品牌力要依托于品牌的文化内涵。
品牌文化概述
品牌文化概述品牌力要依托于品牌的文化内涵。
品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。
与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。
品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。
品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。
在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式；他们所购买的产品也不只是一个简单的物品，而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具；他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。
因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感，融合许多美好联想和隽永记忆，他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上，而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上，维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。
这样的顾客很难发生“品牌转换”，毫无疑问是企业高质量、高创利的忠诚顾客，是企业财富的不竭源泉。
品牌形象策划
品牌形象策划品牌形象策划，可以理解为建立一个企业或产品在消费者心中的形象，通过广告、营销活动等手段，让消费者对这个品牌产生认知、信任和好感，从而达到品牌市场份额的增长目标。
品牌形象策划需要考虑很多方面，包括品牌名称、标志、口号、产品质量、包装、价格、服务、形象传播等。
一、品牌名称品牌名称是建立品牌形象的第一步。
一个好的品牌名称必须是简单易记、含义明确、易于发音和表述。
同时，品牌名称还可以体现企业的理念、文化和品牌定位。
例如，可口可乐的品牌名称就不仅仅是一个名称，它还代表着快乐和共享。
二、品牌标志品牌标志是品牌形象的重要组成部分，它直接与消费者产生联系。
好的品牌标志可以让人们在无意识中就能想到一个品牌，例如阿迪达斯的“三道杠”标志。
品牌标志必须简洁、易于辨识、与品牌形象相符合。
三、口号口号是一个品牌在消费者心中留下印象的重要元素。
一个好的口号必须简单明了、真实可信、能够引起共鸣。
例如，宝马的口号“驾驶的乐趣”成功地传达了宝马的品牌诉求，同时也赢得了消费者的信任和忠诚。
四、产品质量产品质量是建立一个品牌形象的基石。
一个品牌如果没有优秀的产品质量，其它所有的品牌形象建设都是空谈。
产品质量越好，消费者的口碑和忠诚度就越高。
五、包装产品包装也是建立品牌形象的重要组成部分。
一个漂亮、高质量的包装可以让消费者产生购买欲望，提升品牌形象。
否则，如果一个产品包装粗糙、品质低劣，加上商标标志不清晰、难以辨认，消费者反倒会对该品牌产生反感。
六、价格价格是建立品牌形象的重要因素之一。
产品要定价合理，既要满足消费者的需要，又要符合市场规则，经济适用，让人愿意购买。
价格过高或过低都会影响品牌形象的建立。
七、服务服务是品牌形象的重要组成部分。
优秀的售后服务可以让消费者觉得公司非常关切他们的需求，从而建立起品牌形象，同时也能获得消费者的赞誉和忠诚度。
服务体系完备、及时、周到、专业的企业会让消费者感到满意和信任。
八、形象传播形象传播是建立品牌形象的重要手段之一。
品牌文化概述
品牌文化概述品牌力要依托于品牌的文化内涵。
品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。
与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。
品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。
品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。
在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式；他们所购买的产品也不只是一个简单的物品，而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具；他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。
因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感，融合许多美好联想和隽永记忆，他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上，而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上，维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。
这样的顾客很难发生“品牌转换”，毫无疑问是企业高质量、高创利的忠诚顾客，是企业财富的不竭源泉。
个人品牌和企业品牌的区别和联系
个人品牌和企业品牌的区别和联系在当今社会，无论是个人还是企业，都已经认识到了品牌的重要性，因为品牌不仅仅代表着一种产品和服务，更代表着一种价值和文化。
在这个背景下，个人品牌和企业品牌成为了被越来越多人关注的话题。
本文将从区别和联系两个方面归纳阐述个人品牌和企业品牌的内涵，以及它们对人们的价值和文化的影响。
一、个人品牌和企业品牌的区别1、来源不同个人品牌是由个人自主构建和创造的，而企业品牌则是由公司建立和发展的。
