(全新整理)10月浙江省自考试题及答案解析广告策划试卷及答案解析.docx

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2020年10月浙江自考广告设计与创意试题及答案解析

浙江省2018年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.世界第一张印刷招贴源于下列哪一个国家?( )A.英国B.中国C.法国D.意大利2.关于广告的描述错误的是( )A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的3.一般商品定位要突出产品特点描述错误的是( )A.价值B.服务C.功效D.受众4.四大广告媒体指的是( )A.报纸、杂志、广播、电视B.报纸、网络、广播、电视C.报纸、杂志、DM广告、电视D.报纸、杂志、广播、车载广告5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是( )A.时效性短B.易被读者忽略C.缺乏色泽D.缺乏声势6.下列中不属于版式设计的基本构成元素的是( )A.点B.线C.块D.面7.最佳视域描述正确的是( )1A.是版面最中间的区域B.是版面偏左侧的区域C.是版面偏右侧的区域D.是指版面中注目度最高的区域8.下列不是文字编排基本因素是( )A.字号B.字体C.位置D.行距9.下列不属于图片格式的是( )A. cdrB. psdC. gifD. bmp10.以下最能直接反映信息的基本信息的是( )A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.POP广告3.曲线视觉流程三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。

1.最早的广告形式为街头招贴。

( )2.广告信息应该是泛指一切有关广告信息系统的数据、资料、情报、消息和信号。

( )3.报纸是四大媒体中最具有影响力的媒体。

( )4.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。

( )5.版式设计是广告的灵魂。

10月浙江自考广告策划试题及答案解析

.浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。

2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。

3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。

4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。

5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。

6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。

7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。

8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。

9．广告预算的广告目标达成法又称为______。

10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．明确的策划概念首先产生于( )A．军事领域B．广告业C．公共关系业D．政府管理领域2．广告代理商是在_______世纪出现的。

( )A．17 B．18C．19 D．203．企业营销组合通行的是_______理论。

( )A．4Ps B．4CC．4A D．4G4．产品导入期一般实行的广告策略是( )A．开拓性广告策略B．劝服性广告策略C．提醒性广告策略D．将广告重点转向其他更有潜力的产品15．“定位”概念最早出现的时间是在( )A．1959年B．1969年C．1979年D．1989年6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于( )A．按照产品差异定位B．按照使用者定位C．按照使用形态和使用时机定位D．按照产品种类定位7．选择性接触又称为( )A．选择性理解B．选择性注意C．选择性记忆D．选择性遗忘8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( )A．完全市场覆盖策略B．有选择专门化策略C．产品专门化策略D．密集单一市场策略9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( )A．按照产品种类定位B．按照竞争者定位C．按照商品特性带给顾客的利益定位D．相关定位10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( )A．费用的高低B．按出现时间的早晚C．按照受众的数量D．受众的接收习惯三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江10月高等教育自学考试广告文案写作试题及答案解析

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。

2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。

3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。

4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。

5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。

6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。

7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。

8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。

9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。

10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。

每小题1分，共10分)1.广告文案写作的真实是( )的真实。

A.艺术B.生活C.信息内容D.事实2.广告文案写作的首要条件是( )A.广告运动策略的把握B.消费对象的研究和确定C.广告表现内容的确定和选择D.写作主体相关素质的具备3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。

A.转移性诉求B.顺应性诉求C.两面诉求D.理性诉求4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。

A.产品市场开发期B.产品市场导入期C.产品市场成熟期D.产品市场成长期5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( )A.引用B.拈连C.析字D.飞白6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( )A.短正文B.长文案C.小标题D.大标题7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( )A.非指定版面B.文案版面C.指定版面D.口语版面8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种( )A.服务感B.稳定感C.周到感D.新鲜感9.在系列广告文案的写作中，将一个广告信息进行反复的，不同角度的表现，称之谓( )的系列广告文案。

