广告媒介基本专业术语
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
广告媒介基本专业术语
收视率的非重复累加值为净到达率
1
2
收视率 广告1 (天津一套) 22 广告2 (天津二套) 25
总收视点GRPs 净到达率Net Reach 47 34%
重叠度
13
到达率、接触频次举例
在一个广告周期内，我在乌鲁木齐一套投放了5档广告， 我的目标群体有5个人，他们接触广告的情况如下： 投放档次 1 2 3 4 5 小计接触频次 热伊莎 √ √ √ 3 章永军 √ 1 张媛媛 √ √ 2 郭海莹 √ √ 2 李昆煜 0 收视率 20 40 40 40 20
6. 有效频次
• 在不同市场参素下的品牌，有着不一样的 • 有效频次的需要 : 新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........?
我们发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表， 以设定最适当的有效频次
1.等于—80％的成人有机会看过广告5次 2.等于—75％的成人有机会看过广告5.3次 3.等于—50％的成人有机会看过广告8次
问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？
总收视点、到达率、接触频次共同的特点是.....
都是
计算媒体投放量的重要指标。
GRP、收视率与到达率
例
Spot Spot Spot Spot Spot 1= 2= 3= 4= 5= 30 39 32 24 35
3. 收视率
• 以电视为例: • (Sofres) 日记法 • 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写 日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都 有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括 收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记 卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周 的收视情况。
广告媒体基本专业术语讲解
GRP和到达率
频次分布
档次 1 2 3 4 5 6
Rating 15 20 11 30 8 26
GRP 15 35 46 76 84 110
1 + 2+ 3+ 4+ 15 27 8 34 10 2 51 21 4 56 23 5 64 30 12 4
请你想想. . . . .
投放三档累计50GRPs
？ ？
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRPs 投放同个频道或同个节目 投放不同频道或不同节目
到达率不同
请你想想. . . . .
投放三档累计50GRPs 高到达率
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRPs
投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
高到达率
6. 平均接触频次
目标对象接触媒体,广告的平均次数 ......
•
媒介传送的量的计量单位之一,为在一定 期间内所有电视档次的收视率总和
请你想想. . . . .
• 如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次 在其中，可以得到多少GRP? • 如果再增加3个投放档次，共可累积多少GRP?
5个档次 160 GRP
虽然有些人看到超过一次以上的广告，
可是有些人连一次也没有看到!
• 有效接触频次(Effective Frequency) :
• 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告 讯息的接触频次,又称有效频次
方便面
统一方便面
统一100方便面
练习
练习
练习
7. 有效频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
• 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记 忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果 • 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增 加，只带来有限的利润增长
媒介专业术语1
例如： 在200名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道A、B、C、D
和E，其中收看频道A的观众有10名，频道B的有20名， 那么： 频道A的收视率=10/200X100%=5% 频道B的收视率=20/200X100%=10% 频道B的收视率高于频道A。
练习
习题：
4月3日收看《生活》栏目的人数为914万，请问4月3日该栏目收视率？
但是不同市场收视率百分比代表的收视人口是不同的， 不同市场的收视率是不能比较的。
比较著名的市场研究调查公司有：AC尼尔森、CTR\CSM.
