蒙牛包装
蒙牛产品包装品牌定位策略分析【精选】
关于蒙牛的分析一．蒙牛的产品分析及策略1.产品分析（1）蒙牛LABS益生菌系列“酸酸乳”奶味香浓，口味酸甜牛肉雪松酸酸乳（草莓）松仁玉米酷爱(香草) 随变玲珑装（2）奶粉系列产品蒙牛慧聪婴幼儿系列奶粉蒙牛婴幼儿系列奶粉天然系列奶粉M系列奶粉（3）奶食品系列产品中式奶酪ET浓心奶球（4）民族风情系列产品奶茶粉香米奶茶粉（5）鲜奶干吃片系列产品乳钙系列奶片迷咔系列奶片无蔗糖奶片普通系列奶片2.产品策略产品创新、寻求差异化、创新化发展，开发各种功能奶、高端奶，区分同质化产品，提高产品附加值，避免价格战。
“公益”营销2000年之前牛奶市场都是被伊利统治的，但蒙牛的横空出世，准确的投资：首先赞助了“超级女声”，从此扬帆起航，后期在公车的视频上，路边广告牌上撒广告，可谓名声大作，后期以环保姿态出现在人民面前，2010年代表中国参加世界环保食品会议，这定位了蒙牛在国内龙头老大的实力，现在蒙牛也主办些环保活动，扶贫活动，广告形式主要以新产品的广告为主，多元化的雪糕牛奶种类，和奶粉；市场反应效果相当不错。
蒙牛可谓是一家很有战略眼光的投资公司，现在已打开了外贸市场，支持蒙牛，多赚外国钱，富强国家。
二．蒙牛品牌定位及策略1.品牌定位蒙牛从产品的推广宣传开始就与伊利联系在一起，从蒙牛的广告和宣传册上可以解读出蒙牛的品牌定位是一种比附定位策略，如蒙牛的第一块广告牌子上写的是“做内蒙古第二品牌”；宣传册上闪耀着“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业……我们为内蒙古喝彩”；在冰激凌的包装上，蒙牛打出了“为民族工业争气，向伊利学习”的字样，这与阿维斯出租汽车公司强调“我们是老二，我们要进一步努力”的定位策略是一致的。
蒙牛利用伊利的知名度，无形中将蒙牛的品牌打了出去，提高了品牌的知名度。
而且，蒙牛这种谦逊的态度、宽广的胸怀，让人尊敬、信赖，获得了口碑。
蒙牛认为，一个品牌并不单单是一种产品的问题，而是一个地域的问题，内蒙古就是一个大品牌。
蒙牛包装策略(至简)
蒙牛纯牛奶
包装特点
整体包装很简洁，纯净的自 然凝聚为一滴醇厚的牛奶，象征 着蒙牛奶回归天然的本质，从每 一滴原奶的品质抓起。 包装整体设计以“奶滴”为 视觉中心，象征着蒙牛“从点滴 做起”的思维转变。关注牛奶的 点滴品质，更关注人们的点滴健 康、点滴成长、略 旧包装 新包装
—— 类似包装策略 —— 系列式包装策略
类似包装策略和 系列式包装策略，产 品采用相似图案，近 似的色彩、相同的包 装材料和造型进行包 装，便于消费者辨识 企业产品。系列包装 可以使产品，甚至企 业形象更加明显。
包装特点
整体包装色彩艳丽， 代表着年轻、时尚的青 春活力。正面采用了牛 奶+鲜果撞击鲜奶四溅 的画面，在视觉上给人 一种奶味、鲜味浓郁的 感觉。
包装策略
—— 类似包装策略 —— 系列式包装策略 —— 年龄式包装策略 产品采用相似图案， 近似的色彩、相同的包装 材料和造型进行包装，便 于消费者辨识企业产品。 系列包装可以使产品，甚 至企业形象更加明显。按 年龄段设计相应的包装， 采用年龄的造型、图案、 色彩等满足不同年龄消费 者的需要。
蒙牛包装调研
—— 包装策略
二〇一四年六月十九日
小组成员名单
组 长：雷 军（xiao mi） 组 员：小 米 3（1499） 小米2S（1299） 红 米 （699）
包装要能反应产品品类属性
优秀的包装要引起消费者对该品类的需求
蒙牛的产品较多 为此 我们只选择其中三种包装作为我们的 调研分析对象
蒙牛纯牛奶 特仑苏 真果粒
改进包 装，重新焕 发商品生机， 激起购买欲， 顺应市场变 化，求新求 变。
｛特仑苏｝
包装特点
特仑苏牛奶采用苗条利乐砖包 装，与传统的包装形态不一样，在 视觉上给人一种自然清新的感觉。 “ 特仑苏”在蒙语中是“金牌 牛奶”之意。盒装的正面有一个奖 牌的图案，标志着特仑苏的“金牌 牛奶”的定位。
蒙牛包装工岗位职责
蒙牛包装工岗位职责蒙牛包装工是生产线上的一种关键岗位，主要负责对产品进行包装、封装和装箱等工作。
下面我将从以下几个方面详细介绍蒙牛包装工的岗位职责。
1. 产品包装：包装工需要根据生产指令和工作流程，将生产好的产品进行包装。
根据产品的种类和规格，选择适当的包装材料，如纸箱、薄膜、瓶子等，并根据产品的要求对包装材料进行进行尺寸、数量等方面的调整。
同时，包装工需要按照要求对产品进行贴标签、喷码等工艺操作，以确保产品的质量和溯源。
2. 封装工作：在包装产品之前，包装工需要对产品进行封装。
根据产品的性质和要求，使用不同的封装机器或工具进行操作，如使用封口机进行封袋、封箱机进行封箱等。
在进行封装工作时，包装工需要确保封装的效果美观、牢固，并进行必要的检查和调整，以防止产品在运输和存储过程中受到损坏。
