特步校园行策划

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特步校园行营销推广方案

2014---2015学年第一学期<网络营销>期中考试姓名虞茹静学号 2012811024系部经管专业班级市场营销1202指导教师褚利评分2014年 10月 27日o2o营销推广方案【实训目的】：o2o线上线下营销推广。

【实训内容及要求】：1 策划组织”特步”校园活动，主题不限(球赛、诗歌朗诵、舞蹈大赛、啦啦操等)，2.组织执行之后，将组织情况通过QQ、人人网、微信、微博、校园BBS等进行网络营销推广；【实验报告要求】：将活动的策划、组织和执行，编写成报告提交(A4)纸；标题字体宋体3号、正文字体小4号宋体、行距1.5倍。

线上线下整合营销环节评分标准如下：序号项目内容评分点说明1 线下创意活动策划、组织、执行(40分)主题不限(球赛、诗歌朗诵、舞蹈大赛、啦啦操等)1)活动影响力;2)活动与品牌相关性3)团队的执行力优(30-40分);中(20-29分);差(0-19分)2 微信营销(40分)围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广1)文案原创性;2)主题相关性;3)传播深度与广度优(21-30分);中(11-20分);差(0-10分)3 其他营销（如视频营销微博营销等）（20）结合线下活动进行线上营销推广1)文案原创性;2)主题相关性;3)传播深度与广度优(21-30分);中(11-20分);差(0-10分)任选QQ、人人网、微信、微博等网络营销途径中的两个，策划、组织、执行。

营销推广方案一、活动背景作为善于利用网络开展各类营销的“特步”，此次借助校园活动进行网络营销炒作，利用线上线下活动结合的方式吸引人群，与网络平台及微信微博合作，引起关注，到宣传效果。

二、活动主题“特步”网络营销推广为了丰富大学的校园生活，营造积极向上，充满活力的校园氛围，学校与“特步”赞助商合力开展寻宝大赛，调动学生的组织能力和探索精神，给大学生活留下一份珍贵的回忆。

三、活动目的为了让学生增加对校园状况的了解，增强学生的自豪感和对未来的自信心，提高学生的运动激情。

特步活动策划方案

特步活动策划方案特步活动策划方案一、项目背景与目标特步是一家专注于运动鞋服的品牌，以提供高品质、高性能的产品为宗旨，广受消费者好评。

为了进一步推广特步品牌形象和增加品牌知名度，我们计划策划一系列活动，以吸引更多的消费者，并增加品牌的市场份额。

该活动策划方案旨在通过举办特步品牌运动大赛、特步积分兑换活动和特步品牌形象推广活动，提升特步在消费者心目中的形象，增加销售额和市场占有率。

项目目标：1. 提升特步品牌在目标市场的知名度和认知度；2. 吸引更多的消费者参与特步产品，增加销售额；3. 建立特步品牌的良好形象和口碑；4. 增加特步品牌的市场占有率。

二、活动内容与计划1. 特步品牌运动大赛：为了吸引更多的运动爱好者参与特步品牌运动，我们计划举办一场特步品牌运动大赛。

该运动大赛将包括跑步、篮球、足球等多个项目，选手可以选择自己擅长的项目参与比赛。

比赛的地点将在运动场馆举行，特步将提供相应的比赛设备和奖品，以及赛事宣传和执行团队。

活动计划：- 确定比赛时间和地点，并进行相应的场地租赁和设备准备；- 设计比赛规则和奖项设置，制定比赛日程安排；- 进行赛事宣传，包括线上宣传和线下物料制作；- 开展选手报名工作，为参赛选手提供必要的信息和指导；- 开展比赛前的赛前培训和赛事指导，确保比赛的顺利进行；- 举行特步品牌运动大赛，并进行相关的比赛数据统计和评选工作；- 对获奖选手进行颁奖，宣传获奖人员的事迹和比赛成绩。

2. 特步积分兑换活动：为了增加消费者购买特步产品的积极性，我们计划举办一场特步积分兑换活动。

消费者在购买特步产品时，将获得相应的积分，可以通过积分在特定的时间段内兑换特步的折扣券、礼品或体验服务。

活动计划：- 设计特步积分兑换活动方案，包括积分获取方式、兑换物品设置等；- 进行活动宣传，包括线上宣传和线下物料制作；- 在特步门店设立积分兑换专区，提供积分兑换服务，并提供相应的折扣券、礼品或体验服务；- 监控积分兑换活动的进展和效果，及时调整活动方案；- 对活动结果进行总结和评估，制定下一阶段的活动计划。

