数字电视对原有电视产业链的替代效应分析
电视经济产业链的核心变化
电视经济产业链的核心变化电视经济产业链的核心变化随着科技的不断进步和社会的快速发展，电视经济产业链也在不断发生变化。
本文将从内容制作、传输方式、广告模式和消费习惯四个方面来探讨电视经济产业链的核心变化。
一、内容制作的变化1. 多元化内容：过去，电视节目主要以综艺、剧集和新闻为主，而现在，随着观众需求的多样化，电视节目内容也越来越多元化。
纪录片、真人秀、综艺竞技等类型的节目开始受到观众欢迎。
2. 自制内容：过去，电视台主要购买外部制作公司的节目，并进行播放。
但是现在，越来越多的电视台开始自行制作节目。
这样一方面可以提高节目质量和独特性，另一方面也可以降低成本。
3. 网络影响力：随着互联网时代的到来，网络平台对于电视节目内容制作也起到了重要影响。
在网络上热门的话题或者网红可以成为电视节目中的素材或参与者。
二、传输方式的变化1. 有线电视向网络电视的转变：随着互联网的普及，越来越多的观众开始使用网络电视来收看节目。
有线电视公司也意识到这一趋势，开始提供在线观看服务，并逐渐向网络电视转型。
2. OTT服务的兴起：OTT（Over-The-Top）服务指通过互联网传输音视频内容，绕过传统电视运营商进行传输。
OTT服务在近年来迅速发展，例如Netflix、Hulu等平台成为了人们收看电视节目的重要途径。
3. 移动端观看的普及：随着智能手机和平板电脑的普及，越来越多的观众开始通过移动设备观看电视节目。
这种方式不仅方便灵活，还可以随时随地收看喜欢的节目。
三、广告模式的变化1. 广告投放方式：过去，广告主主要通过购买广告位在特定时间段播放广告。
但是现在，随着用户观看行为数据和个性化推荐技术的发展，广告主可以更加精准地投放广告，并根据用户喜好进行定制。
2. 品牌整合营销：为了提高品牌曝光度和影响力，越来越多的广告主开始与电视节目进行合作，通过植入式广告、赞助等方式来进行品牌整合营销。
这种方式不仅可以提高广告的接受度，还可以增加品牌形象的塑造。
“后转换时代”数字电视广告经营策略探讨
“后转换时代”数字电视广告经营策略探讨1后转换时代广告经营环境数字电视整体转换后，数字电视广告是有线网路公司未来重要的收入来源之一，它的出现，将对广电行业以及广告、营销领域产生深远影响。
在青岛、深圳、佛山等城市的带动之下，我国有线数字电视整体转换的星星之火，渐成燎原之势。
但整体转换也让有线网络公司背负巨大的债务，目前弥补债务的途径主要有两种：一是提高收视维护费，二是售卖付费频道和内容。
但在当前环境下，这两种途径短期内都难以实现盈利。
因此，必须要寻找新的收入来源，其中数字电视广告应被重点关注。
整体转换将使广告经营环境产生以下几个重要变化：1、有线网络公司有机会从事广告经营活动。
数字电视的发展，将会在一定程度上改变原有电视产业链格局。
在过去，有线网络公司只扮演信号传输者的角色，节目和广告经营完全由电视台负责。
但整体转换后，有线网络拥有了部分节目运营权，可以利用自身的数字电视平台，从事广告经营活动，这种演变无论是对广电网络企业，还是对广告主、广告代理商都有重要意义。
2、电视广告表现形式更为多样。
在数字电视平台上发布的电视广告，可以是传统电视广告，也可以类似于互联网广告，后者集文字、声音、视频于一体，可以全屏幕覆盖，也可部分屏幕覆盖，形式灵活多样，充分体现了数字电视广告的优势。
3、数字电视使观众与电视广告的即时互动成为可能。
整体转换后，有线电视公司拥有更多的频道资源，可以开展各种各样的互动服务，并利用新技术研究基于互动平台的互动电视广告。
互动电视广告自2000年在英国出现后，已经得到了快速发展，成为国外有线电视运营商的重要收入之一。
可以预计，互动电视广告也会对中国的电视广告产生深远影响。
2广告经营的5大挑战对于有线网络公司来说，广告经营仍是一个全新领域。
