电视广告的经济学分析
从经济学视角看传媒产业的发展
从经济学视角看传媒产业的发展传媒产业是指传播信息和文化产品的产业，其中包括电影、电视、音乐、出版、广告等领域。
自20世纪以来，传媒产业蓬勃发展，成为全球经济中不可或缺的一部分。
从经济学的角度来看，传媒产业具有以下特点。
一、资本密集型产业传媒产业需要大量的资本支持，包括生产和推广费用。
例如，电影和电视节目需要花费大量的资金购买设备、招聘演员和制作团队，而广告需要花费巨额资金推广品牌。
因此，传媒产业是一个资本密集型产业。
二、文化创意产业传媒产业不仅仅是生产商品和服务，更是一个文化创意产业。
创造精美的电影、音乐或者出版物都需要有文化的支撑。
例如，在电影制作中，讲故事、制造情感是非常重要的部分。
因此，传媒产业不仅需要资本，也需要才华和创意。
三、先进技术的革新带动产业变革随着科技的不断发展，传媒产业也不断革新。
例如，数字技术使得电视和电影能够达到更高的分辨率和更好的音效，Internet和新媒体的兴起则改变了传媒的传播方式。
因此，传媒产业的竞争压力将会越来越大。
四、产业国际化程度高传媒产业是一个信息和文化的跨国产业，凭借着先进的技术和创意，通过跨国交流获得了很大的发展。
因此，传媒产业的国际化程度非常高，市场竞争也很激烈。
五、与经济产业、文化产业相互关联传媒产业与经济产业和文化产业存在着千丝万缕的联系，经济产业需要广告和视觉宣传等传媒产品带动，文化产业则需要传媒产品来发布和宣传他们的作品。
如此，我们可以看出，传媒产业对经济发展和文化传承有着重要作用。
在全球化的今天，传媒产业更应该适应科技的发展，掌握传媒信息时代的新形势，积极应对智能化、人工智能等新技术的发展，并注重推动行业的发展，营造更好发展环境。
电视广告与GDP关系研究
电视广告与GDP关系研究于静;吴正鹏;解忠诚【摘要】本文利用协整分析和误差修正模型，基于1983至2011年电视广告和GDP的数据，分析了中国电视广告与GDP的长期均衡关系以及短期波动的影响，结果显示电视广告和GDP呈现出共同的增长趋势，电视广告经营额的变化对GDP 具有正面的影响。
%In this paper,co-integration analysis and error correction model was used,based on the televi-sion commercials and GDP data from 1983 to 2011,the long-term equilibrium relationship and short-term fluctuation between Chinese television advertising and GDP was analyzed. According to the results, TV advertising presents a common growth trend with GDP. The change of TV advertising business has a positive influence with GDP.【期刊名称】《中国传媒大学学报（自然科学版）》【年(卷),期】2014(000)005【总页数】4页(P54-56,31)【关键词】协整分析;误差修正模型;电视广告;GDP【作者】于静;吴正鹏;解忠诚【作者单位】中国传媒大学理工学部，北京100024;中国传媒大学理工学部，北京100024;中国传媒大学理工学部，北京100024【正文语种】中文【中图分类】O212.41 引言中国广告业是中国社会、经济、产业的一个组成部分，它对中国经济的快速发展起到了不容忽视的积极促进作用，广告业的发展往往与整体经济发展呈现很强的相关性，通常将广告比喻为经济发展的晴雨表。
对虚假电视购物广告的经济学和心理学分析
办理相应 的入库手 续。每个容器 （ 箱，栈板或周转 车等 ）的 品，不 能及 时修复 ，导致不 能按看板上数量整数 入库时 ，如发 胶 货急需 ，可 以不按整数入库 ，而按实际数量入库 。但后续入库 产品数量 正好与看板上要求的数量相同时，方可入库 。 时需将不足数量补足 。 ３ ５看板拉动 的规则 ． ４ 项 目成 果 ． ３ ５ １ 在生产现场 ，看板是工序 间传递 的唯一作业指令 ， ．． 只有看板数量 累积 到达运行线方可 开始生产 ，没有到达运 行线 ４ １总 体 改 善 ． 不得随意作业 。 ３ ５ ２ 每 张 看 板 均 代 表 一 定 数 量 的 零 部件 ， 看 板 的 数 量 不 ．． 能随意更 改。不允许 人为损坏或丢 失。看板如损坏制造 部应及 ｔ ６０ ÷ ｌ震 时更换。 ； ＆ 。 ５５％ 每 ６ ＊Ｅ 鬻 Ｅ ｏ ％ ３ ５ ３物料仓房接 到 “ ．． 材料请求看板 ”后 ，应在２ 小时 内送 料到生产车 间。 ３ ５ ４ 任务令是核销原材料库存 的依据 ，必须及时下达 。 ．．
