原创女装品牌命名方案
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原创女装品牌命名方案
一、背景说明
在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。所以一个出色的品牌命名对于品牌来说,至关重要。
优秀的品牌命名不仅应该能被消费者所铭记,更应该突出产品的个性,与品牌性格相符,与消费者身份、品味相符。
在品牌命名完成之后,就可以进行品牌构建的各个步骤了。
二、品牌构建的计划
品牌构建需要系统性,按步骤完成品牌构建的整体规划。在品牌命名的工作完成之后,我们根据品牌推进的深入,逐步去完成其他各项工作:
序号项目解决问题作业周期
1 品牌命名命名一个彰显品牌个性,好听好记的品
牌名称,为接下来的工作奠定基础。
1周
2 VI视觉系统规范LGOO设计,确定标准字、标准色。将企
业理念、企业文化、服务内容、企业规
范等抽象概念转换为具体符号,塑造出
独特的企业形象。
1周
3 区域市场调查调查对竞争者的优势及弱点、消费趋势
和倾向,以便更好地把握市场动向,知
己知彼,在市场竞争中立于优胜之地。
1周
4 传播及营销定位正对消费者的媒体接触习惯、产品的价
格以及定位制定营销策划方案,媒介投
放方案,使得媒介投放精准、营销方案
科学有力。
1周半
5 传播物料设计及
店面设计
对传播物料的设计、核算;对加盟店、
直营店店面设计、产品摆放设计。统一
而优秀的店面设计能维护品牌形象,不
仅能大大提高销售量,而且能给消费者
正规感、档次感,提高进店率;正确的
产品摆放,也能促进成交额。
2周
6 终端管理方案及
导购培训
制定对销售终端的管理方法,包括产品、
人员管理。科学地对导购进行专业培训,
提高导购素质,进而提高成交率,促进
成交额。
1个月
三、命名方案
1、命名原则
a.根据当前高端女性消费特征,针对20-35年龄段的女性,我们品牌的命名须与她们身份匹配;
b.品牌命名的原则,须体现出个性化,或清新婉约,或时尚先锋,或另类
怪异;我们的品牌调性以欧美版为主,品牌命名的时候,也参考欧美品牌的命名方法;
c.品牌命名,须保证商标注册可以成功,因此在组合时,要考虑到自主性和原创性;
d.品牌命名以关键字命名为主要原则,试图通过关键字,让消费者达到联想。
2、命名整体方案
1.欣妮蕊
英文名:Scenery
创意说明:(风景)音译,漂亮的女人是一道美丽的风景线,得体的服装会为
她们的女人锦上添花。女人的穿着因四季的变化而变换,春天的清新、夏天的狂
野、秋天的温婉、冬天的纯美。四季是自然最美妙的风景,而女人的衣裳是世界
最美的装扮。取英文“风景”的音译,其蕴含的意义是把四季的景色穿在身上。
中文名“欣妮蕊”中的三个字都委婉,偏女性,且具欧美风格。
2.辛格瑞拉
英文名: Ciderella
创意说明:《格林童话》中灰姑娘的故事被广为人知。广大的女性同胞跟是被
里面灰姑娘变成公主并最终找到美满爱情的故事所迷恋,所钦慕。而灰姑娘在故事中的名字就是“Ciderella”,我们将其音译为“辛格瑞拉”作为品牌中文名,显得高端。该命名方案取义穿上我们的衣服,都能变成美丽的公主。
3.米诺
英文名:Mirror
创意说明:如果说女人最不能离开的物件,那就是镜子。爱美的女人总爱照镜子,镜子中的女人,或清新可人,或性感妩媚。镜子中的女人,总是美丽的。所
以我们就以每个女人最喜爱最不可或缺的物件—镜子,来作为命名元素,取镜子的英文mirror为英文名,并音译为“米诺”,作为品牌中文名,简洁明了,国际范十足。
4.千衣?暖阁
英文名:WEARSHELF
创意说明:该方案偏向于韩日风格。千衣:代表着我们的衣服款式多样,而
且千里挑一,暖阁:暖字由衣物的功能之一—保暖得来。
根据其意思将英文名命名为WEARSHELF wears穿着 shelf 阁层架子
偏韩日风格。千衣:款式多。
5.麦思奇
英文名:MAXQI
创意说明:该方案取欧美品牌命名常用的三个汉字“麦”“思”“奇”组合成“麦思奇”,朗朗上口,好听好记,整体感觉年轻,又欧美范十足。
根据中文读音,我们取其英文名为MAXQI,MAX意为最大的,QI则取义奇迹、惊奇。意味着穿上我们的衣服,马上能变得无比惊艳,让人啧啧称奇。
6.诗若兰
英文名:SUNLAND
创意说明:sun太阳land 地带阳光地带
女人爱阳光,爱它的各种形态。早起的朝阳,温柔可人;午后的艳阳,活力四射;傍晚的夕阳,含情脉脉。阳光对于我们的生活中不可缺少,如同之于女人对于服装的追求。
7.伊臣
英文名:E-CHEN
创意说明:该方案两字构成,简洁明了。如果产品风格简约,用该方案,效果极佳,风格国际化。且英文名E-CHEN辨识度高。
8.黛相宜
英文名:DearRight
创意说明:源自:若把西湖比西子,浓妆艳抹总相宜。
Dear 亲爱的right 对的,好的,宜
江南的景色无限迷人,小桥、流水、人家,宛如行走在画中。水乡的柔美
孕育出温婉的江南女子。Dearright 轻盈飘逸,音译中文“黛相宜”既有水墨江南的韵味,又有英美的国际感,中英文的结合,正像中西方文化的交融。
9.妃若/菲若
英文名:Flower
创意说明:女人如花,我们总把女人比作花,因为花同女人一样,美丽、迷人
芳菲。该方案取花为元素,以花的英文flower音译为“妃若”。整体高贵而不显庸俗,洋味十足。
10.尚妃
英文名:SUNFINE
创意说明:Sun 为太阳,阳光;fine:美好,
该方案“尚妃”取义时尚王妃。时尚作为时装的精髓,为广大女性消费者所追求,而王妃又代表这地位、美丽、高贵。如美丽端庄,时尚典雅的戴安娜王妃。
根据“尚妃”的发音,我们将其英文名命名为sunfine
11.思密琳
英文名:Spring(春天)
创意说明: