第10章 传媒经济新观察
传媒行业的宏观经济环境,行业分析
传媒行业的宏观经济环境及行业分析邓彦培所谓传媒是指“大众传播媒介”。
近年来，电视、互联网及移动媒体成为产业增长的主要支柱。
传统媒体和新媒体的角力更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。
文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。
技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。
产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。
传媒业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。
传媒业主要分为媒体、广告和文化三大行业。
媒体包括平面媒体、广电媒体和新媒体（网络）；广告行业主要包括广告、公关、市场推广等；文化行业包括文艺创作表演、文化保护、文化艺术经济代理等行业。
传媒产业的结构性调整走向深化，互联网不但对传统媒体具有替代效应，也通过媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。
传媒服务产业链是指以现代传媒技术为基础、满足不同受众需要而建立的相互衔接的服务链条。
这个链条包括传统媒体和新媒体的信息采集、加工、传播等系列生产，也包括多种媒体信息内容、广告营销、活动策划乃至资本运作等跨领域经营。
行业报要把传媒服务产业链看作本行业产业发展的一个必不可少的环节，充分了解本行业的各种信息，根据用户需求，整合优化各类资源，提供信息、咨询、培训、活动策划、品牌推广等服务，并向投资、资本运作等多方面发展，逐步做大做强，形成传媒服务产业，并与本行业上下游衔接，融入整个行业发展链条。
有研究表明，尽管中国传媒业的发展空间极其巨大，社会对于传媒业发展变革的需求极其强烈，但是，如果在现有的体制框架内、按照现有的游戏规则和操作模式运作的话，换言之，如果按照现有的发展逻辑划简单的延长线的话，我们就无法有效地实现中国传媒业的跨越式发展，传媒业就无法很好地承载时代发展赋予它的历史使命。
2024年我国传媒经济研究论文
2024年我国传媒经济研究论文一、引言随着我国经济的快速发展和全球一体化进程的加速，传媒产业作为连接信息、文化与市场的桥梁，其重要性日益凸显。
传媒经济，作为新兴的交叉学科领域，不仅关乎媒体自身的生存和发展，更对整个社会的经济发展和文化进步具有深远的影响。
因此，对我国传媒经济进行深入的研究，不仅具有重要的理论价值，而且具有现实的指导意义。
二、我国传媒经济的发展历程初始阶段：我国传媒经济的发展历程可以追溯到改革开放初期。
那时，媒体主要以报纸、广播、电视等传统形态存在，传媒业的市场化进程刚刚起步，盈利模式相对单一。
快速发展阶段：进入21世纪，随着互联网技术的飞速发展和普及，我国传媒经济迎来了快速发展阶段。
网络媒体的崛起使得信息传播更加迅速和广泛，传媒市场的竞争格局也日趋激烈。
融合创新阶段：近年来，随着新媒体的不断涌现和传统媒体的创新转型，我国传媒经济进入了融合创新阶段。
媒体间的跨界合作与融合成为常态，多元化的盈利模式逐渐形成。
三、我国传媒经济的现状与挑战当前，我国传媒经济呈现出以下几个显著特点：市场规模持续扩大：随着消费者需求的增加和媒体技术的创新，我国传媒市场的规模不断扩大，成为全球最具潜力的传媒市场之一。
数字化转型加速：在互联网和移动设备的普及推动下，我国传媒业正加速向数字化转型，传统媒体与新媒体的融合发展成为一种趋势。
内容创新成为核心：在激烈的市场竞争中，内容创新成为传媒经济持续发展的关键因素。
优质、独特的内容能够吸引和留住用户，成为媒体的核心竞争力。
然而，我国传媒经济也面临着诸多挑战：市场竞争激烈：随着新媒体的崛起和传统媒体的创新转型，传媒市场的竞争愈发激烈。
媒体需要不断创新以适应市场的变化，否则可能被淘汰。