【 摘 要 】电视购物是一种利用电视、互联 网、导购刊物等渠道向顾客传达商品信息，消费者通过电话或互联网进行订购并接受配送到家服务的无店铺营销模 式。这本是一种高效、便捷 的购物方式，但是一些急功近利的商家任意夸大产 品功效、恶意欺骗消费者 ，使得电视购物产业遭遇寒冬。本文主要从消费者心理 角度进行分析 ，同时运用信 号理论，以及对政府加大监管力度进行经济学分析。得 出由于广告商善于掌控消费者 的心理 ，通过虚假 电视购物广告销售商品，给 整个 电视购物广告行业带来信用危机，政府应该加强监管力度，才能有力打击虚假广告并重塑 电视购物广告的形象。 【 关键词 】虚假电视购物广告 ；消费者心理；信号理论 ；监管力度
文化产业的经济学分析与管理
文化产业的经济学分析与管理随着时代的发展，文化产业已经成为了国民经济的重要组成部分，具有极高的经济价值和社会价值。
文化产业包括了艺术、文学、音乐、电影、电视、广告、游戏等多个领域，与传统的制造业、服务业一样，也需要进行经济学分析和有效的管理。
一、文化产业的经济学分析文化产业作为一种经济产业，其经济学分析的研究对象不仅仅是它所创造的经济价值，更是其影响因素、市场结构、营销渠道、市场规模、文化创意等多个因素的交织作用。
其中，文化市场的市场结构、竞争格局和政府的产业政策是文化产业经济学分析的重要内容。
一、市场结构作为一种独特的经济产业，文化产业的市场结构呈现出多元化的特点，这使得文化产业的运营具有挑战性和潜在的风险。
由于文化产业的价值具有高度的文化特异性和个性化需求，因此文化市场具有强烈的二元性。
这种二元性表现在市场上的文化产品多呈现出热销和滞销的现象。
文化市场的二元性特征要求文化产业的经营者必须准确把握市场需求，进行精细化的市场调研和精细、多样化的产品细分。
二、竞争格局文化产业的竞争格局普遍分为两种类型：一是产业集中度较高的市场，二是产业集中度较低的市场。
对于产业集中度较高的市场，虽然竞争格局比较激烈，但是也有利于企业进行规模化经营，从而实现成本节约和规则制定的优势。
对于产业集中度较低的市场，竞争格局相对较弱、政策支持和优惠券的发放都可以起到明显的效果，这种市场后来者往往具有更好的竞争机会。
三、政府产业政策政府产业政策是影响文化产业健康发展的重要因素，包括文化补贴、税收优惠、贷款、农村文化建设等一系列具体的政策措施。
政府的产业政策可以为文化产业的规范化、规模化、国际化的发展提供有力的支持和保障。
二、文化产业的管理文化产业的管理是经济学分析的重要组成部分，能否有效的进行管理，对文化产业的稳定发展和创造价值、提升影响力至关重要。
从企业的角度来看，文化产业的管理可分为三个方面：人才管理、市场管理和资金管理。
虚假广告成因的经济学分析
的程度 ， 也表现 ｝国家主管部 门敦促媒体 自律的决心 。 Ｈ
据 统计，２ ０ 年 全国共查处广告违 法案件 ６ ６ ６件 ， ０５ ７７
本与收 益之 后 ，决 定是否发布虚假 广告 。如 果发布虚 假广告 的净 收益大于 发布真实广 告的净收益 ，经营 者
第三 ，虚假广 告分为欺骗性虚假 广告和误导性虚
随着人类社 会的产生 ，社 会分工 的不 同，人们对 自己不 能从事或不愿 从事 的工作 ，在收益 大于成本 的
前提下 ，会 寻找代理 人代理 自己去做 ， 自己成为委托 人， 托—— 代理关 系由此产生 了。 委 在广告产 业链 中，存 在着 多种多样 的委托—— 代 理关系 。 企业所有者 与广 告经 营者之 间， 告经营者 如 广
成本 收 益 的衡量 ，但是 ，这种 理性 又 是有 限的 。虚 假广告涉及 三个不 同利 益体 ，即企 业所有者 、广告经
营者和媒体 。这三者其 实都是有 限理 性的经济 人。他 们会按 照 自身效用最 大化 的原则 ，在综合考虑 各种成
械、丰胸、减肥、增高产 品的电视 购物节 日。 禁播令 ” “
述 ，诱使 消 费者对 商 品或 服务 产 生错 误 的理解 。
代理关 系之 中，广告经营 者为 了做 出令企业 所有者满 意的广告宣 传，刻意 制作 出欺骗性 和误导性 的夸大其
