获取样品，以便在使用之后更好地选择适合自己的产品。
我们将在线上线下的各个渠道进行发放，并进行相应的宣传。
5. 品牌合作我们将积极寻求与其他优质品牌的合作，推出联名款护肤品。
通过与其他领域的优势品牌合作，我们可以扩大品牌影响力，吸引更多消费者的目光，并提升产品的附加值。
6. 售后服务为了提高消费者对我们品牌护肤品的信任感，我们将加强售后服务工作。
我们将建立完善的售后服务体系，提供专业的护肤咨询和解决方案，保证消费者在使用产品过程中的满意度。
同时，我们将加强与消费者的沟通，听取消费者的意见和建议，并积极改进产品质量和服务水平。
以上是我们为推广护肤品制定的方案，希望能得到您的支持和关注。
我们相信通过这些措施，我们的产品将更好地满足消费者需求，提高市场份额。
如有任何问题或建议，请随时与我们联系，我们将尽全力为您提供更好的服务。
再次感谢您对我们的支持！此致，敬礼XXXX护肤品有限公司。
大品牌护肤品推广方案
大品牌护肤品推广方案为了提升大品牌护肤品的市场份额和知名度，制定一个有力的推广方案至关重要。
下面是一个700字的大品牌护肤品推广方案示例：一、目标受众1. 年龄段：20-40岁的女性。
2. 地域：主要面向一二线城市的消费者。
3. 收入水平：中等及以上。
二、推广目标1. 提高品牌知名度，使其成为受众心中的首选护肤品牌。
2. 增加产品销售量，提升市场份额。
3. 增加品牌在社交媒体上的曝光率，提升品牌影响力。
三、推广策略1. 与明星合作：邀请知名女演员或模特作为品牌代言人，通过她们的形象代言，提升品牌的知名度和信誉度。
2. 线上推广：开展线上推广活动，包括与时尚博主合作，通过其社交媒体账号发布护肤品的试用心得和推荐，吸引年轻消费者的关注。
3. 线下推广：在商场、百货公司等地设立展示柜台，展示和销售产品，并提供个性化护肤咨询服务，通过产品试用和专业建议吸引消费者购买。
4. 斥资开展推广活动：在女性杂志上发布广告、举办新品发布会、参加行业展会等方式，增加品牌宣传和曝光。
5. 提供产品赠品和优惠券：通过赠品和优惠券的方式，吸引消费者购买产品，并增加复购率。
6. 制作品牌短视频：制作有趣、引人入胜的品牌短视频，以吸引年轻消费者的关注和分享，增加品牌在社交媒体平台上的曝光率。
四、推广执行计划1. 第一个月：与明星签约，并发布代言人形象广告。
2. 第二个月：与时尚博主合作，发布产品试用心得和推荐。
3. 第三个月：开展展示柜台活动，并提供个性化护肤咨询服务。
4. 第四个月：斥资开展推广活动，发布广告，举办新品发布会。
5. 第五个月：发放产品赠品和优惠券，以促进产品销售。
6. 第六个月：制作品牌短视频，并发布到社交媒体平台上。
五、推广预算根据具体市场情况和品牌规模来决定。
六、推广效果评估1. 跟踪线上线下数据，包括产品销售量、客户反馈、媒体曝光量等。
2. 进行市场调研，了解消费者对品牌的知晓度、认可度和购买意愿的变化。
洗面奶活动策划推广方案
洗面奶活动策划推广方案第一部分：市场调研与分析1.1 市场概况在洗面奶市场，竞争对手众多，市场发展迅猛。
消费者对洗面奶的需求也越来越高，不再仅仅满足于清洁功能，更注重护肤、保湿、去除暗沉等效果。
因此，针对不同消费者群体，制定不同的产品和推广策略十分重要。
1.2 目标群体分析通过市场调研，我们确定了两个目标消费者群体：- 年轻女性：关注时尚、追求美丽，总是在关注最新的护肤品。
- 成年女性：有一定经济实力，注重保湿和护肤效果。
第二部分：活动策划2.1 活动名称：「美丽洗面奶决战」2.2 活动目标- 提升品牌知名度，打造品牌形象。
- 推广新产品，增加销量。
- 建立和维护消费者群体。
2.3 活动时间：计划在春季或秋季进行，确保天气适宜且消费者购买欲望高涨。
2.4 活动地点：选择流量较高、目标消费者聚集的商业区或购物中心。
2.5 活动内容：2.5.1 活动预热在社交媒体平台发布预告视频和海报，引发消费者的好奇心。
同时，与一些知名美妆博主合作，提前试用并进行评测。