电视剧收视率能否和《新闻联播》比较？
如今，越来越多的栏目和电视剧在提供收视率时采用这样的提法：某一栏目 的收视率仅次于《新闻联播》，这种比较方法是否具有科学性？
1、样本、推及人口
样本：
从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查 的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有4岁 以上的人口，全国收视总人口11亿1千五百万。
推及人口：
所选样本代表的总体量 (我们简称之为“电视人口”)
(报告里分“样本地区人口群体”和“全国电视总人口群体”)
答：
毛评点=第一天收视率之和 + 第二天收视率之和 =3/5*100% + 3/5*100% =120%
节目到达率=非重复性收视人口数/总电视人口数 =4/5*100% =80%
6、接触度（暴露度）
接触度：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
我们的数据：CSM 收视率 占有率=收看某一频道（节目）的人数/收看电视的总人数*100%
收视率是如何产生的？
广告专业术语
广告名词广告是在明确目标的情况下，把产品信息、销售信息在适当的时机，用适当的方式和成本，借助适当的载体，传达到适当的目标消费者的活动。
广告是整体市场计划的重要组成部分，是推广的手段之一，广告拉近了产品与消费者的头脑和心理上的距离。
1、软广告：非直接的广告方式，表现为报纸或电视上的采访报道、老板故事、事件利用等，看似不以广告的方式出现，实际起到广告或公关的作用。
2、硬广告：直接在媒体上出现的广告形式，直接以产品或者品牌为核心表现内容，向消费者告知、推广产品或品牌。
3、诉求：广告针对商品对消费者带来的利益的说法。
包括诉求的内容、诉求的方式和诉求的对象，也就是广告说什么、对谁说和什么说。
诉求是告诉消费者他的需求，而不是告诉他你有什么；诉求一般是通过一句话或者是一个经典的语言让消费者感受，而不是以让消费者理解的方式进行。
4、感性诉求：在营销广告中，广告传播的信息可以是感性的，也可以是理性的。
感性诉求是指在广告中通过某种比喻或者暗示，唤起受众强烈的情绪和感情（如激动、怜爱、愤怒、恐惧等），从而吸引他们的注意。
如恐惧诉求就是感性诉求的典型例子。
5、理性诉求：理性诉求是指在广告中强调产品的属性特征，通过一定的逻辑性来描述消费者购买的理由。
理性诉求广告寄希望于消费者和理性购物动机，如逻辑判断。
6、销售主张（USP）：Unique Selling Proposition美国著名广告人罗塞·瑞夫斯（Rosser Reevse）极力推广的广告理念，简称USP。
按瑞夫斯的话，USP有三条规则：第一，你必须有明确的主张，也就是你买这一产品就能得到特定的利益；第二，这一主张必须是独特的，是其他竞争者无法提供或不提供的；第三，这一主张必须能有助于销售。
7、创意：将广告需要表达的内容分折整理之后，用一种能够被消费者认同的方式和强大的感染力表现出产品或品牌的卖点、产品或企业理念的创作和构思过程。
创意是在符合产品的现实和时代条件的状况下进行的，也就是说是在一个规则中的天马行空。
媒介策划专业术语收集
媒介策划专业术语收集媒介策划指在广告活动推出之前，针对媒介的选择，媒介的刊播时间，广告量在各媒介上的分布等做的通盘性计划。
媒介产业化是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程媒介营销是指通过一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置，销售出去并获取利润回所的过程。
媒介目标即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理围，明确讯息力度或针对目标受众的广告总量。
媒介掮客指购买或承揽媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。
媒介购买即购买排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面。
电视家庭户是对某个市场拥有一台电视机的家庭的估算数字。
公式：受众分布率=接触该新闻媒介的受众人数/媒介覆盖围的人口总数×100%受众接触新闻媒介兼容率受众接触新闻媒介兼容率，是测定该地区多种新闻媒介是否均衡发展的指标，兼容率高，说明多种新闻媒介能得到比较均衡的发展，公式：受众接触新闻媒介兼容率=该地区受众接触多种新闻媒介人数/该地区总受众数×100%受众喜爱率受众喜爱率=最喜欢A媒介（节目）的受众人数/接触A媒介（节目）的受众人数×100%毛评点为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数，公式：GRPS=平均收视率×节目播放次数。
视听众暴露度全部广告暴露度的总额。
暴露频次为个人（或家庭）暴露于广告讯息的“平均”次数。
