品牌命名的方法和案例
产品(品牌)命名的技巧
产品（品牌）命名的技巧
（1）以企业名称命名。
这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。
如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。
（2）以动物、花卉名称命名。
用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。
如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。
（3）根据人名、地名命名。
这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。
如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。
（4） --根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。
如"二锅头酒"、"珍珠口服液"等。
（5）以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。
如"富康"汽车使人致富："金利来"领带给人带来滚滚财源。
（6）以杜撰的词语命名。
以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。
如"柯达"胶卷，"TDK"磁带等。
（7）以外文译音命名。
用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。
如"阿斯匹林"药品，"雪佛来"汽车等。
品牌起名大全
品牌起名大全一、品牌起名的重要性品牌起名是企业建立品牌形象的重要一环，一个好的品牌名称可以匡助企业在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和美誉度。
因此，品牌起名的选择至关重要。
二、品牌起名的原则1. 简洁易记：品牌名称应该简洁明了，易于消费者记忆，避免过长或者复杂的名称。
2. 与品牌定位相符：品牌名称应与企业的定位和产品特点相符，能够准确传达品牌的核心理念和价值观。
3. 独特性：品牌名称应具有独特性，避免与其他品牌混淆，能够在市场中独树一帜。
4. 发音和拼写简单：品牌名称的发音和拼写应简单明了，便于消费者口头传播和搜索引擎搜索。
5. 国际化：如果企业有国际化发展的计划，品牌名称应具备国际化的特点，易于在不同语言和文化背景下传播和接受。
三、品牌起名的方法和技巧1. 字义联想法：根据产品的特点、功能或者目标市场进行字义联想，选择与品牌形象相符的词汇，如“力量”、“创新”、“优雅”等。
2. 拼接法：将两个或者多个词汇拼接在一起，形成新的品牌名称，如“微软”（弱小+软件）。
3. 缩写法：将长词或者短语的首字母缩写，形成简洁的品牌名称，如“IBM”（International Business Machines）。
4. 外语借用法：借用外语单词或者短语，给品牌名称增添一些时尚和国际化的元素，如“Nike”（希腊女神尼刻）。
5. 造词法：创造新的词汇，具有独特性和创新性，如“Google”（谷歌）。
6. 地名法：使用地名作为品牌名称，可以增加品牌的地域特色和认知度，如“京东”（京城东部）。
7. 人名法：使用人名作为品牌名称，可以增加亲和力和个人化的感觉，如“李宁”（创始人李宁）。
四、品牌起名的案例1. 苹果（Apple）：这个品牌名称简洁易记，与产品的创新和简约设计相符，同时也具备国际化的特点。
2. 谷歌（Google）：这个品牌名称是由“googol”（10的100次方）演变而来，寓意着搜索引擎的强大和无限可能性。
品牌命名、品牌推广语案例解析
品牌命名、品牌推广语案例解析品牌命名、品牌推广语专业案例解析一、品牌命名孔子曰:“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。
一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。
一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。
二、品牌命名的思路1、准确地针对目标客户群进行分析2、准确地把握消费对象的特征3、以目标消费对象的视点进行品牌命名三、品牌命名策略1、品牌的传播力要强对于品牌的命名来说，首先要解决一个品牌名的传播力的问题。
也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去～要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌～品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素。
在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。
脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，自然而然联想到品牌的两个属性:一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。
所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。
2、品牌名的亲和力要浓除了传播力因素之外，还有一个品牌名亲和力的问题。
品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。
例如:对于香皂产品，力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。
力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。
所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。
