2019年西安大唐芙蓉园推广传播案
大唐芙蓉园文化推广策略
寻其本质而言，我们认为向顾客提供盛唐文化之旅 产品是可以被模仿的，但品牌文化确是永恒的，大唐芙 蓉园之根本就在于其差异化无从体现，因而我们根据对 市场的分析，抓其核心，为大唐芙蓉园量身定制以下文 化推广策略。
环境分析
名度。
T: 1.竞争者的不断剧增 2.产品无技术含量容易被模 仿
3.品牌影响力低
ST:
WT:
1.新产品注重知识产权保护。1.开展公关活动，提升知名
2.充分展露自身优质设施， 度与美誉度，注重全员公
提升自我优势。
关。
2.推陈出新，聘请人才。
市场细分（文案调查）
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1.芙蓉园游客来源 2.芙蓉园游客年龄分布
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3.官网宣传文化征稿活动 在社会广泛征集唐文化短片小剧本，
（报酬征稿）为园内水幕表演注入新鲜血 液，并在其中更多的去展示大唐芙蓉园最 重要的唐文华。注重唐文化的要求，同时 也吸引的游客再度光临。
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4.开辟说书馆 给予广大历史爱好者，以及为情所痴
迷的小青年情侣和抱有爱情幻想的人一个 抒发情感之平台。就可以叫唐朝那些事。
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5.媒介文化推广 微博粉丝数量仅为1w而华清池达到
158w，原因多方面，且从内容上看宣传内 容单调，表述唐文化采用古文，理解难度 加大。因此在今后利用互联网推广上宜创 新。 eg:发文化迷，抽取幸运观众，关注并@好友 转发送手机、门票、现金等。速度增粉在 西安火爆！其它媒介不举例。
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陕西省外 14%
陕西省内 9%
西安市 77%
50岁以上 1%
40-49岁 11%
大唐芙蓉园营销方案分析
大唐芙蓉园营销方案分析大唐芙蓉园是中国首个大型民俗文化景区，位于湖南省长沙市岳麓山下，占地约200亩。
作为湖南省的标志性景点之一，大唐芙蓉园具有独特的唐代文化内涵和浓厚的文化底蕴，吸引了大量游客前来观光和体验。
在大唐芙蓉园的营销方案中，以下几个方面是值得重点分析的：1. 定位目标群体：大唐芙蓉园的目标群体主要是国内游客，尤其是对中国古代文化有浓厚兴趣的游客。
因此，在营销方案中应注重对目标群体的需求和兴趣进行分析和把握，以便更好地满足他们的期待。
2. 多元化的营销手段：大唐芙蓉园在营销过程中采用了多种手段，包括宣传推广、线上线下结合营销、合作伙伴推广等。
通过加大投放线上线下广告、推出打折优惠、合作开展文化活动等方式，吸引更多的目标群体前来参观。
3. 特色产品开发：大唐芙蓉园在营销过程中注重开发特色产品，以吸引游客和提高收入。
这些特色产品包括唐装体验、古代手工艺品、戏曲表演、皮影戏等。
通过推出这些特色产品，吸引游客参与并增加在园的消费。
4. 用户口碑传播：大唐芙蓉园注重通过游客的口碑传播来进行宣传推广。
通过提供优质的服务和独特的体验，以及引导游客在社交媒体上留下正面评价和推荐，以增加口碑传播的效果。
在营销方案中，应注重提高游客满意度，增加游客对园区的认同感和忠诚度。
5. 地域营销合作：大唐芙蓉园与当地的旅游局、旅行社、酒店等进行合作，通过互惠互利的方式进行地域营销合作。
例如，与旅行社合作推出景区+酒店套餐，吸引游客选择入住当地酒店并游览大唐芙蓉园。
