弹性理论第4章成本分析及其应用精品PPT课件
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微观经济学知识点PPT(第四章供给和需求：弹性及其应用)
加一部分人的收入，这样的政策一般都是非效率的，因为农民的收入的增加实际上小于消费者因此
遭受的损失。
农业经济学
P
P
S
D
D`
S
D
S`
B
价
格
S`
E`
价
格
E
E
S
D
S`
A
E`
D`
S`
Q
数量
均衡点E代表几十年前农业部门的情况，农产品需求的增长慢于由于金属
进步导致的供给的巨大增长，因此，竞争性很强的农产品的价格趋于下
微观经济学
[美]保罗 萨缪尔森 、威廉 诺德豪斯 著
第4章 供给和需求：弹性及其应用
别指望靠教会鹦鹉说供给和需求，就能让它们们变成经济学家
目录
01
需求弹性和供给弹性
02
弹性在主要经济政策问题中的应用
需求弹性和供给弹性
虽然供给和需求通常可以帮助我们判断供给量和需求量是增加还是减少，但为了使之成为真正有用
当一种物品的价格发生变化时，该物品需求量
相应的变动的大小。价格弹性的准确定义是需
需求的经济特性决定了个人消费品需求价格弹性的大小：
奢侈品，具有替代品的物品以及消费者有长期时间调整其
行为的物品的（需求的价格）弹性会比较大，相反，必需
品，缺少替代品的物品和在短期行为内的物品的（需求的
价格）弹性则会比较小
260
价格弹性图示
富有弹性
价 1000
格
（
美
元 500
）
1
2
旗鼓相当
价 1.00
格
（
美
元 0.5
）
3
缺乏弹性
4
遭受的损失。
农业经济学
P
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数量
均衡点E代表几十年前农业部门的情况，农产品需求的增长慢于由于金属
进步导致的供给的巨大增长，因此，竞争性很强的农产品的价格趋于下
微观经济学
[美]保罗 萨缪尔森 、威廉 诺德豪斯 著
第4章 供给和需求：弹性及其应用
别指望靠教会鹦鹉说供给和需求，就能让它们们变成经济学家
目录
01
需求弹性和供给弹性
02
弹性在主要经济政策问题中的应用
需求弹性和供给弹性
虽然供给和需求通常可以帮助我们判断供给量和需求量是增加还是减少，但为了使之成为真正有用
当一种物品的价格发生变化时，该物品需求量
相应的变动的大小。价格弹性的准确定义是需
需求的经济特性决定了个人消费品需求价格弹性的大小：
奢侈品，具有替代品的物品以及消费者有长期时间调整其
行为的物品的（需求的价格）弹性会比较大，相反，必需
品，缺少替代品的物品和在短期行为内的物品的（需求的
价格）弹性则会比较小
260
价格弹性图示
富有弹性
价 1000
格
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元 500
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旗鼓相当
价 1.00
格
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元 0.5
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缺乏弹性
4
《弹性理论》课件
Part
03
弹性理论的实践应用
弹性材料的选择与应用
总结词
了解不同弹性材料的特性是选择和应用的关键。
详细描述
在选择弹性材料时，需要考虑其弹性模量、强度、耐久性以及成本等因素。例如 ，橡胶、塑料和某些金属具有较好的弹性，适用于需要减震、缓冲或吸收振动的 场合。
弹性结构设计
总结词
弹性结构设计需要考虑结构的安全性 、稳定性和经济性。
Part
04
弹性理论的未来发展
新材料与新技术的应用
新材料
随着科技的进步，新型材料不断涌现，如碳 纳米管、石墨烯等，这些新材料具有优异的 力学性能和弹性特性，为弹性理论的发展提 供了新的研究领域和应用前景。
新技术
随着计算机技术和数值计算方法的不断发展 ，数值模拟和计算已经成为研究弹性理论的 重要手段。新的计算方法和算法不断涌现， 为解决复杂问题和研究新的弹性理论提供了 有力支持。