法规政策限制：在我国，传媒业受到较为严格的法规政策限制。
这在一定程度上限制了传媒经济的发展和创新空间。
技术更新换代快：媒体技术的更新换代速度非常快，要求媒体必须紧跟时代步伐，不断进行技术升级和更新。
新闻学中的传媒经济与商业模式
新闻学中的传媒经济与商业模式传媒经济与商业模式是新闻学中的重要研究领域。
传媒经济指的是新闻媒体所涉及的经济活动，商业模式则是指新闻机构为了盈利而采用的运营方式和战略。
一、传媒经济的发展背景随着信息技术的迅速发展和市场竞争的加剧，新闻媒体不得不面临诸多挑战。
广告额度减少、读者阅读习惯的改变以及新兴媒体的崛起，都给传统媒体带来了巨大的冲击。
因此，传媒经济的研究变得尤为重要，以寻找适应新形势下的发展路径。
二、传媒经济的核心问题在传媒经济研究中，有几个核心问题备受学者关注。
首先是传媒媒体的生存与发展问题。
如何通过有效的商业模式运营，保持质量新闻的生产和传播，是传媒经济研究中的重要课题。
其次是传媒媒体与市场的互动关系问题。
媒体的内容与市场需求之间如何平衡，以及商业模式如何适应市场变化，也是传媒经济研究的关键点。
三、传媒经济的商业模式商业模式是指新闻机构为了盈利而采用的运营方式和战略。
传媒经济的商业模式主要有传统商业模式和新兴商业模式两种。
传统商业模式主要依赖于广告收入和读者销售，而新兴商业模式则通过创新技术和服务，寻找新的盈利模式。
四、传媒经济的创新路径面对传统商业模式的挑战，传媒经济需要寻找创新的发展路径。
其中，数字化转型是当下新闻媒体的重要方向。
新闻机构应该积极利用互联网技术，拓宽新闻的传播渠道，并与读者建立更为紧密的互动关系。
另外，内容的付费模式也是传媒经济的一个重要探索方向。
通过提供高质量的内容，引导用户习惯付费阅读，可以帮助新闻机构实现可持续的发展。
五、传媒经济的社会责任在商业模式探索的同时，传媒经济也需要承担起社会责任。
作为公共信息的传播者，新闻媒体应该积极履行社会监督、调查报道等使命，并对信息真实性进行严格把控。
此外，传媒经济也应该注重个人隐私保护以及信息安全等问题，以维护公众利益。
六、传媒经济的发展趋势随着科技的不断创新和市场需求的变化，传媒经济的发展将呈现出一些新的趋势。
首先是移动互联网的普及，媒体机构应该将移动设备作为重要的信息传播渠道，并结合移动支付等技术，提供更为便捷的用户体验。
传媒对社会经济发展的影响力
传媒对社会经济发展的影响力随着传媒行业的迅速发展，越来越多的人开始认识到传媒对社会经济发展的重要性。
传媒的影响力不仅仅体现在信息传递方面，还在于推动经济的繁荣和社会进步。
本文将从几个方面探讨传媒对社会经济发展的影响力。
首先，传媒在促进经济增长方面起着关键作用。
随着技术的不断进步，传媒行业如今包括了电视、报纸、杂志、互联网、社交媒体等多个平台。
这些平台为企业提供了一个广阔的宣传和推广渠道，帮助企业更好地拓展市场，提高品牌知名度，并与潜在客户建立更紧密的联系。
通过广告投放，企业能够吸引更多消费者，增加销售额，从而推动经济的增长。
其次，传媒在塑造消费观念方面起到了重要作用。
媒体作为信息传递的主要渠道，能够影响人们的价值观和消费观念。
广告、电影、电视剧等媒介在一定程度上能够引导人们对于产品和服务的需求，影响其购买决策。
例如，电视剧中的明星代言的产品经常受到大众的热捧，人们往往会被明星光环所吸引而选择购买相关产品。
这样的现象推动了一些产业的发展，为经济增长提供了动力。
此外，传媒对于创新和科技进步也起到了重要的推动作用。
传媒行业是一个多元化的领域，需要不断吸收新的技术和理念。
随着互联网的兴起，传媒行业不断创新，发展出了在线新闻、电子杂志、网络直播等新的形式和业态。
这些创新不仅满足了人们获取信息的需求，也为经济的发展带来新的机遇。
此外，通过传媒的推广，一些科技公司和创业企业得到了更多的关注和支持，进而促进了科技创新和产业升级。
然而，传媒对社会经济发展的影响也有一些负面影响。
首先，传媒的信息传递过程中可能存在偏差和错误，给受众带来误导。
特别是在互联网时代，虚假信息和谣言的传播变得更加容易，这可能对消费者和企业形成不利影响。
