世界营销史上的品牌革新学习案例.docx
改变世界的10大营销案例
改变世界的10大营销案例改变世界的10大营销案例2010-03-16 10:23:59 来源: 《创业邦》杂志(北京)广告业的基石是那些天才的创意，创意的灵感则来自生活的方方面面。
我们甄选出全球历史上最伟大的10个营销案例，它们不仅在当时激起了巨大的口碑效应，并极大地提升了产品销量，而且历久弥新，影响了未来世界的营销规则。
看过剧集《广告狂人》（Mad Men）的人都知道，广告业的基石是那些天才的创意。
创意的灵感则来自生活的方方面面，但同时我们必须认识到：即使最伟大的创意也可能稍纵即逝。
但在时间的长河中，却不乏这样的亮点：有些营销活动不仅在当时激起了巨大的口碑效应，并极大地提升了产品销量，而且历久弥新，潜移默化地融入社会文化生活中，甚至影响未来世界的营销规则。
美国密歇根州立大学广告学系教授布鲁斯·范登·伯格（Bruce Vanden Bergh）认为，出现这类创意的几率并不高，因为“好的创意与氛围、创意执行人、一定的技巧以及好运气息息相关”。
在天时地利人和都具备的情况下，突破性的创意才有可能产生。
在经济大萧条的时候售卖钻石、将一种市场区隔度并不大的伏特加酒卖出更好的价钱、把一辆小小的车包装得大红大紫……《Entrepreneur》杂志评选出了改变世界的10大营销创意，它们的时间跨度长达70年。
钻石恒久远，一颗永流传背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司（De Beers）向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助，希望扭转这种颓势。
1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”（A diamond is forever）的广告语，成功地将钻石包装成人们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。
如何让两个月的薪水持续一生？购买一颗钻石吧！突破：广告运动诞生了流行金句。
美国南加州大学传播学教授迈克尔·科迪（Michael Cody）表示，“它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。
市场营销中的产品创新成功案例
市场营销中的产品创新成功案例随着市场竞争的加剧，产品创新成为企业获得竞争优势的重要手段之一。
在市场营销中，产品创新的成功案例屡见不鲜。
本文将通过几个典型案例，探讨市场营销中的产品创新如何取得成功。
一、苹果公司的iPhone创新苹果公司的iPhone堪称市场营销中的产品创新经典案例。
iPhone将手机、音乐播放器和上网功能融合在一起，引领了智能手机市场的潮流。
其成功的关键在于多方面的创新，包括硬件设计、软件平台以及全新的用户体验。
首先，苹果公司在硬件设计方面进行了创新。
iPhone采用了触摸屏技术，取代了传统的物理键盘，大大提升了用户操作的便利性和触感体验。
此外，iPhone还引入了全面屏设计和高质量的摄像头，满足了用户对于手机拍照和观看多媒体内容的需求。
其次，苹果公司在软件平台方面进行了创新。
iPhone搭载了iOS操作系统，提供了丰富的应用程序和个性化的用户界面，让用户享受到顺畅、智能的手机操作体验。
同时，iPhone还通过App Store为开发者提供了良好的应用生态环境，吸引了大量优质应用的加入，进一步提升了用户的满意度。
最后，苹果公司在用户体验方面进行了创新。
从产品包装到售后服务，苹果公司注重品牌形象和用户体验的一致性。
无论是产品设计还是用户交互，都追求极简和人性化，让用户感受到独特的苹果风格。
这种注重用户体验的创新使得iPhone成为了用户的首选，也为苹果公司赢得了市场份额。
二、小米公司的智能硬件创新小米公司作为中国的科技公司，以其智能硬件创新而闻名。
小米公司在市场营销中凭借产品创新取得了巨大成功，不断推出备受消费者喜爱的智能手机、智能家居等产品。