《弹性理论》PPT课 件
• 弹性理论概述 • 弹性力学基本原理 • 弹性理论的实践应用 • 弹性理论的未来发展 • 结论
目录
Part
01
弹性理论概述
定义与特性
总结词
弹性理论是一种描述物体在外力作用下发生形变的物理学理论，其特性包括形变量与外 力之间的关系、形变恢复等。
详细描述
弹性理论主要研究物体在外力作用下发生的形变，以及形变量与外力之间的关系。它关 注的是物体形变后能够恢复原状的能力，即弹性的表现。根据弹性理论，当外力去除后用领域
总结词
弹性理论广泛应用于工程、物理、材料 科学等领域，如建筑、机械、航空航天 等。
VS
详细描述
在工程领域中，弹性理论被广泛应用于建 筑、机械和航空航天等领域。例如，在建 筑领域，弹性理论可用于研究结构的稳定 性、抗震性能等方面；在机械领域，弹性 理论可用于研究机械零件的疲劳寿命、振 动等问题；在航空航天领域，弹性理论可 用于研究飞行器的气动弹性问题等。
第四章弹性理论
Q1
Q2
Q
销售收入=价格销量
• 对于需求价格弹性小于1的 商品，价格下降时，使总收 益减少。 • 价格上升时，总收益有何变 化？ • 对于需求弹性等于1的商品 提价或降价对销售收入有什 么影响呢？
P P1 P2 0
a
b
Q1 Q2
Q
大丰收年景农民收入是否一定会增加 呢？
• 粮食是缺乏弹性的商品， 大丰收时粮食供给增加， P1 价格下降，销售量增加。 P 2 • 但是，粮食销售量增加的 幅度小于价格下降的幅度， 0 使总收益减少。 • 反之，灾荒年景，粮食价 格上升使总收益增加。 • 这种情况称为“谷贱伤 农”。
三、需求价格弹性和厂商的销售收入
例：录音机的需求价格弹性ed=2，当价格P=500元 时，销售量为1000台，厂商为促销，降价10%， 是否会增加销售收入？
解： TR1=5001000=500000
P2=500(1-10%)=450,
Q2=1000(1+20%)=1200
TR2=4501200=540000
dQ P ed dP Q
P P (400 ) 400 Q Q
在a点,
P 6 5 4 3 2 1
0 400 8001200160020002400 Q
a
b
Qd=2400-400P
P 400 5 ed 400 5 Q 400
在b点,
P 400 4 ed 400 2 Q 800
0
P
ed=
ed>1
ed=1
C
ed<1 ed=0
B
Q
4、需求曲线的点弹性和需求曲线斜率的关系
二者的区别：
《经济学原理--弹性》PPT课件
商品的需求弹性也会因时期、消费者收入水平和地 区而不同。
影响需求弹性的因素
（1）可替代性。 可替代程度大 Ed大
飞机 可替代程度小 Ed小
胰岛素
（2）用途的广泛性。 用途广泛 Ed大 电
用途小 Ed小 小麦
〖弹性理论〗
〖弹性理论〗
影响需求弹性的因素
（3）重要程度。 需求程度大 Ed小
必需品——粮食 需求程度小 Ed大
用
弹性
性
举 具 体 表 现 为 点 弹 性 已知 Q=30-5P，A（Q=20，P=2），求 例 和 弧 弹 性 这 两 种 计 Ed
Ed
Q2 P2
- Q1 - P1
• P1 P2 Q1 Q2
算方法
- dQ 5 dp
Ed
- dQ dp
•P Q
=
5 - 20 5-2
52 5 20
-1.4
=5×2/20=0.5 点弹性引入微分很简便
价格和需求量成反方向变动。
〖弹性理论〗
需求弹性含义的四个要点
（4）需求价格弹性与需求曲线的斜率是两回事， 但有联系。 需求价格弹性与需求曲线的斜率成反比。 所 以，同一条直线上不同点的斜率是相同的，而 不同点的需求价格弹性是不同的。
需求曲线的斜率和需求的价格弹性是两个紧密联系却又 不相同的概念。
问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少10％？
答：已知Ed=0.15，P＝1.2，
根据计算弹性系数的一般公式：
将已知数据代入上式：
0 .15
10 % P
1.2
△P=0.8(元) 该商品的价格上涨0.8元才能使其消费量减少10％。
〖弹性理论〗
点弹性计算
我们一般讲的需求价格弹性都是指弧弹性。 点弹性是弧弹性的一种特例。需求点弹性表
