立足本土打造传播乡土风情的大舞台
农村大舞台营销策划方案
农村大舞台营销策划方案一、背景分析随着经济的发展和城市的扩张，农村地区的消费需求也在不断增加。
农村大舞台作为一种新型的娱乐休闲方式，具有较高的观赏性和参与性，受到了广大农民群众的喜爱。
同时，农村大舞台也成为了各大品牌进行农村市场推广的重要场所。
因此，开展农村大舞台营销活动具有很大的市场潜力和商机。
二、营销目标1. 增加品牌知名度：通过农村大舞台的营销活动，提升品牌的知名度和影响力，在农村市场中占据一定的份额。
2. 扩大市场份额：利用农村大舞台的广泛覆盖，吸引更多农村消费者群体参与，扩大品牌在农村市场的市场份额。
3. 提升品牌形象：通过在农村大舞台中提供优质的产品和服务，改善农民群众的生活品质，树立品牌良好形象。
4. 增加销售额：通过农村大舞台的销售渠道，推动产品的销售，提高销售额。
三、营销策略1. 选择合适的大舞台：根据品牌定位和目标市场群体，选择合适的农村大舞台进行合作。
通过与大舞台方合作，品牌可以获得更多的曝光机会和市场资源。
2. 开展农村大舞台巡演：品牌可以利用农村大舞台进行巡演，通过演出和活动吸引农民群众的注意力。
在巡演中，品牌可以进行产品展示和销售，同时开展互动游戏和抽奖活动，增强消费者的参与感和归属感。
3. 联合其他品牌开展跨界合作：农村大舞台还可以联合其他品牌进行跨界合作，增加活动的创新性和趣味性。
例如，与农产品品牌合作，在舞台上展示和销售当地的特色农产品；与服装品牌合作，在舞台上进行时装表演和销售等。
4. 利用社交媒体进行宣传：通过农村大舞台和社交媒体的结合，可以扩大营销活动的传播范围。
品牌可以在社交媒体上发布预告片、花絮和幕后故事，吸引更多人关注和参与。
5. 提供优质的产品和服务：品牌在农村大舞台中提供的产品和服务应具备良好的品质和体验。
可以组织专业团队进行产品讲解和服务指导，为消费者提供更加完善的购物体验。
6. 定期开展促销活动：在农村大舞台的促销活动中，品牌可以设置特价商品、赠品和折扣等优惠政策，吸引消费者购买。
国旗下的讲话 乡村振兴传承乡土文化
国旗下的讲话乡村振兴传承乡土文化尊敬的各位村民：大家好！首先，我代表村委会向各位村民表示衷心的感谢和崇高的敬意。
作为我们伟大祖国的一份子，我们都应该为自己有机会生活在如此美丽的乡村而感到骄傲和幸福。
今天，我站在这里，向大家发表国旗下的讲话，主题是乡村振兴，传承乡土文化。
乡村振兴是国家重要的战略，也是我们村庄发展的关键。
我们的乡村有着独特的地理环境和人文资源，应该充分利用这些优势，实现乡村经济的繁荣和社会的进步。
乡土文化，作为我们乡村的“根”，是乡村振兴的内在动力和重要保障。
乡土文化是指我们乡村特有的历史、文化、风俗和传统艺术等。
它承载着丰富的历史和文化底蕴，代表着乡村的独特魅力和精神风貌。
传承乡土文化，就是要将这些宝贵的文化遗产传递给后代，让我们的乡村更加充满活力和魅力。
首先，我们要注重保护和传承乡土文化。
我们的乡村有着丰富多样的传统习俗和民族文化，需要我们共同努力去保护和传承。
我们可以组织各种文化活动，如传统节日庆祝、民俗展览等，让年轻人了解、学习和传承我们的传统文化。
同时，我们也要鼓励村民开展传统手工艺和乡土音乐等活动，以保持和发扬乡村特有的文化特色。
其次，要挖掘和利用乡村文化资源。
我们的乡村有着丰富的自然和人文资源，这些资源蕴含着无限商机和发展潜力。
我们可以开展农耕文化旅游，打造农家乐、特色农庄等，吸引更多的游客到我们的乡村来观光、休闲和度假。
通过将乡村文化与发展相结合，可以促进我们乡村经济的发展，提高村民的收入水平。
