什么是品牌文化理念
品牌文化概述
品牌文化概述品牌力要依托于品牌的文化内涵。
品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。
与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。
品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。
品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。
在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式；他们所购买的产品也不只是一个简单的物品，而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具；他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。
因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感，融合许多美好联想和隽永记忆，他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上，而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上，维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。
这样的顾客很难发生“品牌转换”，毫无疑问是企业高质量、高创利的忠诚顾客，是企业财富的不竭源泉。
什么是文化品牌
什么是文化品牌？
文化品牌是指以一定的文化符号、象征或价值观为核心，通过产品、服务、活动等形式在市场上建立起来的具有独特文化特征和品牌形象的品牌。
文化品牌不仅仅是一个商品或服务的商业标识，更是一种具有特定文化内涵和情感共鸣的商业品牌。
文化品牌的特点包括：
文化内涵突出：文化品牌在产品或服务中注入了独特的文化内涵，通过文化符号、传统价值观或者历史传承等方式，体现了品牌的文化特色。
情感共鸣强烈：文化品牌通过与消费者的情感共鸣，建立了深
厚的情感连接。
消费者不仅仅是购买产品或服务，更是在购买一种情感体验和文化认同。
历史传承与创新融合：文化品牌通常在传承历史文化的基础上
进行创新，将传统与现代相结合，保持品牌的独特性和时代感。
品牌形象稳固：文化品牌的形象通常比较稳固，具有一定的历
史积淀和品牌认知度，消费者对其品牌形象有着较高的信任和认可度。
社会责任意识强烈：文化品牌通常具有较强的社会责任意识，关注社会问题，致力于社会责任和可持续发展。
文化品牌的建立需要企业在产品、服务、市场营销等方面充分发挥文化元素的影响力，塑造独特的文化品牌形象，从而吸引消费者的关注和忠诚。
品牌文化内涵和核心理念
品牌文化1、“爱朵儿”的品牌特色“爱朵儿”品牌的品牌特色在于专业设计、生产、销售女童服装和用品。
不仅为女孩们精心设计每一款的时尚服装，并且将所有设计的服装都制作了缩小版，用于装扮精心打造的朵儿娃娃。
每个女孩在选择爱.朵儿服装的同时也可用自己喜欢的服饰将朵儿装扮成自己心目中的形象。
实现产品与消费者的双向互动与交流。
既让消费者自身感受和使用产品，又让消费者将自身的感受和喜好在一个载体上得到随心所欲体现；既让消费者在购买、使用产品的过程中感受品牌的文化，又帮助消费者在品牌文化的熏陶下培育爱心，使其不仅更喜爱产品，而且将爱心回馈于社会。
2、“爱朵儿”的品牌文化内涵和核心理念“爱朵儿”的品牌文化内涵在于我们将现实世界的每个女孩都视为可以培养和塑造成如天使一般的可爱、善良、真诚、聪明、正直。
的女孩。
但现实世界的每个女孩都互有个性，她们有不同的性格、成长经历、家庭背景等。
因此每个孩子的成长都具有很强的可塑性，我们认为应当尊重孩子的选择，尊重孩子的成长愿望，给予她们宽广的空间以形成独立的个性。
也正因为这样“爱朵儿”文化中的天使也是多样的，只要我们能给予孩子的成长足够的关爱、尊重与引导，每个女孩都能成为天使般的完美女孩！在我们的品牌文化中强调关爱孩子和培养孩子的爱心，有爱心才能帮助孩子健康的成长，才能将孩子们培养成既富有爱心又具有个性的“朵儿”天使。