(全新整理)10月浙江省自考试题及答案解析茅盾研究试卷及答案解析

浙江省2018年10月高等教育自学考试茅盾研究试题课程代码：07317一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1.5分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.茅盾小说《动摇》中方罗兰最突出的性格特征是( )A.“往前冲”B.果断干练C.矛盾、迷惘乃至错乱D.盲目个人奋斗2.在《读〈倪焕之〉》一文中，茅盾指出鲁迅小说未能整体性地反映社会人生，这指的是茅盾认为鲁迅和他同时代作家的创作( )A.“没曾反映出弹奏着五四的基调的反封建思想的社会人生”B.“没曾反映出弹奏着五四的基调的知识分子生活”C.“没曾反映出弹奏着五四的基调的乡土人生”D.“没曾反映出弹奏着五四的基调的都市人生”3.夏衍剧作中的主人公绝大多数是( )A.工人B.农民C.兵士D.知识分子4.郁达夫小说中，记录创造社第一次在现实打击之下遭受挫折的作品是( )A.《血泪》B.《离散之前》C.《胃病》D.《二诗人》5.夏衍创作（改编）的电影中，以一组展示江南水乡秀丽风光的移动长镜头开始的电影是( )A.《林家铺子》B.《春蚕》C.《祝福》D.《狂流》6.郁达夫移家杭州后创作的以主人公林旭从上海移家杭州为故事情节的小说是( )A.《瓢儿和尚》B.《杨梅烧酒》C.《迟暮》D.《唯命论者》7.当局查禁郁达夫《她是一个弱女子》是借口( )1A.其病态描写B.其零余者形象C.其社会主义色彩D.其“普罗文艺”色彩8.《芳草天涯》中，从“斗酒每因知己醉，文章不与稻粱谋”的志士，转而成为“避席畏闻文字狱，著书都为稻粱谋”的庸人的角色是( )A.孟文秀B.孟小云C.尚志恢D.喻志华9.茅盾《锻炼》的故事背景是( )A.大革命失败B.“九·一八”事变C.“八·一三”上海抗战D.皖南事变10.夏衍对于笔下知识分子的态度通常是( )A.含泪的同情B.含情的鞭挞C.辛辣的讽刺D.热情的赞颂11.茅盾散文《雷雨前》反映的是( )A.三十年代农村经济破产B.畸形的都市生活C.日本帝国主义的军事侵略和经济掠夺D.革命风暴和战斗精神12.君实和娴娴这一对年轻人出自茅盾小说( )A.《创造》B.《路》C.《虹》D.《自杀》13.从文体看，《茑萝行》是一部( )A.寓言体小说B.日记体小说C.书信体小说D.章回体小说14.夏衍剧作中，旨在表现“小圈子主义”的破灭的剧作是( )A.《心防》B.《愁城记》C.《一年间》D.《芳草天涯》15.关于郁达夫的小说《沉沦》，以下表述中不正确的是( )A.是郁达夫在日本期间创作的最具代表性的作品B.主人公“他”是一个青年忧郁病的典型C.小说把性的苦闷和祖国的贫弱、异族的歧视联系起来了D.是一部典型的性格小说16.以女特务赵惠明受骗、犯罪到醒悟、自新的曲折历程，展现皖南事变后“陪都”重庆现2实图景的作品是( )A.《雾重庆》B.《腐蚀》C.《路》D.《霜叶红似二月花》17.夏衍的剧作，被认为“对演员是一个痛苦而又愉快的难题”，这指的是( )A.演员必须有相应的生活和情感经历，才能演绎好角色B.演员必须掌握五花八门的表演技巧，才能演绎好角色C.演员必须深入角色的内心和灵魂，才能演绎好角色D.演员必须听从夏衍的艺术指导，才能演绎好角色18.郁达夫创作以清代浙江诗人厉鹗为主人公的历史小说是( )A.《碧浪湖的秋夜》B.《采石矶》C.《二诗人》D.《迟暮》19.革命者匡复在剧中的结局是( )A.与杨彩玉破镜重圆B.从个人主义泥淖中走了出来C.重回革命征途D.被日本侵略者枪杀20.对夏衍剧作的艺术风格影响最大的国外艺术家是( )A.英国戏剧家亨利·阿瑟·琼斯B.俄国戏剧大师契诃夫C.托尔斯泰D.别林斯基二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

