化妆品广告的翻译

＂挑战上色极限＂ （ 欧莱雅）
ｓｉｍｐｌｙ ｄｅｌｉｃｉｏｕｓ！ ＂
２．短 语 式 语 言 ：
＂Ｉｔ ｉｓ ｔｈｅ ｔａｓｔｅ！ ＂ （Ｎｅｓｔｌｅ Ｃｏｆｆｅｅ）
＂ 同 步 全 球 的 顶 级 科 技，……＂ （ 羽 ２．Ｉｍｐｅｒａｔｉｖｅ ｓｅｎｔｅｎｃｅｓ：
句法
西）
＂Ｔｅｓｔ ｕｓ， ｔｒｙ ｕｓ ａｎｄ ｆｌｙ ｕｓ＂
每种行为都有目的。一种行为会带来一种结果。 根据这种理论， 决定翻译过程的主要原则是翻译的目的。它决定
了翻译的方法和策略。Ｎｏｒｄ 概括了翻译领域的三种目的： 翻译者总的 目的， 根据目的语文本制定的交流的目的， 由某种翻译策略和程序决 定的目的。
目的论有三条原则： 目的性原则、连贯性原则和忠实性原则 目的性原则是指“翻译行为是由它的目的决定的， 换句话说， 目的 决定了手段”（Ｒｅｉｓｓ ａｎｄ Ｖｅｒｍｅｅｒ，１９８４：１０１）。翻译者必须证明某种特定 目的的正确性， 因为翻译的目的决定了是使用直译还是意译的翻译方 法， 或者两者都使用。 连 贯 性 原 则 主 要 涉 及 目 的 语 文 本 和 目 的 语 对 象 的 关 系 。翻 译 后 文 本必须和目的语的情形相一致才是可以接受的。换句话说， 在特定的 环境和知识背景下， 目的语的翻译必须和目的语文本的对象保持一 致。 忠 实 性 原 则 主 要 涉 及 原 语 和 目 的 语 的 关 系 。语 篇 间 的 连 贯 必 须 存 在于原语文本和目的语文本之间， 因为翻译不仅和译者对原文的理解 有关， 还和翻译的目的有关。
＂ 甜蜜多汁的鲜果色泽……＂（ 巴 ｍａｒｖｅｌｏｕｓ， ａｔｔｒａｃｔｉｖｅ，ｅｖｅｒ －
黎欧莱雅）
ｌａｓｔｉｎｇ， ｉｄｅａｌ，ｕｎｉｑｕｅ， ｇｒｅａｔ，
＂水亮晶透……＂
ｐｅｒｆｅｃｔ， ｓｕｐｅｒ，ｓｐｅｃｉａｌ，ｃｏｍｆｏｒｔａｂｌｅ
２．词 义 扩 展 ， 延 伸 ， 引 起 想 象 成 语 …
［ 责任编辑： 张新雷］
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（ 上接第 ２５２ 页） 这三种广告经常出现在各种时尚杂志上， 对于那 些 想 要 更 漂 亮 的 女 性 来 说 是 有 很 大 的 吸 引 力 。迪 奥 和 羽 西 是 女 性 著 名 的奢侈品牌。
例如， Ａｄｄｉｃｔ 在这里翻译成了 “魅 惑 ”，意 思 是 使 用 了 这 种 产 品 后 ， 女 人 会 变 得 更 加 迷 人 和 有 吸 引 力 。 如 果 我 们 忠 实 的 把 它 翻 译 “迪 奥 上 瘾唇釉”， 产品的顾客会误以为是毒品。这样， 美的效果就会大减。另 外，“上瘾”这个中文词汇和“美丽”没有直接的联系。如果顾客对 广 告 语没有留下什么印象， 又不清楚卖的是什么产品， 广告就不能达到赚 钱的目的。另一方面， “魅惑”是“上瘾”这个词的引申， 意思是你能吸引 其他人。这种引申能抓住了顾客的心理特征。
作者简介： 郭敬业， 男， １９９８ 年毕业于合肥工业大学， 本科， 工 程 师 ， 从 事 高 速公路养护工作十年， 具有丰富的养护实践经验。研究方向： 养护设备的开发与 应用。
杜小娜， 女， 助工， 毕业于长安大学公路与城市道路工程专业大专班， 从事 工程内业资料管理工作 ７ 年。
李君， 男， 汉族， 长安大学道路桥梁与渡河工程专业毕业， 本科， 助工。
词汇 字词的替代：
２．杜 撰 新 词 和 相 似 拼Biblioteka 写 ：＂做女人挺好＂（ 婷美）
＂Ｋｗｉｋ Ｃｏｆｆｅｅ Ｐｏｔ － Ｑｕｉｃｋ Ｃｏｆｆｅｅ
＂接受阳光的 ＇ 烤 ＇ 验！ ＂（ 兰寇） Ｐｏｔ＂＂Ｗｅ ｋｎｏｗ Ｅｇｇｓａｃｔｌｙ（ｅｘａｃｔｌｙ）
３．押 韵 ：
