新媒体冲击下的报业转型
当前报业面临的困境及对策
当前报业面临的困境及对策作者：沙如钢来源：《领导之友》2013年第11期当前，报业所处的是一个剧烈变革、调整的时代，技术发展日新月异，新兴媒体来势迅猛，传媒格局深刻变动，市场竞争空前激烈，而且经营成本持续攀升，不断挤压原有的利润空间，总体盈利能力和盈利水平呈下滑趋势，使得传统的以广告为主要支撑的单一盈利模式难以为继。
一、报业的困境2012年下半年以来，报业经营形势越来越严峻，经营收入不断下滑，利润更是较大幅度下降。
今年上半年，相当一部分报纸广告增长缓慢或出现下滑。
有关数据显示，2012年全国报纸广告刊例价下降7.5%，今年一季度，全国报纸媒体广告投放同比下跌12.9%，下滑的势头有加剧的态势。
河北省的情况和全国的情况大同小异，从河北省2012年报业经营情况看，虽然克服了诸多不利因素的影响，实现了平稳运行，但与前些年相比，增幅明显回落。
据河北省报协统计，2012年，全省报业广告现金收入139，257万元，同比增长4.53%，这与前些年一直保持的两位数增长形成鲜明对比。
其中，专业类报纸广告收入增幅仅为2.81%，部分广播电视类报纸广告经营大幅下滑，有3家广电报下滑幅度达到两位数，最大下滑幅度接近30%。
全省报纸经营总收入238，239.67万元，同比增长2.17%，而12家广播电视类报纸有8家总收入下降，总计下降14.23%，最大下降幅度达42.32%。
从今年上半年情况来看，形势更不容乐观，全省报业广告收入下降4.16%，尤其是市场化程度较高的都市报、晚报的广告收入下降幅度更大，同比下降6.26%。
全省13家都市类报纸有7家广告收入下滑，其中4家降幅为两位数，有两家降幅超过40%，占全省报纸广告收入四分之一的《燕赵都市报》也出现了下降。
全省党报广告虽然仍保持增长，但是13家省市党报中，仍有5家广告收入下降。
全省12家广播电视类报纸广告收入下降达到13.07%。
其他18家专业类报纸也遇到同类问题，下降幅度达到8.14%。
新媒体环境下报纸印刷的战略转型
新媒体环境下报纸印刷的战略转型摘要：目前是信息化时代，随着科技水平的提高，你们的阅读方式发生了翻天覆地的变化，人们传统的阅读方式是通过报纸获取信息，而如今百分之九十的人都是通过手机，电脑等从网上获取信息。
信息化和新媒体给纸煤的发展带来了巨大的压力，但是纸煤依然在坚持着，因为这不仅仅是一种传播信息的方式，更是一种文化。
报纸印刷是报纸出版的主要形式，在新媒体的冲击下，报纸印刷企业应该进行改革和创新，从而使得可以在信息化的洪流下能够生存下来，本文将主要根据报纸的发现现状，具体探讨如何在新媒体环境下完成报纸印刷的战略转型。
关键词：新媒体环境；报纸印刷；战略转型人们现在阅读的方式主要是利用电子产品，但是长时间观看电子产品会对人的身体造成一定程度的危害，报纸的发展已经有了几百年，它之所以没有在新媒体环境下消失主要是因为它具有放松人们心情，陶冶人们情操的优点。
目前是信息化技术时代，报纸要想在这个时代中生存下来相关的企业必须进行创新，如报纸印刷企业。
报纸印刷企业必须在新媒体环境下对自己本身有一个全面的认识，并且根据市场环境和企业自身的条件提出良好的转型战略，从而使得企业本身有更长远的发展。
一、新媒体环境下传统报业的现状自从改革开发以来，我国的网络技术，信息化技术取得了跨越式的发展，尤其是在近几年无线移动通信网络行业也是发展的如火如荼，新媒体设备也走进到了人们的生活中，并且给人们的生活带来了极大的便利。
信息化时代背景下，新媒体具有得天独厚的发展优势，并且自身的许多优点比如开放性、丰富性、交互性等等都是传统企业难以企及的。
就目前报业的发展现状来看，最主要的问题就是报纸的阅读者越来越少，并且减少的速度也是非常的快，虽然报纸的质量和内容都像以前一样，但是绝大多数成年人都放弃了报纸这种阅读方式，因此新媒体环境给报业的发展带来了巨大的影响。
1、传统报纸的弊端（1）传播报纸的时效性很低新闻最主要的特征就是时效性强，曾经人们认为报纸是获取信息最快的手段，但是随着信息化技术和网络技术的快速发展，使得人们对更加青睐新媒体，基本都已经抛弃了报纸。