3. 装箱工作：包装工在完成产品的包装和封装后，还需要进行装箱工作。
根据产品的数量和尺寸，选择适当的包装容器，如纸箱、木箱等，并根据产品的要求进行合理的摆放和固定。
在进行装箱工作时，包装工需要注意产品的外观和整齐度，确保产品的安全运输和存储。
4. 检查和维护设备：包装工需要对使用的包装机器和工具进行定期的检查和维护，并及时发现和解决设备故障。
在进行包装工作之前，包装工需要对设备进行调试和测试，确保设备正常运行。
同时，包装工还需要保持工作区域的整洁和安全，保证工作环境的卫生和危险物品的安全性。
5. 操作记录和统计：包装工需要及时准确地记录生产过程中的关键数据和细节，如产品批次、数量、包装规格等。
同时，包装工还需要进行生产数据的统计和分析，以便对生产效率和质量进行评估和改进。
除了以上的具体工作职责外，蒙牛包装工还需要具备以下技能和素质：- 责任心：包装工需要对工作负责，保证产品的质量和规范。
- 细心和耐心：包装过程中需要仔细观察和操作，确保产品包装的准确和完整。
- 团队合作能力：包装工需要与生产线上的其他员工紧密合作，协调工作进度和效率。
蒙牛冠益乳产品包装分析
《食品包装学》作业蒙牛冠益乳的包装分析姓名张慧娟王瑞睿王玉颜刘鑫楠宗倩倩班级食工121完成时间 2015.4.20中国陕西杨凌目录一、产品描述 (3)1.1 产品概述 (3)1.2 营养成分 (4)1.3 防护要求 (5)二、包装分析 (5)2.1 包装描述 (5)2.2 便携式纸袋分析 (6)2.3 瓦楞纸箱分析 (6)2.4 塑料包装分析 (7)2.4.1塑料杯 (7)2.4.2 HDPE 和 PET 材料 (8)2.5 复合材料-利乐冠 (8)三、包装评价 (9)3.1 外包装 (9)3.2 内包装 (9)3.2.1复合包装材料（利乐罐包装） (9)3.2.2 塑料包装 (10)3.2.2.1 HDPE瓶(杯)装酸奶 (10)3.2.2.2 PS(聚苯乙烯) (10)3.2.2.3 PET (10)四、酸奶的包装趋势 (11)参考文献 (11)一、产品描述1.1 产品概述冠益乳是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司针对中国人肠道健康实际状况，倾力研发的一款高品质酸奶。
蒙牛冠益乳特别添加BB冠菌TM（又名BB-12双歧杆菌），对胃酸和胆汁盐有极好的耐受性，能在人体内保持超强活性，有效补充肠道益生菌群，全球专业好菌，蒙牛冠益乳畅销100多个国家享誉全球20年。
蒙牛冠益乳采用蒙牛牛奶鲜奶发酵，其品质卓越，口感细腻柔滑，更添加了美味果肉，香醇口感，回味无穷。
采用全球先进环保的利乐冠包装，全程冷链管理，保证始终不变的好品质。
根据厂家提供的数据，冠益乳产品介绍如表1所示。
表1 蒙牛冠益乳产品介绍产品描述冠益乳是蒙牛乳业针对中国人肠道健康实际状况，倾力研发的一款高品质酸奶。
冠益乳采用专有现代牧场的高品质纯鲜牛奶制作，确保了产品的新鲜营养。
国内独有的BB冠菌（即：乳双歧杆菌BB-12），来自全球最大菌种供应商丹麦•科汉森公司，全球使用时间超过20年，在婴儿配方产品中使用超过10年，安全性和有效性获全球140篇以上文献证明。
蒙牛冠益乳产品包装分析
《食品包装学》作业蒙牛冠益乳的包装分析姓名张慧娟王瑞睿王玉颜刘鑫楠宗倩倩班级食工121完成时间 2015.4.20中国陕西杨凌目录一、产品描述 (3)1.1 产品概述 (3)1.2 营养成分 (4)1.3 防护要求 (5)二、包装分析 (5)2.1 包装描述 (5)2.2 便携式纸袋分析 (6)2.3 瓦楞纸箱分析 (6)2.4 塑料包装分析 (7)2.4.1塑料杯 (7)2.4.2 HDPE 和 PET 材料 (8)2.5 复合材料-利乐冠 (8)三、包装评价 (9)3.1 外包装 (9)3.2 内包装 (9)3.2.1复合包装材料（利乐罐包装） (9)3.2.2 塑料包装 (10)3.2.2.1 HDPE瓶(杯)装酸奶 (10)3.2.2.2 PS(聚苯乙烯) (10)3.2.2.3 PET (10)四、酸奶的包装趋势 (11)参考文献 (11)一、产品描述1.1 产品概述冠益乳是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司针对中国人肠道健康实际状况，倾力研发的一款高品质酸奶。
蒙牛冠益乳特别添加BB冠菌TM（又名BB-12双歧杆菌），对胃酸和胆汁盐有极好的耐受性，能在人体内保持超强活性，有效补充肠道益生菌群，全球专业好菌，蒙牛冠益乳畅销100多个国家享誉全球20年。
蒙牛冠益乳采用蒙牛牛奶鲜奶发酵，其品质卓越，口感细腻柔滑，更添加了美味果肉，香醇口感，回味无穷。
采用全球先进环保的利乐冠包装，全程冷链管理，保证始终不变的好品质。
根据厂家提供的数据，冠益乳产品介绍如表1所示。