虽然我们在宽带等业务的经营中，与广告公司有所接触，但仅涉及广告创意和投放，对广告定价等重要问题知之甚少。
因此，数字电视广告既是一种机遇，也是一种挑战，挑战主要来自以下几个方面。
数字电视整体转换的思考
数字电视整体转换的思考随着科技的不断发展和进步，数字电视的普及已经成为了不可逆转的趋势。
数字电视与传统模拟电视相比，拥有更高的画质、更多的频道和更丰富的功能，可以为用户提供更加优秀的观看体验。
数字电视转换已经是时代发展的必然趋势，但整体的转换仍然面临着一些问题和难题，在数字电视整体转换过程中，我们需要思考的问题有哪些？一、数字电视转换的必要性数字化电视是新技术的产物，使用数字技术代替了传统的模拟电视技术。
它采用了复杂的编码、传输和解码技术，可以通过数字化的方式传输和展示图像和声音等多媒体信息。
相较于传统电视，数字电视提供的画质更高、信号更稳定、内容更丰富，可以实现高清晰度的播放，以及双声道/多声道立体声的播放，同时数字电视还有着许多方便用户观看电视的功能，如录制功能等等。
由此可见，数字电视的出现不仅带来了观感上的革命，还在某种程度上提高了用户观看电视的便捷性和舒适度。
而针对现如今数字经济的发展趋势，数字电视的转换也成为了必然趋势，数字电视的转换不仅仅是一项技术上的更新换代，更是人们生活方式的革新。
因此，进行数字电视整体转换是必要的。
二、数字电视转换中可能存在的问题1.资金问题数字电视的建设需要大量的资金投入，该项转换涉及的领域比较广泛，涵盖的范围也比较大，需要进行巨大的投入。
由于资金投入的巨大，许多地方的数字电视转换未能达到预期效果，也存在着转换后经济效益得不到充分发挥的现象。
2.技术问题数字电视转换涉及的技术非常丰富，需要采用多种复杂的编码、解码技术、传输技术等。
而且在实际的应用过程中，数字电视转换还需要综合运用各种知识和技术，如计算机技术、网络技术、软件开发技术等等。
在数字电视转换过程中，遇到技术困难的问题也是不可避免的，而解决技术问题需要一定的知识和经验积累，且解决方案可能需要一定的时间。
3.政策法规问题数字电视的转换是有国家和地方政策规定的，转换过程中需要满足政策法规的相关要求，同时，也需要考虑到环保问题。
数字化背景下我国电视内容产业价值链迁移及对策分析
数字化背景下我国电视内容产业价值链迁移及对策分析随着数字技术和信息网络的发展，数字化背景下，我国电视内容产业价值链逐渐开始了拓展、重构和迁移。
本文运用价值链分析法，对电视内容产业价值链的构建及战略环节（利润区）进行分析，提出了电视内容产业价值链的迁移及其对策。
标签：数字技术；电视内容产业；价值链；迁移一、理论与方法概述（一）波特价值链理论阐述哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出了价值链理论。
在波特看来，”每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。
所有这些活动可以用一个价值链来表明。
”从企业的角度来看，它的主要任务是创造价值，因此，企业的各项活动都可以从战略重要性的角度分解为若干组成部分,并且它们能够创造价值, 各种价值活动共同构成了价值链。
（二）价值链分析法的作用与意义价值链分析法的作用在于可以使企业在了解自身竞争优势的前提下，通过对价值链分解与整合的基础上，有选择地放弃某些增值环节,从自己的比较优势出发,准确定位自己的价值创造，并理解企业价值链所处的价值系统，从而确立相应的实施战略和途径。
此外，在这个过程中，企业可以利用市场寻求合作伙伴,在价值链的整合中，寻找新的市场机会,共同完成整个价值链的全过程。
价值链分析的意义在于，一是可以对价值链上的价值活动进行分析，从而对其影响的主要方面和程度大小进行考察，权衡利弊，进而做出最佳的选择；二是可以结合企业的竞争优势，采取差异经营战略，构造与其他企业不同的价值链；三是可以控制价值链上有战略意义的关键环节。