其次，过度依赖传媒可能导致人们对现实世界的误判和盲目崇拜。
某些广告和娱乐节目中夸张的宣传手法和价值观有时会误导人们的判断，使人们追求不现实的生活方式，产生不必要的消费。
为了最大程度地发挥传媒在社会经济发展中的正面影响，我们需要加强传媒监管和建设。
中国传媒经济体制变迁
中国传媒经济体制变迁中国传媒经济体制的变迁是中国改革开放以来的重要方面，也是中国传媒行业发展的重要基础。
在改革开放初期，中国传媒行业基本上是由国有媒体主导的传统宣传宣传，充斥着官方宣传和思想意识形态。
随着市场经济体制的逐步完善和媒体产业的改革开放，中国传媒经济体制也经历了一系列的变革和转型。
国有媒体逐步实现市场化运作。
改革开放以来，中国传媒行业一直是国有媒体占主导地位。
随着市场经济的深入发展，国有媒体的经营机制不能适应市场需求和竞争规律，导致了许多国有媒体陷入了财务困境。
为了摆脱这一困境，国有媒体逐步实现了市场化运作，引入了股权改革，促进了媒体产业的发展和壮大。
私营媒体的崛起。
在市场经济的推动下，越来越多的私营媒体开始兴起。
与传统的国有媒体相比，私营媒体更加灵活和多元化，能够更好地满足不同群体的需求。
私营媒体的崛起也给传媒行业带来了更多的竞争，推动了传媒产业的发展和创新。
传媒产业多元化发展。
改革开放以来，中国传媒产业实现了快速增长和多元化发展。
传媒产业不再仅仅局限于传统的报纸、广播、电视等传统媒体形式，而是逐渐向数字媒体、互联网媒体、移动媒体等新型媒体领域发展，形成了一个多样化的传媒产业体系。
第四，国际化发展趋势。
随着全球化的深入发展，中国传媒产业也在不断走向国际化。
中国传媒企业开始走出国门，与国际媒体企业展开合作，进行国际收购和合资，积极参与国际市场竞争。
国际化发展不仅带动了中国传媒产业的发展，同时也促进了中国传媒企业的国际竞争力。
中国传媒经济体制的变迁是一个漫长而曲折的过程。
随着中国经济的不断发展和市场经济体制的不断完善，中国传媒产业也将迎来更加广阔的发展空间。
相信在不久的将来，中国传媒产业将迈向更高的国际舞台，展现出更加强大的实力和活力。
我国传媒经济的增长与发展现状分析
我国传媒经济的增长与发展现状分析
何婉惠
【期刊名称】《产业与科技论坛》
【年(卷),期】2014(000)003
【摘要】当前，传媒业战略性改组与产业结构调整升级正处于关键时期，如何使
媒体与经济发展紧密结合起来，积极推动传媒产业战略性布局调整与媒介集团组建，加速产业结构的顺利调整升级，协调解决我国国民经济运行与媒体发展面临的体制性矛盾和结构性矛盾，是当前经济理论界、政府部门和媒体自身十分关心的重要课题。
近几年来，国内媒介集团在对外开放压力和时代挑战的大背景下发展十分迅速，并受到社会的广泛关注，本文仅概略阐述当前传媒经济产生发展过程以及影响因素和我国传媒经济发展现状。
【总页数】2页(P27-27,28)
【作者】何婉惠
【作者单位】安徽商报
【正文语种】中文
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1.大文化、大传媒、大智慧、共发展:未来中国传媒经济的基本走势\r——中国传
媒经济理论研究四十年之十 [J], 周鸿铎;司思
2.从电商经济的发展态势分析我国经济的可持续增长 [J], 苏佳丽; 邓锴
3.世界人口的增长趋势及对世界经济的影响——从国际比较看我国人口增长对经济、耕地、粮食和环境的影响及对策 [J], 辛仁周
4.从社会学与法学角度对我国个体私营经济的开拓性研究──《拓展新的经济增长点──个体私营经济的社会学与法学研究》评介 [J], 李双元
5.充分发挥个体私营经济的作用促进我国经济的快速增长 [J], 王朗玲
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2024年国内经济传媒行业发展趋势
2024年国内经济传媒行业发展趋势随着技术的进步和社会的发展，传媒行业在过去几年中取得了许多突破。