影响需求弹性的因素
（1）可替代性。 可替代程度大 Ed大
飞机 可替代程度小 Ed小
胰岛素
（2）用途的广泛性。 用途广泛 Ed大 电
用途小 Ed小 小麦
〖弹性理论〗
〖弹性理论〗
影响需求弹性的因素
（3）重要程度。 需求程度大 Ed小
必需品——粮食 需求程度小 Ed大
用
弹性
性
举 具 体 表 现 为 点 弹 性 已知 Q=30-5P，A（Q=20，P=2），求 例 和 弧 弹 性 这 两 种 计 Ed
Ed
Q2 P2
- Q1 - P1
• P1 P2 Q1 Q2
算方法
- dQ 5 dp
Ed
- dQ dp
•P Q
=
5 - 20 5-2
52 5 20
-1.4
=5×2/20=0.5 点弹性引入微分很简便
价格和需求量成反方向变动。
〖弹性理论〗
需求弹性含义的四个要点
（4）需求价格弹性与需求曲线的斜率是两回事， 但有联系。 需求价格弹性与需求曲线的斜率成反比。 所 以，同一条直线上不同点的斜率是相同的，而 不同点的需求价格弹性是不同的。
需求曲线的斜率和需求的价格弹性是两个紧密联系却又 不相同的概念。
问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少10％？
答：已知Ed=0.15，P＝1.2，
根据计算弹性系数的一般公式：
将已知数据代入上式：
0 .15
10 % P
1.2
△P=0.8(元) 该商品的价格上涨0.8元才能使其消费量减少10％。
〖弹性理论〗
点弹性计算
我们一般讲的需求价格弹性都是指弧弹性。 点弹性是弧弹性的一种特例。需求点弹性表
第四章 弹性理论
2.需求缺乏价格弹性 • 需求缺乏价格弹性是指需求 量变动的幅度小于价格变动的 幅度。
图4—1 需求富有价格弹性
图4—2 需求缺乏弹性
3. 单位需求弹性 • 单位需求弹性是指需求 量变动的幅度与价格变动 的幅度相一致。
4. 需求完全有弹性
• 需求完全有弹性是指需求 量具有无穷大的弹性,意味着 价格的微小变化会引起需求 量无穷大的变动。 •（见图4—4）中与横轴平行 的曲线。
三、需求交叉弹性
（二）相关与非相关商品的需求交叉弹性
(一)什么是需求价格弹性
•弹性表示反应程度。 •需求价格弹性是指在其他因素不变的条件下,一种商品需求 量变动对其价格变动作出反应的程度。 •衡量反映程度的指标是需求价格弹性系数(Ed),它是需求量 变动百分比与价格变动百分比之比。计算公式如下:
式中,ΔQ为需求变动量;Q为需求 量;ΔP为价格变动量;P为价格。
家具
书 餐馆进餐 衣物 医生服务
1.5
1.4 1.4 1.0 0.75
烟草
鸡蛋 人造黄油 猪肉产品 面粉
0.64
0.37 -0.20 -0.20 -0.36
(二)恩格尔定律
恩格尔定律与需求收入弹 性有关。这一定律在19世纪 由德国经济学家恩格尔(E. Engel)提出。
根据恩格尔定律,可得到恩格尔 系数。其计算公式为:
通常采用平均价格作为计算价格变化的基础价格,使用平均数量作为 基础数量来衡量数量变动百分比。 因此,需求价格弹性系数公式还可写为:
(二)需求价格弹性的五种情况
•不同商品的需求在其弹性上是有差异的。根据商品的需 求对价格变动的反应程度,可将需求价格弹性区分为五种 情况:
1. 需求富有价格弹性
chap(第四节弹性理论)精讲PPT课件
是该函数在Marshall坐标中斜率的
倒数(count backwards)。
在Marshall坐标中，即：
ed
1 dP
P Q
dQ
18
上例：设某商品的需求函数为Q=2400-400P
求当P1=4的点弹性。 求当P1=5的点弹性。
19
注意：
同一条直线需求曲线的不同点上，需求弹性的大 小是不同的。
可避免不同的计算结果，用平均值来分别代 替P、Q。
ed1 2(Q 1Q Q 2)1 2(P 1P P 2) Q P((Q P 1 1 Q P 2 2 ))
12
B.需求弹性的五种类型（p40）
ed<1 （缺乏弹性） Q变动的比率<P变 动的比率 。如生活必需品、粮食、蔬菜等
ed>1 （富有弹性） Q变动的比率>P变 动的比率 。如奢侈品、汽车、珠宝、国外 旅行
