从《老男孩》看微电影的艺术特征

《 微传 播 时代 的微 电影 营 销模 式 解 读 》 作 者康 初 莹 将微 电影 的 营销 方式 特 征归 纳 为 四点 ： 草 根互 动 性 、 微 营 销性 、 借微 博 之势 、 广 告 电影 化 ， 提 出微 电影 营 销 ， 应 淡 化产 品 释放 品牌 ， 以 品牌核 心理 念作 为 故事 主题 进 行制 作 ， 加 以后期 推广 ， 使 品牌 概念 在 网络平 台 的互 动 中深 入 人心 。① 安徽大 学朱 佳佳 的硕 士学 位论 文《 新 媒 体 时 代 的微 电影 广 告 营销 研 究 》 ， 分 析 了新 媒体 时代 背景 特 点 ， 总 结得 出微 电影 广 告 产生 的原 因 ， 根 据微 电影 广告 自身 特 点分 析病 毒式 营 销是 微 电影 广告 传播 的最有 效方 式 ， 从 ４ Ｐ的框架 出发 分 析它 的 营销 过程 ，
扑 朔迷 离 、 悬念 重 重 ， 画 面惊 险刺 激 、 色 彩绚 丽 。电影 故事 发 生在 香 港 ， 男 主角吴 彦 祖 现身酒 店 执行 任务 ， 却 遭 神秘 黑衣 人跟 踪追 击 ， 危 急时 刻他 纵 身从顶 楼跃 下 ， 殊死 较 量 由此展 开 。在 另一位 绝对 主 角—— 凯迪 拉 克
民带 来新 的视 听享 受 。 几年 前 ， 网络上 出现 了如胡 戈 的《 一个 馒 头 引发 的血 案》 、 筷 子 兄弟 的《 男 艺妓 回忆 录》 、 还有《 相濡 以沫不 如 相 忘于 江 湖 》 等 短小 视 频 内容 ， 很 快 引起 广 大 网 民 的相 当关 注 并 形成 一 股 投 资与 创作 热 潮 ， 有人 将 这些 讲
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从《 老男孩》 看微 电影 的艺术特征
黼 丁 红 湖南商 学院
（ 摘 要］ 科学技 术在全 方位 改变 了人们 日常生活 的同时， 也产 生 了很 多新 的 艺术
形式， 微 电影就 是其中之一。随着信息 时代 的来临和数字化技 术的高速 发展 ， 微 电影这
一
种 高端 艺术 ， 普 通 人 难 以 涉 足 。 目前 微 电 影 主 要 以 免 费 的 形 式 供 大 家 观 看 ， 这 与传 统 电影 以实体 院线 为平
台有 着较 大 区别 。其 “ 微” 字 已暗示 出微 电影 与传 统 电影 的差 异 ： （ １ ） 在 时 间上 的 区别 ， 即时 间上 的短小 ， 有 的 微 电影 不 足 ３ ０秒 ， 多 的也 不 过 ３ ０多分钟 ； （ ２ ） 在 成本 投 入 上几 千 到数 万 ； （ ３ ） 在 制 作 周期 上 数 天 即可 完 成 ； （ ４ ） 内容 上 短小 、 精 悍 。这 些特 点决 定 了微 电影 较传 统 电影 在拍 摄 门槛 上要 容 易得 多 ， 这也 是 吸引 广大 普通 大众 参 与拍 摄 的原 因之一 。尽 管 不少 从 事专 业 电影 制作 的人 士不 屑谈 及微 电影 ， 认 为 太 多 的粗 制 滥造 的视 频被 冠 以微 电影 之名 ， 缺 乏专 业 电影 的品质 ， 但 现在 也有 不少 专业 人士 投 入其 中 ， 寻 找艺 术创作 的灵感 。
２ ０ １ ０年 １ ２月 ， 由豪 华 汽车 品牌 凯迪 拉克 与好 莱 坞著 名创 作班 底联 手 推 出 的 ９ ０ 秒 微 电影 《 一 触 即发 》 被 称 为是 第一 部微 电影 。 但 之后 ， 有人 就 将 同年 由优酷 推 出 的４ １ １ 度青 春 系列 》 一并 归 到微 电影 的行列 ， 使 得微 电影在 起始 时 间上 的界 限变 得模 糊 。而学 者 对微 电影 的界 定也 各 不相 同 。 微 电影 即微 型 电影 ， 又称微 影 。 微 电影 ， 对于 艺术 性 的要求 不 高 ， 要 求 的是 “ 短、 快、 精” ， 讲 究 的是 大众参 与 性 ， 随时 随地 均可拍 摄 。 微 电影 与传 统 意义 上 的 电影 既 有联 系 又有 区别 。最 早 的 电影 如 法 国卢 米埃 尔兄 弟 拍摄 的《 水浇 园 丁》 、 《 婴 儿午 餐》 、 《 火车进 站 》 等 似乎 也 可 归入微 电影 的范 畴 ， 但 经过 １ ０ ０余 年 电影艺 术 家 的努力 ， 电影 已经 个 主 旨的短 小 视频 内容 称之 为 “ 微 电影 ” 。 ２ ０ １ ０年 １ ２月 ， 由香港 电影 明 星吴 彦祖 主 演的 ９ ０秒 好莱 坞 级微 电影 《 一触 即发》 首映， 引起 巨大 反 响 。《 一 触 即发 》 有 着好 莱 坞 大片 的叙 事风 格 ， 剧 情
一
全 新 的电影形 式应运而生 ， 在 制作方 式、 艺术特色 、 传播方 略等方面都 呈现 出了鲜 明
的特 点 ， 成为一种为专家学者和 一般 民众所喜 闻乐见的新型电影形式。
［ 关键词 ］ 《 一触即发》 微 电影 传播特征 《 老男孩》
当今 信 息技 术发 展 日新 月 异 ， 新 的媒 体形 态不 断 出现 ， 深 刻 改 变着 传 媒格 局 ， 在报 纸 、 期刊、 广播 、 电视 、 网络 、 手机 相互 竞 争 时期 ， 在 中 国复杂 的媒介 环境 下 ， 中国 网 民规 模 的不 断壮 大 ， Ｗｅ ｂ ３ ． ０时代 到来 ， 大 量 的 网 络新 媒体 迅 速地兴 起 ， 新媒 体 时代 已经 到来 。微 电影在 这 种复 杂 的媒介 环境 下迅 速勃 兴 ， 并依 托新 媒体 给 网
电影 的差别 并不 是很 大 。 都是 通过 网络进 行艺 术传 播 ， 在互 联 网 、 手 机这 类新 媒体 平 台播放 。 但 相 比较而 言 ，
微 电影 要求 制作 团 队更专 业 ， 制作 水平 更 高端 ， 形式 短 小精悍 ， 人物形 象 突 出 ， 并有 一 定的故 事情 节 。
的帮 助 下 ， 吴 彦祖 不 断化 险为 夷 ， 并 出其 不 意 地 杀 出 了一个 １ ８ ０度 的 回马 枪— — “ 微 电影 ” 一 词 正式 走 人 人
们 的视 野 。
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、
微 电影 的 概 念
如果 说 网络 电影 是 草 根文 化 的视 觉狂 欢 ， 新 媒体 电影是 草 根 文化 的便 捷化 扩散 ， 那么 ， 微 电影 就 是草 根 文化 与精 英 文化 互 相妥 协 的产 物 。单 从 制作 手 法 、 传 播 途径 以及播 放 平 台而 言 ， 微 电影 和 网络 电影 、 新媒 体