此外，我们也要注重培养和传承乡村文化人才。
乡土文化的传承离不开有志于文化事业的人才支持和推动。
我们可以举办乡土文化培训班，邀请专家学者为村民讲授乡村传统艺术和技能，培养更多的文化传承人。
同时，我们也要鼓励年轻一代深入研究和传承乡土文化，将这些宝贵的文化资源传递给下一代。
最后，我想强调的是，乡村振兴和传承乡土文化离不开每一位村民的积极参与和努力。
每个人都是乡村发展的重要衔接点和推动力量。
巧用本土资源开展特色活动
巧用本土资源开展特色活动
随着社会发展的不断进步，人们的生活水平也越来越高，不少人追求的是高品质的生活和独特的体验。
在此背景下，如何巧妙利用本地资源开展特色活动、满足人们日益增长的需求，成为了广大公众关注的话题。
本土资源，是一个城市或乡村的宝藏，包括自然景观、人文风格、文化底蕴等。
将这些本土资源发挥出来，打造特色活动，不仅可以让人们感受到当地的独特魅力，也可以带动当地经济的发展。
首先，针对不同的本土资源，可以开展不同类型的特色活动。
比如，在山区地区，可以开展户外运动类的活动，如徒步、攀岩、观景等；在水乡地区，可以开展休闲娱乐类的活动，如泛舟、荡秋千、赏花等；在历史文化名城，可以开展文化体验类的活动，如古建筑鉴赏、文化节日庆祝等。
因此，在策划特色活动时，需要根据当地的本土资源，灵活创新，设计出具有地方特色的活动。
其次，巧用本土资源开展特色活动，可以推动当地旅游产业的发展。
如今，旅游已经成为人们消费中不可或缺的一部分。
而开展具有地方特色的旅游活动，可以吸引更多的游客前来旅游、消费，带动当地旅游产业的繁荣。
同时，这也有助于促进当地经济的发展，提高当地人的生活质量。
最后，在开展特色活动的过程中，需要注重文化传承。
如今，随着城市化进程的不断加速，许多地区的本地文化渐渐被遗忘。
而开展特色活动，可以让人们更好地了解本土文化，加深人们对当地文化的认知，有利于文化传承和保护。
总之，巧用本土资源开展特色活动，是促进当地经济发展和文化传承的有效手段。
因此，我们应该从本地出发，在策划特色活动时充分挖掘当地的本土资源，打造独具地方特色的活动，为广大市民带来更多的文化体验和生活品质的提升。
乡村百姓大舞台典型经验材料
乡村百姓大舞台典型经验材料乡村百姓大舞台是一个展示乡村文化、传承乡土人民智慧、表达百姓心声的舞台。
在这个舞台上，乡村百姓通过歌舞、戏曲、杂技、民俗表演等形式，展示了乡村的风土人情、民风民俗和生活智慧。
以下是一些典型的乡村百姓大舞台的经验材料。
一、关爱乡村乡村百姓大舞台通过表演呈现乡村的美景和百姓的生活，体现了社会对农村的关爱和支持。
在《美丽乡村》这个节目中，乡村的景色通过歌舞表演向观众展示，让观众深切感受到乡村的美丽与宜居。
在《农家乐》这个节目中，乡村百姓通过诙谐幽默的歌曲展示了农村人民的智慧和勤劳，让观众感受到农村生活的多样性和温暖。
二、传承乡土文化乡村百姓大舞台通过表演乡土文化，传承了乡村的历史和传统。
在《梨园儿女》这个节目中，乡村百姓通过戏曲表演展示了梨园文化的魅力，让观众感受到传统文化的魅力和乡土人民的智慧。
在《龙舞文化》这个节目中，乡村百姓通过龙舞的形式将传统文化代代相传，让观众感受到乡村文化的活力和生命力。
三、表达百姓心声乡村百姓大舞台让乡村百姓通过表演，表达他们的心声和诉求。
在《家乡的声音》这个节目中，乡村百姓通过歌曲表达了对家乡的思念和热爱，让观众感受到家乡的魅力和浓厚的乡情。
在《乡村记忆》这个节目中，乡村百姓通过小品表演，让观众笑中带泪，传递了对乡村发展的期望和对社会的期盼。
四、激发乡村活力乡村百姓大舞台通过表演激发了乡村的活力。