第四节 弹性理论
The Theory of Elasticity
整体概述
概况一
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概况二
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概况三
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一、弹性的概念与分类
弹性是物理学名词，指一物体对外部力量的反 应程度。
前提是在影响该商品的需求的其他因素给定不 变的条件下。
7
4、弹性系数可为正也可为负。需求价格 弹性系数小于零，实际运用时取其绝对 值，表示变动程度的大小。
5、同一条需求曲线上不同点的弹性系数 大小并不相同。
8
需求价格弹性的计算方法
区分弧弹性和点弹性 需求的价格弧弹性：需求曲线两点之间的
弹性及其应用经济学精品课程课件
02
分类
根据需求交叉弹性系数的大小，可以分为替代品、互补品和无关品三种
类型。
03
计算公式
需求交叉弹性 = (商品A的需求量变化量 / 初始商品A的需求量) / (商品
B的价格变化量 / 初始商品B的价格)
03
供给弹性
供给弹性的定义与分类
供给弹性是指商品或服务的供给量对于价格变动或其他因素 的反应程度。根据供给弹性的大小，可以分为富有弹性、缺 乏弹性和单位弹性。
弹性及其应用经济学精品 课程课件
• 弹性概述 • 需求弹性 • 供给弹性 • 弹性在经济学中的应用 • 弹性与其他经济变量的关系 • 弹性理论的发展与展望
01
弹性概述
弹性的定义
弹性是一种度量，用于描述一个经济变量对另一个经济变量的变化的反应程度。 具体来说，弹性是两个经济变量之间的比率，表示一个变量对另一个变量的百分 比变化。
汇率弹性的计算
汇率弹性通常通过货币价值变动的百分比与国际市场供求 关系变动的百分比的比值来计算。
汇率弹性的分类
根据汇率弹性的值，可以将货币分为富有弹性、缺乏弹性 和单位弹性。
汇率弹性的应用
在国际贸易中，企业可以根据货币的汇率弹性来选择计价 货币，以降低汇率风险。同时，政府也可以通过调整汇率 来影响国际贸易和国际收支。
如果供给量对价格变动的反应较大，即价格变动较小，供 给量变动较大，则供给价格弹性较大；反之，如果供给量 对价格变动的反应较小，即价格变动较大，供给量变动较 小，则供给价格弹性较小。
供给收入弹性
供给收入弹性是指商品或服务的供给量对收入变动的反应程度。它可以通过计算供给量变动的百分比 与收入变动的百分比的比值来衡量。
富有弹性表示供给量对价格变动的反应较大，即价格变动较 小，供给量变动较大；缺乏弹性表示供给量对价格变动的反 应较小，即价格变动较大，供给量变动较小；单位弹性表示 供给量与价格变动成正比。
弹性理论-第4章成本分析及其应用 共53页
2019年娃哈哈、乐百氏、农夫山泉和康师傅水CR4超过 45%，但此前属于零散的自由竞争型产业特征 2019年前三家市场集中度35%，前十家80%
2000年三大品牌市场占有率72.7%，2019年85%以上
23.07.2019
YU YIHONG
31
学习效应与学习曲线
• 学习效应——因生产的经验积累带来的成本降 低
• 投资者应该获得的合理回报可以看作资本的机 会成本，经济学称之为正常利润
• 问题思考：实践中如何衡量正常利润？
23.07.2019
YU YIHONG
6
会计利润与经济利润
• 会计利润＝收益－会计成本 • 经济利润＝收益－经济成本 • 假设某行业的正常利润率为8％，那么，当企
业的会计利润率为8％，我们说该企业正好赚 取了正常利润；如果企业会计利润率为10％， 则说该企业获得2％的经济利润；如果其会计 利润率低于8％，经济学家认为，该企业处于 “亏损”状态
23.07.2019
YU YIHONG
11
短期成本的结构
• 成本函数：成本与产量的关系式 C(Q)＝FC＋VC(Q)
• 固定成本FC是常数 • 可变成本VC是产量的函数
23.07.2019
YU YIHONG
12
短期成本曲线
• 平均固定成本（或分摊成本）AFC＝FC/Q， 随着产量的增加而递减