因此在我们的品牌文化中，“朵儿”其实就是每个女孩，而每个女孩也都可以成为“朵儿”。
品牌的核心理念就在于将“朵儿”作为一个载体实现家长对孩子的爱和孩子对社会的爱的传递与交流。
3、品牌宣言诗在精灵的国度里，还有谁比她更令人想往的呢？爱·朵儿——小公主的美丽宣言，爱上快乐主张，优雅如月光滋长；如果梦有翅膀那就把尘封的记忆唤醒；在浪漫的山花中，依稀听见鸟儿在呢喃——那是公主在与你一起歌唱。
品牌文化意义
品牌文化意义品牌文化是指企业在经营过程中形成的一种独特的文化氛围和价值观念，它代表了企业的核心理念、品牌形象和企业文化的内涵。
品牌文化对于企业的发展具有重要的意义，它能够提升企业的竞争力、塑造企业形象、吸引消费者、增强品牌忠诚度，进而推动企业的可持续发展。
一、品牌文化的内涵品牌文化是企业文化的核心组成部份，它包括以下几个方面的内容：1. 企业的核心价值观念：品牌文化体现了企业的核心价值观念，即企业所追求的最高目标和价值取向。
这些价值观念通常包括诚信、创新、品质、服务等，它们为企业的经营活动提供了指导和支撑。
2. 品牌的使命和愿景：品牌文化要明确品牌的使命和愿景，即品牌所要实现的目标和未来发展的愿景。
品牌的使命和愿景是品牌文化的核心要素，它们能够激励企业员工的积极性和创造力，推动品牌的持续发展。
3. 品牌的个性和形象：品牌文化要塑造品牌的个性和形象，使消费者能够从众多竞争品牌中辨识出自己爱慕的品牌。
品牌的个性和形象可以通过品牌的标志、口号、广告等方式来表达，它们体现了品牌的独特性和与众不同的特点。
二、品牌文化的意义品牌文化对企业的发展具有重要的意义，主要体现在以下几个方面：1. 提升企业的竞争力：品牌文化能够提升企业的竞争力，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
有了独特的品牌文化，企业能够树立起与众不同的品牌形象，吸引消费者的关注和认可，从而增加市场份额和销售额。
2. 塑造企业形象：品牌文化是企业形象的重要组成部份，它能够塑造企业的形象和声誉。
通过传递积极的品牌文化，企业能够树立起良好的企业形象，提升消费者对企业的信任度和好感度，为企业的长期发展奠定良好的基础。
3. 吸引消费者：品牌文化能够吸引消费者，使他们对企业的产品或者服务产生强烈的购买欲望。
有了独特的品牌文化，企业能够与消费者建立情感连接，激发他们对品牌的认同感和忠诚度，从而提高品牌的市场占有率和客户满意度。
4. 增强品牌忠诚度：品牌文化能够增强消费者对品牌的忠诚度，使他们成为品牌的忠实粉丝和品牌大使。
品牌与品牌文化的概述
品牌与品牌文化的概述品牌是指企业或者产品在市场中的形象和认知，是消费者对企业或者产品的信任和忠诚度的体现。
品牌文化则是指企业或者产品所传达的价值观、理念、风格和行为准则，是品牌的核心内涵和精神。
一、品牌的定义和重要性品牌是企业在市场竞争中的重要资产，是企业差异化和竞争优势的体现。
品牌具有以下几个重要特点：1. 品牌代表企业形象：品牌是企业的标识，能够让消费者迅速认知和辨识企业或者产品。
2. 品牌传递价值：品牌通过产品和服务的质量、特点和形象传递企业的价值观和理念。
3. 品牌建立信任：品牌能够在消费者心中建立信任，提高消费者购买的决策依据。
4. 品牌创造忠诚度：品牌能够建立消费者的忠诚度，促使消费者长期购买和推荐产品。
二、品牌文化的定义和作用品牌文化是企业或者产品所传达的价值观、理念、风格和行为准则，是品牌的核心内涵和精神。
品牌文化具有以下几个重要作用：1. 塑造品牌形象：品牌文化能够为品牌赋予独特的个性和形象，使其在市场中与竞争对手区分开来。
2. 建立品牌认同：品牌文化能够引起消费者的共鸣和认同，提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。
3. 激发员工价值观：品牌文化能够激发员工的归属感和自豪感，提高员工的工作积极性和创造力。
4. 提升品牌价值：品牌文化能够为品牌赋予更高的附加值，提升品牌在市场中的竞争力和价值。