ｈｏｗ ｔｏ ｓｅｌｌ ｅｇｇｓ．＂
２５２
科技信息
○交通与路政○
ＳＣＩＥＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ
２００８ 年 第 ２０ 期
骨料， 能够增强路面摩擦力， 彩色路面最大的特点是防滑， 大幅度降低 刹车距离， 尤其在阴雨天气可以消除水膜现象对道路安全造成的隐 患， 同时醒目美观， 给司机视觉上进行提醒， 更有利于交通安， 对消除 事故隐患效果明显。
简明： 这是最普通和常见的风格。阅读容易但写起来较难。一些广 告使用这种风格， 因为它们的读者没有很多时间。
优雅型： 用词。句子的结尾往往起到画龙点睛的作用。这种风格的 节奏听起来像唱歌一样。
考究型： 目的是使用词精致， 虽然创意简单和优雅， 但也有夸张， 这样更加吸引人和生动有趣。
我 们 介 绍 一 个 中 译 英 的 关 于 中 国 化 妆 品 品 牌［大 宝］的 广 告 。 要想皮肤好， 早晚用大宝 Ｗｉｔｈ ＂Ｄａｂａｏ＂ ｍｏｒｎｉｎｇ ａｎｄ ｎｉｇｈｔ， ｓｏｏｎｅｒ ｏｒ ｌａｔｅｒ ｙｏｕｒ ｓｋｉｎ ｓｈａｌｌ ｈｉｇｈｌｉｇｈｔ． 这是一个比较好的译文， 因为在这个例子里修辞押韵的翻译比较 成功。在原语文本里， ［好］ 和 ［宝］ 是 押 韵 ， 在 译 语 文 本 里 ， ［ｎｉｇｈｔ］和 ［“ｈｉｇｈｌｉｇｈｔ］是押韵。但是， 这个翻译还不够简洁， 某种程度上缺乏美感。 ４．化妆品广告在策略上的翻译 我 们 在 杂 志 和 网 站 上 都 能 看 到 各 种 奢 侈 品 牌 的 广 告 。如 果 我 们 对 比中英文译本， 我们就可以发现一些有趣的翻译现象。 根据我们收集的资料， 我们讨论一下不同的翻译策略， 即修饰、增 词， 减词和转移。 ４．１ 修饰 这个策略可以看出中英文广告的区别。中文比较喜欢华丽的词 藻， 给顾客留下深刻的印象。和中文相比， 英文倾向于简单明了的风 格。让我们一起来看下面的例子。 ＤＩＯＲ ＡＤＤＩＣＴ： 迪奥魅惑唇釉 ＹＵＥ－ ＳＡＩ ＴＡＩＬＯＲ ＭＡＤＥ ＦＯＵＮＤＡＴＩＯＮ： 羽西量颜真色粉底液 ＳＮＯＷ ＰＵＲＥ ＵＶ： 迪奥雪晶灵无暇防晒系列 （ 下转第 ２８３ 页）
３．问 题 ：
（ａｉｒｐｌａｎｅ）＂Ｌｅｔ＇ｓ ｄｏ ｉｔ＂ （Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ）
＂为什么 美 白 总 是 看 不 到 效 果 ？ ＂ ３．反问句， 疑问句：
（ 旁氏）
＂Ｆｌｙｉｎｇ ｔｏ Ｅｕｒｏｐｅ？＂ （Ａｉｒｌｉｎｅｓ）
＂谁说生活很无聊？ ＂（ Ｏｌｙｍｐｕｓ）
Ｒｈｅｔｏｒｉｃ 修辞
１．Ｐａｒａｌｌｅｌ ： ＂止汗， 抑菌， 香熏＂（ 曼秀雷敦） ２．Ｅｘａｇｇｅｒａｔｉｏｎ： ＂ 仅 仅 数 秒 ， 创 造 健康面容新纪录＂ （ 碧欧泉） ３．Ｍｅｔａｐｈｏｒ ａｎｄ ｓｉｍｉｌｅ： ＂海绵般持久的泡沫……＂ （ 资生 堂） ……
在这种环境下， 外国的化妆品牌不断的进入中国市场， 而中国的 化 妆 品 正 在 尝 试 着 走 出 世 界 。生 产 商 想 得 到 他 们 在 原 有 市 场 获 得 的 效 果， 这样便出现了一个问题： 如何更好的做好广告的翻译？
１．目的论 Ｖｅｒｍｅｅｒ 的目的论 认 为 ， 无 论 什 么 翻 译 ， 都 可 以 看 成 是 一 种 行 为 。
１．双 关 ： ＂Ｉ ａｍ Ｍｏｒｅ ｓａｔｉｓｆｉｅｄ！ ＂ （Ｍｏｒｅ Ｃｉｇａｒｅｔｔｅ） ２． 暗 喻 和 明 喻 ： ＂Ｔｈｅ ｍｏｓｔ ｓｅｎｓａｔｉｏｎａｌ ｐｌａｃｅ ｔｏ ｗｅａｒ ｓａｔｉｎ ｏｎ ｙｏｕｒ ｌｉｐｓ…＂ （ Ｌｉｐｓｔｉｃｋｓ）……
３．化妆品广告风格上的翻译