3、品牌名的保护性要好一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。
他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会。
企业名字由来的案例
企业名字由来的案例1. Nike:Nike这个名字源自希腊神话中的胜利女神尼刻(Nike)，它代表着胜利、成功和优势。
创始人Phil Knight觉得这个名字代表了他们想要的品牌形象，于是选择了这个名字来命名他们的企业。
2. Samsung:三星(Samsung)的名字来源于韩国三星集团的创始人李秉哲，他希望公司代表三个方向的发展，也就是象征天、地、人三星，所以将公司命名为三星(Samsung)。
3. Apple:苹果(Apple)这个名字由史蒂夫·乔布斯创立的苹果公司的员工提出。
他们认为这个名字简单、易记，同时也可以让人联想到对知识的渴望，象征对创新和科技的追求。
4. Coca-Cola:可口可乐(Coca-Cola)的名字来自于该饮料的两个主要成分：可可叶和可乐果。
创始人John Pemberton将这两个成分的名字组合在一起，创造出了"Coca-Cola"这个独特的名字。
5. Amazon:亚马逊(Amazon)这个名字来源于创始人杰夫·贝索斯的对这个企业的追求：成为全球最大、最多样化的线上商店，就像亚马逊河一样广阔和多样化。
6. Google:谷歌(Google)这个名字是由创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林创造的。
他们将这个词源自英语中的"goggle"，意为“大眼睛”，象征对信息的无尽渴求与探索。
7. Microsoft:微软(Microsoft)的名字是由创始人比尔·盖茨和保罗·艾伦共同创造的。
它是将"microcomputer"（微型计算机）和"software"（软件）的首字母"M"和"S"组合在一起得到的。
8. Toyota:丰田(Toyota)这个名字源自于创始人丰田重太郎的姓氏，它代表了创始人家族的名字以及丰田家族作为该企业的创建者和代表。
经典品牌命名案例
经典品牌命名案例众所周知,凡世间万事万物皆有名字。
品牌名称的优劣对于一个企业、对于一个商品非常重要。
一个优秀的名称有助于一个品牌的塑造,有助于产品的营销。
与之相反,一个低劣的品牌名称,虽说不能一定有损于产品的销售,但是对于品牌的塑造没有一点好处。
以下是店铺为大家整理的关于品牌命名案例，给大家作为参考，欢迎阅读!品牌命名案例篇1：翁媳“翁媳”是理发行业里别出心裁的一个品牌名字，从“翁媳”的字眼里看不出任何有关“理发技能更出色”的讯息，但顾客因此就会认为“翁媳”理发技术不专业、提供的全套理发服务不够好吗?未必。
在理发业特定的竞争情景下，这种担心已经成了一种多余。
在行业的导入期和成长期，“能理发”是进入行业的必要条件，“剪得好”是生存和发展的充分条件，当行业因竞争而走入成熟期时，“能理发”和“剪得好”在成熟顾客心中都成了进入行业的必要条件，这个时候又将用什么来吸引顾客呢?很多理发店想出了一些新的招数。
一些人用“扩大规模，让顾客少等几分钟”的速度取胜，一些人用“洗发、理发、护发”的增值全套服务取胜，一些人用“营造特别舒适和温馨”的氛围取胜。
在品牌管理中，品牌名字应能巧妙展现该品牌的核心价值，于是，在竞争升级的环境下，我们所看到的理发店名字开始多元化，类似“快剪”、“皇剪帝国”“伊人剪屋”也随之应运而生。
“翁媳理发店”只是理发行业核心诉求多元化潮流里的一个代表。
“翁媳”的品牌命名知识"品牌命名，撩拨的是人们的想像，人们看到它会不由自主的心生种种联想：这家店里的主人之间究竟有什么样的暧昧关系?他们是如何形成一个理发拍档的?他们之间又发生过、发生着，或即将发生什么样的故事呢?品牌命名案例篇2：力士力士(Lux)是当今世界最有名的香皂产品，力士产品今天之所以在全球风行，除了它大量利用影星做广告树立国际形象外，该产品名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用，可以这么说，初期的力士能成功完全依赖其杰出的取名创意。
简述常用的品牌命名方法,并举例说明
一、基于创始人的命名方法1. 将创始人的尊称作为品牌名称，如狄克斯运动用品（Dick's Sporting Goods）以创始人名字作为品牌名称。
2. 将创始人的姓氏或名字与产品或服务相关的词语组合，如福特汽车（Ford Motor Company）以创始人亨利·福特的姓氏命名。
二、基于产品特性的命名方法1. 使用产品的特点或功能作为品牌名称，如联想（Lenovo）直接使用英文单词"Leverage"的音译为品牌名称，暗示产品能够带来优势和影响力。
2. 将产品的特性融入品牌名称中，如飞利浦（Philips）品牌名称中包含了"light"的音译，暗示产品与光线相关。
三、基于故事情节的命名方法1. 根据产品或服务的背后故事或理念进行命名，如耐克（Nike）品牌名称来自希腊神话中的胜利女神尼刻。
2. 以品牌的愿景或目标故事为基础进行命名，如阿迪达斯（Adidas）品牌名称来自创始人阿道夫·达斯勒的名字。
四、基于词语造型的命名方法1. 创造新词或造型鲜明的品牌名称，如谷歌（Google）这个词是创始人发明的一个新词，与“搜索引擎”的概念相关联。
2. 将单词或词组的字母进行组合或变形，形成独特的品牌名称，如亚马逊（Amazon）这个词取名自南美洲的亚马逊河，寓意广阔、丰富。
五、组合命名方法1. 将多个词语或元素进行组合，创造出新的品牌名称，如百事可乐（PepsiCo），将两个元素"Pepsi"和"Co"结合在一起。
2. 将不同语言或文化中的词语组合在一起，形成新的品牌名称，如索尼（Sony）是从拉丁文的"sonus"（声音）和英文的"sonny"（年轻的男孩）中组成的。
命名品牌是一门艺术，不同的命名方法在不同情境下会产生不同的效果。
合适的品牌命名方法能够帮助品牌树立独特形象，提高品牌知名度和认可度。
汽车公司及汽车品牌取名方法
汽车公司及汽车品牌取名方法（1）、以名人的名字或是职位名称命名。
