浅析我国新闻宣传的表现方式
央视《新闻联播》改版形态及传播效果浅析
果决定是 否报道 ，报道要求 简短精炼。 随 头 条基 本都是有关领导人 的公务活动 、 会
２ ０ ０ ２年对 《 新 闻联播 》 的抽样分析 中 ， 时 政类新 闻包括领导人活动 、 会议和政策等 在 《 新 闻联播 》 中所 占据 的时长平均在 ５ ０ ％以上 ， １ ５ 分钟 多⑦ 。 《 新 闻联播 》 改版
中还 现 了服务 性专栏 。 比如 ２ ０ １ ３年 １ 月 ２日， 《 新 闻联播 》中播 出 “ 生活 服 务 台”专题 ， 先后介绍过雪 地开 车的注意事 项， 而 在随后 的 “ 春运 服务 台”和 “ 新春 服务台” 等 服务性专栏 中则 向观众详 细
改变 ， ２ ０ １ ３ 年 之后 ，其改 版 力度 逐步 增
大， 新生 代播音 员相 继亮相 ， 播 出内容 由
大 量 的 领 导 人 会 议 新 闻转 向 “ 大 事 ＋民
发 观众 的共 鸣 ，同时使 节 目变 得活泼 生 动、 富于张力 。 此外， 《 新闻联播 》 “ 走 基 层 ” 的系列报 道 ，摒弃 了让人心生厌 倦
实 际上 ， ２ ０ １ ２年下 半年 以来 ， 《 新闻
联播 》 的节 目内容和节 目编排就 在逐步
文稿 ， 对其他主要领导人 的国务活动报道
也相对减少 ， 内容也大 大缩短 。 而 民生新 闻则逐渐增多 ，菜价 上涨 、 Ｐ Ｍ２ ． ５和成都
曹家巷拆迁这些来 自基层 、 贴近 民生 的报 道增多 ， “ 三农 ”、 “ 医改” 问题也常常 占
一
其收视率也显著上升。 《 新 闻联播 》，总体 上呈现 出一种高端 大 接 地气 ，
一
直以来 ， 《 新 闻联播 》 以正面宣传
浅析法制新闻报道娱乐化
浅析法制新闻报道娱乐化法制新闻报道是指以法律、法规、司法活动等为主要内容的新闻报道，其目的是向公众传递法律知识、宣传法律精神，提高公众对法治的认识和法律意识。
在当今社会，随着娱乐化传播方式的兴起，一些法制新闻报道也开始向娱乐化方向发展。
本文将从娱乐化的概念、法制新闻报道娱乐化的表现形式及其影响等方面进行浅析。
一、娱乐化的概念娱乐化是指将原本严肃的、具有教育性质的内容，通过增加娱乐元素，使之更具吸引力和趣味性。
娱乐化传播是一种迎合大众口味、注重娱乐性、轻松趣味的传播方式，其目的是提高受众的兴趣和参与度，以达到更好的传播效果。
在新闻报道领域，娱乐化的出现主要是受到了大众对娱乐化传播方式的偏好所驱动，同时也是媒体为了吸引更多受众而进行的一种变革。
二、法制新闻报道娱乐化的表现形式1. 增加娱乐元素法制新闻报道通常是以严肃的司法活动、法律监管、案件审理等内容为主，但在娱乐化传播方式下，它会增加一些具有娱乐性质的元素，比如通过娱乐明星、名人的案例引入法治知识，以吸引更多受众的注意。
2. 引入情感因素在传统的法制新闻报道中，通常侧重于客观的事实陈述和法律逻辑推理，但在娱乐化传播方式下，会更加强调人物的情感因素，通过讲述案件当事人的生活遭遇、家庭情况等，以引起观众的共鸣和情感共鸣。
3. 视觉传播手段娱乐化的传播方式更加注重视觉的冲击和感染力，因此在法制新闻报道中，会增加更多的视频、图片等视觉元素，在内容上也更倾向于制作一些生动形象的法治微电影、动漫等，来吸引受众的眼球和兴趣。
1. 提高了受众的关注度通过增加娱乐元素，法制新闻报道更容易引起受众的兴趣和关注，让更多的人了解和关心法律知识和司法活动，提高了社会对法治的关注度。