关于报业转型的反思
20中国传媒科技 /2014/01Column专栏文章仅为作者本人观点，不代表本刊立场。
报业转型已实施多年了，历经了新闻网站、电子报、二维码、报网互动、手机报、客户端、全媒体化等多个阶段，经受了探水、磕碰、试错、激荡等各种磨砺，如今到了转型的关节点，需要认真的反思，总结经验教训，以利再战。
现就报业转型的若干问题谈点不成熟的看法，以期引起讨论。
一、三点基本评估对当前报业转型态势的基本估计：1、当前，报业转型上碰到了天花板，下进入到深水区。
前者的意思是，新媒体的赢利模式仍不清晰，传统纸媒的广告收入则呈明显的下滑趋势，转型的“窗口”期越发短了；后者的含义是，修修补补已无济于事，唯有以壮士断臂的决心推进深化改革才有出路，转型路上的某些“坎”无法回避。
2、就总体而言，报业转型仍处于探索阶段，鲜有成熟的、可复制的成功样本供借鉴。
观望，天上不会掉馅饼；后退，更没有出路；只能继续前行，靠自己摸索。
3、现在是对报业转型的方向和路径进行认真反思、明确定位、调整路径的时候了。
二、三种转型模式经过几年的摸索和实践，关于报业转型的走向和路径，逐渐形成了三种主要模式：1、“做强做优报纸型”：其基本观点是，所谓报业转型就是利用网络来巩固和壮大报纸，巩固和壮大报纸的发行和经营阵地，坚定不移干报业，坚守好自己的阵地。
其做法是：回归新闻，集中精力做好报纸内容；壮大自己，整合报业市场，拓展报社规模；发挥优势，将报纸的导向能力、选择能力和解读能力发挥好；最终目标，提升报纸的影响力，并借助影响力，获取优质资源，把资源资本化，在此基础上，实施多元化产业转型。
2、“多元拓展型”：其基本观点是，所谓报业转型就是发布渠道由单一的纸媒向多元的全媒体方向转变。
其具体做法是，通过传统媒体与新媒体的融合，实施全媒体战略，实现一次生成、多次发布，最终实现多媒体、多渠道、多终端的发布。
3、“融入互联网型”：其基本观点是，所谓报业转型就是报业要逐步融入互联网，最终实现全面互联网化。
全媒体时代的报业转型——以《新安晚报》为例
全媒体时代的报业转型——以《新安晚报》为例随着互联网的快速进步，全媒体时代已经到来，报业行业也面临着前所未有的巨大变革。
传统的纸媒模式已经无法满足读者对信息得到的多样化需求，因此报业转型成为行业生存与进步的关键。
在全媒体时代，传统报纸需要整合互联网技术与传播手段，实现资源共享，信息传播更加便利和迅速。
本文将以《新安晚报》为例，探讨全媒体时代下报业的转型与进步。
一、《新安晚报》的传统媒体背景《新安晚报》成立于解放初期，是新安地区最有影响力的地方报纸之一。
经过几十年的努力，它建立起稳定的读者群体，树立了良好的媒体形象，并在地方新闻报道方面具有一定的影响力。
然而，随着信息技术和媒体形态的进步，传统报纸的发行量逐年下降，广告收入缩减，而挪动互联网和社交媒体的兴起，则对传统媒体的进步提出了新的挑战。
二、《新安晚报》的全媒体转型针对报业转型的新挑战，《新安晚报》乐观借助互联网和新媒体技术，进行全媒体转型。
1. 网络平台建设《新安晚报》乐观建设网络平台，包括官方网站、手机客户端和微信大众号等。
通过构建自有平台，实现信息的全面遮盖和时效性传播。
此外，合作平台也是其进步的重要途径，与新浪、腾讯等互联网公司进行合作，扩大资源接触面。
2. 内容创新与优化《新安晚报》通过推出多样化的内容形式和产品，以满足读者的不同需求。
在互联网时代，信息爆炸式增长使得读者更加追求奇特、深度的报道内容。
《新安晚报》重视原创性和深度报导，加强对财经、文化、社会等领域的深度报道，提高内容的奇特性和可读性。
3. 互动与社交化《新安晚报》乐观引入社交化的元素，与读者进行互动和沟通。
通过推出在线问答、评论互动等形式，突破传统报业与读者之间的局限，增强读者的参与性。
4. 多样化广告经营传统纸媒广告收入下降是报业转型的重要原因之一。
《新安晚报》通过整合多种媒体资源，进行多层次、多维度的广告经营，提高广告营收。
平面广告、横幅广告、视频广告等多种形式的广告经营成为增加收入的重要途径。
媒介融合趋势下传统报业面临的困境与机遇论文