2024年，国内经济传媒行业将继续呈现出快速发展的趋势。
本文将探讨几个重要的方面，包括数字化媒体、数据驱动的决策、垂直化内容和新兴技术的应用。
一、数字化媒体在2024年，数字化媒体将成为主导趋势。
随着互联网的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化。
传统媒体面临着数字化转型的压力，越来越多的媒体机构将选择采用数字化手段来传播内容。
这将使得传媒行业在内容制作、发布和管理上更加高效和便捷。
二、数据驱动的决策数据在传媒行业中将扮演越来越重要的角色。
通过大数据分析，媒体机构可以了解用户喜好和需求，更精准地制定内容策略。
同时，数据驱动的决策还可以帮助企业在广告定位和营销活动中取得更好的效果。
因此，掌握数据分析和数据驱动的技能将成为未来传媒行业从业者的必备竞争力。
三、垂直化内容随着信息爆炸的浪潮，人们对信息的获取变得越发挑剔。
在2024年，传媒行业将从泛娱乐化的内容制作方式转向垂直化。
垂直化内容指的是根据特定领域或特定人群的需求来定制内容，以满足用户个性化的需求。
这种方式可以更好地抓住受众的兴趣，提高内容传播的精准度和效果。
四、新兴技术的应用随着科技的进步，新兴技术在传媒行业中得到越来越广泛的应用。
其中，人工智能（AI）和增强现实（AR）将成为关键技术。
人工智能可以帮助媒体机构进行内容推荐和用户画像分析，为用户提供更加个性化的服务。
而增强现实则为传媒行业创造了更多的创意和互动性，提升了用户体验。
综上所述，2024年国内经济传媒行业将继续迎来快速发展。
数字化媒体、数据驱动的决策、垂直化内容和新兴技术的应用将成为该行业的主要趋势。
随着技术的改变和用户需求的变化，传媒行业的未来将会充满挑战和机遇。
只有紧跟时代的步伐，不断创新和调整策略，传媒行业才能在激烈的竞争中立于不败之地。
传媒经济从注意力到影响力
传媒经济：从“注意力”到“影响力”杨树弘传媒经济是注意力经济，更是影响力经济。
美国著名学者迈克尔·高尔德哈伯指出，在网络信息社会，物质与信息都不稀缺，稀缺的是什么？是注意力。
注意力的稀缺性让人们发现，原来注意力可以转化为财富。
譬如你拥有了注意力，那么你就可以成为“明星”，而明星是很容易赚大钱的——明星体制是注意力经济的赚钱的基本法则。
对注意力经济进行深入的解读，认识便深化出传媒经济赢利模式的发展——从注意力经济到影响力经济。
一些著名学者甚至认为，传媒经济的赢利模式就是影响力经济——其核心是有效传播，即能创造经济效益的传播。
“影响力经济”是“注意力经济”发展而来，是对注意力经济学说的升华。
我们可以这样诠释，“注意力”吸引受众，“影响力”实现“供求互动”，让“购买行为”成为现实——如果说注意力经济突出的是受众对媒介发布信息的关注，那么影响力经济实际上解决的是信息发布者与“消费者”之间的互动关系与“购买行为”的实现。
“注意力”创造“虹吸效应”传媒把新闻产品售卖给受众时，他们同时也获得了受众的注意，而且这种注意成为了传媒售卖的基础。
著名学者达拉斯·斯麦兹指出，营销大众传播媒介的主要产品是受众的注意力。
注意力是人类欲望意识的基础。
我们知道，尽管注意力经济的提出在一定意义上存在炒作的成份——有学者认为，注意力经济的解读，是一些人为了出名或制造轰动效果，故意扩大了它与传统经济之间的差异。
但迈克尔·高尔德哈伯认为：“无论新经济怎样变化，它的稀缺资源是否是信息还是注意力或者别的东西……在经济领域中，人们总是生产，消费与贸易，他们通常通过一些基本的公理来评估。
这些法则如何转化为现实则取决于客观环境，但是对于这些原则的理解则是分析人类行为的基本工具。
”注意力经济告诉我们一个简单而深刻的道理：能否引起读者的注意力是媒体能否赢得读者的第一步。
”换句话说，屡见不鲜的报刊大战，说到底其实就是一场争夺眼球的大战。
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与传统媒体的区别