• 平均可变成本AVC＝VC(Q)/Q • 平均总成本AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋
23.07.2019
YU YIHONG
24
长期平均成本曲线的形状 与最优生产规模
• 当长期成本曲线为U形时，E点为最佳点，它 在短期中实现了要素的最优产出率，在长期中 达到了最佳规模
2000年三大品牌市场占有率72.7%，2019年85%以上
23.07.2019
YU YIHONG
31
学习效应与学习曲线
• 学习效应——因生产的经验积累带来的成本降 低
• 投资者应该获得的合理回报可以看作资本的机 会成本，经济学称之为正常利润
• 问题思考：实践中如何衡量正常利润？
23.07.2019
YU YIHONG
6
会计利润与经济利润
• 会计利润＝收益－会计成本 • 经济利润＝收益－经济成本 • 假设某行业的正常利润率为8％，那么，当企
业的会计利润率为8％，我们说该企业正好赚 取了正常利润；如果企业会计利润率为10％， 则说该企业获得2％的经济利润；如果其会计 利润率低于8％，经济学家认为，该企业处于 “亏损”状态
23.07.2019
YU YIHONG
11
短期成本的结构
• 成本函数：成本与产量的关系式 C(Q)＝FC＋VC(Q)
• 固定成本FC是常数 • 可变成本VC是产量的函数
23.07.2019
YU YIHONG
12
短期成本曲线
• 平均固定成本（或分摊成本）AFC＝FC/Q， 随着产量的增加而递减
• 平均可变成本AVC＝VC(Q)/Q • 平均总成本AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋
23.07.2019
YU YIHONG
24
长期平均成本曲线的形状 与最优生产规模
• 当长期成本曲线为U形时，E点为最佳点，它 在短期中实现了要素的最优产出率，在长期中 达到了最佳规模
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和
08.10.2020
YU YIHONG
4
例：个体饭店的财务报表
•
一个个体业主利用自己拥有的街面房开了一家饭店。他
投入的货币资本为50万元，并自己管理这家饭店。该饭店某
个月的财务报表如下：
总收入（销售额） -销售成本 毛利 -营业费用 会计利润 -店面的机会成本（租金） -时间的机会成本（工资） -资金的机会成本 经济利润
12万 8．4万 3．6万 2．1万 1．5万 0．5万 0．2万 0．7万 0．1万
08.10.2020
YU YIHONG
5
机会成本与投资回报率
• 投资回报率（ROI）是衡量一项投资是否得到 合理回报的基本指标
• 选择投资方向是企业运营的一项重要的长期决 策，资本作为最重要的一种生产要素，其机会 成本该如何衡量？
08.10.2020
YU YIHONG
14
边际报酬递减还是递增？
• 边际成本递增意味着边际报酬递减 • 短期内资本设备给定不变，当劳动投入增加，
开始时其边际产量会增加，这时对应的边际成 本下降；但随着劳动投入的不断增加，其边际 产量会下降，对应的边际成本上升 • 如果边际成本递减，那就意味着边际报酬递增
9
固定成本与可变成本
• 固定成本FC——短期内不能调整，与产量无 关的成本
• 可变成本VC——当产量变化时也会发生变化 的成本
• 问题思考：现实中企业哪些成本是固定的，哪 些成本是可变的？
• 问题思考：固定成本就是沉没成本吗？
08.10.2020
YU YIHONG
10
4.2 短期成本分析
• 短期成本的结构 • 边际成本、可变成本与平均成本 • 短期成本特性：关注边际成本 • 短期成本曲线之间的关系
08.10.2020
YU YIHONG
11
短期成本的结构
• 成本函数：成本与产量的关系式 C(Q)＝FC＋VC(Q)
• 固定成本FC是常数 • 可变成本VC是产量的函数
08.10.2020
YU YIHONG
12
短期成本曲线
• 平均固定成本（或分摊成本）AFC＝FC/Q， 随着产量的增加而递减