特步策划书

特步策划书一、项目背景特步（Anta）是中国知名的运动品牌，成立于1994年，以专业的运动鞋、服装和配件而闻名。

如今，特步的市场竞争日益激烈，需要通过一个全面的策划书来展示他们的品牌优势和市场营销策略。

二、目标受众特步的目标受众主要包括年轻人群体，他们热衷于运动和健康生活方式，并且注重时尚和品牌的形象。

我们的目标是通过策划书来吸引这一人群，提高他们对特步品牌的认知和好感度，从而增加销售额。

三、市场分析1.运动市场的增长：随着人们对健康生活的追求，全球运动市场正在快速增长。

特步作为一个专业的运动品牌，可以充分利用这一趋势来推广他们的产品。

2.竞争对手分析：目前，特步的主要竞争对手有耐克、阿迪达斯等国际知名品牌。

他们在市场份额和品牌认知度方面占据较大优势，我们需要通过差异化的市场策略来与他们竞争。

四、品牌定位特步作为一家中国本土品牌，我们要突出其“中国制造”和“本土品牌”的特点，强调其高品质和产品创新。

五、市场营销策略1. 产品创新特步应该继续加大对产品研发的投入，推出更多创新的运动鞋和服装。

特步可以与专业运动员合作，设计专属的限量版产品，以吸引年轻人的关注。

2. 品牌推广特步可以通过赞助体育赛事和运动员来提高品牌的曝光度。

此外，利用社交媒体平台开展品牌宣传活动，与年轻消费者建立互动，增加品牌的认知度。

3. 线上线下结合特步应该在线上线下渠道上同时进行销售。

线上渠道可以通过建立自己的电商平台和与知名电商平台合作来实现。

线下渠道可以通过开设品牌旗舰店和与体育用品店合作来销售产品。

六、预算及效果评估特步的市场营销策略需要一定的预算投入，包括产品研发、品牌推广和销售渠道建设等方面。

我们需要制定详细的预算计划，并在执行过程中进行效果评估，以确保预期的市场效果达到预期。

七、总结特步作为中国知名的运动品牌，需要通过一个全面的策划书来展示他们的品牌优势和市场营销策略。

通过产品创新、品牌推广和线上线下结合，特步可以提高品牌的认知度和销售额，与国际知名竞争对手竞争。

校园行活动策划

校园行活动策划标题：校园行活动策划引言概述：校园行活动是学校组织的一种重要形式，旨在丰富学生的校园生活，提升学生的综合素质。

本文将从活动策划的角度，探讨校园行活动的重要性以及策划过程中需要注意的要点。

正文内容：1. 活动目标的设定1.1 确定活动的主题：活动主题应与学校的教育理念和学生的需求相契合，如文化艺术、体育健康、科技创新等。

1.2 确定活动的目标：明确活动的目的是为了提升学生的技能、增强团队合作能力、培养领导才干还是其他方面的发展。

2. 活动策划的组织与协调2.1 确定策划团队：根据活动的规模和复杂程度，组建一个策划团队，包括活动负责人、宣传人员、志愿者等。

2.2 制定详细的策划方案：包括活动日期、地点、参预人员、预算、活动流程等，确保活动的顺利进行。

2.3 协调各方资源：与学校相关部门、社团组织、企业合作，争取支持和资源。

3. 活动内容的设计与实施3.1 创新活动形式：根据活动主题和目标，设计新颖有趣的活动形式，如比赛、展览、讲座、演出等，以吸引学生的参预。

3.2 安排丰富多样的活动内容：包括学术性的讲座、实践性的工作坊、娱乐性的游戏等，满足不同学生的需求。

3.3 确保活动的顺利进行：安排好活动的流程，确保设备的正常运作，提前做好准备工作，以确保活动的顺利进行。

4. 活动宣传与推广4.1 制定宣传计划：确定宣传的渠道和方式，如校内广播、校园电视台、海报、社交媒体等，以吸引更多的学生参预。

4.2 制作宣传材料：设计精美的海报、宣传册等，突出活动的亮点和吸引力，吸引学生的关注。