（1）前者是公器，后者具有私人物品的性质。 （2）传播形式多种多样。动画、互动、融合等。 （3）传播主体大众化。受众也是传者，自主选择话题并传 播信息。 （4）传播模式“多点对多点”，传统则是“一点到多点”。
中国社会科学院新闻与传播研究所７ 月发布。随着互联网的迅速发展和日益普 及，网络媒体正成为新闻传播的强势媒体。 网络媒体不仅在表达民意方面进一步 继续其“草根”媒体的角色，其强大传播 功能在重大事件和重大主题的新闻传播中 发挥了极为重要的作用。这是中国网络媒 体新角色获得认同的基础。 2009年两会，抗震救灾等重大事件。
网络架构层面三网融合最终状态
业务层面三网融合最终状态
4、IPTV
础设施，以家用电视机、计算机、手机等作为主 要终端，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体， 通过互联网协议（IP），向家庭用户提供多种交 互式数字媒体服务的新技术。 ①网络电视：宽带+计算机 ②IPTV：宽带+电视机 ③手机电视：无线通信网+手机。利用移动通 信技术向手机用户提供点对点多媒体服务。
IPTV即交互式网络电视，利用宽带网的基
IPTV业务架构
互动电视业务架构
IPTV的主要特点
（1）高清 （2）点播、回放、暂停等多种服务 （3）自由选择 （4）互动 （5）服务多样化。可视电话、游戏、邮件、网上购物等。
IPTV产业价值链
5、移动多媒体
MMB），利用数字广播电视覆盖技术，通过地面或卫星实现 点对面覆盖，向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记 本电脑等用户提供音频、视频等信息服务。
手机电视最为受众关注，目前已经有用户大约600万， 2013年将达5000万，收入超过110亿元。 手机广告增速快，2006年中国移动开始广告平台，2007 年中国联通开始广告业务。 手机广告的模式：短信群发、定点广告、手机搜索广告 （个性化实用广告）、视频广告等。
三、新媒体的市场竞争
1、对传统媒体的挑战
（1）技术之争 （3）受众之争 （2）内容之争 （4）广告之争
2、新媒体间的竞争
（1）网络媒体内部竞争QQ与360的恶性竞争 （2）数字电视间的竞争 （3）手机电视与移动多媒体广播的竞争
马化腾
形势危急，再过三天，QQ 用户有可能全军覆没。
周鸿祎：马化腾臆断很多，
他是想置我于死地！
移动多媒体广播式与通信流媒体式手机电视 用户比例发展趋势
（2）主要业务基本频道、付费频道、视频点播、信
息服务。
（3）经营模式
①有线收视费（25元/月〃户） ②广告 ③点播费
技术服务商
技术服务 提供服务
发送 反馈
机顶盒代销商
销售
内容服务商
提供 内容
平台运营商
市场推广
用户
业务推广
市场推广服务商
数字电视产业链
3、IPTV的运营模式
主要业务：音视频、互动增值、信息娱乐等。 主要收入：基础业务费、点播费和信息服务费。目
2、数字电视
数字电视从电视节目录制、编辑、信号
处理与播出发射到接收，全部采用数字编码与数 字传输技术的新一代电视。它综合了数字压缩、 多路复用、纠错掩错、调拨解调等多种先进技术。 信号损失小，接收效果好。
特点
（1）高清晰，与DVD同。 （2）优质音响。 （3）内容丰富 （4）选择方便 （5）扰干扰力强，画面稳定（6）多功能。点播、信息等。
100%
广播式
80% 60% 40% 20% 0%
流媒体式
2005
2007
2010
五大新媒体
为应对新媒体的挑战，海都2008年正式启动五大新媒体 项目，品牌延伸更广，服务内涵更宽，竞争优势更强。
海都手机报
968111数字互动平台 968111海都同城配送网
随时随地看新闻 读者客串街头记者随时报料 足不出户买商品，省时省事， 物美价廉。 连接求供，服务校企
移动多媒体（Mobile Multimedia Broadcasting，
我国已经建立比较完善的数字广播体系，移动多 媒体已经初具规模。类别 数字广播覆盖技术、地面或卫星广播覆盖网 实现地面覆盖 手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记 本电脑、车船附载终端 音视频广播电视节目、数据信息、公益服务 信息、游戏等