三、品牌文化的要素和表达方式品牌文化包括以下几个要素：1. 品牌使命和愿景：品牌使命是企业为社会创造价值的宗旨，品牌愿景是企业对未来发展的展望和期望。
2. 核心价值观：品牌的核心价值观是企业所坚持的价值观和行为准则，代表着企业的文化和精神。
3. 品牌故事和传承：品牌故事是品牌的历史和传承，能够为品牌赋予情感和情绪，增强品牌的亲和力。
4. 品牌形象和符号：品牌形象是品牌在消费者心中的形象和认知，品牌符号是品牌的标识和标志。
品牌文化可以通过以下几种方式进行表达：1. 品牌宣言和口号：简洁有力的品牌宣言和口号能够准确传达品牌的核心价值观和竞争优势。
品牌营销的品牌文化与品牌个性
品牌营销的品牌文化与品牌个性品牌营销是现代商业中非常重要的一部分，它不仅仅关乎产品的销售，更关注于如何打造一种独特的品牌形象，以及如何通过品牌文化和品牌个性来吸引消费者的注意。
本文将探讨品牌营销中品牌文化与品牌个性的重要性，并通过一些实例来加以说明。
首先，品牌文化是指品牌所传递的核心价值观和理念。
一个成功的品牌必须具备自己独特的品牌文化，它是品牌建立和维护品牌形象的基石。
品牌文化可以通过品牌的标志、口号、广告等多种形式来传达。
例如，可口可乐的品牌文化强调快乐和友谊，它通过广告中的欢乐场景和友好形象来展示这一文化。
而苹果公司的品牌文化则强调创造力和个性，它通过独特的产品设计和创新的广告来体现这一文化。
品牌文化可以让消费者更容易与品牌产生共鸣，并在市场中形成差异化竞争优势。
其次，品牌个性是指品牌所展示出的独特个性和特征。
一个成功的品牌必须拥有与众不同的品牌个性，它可以让品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
品牌个性可以通过品牌形象、产品特点和市场定位等方面来展示。
例如，红牛的品牌个性是充满活力和刺激性的，它通过广告中的极限运动和极限精神来展示这一个性，吸引了大批年轻人的关注。
而奢侈品牌路易威登的品牌个性则是奢华和高雅，它通过产品的材质和设计以及豪华的形象营造出这一个性。
品牌个性可以让消费者对品牌产生好感，并建立起忠诚度。
品牌文化和品牌个性在品牌营销中起到非常重要的作用。
首先，它们可以帮助品牌塑造独特的品牌形象。
在竞争激烈的市场中，消费者面临着众多的选择，品牌文化和个性可以让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的关注。
其次，它们可以帮助品牌与消费者建立情感连接。
品牌文化和个性可以让消费者在购买产品时产生情感共鸣，并认同品牌所传达的价值观和理念，从而建立起品牌忠诚度。
最后，它们可以巩固品牌在市场中的地位。
通过不断强化品牌文化和个性，品牌可以在市场中形成独一无二的竞争优势，并使消费者对其产生信任和好感。
然而，品牌文化和品牌个性的建立并非一朝一夕的事情，需要品牌经营者长期的努力和耐心。
品牌文化意义
品牌文化意义一、引言品牌文化是指企业或产品所传达的一种独特的价值观、理念和精神内涵，是品牌的核心竞争力之一。
通过建立和传播品牌文化，企业能够与消费者建立情感连接，提升品牌认知度和忠诚度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本文将深入探讨品牌文化的意义以及如何打造和传播品牌文化。
二、品牌文化的意义1. 增强品牌认知度：品牌文化能够帮助企业树立独特的形象和个性，使消费者能够更加清晰地认识和记忆品牌。
通过品牌文化的塑造，企业能够在潜移默化中传达自己的核心价值观，从而提升品牌的知名度和认知度。
2. 塑造品牌形象：品牌文化是企业形象的重要组成部分，它能够帮助企业塑造积极的形象和品牌个性。
通过传达品牌文化，企业能够让消费者对品牌产生好感，从而建立起积极的品牌形象。
3. 提升品牌忠诚度：品牌文化能够与消费者建立情感连接，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
当消费者认同品牌的文化价值观时，他们更有可能选择购买该品牌的产品或服务，并成为品牌的忠实粉丝。
4. 增加品牌附加值：品牌文化能够为企业的产品或服务增加附加值。