表1 蒙牛冠益乳产品介绍产品描述冠益乳是蒙牛乳业针对中国人肠道健康实际状况，倾力研发的一款高品质酸奶。
冠益乳采用专有现代牧场的高品质纯鲜牛奶制作，确保了产品的新鲜营养。
国内独有的BB冠菌（即：乳双歧杆菌BB-12），来自全球最大菌种供应商丹麦•科汉森公司，全球使用时间超过20年，在婴儿配方产品中使用超过10年，安全性和有效性获全球140篇以上文献证明。
包装容器课程设计——酸奶包装
（课程设计名称）设计说明书酸奶的包装结构设计酸奶纸盒的包装结构设计与制造工艺起止日期：2014 年12 月29 日至2015 年 1 月 4 日学生姓名班级学号成绩指导教师(签字)2015年1 月4日目录1 产品信息 (3)2 集束包装2.1 集束包装的作用 (4)2.2 涂布牛卡纸 (4)3包装结构图及其分析3.1 卡士原味酸奶外包装 (5)3.2 卡士红枣酸奶外包装 (6)3.3 卡士玉米果粒酸奶外包装 (7)3.4 伊利红枣酸奶外包装 (8)3.5 伊利畅轻酸奶外包装 (10)3.6 蒙牛红枣风味酸奶外包装 (12)4 总结4.1 现状与问题 (13)4.2 心得 (13)5 参考文献 (14)6 附件6.1 附件一 (16)6.2 附件二 (17)6.3 附件三 (18)6.4 附件四 (19)6.5 附件五 (20)6.6 附件六 (21)6.7 附件七 (22)6.8 附件八 (23)1 产品信息随着人们生活水平的不断提高，对食品及其包装的高质量，多样化要求也越来越高，食品包装在储运流通中，在现代市场营销策略中都起到重要的作用。
过去的十多年是中国乳品市场高速发展的时期。
酸奶作为一种营养丰富易于消化的饮料从市场里形形色色的乳制品中脱颖而出，这时候酸奶的包装则成了吸引消费者的首要工具。
在酸奶市场中，蒙牛和伊利的酸奶占主导位置，还有完达山，光明等多种品牌。
2 集束包装2．1 集束包装的作用酸奶大多数都是采用集束包装（集束包装也称为多包装或多联包，就是将多个产品组合包装，成为独立的销售单位。
），通过产品的集束包装，对产品的运输、销售带来了很多好处：集合并固定杯状酸奶容器，方便运输和搬运，刺激了消费者的购买热情、大面积的货架表现吸引了消费者的眼球，方便携带。
在此，特在几个超市进行了调查收集，找出了六款不同的酸奶外包装。
2．2 涂布牛卡纸酸奶的集束包装多用涂布牛卡纸作为包装材料（在牛卡纸的基础上通过使用涂布技术所产出的产品就可以称其为涂布牛卡纸。
牛奶包装调研报告(共7篇)
牛奶包装调研报告（共7篇）市场牛奶包装的调查报告专业名称：食品质量与安全班级：食安102学号：104033228学生姓名：王启龙调查课题：牛奶包装完成日期：2011年12月30新疆农业大学食药学院牛奶包装的调查报告调查时间：2011.12.25——2011.12.30调查人：王启龙调查对象：农大周围市场的牛奶包装调查方式：网络搜集，通过搜集相关材料和对牛奶的包装的了解；实地考察，通过在农大周围市场和超市柜台上市的包装设计开展调查。
调查品牌：蒙牛、伊利、特仑苏、旺仔调查目的：1、了解市场牛奶包装的市场现状技具体情况，同时分析该类商品在个城市的整体情况。
2、收集牛奶包装在各个超市的市场分布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售方法。
并对其进行分析，以此寻找牛奶在包装上的最佳突破点。
3、了解消费者的喜好、习惯、年龄层次，确保能更好地定位商品的报装效果。
4、观察同等商品的不同造型结构，了解它们的各自优势，以及能把它们的优势更好的运用到自己的商品中，以寻求更好的设计理念。
5、了解该类商品的一个销售环境以便更好地设计包装产品。
调查基本情况介绍一、调研内容：1、了解牛奶包装的市场价值。
2、考察牛奶包装形式（包装材料、产品形象、主色调）3、调查牛奶的消费情况及现存包装问题。
4、观察和分析消费人群的购买原因和封面爱好。
二、品牌分析1、蒙牛产品形象：蒙牛的产品很多，主要有三支单品：蒙牛纯牛奶、蒙牛低脂奶、蒙牛有机奶，其中，蒙牛有机奶：1、属于有机食品，来源于有机农业生产体系。
蒙牛有机奶全程0污染0添加，优质乳蛋白含量≥3.5克/100克，高出国家标准20%，为身体提供更充足的营养。
2、全程国际领先生产管理工艺，100%香滑醇厚口感。
3、北京2008奥运典藏精品蒙牛有机奶，蕴含19种原生营养，每100g含优质乳蛋白大于3.5%，高于国家标准20%。
国内首创的“有机奶产业链”生产体系。
100%限定产地，拥有专属第七有机牧场，所产优质牛奶专供蒙牛产品的生产，全程监控，从根本上保证蒙牛产品的品质，生产过程0添加0污染，拥有完善的质量检验体系，保证蒙牛有机奶从牧场到成品的品质，安全放心。
牛奶包装及包装材料分析及研究