亚里士多德被认为是语言风格研究方面的鼻祖。根据他的理论， 风格是指一种特殊的写作方式。它可以分为七种类型
４．２ 增词 我们再用前文中提到的三个例子来阐述这个策略。 ＡＱＵＡＩＲ 水之密语 ＹＵＥ－ ＳＡＩ ＴＡＩＬＯＲ ＭＡＤＥ ＦＯＵＮＤＡＴＩＯＮ 羽西量颜真色粉底液 ＳＮＯＷ ＰＵＲＥ ＵＶ 迪奥雪晶灵无暇防晒系列 ＵＰ２Ｕ 美由你做主 让我们从不同的角度来看这些例子， 我们会发现这些译语除了修 饰外还用了各种增词法。例如， ＡＱＵＡＩＲ 被翻译成［水之密语］， 其中， 密 语是原文中没有的意思， 因为 ａｑｕａｉｒ 仅仅表示与水有关的意思。如果 我们简单的把它翻译成［水］， 它的许多引申义就没有被译出。和“水之 密语”相比， “水”的用词太过简单和抽象。“密语”这个词汇使人联想到
这种产品很温和， 对你的皮肤有滋润的作用， 因为它好像在跟你说悄 悄话， 使你感到亲切和自然。这处增词缩短了顾客和产品的距离。
２．中英文广告的对比
不管是中文广告， 还是英文广告， 虽然目的都是播出和销售， 由于 文化和语言的差异， 它们在形式上都存在差异。下面简单的对中英文 广告进行对比：
中文广告
英文广告
１． 形 容 词 ： ｄｅｌｉｃｉｏｕｓ， ｗｏｎｄｅｒｆｕｌ，
１．华丽， 夸张的形容词：
ｂｅａｕｔｉｆｕｌ， ｇｏｏｄ， ｒｅａｌ， ｆｒｅｓｈ，ｂｉｇ，
【关键词】化妆品广告； 风格； 策略； 目的论 【Ａｂｓｔｒ ａｃｔ】Ｃｏｓｍｅｔｉｃｓ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ ｉｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｃｈａｎｎｅｌ ｆｏｒ ｔｈｅ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ ｏｆ ｃｏｓｍｅｔｉｃｓ． Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｅｘａｍｐｌｅｓ ｏｆ ｗｏｒｌｄ ｆａｍｏｕｓ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ｂｒａｎｄｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｓｋｏｐｏｓ ｔｈｅｏｒｙ， ｔｈｅ ｅｓｓａｙ ｍａｋｅｓ ａ ｃｏｍｐａｒｉｓｏｎ ｂｅｔｗｅｅｎ ｔｈｅ ｆｅａｔｕｒｅｓ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ａｎｄ ｗｅｓｔｅｒｎ ｃｏｓｍｅｔｉｃｓ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ ａｎｄ ａ ｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅｉｒ ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ ｖｅｒｓｉｏｎｓ ｉｎ ｔｅｒｍｓ ｏｆ ｓｔｙｌｅ ａｎｄ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ． 【Ｋｅｙ ｗｏｒ ｄｓ】ｃｏｓｍｅｔｉｃｓ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ； ｓｔｙｌｅ； ｓｔｒａｔｅｇｙ； ｓｋｏｐｏｓ ｔｈｅｏｒｙ
四 、结 语 此次安全设施综合治理工程， 使该路段的交通安全大为改善， 至 今没有发生一起恶性交通事故， 该路段的交通安全施工为事故高发路 段 的 改 善 提 供 了 宝 贵 的 经 验 。科