(全新整理)10月浙江自考试题及答案解析男装设计试卷及答案解析

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浙江省2018年10月高等教育自学考试
男装设计试题
课程代码：10131
一、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.西装的流行变化主要表现在轮廓的变化上，回顾西装的流行历史，可归纳出以下四种轮廓造型：___________、___________、___________、宽阔型。

2.男衬衫的流行变化主要反映在___________的变化上，可以根据其要求来决定缉线的宽窄，门襟、袖克夫也进行相应的变化。

胸袋的设计也由实用变化到装饰，衣袋上可配有纽扣、绊带、绣花图案、标志等装饰。

3.衬衫面料选用要求___________好，吸湿性强，柔软不易起皱，衣着舒适等等。

可以选用天然织物和绿色环保面料。

二、设计题（本大题90分）
以薄呢格子为主面料，为40岁左右的男性设计一组两款秋冬季穿着的休闲便装
要求：（1）服装与人体的着装协调，比例不易过于夸张。

（10分）
（2）便装的上下款式相协调，风格一致。

（40分）
（3）面料色调柔和，面料质地，色彩表现到位。

（30分）
（4）简明扼要的文字设计说明。

（10分）
1。

10月浙江自考会展策划与组织试题及答案解析

浙江省2018年10月自学考试会展策划与组织试题课程代码：08722一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.调研人员根据调查需要，有意识地改变或注入某种特定的市场因素，以观察其变化对市场活动的影响，这种调研方法被称之为( )A.观察法B.面谈调查法C.电话调查法D.试验法2.对选择展览场馆具有影响的因素是( )A.产业结构B.产业性质C.产业技术含量D.产业热点问题3.有助于办展机构正确认识行业的地区优劣势以及未来招展工作的市场细分变量是( )A.最终客户B.客户规模C.地理位置D.行为标准4.作为展览会品牌形象的构成部分，展览会主题的特点是( )A.广泛性B.针对性C.阶段性D.独特性5.SWOT分析中的T是指( )A.优势B.劣势C.机会D.威胁6.关于展览项目执行方案评估标准的错误论述是( )A.办展频率需符合产业特点B.服务供应商计划只需满足参展商的需要即可C.展后工作计划有利于把下一届展会办得更好D.宣传推广计划配合招展、招商，有利于提升展会品牌形象7.如果展览项目的税前利润不够支付借款利息，将导致展览公司的( )A.财务风险B.市场风险1C.经营管理风险D.合作风险8.从展览项目SWOT分析的角度来看，如果办展机构与服务专业的供应商长期保持着良好的合作关系，这属于( )A.外部机会B.内部优势C.外部威胁D.内部劣势9.广义的招展价格与狭义的招展价格的最大不同点在于( )A.广义的招展价格还包括会刊广告、水电等有偿项目的报价B.广义的招展价格还包括光地展位价格C.广义的招展价格还包括室外展位价格D.广义的招展价格还包括国际展位价格10.展览公司向参展规模大或在行业内有很大影响力的企业或组织所提供的折扣属于( ) A.统一折扣 B.差别折扣C.地区折扣D.特别折扣11.在实际工作中，招展函往往又被称为( )A.招商函B.参展手册C.观众邀请函D.会刊12.在进行展会营销时，邮寄给媒体编辑或记者的资料应着重强调( )A.参展程序B.展会的技术创新之处C.观众组织计划D.观展手续13.在展览会的筹备前期，展览会宣传推广的主要目标是( )A.配合招展和专业观众组织B.向业界发布展会的基本信息C.宣传展会的特色和亮点D.全面介绍筹备工作的进展情况14.策划展览会开幕式的第一项工作是( )A.确定开幕式的主题B.确定开幕式的时间和地点C.撰写出席开幕式领导的发言稿D.确定开幕式的程序15.如果展览会论坛的主题能抓住行业发展的热点和难点问题，则说明该论坛主题具有( ) A.针对性 B.现实性2C.实用性D.前瞻性16.根据组织出国展览会的基本程序，组展单位在开始招展前需先( )A.征集展品B.报批出国展项目C.联系国外运输代理商D.办理签证17.展会结束后，采用A TA报关方式的展品的处理方式是( )A.出售B.赠送C.销毁D.回运18.对于参展商而言，客户满意度是指( )A.在展会上获得的订单数量B.在展会上接触的客户数量C.在展会上获得的市场信息D.参展前的期望与参展后实际效果之间的差距19.销售人员经常通过打电话、发送电子邮件或在特殊日子赠送小礼品等方式与客户沟通，细心询问他们的要求，征询改进展会的建议，等等，其与客户之间的关系属于( ) A.主动关系 B.反应关系C.伙伴关系D.可靠关系20.办展机构对连续参展的企业给予特别利益是促成展会客户购买行为的常用策略之一，即( ) A.提供特定信息 B.采取激励措施C.宣传预期利益D.解决参展顾虑二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