4.3 利用社交媒体进行推广：通过微信公众号、微博等社交媒体平台，发布活动信息，吸引更多的学生参预。

5. 活动后的总结与评估5.1 进行活动总结：对活动的组织、宣传、内容等方面进行总结，记录成功经验和不足之处。

5.2 采集参预者反馈：通过问卷调查、面谈等方式，采集参预者对活动的评价和建议。

5.3 提升活动策划水平：根据总结和反馈，不断改进活动策划的方法和技巧，提升活动的质量和效果。

特步促销策划方案

竭诚为您提供优质文档/双击可除特步促销策划方案篇一：“特步”校园活动策划方案20XX810“特步”校园活动策划方案一、活动名称：“特步”校园自行车拉力赛二、活动背景为增强在校大学生“节能减排”意识，增强大学生身体素质，减轻学生乘车压力，推广自行车运动，加强我校与周边有好高校的联系与交流，并增强我协会的活动的组织协调能力。

三、活动目的及意义活动目的及意义：1）增加特步在大学生中的影响力，以及知名度。

2）鼓励更多的大学生积极参加体育运动。

四、活动主题特步，非一般的感觉，带你体验飞一般的感觉五、活动方式及要求活动时间：20XX年11月20日周三下午（遇阴雨天气顺延一周）下午两点半集合，三点正式开始比赛。

活动地点：杭州师范大学下沙校区周边地带（学源街，学林街，学府街，之江东路，云涛南路）活动对象：热爱运动，时尚前卫的大学生。

活动组织者：校学生会活动赞助商：特步活动形式：以个人为单位，开展室外自行车拉力赛活动，并最终决出一二三等奖。

（根据报名参赛的人员数量，决定是进行一场比赛，还是分初赛和决赛）报名方式：1）在行政楼xx室，填写报名表报名。

2）在11月6日、13日周三下午在二期广场填写报名表报名。

六、前期工作安排1）制定比赛路线2）发布宣传海报和参赛通知，做好全面的前期宣传工作。

3）事先邀请活动期间的各位裁判和嘉宾。

4）置备活动期间所需的各种用品（如水，运动损伤常用药品），并且配备一定数量的医药人员。

5）活动开始前比赛活动现场的布置（如封锁比赛道路，放置指示标志，警告标志等）。

人员的组织安排（如安排人员站在赛场的各个路段或路口，以及跟随选手报道赛况的人员）。

七、活动流程1）开幕仪式：在杭师南门搭建舞台，请校街舞队进行开场表演2）比赛线路：所有人员在比赛起点（杭州师范大学南门）集合，待开始信号发出后，开始比赛，从学林街行驶到云涛南路经学源街，之江东路，学府街，学林支路到杭师北门为一圈（第二圈开始不必经过学林街，第十圈结束时由路口志愿者提示，行驶回杭师南门）。

校园活动策划书

校园活动策划书校园活动策划书模板范文校园活动策划书模板范文1一、活动名称：“特步”时尚行走二、活动背景时尚行走是全民健身运动的新方式，也是体现大学生积极磨砺自身意志、培养坚忍毅力、锻炼强健体魄、注重团队协作之宗旨的活动，也与特步的“时尚、动感、青春、活力”相符合，起到宣传作用。

三、活动目的及意义本届大会通过大学生耐力行走表达快乐、健康、低碳环保的信念，推出多元化的活动环节同时磨砺大学生的毅力，增强团队协作能力，同时采用线上线下合作，使整个活动宣传力度更大，同时增加了特步在大学生中的影响力以及知名度。

四、活动主题特步，非一般的感觉，行走超有感。

五、活动方式及要求1、活动时间：xx年11月11日(特殊情况顺延一周)2、活动地点：1)起点会场：仁和大舞台2)全程终点：下沙大学城(学源街，学林街，学府街，之江东路，云涛南路)3、活动对象：时尚、动感、青春、活力的大学生4、活动组织者：经管分院5、活动赞助商：特步6、竞赛规程：本次采取团队合作，必须为组团参加(至少两人一组，并且以团队全部到达才算完成比赛)，可以情侣组合，可以基友搭配，形式多样，自由搭配。