2. 降低了信息的严肃性娱乐化传播方式下的法制新闻报道容易降低信息的严肃性，过分强调人物情感因素，导致受众对法律知识和司法活动的认识变得片面和不全面，影响了受众对法治的正确认识。
3. 削弱了法治宣传的效果由于娱乐化传播方式更加偏重于娱乐性和传播效果，因此在法制新闻报道中，很容易忽略了对法治精神和法律知识的宣传教育，导致法治宣传效果的削弱。
浅析如何做好宣传工作
浅析如何做好宣传工作曾经有个老木匠向老板递了辞呈，准备回家与妻子儿女享受天伦之乐。
他是全国最著名的几位木匠之一，手艺高超。
老板舍不得这样的好员工离开，问他能否帮忙建造最后一座房子，老木匠欣然允诺。
但是，他的心已不在工作上，他用的是废料，出的是粗活。
等到房子竣工的时候，老板亲手把大门的钥匙递给他并对他说：“这是你的房子，也是我送给你的礼物。
”他震惊得目瞪口呆，羞愧得无地自容。
现在他只好住在这幢粗制滥造的房子里！其实，在生活中，也有很多像上述故事中的老木匠这样的员工，容易因个人的喜、怒、哀、乐而影响工作质量，服务不到位，不仅给服务对象留下不好的影响，而且最终吃亏的还是自己。
马云也曾说过“成功始于口碑，服务决定未来”，可见“服务”对于企业生产经营的重要性。
一线职工作为车站生产经营的前锋卫士，他们在做好旅客服务工作的同时，作为后勤保障的管理人员们在做好本职工作的基础上，应该本着一颗真诚的心，实实在在地从生活中的小事做起，从细节抓起，更好地服务好员工。
宣传到不到位，能否有效服务员工和车站，这对于塑造车站的形象和口碑有着重要的作用，以下本人结合本职工作，谈谈如何更好地做好车站的宣传服务工作：一、高效执行，有效落实在《哈佛凌晨四点半》这本书的第四章中，有这么一句励志箴言：“要想成功也是一件非常容易的事情，那就是立即行动起来，马上着手去做。
”其实，“立刻、现在、马上”这6字要诀是我们每个人职场生活中速度执行力的体现。
大家都知道在每天的军训中，我们喊得最多的是哪四个字吗？毋庸置疑，那就是“报告”、“到”、是”，干脆利落的口令，是高效执行力的体现，练就了整齐一致的团队。
生产过程中，售票员快速准确地回应乘客们的需求，才能提高效率；客服员快速准确地解答来自各方的疑难问题，才能获得好评；站管员快速准确地阻止不法分子的行为，才能更好地营造安全有序的乘车环境……同样，做好宣传工作也要做到“服从命令，严守纪律，提高执行力”，只有增强时效性和提高执行的积极性，才能在为员工做好服务工作的基础上起到事半功倍的效果。
浅析如何发挥网络宣传优势做好重大主题的宣传报道工作[重点]
![浅析如何发挥网络宣传优势做好重大主题的宣传报道工作[重点]](https://img.taocdn.com/s3/m/e7643721ef06eff9aef8941ea76e58fafab045e9.png)
浅析如何发挥网络宣传优势做好重大主题的宣传报道工作随着网络技术的日益成熟，网络媒体作为继传统的报刊、广播、电视三类新闻传播媒介之后的第四传播渠道，在人们的日常生活当中也发挥着越来越重要的作用。
网络媒体凭借自身的优势已成为人们生活中越来越不可或缺的信息源。
各重要新闻网站作为党和政府的喉舌，如何发挥积极引导作用，努力形成网上正面舆论强势，尤其在面对重大突发事件时，怎样做好舆论引导、化解矛盾、为构建社会主义和谐社会营造良好的网络舆论环境，是非常值得网络媒体工作者关注和研究的重要课题。
一、网络媒体的特点互联网作为新闻宣传的新兴载体，具有其它媒体所无法比拟的特点和优势。
网络媒体工作者在新闻传播工作中，尤其是在面对重大主题的新闻宣传时，只有充分认识并发挥互联网优势，才能收到良好的传播效果。
（一）时效性强。