在《青春乡村》这个节目中，乡村百姓通过现代舞表演展示了乡村的新面貌和年轻人的活力，让观众感受到乡村的活力和希望。
在《乐山乡村》这个节目中，乡村百姓通过杂技表演展示了乐山的特色和乡土人民的聪明才智，让观众感受到乡村的智慧和能量。
乡村百姓大舞台是一个展示乡村文化、传承乡土人民智慧、表达百姓心声的重要平台。
通过这个舞台，乡村百姓向社会展示了乡村的美景和乡村人民的勤劳智慧，传承了乡土文化和乡村的历史，表达了百姓对家乡的思念和对社会的期盼，激发了乡村的活力和希望。
农民舞台剧乡土文化的艺术表达
农民舞台剧乡土文化的艺术表达乡土文化是农民舞台剧的重要创作素材。
在现代社会的浩瀚洪流中，农村地区的乡土文化凭借其独特的历史、风俗和价值观念，成为了舞台剧的艺术表达的重要一环。
本文将探讨农民舞台剧中乡土文化的艺术表达，从节目创作、内容选择和表演形式三个方面进行分析。
一、节目创作农民舞台剧的节目创作是艺术表达的基础。
为了体现乡土文化的独特性，创作者需要紧密结合乡土文化的特点，选取与农村生活紧密相关的题材和故事，塑造真实、鲜活的角色形象。
可以通过对农民的生活习俗、劳动方式、饮食文化等细节的描绘，呈现出农村地区特有的风土人情。
同时，通过对农村改革、社会变革等时代背景的把握，创作者可以将乡土文化与现实社会相结合，寓意深远，引发观众共鸣。
二、内容选择农民舞台剧的内容选择应当贴近农村生活、农民群众的需求。
创作者可以从乡土文化中选择具有代表性的故事，以及反映农村现实问题的题材，如农村土地纠纷、农民工返乡创业等。
通过这些题材的选择，农民舞台剧可以更好地传递乡土文化的力量和情感。
同时，创作者还可以创新地借用古代神话、寓言故事等经典素材，将其与当代农民的现实情境相结合，增添更多的艺术视角和内涵。
三、表演形式农民舞台剧的表演形式应当符合受众的口味和审美需求。
农民剧团往往是由农民群众组成，观众主要是农村地区的居民。
因此，在农民舞台剧的表演中，可以加入一些亲切贴近农民的元素，如滑稽、夸张的表演手法。
同时，还可以结合乡土文化的音乐、舞蹈等元素，打造独特的乡村味道。
在舞台设计上，可以运用大气、明亮的色彩，使舞台场景更加逼真、饱满，让观众身临其境。
农民舞台剧乡土文化的艺术表达既是对农民群众生活的真实反映，也是对乡土文化的有力传递。
只有创作者深入了解乡土文化的内涵，巧妙地将其融入到舞台剧的创作中，才能使观众在欣赏作品的同时，产生共鸣，增强对乡土文化的认同和认同感。
农民舞台剧不仅是艺术的表演，更是推动乡村文化发展的一项重要任务。
乡村舞台实施方案
乡村舞台实施方案乡村舞台实施方案一、项目背景随着乡村振兴战略的实施，乡村旅游成为重要的发展方向。
为了提升乡村旅游的吸引力和影响力，需要丰富乡村旅游产品，打造具有地方特色的文化活动。
乡村舞台作为一种文化演艺活动形式，具有浓厚的地方特色，能够吸引游客，提升乡村旅游的知名度和形象。
二、项目目标1. 建设乡村舞台，打造集演出、展示、互动于一体的文化空间。
2. 通过乡村舞台活动，丰富乡村旅游产品，提升游客满意度。
3. 宣传乡村文化，传承地方传统，提升乡村形象。
三、项目内容1. 场地选择：选择乡村风景优美、交通便利的地点建设乡村舞台。
2. 设备采购：购买音响设备、灯光设备、舞台道具等必要的设备，以保证演出效果。
3. 舞台设计：根据乡村特色和舞台实际情况，进行舞台布局和装饰设计，营造出乡村风情。
4. 活动策划：制定乡村舞台活动日程表，安排各类文化演出、展览和互动活动。
5. 人员培训：对舞台演出人员进行培训，提升演出水平和服务能力。
6. 宣传推广：通过互联网、广告宣传等多种方式，向外界宣传乡村舞台活动，吸引游客。