我们赛程分为半程以及全程，大家可以根据自己的体质自行选择。

1)、8公里半程组，限3000人2)、15公里全程组，限4000人7、报名方式：1)特步下沙行微信公众平台，微信报名2)在11月5日、6日下午在二期广场填写报名表报名。

六、前期工作安排1)探寻比赛路线，规划合理路线2)完善线上微信平台和微博上的内容与消息，线下宣传海报制作以及张贴，做好全面的前期宣传工作。

3)事先邀请活动期间的各位裁判和嘉宾。

4)置备活动期间所需的`各种用品(如水，运动损伤常用药品)，并且配备一定数量的医药人员。

5)活动开始前比赛活动现场的布置(如封锁比赛道路，放置指示标志，警告标志等)。

人员的组织安排(如安排人员站在赛场的各个路段或路口，以及跟随选手报道赛况的人员)。

七、活动流程1、在杭州师范大学仁和大舞台搭建舞台，启动开幕仪式，造势。

特步校园活动策划方案

特步校园活动策划方案一、活动背景近年来，特步体育一直致力于向年轻人传递健康、积极向上的生活态度，并通过校园活动来促进学生的身心健康发展。

为了进一步推广特步体育品牌和提高品牌知名度，特步公司决定在全国范围内策划一系列校园活动。

二、活动目的1. 提升特步品牌知名度。

通过校园活动的组织，让更多的学生了解、认可和喜爱特步品牌，从而增加特步品牌的市场份额。

2. 培养年轻人的运动兴趣。

通过丰富多样的校园活动，激发学生对运动的兴趣和热爱，增加他们的运动参与度，促进身心健康发展。

3. 加强与学校的合作关系。

通过与学校合作举办校园活动，增加特步与学校之间的合作交流机会，建立长期稳定的合作关系。

三、活动内容1. 校园运动主题日活动。

在学校举办特步品牌主题日活动，根据学校的特点和学生的需求，结合特步的运动产品和理念，设计一系列有趣的运动项目和挑战。

2. 创意运动比赛。

组织校际、校内或班级间的创意运动比赛，鼓励学生发挥创造力和团队合作精神，通过比赛的方式推广特步品牌和运动理念。

3. 运动装备展销活动。

在校园设立特步运动装备展销区域，展示特步最新款的运动装备，提供优惠购买活动，吸引学生了解和购买特步产品。

4. 运动健康讲座。

请特步体育专家或知名体育人士开展运动健康讲座，向学生普及运动知识，提供专业的指导和建议，鼓励学生积极参与运动，关注健康生活。

5. 特色运动培训课程。

与学校合作，开设特色运动培训课程，如跑步训练营、篮球技巧培训等，提供专业的教练和设备支持，帮助学生提升运动水平。

四、活动组织与推广1. 确定目标学校。

根据特步品牌市场定位，选择在全国范围内的重点高校和中学开展校园活动，确保活动能够覆盖目标学生群体。

2. 与学校合作。

与目标学校的教育部门和学生会联系，商讨活动细节和合作事宜，协商相关资源支持和场地使用。

3. 活动宣传推广。

采用多种方式进行活动宣传，如校园横幅、宣传海报、微信公众号推送等，确保学生能够及时了解到活动信息。

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2014---2015学年第一学期<网络营销>期中考试
姓名徐俊燕
学号 2012811018
系部经管
专业班级市场营销1202
指导教师褚利
评分
2014年 9月 27日
o2o营销推广方案
【实训目的】：o2o线上线下营销推广。

【实训内容及要求】：
1 策划组织”特步”校园活动，主题不限(球赛、诗歌朗诵、舞蹈大赛、啦啦操等)，
2.组织执行之后，将组织情况通过QQ、人人网、微信、微博、校园BBS等进行网络营销推广；
【实验报告要求】：将活动的策划、组织和执行，编写成报告提交(A4)纸；标题字体宋体3号、正文字体小4号宋体、行距1.5倍。