1、选好战场。知名度的网站注册，争取多点击率。多养博客。标
题内容定位准确。
2、选择话题。有争议话题引起别人兴趣。通过链接增加点击量。 3、润物细无声。忌强入式或植入式掠夺经销，应做长期准备。 4、勤奋尽心，经常更新。版权所有，欢迎转摘，请注明作者
和出处！
2、数字电视的运营模式
（1）产业链
内容服务商、网络运营商、平台运营商、数字设备提供 商、软件提供商等。
我国数字电视发展
2003年5月广电总局《我国数字电视发展 总体方案》：先有线网络（主要在城市）， 再直播卫星（边远地区），后地面无线（城 郊农村）三步走，2015年停止模拟播出。布 局图P357。 目前有线数字电视、直播卫星和地面有 线发展已基本完善，双向、互动、点播成为 现实。
3、三网融合
2010年1月13日，国务院常务会议决定加快推 进电信网、广播电视网、互联网三网融合，并审 议通过了推进三网融合的总体方案，标志着三网 融合开始进入实质性推进阶段。 使电信、有线电视与网络三者在运营监管、网 络架构和业务等方面，打破传统的三网分离格局， 使所有的接入网与所有终端连接，在所有终端上 均能实现所有业务。 三网融合在业务层面取得了一定突破，但运营 监管及网络建设进展不大。
1、网络（第四媒体）
全球互联网 用户猛增，截至 2010年12月，全 球19亿，中国4.6 亿，总数第一， 普及率34.3%，超 世界平均水平。
主要形态
万维网站（网站、个人网页、博客、微博、播 客等）、电子邮件和电子公告牌（论坛、聊天室、 留言板，如BBS、水木清华、天涯社区等）。
《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告 （2010）》
前主要有杭州模式、上海模式、哈尔滨模式、江苏模式等。
4、手机媒体运营模式
主要业务：通话、短信、彩信、音乐、上网、
游戏、电视、广告等。 目前手机用户已过8亿为，2010年1月短信发送 量为665.3亿条，总收入超过60亿元，比去年同期减 少30亿条，但绝对数依然可观。 为制止垃圾短信，工信部限制“点对点”群发： 每号码在非节假日期间每小时不得超过200条，每 天总量不得超过1000条，节假日每小时不超过500 条，每天总量不得超过2000条。
二、新媒体的运营模式
1、网络媒体的运营模式
远程教育 网络游戏 彩 信
通过计算机网络、多媒体与远程通讯 技术实现跨地区、跨学校教学。成本 低，面积广，效率高。 2001年收费，2005免费。游戏免费， 增值服务：材料、装备、装饰、广告。 市场空间大。
营利方式：图片、音乐贺卡、动画、 文章等。终端制造商、内容商和网络 运营商业链。 2008年底中国博客数量1.07亿， 42.3%网民拥有。
受众范围 业务功能
城市、车船、偏远山区的移动人群 方便移动接收、弥补车船山区等信息盲区
6、手机媒体（第五媒体）
《2010中国新媒体蓝皮书》
目前中国手机用户已超过8亿。2005年底，全国手机 报用户100多万户，2007年底全国手机报用户已经超过 2000万户，2008年底，全国手机报用户接近5000万户。 2009年第3季度中国手机阅读市场用户达1.49亿户。 未来手机电视业务将会持续升温。 当前，国内外诸多手机厂商、芯片厂商、移动运营商等 都积极支持手机电视的发展，消费者也表现出极高的热情。 有近４１％体验过手机电视的用户愿意使用这一业务。 手机电视在未来有相当大的发展空间。
第10章 传媒经济新观察
新媒体：网络媒体，数字电视，IPTV
新媒体运营模式 新媒体的市场竞争
移动多媒体,手机媒体
一、新时期新媒体
对传统媒体和互联网的延伸与发展。
新媒体基于网络和数字技术条件下，
以电视、计算机和手机等为接收终端，通过 互联网、宽带局域网、无线通讯网和卫星等渠道， 利用画面融合多媒体、动画、互动技术、数字技 术等，向用户传输图片文字、视频、音频、语音 数据服务、在线游戏、远程教育等集成信息和娱 乐服务。