媒介融合趋势下传统报业面临的困境与机遇论文•相关推荐媒介融合趋势下传统报业面临的困境与机遇论文摘要：随着科技的不断发展，传播媒介也随之发生着日新月异的变化，使得当今的传媒环境发生了深刻的变革，一种全新的媒介格局形式即“媒介融合”已逐步形成。
传统报业在网络媒体、手机媒体等新兴媒介形式层出不穷的情况之下，面临着巨大的冲击与挑战。
在媒介融合趋势已不可逆转的环境中，传统报业如何把握机会，找到适合自己的生存之路，值得深思。
关键词：媒介融合；传统报业；困境；机遇；对策；近年来，随着时代的发展、技术的变革以及受众的需求，新媒体如雨后春笋般崛起发展，使得传统媒体尤其是报业受到较大冲击，其发行量、广告收入等发展都开始落后于各种新媒体。
新媒体的出现以及其惊人的发展变革速度，使得媒介融合的趋势已经逐步形成并且不可逆转，因而媒介融合也成将为传统报业发展的必由之路。
传统报业在媒介融合趋势下面临诸多困境与挑战，同时也会遇到较好的发展机遇。
一、媒介融合的现状1.媒介融合的概念。
美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出“媒介融合”（Media Convergence）这一概念，在他的著作《自由的科技》（The T echnologies of Freedom）中提到“传播形态融合”，正是指媒介之间相互融合的寓意。
喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。
美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，强调各种媒介之间的合作和联盟。
此后，学界进一步认为“媒介融合就是指在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。
联合兼容 共同发展——新媒体冲击下的报业发展实践与思考
是 乐观 地 认 为 。 自 ２ ０ 下 半 年 起 ， 报 业 发 展 将 会 ０ ６年
三 是建 立滚 动 采 编 制 度 。现 在 传 统 的 采 编 制 度 。 是
一
括 数 据 支持 、 星 传 送 服 务 、 门 网 站 服 务 、 合 信 息 传 卫 入 综 统 服 务 、 上 广 播 服 务 等 等 ， 多 个 终 端 进 行 新 闻 资 源 网 在 的输 出 。 同时 ， 还将 逐步 实现 个 人 化 服 务 、 户 化 管 理 。 客 透 过新 闻数 码 港 ， 们 可 以 了解 每 一个 重要 客 户 的新 闻 我 需 求 是 什么 ， 好 是 什 么 。通 过 记 录 、 过 数 据 分 析 ， 偏 通 我
维普资讯
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新媒体冲击下的报业发展实践与思考
口粱 国标
一
、
优 势互 补 ，报 业 与新 媒体 并 行
开 始 好 转 。 首 先 ，这 与 中 国 经 济 的发 展 走 势 相 关 。 近 年 来 的 中 国 经 济 规 律 呈现 “ 鞍 形 ” 走 向 、１ ９ ９ ３年 是 一 个 高 峰 、１ ９ 是 一 个 高 峰 、２０ ９ ８年 ０３年 又 是 一 个 高 峰 。以 此
纸等提供滚动播 出 ，最终实现一线采访和后台编辑 、 一
线 采访 和 终 端 受 众 的 互 动 。
通过 打 造新 闻数 码 港 ， 南方 报 业传 媒 集 团将 打 破 报 纸 对 新 闻 传 播 的 时 空 限 制 。通 过 信 息 定 位 功 能 、 息 搜 信 索 功能 ， 南方 报 业 传 媒 集 团将 扩 大 在 各 个地 区 的新 闻参
展。同时， 报业集团 、 传媒集团的全面创新和科学发展 ，
行业报在新媒体冲击下当以“专”突围——以《东方烟草报》为例
文化·文化产业论坛行业报在新媒体冲击下当以“专”突围———以《东方烟草报》为例张在杰王琳（东方烟草报社，山东济南２５００９８）我国报业系统目前主要包括三大类：一是以党报为龙头的综合性时政类报纸，二是为广大市民服务的都市类报纸，三是以服务行业为主要报道内容的行业报纸，即行业报。
