品牌命名的程序
品牌命名(Brand naming)
品牌命名(Brand naming)从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字——[美国]当代营销大师阿尔·里斯《打造品牌的22条法则》说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。
一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。
一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。
1、前期调查在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。
2、选择合适的命名策略前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。
一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。
人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。
3、动脑会议在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。
在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。
4、名称发散由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。
5、法律审查由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。
6 、语言审查由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。
品牌命名的原则及流程
品牌命名的原则及流程品牌可分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。
国内品牌如红塔山，娃哈哈。
国际品牌如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔?卡丹等。
也可分为制造商品牌和经营商品牌。
如制造商品牌SONY（索尼）、奔驰、长虹等。
经销商品牌如“王府井”。
还有自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。
自有品牌如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等等。
外来品牌如香港迪生集团收购法国名牌商标S.T. Dupont。
嫁接品牌如，琴岛—利勃海尔。
根据品牌的原创性与延伸性可划分为主品牌、副品牌、副副品牌，如宝洁公司的海飞丝、飘柔、潘婷等。
现代品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
福宝阁保定起名公司&产品起名以国学为依托，饱含深厚的中华传统文化底蕴，帮您策划出吉祥如意的完美品牌。
福宝阁保定起名公司品牌命名&产品起名的原则（一）易读易记原则。
品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。
福宝阁保定品牌命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。
如红豆、动感地带、上好佳等。
（二）合法原则。
合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提。
（三）尊重文化与跨越地理限制原则。
即适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。
（四）无歧义原则。
福宝阁保定品牌命名&产品起名可以让消费者浮想联翩。
如金利来。
（五）可延伸原则。
一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，较适合于今后的品牌延伸。
如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域。
（六）暗示产品特点原则。
福宝阁从产品的特点、功能、形态等属性来命名，让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。
如五粮液、雪碧、佳洁仕、创可贴、劲量、商务通。
孔子说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”！一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。
简述常用的品牌命名方法,并举例说明
一、基于创始人的命名方法1. 将创始人的尊称作为品牌名称，如狄克斯运动用品（Dick's Sporting Goods）以创始人名字作为品牌名称。
2. 将创始人的姓氏或名字与产品或服务相关的词语组合，如福特汽车（Ford Motor Company）以创始人亨利·福特的姓氏命名。
二、基于产品特性的命名方法1. 使用产品的特点或功能作为品牌名称，如联想（Lenovo）直接使用英文单词"Leverage"的音译为品牌名称，暗示产品能够带来优势和影响力。
2. 将产品的特性融入品牌名称中，如飞利浦（Philips）品牌名称中包含了"light"的音译，暗示产品与光线相关。
三、基于故事情节的命名方法1. 根据产品或服务的背后故事或理念进行命名，如耐克（Nike）品牌名称来自希腊神话中的胜利女神尼刻。