(全新整理)10月浙江自考试题及答案解析工作分析试卷及答案解析

浙江省2018年10月高等教育自学考试工作分析试题课程代码：06092一、填空题(本大题共6小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.行为态度指员工在完成工作任务时人的___________。

2.___________项目是用以区分该工作与组织中其他工作的。

3.工作分析不仅考虑确定与工作直接相关的职责与资格问题，而且影响___________和___________问题。

4.人力资源规划有两项基本的内容需要完成，一个是___________，一个是___________。

5.工作说明书是工作分析的___________，它包含了工作分析所获得的所有信息，并把它们以___________的形式编制成文。

6.运用PAQ进行工作分析中，在对工作分析人员进行培训时，要让所有参与工作分析的人员认识到必须从完成一项工作所需要的___________角度出发收集信息，是对___________进行分析研究，而不是某一任职者的能力或者工作表现出发。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.___________是整个人力资源管理的基础文件。

( )A.绩效标准B.工作描述C.工作关系D.档案文件2.使员工有更多的工作可做，指的是下列哪一种工作设计方法？( )A.工作轮换B.工作扩大化C.工作丰富化D.工作内容充实3.对培训的实际效果进行评价，属于培训效果评估中的哪个层次？( )A.反馈B.学习C.行为D.结果4.下列绩效评价方法中，属于系统的评价方法的是( )1A.关键绩效指标B.以业绩报告为基础的绩效考核C.以员工比较系统为基础的绩效考核D.360度考核法5.力图使本组织的薪酬成本接近于产品竞争对手的薪酬成本，这样的薪酬策略属于( )A.跟随型B.领先型C.滞后性D.混合型6.下列工作分析方法，在对脑力工作者如开发人员、设计人员等进行的工作分析中，最为常用的是( )A.观察法B.问卷法C.工作日志法D.关键事件法7.下列关于问卷法进行工作分析，说法错误的是( )A.一般来说，使用问卷法采集工作信息，多用于规模较小、岗位设置比较简单、工作分析结果应用要求不高的组织B.问卷法可以快速、高效地从众多员工中获得所需信息C.相比其它分析方法，问卷法的开发和编制成本较低，便于实施D.工作分析调查问卷的设计直接关系到整个工作分析的成败8.运用工作说明书中标准化的工作信息，对组织中的工作进行相对价值排序，这是工作说明书在下列哪个领域中的运用？( )A.职位分类B.工作评价C.工作设计D.员工培训9.工作者在工作所处的环境的影响下趋同或求变的能力。

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浙江省 2018 年 10 月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码： 00634
一、填空题 (本大题共 10 小题，每空 1 分，共 10 分)
请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.广告策划的结果以__________ 的方式来体现。

2.广告效果测定是广告的__________环节。

3.整合传播策划的特性主要有__________、策略的整体性和运作的复杂性。

4.人的社会参与可以分为__________和局部参与两个层面。

5.传播活动最基本的要素是__________ 。

6.所谓 __________，就是企业将要在其中进行营销的那部分市场。

7.制约广告诉求重点策略的因素有广告目标、产品定位和__________ 。

8.__________是连接广告策略和广告实施的关键环节。

9.广告发布的 __________ 指广告持续发布的时间的长短。

10.广告策划书内容和结构的直接参照是__________ 。

二、单项选择题(本大题共10 小题，每小题 1.5 分，共 15 分 )
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.策划一词最早在公共关系领域出现是在()
A.19 世纪 50年代
B.19 世纪 60 年代
C.20 世纪 50年代
D.20 世纪 60 年代
2.以下不属于广告策划的原则的是()
A. 目的性
B. 调适性
C.可控性
D. 前瞻性
3.认为消费者会喜欢那些随处可以买到的和低价的产品的观念属于()
A. 生产观念
B. 产品观念
C.推销观念
D. 市场观念
4.__________指一个人怎样担任自己的角色。