2.5.2 活动现场设立展台，展示公司产品系列，并特别展示新品。
提供免费试用装和小样赠送。
同时设置赠品或优惠券的兑换活动，鼓励消费者购买正装产品。
2.5.3 专业护肤咨询充分利用活动现场，邀请护肤专家对消费者进行护肤咨询。
根据不同肤质和需求，提供个性化的护肤方案，并免费试用适合消费者的洗面奶。
这将增加消费者对产品的信任感和满意度。
2.5.4 入场券赠送在活动前一周，在活动地点以及周边区域免费派发入场券，引导人们参加活动。
与当地商家合作，将入场券作为购物优惠券的赠品，增加消费者参与活动的意愿。
2.6 活动宣传2.6.1 广告宣传通过电视、网络广告、户外广告等渠道进行宣传，提升品牌知名度。
重点突出产品的特点和优势，吸引目标消费者的关注。
2.6.2 社交媒体推广在微博、微信公众号等社交媒体平台上发布活动信息，并邀请大V美妆博主发布相关内容，并提供产品试用和体验感受，增加活动的曝光度和吸引力。
洗面奶的营销策划方案
洗面奶的营销策划方案一、项目背景分析随着人们对个人形象的重视以及环境污染程度的加剧，洗面奶作为日常护肤的必需品已经越来越受到消费者的关注。
洗面奶作为日常洁面的基础步骤，其需求量也呈现逐年增长的趋势。
然而，市场上洗面奶品牌众多，竞争激烈，如何在市场中脱颖而出，是每个洗面奶品牌都需要重视的问题。
二、目标市场分析1. 消费群体：女性消费者群体是洗面奶市场的主要目标群体，因为女性对于自身形象、护肤的要求相对更高。
此外，年轻人群体对于个人形象也更为关注，具有较高的市场潜力。
2. 消费心理：消费者在选择洗面奶时，更倾向于选择品质好、安全健康、容易使用的产品。
此外，他们也更注重产品的功效、成分和品牌口碑。
3. 消费渠道：洗面奶市场主要通过传统零售渠道、网上购物平台和微商渠道销售，其中，网购渠道在近几年呈现出快速增长的趋势。
三、竞争分析洗面奶市场竞争激烈，各个品牌追求不同的市场定位和消费群体。
以下是几个主要竞争对手的分析：1. 喜美客：作为国内知名洗面奶品牌，喜美客凭借其广告宣传、明星代言人、多元化的产品线等优势，赢得了一定的市场份额。
2. 美迪惠尔：作为国际知名洗面奶品牌，美迪惠尔在产品研发和创新上具有一定的优势，在市场上口碑良好。
3. TOPARCH：作为新兴品牌，TOPARCH致力于打造天然、有机、绿色的洗面奶产品，以此在市场上形成差异化竞争。
四、营销目标1. 建立品牌知名度：通过有效的市场推广手段，提高品牌知名度，使消费者对我们的品牌有一定的认知和好感。
2. 扩大市场份额：通过不断优化产品、提升产品质量，赢得消费者信任，以此增加销量和市场份额。
3. 提升用户忠诚度：通过与消费者的深度沟通，了解他们的需求，提供个性化的产品和服务，以此提高用户忠诚度。
4. 实现盈利增长：通过市场营销活动以及合理控制成本，实现销售额的增长和盈利能力的提升。
五、产品定位和差异化竞争策略1. 产品定位：针对目标市场的需求和消费心理，将洗面奶定位为高品质、安全、科学有效的洗面护肤产品，以满足消费者对于洗面奶的需求。
洗面奶促销活动策划方案
洗面奶促销活动策划方案1. 活动背景随着人们对健康和美容意识的提高，洗面奶成为日常护肤必备品。
为了推广和销售产品，促销活动是必不可少的一环。
本文旨在策划一场具有吸引力和创意的洗面奶促销活动。
2. 活动目标- 增加洗面奶的销售量- 提高品牌知名度和美誉度- 鼓励用户转化为忠实粉丝- 建立有效的和用户的互动关系3. 活动内容和流程阶段一：预热- 制作宣传海报及文案，在社交媒体平台发布，引起用户关注- 通过抽奖活动或优惠券发放，鼓励用户提前了解产品并进行试用- 宣布促销活动的时间和地点，预热用户的购买热情阶段二：线下活动- 选择繁华商圈或购物中心作为活动地点- 设立洗面奶试用区，为用户提供免费试用机会- 员工提供产品介绍和肌肤咨询等专业服务，增加销售机会- 设立洗面奶购买区，为用户提供方便的购买渠道- 开展拼团活动或限时促销，刺激用户购买欲望- 设置用户互动环节，如抽奖、拍照打卡等，增强用户参与感阶段三：线上活动- 在社交媒体平台上举办洗面奶使用心得分享活动，鼓励用户参与讨论- 组织洗面奶护肤经验分享会，邀请专家分享护肤知识- 通过社交媒体平台开展洗面奶相关话题讨论，提高用户互动性- 在线上进行洗面奶限时抢购活动，设定优惠券和赠品等福利阶段四：售后服务- 提供专业洗面奶产品咨询和使用指导- 鼓励用户进行产品评论和反馈，提供优质售后服务- 建立用户维权机制，解决用户遇到的问题- 发放洗面奶新品和优惠券，提醒用户再次购买和试用4. 