牛奶包装及包装材料分析及研究篇一：蒙牛牛奶包装设计调研报告题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告班级：自动化1201 姓名：吴迪学号：任课教师：何静调研地点：株洲神龙城沃尔玛超市蒙牛牛奶包装设计调研报告目录一、二、三、四、五、概况现状牛奶包装设计存在的问题分析解决问题总结一、概况蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 80 亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达 500 万吨。
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。
我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。
经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
二、现状1 产品同质化，模仿现象严重近年来，牛奶行业竞争格局基本形成，蒙牛、伊利、光明，产品同质化趋势较为明显。
XX年，蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”，XX年，伊利集团推出了“金典”有机奶系列，光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品，被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业，也推出了“金爵”系列牛奶。
2“洋牛奶”大规模登陆中国国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场，中国牛奶品牌的发展压力再次加大。
全球经济危机的爆发，法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件，以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低，于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。
XX年，饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶，这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。
XX年，德国人在抱怨牛奶价格过高，而今天却又为牛奶价格过低发起愁来，这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。
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蒙牛大枕纯牛奶(大纸袋): 3 元/袋
蒙牛酸酸乳 (百利包): 1 元/袋
20元/件 25元/件 35元/件 19元/件
企业经营理念
“产品等于人品”的质量理念
蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100%”的质量 目标。
公司在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”。一 是着眼“净”，在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。奶罐车从奶源基 地每向工厂送完一次奶，都要在高压喷淋设备下进行酸、碱、蒸汽及开水清洗， 上上下下，里里外外，杜绝了残留陈奶污染新奶，最大程度地保持了草原牛奶 的原汁原味。二是着眼“稠”，添加了“闪蒸”工艺，在百分之百原奶的基础 上再剔除掉一定比例的水分，从而牛奶闻更香饮更浓。
市场竞争
统计数据显示，06年至今我国乳业全行业利润总额同比增长超过50％。 在此背景下，乳制品行业的运行趋势尤其引人关注。近年来，伊利和蒙牛的 先后崛起将地域性很强的牛奶市场带入了一场盛况空前的市场占有率争夺战。
价格战的结果是利润率下降，尽管市场规模的扩展速度很快，但利 润的上升速度却非常慢，迫使厂商加大力度开发高端功能型产品， 目前看蒙牛在这方面已经占据了一定的优势。伊利的优势是成为了 奥运的赞助商，有望提升公司的全球影响力。两大巨头的争夺战目 标已经指向了雄踞长三角的光明乳业、占有西北五省市场的新希望 和拥有大量奶源并待价而沽的长富乳业。
关于蒙牛
企业概况
蒙牛乳业成立于1999年初的 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有 限公司（简称蒙牛乳业集团）， 总部设在中国乳都核心区——呼 和浩特市和林格尔县盛乐经济园 区，拥有总资产超过 80 亿元， 职工近 3 万人，乳制品年生产能 力达 500 万吨。