词的虚假广 告， 而企业所有者对 此佯作不 知， 其实质上 达成 了一种 合谋 ，但 其表 面现象却 是企业所 有者是委 托人 ， 处于信息劣势 ， 广告经营者 是代理人 ， 处于信息 优 势。 由此 ，为虚假 广告 的产 生提供 了前提 条件 。 （ ）而在广 告经营者 与媒 体这一对委 托—— 代理 ２ 关系之中， 告经 营者是委托人 ， 广 为虚假广 告的发布 出
电视媒体中商业广告的边际效用分析
许多企 业家认 为 ，品牌就 是广告 打 出来 的 ，只
到饱 和 以前某一 点放 弃他 的满 足 。为取得最 大 限度
、
电视 受众 对商 业广 告创 意 的接受 心理存 在
边 际效 用价值 现象
近 年来 ，中国的广 告业 获得 了长 足 的发展 ，我 们 已经拥 有 了很多 优秀 的广播 电视作 品 ，一 个新颖 的电视 广告 问世 ，总会 以其 精美 的制 作和 杰 出的创
注意 ，从而 引起 电视受 众 和消 费者对 广告 信息 的主
动搜寻 。
然 而 ，是 随 着广告 的反 复 、连续 播 出 ，广 告最
力 就是物 品 的边 际效 用 。 由于这个 边际效 用最 能显 示 物 品价 值量 的变 动 ，即随物 品数量 增减 而发 生相
反方 向的价值 变动 ，所 以 ，边 际效 用可 以作 为价值
【 键 词 】电视 受众 ；商业广告 ；接 受心理 ；边 际效用 ；规模经济 关
【 作者简介 】 少钦 ，重庆大学文学与新闻传媒 学院硕 士研 究生， 究方向 ： 黄 研 传播学 ；陈树 ，西南科技 大学
毕业 ，研 究方向：信息管理 与服务 。
际效 用 为零 ；假 如他 再继 续吃 ，那 么他会 觉得 这些 商业广 告是 景观社 会重 要 的缔 造者之 一 ，它 与 包子 太难 吃 了 ，那 时候 ，那些 包子 的边 际效用 就为 负 了。 因此 ，边 际效 用价 值 论 是一 种 主 观 价值 论 。
此 ，广 告投入 也有 规模经 济 区 ，有 最优 的投资经 济 规模 ，企业应 通过 广告管 理把广告 投资控 制在规模 经济 区 内。
广告对消费行为的影响
广告对消费行为的影响随着市场经济的发展和商业竞争的加剧，广告成为了商家推销产品的重要手段。
广告的威力可以说是无处不在，它渗透到了我们的生活中的方方面面。
然而，广告对于消费者的购买决策产生了怎样的影响呢？本文将从心理学和经济学的角度分析广告对消费行为的影响。
首先，广告在塑造消费者的心理需求上起着重要作用。
广告往往运用各种手法，如情感诱导和个体认同感的激发，来调动消费者的购买欲望。
以汽车广告为例，广告商会通过传达驾驶纯粹、自由与豪华的感觉，引发消费者对于拥有一辆汽车的渴望。
此外，广告还利用美女、帅哥、可爱的儿童等形象，以及优美的音乐和动人的故事情节来吸引消费者的注意力，从而让消费者在无意识中对广告信息产生好感。
这些手法常常激发消费者的欲望，促使他们主动关注和购买广告中展示的产品。
其次，广告在消费决策过程中扮演着信息提供者的角色。
广告不仅告诉消费者产品的特性、功能和价格，还通过与其他竞争产品的比较，以及消费者对前者的需求匹配程度的强调，来使消费者对该产品产生信任和满意感。
商家也会通过评论家和明星代言人等权威的背书，增强消费者对产品的信心。
这些广告信息为消费者提供了决策所需的市场情报，帮助他们做出更有利于自身利益的购买行为。
然而，广告也存在一定的负面影响。
首先，广告中经常使用的虚假宣传手法会误导消费者的购买行为。
广告经常夸大产品的功效、品质和服务，这种虚假宣传对于消费者来说很难辨别。
一旦误判了产品的实际价值，消费者可能会在购买后感到失望和不满。
其次，频繁的广告刺激可能导致消费者对广告的麻木不仁。
当广告充斥在电视、网络以及其他媒体中时，人们往往变得对广告充满抵触，漠视其中的信息。
这导致广告无法真正传达给消费者，从而减弱其对消费行为的影响力。
然而，广告对消费行为的影响也不是一成不变的。
消费者在不同的文化、教育、社会环境和年龄阶段下，对广告的接受和处理方式也不尽相同。
年轻人更愿意接受新的广告理念和消费模式，而老年人则更加注重产品的实用性和质量。
论广告在现代社会、经济生活中的作用
广告，从经济学的角度而言，广告就是用来传递商品或服务信号的，它是为了降低生产者与消费者之间就商品和服务的信息交流做出的制度安排。
商家为何要通过广告的形式来推广商品和服务信息，原因在于：第一，信息具有不可分割性。
信息的不分割性表现在广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者，使广告传递给消费者的信息促使其做出决策。
第二，信息具有共享性。