2、诉求不同个人品牌更侧重于展示个人的形象、才华和价值观，以及个人在相关领域的影响力和知名度；而企业品牌则更注重表达企业的力量、形象和产品\/service的品质。
3、发布渠道不同个人品牌更多地通过社交媒体、博客、演讲等方式进行自我宣传和展示，而企业品牌则依托于广告、宣传和公关等传统的渠道进行呈现。
4、对目标群体的影响不同个人品牌更多地面向个人、独立自主的消费者或社群，而企业品牌则侧重于面向商业市场、机构、政府部门等消费者或合作伙伴。
5、时间和成本投入不同个人品牌的建立主要依靠个人的才华与努力，时间和成本相对较少，而企业品牌的建设则需要与公司规模和市场份额相匹配地投入大量时间和金钱。
二、个人品牌和企业品牌的联系从高维度看，个人品牌和企业品牌有很多共同点，它们都是有建立和宣传目的的，都需要创造一定的价值和影响力，都有必要与消费者、社群进行良好的互动关系。
共性显现的同时，还具有以下联系。
1、服务性的联系个人品牌的核心价值是提供个人所擅长的服务和经验，满足消费者的需求和诉求；企业品牌的核心价值也是为消费者提供更优质和全面的产品\/service，赢得消费者的信任和忠诚。
2、人文内涵的联系个人品牌和企业品牌都能够反映出文化内涵，它们的口号\/标语、形象、语言和行为都是文化的载体，以人、性格和情感等元素为基本构成，归纳成了品牌的核心形象和价值观的标志。
3、品牌实践的联系个人和企业品牌的成功建立和传播和品牌实践密切相关。
企业文化与企业品牌建设
企业文化与企业品牌建设企业文化和企业品牌建设是现代企业发展的重要方向之一，它们相互关联、相互促进，对企业的长期发展具有重要意义。
本文将从企业文化与企业品牌的概念、关系、建设方法以及案例分析等方面进行论述。
一、企业文化与企业品牌的概念与关系企业文化是指企业内部形成的一种价值观、行为规范、思维方式和共同信念等的综合体系，它代表了企业的核心价值观和独特氛围。
而企业品牌则是企业在市场中树立的形象、信誉和价值体现，是企业在消费者心目中的认可和标志性符号。
企业文化和企业品牌之间存在着密不可分的关系。
首先，企业文化是企业品牌的内涵，企业文化的价值观和行为规范决定了企业的品牌形象和行为准则。
其次，企业品牌是企业文化的外延，企业品牌的建设需要依托于企业文化的支持和塑造，只有通过明确的价值观和独特的文化氛围，才能打造出与众不同的企业品牌。
二、企业文化与企业品牌的建设方法1.明确核心价值观：企业文化建设的首要任务是明确企业的核心价值观，这是企业文化建设的基础。
通过明确核心价值观，企业能够根据其特点和目标来确定企业文化的核心理念，为企业品牌建设提供有力的支持。
2.注重员工培养：企业文化的建设需要通过培养员工的意识和行为来推动。
企业应注重员工培训、激励和引导，提升员工的整体素质和企业认同感，使他们成为企业文化的传播者和品牌形象的代言人。
3.强调沟通与互动：企业文化的建设需要通过良好的沟通和互动来实现。
企业应建立多层次、多渠道的沟通机制，加强内外部信息的共享和传递，增强员工之间的合作和团队精神，有利于形成一体化的企业文化氛围和品牌形象。
4.创新文化氛围：企业文化建设中必须注重创新的培养和激励。
鼓励员工提出新的观点和创意，构建创新型的企业文化氛围，不断推动企业品牌的创新和发展。
三、企业文化与企业品牌建设的案例分析以苹果公司为例，苹果公司通过构建独特的企业文化和品牌形象，成为全球知名的科技巨头。
苹果公司的核心价值观是创新、独特和简约，这一价值观贯穿于公司的各个方面，从产品设计到营销推广，体现了苹果独特的品牌形象。
滕王阁“家”文化的探讨与品牌发展思考
滕王阁“家”文化与品牌发展的探讨罗余作江西中烟工业有限责任公司井冈山卷烟厂【摘要】任何一种文化新事物，它的出现，总是在同旧事物或同类事物的比较鉴别和竞争实践中发展成熟起来的。
而人物及其景物、是文化价值资源的载体和价值源泉。
滕王阁“家”文化是江西中烟以金圣副品牌策略打造滕王阁系列，同样需要独立的文化体系来做品牌的支撑。
在理解“家”文化的内涵后，应该突出滕王阁“家”的王者风范、专业风范、企业风范和群体风范。
本文从家的起源着手，谈谈滕王阁“家”文化与品牌发展的一些思考。
【关键词】“家”文化“滕王阁”文化品牌发展任何文化，总有它的底蕴和灵魂。
它的核心在于人物及其附着物，主要是人物及其表现力。
“家”文化是如此，滕王阁“家”文化也是如此。
然而，“家”包含的内容很广泛，同时又与每个人的生活密切相关。
从滕王阁建立起“家”文化并寄以品牌发展得从它的底蕴源头说起。
一、什么是家？什么是“家”文化？甲骨文“家”字形状表示与房室有关。
本义：屋内，住所。
最早的房子是用来祭祀祖先或家族开会的地方。
古代生产力低下，人们多在屋子里养猪，所以房子里有猪就成了家的标志。
这里的屋子、养猪构成了“家”文化中“人群＋场景＋价值”的理论雏形。
古代，从甲骨文“家”字门屋里有猪或吉祥物衍生出了古时“家”文化。
后来，“家”的文化概念延伸到物质地域和精神家园。
从物质地域来看，家有国家、家族、宗族之分，有大家、小家之分。
国家是大家，春秋时期，周王室称王、天子。
诸侯称国，首领叫公，如齐桓公、晋文公、秦穆公等之类。
诸侯之下有家族、宗族，首领叫卿、大夫。
如历史上有名的韩、赵、魏“三家分晋”的故事，讲的就是这个家。
小富即安，泛指小家。
从精神层面来看，《礼记•大学》中有修身、齐家、治国、平天下之说，这里的大家应该也指诸子百家，反映当时百家争鸣的场景。
这些称谓构成了中华“家”文化的源头。
而现代的人们会说，家是人们共同生活的眷属和人们所住的地方。
家是我们人生的驿站，生活的乐园。
传统文化与民族品牌建设的融合实践
传统文化与民族品牌建设的融合实践传统文化是中华民族的重要组成部分，是中华民族的文化特色和民族精神的重要体现。
民族品牌建设作为现代企业的一种战略选择，同样需要依托于传统文化来实现其目标。
传统文化与民族品牌建设的融合实践已经成为许多企业的重要战略选择，为企业的发展和文化传承做出了重要贡献。
一、传统文化成为民族品牌建设的重要基础民族品牌要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，除了拥有先进的技术和优秀的营销策略，还需要有独特的文化与精神内涵来支撑。