企业发展历程
短短6年时间，蒙牛公司的主营业务收入在全国乳制品企业中的排名 由第1116位上升至第2位。其中，液态奶销量居全国第一，冰淇淋销量居 全国第一，奶片销量居全国第一。
市场竞争
• 在同类产品的市场竞争中，蒙牛公司存在着大量势力雄厚的竞对对手：伊利、光明、完达山、 花花牛。君乐宝等。
• 其中与蒙牛势均力敌的就数伊利公司。在所有蒙牛旗下的奶制品市场中伊利均有同类产品的 市场销售，且产量销量均与蒙牛的部分产品不相上下。
• 关于伊利
• 伊利 ·健康中国社会责任体系 • 伊利集团累计开发上市产品已超过1000多种，近年每 • 年研究开发新产品都超过100多种，表明伊利在产品开 • 发方面的实力。由于不断推出引领行业发展、满足消费 • 者需求的产品，伊利在液态奶、冰淇淋、奶粉和酸奶每 • 个品类中都位于行业领先水平。此外， 在奶源发展模式 • 上， 伊利首创了分散饲养集中挤奶、养牛小区、牧场园 • 区等多种奶源发展模式，极大地推动了我国奶牛养殖业 • 的发展。
价格战中的对比
伊利牛奶价格：
分类:产品价格
伊利百利包:
1 元/袋
伊利小枕(小袋): 1.7元/袋
伊利大枕(大纸袋): 3 元/袋
伊利优酸乳(百利包): 1 元/袋
18元/件 25元/件 35元/件 19元/件
蒙牛系列牛奶：
分类:产品价格
蒙牛百利包纯牛奶:
1 元/袋
蒙牛小枕纯牛奶(小纸袋): 1.7元/袋
－在日常休闲、工作之余饮用，作为健康的营养补充 －做为营养品赠送亲友
价格策略
品牌
• 2.5元
• 2.8元
• 3.3元
• 3.8元
零售价
1、产品差异化突出阿胶、枸杞、红枣内容物特征，提升产品价值感， 终端迅速切入市场，抢夺竞品市场份额
2、提升产品终端价格体系通路毛利率达到32.02%，每箱客户利润达 到14.6元
2004年，销售收入达到72亿多元，年收奶量150万吨，发放奶款约 30亿元，成为中国乳界收奶量最大的农业产业化“第一龙头”。2005年， 日收奶量达5000吨。
目前，公司已在全国14个省级行政区建起20多座生产基地。产品覆 盖全国除台湾省外的所有地区。开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及 奶片等系列100多个品种。其中包括：特仑苏、蒙牛纯奶、蒙牛早餐奶、 蒙牛酸酸乳、果粒多、高钙牛奶。低脂牛奶、高钙低脂奶、蒙牛果纤乳、 蒙牛QQ星儿童牛奶、蒙牛新养道牛奶等等
SWOT分析
阿胶、红枣、枸杞的滋补作用认知普及， 产品认知需进一步进行消费者教育
S优势 W劣势 中式养生成分搭配牛奶，产品成分组合较
独特、有价值感 品牌力强，消费者信赖
在花色奶、早餐奶市场，充斥了较 多同质产品，产品利益不够创新
O机会 T威胁 消费者对于健康养生的食品需求越来越大 来自价格较我们便宜的花色奶的竞争 养生、保健类食材是食品流行趋势 产品没有技术门槛，属纯添加，容易被
总结
现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它 的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论 是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的 前沿,表达设计新潮,体现设计主流。受后现代主义设计 思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则, 强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的 文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风 趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统 一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及 隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样,内容广泛, 它丰富了设计层面,推动了设计的发展。但它同时使包 装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一和谐的特征。因 此,本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到 后现代包装设计中,试图加以分析论证,让它如何在多样 化中保持一种整体秩序。
蒙牛公司包装市场调研
调研目的：对蒙牛乳制品的包装品质、销量、美誉度及消费者对企业总体评价进行调研 调研时间：2011年3月6号 调研场所：在学校周边的各大超市和卖场进行实地性的调研 调研对象：蒙牛企业及其旗下的各种乳制品包装 调研人物：张中华 班 级：09工业