二、电视内容产业价值链的构建及战略环节分析（一）电视内容产业价值链模型从上图1可以看出，电视内容产业价值链的基本活动是由电视内容创意、电视内容制作、电视内容运营、电视内容传播、电视内容消费等五个主要构成要素，其辅助活动主要是电视技术手段、企业和电视内容资源，组成了电视内容产业链的完整链条。
其中，不同环节在价值创造和增长中发挥着不同的作用，并获得相应的利润。
电视行业的生态系统构建与产业链整合
电视行业的生态系统构建与产业链整合电视行业作为传媒行业中的重要组成部分，一直以来都是社会文化传播的重要载体与推动者。
随着科技的不断发展和社会的不断进步，电视行业的生态系统和产业链也在不断发生变化和整合。
本文将从生态系统构建和产业链整合两个方面来探讨电视行业的发展现状和未来趋势。
首先，我们来看电视行业的生态系统构建。
随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，传统的电视媒体正在逐渐向新媒体转型。
传统电视机、有线电视、卫星电视等传统电视观看方式逐渐被互联网电视、OTT电视等新兴媒体所替代。
观众可以通过手机、平板电脑、智能电视等多种终端设备观看电视节目，而不再局限于传统的电视机。
这种多终端、多渠道、多元化的观看方式正在重构电视行业的生态系统，也给传统电视行业带来了全新的挑战和机遇。
其次，我们来探讨电视行业的产业链整合。
在传统电视行业中，内容生产、传输、播出、收视等环节被分散在不同的企业和机构中，形成了复杂的产业链条。
而随着新媒体的兴起，传统电视行业的产业链也在不断整合和重构。
越来越多的企业开始跨界整合，通过并购、合作等方式实现产业链的垂直整合和横向拓展，形成了涵盖内容生产、传输、平台建设、营销推广等多个环节的全产业链布局。
这种产业链整合不仅增强了企业的综合实力，也推动了电视行业的发展和变革。
在未来，电视行业的生态系统构建和产业链整合将继续深化。
随着5G技术的商用和人工智能、大数据等新技术的应用，电视媒体将进入全新的发展阶段。
观众将拥有更加智能化、个性化的电视观看体验，内容生产、传输、播出等环节也将更加智能、高效。
同时，传统电视行业和新媒体将进一步融合，形成更加完整和多元化的电视媒体生态系统，产业链也将更加紧密和高效。
总之，电视行业的生态系统构建和产业链整合是电视行业发展的必然趋势，也是电视行业转型升级的重要动力。
未来，随着科技的不断进步和社会需求的不断变化，电视行业将迎来更加广阔的发展空间，也将为观众带来更加丰富、多样化的电视娱乐体验。
智能电视对广播电视传输业的影响
智能电视对广播电视传输业的影响智能电视的兴起，给传统的广播电视传输业带来了深刻的影响。
作为一种连接互联网的电视设备，智能电视拥有丰富的应用和功能，为用户提供了更广泛、更便捷的娱乐和信息选择。
智能电视的普及，对传统的广播电视传输业产生了以下几方面的影响：一、改变广播电视的传输方式传统的广播电视依靠无线电波或有线电视网络进行传输，而智能电视则通过互联网进行数据传输。
智能电视可以通过有线或无线网络连接到互联网，用户通过宽带网络即可收看各种电视节目、点播影片、使用各种应用程序等。
这样一来，传统广播电视的信号传输方式发生了根本性的变化。
二、提供多元化的内容和服务智能电视的出现为用户提供了更加多元化的内容和服务选择。
传统广播电视的节目内容相对单一，而智能电视则可以让用户根据个人兴趣和需求，自由选择想要观看的内容。
用户可以通过智能电视应用商店下载各种应用程序，观看网络电视、视频点播、在线购物等。
同时，智能电视还可以与智能手机、智能音箱等设备进行联动，增加了更多的交互和娱乐方式。
三、改变广告投放模式智能电视的快速普及和广告投放技术的进步，改变了广告在电视传输业中的投放模式。
传统的广告投放主要依靠广播电视台和有线电视网络，在固定时间段内进行广告播放。