• 平均可变成本AVC＝VC(Q)/Q • 平均总成本AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋AVC • 边际成本MC(Q)＝ C(Q)/Q，即每增加一个
• K／L要有一个合适的比例 • 当产量过大，甚至可能出现毛利为负的情况
08.10.2020
YU YIHONG
20
边际成本不变时的平均成本曲线
C
通常此时AVC＝MC
08.10.2020
YU YIHONG
AC MC AFC q
21
4.3 长期成本分析
第四章
运营成本 与盈亏平衡分析
08.10.2020
YU YIHONG
1
本讲论题
• 经济学的成本概念 • 短期成本分析 • 长期成本分析 • 盈亏平衡与运营杠杆分析 • 基于成本的短期决策
08.10.2020
YU YIHONG
2
4.1 经济学的成本概念
• 会计成本，机会成本与经济成本 • 会计利润，经济利润与正常利润 • 沉没成本与增量成本 • 固定成本与可变成本
08.10.2020
YU YIHONG
7
沉没成本与增量成本
• 沉没成本——已经投入并无法收回的成本 • 增量成本ΔC——与价格以及销售量的变动紧密
相关的成本，也称为追加成本 • 以上两项成本都与具体决策有关，并取决于决
策的时点 • 即使是沉没成本，其形成的资产如果使用，也
可能产生收益
• 问题思考：楼盘为什么“烂尾”？
• 投资者应该获得的合理回报可以看作资本的机 会成本，经济学称之为正常利润
• 问题思考：实践中如何衡量正常利润？
08.10.2020
YU YIHONG
6
会计利润与经济利润
• 会计利润＝收益－会计成本 • 经济利润＝收益－经济成本 • 假设某行业的正常利润率为8％，那么，当企
业的会计利润率为8％，我们说该企业正好赚 取了正常利润；如果企业会计利润率为10％， 则说该企业获得2％的经济利润；如果其会计 利润率低于8％，经济学家认为，该企业处于 “亏损”状态
08.10.2020
YU YIHONG
15
边际成本递增下的短期成本曲线
TC C
VC
08.10.2020
FC
Q1
YU YIHONG
Q2 Q3
q16Βιβλιοθήκη 对应的平均成本与边际成本曲线
C MC AC AVC
08.10.2020
Q1
Q2 Q3
YU YIHONG
AFC
q
17
边际成本和平均成本曲线的关系
• 当MC>AC（AVC），AC（AVC）上升； • 当MC<AC（AVC），AC（AVC）下降； • 当MC＝AC（AVC），AC（AVC）达到最低
单位的产量所需要增加的成本
• 固定成本是固定的，边际成本只与可变成本有 关，因此MC＝VC(Q)/Q
08.10.2020
YU YIHONG
13
短期成本特性：关注边际成本
• 边际成本的特性决定短期成本变化的特性 • 不同产业的边际成本具有不同特性 • 一般而言，制造业的边际成本较高，且在一定
产量水平之后，随着产量增加而递增（如汽车、 计算机、家电等） • 服务业的边际成本较低或递减，甚至几乎为零 （如电信、宾馆、银行等）
• 案例讨论：别墅重造惊动申城房市
08.10.2020
YU YIHONG
3
什么是机会成本？
• 机会成本——由于将资源使用于某种特定用途 而放弃的其他各种用途中所能带来的最高收益 OCA＝max(RB，RC，RD，……)
• 资源的稀缺性是机会成本概念的基础 • 经济成本——企业所有投入要素的机会成本之
点
08.10.2020
YU YIHONG
18
边际成本与边际产出的联系
• 假定工资不变，那么
• 因此
V C w • L
MC VC w•L w
q
q MLP
• 类似地
AV CVCw•L w
q
q AL P
08.10.2020
YU YIHONG
19
短期决策需要考虑什么？
• 关键是，资本设备给定，也就是生产能力给定， 产量的调整受到限制
08.10.2020
YU YIHONG
8
长期与短期的界定
• 短期——至少有一种投入要素不能改变 • 长期——所有投入要素都可调整 • 注意：不是具体的时间概念，而是要看厂商的
生产规模能否在这段时间内进行调整
• 问题思考：每一个行业的短期与长期的具体时 间是一样的吗？
08.10.2020
YU YIHONG