包装设计的概念
1
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映， 它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建 立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今 天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值 和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域 中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不 关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品 信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附 加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相
据中国质量协会、中国消费者协会、清华大学中国企业研究中心联合发布 的《2003年中国用户满意度手册》显示，蒙牛牌液态奶的“消费者总体满意 度”，在全国同类产品中名列第一。Fra bibliotek生产流程
优质奶源
在蒙牛，每一包蒙牛牛奶都要经过9道工序，36个监 控点，105项指标检测。
蒙牛把牛奶品牌的建立归结为三要素：品质，品味， 品行。蒙牛认为，如果没有质量，一切都是负数! 产品不出 问题，只是质量的最低标准；产品满足需求，才是质量的 最高标准。而质量则是企业所有人的共同责任。
专业认证
政府和专业国际机构的认证既是企业管理的过程，
更是企业对社会和消费者的承诺。蒙牛现已通过
ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、GMP、
HACCP五大体系认证以及绿色食品认证。
2002
年，“蒙牛”商标成功被认定为“中国驰名商标”，蒙
牛液态奶荣获“中国名牌产品”称号
市场分析
中式养生产品丰富新养道品牌
先进工艺
40多座与国际牧场配套的现代化生产基地； 每一滴原生奶在几小时内，通过全程保鲜的现代化运 输链； 投资12亿建成高科技乳品研究院暨高智能化生产基地； 拥有亚洲最大的单体液态奶加工厂； 最先进的挤奶设备。
严格检测
从奶源、生产、包装、出厂到产品售后，用严格的 质量控制和检验体系保证食品安全。
检测是确保消费者喝上优质牛奶的重要保证。蒙牛 对于出厂产品，每批均经过生产自检、过程检验和最终 产品检验，贮存和流通过程也将进行定期稽核，确保面 市产品的安全。
结合的双重性。
包装设计的材质
• 材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和 质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利 用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商 品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类 材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材 料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的 质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以 组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等 不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节， 它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生 产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面 的问题。
消费者收入水平提高，购买力增强，高端 奶需求增大趋势
竞争者效仿
女性消费者有普遍的补养气血需求
目标人群
消费群体：30—45岁之间的白领女性 地域特征：一二级城市为主 生活习惯：
－教育程度较高，注重生活品质，关注流行 和养生，注重保养，追求优质健康生活
－具有较强消费能力，更加注重产品品质，在意自己的身体健康和内涵提升 消费形态：