当消费者购买某个品牌的产品时，他们不仅仅购买产品本身，更是购买品牌所代表的价值观和精神内涵。
品牌文化的存在能够使产品更具吸引力，提高产品的溢价能力。
三、打造和传播品牌文化的方法1. 确定核心价值观：企业需要明确自己的核心价值观，即企业的使命、愿景和价值观。
核心价值观是品牌文化的基石，它能够为企业的发展提供指导和动力。
2. 建立品牌故事：品牌故事是品牌文化的重要组成部分，它能够帮助企业传达自己的价值观和理念。
通过讲述品牌故事，企业能够让消费者更好地了解品牌的背后故事和品牌的独特之处。
3. 设计品牌标识和视觉形象：品牌标识和视觉形象是品牌文化的重要表现形式，它们能够直观地传达品牌的个性和形象。
企业需要设计一个独特而有吸引力的品牌标识，并将其应用于各种品牌推广活动中。
4. 建立品牌口碑：口碑是品牌文化传播的重要途径之一。
以品质为导向打造品牌文化
以品质为导向打造品牌文化引言品牌是企业最宝贵的财富，它代表着企业的声誉、信誉和形象。
品质是品牌的灵魂，是企业发展的基石。
在激烈的市场竞争中，只有以品质为导向，才能打造出有价值、有影响力的品牌文化。
第一章品质是品牌的核心品质是指一个产品或服务所具备的高品质、高标准和高水平的特征。
作为企业的核心竞争力，品质是品牌的根基。
消费者选择一个品牌，首先考虑的就是这个品牌的品质。
只有具备高品质的产品和服务，才能满足消费者的需求和期望，从而赢得消费者的信赖和忠诚。
因此，企业要深刻认识到品质的重要性，坚持品质第一的理念，以品质为导向打造有品质的品牌文化。
第二章品牌文化是品牌的灵魂品牌文化是一种内部价值观念、行为方式和信仰体系。
它是品牌形象的集中体现，是品牌的灵魂。
品牌文化凝聚了企业的核心理念、文化传承和价值观念，是企业的外在表现和内在特征。
良好的品牌文化能够提高企业的凝聚力和归属感，增强企业的品牌形象和品牌价值，吸引更多的消费者和人才。
因此，企业要重视品牌文化的建设，打造具有内核的品牌文化。
第三章以品质为导向打造品牌文化品质是品牌的核心，品牌文化是品牌的灵魂，只有以品质为导向才能打造出有价值、有影响力的品牌文化。
那么，如何以品质为导向打造品牌文化呢？1. 树立品质第一的理念企业要深刻认识到品质第一的重要性，从战略层面上树立品质第一的理念，将品质视为企业发展的核心竞争力和生命力，全面落实品质管理。
2. 建立品质保证体系企业要建立完善的品质保证体系，加强产品质量控制，实施全过程质量管理，确保每一个环节都达到最高品质标准，保障产品的品质可靠性。
3. 加强人才培养和专业技术能力企业要注重人才的培养和专业技术能力的提升，通过不断的技术创新和知识更新，提高产品的技术含量和附加值，让消费者真正体验到产品的高品质和高价值。
4. 建立品牌文化理念企业要建立和传承具有自身特色的品牌文化，强化内部文化建设，让员工深入理解和领悟企业文化，把企业文化融入到生产经营的方方面面，产生共鸣和共同价值观。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
什么是品牌文化理念
浏览次数：557次悬赏分：0|解决时间：2011-4-1 12:17 |提问者：百变小樱系
最佳答案
不同的企业有不同的文化,不知道你要研究理论还是具体的某企业.
推荐给你一篇小文章:
企业文化与品牌文化都脱离不了文化，他们的形式和内容与文化都密切相关，细想一下，企业文化的塑造是不是也分成三个层次：核心理念(精神)、制度与行为(载体)、文化群体(不同职能部门)？品牌文化是不是也包括品牌精神、品牌传播(载体)、目标消费者(群体)三个方面？
企业文化与品牌文化有相通
一个企业的文化，是这个企业的价值观、信念和行为方式的体现，打个形象的比喻，如果我们把企业当作一个人，当你第一次见到这个人，那么他的衣着打扮会给你第一印象，这就是公司的VI(视觉识别)，包括公司的建筑、办公环境、办公器具、LOGO等表面的直观的有形实体；通过他的言行举止你又能了解到他的
做事风格，这是企业文化的具体表现，但是究竟是什么决定了这个人的言行举止？这就取决于他内心深处的价值观和信念了。
同样的，对于企业来说，是文化决定了这个企业的制度和行为，这个文化的核心，就是我们常说的企业理念和企业核心价值观。