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例：个体饭店的财务报表
•
一个个体业主利用自己拥有的街面房开了一家饭店。他
投入的货币资本为50万元，并自己管理这家饭店。该饭店某
个月的财务报表如下：
总收入（销售额） -销售成本 毛利 -营业费用 会计利润 -店面的机会成本（租金） -时间的机会成本（工资） -资金的机会成本 经济利润
12万 8．4万 3．6万 2．1万 1．5万 0．5万 0．2万 0．7万 0．1万
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机会成本与投资回报率
• 投资回报率（ROI）是衡量一项投资是否得到 合理回报的基本指标
• 选择投资方向是企业运营的一项重要的长期决 策，资本作为最重要的一种生产要素，其机会 成本该如何衡量？
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边际报酬递减还是递增？
• 边际成本递增意味着边际报酬递减 • 短期内资本设备给定不变，当劳动投入增加，
开始时其边际产量会增加，这时对应的边际成 本下降；但随着劳动投入的不断增加，其边际 产量会下降，对应的边际成本上升 • 如果边际成本递减，那就意味着边际报酬递增
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固定成本与可变成本
• 固定成本FC——短期内不能调整，与产量无 关的成本
• 可变成本VC——当产量变化时也会发生变化 的成本
• 问题思考：现实中企业哪些成本是固定的，哪 些成本是可变的？
• 问题思考：固定成本就是沉没成本吗？
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4.2 短期成本分析
• 短期成本的结构 • 边际成本、可变成本与平均成本 • 短期成本特性：关注边际成本 • 短期成本曲线之间的关系
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短期成本的结构
• 成本函数：成本与产量的关系式 C(Q)＝FC＋VC(Q)
• 固定成本FC是常数 • 可变成本VC是产量的函数
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短期成本曲线
• 平均固定成本（或分摊成本）AFC＝FC/Q， 随着产量的增加而递减
• 平均可变成本AVC＝VC(Q)/Q • 平均总成本AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋AVC • 边际成本MC(Q)＝ C(Q)/Q，即每增加一个
• K／L要有一个合适的比例 • 当产量过大，甚至可能出现毛利为负的情况
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边际成本不变时的平均成本曲线
C
通常此时AVC＝MC
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AC MC AFC q
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4.3 长期成本分析
第四章
运营成本 与盈亏平衡分析
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本讲论题
• 经济学的成本概念 • 短期成本分析 • 长期成本分析 • 盈亏平衡与运营杠杆分析 • 基于成本的短期决策
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4.1 经济学的成本概念
• 会计成本，机会成本与经济成本 • 会计利润，经济利润与正常利润 • 沉没成本与增量成本 • 固定成本与可变成本
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沉没成本与增量成本