这类例子比较常见，如"林肯'之名取自美国总统林肯；"奥迪'是发明人、工程师奥古斯特霍希的拉丁文转译的公司名。
另外，以爵位或职位命名的案例也很多，日产公司有"总统'、"公爵'之类的车名，克莱斯勒公司有"君主'、"男爵'之谓。
（2）、以历史背景命名。
这一类命名的最大特色在于折射了当时的政治、社会、文化等状况。
中国第一辆载货汽车是随旧中国的解放而诞生的，毛主席把其命名为"解放'也是理所应当；红旗轿车则诞生在红旗飘飘的年代，与当时的政治状况与人们的心境比较一致；南京第一汽车制造厂的第一轻型载货汽车名为"跃进'，与举国上下大跃进的形势更是合拍；"东风'本源自古诗词，毛主席关于东风西风的著名论断，使"东风'汽车显得顺理成章。
汽车公司取名大全（3）、以动物命名全球鹰为吉利旗下的高端品牌，该品牌听上去就像是个动物的名字。
但今天在这里提及的并不是这只鹰，而是旗下赫赫有名的一款小型车，熊猫。
该车型不仅在名称上直接与熊猫同名，在车型设计上也采用了仿生学设计，其中车灯以及进气口的设计都同熊猫极为将近，惟妙惟肖。
再如，在80年代末，国内曾经进口过一批羚羊，车尾上的英文标识就是"SWIFT'，而如今的SWIFT就是我们现在要说的雨燕。
雨燕有很高的市场占有率，在很多一线城市，也不难看到这款颇具运动风格小车的身影。
而雨燕的名字，也是根据SWIFT翻译而来。
（4）、由字母或数字组合命名。
韩国起亚近年来的车型命名也倾向于使用字母与数字组合，如K9、K2。
马自达也偏爱数字命名的方法，如马3、马5、马6、马8等。
当然，我们也不能忽视这种命名方式的弊端：很多人不能直接区分每个字母或数字代表的含义，车型越丰富就越难完全分清，这无助于品牌的推广与传播。
[重点]品牌命名的十种方法
品牌命名的十种方法“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。
”——[美]当代营销大师阿尔·里斯《打造品牌的22条法则》一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。
笔者通过对市场品牌的研究，总结了以下十种命名方法，供企业在进行品牌命名时借鉴。
一、地域法。
就是企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。
著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。
同样，飞速发展的蒙牛牌乳制品，就是将内蒙古的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素，消费者只要看到“蒙”字，就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信赖。
再如，电视广告中一种叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。
由此可见，将具有特色的地域名称与企业产品联系起来。
确定品牌的方法，有助于借助地域积淀，促进消费者对品牌的认同。
但有时许多企业都用地域命名企业或产品，也会产生混乱。
二、时空法。
就是将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。
众所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒厂的老厂搬迁时，偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四个木酒海（古时盛酒容器）。
经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见，珍奇国宝”。
企业于是抓住历史赋予的文化财富，为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。
“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉。
因此，运用时空法确定品牌，可以借助历史赋予品牌的深厚内涵，迅速获得消费者的青睐。
品牌命名成功的例子
品牌命名成功的例子
1. Apple（苹果）
这个品牌名之所以成功很大程度上是因为它简单易记，又和苹果的形状很吻合，让人一看就记住了它。
同时这个名字也非常容易拓展出不同的产品线。
2. Nike（耐克）
Nike是希腊语胜利女神的名字，将产品与赢利联系在一起，让人们在购买时觉得这是一种能获得成功的品牌，这也是这个品牌成功的关键所在。
3. Coca-Cola（可口可乐）
可口可乐这个名字对于很多人来说只是一个产品名称，但对于公司来说它是一个成功的品牌名。
这个名字能够引起人们的兴趣和好奇心并且易于发音，非常容易被广泛接受。
4. Airbnb（爱彼迎）
这个名字简洁明了，暗示了“移动”和“居住”的概念。
它让人们想到旅行和住宿，同时还有一种温馨舒适的感觉。
5. Amazon（亚马逊）
亚马逊这个名字是来自亚马逊河，这个名称向人们展示了这个公司的野心和成长空间。
这个名字也很容易记住和拼写，同时也有一个普遍接受的意义：在这里可以找到一切。
品牌产品命名案例分析
“在任何语言中,SONY都没有什么实际意义，但是，在任何语言中，SONY的发音都一样”。盛田绍夫后来在其自传《日本制造 》一书评价值道：“这就是我们的名称所具备的优势”。索尼跟许多日本的品牌名字取自公司缔造者和发明家的姓氏不一样，当日 本第一台晶体管收音机于1955年由TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha（公司）生产出来时，公司经理感觉到他们需要一个比公司 全称更“流线型”和国际化的名字。他们首先想到“TTK”，这个词的确较好，但存在可能相混淆的TKK（TokyoKyutoKK或 TokyoExpressCo．）。之前，他们已经在录音机上使用“Tape－coder”，在录音带上使用“Soni（来自Sonic）”。公司经理考虑 过使用Soni，但这个词在英语中会被误发音为“so－nigh”，可拉丁词根“son”的意思“sound（声音）”又是好的，所以他们将最 后字母“i”改变为“y”，得到“Sonny”，这样的名字给人一种家的、充满感情的感觉。然而，如果实际名字被拼写为“Sonny”，日 本人会将它读成“son－ny”，而这会联想到日本语“失去儿子”。因为收音机明确是要产生利润的，所以不能这样做。最后，他们 决定将“Sonny”的变式“Sony”用在晶体管上。1958年，该名字也成为公司的全称。