小米公司的产品创新核心是技术与价格的结合。
通过引入高性价比的产品，小米公司迅速打开了市场，并吸引了大量用户。
例如，小米手机在设计上延续了苹果手机的简约风格，但在价格上远低于苹果手机，满足了大众消费者对高品质手机的需求。
此外，小米公司注重用户反馈与需求的及时响应。
品牌升级的案例
品牌升级的案例
1. Apple
Apple是一个经典的品牌升级案例。
在1990年代初期，苹果公司陷入了财务困境，市场份额逐渐萎缩。
然而，由于史蒂夫·乔布斯的回归和一系列创新产品的推出，苹果成功实施了品牌升级。
乔布斯将苹果定位为一个创造性、革新性和对设计有独特追求的公司，推出了iMac、iPod、iPhone和iPad等产品，重新获得了消费者的关注和市场份额。
2. Coca-Cola
可口可乐也是一个成功的品牌升级案例。
在20世纪80年代，可口可乐的销量下降，并且面临竞争对手百事可乐的压力。
为了应对这一挑战，可口可乐公司进行了一个囊括产品、包装和营销的全面升级。
他们推出了新的产品系列，例如Diet Coke 和Cherry Coke，并重新设计了可乐罐的包装。
此外，他们还通过广告和赞助活动加强了品牌的认知度和吸引力。
这一系列的改变使得可口可乐重新夺回了市场份额，成为全球最知名的饮料品牌之一。
3. Nike
在20世纪90年代，耐克面临着劳工问题和声誉受损的挑战。
为了进行品牌升级，耐克采取了一系列行动。
首先，他们加强了供应链的透明度，确保产品生产符合道德标准。
其次，他们将重点放在了推广运动和健康的价值观上，通过与顶级运动员
的合作和赞助活动来增强品牌的认知度和形象。
此外，他们还通过创意的广告和数字营销策略来吸引年轻一代消费者。
这些举措使耐克成功地实现了品牌形象的转变，成为全球顶尖的运动品牌之一。
以上是一些成功的品牌升级案例，可以帮助品牌重新塑造其价值观、形象和地位，从而重新赢得消费者的喜爱和市场份额。
品牌创新案例
品牌创新案例在当今竞争激烈的市场环境中，品牌创新成为企业获取竞争优势的重要手段。
下面我们将通过几个成功的品牌创新案例，来探讨品牌创新对企业发展的重要性。
苹果公司是一个品牌创新的典范。
苹果公司在手机市场上推出了iPhone，这一产品不仅在技术上进行了创新，而且在外观设计上也进行了突破。
iPhone的问世改变了整个手机市场格局，成为了手机行业的领导者。
苹果公司通过持续不断的创新，使得自己的品牌形象一直保持在行业的前沿地位。
另一个成功的品牌创新案例是可口可乐公司。
可口可乐公司在市场上推出了多款新产品，如可口可乐零度、可口可乐樱桃味等，不断满足消费者的需求。
同时，可口可乐公司也在包装设计上进行了创新，使得产品更加吸引消费者的眼球。
可口可乐公司通过品牌创新，一直保持着在饮料行业的领先地位。
另外，奢侈品牌路易威登也是一个成功的品牌创新案例。
路易威登在产品设计上不断进行创新，推出了多款备受消费者喜爱的产品。
同时，路易威登也在营销策略上进行了创新，通过与艺术家合作、举办时尚秀等活动，提升了品牌的知名度和美誉度。
路易威登通过品牌创新，一直保持着奢侈品牌的地位。
通过以上几个案例，我们可以看到品牌创新对企业的重要性。
品牌创新不仅可以帮助企业在市场上获得竞争优势，还可以提升品牌的知名度和美誉度。
因此，企业在发展过程中应该高度重视品牌创新，不断进行产品、营销、服务等方面的创新，以保持在市场上的竞争优势。
总之，品牌创新是企业发展的关键之一。
通过不断进行品牌创新，企业可以在市场上获得竞争优势，提升品牌的知名度和美誉度，实现长期稳定的发展。
因此，企业应该高度重视品牌创新，不断探索创新的可能性，以应对市场的挑战，赢得消费者的青睐。
品牌创新不仅是企业的发展需要，也是企业在市场上立足的重要保障。
品牌创新成功的例子
品牌创新成功的例子
摘要：
1.品牌创新的重要性
2.品牌创新的成功案例
3.品牌创新的实施策略
4.品牌创新的挑战与未来展望
正文：
1.品牌创新的重要性
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌创新已经成为企业持续发展和保持竞争优势的关键因素。