• 沉没成本——已经投入并无法收回的成本 • 增量成本ΔC——与价格以及销售量的变动紧密
相关的成本，也称为追加成本 • 以上两项成本都与具体决策有关，并取决于决
策的时点 • 即使是沉没成本，其形成的资产如果使用，也
可能产生收益
• 问题思考：楼盘为什么“烂尾”？
• 投资者应该获得的合理回报可以看作资本的机 会成本，经济学称之为正常利润
• 问题思考：实践中如何衡量正常利润？
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会计利润与经济利润
• 会计利润＝收益－会计成本 • 经济利润＝收益－经济成本 • 假设某行业的正常利润率为8％，那么，当企
业的会计利润率为8％，我们说该企业正好赚 取了正常利润；如果企业会计利润率为10％， 则说该企业获得2％的经济利润；如果其会计 利润率低于8％，经济学家认为，该企业处于 “亏损”状态
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边际成本递增下的短期成本曲线
TC C
VC
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FC
Q1
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Q2 Q3
q16Βιβλιοθήκη 对应的平均成本与边际成本曲线
C MC AC AVC
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Q1
Q2 Q3
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AFC
q
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边际成本和平均成本曲线的关系
• 当MC>AC（AVC），AC（AVC）上升； • 当MC<AC（AVC），AC（AVC）下降； • 当MC＝AC（AVC），AC（AVC）达到最低
单位的产量所需要增加的成本
• 固定成本是固定的，边际成本只与可变成本有 关，因此MC＝VC(Q)/Q
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短期成本特性：关注边际成本
• 边际成本的特性决定短期成本变化的特性 • 不同产业的边际成本具有不同特性 • 一般而言，制造业的边际成本较高，且在一定
产量水平之后，随着产量增加而递增（如汽车、 计算机、家电等） • 服务业的边际成本较低或递减，甚至几乎为零 （如电信、宾馆、银行等）
• 案例讨论：别墅重造惊动申城房市
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什么是机会成本？
• 机会成本——由于将资源使用于某种特定用途 而放弃的其他各种用途中所能带来的最高收益 OCA＝max(RB，RC，RD，……)
• 资源的稀缺性是机会成本概念的基础 • 经济成本——企业所有投入要素的机会成本之
点
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边际成本与边际产出的联系
• 假定工资不变，那么
• 因此
V C w • L
MC VC w•L w
q
q MLP
• 类似地
AV CVCw•L w
q
q AL P
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短期决策需要考虑什么？
• 关键是，资本设备给定，也就是生产能力给定， 产量的调整受到限制
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长期与短期的界定
• 短期——至少有一种投入要素不能改变 • 长期——所有投入要素都可调整 • 注意：不是具体的时间概念，而是要看厂商的
生产规模能否在这段时间内进行调整
• 问题思考：每一个行业的短期与长期的具体时 间是一样的吗？
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