四、项目实施步骤1. 场地选择与乡村舞台设计：确定建设乡村舞台的地点，并根据实际情况进行舞台布局和装饰设计。
2. 设备采购与安装：购买所需设备，并安装调试。
3. 活动策划与人员培训：制定活动日程表，同时对舞台演出人员进行培训，提升其演出水平和服务能力。
4. 宣传推广与试运营：通过互联网、广告宣传等方式进行宣传推广，同时进行试运营，吸引游客。
5. 运营管理与活动改进：在日常运营中进行管理与维护，不断改进活动内容，提升乡村舞台的影响力和知名度。
五、项目预算乡村舞台实施包括场地选择、设备采购、活动策划、人员培训、宣传推广等多个方面，预算视具体情况确定。
六、项目效益评估通过乡村舞台的实施，可以吸引更多游客前往乡村旅游，丰富乡村旅游产品，提升游客满意度和再次游览率。
同时，乡村舞台活动也能够宣传乡村文化，传承地方传统，提升乡村形象，带动乡村经济的发展。
乡村大舞台
乡村大舞台农村大舞台，是千百年来祖祖辈辈在这片土地繁衍、生息。
他们用勤劳的双手耕种着属于自己的那份土地，虽然清贫却也甘心情愿。
因为孩子们渴望拥有知识改变命运，因此很多学子走出了家门去往外面世界拼搏。
当前，经济飞速增长，物质不断丰富起来，就连生活都与以前截然相反，城市里住房宽敞明亮，环境优美，公园广场遍布，再看农村，基本没什么差别，平时除了庄稼少许植被其它跟几十年前并无二致，所谓的高楼大厦也只能成为梦想中存在，乡村与城镇的区别已越来越小，可以说城乡同化，实际上就是在潜移默化的进行着，近些年随着信息技术迅猛发展，网络媒体逐渐深入到我们每个角落，而且还呈现井喷式趋势发展，这对农村文化产业带来巨大冲击和影响，使得传统农村文化处于一种尴尬局面。
但如果仅靠政府投资建设，又担心农民难以接受，最终结果适得其反，失去原有特色。
因此，打造农村大舞台必须从根源抓起，将农村文化作为重点项目来抓，要积极引导，形成规模效应，才能让更多农民朋友享受文化惠民的成果，满足精神需求，促进农村文化建设，提升新农村品位，增强凝聚力。
农民是最善良的人群之一，淳朴厚道，热爱艺术，尤其喜欢参加各类演出，一方面这是一种乐趣，另一方面通过观看表演也锻炼了自身的组织协调能力。
随着社会的快速发展，国家的全面小康，人民的日益富裕，各级党委政府也开始注意到这块空白，正在积极努力创办农村大舞台，希望通过搭建平台，整合资源，让老百姓共享文化发展成果，真正做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，既丰富了农民朋友的文化娱乐生活，又推动了农村文化建设，给农民带来了幸福感，让农民从内心深处认可这样的活动。
农村大舞台的开展，是传承弘扬传统文化的载体，是推动社会主义核心价值观建设的有效途径，是推进农村精神文明建设的具体举措，是促进农村经济社会健康发展的有力保障。
让农民朋友共享文化发展成果，让广大农民过上幸福美好的生活，这是时代赋予我们的责任，是我们义不容辞的光荣使命！乡村大舞台上有无数的故事发生，有酸甜苦辣咸五味俱全，有悲伤，有欢笑，有激昂，有愤怒，有忧愁……无论哪种情绪，总有一个或者几个故事牵扯着你，而我觉得最令人记忆犹新的莫过于“草帽姐”徐桂花了。
立足地域特色,做好文化新闻
立足地域特色，做好文化新闻全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：立足地域特色，做好文化新闻文化，是一个地域的灵魂和精神象征。
每个地区都有着独特的文化特色，而做好文化新闻，就是要立足地域特色，用新闻的形式传播和弘扬当地文化，让更多的人了解和认识这个地方。