这种合作能够提高游客的整体体验和旅游质量，也为大唐芙蓉园带来更多的游客流量。
综上所述，大唐芙蓉园的营销方案注重定位目标群体的需求和兴趣，采用多种手段进行宣传推广，开发特色产品，注重口碑传播和地域营销合作。
通过这些措施，大唐芙蓉园能够更好地吸引游客，提高知名度和收益。
龙湖地产西安大唐不夜城项目广告推广策略案
媒体投放费用：30%
03
社交媒体推广费用：15%
04
其他杂费：15%
人力资源需求
01 02 03 04
广告策划人员：3名 设计师：2名
媒体投放专员：1名 社交媒体推广专员：1名
物资资源需求
广告制作所需物资
包括摄影、摄像、设计、印刷等设备及材料
媒体投放所需物资
包括各种广告投放平台和工具
社交媒体推广所需物资
媒体渠道选择
电视媒体
选择本地收视率高的电视台，如陕西电视台、西安电视台 等，进行广告投放。
01
网络媒体
在知名社交媒体平台（如微信、微博、 抖音等）和房地产专业网站上投放广告 ，吸引更多目标客户。
02
03
户外媒体
在西安市内的重要路段和商圈设置大 型广告牌和LED显示屏，吸引广泛的路 人关注。
广告投放计划
投放时间
01
从项目启动开始，持续投放至开盘前一个月，共计三
个月。
投放频次
02 根据不同媒体渠道的受众特点，合理安排广告投放频
次，确保目标客户群体能够多次接触到广告。
投放预算
03
根据总体推广计划和预算情况，合理分配各渠道的投
放预算，确保广告推广效果的最大化。
04
实施与执行方案
广告制作与拍摄
制作广告脚本
历史底蕴的都市文化旅游目的地。
项目优势
该项目地理位置优越，紧邻大雁塔、曲江池遗址公园等著 名景点，具有较高的商业价值和旅游价值。同时，项目融
合了唐风古韵和现代元素，别具一格。
项目挑战
在市场竞争激烈的情况下，如何将项目独特性展现给更多 人，提高项目知名度和美誉度，是该项目面临的主要挑战
龙湖地产西安大唐不夜城项目广告推广策略案
对未来广告推广的展望与建议
针对本项目特点的个性化建议与方案
THANKS
谢谢您的观看
所在市场现状及特点
由于项目地处大雁塔，交通便利，且拥有时尚的商业街和丰富的文化体验，因此吸引年轻白领的关注。
目标客户群体的定位
年轻白领
大唐不夜城作为西安旅游的必去之地，吸引大量游客，尤其是国内游客。因此，项目也针对旅游人群进行推广。
旅游人群
由于项目业态丰富，且地理位置优越，因此也吸引了一部分投资者的关注。
加强项目自媒体平台的运营和维护，发布相关资讯、活动信息等，吸引关注度和互动量。
03
创意策略与实施方案
文化融入
将大唐不夜城的传统文化和龙湖地产的“善待你一生”理念相结合，以情感营销的方式吸引更多目标客户。
定位精准
针对目标客户群体，以“品质生活，龙湖相伴”为核心诉求，突出龙湖地产的品牌形象和社会责任感。
投资者
02
广告推广策略
品牌传播
利用多元化的广告形式和渠道，包括电视、网络、户外广告等，持续传播龙湖地产的品牌理念和形象，形成品牌效应。
品牌定位
通过精准的品牌定位，强调龙湖地产作为高品质、具有社会责任感的房地产企业的形象，提升消费者对品牌的认知度和好感度。
品牌活动
组织各类线上线下活动，如楼盘开放日、社区文化活动等，增强消费者对品牌的参与感和黏性。
品牌形象塑造与提升
针对西安大唐不夜城项目的特色和优势，如地理位置、人文环境、配套设施等，提炼出吸引消费者的核心卖点。
产品卖点提炼与传播
卖点提炼
通过具有吸引力和创意的广告设计和文案，将这些卖点以生动、形象的方式传达给目标消费者，激发其购买欲望。
西安大唐芙蓉园营销策略研究
西安大唐芙蓉园营销策略研究作者：宋艺来源：《商情》2011年第46期随着中国旅游业的快速发展，旅游资源正在不断拓展，人造主题公园的规划、建造在旅游业中起着越来越大的作用，就我国一些新建主题公园经营来看，并不尽人意。