而智能电视的出现，可以通过智能电视应用程序进行个性化广告投放，根据用户的浏览历史和兴趣爱好进行定向广告推送。
这样一来，广告更具针对性，提高了广告投放的效果。
四、挑战传统广播电视产业链传统广播电视的产业链相对封闭，以广播电视台为核心，制作、传输、播放方式相对固定。
而智能电视的普及，则给整个产业链带来了挑战。
智能电视的互联网属性，让制作方、传输方、播放方等环节可以更直接地与用户进行交互，打破了传统广播电视产业链的垄断。
各种短视频平台、在线直播平台的兴起，使得用户更容易获取到自己感兴趣的内容，进一步增加了竞争的激烈程度。
五、提升用户体验和用户黏性智能电视的出现，大大提升了用户的观看体验和用户黏性。
数字电视智能机顶盒的发展以及对我国广播电视产业的影响
数字电视智能机顶盒的发展以及对我国广播电视产业的影响1. 引言1.1 数字电视智能机顶盒的定义数字电视智能机顶盒是一种能够接收数字电视信号并将其转换成高清画质的电视设备。
它具有多种功能，包括数字广播、网络电视、点播、回放、录制、互动电视等。
机顶盒通过数字信号的加工和解码，将信号发送到电视机上显示，使电视节目的画面更加清晰，音响效果更加逼真。
数字电视智能机顶盒在提供高清晰度节目的还可以通过网络连接实现更多的功能，如在线购物、在线游戏、视频点播等。
与传统的模拟电视接收设备相比，数字电视智能机顶盒具有更高的清晰度、更多的功能和更广泛的应用范围。
随着科技的不断进步和消费需求的不断增长，数字电视智能机顶盒已成为现代家庭娱乐中不可或缺的一部分。
1.2 数字电视智能机顶盒的发展历程数字电视智能机顶盒的发展历程可以追溯到数字电视技术的起步阶段。
在过去的几十年里，随着数字技术的不断发展和普及，数字电视智能机顶盒也逐渐从传统的有线电视领域发展到数字电视领域。
数字电视智能机顶盒的发展经历了几个关键阶段。
首先是早期阶段，数字电视智能机顶盒只具备基本的接收数字电视信号和播放电视节目的功能。
随着技术的不断进步，数字电视智能机顶盒逐渐具备了高清、互动等功能，为用户提供更加丰富多样的电视体验。
接着是中期阶段，数字电视智能机顶盒开始加入了智能化的功能，比如语音操控、人脸识别等，使得用户可以通过更加便捷的方式享受数字电视服务。
数字电视智能机顶盒还开始与互联网技术相结合，拓展了其在娱乐、教育、购物等领域的应用。
最近几年，数字电视智能机顶盒的发展进入了新阶段。
随着人工智能、大数据等新技术的不断应用，数字电视智能机顶盒的功能和性能不断提升，为用户带来更加智能化、个性化的视听体验。
数字电视智能机顶盒也逐渐成为智能家居的重要组成部分，与其他智能设备进行联动，实现更加智能化的家庭生活体验。
数字电视智能机顶盒的发展历程不仅反映了数字技术在电视行业的应用和推动，也为广播电视产业的发展带来了新的机遇和挑战。
数字电视智能机顶盒的发展以及对我国广播电视产业的影响
数字电视智能机顶盒的发展以及对我国广播电视产业的影响1. 引言1.1 数字电视智能机顶盒的重要性数字电视智能机顶盒是当今广播电视行业中的一项重要装备，它将数字化、网络化和智能化技术融合于一体，为用户提供更为丰富多样的电视节目内容和更流畅便捷的观看体验。
数字电视智能机顶盒通过数字信号传输，实现了高清画质和多频道选择，让观众在家中就能享受到影院级的视听效果。
数字电视智能机顶盒还具备互联网视频点播、智能家居控制、语音识别等多种功能，极大地提升了用户的使用体验。
数字电视智能机顶盒的重要性在于，它不仅带来了更加便捷和高清的电视观看体验，还推动了我国广播电视产业的数字化转型与升级。
随着数字电视智能机顶盒的普及，传统的有线电视逐渐被取代，广播电视节目内容也得以更好地传播和推广。
数字电视智能机顶盒的出现，促进了广播电视行业向数字化、智能化方向发展，推动了传统媒体与新媒体的融合与创新。
数字电视智能机顶盒的重要性不可忽视，它将继续推动我国广播电视产业的发展，促进行业的创新和进步。