只有做好了文化新闻，才能让当地的文化得以传承和发展，也才能让更多的人走进这个地方，感受这个地方的独特魅力。
一、挖掘地域文化资源每个地域都有其独特的文化资源，这些资源可以是古老的传统风俗、饮食文化、民间艺术等等。
做好文化新闻，首先就要去挖掘这些地域文化资源，了解其由来和内涵，然后通过新闻报道的形式将其呈现给大众。
这样不仅可以增加人们对当地文化的了解，也能够让这些文化资源得到更好的保护和传承。
在挖掘文化资源的过程中，记者要多和当地的老百姓交流，了解他们生活中的一些小事小情，发掘其中蕴含的文化元素。
同时也要多走访一些非常规的场所，比如乡村、社区等，因为这些地方往往能找到更加真实和原生态的文化资源。
只有将这些资源挖掘出来，才能为文化新闻提供丰富的素材。
二、关注当地文化活动除了挖掘地域文化资源，做好文化新闻还要关注当地的文化活动。
每个地区都有自己的传统节日、庙会、民俗活动等等，这些活动往往是当地文化的生动体现。
记者要经常关注这些活动，及时进行报道，将这些精彩的文化活动呈现给读者。
在报道文化活动时，还要注重对其内涵和意义的深度挖掘，这样才能让读者更好地理解这些活动背后的文化内涵。
同时也要注重报道的形式和手法，通过生动的图片、精彩的文字，让读者仿佛置身感受到这些文化活动带来的独特魅力。
三、突出地域特色突出地域特色，不仅可以增加新闻的吸引力，也能够为当地文化的传承和发展注入新的活力。
比如可以通过特色食物、特色手工艺品等方式，让更多的人了解到这个地方的独特魅力。
只有将地域特色突出出来，才能让文化新闻更加有号召力。
四、弘扬正能量做好文化新闻，更要注重弘扬正能量。
当地的文化往往能够给人们带来启迪和正能量，而记者要通过新闻报道的方式，将这些正能量传递出去，让更多的人受益。
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立足本土打造传播乡土风情的大舞台
作者：曾飞黄小琴
来源：《中国广播》2014年第08期
【摘要】新媒体时代的到来，给传媒业带来了巨大变革。
相比于中央和省级广播电视台，城市台受区域性、政策性等影响更大，也存在资金、人才、技术设备等局限性问题。
因此，找准媒体定位、把握市场脉搏，根据受众需求推广差异化战略，才能在媒介变革中不断强大自己、立稳脚跟。
【关键词】广播电视媒体定位差异化实践
【中图分类号】G221 【文献标识码】A
随着信息技术和经济全球化的发展，网络电视、数字广播、微博等新媒体突飞猛进，不断蚕食着传统媒体的受众市场。
广播电视也面临着“内忧外患”的夹击。
在新的时代变革中，广播电视如何适应受众和客户的需求变化，在保有自身优势的同时不断扩大生存空间，是媒体人，特别是城市广播电视媒体人不断探索实践的课题。
近年来，泉州广播电视台不断凝聚内力，争先创优，将打造海峡西岸强势传媒作为自己的使命，在追求节目精品化、本土化的过程中，形成了颇具特色的办台风格，打造出一个传播乡土风情的大舞台。
一、立足本土，服务闽台
立足本土，首先源于我们对泉州优秀文化资源的认同。
泉州是古代“海上丝绸之路”的起点，如今又获评首届“东亚文化之都”的美称。
泉州有种类繁多的文化遗产，是著名的侨乡和港澳台同胞的主要祖籍地，更是闽台交流的前沿，台湾有44.8%的汉族同胞（约900万人）祖籍泉州，在两岸交流中有极佳的地缘优势。
泉州作为福建省三大中心城市之一，有着雄厚的经济后盾，随着海峡西岸经济区建设的推进，泉州成为福建省乃至全国经济发展最快、最具有活力的地区之一，聚集了众多的民营企业，经济地位突出。
泉州地处闽南金三角，是闽南文化的发源地与发祥地，更是闽南文化保护的核心区与富集区。