地理性瞄准指在品牌表现出强劲购买趋势的地区发布广告的做法。
讯息力度指媒介载体在一次排期中提供的广告讯息总数或亮相机会。
总印象数指媒介计划中整个媒介投放的亮相总次数。
到达率指目标受众中在指定时段至少接触过一次媒介载体的个人或家庭数目，经常用百分数表示。
频次指目标受众在指定时间段（通常为一个星期或一个月）接触媒介载体的人均次数或户均次数。
覆盖面指的是媒体所能达到的传播围。
覆盖率指的是在媒体传播围，能够接触媒体信息的人数占全体人口的百分比。
触及率也叫净受众率，指的是在媒体覆盖围，实际上接触媒体信息的人数所占该围总人口的百分比。
媒介基础术语
媒介基础术语媒介基础术语是指与传媒相关的一些基本概念和术语，它们在媒体行业和媒体研究中具有重要的意义。
下面是一些常见的媒介基础术语：1. 媒体：媒体是一种传播信息的渠道，可以分为传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如互联网、社交媒体）。
2. 媒介：指传播媒体中使用的具体手段和工具，如印刷媒介、电子媒介等。
3. 受众：指接收和使用媒体信息的人群或个体。
4. 大众媒体：指广泛传播信息的媒体，通常涉及大量受众。
5. 独立媒体：指独立于政府和商业利益的媒体，注重客观报道和社会监督。
6. 社交媒体：指利用互联网和移动设备实现用户间互动和信息共享的媒体平台，如微博、微信等。
7. 广告：指以商业目的为主要目标，通过媒体渠道传递产品或服务信息的宣传手段。
8. 新闻：指通过媒体传播的时事和实时信息，通常包括政治、经济、社会等内容。
9. 媒体效应：指媒体对受众态度、行为和意识形态等方面的影响。
10. 媒体监管：指对媒体行业进行管理和监督的制度和规范。
11. 媒体伦理：指媒体从业者在报道和制作过程中应遵守的道德规范。
12. 媒体报道：指媒体对事件、事实或观点进行报道、解读和评论的过程。
13. 编辑：指媒体从业者对新闻和信息进行筛选、整理和加工的工作。
14. 观众收视率：指电视节目在一段时间内观众的平均收看比例。
15. 点击率：指互联网广告或内容在一段时间内被用户点击的次数。
以上是一些媒介基础术语的简要介绍，它们在研究媒体，从事媒体相关工作或了解媒体行业时非常重要。
这些术语有助于我们更好地理解媒体的运作机制和影响力。
媒介基础术语是媒体行业和媒体研究中常用的一些重要概念和术语。
了解和掌握这些术语，有助于我们更好地理解媒体从业者的工作方式、媒体对受众的影响以及媒体行业的发展趋势。
首先，让我们从媒体本身开始。
媒体是指传播信息的渠道，可以分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则主要指互联网、社交媒体等。
广告媒介媒介术语
媒体专有名词解释
• 连续式（Continuity):
媒体行程模式中，全程采取 平均分配，且未曾出现消费 者察觉广告中断的情况的媒 体露出模式。
• 栏栅式（Flighting): 媒体行程模式中，全程持续 露出，且中间出现比重高 低起伏的媒体露出模式。
脉动式（Pulsing): 媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低 起伏的媒体露出模式。
•有效到达率（Effective Reach): •在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3次，
则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。
第十七页，共二十三页。
媒体专有名词解释
•有效接触频率（Effective Frequency): •消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告 讯息的接触频次。
平均接触率（Average Frequency):
• 暴露于一个媒体排期计划的家庭或个 人当中，每家庭或每个人平均暴露次 数。
第五页，共二十三页。
媒体专有名词解释
•品牌发展指数（BDI-Brand Development Index):
•品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比 率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用 以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
• 日记法（Diary):
以问卷留置方式，选定样本户留置问 卷，记录家庭成员收视节目及时间， 然后在固定时间回收，再输入电脑统 计出各阶层的收视率、到达率及接触 频次。
第十三页，共二十三页。
媒体专有名词解释
• 总接触人次（Gross Impression):
一个媒体执行方案运用的 所有媒体载具所接触的人 次的总合。总接触人次以 重复计量方式得出，即一 个消费者接触3次或3个消 费者各接触1次皆登记为3 人次。