线上线下整合营销环节评分标准如下：
序号项目内容评分点说明
1 线下创意活
动策划、组
织、执行(40
分)
主题不限(球赛、诗歌朗诵、
舞蹈大赛、啦啦操等)
1)活动影响力;
2)活动与品牌相关
性
3)团队的执行力
优(30-40分);
中(20-29分);
差(0-19分)
2 微信营销
(40分)
围绕本次比赛，结
合线下活动进行
线上营销推广
1)文案原创性;
2)主题相关性;
3)传播深度与广度
优(21-30分);
中(11-20分);
差(0-10分)
3 其他营销（如
视频营销微
博营销等）
（20）
结合线下活动进行线上营销
推广
1)文案原创性;
2)主题相关性;
3)传播深度与广度
优(21-30分);
中(11-20分);
差(0-10分)
任选QQ、人人网、微信、微博等网络营销途径中的两个，策划、组织、执行。

“特步”校园马拉松大赛活动策划
一、活动主题
特步冠名赞助的校园马拉松大赛，来更好的诠释“特步”绿色、健康、年轻、时尚的运动理念，更好的向大众传达“特步”品牌文化。

二、活动口号
特步，让我们一起奔跑吧！
三、活动背景
大学生作为社会未来的接班人，但却被缺乏锻炼被社会舆论推到风口浪尖，而特步作为国内首家启用明星代言运动品牌并用娱乐营销推广品牌的公司，特步进校园，让同学们感受运动的快乐。

四、活动目的及意义
宣传特步，让更多的人了解特步，提高知名度和美誉度，促进人们的购买欲望。

增强大学生体质，鼓励大学生运动，有更好的体格去参与学习与工作。

五、活动内容
（一）活动时间：2013年11月2日周日上午八点半集合，九点正式开始比赛。

（二）活动地点：杭州师范大学下沙校区钱塘江边公路
（三）活动对象：全校大学生（所有心脏病、高血压、高低血糖患者，以及另外任何不适合剧烈运动的疾患者都不能参加比赛）。

（四）活动组织者：杭州师范大学钱江学院学生会
（五）活动赞助商：特步有限公司
（六）报名方式：
1、在行政楼XX室，填写报名表报名。

2、在10月22日、29日周三下午在二期广场填写报名表报名。

（七）活动具体安排
1、路线制定：比赛起点和终点为杭州师范大学南门，半终点设置在沿江大道十号
桥。

全长10公里。

2、活动宣传
（1）在二期广场进行摆摊宣传，发布传单和张贴海报全面做好比赛宣传。

（2）通过学生会下发通知到各班，尽量做到每个同学都能被通知到位。

（3）通过校组织微博宣传。

（4）校广播站进行宣传。

3、赛前准备
（1）志愿者招募：通过与校青协合作，招募到足够多的志愿者，并且做好培训。

（2）物品准备：置备活动期间所需的各种用品（如水，运动损伤常用药品），并
且配备一定数量的医务人员。

（3）活动现场布置：1）封锁比赛道路，放置指示标志，警告标志等。

2）饮水点设置。

3）人员的组织安排（如安排人员站在赛场的各个路段或路
口，以及跟随选手报道赛况的人员）。

（4）事先邀请活动期间的各位裁判和嘉宾。

4、活动流程
（1）开幕仪式：在杭师南门搭建舞台，请校街舞队进行开场表演。

（2）比赛线路：所有人员在比赛起点（杭州师范大学南门）集合，待开始信号发出
后，开始比赛。

（3）闭幕仪式：在杭师南门举办闭幕仪式，领导致辞、颁奖（依次颁发一二三等奖。

一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名）。

（4）奖品设置：由特步校园活动负责人颁发奖品
一等奖：奖杯、证书和特步消费券（1000元）
二等奖：奖杯、证书和特步消费券（500元）
三等奖：奖杯、证书和特步消费券（200元）
六、经费预算
1、前期的宣传经费500
2、工作人员工资1000
3、水，医药用品500
4、号码牌，指示牌等杂物500
5、场地及音响等多媒体的租赁3000
6、奖品2600
总计 8100
七、可预见的困难及注意问题及细节
（1）提前清理赛道，需要交警和保安的帮助
（2）选手比赛过程中，可能会出现一些交通事故，引起受伤，因此需要安排医药人员随时待命。