漫步于泉州市井，红砖骑楼、南音绕耳、万国宗教并存……一代代泉州人打造出的特色文化，诠释着泉州人的文化追求。
优秀的文化资源是泉州广播电视台生存发展的文化土壤。
立足本土，根据受众的心理需求，在挖掘、保护、传承、宣传闽南文化中，服务和满足闽台受众的文化情怀，是泉州台始终坚持努力的方向之一。
为此，泉州广播电视台开设了中国大陆第一个全天候采用闽南语播出的地方综合频道——闽南语频道。
该频道以泉州方言为主，结合闽南人文特色，推出了《泉州讲古》《泉州美食》《新闻相拍报》等节目，在衣食住行等方面触发回忆，传承乡土风情。
其中谈话类栏目《泉州
第一炮》，更是将泉州市民喜欢三五好友聚集泡茶聊天的习惯搬上荧屏，主持人嘉宾喝茶聊天间“讲天叻皇帝，练仙打嘴鼓”，通过一例例发生在市民身边的生动故事来阐释闽南俚语，使节目成为建设“闽南文化生态保护区”的重要载体。
泉州广播电视台位于两岸政治、经济、文化交流的前沿窗口，在两岸交流中拥有得天独厚的文化亲和力和地域亲近感。
为了更好地服务于闽台，我们推出了FM105.9刺桐之声频率，通过集合新闻、服务、娱乐等服务信息，介绍闽南乡情，反映两岸交流交往现状，并突出了闽台文缘的特色，得到了在闽台商的喜爱。
泉州广播电视台还与台湾广播界联合举办活动，扩大泉州广播电视台的影响力。
每年一届的“海峡两岸闽南语歌星选拔赛”，总能吸引上千名两岸青年报名参加，大大提高了泉州广播电视台的知名度和受关注度。
二、新闻立台，顺应全资讯时代
近年来，传统媒体的地位不断受到冲击，但是其主流媒体的地位仍难以撼动。
城市广播电视台作为地市党政机关的耳目喉舌，不仅担负着传达政令、反映民情的责任，更是主流舆论的宣传阵地。
因此，“新闻立台”成为许多城市广播电视台的发展共识。
相对于中央和省级广播电视台而言，城市台在新闻资源方面优势不足，新闻策划能力和新闻热点解读高度不够。
但是城市台也有自身优势：更容易接触基层一线，反映信息快速等。
近年来，泉州广播电视台不断强化“新闻立台”意识，在新闻改革道路上做出了许多卓有成效的尝试。
新闻轮盘以“时效第一、内容为王、滚动更新、实时互动”的理念，成为广播新闻频率的改革目标，也是世界发达国家新闻广播的通行做法。
目前中国大陆仅有中央电台中国之声、上海东方新闻广播、陕西电台新闻广播、江苏电台新闻广播等部分中央级、省级新闻广播实现了新闻轮盘式播出，城市电台新闻广播则几乎为空白。
为此，泉州广播电视台迎难而上，整合资源，推出全国地市级新闻广播首个新闻轮盘——《泉新闻》。
“泉新闻”谐音“全新闻”，每天11：00～17：00播出，每半小时一轮盘滚动更新，内容涵盖了本地新闻、国内外资讯等内容；轮盘中设有“热线追追追”“今日主笔”“国际风云”“财经观察”等栏目，以适应移动人群的收听状态和碎片化的信息接收习惯。
《泉新闻》在信息筛选上注重短平快，特别是派出大批记者对实时新闻进行及时连线播报。
轮盘内容以民生新闻为主导，在安全播出的前提下，与民众实现全方位互动，收集、反映民意并回应民意，并从互动中获得生动的新闻素材，实现良性循环。
同时，及时插播突发新闻，有突发重大新闻则打破常规，全程直播，节目编排上充分体现了广播交互性、伴随性的特点，代表了现代城市新闻广播的发展方向。
《泉新闻》开播以来，受众群体不断扩大，不少听众称其为“地方的权威媒体”。
这样一档新闻轮盘，让地方广播新闻拥有了广度、速度和深度，2014年，《泉新闻》更获得了福建广播电视优秀节目（广播新闻）一等奖。
三、创立品牌，节目强台
媒体要想发展壮大，就需要打出自己的品牌。
在群雄并起的媒体行业中，只有具有自主标志和个性的广播电视才能牢牢抓住受众的注意力。