信息的共享性表现在消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性，这也就是指广告所具有的规模效应。
正是因为广告拥有这两种独特的特性，才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。
中国现代广告的发展历史，仅仅只有短短的二十几年。
但广告所带来的经济效应，已经渗透到了当今社会的所有角落。
曾经有人这样形容广告的重要性：“没有人能离开空气、食物、水和广告。
”广告是市场经济的产物，是在目前这个大的经济环境之下应运而生的。
广告凭借其发达的现代传播技术引导生产和消费，最重要的是，它促进了市场经济的发展和完善。
从这种意义上说，市场经济是现代广告行业生存和发展的契机，而广告则是市场经济发展必要的氧化剂。
①一、广告的经济促进功能中国广告业异军突起，是目前发展迅猛的行业之一，它在辅助其他行业共同携手发展的同时，也以自身的更新发展推动其他行业、乃至整个社会经济的发展。
可以说，在生产和消费的带动方面，市场繁荣的促进上，广告都有着不可磨灭的作用。
在就业问题上，广告业的发展，无形中提供了大量的就业岗位。
数据表明：2001年广告业仅5.5%的营业税即向国家贡献33.15亿元，占全国总税收的0.2%，2002年，我国广告业提供了75.6多个工作岗位，而且逐年递增，到2004年，我国广告业向社会直接提供就业岗位达到93.38万个。
在引导消费的环节上，广告沟通了生产和销售这两大关键的环节，从而主流上引导了消费，也促进了生产和销售资源的合理配置。
广告的一项重要的经济功能就是加速了商品流通、扩大了产品销售。
广告正是更新了生产和销售两大环节的沟通手段，有效的形成了方便快捷，经济高效的沟通手段。
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电视广告的经济学分析
电视广告是现代市场营销中的一个重要组成部分，它为企业提供了一个直接、广泛、高效的推销方式，能够通过广泛的受众范围，有效地传递商品信息和品牌形象。
同时，电视广告也是一项需要大量资金投入的活动，具有较高的风险性和不确定性。
本文将从经济学的角度分析电视广告的市场结构、价格形成及其效率和风险。
一、市场结构
电视广告市场是一个较为特殊的市场，其市场结构主要有三种形式：垄断、寡头和竞争。
垄断是指市场上只有一个生产者或卖方，而竞争则是指市场上存在大量的买卖双方。
在电视广告市场上，目前存在一些垄断现象，例如美国的ABC、NBC和CBS三家电视台，它们占据了大部分的广告收入。
另外一些大型媒体公司如Viacom、Time Warner等也在该市场中拥有相当大的市场份额。
此外，像Google、Facebook这样的广告科技公司也通过数字化倾向和聚合广告资源等方式在该市场中渗透，提高了市场竞争程度。
从整个市场结构来看，电视广告市场呈现出众多的寡头竞争形态。
二、价格形成
电视广告市场的价格形成主要由两个方面影响：广告条款和市
场规模。
广告条款包括广告时长、放映时间、广告策划等因素，
这些因素直接影响广告费用的大小。
市场规模则是指受广告覆盖
的受众数量以及市场需求量等因素。
在电视广告市场中，供给方往往拥有垄断实力，因此价格形成
会受到供给方的影响。
受供给方垄断的影响，广告主和消费者只
能在广告费用和产品价格之间做出选择。
此外，电视广告市场的
竞争对价格形成也有很大的影响。
在寡头竞争市场结构下，供给
方之间的广告费用竞争往往会影响到市场价格的形成。
三、效率和风险
电视广告市场的效率主要取决于广告发布所达到的效果。
广告
发布主要包括品牌知名度的提升、销售额的增长、差异化等方面。
从效率角度来看，广告应该在能够达到足够多的目标受众和消费
者的前提下，以最低成本来实现最廉价的效果。
因此，广告公司
必须利用市场科技和发布规划手段将广告发布效果和成本实现最
佳平衡。
另一方面，电视广告市场也存在较高的风险。
因为广告发布的
成功与否，很大程度上取决于发布策略的决策和市场的变化。
当
一项广告发布策略受到挑战时，广告主需要迅速地做出调整，否
则将承担较大的经济风险。
在此基础上，无论是垄断还是竞争市场，不可避免的存在着市场风险，需要企业进行充分的市场调研
和风险管控。
综合来看，电视广告市场是一个既充满机遇又存在风险的市场，广告主在选择投放范围，评估效果和决策成本等方面需要做出有
效的管理决策。
另外，随着社交媒体和手游等新媒体的不断涌现，电视广告市场的地位不断受到挑战，这也需要企业根据市场变化
及时地进行调整，以最大程度地实现广告效应和企业收益。