活动宣传在线宣传- 借助社交媒体平台发布活动海报和文案，吸引用户关注- 制作活动宣传视频，增加用户的信息传递量- 邀请社交媒体上的洗面奶达人合作，增加活动影响力线下宣传- 制作宣传海报，放置于商圈和购物中心显眼位置- 利用户外广告牌宣传活动信息- 通过传单、小礼品等方式吸引用户进入活动现场5. 预期效果和评估- 销售量提升：根据活动前后的销售数据对比，评估活动的销售拉动效果- 品牌知名度提升：通过社交媒体平台的关注度、活动参与度等指标进行评估- 用户转化率评估：通过活动后的用户留存率、复购率等指标来评估用户转化效果- 用户满意度评估：通过用户的反馈和评分等方式评估用户对活动的满意程度6. 总结本活动旨在通过线上线下的结合，提高洗面奶的销售量，并提升品牌影响力和用户忠诚度。
洗面奶活动策划推广方案
洗面奶活动策划推广方案背景洗面奶作为日常护肤品的重要组成部分，市场竞争日益激烈。
为了进一步推广我们公司的洗面奶产品，提高品牌知名度和销售额，我们决定举办一次洗面奶活动。
本文档将详细介绍活动的策划和推广方案。
目标•提高品牌知名度•增加洗面奶产品的销售额•建立客户忠诚度活动内容1.活动名称：洁净之美，呵护肌肤2.活动时间：持续一个月3.活动地点：线上和线下结合4.活动内容：–满额赠品：消费者在指定时间内购买指定洗面奶产品，达到一定金额后，免费获得一个小样产品。
–优惠券发放：活动期间，消费者购买洗面奶产品可获得一张面值金额不等的优惠券。
–社交媒体互动：通过社交媒体平台举办产品知识问答，消费者回答正确有机会获得免费洗面奶产品。
–限时折扣：活动期间，每天指定时间段内购买洗面奶产品，享受一定折扣优惠。
–线下体验活动：在指定商场设立洗面奶产品专柜，并提供试用体验，购买指定产品可获得额外赠品。
推广方案1.线上推广：–在公司官方网站和社交媒体平台上发布活动相关信息。
–制作活动海报和宣传视频，发布到社交媒体平台和视频分享网站。
–与时尚、美妆博主合作，在其社交媒体平台上进行推荐和宣传。
–利用搜索引擎优化技术，提高公司网站在搜索引擎上的排名。
2.线下推广：–利用传统媒体，如电视广告、平面广告和户外广告，提高品牌知名度。
–在指定商场设立洗面奶产品专柜，并进行现场宣传和洗面奶产品试用体验活动。
–利用线下活动期间发放的优惠券，吸引顾客前往指定商场购买洗面奶产品。
3.合作推广：–与知名美妆平台合作，在其平台上开展洗面奶产品推广活动。
–与时尚杂志和美妆博主进行合作，发布品牌报道和推荐文章。
–与线下商场进行合作，提供洗面奶产品赠品和折扣优惠。
预期效果通过以上的活动和推广方案，预计可以达到以下效果：•品牌知名度得到提高，吸引更多消费者关注和购买洗面奶产品。
•活动期间销售额显著增加，提高公司的营业额。
•通过满额赠品和折扣优惠，建立消费者忠诚度，促使他们持续购买洗面奶产品。
洗面奶4-6月推广方案
促销方式
• 活动操作方式二
– 在大型卖场外设立促销台，顾客凭销售小票换取相应礼品 – B、C类卖场则凭销售小票直接到收银台/服务台领取
广告的内容和形式
• 空中—电视
– 以“清除外源毒素，绽放清新容颜”拍摄的洗面乳产品功能
广告，在推广的重点城市播出，辐射周边城市；
– 同时加上该阶段的促销信息字幕，加强阶段性推广的力度。
建议数量
2个/场
使用要求
•设立在堆头旁，突出产品的吸引力
5-10张/场
空白堆头
视卖场的堆头数量 5000份/场 3000份/场 1500份/场
大场 促销 单张 中场 小场
活动执行预算
• 全年推广费用为：800万 • 按三类产品各占一成计，洗面乳和沐浴露全年推广费