当下打开电视，想看娱乐节目，很容易想到
湖南卫视，想看电视剧作品，会不由自主地搜索安徽卫视，这就是它们从众多省级卫视中脱颖而出的品牌个性。
所以，实行差异化品牌战略经营，形成一个能给受众留下深刻印象的标志就显得尤为重要。
品牌是企业的灵魂，节目质量关乎媒体的生命。
近年来，泉州广播电视台越来越重视品牌的力量，特别是通过创新节目形式，推出一批品牌栏目，渐渐打造出“为百姓代言”的品牌形象。
《百姓热线》是泉州广播电视台一档热线类栏目，更是泉州本土的广播类王牌栏目之一，主要关注市民的衣食住行、生产、生活等民生问题。
赛立信媒介研究公司的统计数据显示，2013年，《百姓热线》栏目收听率保持在0.9%～1.5%之间，占据同一时段20%左右的市场份额，位居泉州落地广播节目的前列，备受移动群体的青睐。
而其品牌优势的建立，在于其节目形式的创新：《百姓热线》栏目是在直播状态下运作，接听群众问题投诉、主播当场解答，主播或现场导播无法解答的，马上连线相关职能部门，给予解释或处理，当时不能作出解释的、有价值的新闻线索，马上联动记者进行现场追踪，并将追踪的内容在《泉新闻》新闻轮盘以及其他栏目中及时报道，最终反馈给听众。
这种“三方通话（或多方通话）”的全新直播模式，将问题提出、解决、反馈过程通过直播完整呈现，并将职能部门的反应、处理、服务态度、后续完善均置于受众监督之下，其高效的热线运作模式，淋漓尽致地展示了广播的一大优势——“快”。
也正是这种没有排练的真实“对话”，得到市民的关注和喜爱。
同时，这种节目形式考验着栏目的资源储备，主播、导播的现场组织和应变能力，也向市民展示了泉州广播电视台的传媒实力。
如今，《百姓热线》已经成为泉州广播电视台FM88.9新闻频率的一张名片，先后获得“福建新闻名专栏”称号和“福建广播电视新闻奖”一等奖。
四、求生发展，做“新媒体”
随着平板电脑、智能手机等数字化终端的发展，人们单一的媒介接触状态发生了转变，多元化的媒介接触平台改变了人们的信息接受方式，传统媒体开始面临受众锐减的困局。
为了应对这种转变，泉州广播电视台及时把握新趋势，积极拥抱数字化媒体，并将实现“多媒体”发展目标纳入企业文化构建当中，设立了新媒体拓展部，从技术、传播方式等方面向多媒体转型。
首先，在电视方面建立了“泉视界”视频网站，及时上传电视4个频道的节目和新闻，让那些错过电视播出的观众能够在视频网站上观看到相应的节目。
广播方面也创立了泉州广播网—网络电视频道，手机广播互动系统App，突破了广播终端只能是收音机的局限，使得用互联网、手机听广播成为可能。
另外，各频率频道还设立了官方微博、微信平台等，使传统广播实现了有图、有文字的“可视化”传播。
2014年4月，泉州889新闻频率接到一条微信求助信息，反映大田县吴山乡梓溪村有18万公斤莴菜滞销，农民面临血本无归的困境。
得知这个消息后，记者立即赶往梓溪村，现场确定情况属实后，立即通过本台微信平台传播了此条消息。
而在当天的《泉新闻》新闻轮盘中，广播节目也持续连线报道了梓溪村现场以及泉州企业认购莴笋的爱心义举，微信平台上也实时发布记者现场发回的照片。
可以说，这次微信与传统广播的结合，是泉州广播电视台借助新媒体的一次成功范例。
（作者单位：福建省泉州广播电视台）
（本文编辑：刘园丁）
参考文献
1.周子辉《传媒企业文化建设的探索与实践》，载《企业研究》2010年第20期。
2.黄冰《传媒需要塑造个性化的企业灵魂——国内部分知名传媒企业文化建设考察录》，载《新闻窗》2012第4期。
3.常颖林茅《广电业发展新媒体的五大关键要素》，载《中国广电聚焦》2013年第9期。