案例3
compaq（康柏）： 当三位从德州仪器公司辞职的工程师，准备在个人计算机（PC）市场自行创业时，他们认为，他们认为，在PC业，最重
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品牌取名的方法与案例
1、以怪求胜：
21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣（以名）惊人。
像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”。
够怪吧。
乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。
因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称；“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。
2、以“土”取胜。
“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取胜。
土得有理，土得可爱。
但像“阔佬”、“太子王”、“即发”，笔者认为土得有点掉“渣”------品牌取名时应该注意引导健康的文化和价值观念，而不能一味哗众取宠。
3、以“名”得名。
有以著名设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”；有以服装业外名人进行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”；有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。
4、模仿取名。
以国外、国内知名服装企业品牌名称稍做修改，进行商标注册：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“报喜鸟”；“英皇天奴”模仿“华伦天奴”；“亿都川”模仿“伊都锦”；“老人城”模仿“老人头”。
更有甚者，以国内外明星、著名品牌名称在中国地区抢注或模仿：“雷诺”、“别克”（鞋业）、“胜.成龙”、“朴树”。
笔者对这种模仿取名，“借力打力”的策略不太赞赏。
虽然名称短期内容易传播，“混”个脸熟。
但长期看，品牌没有“个性”。
同时，面临国际知识产权保护的压力和风险。
据说，篮球巨星迈克尔.乔丹来华，就是要推出自己的乔丹运动服饰。
而在国内具有较大知名度的模仿抢注品牌“乔丹”运动鞋就面临强制改名的尴尬境地和巨大风险。
5、以洋求“洋”：
“美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉”
无不以洋求”洋”---迎合部分消费者崇洋心理。
6、以数字、字母取名
“π”、“柒牌”、“MV”、“37°T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。
就是让人丈二和尚摸不着头脑，你越不懂越产生探究心态，那么你就离“中品牌的毒”不远了。
7、按阶层和目标顾客细分取名：
以阶层取名：“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”；以目标顾客群的生存状态取名：“与狼共舞”、异乡人”（Stunner）、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。
此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者只要“对号入座”即可。
8、意会取名。
名称具有一定的含义：
“庄吉”---庄重一生，吉祥一生；“报喜鸟”---喜兴，好运；“法派”---欧陆气派；“帝”（Empereurs）---黄帝遗风；“尊贵之家”（Pal Ziler）---当然定位尊贵。
9、以地名取名：
“鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。
但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的品牌，如果进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时就会受到名称的制约。
10、按产品或行业特点取名：
“南极人”和“北极绒”---保暖内衣，所以名称越抗寒越好；“婷美”---“挺美”谐音，做女人当然“挺”好；“劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量。
所以这三个品牌经常赞助拳击、武术比赛，名字也硬；“爱慕”、“宜而爽”---内衣讲究“爱”和“爽”；“圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）---指望成为行业之“王”。
11、以动植物取名：
一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。
“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果”（Apple）。
动植物组织应该收形象代言费用去了。
12、品牌延伸
主业不是服装的一些品牌进行品牌多元化延伸：如百事可乐之“百事”服饰、万宝路香烟之“万宝路”服饰。
也有一些品牌进行延伸引发消费者争议，像娃哈哈进行童装业务延伸。
可口可乐总裁听到这个消息后大喜过望，他认为，“非常可乐”将不再是可口可乐在中国的对手。
笔者也认为，在品牌延伸中一定要注意这种延伸是否符合品牌核心价值定位；是否与主业有一定的正关联；是否会对主业产生较大冲击。