而传统文化作为中华民族的精髓，是民族品牌建设的重要基础，可以帮助企业树立自己的文化形象，赢得消费者的信任和认可。
例如红花油，作为中国的名牌产品之一，作为传统中药成分的代表在红花油文化中发挥了重要的作用。
产品独特的香味和功效，以及运用独特的文化符号，如红色主题和花卉文化，极大地增强了产品的文化内涵和营销效果，为企业赢得了巨大的商业成功。
二、传统文化对民族品牌形象的塑造和升华在当今商业竞争日益激烈的市场环境下，民族品牌形象的决定因素已经不再是其产品的质量和性能，而更多地关注其品牌内涵和文化价值。
传统文化以其鲜明的个性、独特的地位和深刻的历史底蕴成为许多民族品牌的创新途径。
如五粮液，将传统文化与现代社会的要求相结合，以品质为核心，以自强不息为核心，以风雅长存为品质保障，实现了品牌内涵和文化的升华，成为国内白酒行业中的翘楚。
三、传统文化与民族品牌融合的双向作用传统文化与民族品牌建设的融合实践可以使传统文化得到更好的传承和弘扬，也可以让民族品牌摆脱单纯的模仿和比赛，实现自主创新和品质提升。
北京雕刻酒是一种将传统文化元素与现代化生产技术相结合的不同凡响的品牌。
企业秉承传统文化精神，运用现代化的科技手段创造一个新的传统酒文化空间，使传统文化得到有效传承，同时通过产品特性的创新，成功地打造了一种鲜明的民族品牌形象，为企业的发展和传承做出了重要贡献。
总之，传统文化与民族品牌建设是一种顺应时代的文化现象。
企业文化及品牌建设
企业文化及品牌建设【篇一：企业品牌与品牌文化建设】什么是企业品牌企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。
企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。
并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。
企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。
只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务，也就是企业建立有别于竞争对手的富有企业文化内涵的独特的服务品牌，才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度，否则企业品牌的内涵就要大打折扣。
正是有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合，才成就了提升企业核心竞争优势的企业品牌，一个优秀的品牌就可以成就一个优势的企业。
企业品牌的确认是在企业成立的初期进行设定，通常企业品牌都同它所提供的特定的产品与服务相联系，在随后的经营过程中，不会轻易进行调整。
企业品牌应当确定与其专属领域的位置，便于客户形成清晰的认知。
丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程，它需要其他的品牌予以相应的支撑。
品牌建设的作用1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。
2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。
好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。
3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。
这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。
企业实力、企业活力、企业潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。
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品牌力 要依托于 品牌 的文化内涵。
品牌文化( Brand Culture )，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的 品牌定 位，并充分利用各
种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同 ，创造品牌 信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
拥有品牌忠诚就可以赢得 顾客忠诚 ，赢得稳定的市场，大大増 强企业的竞争能力，为 品牌战略 的成功实施提供强有力的保障。
是品牌在经营中逐步形成的文化 积淀，代表了企业和消费者的利益认知 、情感归属 ，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和 。
与企业文化 的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将 企业品牌 理念 有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。
品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵， 所凝炼的价值
观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。
品牌文 化的塑造通过创
造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界 ，能超越时空的限制带给消费 者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托， 在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情 感眷恋。