八、线上推广
（一）微信推广
1、微信在短短时间已成为了当代社会必不可少的交流工具，微商、微信营
销更是如雨后春笋般出现，因此，进行微信推广是非常明智，并且会是一
个非常有效的推广效果。

2、具体操作
（1）首先需要注册一个微信公共平台，当然信息认证都为本次马拉松大赛，同时还需要将赞助商“特步”的信息也包含其中。

（2）然后就是让更多的人添加这个公共平台，在前期宣传中，在海报上都印上平台的二维码，关注送小礼品活动可以进行。

（3）发布信息，内容可以是比赛日程、参赛人员介绍、大赛宣传片可以是
一些集赞、转发有奖的活动，通过现有关注者吸引更多的关注者，同时也
提高了本次比赛的曝光率。

提供“特步”特价或打折信息。

提供限时内的
商品打折活动，也是一种有效的推厂方法，可以定时发布一些限时的优惠
码，能以低廉的折扣购买，可以带来不错的传播效果。

（4）互动交流，对于关注者发来的信息及时回复，可以进行一些主题讨论，然后将一些比较有代表性的留言进行整理再发布。

（二）微博推广
1、目前我们使用最多的微博就是新浪微博，因此我们选择只在新浪微博进行推
广。

微博内容短小精悍，具有很强的灵活性，可以利用多种方式进行内容重组，从而满足其他更全面的需求。

受众比较集中，多为年轻人，是“特步”所面向的市场人群。

即时性较强，能让其他用户在第一时间看到作者所发布的内容。

并且传播性强，能在短时间让很大数量的人看到。

2、推广前准备工作
（l）首先要了解“特步”的市场定位，目标市场，这对我们后面的工作有指导作用。

（2）分析推广时都可以做哪些方血的内容，在推广这个比赛的同时可以让同学们了解“特步”这个品牌，带给他们积极健康向上的运动观念。

3、推广具体操作
（1）建立一个微博，将账户基本信息填写完“设置”中所有的项都要进行仔细填写。

要求所有信息（包含头像）都要于与“特步“马拉松大赛的内容
相统一。

头像为含有“特步”标志的马拉松大赛宣传照片。

(2）微博内容
1）与本次校园马拉松大赛直接相关的内容：如，比赛日程、参赛人员介绍、大赛宣传片。

因为相对来说参加马拉松大赛是需要勇气的，超长
路程的路程选手需要极大的耐力才能完成，因此我们在发布内容中介
绍选手信息，选手朋友也会在无形中成为我们推广的帮手。

2）与本次校园马拉松大赛间接相关的内容：有时候，与比赛相关的内容不一定是对用户是最有粘性的，可能存在很高的及时性或官方性，这个
时候就需要有一些能够满足用户某些需求又能够与比赛相关联的内容。

如，名人谏言、“特步”公司简介等。

3）具有大众娱乐性的内容：这类内容能够满足大众用户的基本需求，比如“特步”公司代言明星的广告宣传。

4）可以举办一些有奖转发关注的活动，带话题转发原创，等等一系列的宣传，增加人气。

4、注意事项
（1）将这次的“特步”校园篮球赛用微博做线上推广及时做好与粉丝的沟通，通过提高人家对这次马拉松大赛的关注度来提高对“特步”的关注。

（2）要勤奋更新微博内容，微博更快捷更方便更易传播。

及时快速得比赛的各类消息，提高“特步”的曝光率。

（3）内容的选择因为微博所限制的140字规则，长话短说，图文并茂，让人看起来有读起来的欲望。

新鲜事、趣闻、精辟的事件评沦等是做好微博
内容的必备要点。

（4）合作宣传可联系微博平台管理员，将账号添加到‘公司机构”等栏目，并通过实名认证。

（三）宣传片
对于前文提到的宣传片，主人公我们采用特步的代言人谢霆锋，全身穿着特步产品，开始是一个人跑，然后慢慢的周围的人都加入进来，一个意味
是越来越多的人开始注重健康，都开始跑步，宣传到了这次的马拉松大赛，
同时还可以有越来越多的人知道了特步，并慢慢都认可了特步。

然后用一些
参赛者的采访vcr剪辑一段后期，宣传本次比赛，宣扬一种健康的生活方式。