究其原因，有产品组合问题，另外在市场营销上也存在诸多问题，以西安新建主题公园——大唐芙蓉园为例，对新建主题公园市场营销进行研究、探讨，提出新建主题公园的营销策略。
主题公园大唐芙蓉园市场营销1 大唐芙蓉园建设背景1．1西安旅游资源现状西安作为十一朝古都，建都时间长达1100多年，历史人文景观十分丰富。
但由此造成的旅游资源比较单一，主要集中在历史人文景观方面，西安的旅游资源比较单调，旅游资源的再开发、再挖掘就必须进行。
1．2西安曲江历史背景曲江文化源远流长，兴起于秦汉，繁盛于隋唐。
秦时，利用曲江地区原隰相间，山水景致优美的自然特点，秦王朝在此开辟了著名的皇家禁苑——宜春苑、乐游原，使曲江成为上林苑的重要组成部分；隋朝，大兴城倚曲江而建，并以曲江为中心，营建皇家禁苑芙蓉园，使曲江成为都城的一部分。
芙蓉园的性质也由秦汉都城郊外的离宫别馆，转变为隋朝都城中的皇家园林。
唐代，曲江进入了繁荣兴盛的时期，辟建了皇家禁苑——芙蓉苑（也称芙蓉园），并修建了紫云楼、彩霞亭等重要建筑。
著名的曲江流饮、雁塔题名、杏园探花宴、万民乐游曲江都发生在此地，历史上曾有近百位帝王游幸于曲江。
曲江，从秦到隋唐，历时1300年之久，是中国古代园林及建筑艺术的集大成者，其被辟为皇家园林，建有芙蓉园、紫云楼、杏园、汉武泉、青龙寺、大慈恩寺和大雁塔等诸多景观。
被誉为中国古典园林的先河之一。
当时的芙蓉园被辟为皇家禁苑——芙蓉苑（也称芙蓉园），并修建了紫云楼、彩霞亭等重要建筑。
唐玄宗为潜行曲江芙蓉园游幸作乐，沿城墙专门修筑了由皇宫至芙蓉园的夹城。
每逢曲江大会唐明皇则携宠妃百僚登临芙蓉园紫云楼与民同乐，唐长安城万人空巷，皆欢聚游宴于曲江，大唐盛况可见一斑。
大唐芙蓉园商标注册案
大唐芙蓉园商标注册案
摘要：
1.大唐芙蓉园商标注册案的背景和起因
2.案件的关键争议点和法律依据
3.法院对大唐芙蓉园商标注册案的审判结果
4.案件的影响和启示
正文：
大唐芙蓉园商标注册案是大唐芙蓉园公司为了保护其品牌而提起的一场商标注册诉讼。
大唐芙蓉园公司是一家以经营大唐芙蓉园景区为主的企业，该景区位于陕西省西安市，是中国著名的文化旅游胜地。
大唐芙蓉园商标注册案的起因是，2016 年11 月，大唐芙蓉园公司向国家工商行政管理总局商标局申请注册“大唐芙蓉园”商标，但商标局以该商标与湖南大唐传媒有限公司已注册的商标“大唐”相似为由，拒绝了该申请。
大唐芙蓉园公司不服商标局的裁定，向法院提起诉讼。
案件的关键争议点在于，大唐芙蓉园公司申请注册的“大唐芙蓉园”商标是否与湖南大唐传媒有限公司已注册的商标“大唐”相似。
大唐芙蓉园公司认为，两个商标在文字、发音、含义和构图等方面都存在明显差异，不构成相似。
而湖南大唐传媒有限公司则认为，两个商标在文字和发音上存在相似之处，容易导致消费者混淆，构成侵权。
法院对大唐芙蓉园商标注册案的审判结果是，认定大唐芙蓉园公司申请注册的“大唐芙蓉园”商标与湖南大唐传媒有限公司已注册的商标“大唐”不构
成相似，商标局拒绝注册的理由不成立，应予核准注册。
大唐芙蓉园商标注册案的影响和启示是，企业在经营过程中，应重视知识产权保护，及时申请注册商标，避免被他人抢注。
西安景点新媒体营销策划方案
西安景点新媒体营销策划方案一、新媒体平台的选择1.微信公众号微信是国内最大的社交平台之一，拥有庞大的用户群体。
景点可以通过建立自己的微信公众号，发布景点介绍、旅游攻略、优惠活动等内容，吸引用户的关注和参与。
2.微博微博是另一个非常受欢迎的社交平台，具有广泛的影响力。
景点可以使用微博宣传自己的独特优势和特色吸引用户的关注，同时也可以通过与微博红人的合作进行传播。