为530万
• 此次推广费用约为：100万（不包含赠送礼品费用）
忆；
3、其他消费者当看到美媛春的广告时就知道是“洗脸清毒”的产品。
因此，该阶段我们最主要突出的信息是“洗脸清毒”
第一阶段目标
• 市场目标
– 主动发动广告运动及推广活动，强势占领一个进攻者位置， 扩大市场份额；
– 按全年销售计划（3700万计），根据季节的不同，我们第二
季度销售目标为：1100万元
– 我们最大的目标：争取更多的销售
等身 立牌 展架 主题海报 海报 空白海报 堆头牌 5-10张/场 可全年 使用 2-3个/场 •堆放产品，突出活动主题 •尽可能放多促销单张，方便顾客取阅 •张贴在产品专柜、货架上或附近 •空白海报需填写活动主题和促销信息 •每个堆头可贴海报处尽量贴上有促销信息的空白海 报和主题海报 •填写活动主题和促销信息 •放入单张套内，方便顾客取阅 •同时，单张必须时刻在销售小姐手中，向每位经过/ 停留的顾客派发 •除了在产品销售区域外，在卖场外围（大卖场）入 口处，也可派发产品单张 •有促销台时，如顾客领取赠品时若发现没有单张， 促销小姐必须派送产品的单张
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市场深化期 •脸色健康 清毒有功 •肌肤清毒，健康新一年 --报纸广告 --软文炒作 --元旦/春节促销 --情人节促销 --售点POP 活动尾声
导购活动
我们目前所处在的阶段是
第一阶段：信息导入期
我们在公众媒体上消失太久，作为信息导入期，我们此次传播的主 要目的是：
1、突出产品的最大卖点“清毒”，加强已有消费者对产品的忠诚度； 2、唤醒知道美媛春品牌的消费者的记忆度，加强美媛春的“清毒”概念的记
广 东 广 西 浙 江 四 川 山 东
第一阶段目标
• 活动促销人群
– 25-45岁女性为主（主要购买者） – 其他家庭购买决策者 – 部分男性忠实消费者（男用洗面乳）
促销活动主题
“清毒”醒肤，全家乐融融
配合“洗脸清毒”信息的导入，在广告吸引消费者到终端时起到临 门一脚的作用，同时强调我们的产品更适合全家使用，为美媛春扩 大消费群做第一次的拓展。
促销内容
• 此次活动最核心的内容是：联合美媛春清毒沐浴露和洗面乳进行 促销，通过其中一个产品的销售带动另一个产品的使用率，使美 媛春在短期内成为一个使用率较高的品牌。
促销内容
•
活动期间购买美媛春洗护产品系列：清毒沐浴露、清毒洗面乳任何一款， 就可获得美媛春产品一份；
•
详细促销信息（买一赠一）
– 购买美媛春800 ml沐浴露送60g养颜洗面乳； – 购买美媛春120g美白洗面乳送50g维他命防晒露； – 购买美媛春香皂送洗面乳试用装2袋。
第一阶段目标
• 活动时间：4月20日至5月10日
– 通过买赠的促销形式吸引消费者，提前购买我们的产品（在
非洗面乳销售旺季）；
– 使在真正销售的旺季来临前拦截，成为购买我们美媛春产品
的消费者。
第一阶段目标
• 活动区域
– 全国各大卖场（A、B、C类店）
重点区域：
省 份 南宁、柳州 杭州、温州 成都 济南 城 广州、中山、湛江 市
美媛春洗面乳4-6月阶段推广
电通（广州）广告 2003年3月
洗面乳整体阶段思路
• 第一阶段（4-6月）：信息导入期
– 以媒体教育传播为主，强势将产品及“清毒”信息传达给消费者，令其接受 “洗脸清毒”的概念； – 线下捉住5· 1促销；
• 第二阶段（7-10月）：产品强化期
– 以夏季为诉求契机，诱导夏季“洗面清毒”的迫切性，创造购买需求； – 线下促销紧密配合，针对人群，加强产品意识，提高购买率；
忆；
3、其他消费者当看到美媛春的广告时就知道是“洗脸清毒”的产品。
因此，该阶段我们最主要突出的信息是“洗脸清毒”
第一阶段目标
• 市场目标
– 主动发动广告运动及推广活动，强势占领一个进攻者位置， 扩大市场份额；
– 按全年销售计划（3700万计），根据季节的不同，我们第二
季度销售目标为：1100万元
– 我们最大的目标：争取更多的销售