()
A. 理想角色
B. 知觉角色
1
C.扮演角色
D. 自我角色
5.在产品的成熟期，应采用()
A. 劝服性广告策略
B. 提醒性广告策略
C.开拓性广告策略
D. 通过广告维持现有的市场占有率
6.在产品至上时代，提出了()
A. 独特的销售说辞理论
B. 品牌形象理论
C.产品定位理论
D. 整合营销传播理论
7.某特级香槟提出的“男人至醒的心得”是()
A.按照产品的历史定位
B.按照提供的服务定位
C.按照产品特性带给顾客的利益定位
D.按照消费者的需求心理定位
8.广告创意过程是()
A. 无规律可循的
B. 瞬间的、暂时的、勿需积累的
C.纯感性的
D. 成员之间相互触发的、相互启示的
9.以下媒介中，属于互动媒介的是()
A. 报纸
B. 电视
C.直接邮寄广告
D. 霓虹灯广告
10.企业委托其他机构开展广告运动或者在非自有媒介上发布广告所支付的费用称为
() A. 固定广告费用 B. 变动广告费用
C.自营广告费用
D. 他营广告费用
三、多项选择题(本大题共10 小题，每小题 1.5 分，共 15 分 )
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后
的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1.在近两百年的发展中，广告代理商的角色经历的阶段变化有()
A.版面销售的时代
B.版面掮客的时代
C.技术性广告服务的时代
D.制作性广告服务的时代
2
E.策略性广告服务的时代
2.广告策划的核心内容有()
A. 市场调查
B. 诉求策略
C.定位策略
D. 表现策略
E.媒介策略
3.整合营销传播提出的背景有()
A.消费者处于大量的广告信息包围之中
B.整合行销观念的提出
C.媒介费用大幅度提高
D.广告主广告费用的转移
E.企业在营销方面面临的困难
4.麦卡锡的“ 4Ps”理论中， 4P 指的是 ()
A. 产品 (product)
B. 包装 (packaging)
C.价格 (price)
D. 分销地点 (place)
E.促销 (promotion)
5.企业在市场衰退期可以采用的策略有()
A. 产品改进策略
B. 降低产品价格策略
C.收缩策略
D. 放弃策略
E.进入新的细分市场
6.广告策划小组常用的工作列表有()
A. 研讨计划表
B. 任务下达表
C.任务完成表
D. 策略列表
E.任务期限列表
7.根据竞争对手的不同反应，可以将竞争对手分为()
A. 从容不迫型竞争者
B. 选择型竞争者
C.放任型竞争者
D. 凶暴型竞争者
E.随机型竞争者
8.以下对定位的描述，正确的是()
A.定位所要展现的是本产品与竞争产品的不同之处
B.定位确定的是产品在市场中的实际的与众不同的位置
3
C.产品的定位一定是同类产品所没有的
D.定位应该包括产品是什么，给谁用的基本内容
E.定位的基础是对本产品和竞争产品的深入分析和对消费者需求的准确判断
9.广告费用按照支付的内容，可以分为()
A. 广告调查和策划费用
B. 广告设计、制作费用
C.媒体购买费用
D. 广告人员的行政费用
E.机动经费
10.研究竞争对手的广告费用支出情况后，再决定本企业广告费用支出额度的广告费用预算
方法称为 ()
A. 竞争对抗法
B. 竞争对位法
C.竞争平位法
D. 竞争支出法
E.市场份额法
四、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )
1.广告运动
2.流行
3.生活情报诉求策略
4.广告费用
五、简答题 (本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分 )
1.整合传播对广告主的实用性。

2.制约传播者和受众对信息产生一致理解的因素有哪些?
3.产品分析的主要内容。

4.确定目标市场的策略。

5.广告发布媒介组合时应遵循的原则。

六、论述题 (本大题 10 分)
试述企业在市场竞争中的四种不同角色及其市场营销策略。

4。

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