在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能 及独特的 市场定位 以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和 消费模式 ； 他们所购买的产品也不只是一个简单的物品，而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、 实现 自我价值的道具；他们认牌购买某种商品也不是单纯的 购买行为 ，而是对品牌所能够带来的文化 价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。
因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依 赖感，融合许多美好联想和隽永记忆，他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上， 而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上 ，维系他们与品牌长期联系的是独特的 品牌形象 和 情感因素。
这样的顾客很难发生 “品牌转换 ”，毫无疑问是企业高质量、高创利的忠诚顾客，是企 业财富的不竭源泉。
可见，品牌就像一面高高飘扬的旗帜，品牌文化代表着一种价值观、一种品 位、一种格调、一种时尚，一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用， 而且帮助顾客去寻找心灵的归属，放飞人生的梦想，实现他们的追求。
，凝结着时代文 明发展的
精髓，渗透着对亲情、友情、爱情
和真情的深情赞颂，倡导健康向上、奋发有为的人生 信条。
优秀的品牌文化可以生生不息 ，经久不衰 ，引领时代的消费潮流 ，改变亿万人的生活方式， 甚至塑造几代人的价值观。
优秀的品牌文化可以以其独特的个性和风采，超越民族，超越国界， 超越意识，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消费。
优秀的品牌文化可以赋予品 牌强大的生命力和非凡的扩张能力，充分利用品牌的 美誉度 和知名度 进行品牌延伸 ，进一步提高 品牌的号召力和竞争力。
最为重要的是，优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一 种文化的自觉，成为生活中不可或缺的内容。
如美国人到异国他乡，一看到 麦当劳 就会不由自主 地想去饮用，最主要的原因并不是 麦当劳 的巨无霸特别适合他们的口味， 而是内心潜在的一种文 化认同的外在流露，认为麦当劳是美国文化的象征，使他们看到麦当劳就倍感亲切，从而潜意识 地产生消费欲望。
正如
劳伦斯 维森特在阐述传奇品牌的成功经验时指岀的，这些品牌
蕴含的社 会、文化价值和存在的价值构成了消费者纽带的基础 ”。
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也就是品牌 优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华
品牌文化的提出
社会进步，物质生活水准提高的今天，大众对文化的需求也日益强烈。
消费者作为一个社会人，抽象的文化正深刻地影响着具体的购买行为。
比如，价值观和生活方式就影响着消费者是否选择一件高档服装或使用何种品牌的洗发水。
反过来，通过具体的购买行为，消费者也可能得到文化上的满足。
因为在商业化的社会，追求文化上的满足的一种重要途径就是消费。
通过消费，来试图找到属于某一群体的归属感，来追求名誉、自尊、地位等，乃至与自我的价值联系起来。
如果将产品和品牌相互独立起来看，不难发现在许多情况下，一个品牌名称比具体的产品更
能为消费者带来文化上的价值。
文化价值（或说是一种消费者心理上的效用）不是产品本身创造
的，而是由抽象的品牌所创造的，而产品只是具体的载体。
这种现象在服饰、日用品等行业尤为明显。
品牌文化，就是体现岀品牌人格化的一种文化现象。
如美宝莲（美容护理产品品牌）提岀美来
自内心”的文化理念；李宁牌提岀把精彩留给自己”的个性主张。
一旦某种品牌文化在消费者心智上建立起来，选用该品牌已成为了消费者理解、接近该种文化的方式的一种途径。
塑造品牌文化，
就是将单纯的品牌看成一个有思有想的消费者”。
这个消费者”是品牌目标市场的典型代表，了
解目标市场的心态，或是这个目标市场追求中的偶像。
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品牌文化对品牌力建设的作用
1.通过品牌文化来加强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能。
塑造品牌文化，其行为根本上是受商业动机支配的：通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。
之所以强调要塑造一种品牌文化，是因为消费者是社会人，具有复杂的个性特征，但由于同一经济、文化背景的影响，其价值取向、生活方式等又有一致性。
这种文化上的一致性为塑造品牌文化提供了客观基础。
市场细分基础上确立目标市场之后，有必要对目标市场消费者的文化心态进行深入调研, 将它与商品的效用联系起来，为品牌塑造典型的文化个性，达到促销的目的。
另一方面，社会营销观念认为企业在满足消费者需求、取得企业利润的同时，也需要考虑到
社会的长期整体利益。
这要求企业在宣传自己产品功效品质的同时，也要弘扬优秀的文化，倡导
正确的价值观，促成社会的进步。
美国经济学家W. C .弗莱德里克认为，作为现时代核心组织
的企业，它所面临的社会挑战就是要寻找一条使经济与道德相统一的途径”。
通过塑造优秀的品
牌文化，来表明企业坚持积极的文化理念，也是促进社会利益的一种体现。
2.品牌文化满足了目标消费者物质之外的文化需求。