那么什么是品牌文化？我们说日久见人心，你跟一个人经过长久交往，你发现他可能是一个诚实、活泼、开朗的人，你对他的个性有一个认知，你觉得喜欢跟他交往，也许会成为知己。
如果对于企业来说，这个企业给消费者的心理感受和心理认同，就是品牌文化或者叫品牌内涵，他是联系消费者心理需求与企业的平ǎ 瞧放平ㄉ璧淖罡呓锥危 康氖鞘瓜 颜咴谙 压 镜牟 泛头 袷保 芄徊 恢
中睦砗颓楦猩系墓槭舾校 ⑿纬善放浦页隙取1热纾 蔽颐翘岬?span
class=yqlink>麦当劳，就会想到那个和蔼可亲的麦当劳叔叔，就会想到他明窗净几的就餐环境，还会记起那句充满个性的“我就喜欢”广告语，这些都是麦当劳品牌文化的具体体现，是一种便捷、清洁、舒适、活力的美国文化的代表，也是其企业文化的体现。
肯德基也是快餐，但是品牌内涵稍有不同，“来到肯德基，生
活好滋味”，“立足中国，融入生活”的定位，可见肯德基更强调对产品和生活的关注。
另外，我们发现惠普公司的“惠普科技，成就未来”的品牌内涵也是其企业文化的体现。
企业文化与品牌文化的内涵必须一致
比如可口可乐公司的动感激情、富有个性的品牌文化，那么可口可乐公司的企业文化也必然不能脱离激情、创新，很难想像一批守旧沉稳的人能够领导可口可乐公司。
海尔品牌给人的感觉是一种优质、真诚和负责，其企业文化也是以真诚、创新为核心。
联想并购IBM笔记本事业部，可以说是其创业精神的完美体现，同时，这与其品牌“只要你想”的文化内涵是一致的。
红塔集团原来的品牌口号是“天外有天，红塔集团”，现在改为了“山高人为峰”，这与企业文化的内涵是非常一致的，而且更凸现出了人文气息。
通过这样的分析我们发现，企业文化与品牌文化都不能脱离公司的产品和经营，都要服务于企业的发展，因此，其核心含义应该是一致的，或者是相通的。
但是企业文化与品牌文化在概念、作用、着眼点和建设方法方面又有明显不同。
企业文化与品牌文化的核心含义不同
企业文化是企业形成的共同遵守的价值观、信念和行为方式的总和，重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造，是企业生产与发展的指导思想。
品牌文化则以品牌个性、精神的塑造和推广为核心，使品牌具备文化特征和人文内涵，重点是通过各种策略和活动使这些消费者认同品牌所体现的精神，然后形成一个忠诚的品牌消费群体。
什么是品牌的文化特征？品牌的文化特征，不但要具备精神内涵，还要从营销策划、促销活动、广告宣传、客户关系等各个方面进行整合，让消费者能够体会到品牌的精神、个性和文化内涵，还要具备典故、故事、仪式和人物等文化载体进行传播，比如可口可乐的诞生传奇、联想的创业故事、海尔的砸冰箱、送冰箱等故事，这样就让品牌文化鲜活和生动起来，形成具有忠诚度的品牌消费群体，并形成以品牌来连接的品牌文化。
品牌文化要借助大众文化和消费者心理特征，才能形成自己的文化群体。
不同的行业可能表现有所不同。
比如商用轿车，瞄准商业人士，基本都是体现一种成功者的风度、气质和不屈精神；麦当劳、肯德基瞄准少年儿童，卖的是美国式的快餐文化；星巴克则瞄准都市白领，塑造了一种忙里偷闲、讲求情调和品位的咖啡文化。
企业文化与品牌文化的作用不同
企业文化是对内的，主要是为了明确企业的生存与发展指导原则，并形成一套以价值观、理念为核心的制度和规范体系，以此提升企业管理水平，但一个优秀的企业文化，不仅对企业管理有帮助，也具有了品牌效应。
我们发现，那些成功的企业越来越把自己的成功归结于公司的文化，关于这些企业的优秀文化的报道也是层出不穷，我们可以试想：“惠普之道”为惠普省下了多少品牌推广费用，海尔的企业文化为海尔带来了多少无形价值，华为基本法为华为提升了多少品牌知名度和美誉度？没有人做过统计，但如果请人来做评估，相信是一笔特别大的收益。
所以，我们不能否认企业文化能够推动企业形象的提升，增强企业的美誉度，这一方面可以为公司做很多免费的推广，而且无形中可以为公司吸引更多优秀的人才。
为什么海尔的薪水不高、工作也那么模块化，但依然可以吸引那么多优秀毕业生？文化和企业形象起的作用是非常大的。
品牌文化是“品牌”与“文化”的有机融合。
什么意思呢？品牌文化的作用是为了打
造企业的品牌，主要应该是营销管理的职能。