与传统媒体新闻相比，网络的时效性是有目共睹的，网络新闻的更新发布是以分钟甚至秒来计算的，而新闻的一大重要特点就是需要时效性强。
因此，网络新闻的时效性远胜过传统媒体新闻，这一点在报道突发性事件上尤为见长。
如台湾大选选举结果、伊拉克对美国和韩国人质的斩首公布等，都是通过网络新闻率先播报的。
（二）多媒体性。
网络媒体突破传统新闻媒体的限制，将报纸，广播电视，新闻的优点有机的整合到了一起，实现了文字、声音、图象的同期声而且在表现形式上多种多样，并可以借助网络的技术将一些文字设计动画，图象，声音等多种多样的表现形式，以一个动态的形式展现在受众的面前，使得受众能够更加被吸引。
比如新浪网在报道美国“911”事件时，运用了网络手段，在美国世贸大厦被撞的影像中加上了本.拉登的头像，这样一下子便吸引了众多的眼球，使得网站的新闻的阅读量飙升。
中央电视台著名的《面对面》栏目同样把节目搬到网上，现在只要是打开电脑，登上互联网就可以看到每一期的节目。
有声有色，图文并茂。
（三）信息的大容量。
网络容量之大，任何其他媒介都无可企及，对于网络新闻而言，其在空间能力上最突出的特征就是信息贮存与转运的能力。
浅析我国新闻宣传的表现方式
３、建设合理 的人才物资储备
在 人 才 准 备方 面 ， 《 防 动 员 法 》 国
第 五 章 二 十七 条 规 定 ： “ 备 役 人 员 按 预 照 专 业对 口、便 于 动 员 的原 则 ，兵组织 或者其他形 式进行储 备。 由 ” 于缺 乏 战 争 实践 ， 我 国 的新 闻 媒 体 人 才
媒体 动 员机 构 ，负 责 新 闻 媒 体 动 员 工 作 的 组 织 、 计划 、协 调 和 实 施 。有 关 新 闻 媒 体 动 员 的新 闻宣 传 管 理 部 门 和 新 闻 行 业 组 织 （ 中 国记 协 ） 如 ，也 可 兼 顾 动 员 准 备 工 作 ，一 旦战 时 需 要 ，则 可 迅 速 转 变 为 系 统 的 、 现 实 的 新 闻 媒 体 动 员 机
３ 对 敌 方 的 新 闻媒 体 动 员 ： 压 制 、
和反 击 敌 方舆 论 宣传
对 敌 方 的 新 闻 媒 体动 员 主要 通 过两 个方 面 来 实 现 。一 是 坚 决 压 制 和 反击 敌 方舆 论 宣 传 。压 制 ，即 通 过 强 大 的信 息
加 强 对 国 防 动 员 工 作 的 集 中统 一 领 导 ， 党 中 央 、国 务 院 、 中央 军委 做 出 了 成 立 国家 国 防 动 员 委 员 会 的 重 大 战 略 决 策 。 新闻媒体 动员可依 托国防动 员委员会 ． 以 报 社 、电 台 、电视 台 、互 联 网 等 媒 体
单 位 为 骨 干 ，以科 研 院 所 、新 闻 学 专 业 院 校 （ ） 为补 充 ，建 立 一 体 化 的 新 闻 系
传播 力 削 弱 和 淹 没 敌 方 声 音 ；反 击 ．则 是有 针 对 性 地 回 击 敌 方 的 舆论 宣传 ，揭
浅析新闻宣传的“时度效”
动、 顺势而为 ， 真 正 掌 握 舆 论 引导 的主 动 权 和话 语 权 ， 真 正 提 别 强调 了 重建 政 府 与 民 众 间 沟通 渠道 的重 要 意 义 。该 片播 出 高宣传效应 ， 汇聚 正 能量 ， 践行“ 中国梦” 。
时代精神 ， 在 最 合 适 的 时机 ， 以最 精 准 的 尺 度 、 最 恰 如 其 分 的 识 ， 推进 改革 ， 这 是 时代 所赋 予 我 们 的 义 不 容 辞 的 历 史 使 命 。