3.短视频平台短视频平台如抖音、快手等受到了年轻用户的热爱，景点可以制作精美的短视频，展示景区的美丽风光，吸引用户的点击和分享。
二、内容创作1.精美图片和视频景点可以通过雇佣专业的摄影师和摄像师，制作高质量的图片和视频，展示景区的建筑、风景等美丽的一面，让用户第一眼就能被吸引。
2.多样化的内容除了景区的介绍和攻略，景点还可以制作一些与当地文化和特色有关的内容，如美食推荐、手工艺品制作等，让用户了解除了景区之外的更多信息。
3.用户生成内容（UGC）开设话题，鼓励用户在社交平台上发布自己在景区的照片和游记，奖励优秀的UGC，增加用户的粘性和参与度。
三、互动营销1.在线抽奖和优惠活动景点可以通过线上抽奖和优惠活动来吸引用户的参与，如景区门票、酒店住宿、旅游纪念品等，增加用户的体验和满意度。
2.线上问答和留言景点可以在微信公众号和其他社交平台上开设问答环节，回答用户对景区的疑问，与用户进行互动，增加用户的参与感和归属感。
3.线下活动结合景点可以结合线下活动，如线下演出、特色展览等，与线上活动相结合，吸引更多用户的参与和关注。
四、数据分析1.数据收集通过新媒体平台收集用户的行为数据和反馈，如点击量、分享量、留言等，在全面了解用户需求和喜好的基础上，进行精准宣传和推广。
2.数据分析对收集到的用户数据进行深入的分析，掌握用户的消费习惯和旅游偏好，优化宣传和推广策略，提高用户的转化率和满意度。
3.数据应用将数据应用于决策和运营的各个环节，比如产品开发、市场推广、客户服务等，为景区提供更好的用户体验和服务。
2021年西安大唐芙蓉园推广传播案
2021年西安大唐芙蓉园推广传播案深度体验互动为王大唐芙蓉园____年推广传播案目录(一)大唐芙蓉园____年总结 (二)大唐芙蓉园____年推广方案(三)大唐芙蓉园____年媒体投放规划(一)大唐芙蓉园____年总结一、广告投放情况汇总二、广告费支出分析三、广告渠道分析四、客源性质分析五、____年主要活动六、小结一、广告投放情况汇总序号 1 节点春节主题玉兔喜迎春水上拜财神金额50万元门票销售23 4 5 6 7 83-15上巳端午暑假七夕中秋国庆曲江乐园 315欢乐开启长安花开香四海芙蓉园里春更浓粽情端午赛龙舟芙蓉湖上逍遥游青年中国音乐狂欢季古今全世爱七夕寻梦缘合家团圆赏月游芙蓉园里过中秋中外鼓乐舞盛世芙蓉欢乐亲情游10万元60万元 35万元 60万元 10万元 15万元 80万元9合计320万元二、广告费支出分析国庆 24%春节 16% 3.15 3% 上巳节 19% 端午 11%中秋 5% 七夕 3% 暑假 19%春节、上巳、暑假、国庆四大节点，占广告费用支出主导地位。
三、广告渠道分析其它 2%报纸 25%户外 55% 网络 5%户外媒体渠道遥遥领先。
电视 9% 广播 4%四、客源性质分析 ____年(1-10月)入园总人数：76万人次，其中——旅行社 35%零散客源 65%参观游客以散客为主。
五、____年主要活动 1、春节 1)拜财神：中国最传统的节日，水上财神吸引了众多本地游客，成为西安春节的一大亮点。
2)活动：百余项精彩活动，让春节游园充实、丰富且极有活力。
五、____年主要活动2、上巳节 1)花、香：春游的季节，为市民提供一个放松身心、亲近自然的机会，自然大受欢迎。
2)优惠政策：门票优惠为销售起到了推动作用。
五、____年主要活动3、国庆1)亲情：以家庭关注的“亲情”为主题举办的文化周，吸引了众多家庭游园。
2)优惠政策：百试不爽的优惠，有效拉动了销售。
____年主要活动汇总小结____年，芙蓉园将投放集中春节、上巳、暑假、国庆四个节点，配合各种文娱活动，并适当进行了门票优惠，对销售起到了很大帮助。