促销方式
• 活动操作方式一
– 为方便执行，建议以捆绑的方式执行（需前期将促销方式同各地分
公司沟通）；
• 具体执行时，由当地分公司人员就各大卖场的销售情况，安排促销小姐 随时进行捆绑，不至造成捆绑商品组合的积压；
• 在品牌没有形成一定的号召力时，有实际赠品展现在消费者眼前时，打
动消费者的机率高过任何其它买赠方式。
–方案一 –洗脸清毒，不简单 –方案二 –清毒，洗脸新革命
–洗脸有清毒，清新更舒服
– 洗脸清毒，有面子 – 夏天到，洗脸清毒最重要 – 洗脸新主张，清毒有道理
– 美媛春，边洗脸，边清毒
– 洗脸清毒，清新到底 – 为夏日作准备，洗脸清毒我也会
广告的内容和形式
• 终端
– 等身立牌：设立在堆头旁，突出产品的吸引力 – 促销单张：突出产品的形象和传达活动的促销信息 – 空白促销海报/推头牌：突出促销主题和信息
• 第三阶段（11-04年3月）：市场深化期
– 以软性炒作维持媒体曝光，加强终端促销； – 在新春期间作特殊的传播（如：贺岁NP广告，新春促销），在年末制作最后 一轮的促销高潮；
洗面乳整体阶段思路—2003年具体传播计划
4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 04/1月 2月 3月
等身 立牌 展架 主题海报 海报 空白海报 堆头牌 5-10张/场 可全年 使用 2-3个/场 •堆放产品，突出活动主题 •尽可能放多促销单张，方便顾客取阅 •张贴在产品专柜、货架上或附近 •空白海报需填写活动主题和促销信息 •每个堆头可贴海报处尽量贴上有促销信息的空白海 报和主题海报 •填写活动主题和促销信息 •放入单张套内，方便顾客取阅 •同时，单张必须时刻在销售小姐手中，向每位经过/ 停留的顾客派发 •除了在产品销售区域外，在卖场外围（大卖场）入 口处，也可派发产品单张 •有促销台时，如顾客领取赠品时若发现没有单张， 促销小姐必须派送产品的单张
传播主信息 阶段划分 传播渠道
清
除
外
源
毒
素
，
绽
放
清Байду номын сангаас
新
容
颜
信息导入期 •洗脸清毒有道理 --电视产品广告 --软文炒作 --报纸广告 --5· 1促销 --售点P0P
产品强化期 •夏季清毒，面子有光 --电视产品广告 --软文炒作 --报纸广告 --10· 1促销 --售点POP --学校促销 --DM --户外 活动执行
• 其它途径
– DM：在重点城市（广州、南宁）投放DM，沐浴露试用装+沐浴露单 张的方式，加强消费者试用和了解产品的机率
户外表现
报广
终端物料—堆头效果
终端物料—洗面乳等身立牌
终端物料—沐浴露等身立牌
终端物料—单张、空白物料效果
空 白 海 报
单张正面
单张反面
空白堆头牌
宣传物料使用要求
物料
促销方式
• 活动操作方式二
– 在大型卖场外设立促销台，顾客凭销售小票换取相应礼品 – B、C类卖场则凭销售小票直接到收银台/服务台领取
广告的内容和形式
• 空中—电视
– 以“清除外源毒素，绽放清新容颜”拍摄的洗面乳产品功能
广告，在推广的重点城市播出，辐射周边城市；
– 同时加上该阶段的促销信息字幕，加强阶段性推广的力度。
广告的内容和形式
• 空中
– 报纸—硬广（4月中报纸媒体）
• 投放区域：广州、南宁、杭州、成都、济南； • 在信息导入的开始，我们发布以产品功能为主的报广，同时突出 我们的促销信息，吸引消费者参与我们的促销活动。
广告的内容和形式
• 空中
– 报纸—软文（4月-6月）
• 围绕“洗脸清毒，有道理”对清毒功能进行详尽的教育诉求，同 时以循序渐进的方式进行产品信息的传播； • 软文标题
第一阶段目标
• 品牌目标
– 迅速在重点城市树立美媛春品牌一定的知名度； – 通过广告和推广，使39%媒体覆盖城市的有效目标消费者 （25-45岁女性）知道我们产品的卖点，提起洗脸就想到清毒、 就想到美媛春品牌； – 同时也了解美媛春有个促销活动在开展
该数据基于电视投放，目标消费者看过3次或以上的受众的平均值