1.2 我国广播电视产业的发展现状我国广播电视产业自改革开放以来取得了长足发展，产业规模不断扩大，内容质量不断提升。
随着数字化技术的迅猛发展，我国广播电视产业也在不断进行转型升级。
目前，我国广播电视产业已经形成了以中央电视台、地方电视台和广播电台为主体的广播电视网络体系。
各地方广播电视台陆续推出了一系列优质的节目，在文化、新闻、娱乐等领域都取得了显著成绩。
随着数字电视的普及，我国数字电视用户数量不断增加，数字电视节目也越来越丰富多样。
我国广播电视产业仍然面临着一些挑战，如内容质量不高、竞争日益激烈、观众需求多样化等。
数字电视智能机顶盒的发展对我国广播电视产业的发展至关重要，能够为产业的进一步提升提供强大支持。
2. 正文2.1 数字电视智能机顶盒的技术发展数字电视智能机顶盒的技术发展一直是广播电视产业关注的焦点之一。
随着科技的不断进步，数字电视智能机顶盒的技术也在不断创新和升级。
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５０证券导刊●周刊５１证券导刊●周刊三、网络电视对有线数字电视的替代分析（１）——ＤＳＬ用户增长替代ＣＡ目前宽带用户出现高速发展的态势，在多种宽带接入技术中，ＣＡＢＬＥ ＭＯＤＥＭ正在逐渐失去市场份额，ＤＳＬ则更加具有发展潜力。
网络电视对有线数字电视的替代分析（２）——技术优势由于多媒体技术的发展，宽带的入户意味着电信网络有能力借助宽带电视这个项目，利用电话２．５亿的入户线，面对４亿台电视机，理论上可以进入数字电视的家庭市场。
由于电信网络天然具有的数字性和双向性，更广泛的覆盖性，更成熟的管理水平，更充沛的资金实力，将是在数字电视的竞争中电视网络强有力的对手。
宽带电视系统解决了网络上播放电视节目对实时性和大用户群支持不够的根本性缺陷。
无线广播与卫星直播受限于频率资源，有线电视仅能增加到几百套，因特网上使用的视频服务器一般支持几千，最好的可以达到上万。
从技术上的分析，有线电视网络与电信网络的竞争，主要也就仅在接入网部分。
网络电视对有线数字电视的替代分析（３）——替代预测Ｉｎ－Ｓｔａｔ／ＭＤＲ预测全球网络电视开始起飞，０８年用户达到１４００万，南京的互联星空就能支持３万用户的同时接入和５０００人看一个频道，广东，互联星空注册用户目前已有６０万户，其应用内容包括６大频道２２个栏目，这些用户通过ＡＤＳＬ等即可流畅地点播视频节目，这在很大程度上代替了广电数字电视提供的功能。
美国目前的网络电视平均年增长速度１４％。
我国未来网络电视用户复合增长率应与美国相当，随着ＰＣ的普及率提高，网络电视的复合增长率应该高于美国的比率，达到１８－２０％左右。
四、数字卫星直播对有线的替代分析（１）——技术优势卫星直播在技术上具有以下主要特点：卫星通信特有的宽频带资源与广阔的覆盖范围、直接到户的数字电视系统和直接到户的加密授权管理能力。
因此，卫星直播在业务范围方面与以往的其他电视传播相比有着本质的飞跃。
卫星数字直播是数字直接到户，端到端的全数字系统具有很强的抗干扰能力。
美国卫视接收机的价格已经从最初的每台６９９美元降至１５０￣２００美元，用户至少可接收到１５０个频道，每４０个频道每月需交２５￣３０美元的基本收视费。
美国共有近７００万个家庭安装了卫星电视接收机。
数字卫星直播对有线的替代分析（２）——用户增长替代预测表：欧洲各传输方式新增数字用户所占比例目前接收器平均毛利水平在７０％－８０％左右。
根据国际上卫星接收器价格和用户数量可以得到，在区域市场中用户超过５０万以上，接收器的价格能降低５０％。
预计我国卫星直播用户在达到１００万户之后，接收器价格能达到５００元。
我国对接收境外卫星电视节目还有较严格的管制，短期内放开的可能性很小；用户架设卫星接收终端也受到限制，同时境内卫星直播电视大部分通过有线网转播，目前国内卫星电视对有线电视网收费电视业务的威胁还不大。