分寸， 做 好宣传 报道 、 舆论 引导 工作 ， 以 求 得 最 佳 的 宣 传 效 房 屋 拆 迁 、 环 境 群 访 等 都 是 城 市 发展 过 程 中 群 众 高度 关 注 的
果， 最好 的 社 会 效 益 。社 会 转 型 期 ， 各种 矛盾 集 中 凸显 。无 论 热 点 问题 ，而 事 实 上 政 府 部 门 也 在 努 力 探 索 解 决 问题 的 办
是 在意识 形态 ， 还是在道 德领域 ， 都 出现 了 ～ 些 新 情 况 新 动 法 。但 是 由 于 问题 过 于敏 感 ， 加 上 宣 传 管 理 部 门有 所 约 束 ， 作
关键词 ：新 闻宣传
舆论 引导
时度 效
坚持 团结稳定 鼓劲 、 正 面 宣传 为 主 ， 是 宣 传 思 想 工 作 必 作 。 须 遵循 的 重 要 方针 。 要 把 握好 时 、 度、 效， 增 强 吸 引 力和 感 染 首先 ， 我 们 必 须 要具 有 强 烈 的时 代 意 识 。 世 界 一 体 化 的
让宏大饱含温度：大型主题报道的“小角度”叙事——以党报的全媒体实践为例
大型主题报道，历来是主流媒体新闻宣传的重头戏。
做好大型主题报道，既是党领导下的各级新闻媒体的职责使命，也是媒体传播力、公信力、影响力的有力彰显。
新闻报道角度的选择，对大型主题报道的品质起着关键性的作用。
尤其是在全媒体的浪潮中，面对用指尖投票的受众，新闻角度选得好，极有可能孕育出爆款；而新闻角度选不好，即使内容精彩绝伦，也很可能瞬时淹没在强大的信息流中。
在近年来的大型主题报道中，人民日报、北京日报、浙江日报等主流党媒从大处着眼、小处着手，将宏大叙事分解开来，从“一滴水中见太阳”，发出人民群众喜闻乐见的“好声音”，推动大主题、大道理、大时代入脑入心。
一、何为“大型主题报道”新闻主题，是新闻报道的中心思想。
大型主题报道，通常指围绕党和国家的重要决策、重大部署、重大活动和社会热点等展开的主题报道，体现的是党的路线、方针、政策的生动实践。
大型主题报道通常以集合式深度报道为主，分为系列报道、连续报道、组合报道等体裁。
媒体融合背景下，报道形式也不一而足，例如图文报道、视频报道、数据新闻报道等。
综合来说，这类报道具有主题明确、意义重大、报道集中、时间跨度长、影响力广等特点。
十九大以来，党和国家的大事、要事多，大型主题报道也接连不断。
例如党的十九大的召开、庆祝改革开放40周年、纪念抗战胜利70周年大阅兵、新中国成立70周年、全面建成小康社会、庆祝中国共产党成立100周年等，从中央到各个地方媒体都策划推出了大型主题报道。
二、大主题与小角度的辩证关系大主题与小角度，看似着眼点不同，实则是同一报道主体的不同层面，二者不是相对而立，而是既相互区别，又相互依存、相辅相成。
通常情况下，大主题可以转化为小角度，小角度也能呈现大主题。
（一）大主题与小角度相互依存【摘要】大型主题报道，是新闻宣传的重点。
越是大型主题，越要看得见、摸得着、贴近群众。
全媒体浪潮下，传统媒体不断创新大型主题报道的“小角度”叙事，从百姓身边的小人物、小视角、小故事入手，展现大主题、引发共情、增强舆论引导。
浅析融媒体时代新闻传播的多种变化
浅析融媒体时代新闻传播的多种变化摘要：作为党的新闻媒体工作者，我们该如何做好传播和新闻报道？从新闻传播角度来说，我们要融合、创新，借助新媒体的优势，发挥主流媒体的价值和担当，从而为党的新闻事业贡献新的力量。
关键词：新闻传播；融媒体；传播变化一、融媒体时代，信息传播“越来越快”“智能+互联”时代的到来，信息传播发生了翻天覆地的变化，信息的发布方式有了前所未有的快捷，诸多新媒体的传播形式变得十分敏捷。