行业报以反映本行业中心和重点工作、报道行业大事要闻、宣传行业改革发展成就和经验、普及行业专业知识等为主要报道内容，在本行业内具有举足轻重的地位和作用。
从某种意义上说，行业报办得好不好，对内关系到行业提振士气、对外关系到行业提升形象。
然而当前，报业竞争日趋激烈，新媒体冲击日益严重，致使行业报发展内外交困。
为此，行业报必须发挥专业优势，以“专”突围，实现转型升级。
１行业报具备的优势及面临的困境１．１优势与综合性时政类报纸和都市类报纸不同，作为我国报业中的一个特殊群体，行业报是专注于某一特定行业或领域的专业报纸。
这种特殊性，决定了其在竞争激烈的报业市场中具有独特的优势，为报纸的发展提供了内在机遇。
首先，具有资源合成优势。
行业报大多由行业主管部门提供政策性支持，并在本行业内发行，读者群相对稳定，具有非常丰厚的人脉资源；行业报是本行业的舆论中心，是各类行业信息最集中的“集散地”，行业的重要政策和动态一般都在行业报上及时呈现。
其次，具有专业采编优势。
报纸采编人员多是行业内人员，了解行业的发展趋势，熟悉行业政策，从专业视角报道本行业，内容更有深度，更容易受到行业内读者的欢迎。
再次，具有读者需求优势。
行业报有固定的业内人士读者群，他们对了解行业动态有迫切需求。
１．２困境近年来，新媒体发展对各类报纸产生了极大冲击，尤其对局限于本行业圈子的行业报而言影响更大。
第一，行业报出版频次不高，信息明显滞后；印刷点较少，报纸达到读者手里的时间较长。
在新媒体时代，这种出版形式切断了信息的时效性，严重阻碍了行业报的发展。
第二，部分行业报仍然是以政策指令性内容为主导，挖掘到的最具价值的行业信息以及职工最为关心的话题较少，许多行业报采编人员走出去深入接触一线的机会不多，导致深度报道和专题策划较少。
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路1. 引言1.1 融媒体时代的背景随着互联网的快速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。
融媒体时代的到来，让人们的获取信息方式发生了翻天覆地的变化。
传统的报纸在这个数字化时代显得有些力不从心，因为人们更倾向于通过网络来获取新闻和资讯。
融媒体时代的背景下，报纸不仅要与传统媒体竞争，还要面对来自各种数字化媒体平台的竞争，如微博、微信、新闻客户端等。
在这个充满竞争和挑战的环境下，报纸需要进行转型升级，以适应时代的发展趋势，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
1.2 报纸在融媒体时代的困境在融媒体时代，报纸作为传统媒体形式面临着诸多困境。
首先，随着数字化媒体的兴起，传统纸质报纸的发行量不断下滑，受众群体逐渐转向线上阅读，对纸质媒体的需求也在减少。
这导致了广告收入的减少和发行量的下降，使得报纸的经营面临着严峻挑战。
此外，传统报纸的转型困难也是困境之一。
由于报纸的生产成本和发行渠道较为固定，对于新媒体技术的应用和转型需要投入大量资源和人力，而且转型过程中可能会遇到内部管理不适应、员工技术素养不足等问题，这些都给报纸的发展带来了阻碍。
另外，随着融媒体时代的到来，读者获取信息的方式也日益多元化，他们更倾向于在社交媒体、视频平台等新媒体上获取信息，使得传统报纸在信息传播渠道上受到挑战，如何在融媒体时代中找到自身的定位也是报纸面临的困境之一。
因此，报纸在融媒体时代需面对种种困境，寻找合适的发展出路才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
2. 正文2.1 数字化媒体的冲击数字化媒体的发展对传统报纸构成了巨大的冲击。
随着互联网的普及和手机的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
传统的纸质报纸在这个变革中逐渐失去了原有的地位。
数据显示，越来越多的人选择通过手机、电脑等数字化设备获取新闻信息，而不是依靠传统的纸质报纸。
数字化媒体的冲击带来了多方面的影响。
传统报纸的发行量持续下降，广告收入也在逐年减少。