２００５年，广电全面启动数字直播卫星（ＤＢＳ）计划 ，一旦卫星直播开通，对有线有一定的冲击。
目前接收器价格在３０００元，收视费在１０００元／年，频道限制较少，可争取较多高端用户。
五、地面无线传输有线的替代分析——地面数字电５２证券导刊●周刊视要在０６年之后才小规模发展美国消费电子协会（ＣＥＡ）统计，美国数字地面电视（ＤＴＴ）市场有１２０多万用户，累计销售地面无线广播的数字电视调谐器２００万台。
中国地面数字标准出台后，无线数字电视也会对有线数字电视产生影响，预计０５年出台标准，０６年开始发展用户。
无线数字电视可能对低端用户的吸引力更大，无线数字会保留较多的免费开路电视，并且付费频道收费也可以按需收费，且无须缴纳有线的网络维护费，对于对互动等通过网络实现的功能需求很少的用户，无线数字电视具有成本上的优势。
六、单纯的数字替代模拟和以数字付费替代模拟之间的比较前提假设：原每户１５元／月，纯数字每月增至２５元，付费电视运营商与付费平台１：２分成后２９元。
对比：模拟，纯模转数和模转付费三种形式，明显可以看出，通过付费频道的数字形式，可以使得有线运营商的投入成本和收入之比明显下降，加快投入回收期，如果付费电视的出现和模拟电视向数字电视的转换可以同时进行，那么有线运营商们则找到了现实的赢利点。
七、付费数字电视对数字开路电视的替代开播数字付费电视频道，在为数字电视付的费用当中，仍然有一部分的内容是＂免费＂的。
例如青岛开通数字电视后，频道由原先的２８套增到５０套，互动点播等增值业务同时推出。
＂数字传媒＂ 信息浏览平台，内容涉及政务、经济、交通、生活、文化、美食等十六个大类。
为新的服务青岛观众每月才多付１０元钱。
按照付费电视的概念，是为某频道的内容单独付费，所以青岛用户交纳的费用中的１２元仍和之前每月的１２元性质类似，属于通路费。
美国２００２年电视业总收入为２７００亿美元，其中付费电视业务的收入为１７００亿美元，占总收入的６３％，付费频道用户占有线用户的８０％。
付费电视是纯粹的市场行为，用户购买与否取决于节目内容。
国际上成功的示例是默多克，从投资到收支平衡用了７年的时间，赢利则要等到１０年之后国家广电总局表示，推广数字电视要依靠整体平移。
“过去我们是从付费电视这个角度来推动有线电视数字化，实际上付费电视只是有线电视数字化的一项应用业务，而实现数字化才是根本。
”八、数字付费电视对传统电视的收视率和其目前的广告收入替代数字付费电视的主要收入来源是用户按月或次交纳的收视费，与现有开路电视以广告为主的运营模式不同，使节目和服务趋于大众化以提高收视率吸引更多的广告与以牺牲广告为代价去建立专业化频道吸引有限数量的用户视相互替代的，用户交纳的收视费能否抵消广告收入的减少和专业化频道内容的制作费用，中间有明显的替代作用。
九、内容提供商不存在替代效应模拟条件下，节目制作后通过收视率得到广告收入或者出售节目得到当期收入。
数字条件下，可以在开路电视当期得到广告收入和出售节目的收入；为数字付费电视制作的节目可以得到当期的收视费用分成或者转让播出权的当期收入，还可以在没有实效性的情况下在开路电视中得到后期重复广告和出售的收入。
根据美国媒体统计，在付费电视和开路电视中，单位节目的转让与播出的收入增长了２７％。
根据国外的通行做法，包括电视台在内的频道内容提供商将有两种选择，一是根据用户的数量按一定的比例与有线网络运营商分享收取到的加密节目收视费，或是按年度买断入网播出权然后独享用户交费，具体采用何种方法将主要根据用户数的多寡由双方协商决定一般来说，目前实行的分成办法中，大５３证券导刊●周刊部分付费频道平台和运营商之间的分成比例是，提高收视费后增加部分的比例为２：１。
我国的节目制造商一直走与电视台直接合作的路线，电视台在产业链中占绝对垄断地位。