在诸多突发性事件信息传播中，主流媒体包括传统媒体创办的新媒体，总是赶不上自媒体的发声速度。
融媒体时代，人人都会是消息发布者，无论是微信、微博、公众号，人人都是自我的“媒介”，人人可以发布、转发、评论、参与、追踪新闻的始终，在突发性新闻事件上，“自媒体平台”很多时候成为第一发声。
作为党的主流媒体，时代的变化给了我们更深的思考。
首先，融媒体时代，广大人民群众有了主动的传播思维、拥有了便捷的传播工具和传播平台。
新闻传播不再只是传统媒体的“专利”，人人都是“消息发布者、新闻参与者”的时代已经到来。
其次，融媒体时代，网络舆论也参与和影响到官方舆论的竞赛场，当下也逐渐产生了主流媒体的官方舆论和网络以及自媒体的民间舆论两种舆论生态。
究其原因，一方面是互联网科技的高速发展、人民生活的需求不断扩大、不断升级，在融媒体环境下，特别是移动互联网和社交媒体平台的发展，使得广大自媒体成为了在人们日常生活中呈现出信息传播的扩散者和网上舆情的主要制造者。
作为主流媒体，不论是消息的及时发布，还是舆论引导，提升媒体的“四个力”即传播力、引导力、影响力、公信力都应该着力打造新闻的“第一发声”。
如何做到“第一发声”，这不仅是各主流媒体面临的共同课题，也是当前广大自媒体平台广泛研究的重点课题，更是广大受众、用户关注的焦点课题。
首先我们要不断深化改革。
体制机制要大胆创新、深化改革，在新闻传播角度要设立和建立相应的发布系统以及发布奖励机制。
特别是对于突发性事件，应急事件，广大传统主流媒体应该借助新型传播手段，特别是新媒体平台率先发出主流声音。
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浅析我国新闻宣传的表现方式
作者：张娅琼
来源：《新闻世界》2010年第08期
【摘要】在我国,新闻宣传在喉舌论的指导下,是意识形态领域的重要组成部分。
本文从对宣传概念的界定入手,分析喉舌论、客观事实以及受众心理在宣传中的表现,以说明正确运用新闻宣传的表现方式,是把握正确的舆论导向的有效途径和方法。
【关键词】新闻宣传表现方式新闻报道
一、“宣传”的概念界定
马克思、恩格斯在其著作中虽未给宣传下过具体的定义,但有学者研究统计,宣传这个概念在马恩论述中使用频率最高,足见他们对宣传的重视程度。
当下,对马克思、恩格斯有关宣传思想的研读,就是要从实际出发,善于将马克思、恩格斯有关新闻宣传思想中的理论原理和基本方法用于解决我国当前新闻宣传工作中的实际问题,真正做到学用结合,发挥“理论指导实践”的巨大价值。
在现代,西方学界对宣传的认识并无变化,他们认为,“宣传是指通过唤起人民的感情和偏见来对公众思想进行有意控制的方式”(埃吕尔;1966;乔伊特,1987)。
①著名传播学家拉斯韦尔在其经典著作《世界大战中的宣传技巧》中给“宣传”的定义是:“它是通过故事、谣言、报道、图片以及社会传播的其他形式,来控制意见。
”②心理学家罗杰.布朗认为,当“‘说服行为即说服努力的目的对说服者有益,但并不符合被说服者的最大利益时’,这种说服努力就被贴上宣传的标签。
”“只有当行为对信源而不是对接受者有益时,这种行为或消息才被称为宣传。
③”
前两种观点有相似之处,就是说宣传是通过利用各种手段和方式来约束被宣传者的意志。
没有提到最终要达到什么目的和作用,后者的观点是补充了宣传是否达到了宣传者的初衷,是有直接的利益驱使的。
所以宣传者的目的是让宣传对象尽量接近、了解、认识和应用宣传者的主张以及意识形态,这些都是宣传者认为比较重要或者能够达到宣传者的一个目标。