2. 以品牌的愿景或目标故事为基础进行命名，如阿迪达斯（Adidas）品牌名称来自创始人阿道夫·达斯勒的名字。
四、基于词语造型的命名方法1. 创造新词或造型鲜明的品牌名称，如谷歌（Google）这个词是创始人发明的一个新词，与“搜索引擎”的概念相关联。
2. 将单词或词组的字母进行组合或变形，形成独特的品牌名称，如亚马逊（Amazon）这个词取名自南美洲的亚马逊河，寓意广阔、丰富。
五、组合命名方法1. 将多个词语或元素进行组合，创造出新的品牌名称，如百事可乐（PepsiCo），将两个元素"Pepsi"和"Co"结合在一起。
2. 将不同语言或文化中的词语组合在一起，形成新的品牌名称，如索尼（Sony）是从拉丁文的"sonus"（声音）和英文的"sonny"（年轻的男孩）中组成的。
命名品牌是一门艺术，不同的命名方法在不同情境下会产生不同的效果。
合适的品牌命名方法能够帮助品牌树立独特形象，提高品牌知名度和认可度。
命名规范管理制度
命名规范管理制度第一条总则为了规范命名行为，统一命名规范，提高组织内部工作效率，特制定本制度。
第二条适用范围本制度适用于本组织所有内部命名行为及相关管理工作。
第三条命名的原则1.严格遵循规范：命名应当符合国家法律法规、相关行业标准，不得出现违背社会主义核心价值观、有害信息的内容。
2.准确明确：命名应当准确、明确传达所要表达的含义，不得产生歧义。
3.符合品牌形象：命名应当与本组织的品牌形象相符，不得损害本组织的形象。
4.避免重复：命名应当避免与已有命名重复，不得造成混淆。
第四条命名的方式1.产品命名：产品命名应当简洁、易记、有特色，符合产品的特性及市场需求。
2.项目命名：项目命名应当准确反映项目内容，简洁易记，有利于内部管理和外部宣传。
3.活动命名：活动命名应当符合活动的主题和目的，引人注目，易于宣传。
4.部门命名：部门命名应当简洁明了，符合部门职能，有助于内部管理和外部协作。
5.个人命名：个人命名应当符合国家法律法规和社会主义核心价值观，不得违反道德规范。
6.其他命名：各类其他命名应当遵循统一的规范和原则。
第五条命名的程序1.产品命名：产品命名应当由产品经理和品牌管理部门进行讨论确定。
2.项目命名：项目命名应当由项目负责人和相关部门协商确定。
3.活动命名：活动命名应当由活动策划人员和宣传部门商讨确定。
4.部门命名：部门命名应当由部门负责人和人事部门协商确定。
5.个人命名：个人命名应当由本人提出并经领导批准。
6.其他命名：其他命名应当由相关负责人商讨确定。
第六条命名的管理1.命名监督：组织内设立命名管理部门，负责对所有命名进行监督和管理。
2.命名审核：所有命名应当经过命名管理部门的审核，不符合规范的命名应当予以退回修改。
3.命名备案：所有命名应当进行备案登记，便于统一管理和查询。
4.命名更新：产品、项目、活动等命名应当随着时代的变迁及市场的需求进行更新，备案管理部门应当及时跟踪管理。
第七条附则本制度由组织相关负责人负责解释并进行必要的调整与补充。
品牌命名的步骤
品牌命名的步骤品牌命名是一个企业创立或扩张过程中的重要环节，也是品牌战略中的重要一环。
良好的品牌名称可以起到提高企业知名度、树立品牌形象、打造品牌口碑等作用。
下面是品牌命名的步骤：第一步：明确目标和品牌定位在起名之前，需要明确品牌的目标和定位，这些决定了品牌名称的基调。
目标是品牌形象和定位的指导方针，品牌的目标应该能够被品牌名称所体现。
第二步：进行市场调研在明确品牌目标后，需要进行市场调研，了解市场对该品牌的需求以及竞争品牌的情况，以便确定该品牌的特点、目标受众和品牌差异化的策略。
第三步：品牌定位分析根据品牌定位来分析品牌名称。
品牌名称应该与品牌的使命、定位相符，并能够体现出品牌的核心价值。
第四步：命名策略确定命名策略是指命名所遵守的原则和方法。
命名策略是产生一个有意义的品牌名称的基础，应该根据品牌的目标、市场和定位来确定，例如，品牌命名应该具有易读性、口语化、便于记忆等特点。
第五步：创造名称在认真分析和制定命名策略后，可以开始创造名称，创造一个独特、有意义、好记的品牌名称。
在进行名称创造时必须合法、合规、遵守商标相关的法律规定。
第六步：语言词汇分析进行语言词汇分析的目的是确保某个名称在不同的地区，不同的文化背景下都能够保持良好的意义和准确的表达。
第七步：商标注册品牌名称确定后，企业需要完成商标注册等相关手续，以确保品牌名称的独特性和法律合规性。
总结：品牌命名的过程需要综合各种因素考虑，需要对品牌的目标、定位、市场进行仔细研究和分析，制定命名策略，创造出一个独特且易被消费者接受的品牌名称，并完成商标注册等必要的手续。
最终的品牌名称应该简单、易读、口语化、好记，能够提升企业的知名度、树立品牌形象、打造品牌口碑等作用。
简要论述品牌命名的程序
简要论述品牌命名的程序
品牌命名是一个重要的过程，它直接影响到品牌的形象、定位和认知度。
以下是品牌命名的一般程序：
1. 定义品牌定位：首先要明确品牌的目标市场、目标消费者以及品牌的核心竞争优势。
根据这些信息，确定品牌的定位和诉求。
2. 研究市场和竞争对手：了解市场中已有的品牌名称，包括行业内竞争对手的命名方式和命名趋势。
此步骤有助于找到差异化的命名方案。
3. 创造命名词汇：通过头脑风暴或词源研究等方式，创造出与品牌定位相关的单词、组合词或者象征性名称。
这些词汇应该能够传达品牌的特点和理念。
4. 筛选和评估名称：从创造的词汇中筛选出一些最有潜力的名称。
评估这些名称是否与品牌定位相符、是否易于发音和记忆，并且确保没有与竞争对手的名称冲突。
5. 市场调研和测试：对选定的名称进行市场调研和测试，获取受众的反馈和意见。
这有助于确定最佳的品牌名称，并对其做出适当的修改。