从某种意义上来说，品牌文化本身就是打造品牌的一种方式，以前没有这个概念，但不是一样有很多优秀的品牌吗？之所以现在越来越多的企业提出品牌文化的概念，是因为文化这个概念越来越得到关注，全球化的进程暴露出一系列文化的冲突问题(跨国公司在中国的本土化
难题)，不同企业并购的失败大多源于不同的文化，惠普与康柏合并的不成功，
联想收购IBM的PC事业部的关键问题是文化的融合，TCL收购汤姆逊，也是
这样的问题。
现在世界级的优秀品牌，往往诞生在那些西方发达国家，这些企业进入中国，本身就带来了文化的冲击，洋品牌与本土品牌的竞争，其深层次是文化的竞争。
企业文化与品牌文化的建设方法不同
企业文化与品牌文化虽然都有文化的要素，但是建设方法差别很大。
首先表现在负责的部门不同，沟通协调工作比较难。
笔者在做企业文化咨询的时候，一般也会为该企业提炼品牌内涵和品牌价值，因为我们认为这两者是相通的。
但是在企业里，负责企业文化建设和负责品牌建设的部门往往是两个部门，所以往往这里的沟通协调工作很大，营销人员认为企业文化与品牌文化关系不大，所以很难接受其中的一些思想和方法。
其次，我们认为，品牌文化的塑造就像是恋爱，而企业文化的塑造像是婚姻。
谈恋爱的时候，你希望尽量多地展示自己优秀的一面，尽量吸引对方的注意和好感。
首先你要选好对象，在你选择跟他(她)见面之前你就要通过各种渠道多方打探，以了解这个人的身高、相貌、人品、个性、收入等，这就是对比和选择。
当你看到琳琅满目的洗发水品牌，你会选择谁？你肯定要根据你以前所接受到的这些品牌给你的不同感受来进行挑选，比如你准备挑选一款能够去头皮屑的，就有多种选择，不同品牌，不同价位，有海飞丝、沙宣、采乐等等，那你为什么要选择这个品牌？功能都差不多，价格也都相差不大，关键就在于这个品牌给你的一
种感觉，有时候你很难说出为什么要选择这个牌子，但是这个品牌已经对你进行了潜移默化的影响，这个品牌所体现的个性、品位非常符合你的情感和感觉，于是，你们产生了好感，你选择了这个品牌，开始了交往。
当你使用了这个牌子一段时间，如果功能不好，你会失望，拒绝跟他继续交往，如果满足你的预期，那你们就陷入“热恋”了，这就逐渐形成了品牌的忠诚度。
但是企业文化的塑造，更像是一场婚姻，用佛家的一句话来形容非常恰当，叫做“如人饮水、冷暖自知”。
每个员工对企业文化都有自己的理解，如果他认同，可能就会激发他的工作热情，如果他不认同，那文化对于他来说，就是一种形式而已。
员工加入一个企业，他看重的无非是三个方面，一个是物质的，一个是精神的，还有一个是工作层面的。
首先，这个岗位能给我带来多少收入，这是物质的，也是经济基础；其次，就是这个企业的氛围我喜欢不喜欢，我与领导、同事的关系如何，这是精神的；最后，我的工作技能能不能得到提升，能不能得到公司重用，我未来的职业生涯是什么，我是否有前途，这是工作层面的。
员工与公司的关系，如夫妻两个人一样，不是在每天都憧憬未来，沟通愿景，而是柴米油盐、鸡毛蒜皮，员工对于企业文化的感受，主要还是靠他在实际工作中的体验，一些小事就形成了他对公司文化的看法，比如说人际关系、公司氛围、奖惩措施、尊重与发展、创新与活力等等。
这种体验跟婚姻是一样的，恋爱的时候都很美好，你从表面看到的公司，也许都很好，你很渴望跟他结合，但是真正结婚了，你的豪情和激情就必须要面对现实了，任何公司都有问题，任何领导都不可能十全十美，也许你会产生失落感，也许你会感觉不公平，生活和工作都会现实得让你无法接受，但这就是真实的生活，真实的工作，正如真实的婚姻一样。
有时候我们发现，原本是模范夫妻，但突然就分崩离析了，为什么？因为价值观不合，也许几十年在一起最后发现还是价值观不合，员工于企业也是这样，不是说高薪就一定能留住那些优秀的员工，“道不同不相为谋”，所以企业与员工刚开始“恋爱”的时候，就一定要仔细选择，认真评审，找到那些最适合自己的员工。
企业文化与品牌文化的塑造，其根源都在于对文化的理解，对文化理解得越深，越透彻，那么越容易把握其中的真谛和关键。
在“道”这个层面需要的是参悟，而在“术”这个层面需要的是执行和操作，我们中国的多数企业既缺乏对“道”的理解，也缺乏执行和操作能力，所以我们的管理水平无法获得突破，总在学习别人，可总也学不到精华。