最佳的状态就是宣传对象按照宣传者所设置的内容或者指标指导被宣传者的行动,最终让被宣传者按照宣传者的意志在这种框架下活动,这就是给被宣传者一个活动范围的限定。
虽然这些都是被受众认为是理所当然的,新闻宣传从历史上到今天,已经发生了一些变化,在与时俱进的环境中,不论是当权者的领导还是受众自己的思考,被宣传者不只是单纯的接受宣传者的灌输,至少少数精英仍然保持着清醒的头脑。
那么,在新闻宣传中策略和技巧是制胜之道,笔者在“喉舌论”、新闻事实和受众心理三方面对新闻宣传思想进行一个简单的讨论。
二、“喉舌论”在新闻宣传中的表现
“报纸最大的好处,就是它每日都能干预运动,能够成为运动的喉舌,能够反映出当前的整个局势,能够使人民和人民的日刊发生不断的、生动活泼的联系。
”在这里,马克思和恩格斯明确提出了无产阶级报刊作为“运动的喉舌”的宣传作用和组织作用问题。
中国共产党的报刊理论中常用“喉舌”一词来比喻说明大众媒体的性质和作用。
“喉舌论”是在马克思主义政治经济学原理的理论指导下提出的。
马克思曾说过:“物质生活的生产方式制约着整个社会生活、政治生活和精神生活的过程”。
毛泽东同志把党的新闻传媒定位为是“党的耳目和喉舌”。
江泽民总书记指出“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。
现在的世界局势纷繁复杂,能否坚持正确的舆论导向,是摆在我国新闻媒体面前的一项重任,它反映了我国媒体对于我党和人民的责任感。
2003年4月3日,李长春在中央宣传思想文化部门负责人会议上强调,要从贴近实际、贴近生活、贴近群众入手,加强和改进宣传思想工作,使“三贴近”在宣传思想领域蔚然成风。
长期以来,政府过于强调媒体的“喉舌功能”,致使新闻媒体没有摆脱领导讲话、会议新闻、公布政令的报道方式,与读者距离太远。
因此,在“三贴近”思想的指导下,各个媒体都进行了巨大的改革,在报道内容和报道形式方面以百姓利益为中心,深入百姓生活。
最终使得报纸内容可亲、可读、可信。
三、客观事实在新闻宣传中的表现
关于具体问题的最好的宣传,总是根据最近发生的、对宣传对象有重要意义的事件而引发的。
具体问题的宣传,多数是针对广大公众的,而相信事实的人永远大大多于听信空话的人。
因此,马克思和恩格斯十分看重利用事实推动社会主义宣传。
④新闻的本源是事实,没有事实就没有新闻,否认这一本源就等于否认新闻这种手段,必然导致向壁虚构、无中生有、编造谎言。
新闻报道是客观内容和观念形态的统一,因此要正确处理实践和认识、物质和意识、事实和报道的关系,这是新闻工作对待新闻事实的一个重要理论的实践问题。
宣传是主观意志的掌握,所以在当今社会中,在新闻宣传思路上,要有推陈出新的创意。
在宣传党的路线、方针、政策时,切忌那种居高临下、灌输式和空洞说教的作法。
宣传过程中输出的观点,可能会转变为行动,这也是宣传者寄予希望的,但是,宣传不是万能的,思想观点不会仅仅由于宣传就能够轻易转变为行动和新的事实。
宣传成功的因素很多,包括宣传艺术和手段,但是宣传成功的归根到底的因素,依赖于已有的事实和正在发生的社会变动。
在这方面,马克思和恩格斯分别有一句名言。
马克思说:“煽动家的词藻和权谋家的废话决不能使局面发生危机;日益迫近的经济灾难和社会动荡才是欧洲革命的可靠预兆。
”恩格斯说:“任何煽惑的宣言和谋叛的告示都不能像平凡而明显的历史事实那样起着革命作用”⑤。
这也就是说,新闻宣传在事实发生的情况下,依照社会大环境的趋势在不断地变化。