6. 注册和保护品牌名称：确保选定的品牌名称没有被他人注册，然后进行商标注册以保护品牌。
7. 品牌宣传和推广：成功命名后，开始使用该品牌名称进行品牌宣传和推广，建立品牌认知度和口碑。
需要指出的是，品牌命名是一个创意性和战略性的过程，以确保名称与品牌的目标一致，并能在市场中脱颖而出。
因此，这个过程需要团队的跨部门合作和深入思考。
如何给一个品牌命名
如何给一个品牌命名品牌命名是一个非常重要的过程，它可以决定一个品牌的未来发展方向和市场定位。
一个好的品牌命名可以让消费者记住品牌，并且对品牌产生好的印象，从而带来更多的销售和忠实的客户。
1．确定品牌的目标受众在给品牌命名之前，首先需要确定品牌的目标受众是谁。
不同的目标受众可能对品牌名字的要求不同，因此在确定品牌名称时需要考虑到这一点。
2．突出品牌的独特性一个好的品牌名称应该能够突出品牌的独特性，让人们记住它。
这可以通过使用独特的词汇、音韵、图像等方式来实现。
3．简洁易记品牌名称应该简洁易记，这样人们才能够更容易地记住它。
同时，品牌名称也应该易于拼写和发音，这样人们才能够更容易地搜索和分享它。
4．考虑品牌的定位和价值品牌名称应该与品牌的定位和价值相符合。
如果品牌定位高端，品牌名称也应该显得高端；如果品牌强调自然和健康，品牌名称也应该与之相符。
5．考虑品牌的发展和扩张品牌名称应该考虑到品牌的发展和扩张。
一个好的品牌名称应该能够适应不同的市场和产品扩张，同时也应该容易进行品牌延伸。
6．避免使用过时的词汇品牌名称应该避免使用过时的词汇，这样才能够更好地与时俱进。
同时，品牌名称也应该避免使用过于普通的词汇，这样才能够更容易与其他品牌区分开来。
7．进行品牌名称测试在确定品牌名称之前，可以进行品牌名称测试，以确保品牌名称能够被人们接受和记住。
可以通过问朋友、家人、同事等人的意见来进行测试，也可以通过市场调研来进行测试。
总之，品牌命名是一个非常重要的过程，需要考虑到很多因素。
一个好的品牌名称可以为品牌带来更多的销售和忠实的客户，因此在确定品牌名称时需要认真考虑。
品牌命名大全(十三法)
品牌命名大全(十三法) -标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII品牌命名大全（十三法）一、功效联想命名法是通过包含功效或联想的词汇作为品牌名称，将产品功能或特征表达出来。
可口可乐暗示饮料有良好的口感，让人舒心快乐。
“百柔牌”乐器，表达了乐器演奏的曲子一定悦耳动听的性能。
“露露”给人无限清凉。
汰渍意味着污渍、汗渍不留痕迹。
“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名。
二、目标命名法将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。
“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，“太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品。
三、数字命名法这类品牌名称是由数字与文字的组合构成的。
有些是由数字与文字的连体而组成的。
数字命名的品牌易识、易记。
如一品沙拉油、双狮牌瓷砖、三星电子、555香烟、505神功元气袋、566洗发精、七喜汽水、三九胃泰、4711(香水)等等。
四、动物命名法即直接用动物名称作为品牌名称。
动物品牌可以使人产生形象感，给顾客留下深刻的印象，创立地区性品牌较为有效。
例如：PUMA(美洲豹，汉译音为彪马牌)、熊猫、白猫、大红鹰、雄师等等。
命名要有冲击力和亲和力，还要注意适应性。
五、植物命名法所谓植物品牌，是指用大千世界中的植物作为品牌名称。
其特点是常使人联想到美好的自然风景。
常见的品牌有：苹果(APPLE)、梅花、葡萄、牡丹、菊花、兰花、苹果、两面针等等。
六、人物品牌命名人物品牌在当今很常见，而且有的甚至很出名，它是指直接以人物姓名作为品牌的名称，可分为创业者、设计者、古代名人或有纪念意义的人物姓名。
蒙特梭利、麦当劳、肯德基、雀巢咖啡、皮尔卡丹、李威、李宁、夏奈尔七、地名命名法以地点名称作为品牌名称。
在世界品牌中，地点名称常作为地方特产的品牌名称。
著名商标万宝路是一个小镇名称，而桑塔纳则是一个著名盛地。
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品牌命名的程序
品牌命名的程序专业化的品牌命名遵循以下过程：提出方案、评价选择、测验分析和调整决策。
1．提出备选方案。
产品经理要根据命名的原则，首先收集那些能够描述产品的单词或词组。
采用“头脑风暴法”可得到大量的侯选品牌名称。
2．评价选择。
评价、筛选品牌名称的一个重要问题是，由什么人来筛选。
组织一个合理的评价小组十分重要。
该评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面是专家。
可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的品牌命名原则外，还应注：品牌名称应该预示出企业良好的经营理念；品牌名称应该包括与该产品有关的字或词；不应该选择带有负面形象或涵义的品牌名称；从长远发展的角度考虑，为使品牌将来能够延伸，要避免品牌名称高度、狭窄的定位。
3．测验分析。
专家对品牌名称的评价和筛选并不是品牌名称的最后选定。
消费者才是最终的决策者。
测验分析就是对选择的方案进行消费者调查，以便最终确定品牌名称。
通常可采用调查问卷的形式了解消费者对品牌名称的反应。
4．调整决策。
如果通过测试分析显示的结果是：消费者并不认同被测试的品牌名称，那么不管专家或企业老总多么偏爱这种品牌名称，都应该考虑重新命名。