节目提供商的利润始终被压得相当低，根本没有谈判的筹码；国内节目播出收益比率中，制作方往往只能占到５％到１０％的收益，而国际上节目制作、发行、播出三个环节的分配比例大致是４：３：３。
有线数字付费电视联合体有望提升内容制造商的利润水平。
内容提供商不存在原有业务被替代，所以是整个产业中收益增长最高的板块。
内容提供商与运营商之间的产业结合按照广电总局的规划，数字电视的价值链可以分为四环：监管平台－节目平台－传输平台－接入服务平台，比原来广告模式下的广播式的电视形式价值链拉长，新的价值链中利益主体在利益分割上出现矛盾，核心就是如何收费。
如央视因为节目商－节目播送－传输－接入服务等各个环节的利益分割和歌华有线不清晰此前未能在北京落地。
２０００美国在线公司收购时代华纳公司，２００４年美国有线网络公司提出要约收购迪斯尼，都是处于同样的原因。
网络运营商和内容提供商的产业结合能够在在新产业链下实现收益最大化。
陕西省广播电影电视局利用陕西省广播电视信息网络有限责任公司的上市公司＂广电网络＂，已经完成了包括西安市在内的全省有线网络资源整合，该公司２００１年出资６０００万元购买了陕西电视台第１、２、３套及陕西卫视共四个频道５年期的全面广告业务代理权。
２００３年底，中国电子信息产业集团将以约１７．８亿元的现金参股了中广影视传输网络公司（中国广播影视集团以国家广电干线网资产共同投入重组后的公司，简称ＣＢＮ），分别持有公司４５％和５５％的股份权益。
电广传媒已完成对湖南省１１个市（州）和２２个县的网络投资，拥有有线电视网络用户１６０万户，已初步实现湖南省全省城域网联合。
十、终端产品——机顶盒在夹缝中生存目前我国机顶盒由于受到运营商分散的限制，难以大规模量产。
在３－５年内，仍需要使用运营商提供的带有解码装置的机顶盒，暂时没有其他产品可以替代。
未来在技术上收到新替代设备的威胁，产品价格持续下降，毛利水平较低，机顶盒产业一直在夹缝中生存。
ＦＣＣ规定到２００７年，所有电视必须通过集成数字电视调谐器以实现数字化，２００３年美国消费电子产业与美国有线和电信协会（ｔｈｅ Ｎａｔｉｏｎａｌ Ｃａｂｌｅ＆ Ｔｅｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ）又达成了“即插即用”（Ｐｌｕｇ ａｎｄ Ｐｌａｙ）谅解备忘录，机顶盒被Ｃａｂｌｅ－ｒｅａｄｙ数字电视（ＤＣＲ）替代。
只需将收看数字有线电视的有线卡（ＣａｂｌｅＣＡＲＤ）插入，就可以接收有线电视供应商提供的数字电视信号，无需机项盒，ＡＢＩ Ｒｅｓｅａｒｃｈ的预期０５年底以前出货量将达到１００万台。
数字电视机和模拟电视机产销是此消彼涨的关系目前我国国内彩电销量维持在２５００－３０００万台一个平台间，数字电视机销售增长对模拟电视机的销售替代明显。
液晶，等离子等高端电视的毛利水平维持在较高水平上，达到３０％以上。
各环节替代后市场规模的对比１、 有线运营商在模拟转数字后的收入对比。
对于４１个试点城市来说，０７年全部数字化之后，相对于模拟条件下的广电运营商的收入，０７年增量的收入３００亿元，相当于每户提供的收入增量约为２６０元左右。
２、 内容提供商可分得节目费为增量收益对于内容提供商来说，广告收入在数字电视发展初期替代不是很大，所以为内容所付分成为主要的增量收入，达到４５亿元左右。
３、机顶盒为制造商带来的收益０７年机顶盒带来的增量收入约为３８亿元，并且随着价格的下滑，０５年－０６年收入与销售量不同步，会出现增量不增收的状况，０７年后能有所稳定。
５４证券导刊●周刊４、数字电视机制造的收入增量很高，但是随着价格的迅速回落，增量收入大幅下滑根据收入增量的多寡来选取公司综上所述，我们认为，网络运营商和内容提供商在未来数字电视产业中可以处于主导地位，收入增量随着用户增长有长足的保证，内容提供商的利润水平有望提高，建议选取数字电视板块的公司关注以下两个重点：１、既有运营商又有内容提供商业务的公司；２、有未来可以参与运营商和内容提供商并购概念的公司。