媒介作为宣传的重要工具,掌握权力的宣传者则会根据这种环境来调整宣传的手段和技巧,来达到自己所希望的状态。
但有一种可能是,不同的宣传活动在进行之中,新闻宣传所包含的“议程设置”来完成自己的期望状态,这与宣传者的动机和事件所产生的影响息息相关。
并不是所有的宣传能够达到预期的效果。
媒介虽然在影响受众的分析和判断能力,但在当今社会的多元化和国际接轨的环境下,受众也有自己坚持的判断力,并非一击就中的靶子。
有些学者认为宣传者是新闻的掌权者,宣传者的主观意志的表达决定了他们的报道方式,虽然不同国家的传播者都倡导要报道纯客观的新闻,毫无疑问,宣传内容有深深的主观烙印。
在我国长期以来,我国的新闻报道,不论是电视报道,还是纸媒报道,都带有一种宣传的意味。
一位国外学者说,说两面话是报道,说一面话是宣传。
也就是说,我国的新闻报道,一般都是一边倒的倾向,有关部门的指示就已经为该报道定了性,要么是大力宣传,要么就是一味的批评,这种现象在党报中更为常见。
尽管,在学界和业界的共同努力下,在新闻专业主义重回活力的今天,客观报道的数量和质量都有所提升,但是基本格局仍没有明显的变化。
要做好单位的宣传报道工作,在对新闻事件报道过程中,应多用事实说话,借用新闻起到宣传报道的目的,去除主观意向,不要有太浓的宣传味,要将宣传报道写成新闻报道,不要把新闻报道写成宣传报道,文章中少些官话、套话、空话,只有这样,才能为人们提供良好的方法和途径去解决一些问题。
四、受众心理在新闻宣传中的表现
要达到说服人的目的,首先必须对其所要说服的受众有一个正确而清晰的了解。
只有这样,才能够使用受众接受的语言或者是说话方式使其接受自己所要表达的意思。
最终所要达到的目的就是,使得受众不论从思想上还是行动上都按照宣传者的意图行事。
那么,如何能够做到这一点呢?这就需要把握住受众的兴趣,“投其所好”。
信息的浩瀚海洋中,读者所要选取的信息,是能够引起他注意,并引发共鸣的东西。
应该从受众的求知心理、求新心理、求近心理、参与心理、情感需求等角度出发,根据不同受众,选取不同的宣传内容和宣传方式。
以选择适当的媒体进行宣传也是会影响受众的注意力,现代媒体的多样性,受众群体庞大,影响力大,不同传播媒介的特点决定了宣传者选择具有针对性的选择媒体。
报纸在一定程度上成为事实报道的喉舌,期刊则反映连续性的事件,这就明确了分工,适应了宣传的目的。
结语
目前在我国,新闻宣传观在喉舌论的指导下,是意识形态领域的重要组成部分。
深入了解宣传概念的缘起和界定,有利于帮助分析我国新闻观。
把握正确的舆论导向,必须分析客观事实以及受众心理在宣传中的表现,说明正确运用新闻宣传的表现手段,是把握正确的舆论导向的有效途径和方法。
新闻媒体的改革,并不意味“喉舌论”已为过时之说,而仅仅表明,在当今全球化的竞争下,单纯的“喉舌论”已无法指导媒体的发展。
要做好单位的宣传报道工作,在对新闻事件报道过程中,应多用事实说话,借用新闻起到宣传报道的目的,去除主观意向。
在宣传的过程中,宣传对象的满意度是宣传达到预期效果的一个重要指标。
■
参考文献
①戴维·波普诺著,李强译:《社会学》,中国人民大学出版社、1999
②[美]哈罗德·D·拉斯韦尔著,张洁等译:《世界大战中的宣传技巧》,,中国人民大学出版社,2003
③沃纳·赛弗林、小唐姆斯·坦卡特著,郭镇之译:《传播理论:起源、方法与应用》,华夏出版社,2000:107、268
④陈力丹:《马克思主义新闻观思想体系》,中国人民大学出版社,2006
⑤《马克思恩格斯全集》,第9卷,349、37页
(作者:兰州大学新闻与传播学院08级研究生)
责编:叶水茂。