一个具有创新力的品牌不仅能够吸引更多的消费者，还能够提升企业的品牌价值和市场地位。
因此，品牌创新对于企业的重要性不言而喻。
2.品牌创新的成功案例
（1）苹果：苹果公司是全球最具创新力的品牌之一。
从Macintosh 电脑到iPhone、iPad 等移动设备，苹果不断推出具有创新性的产品，引领市场潮流。
（2）阿里巴巴：阿里巴巴通过创新性的电商模式，成功打破了传统商业模式的束缚，成为了全球最大的电商平台之一。
（3）特斯拉：特斯拉在汽车行业开创了全新的电动汽车时代，其Model S、Model X 等车型凭借出色的性能和创新的设计赢得了市场的青睐。
3.品牌创新的实施策略
（1）加强市场调研，了解消费者需求
（2）建立创新团队，鼓励员工发挥创意
（3）加大研发投入，推动技术创新
（4）加强品牌传播，提升品牌形象
4.品牌创新的挑战与未来展望
随着市场环境的不断变化，品牌创新面临着诸多挑战，如保持创新活力、应对激烈的市场竞争等。
然而，随着科技的不断发展，品牌创新也将迎来更多的机遇。
十大营销创新经典案例
十大营销创新经典案例目录1. 案例概述 (3)1.1 营销创新的定义 (4)1.2 营销创新的重要性 (4)2. 十大营销创新案例 (5)2.1 苹果的产品发布会营销 (7)2.2 Uber的共享经济模式 (8)2.3 Patagonia的环保营销策略 (9)3. 营销创新的要素 (10)3.1 创意激发 (13)3.2 客户洞察 (14)3.3 技术融合 (15)3.4 合作共赢 (17)3.5 持续改进 (19)4. 营销创新的成功因素 (20)4.1 独特性 (22)4.2 适应性 (23)4.3 执行力 (24)4.4 影响力 (25)4.5 可持续性 (26)5. 案例分析方法 (28)5.1 定性分析 (29)5.2 定量分析 (31)5.3 数据分析 (32)5.4 效果评估 (33)5.5 案例选择标准 (34)6. 十大营销创新案例详解 (35)6.1 苹果产品发布会营销详解 (37)6.2 Uber的共享经济模式详解 (38)6.3 Patagonia的环保营销策略详解 (40)7. 营销创新趋势预测 (41)7.1 人工智能与大数据 (42)7.2 增强现实与虚拟现实 (44)7.3 社交媒体趋势 (45)7.4 移动营销与个性化 (46)7.5 可持续营销与社会责任 (48)8. 营销创新的社会影响 (49)8.1 经济影响 (50)8.2 环境影响 (52)8.3 文化影响 (53)8.4 消费者行为影响 (55)8.5 对竞争和新市场的创建 (56)9. 案例实施建议与策略 (57)9.1 创新思维的培养 (58)9.2 内部资源整合 (59)9.3 外部合作与联盟 (61)9.4 风险管理与防范 (63)9.5 持续监控与反馈完善 (64)1. 案例概述在这个数字化和竞争激烈的商业时代，营销策略的革新对于企业持续增长至关重要。
我们的第一个案例，将探讨“触点营销”的创新实践，如何帮助一家全球性消费电子品牌，通过小众内容的精准传播，超越了传统广告的局限性，成功进入并塑造了年轻消费者的市场认知，并最终引领了产品竞品的购买趋势。
品牌根据潮流改变成功的例子
品牌根据潮流改变成功的例子1.引言1.1 概述概述在今天的市场竞争中，品牌根据潮流来改变自身形象和定位已经成为了一种常见且重要的策略。
随着消费者需求的不断变化，品牌必须时刻跟上时代的脉搏，保持与潮流同步，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
本文将重点讨论品牌根据潮流改变而成功的案例，并探讨这些成功案例背后的原因和启示。
品牌根据潮流改变已经成为了品牌管理中的重要议题。
潮流是一种变化的趋势，它可以来自社会文化、科技创新、消费习惯等方面。
潮流的变化极大地影响着消费者对产品或服务的需求和偏好，品牌如果能够灵活地根据潮流的变化作出调整，就能够更好地满足消费者的需求，增强品牌竞争力。
本文将通过研究一些成功的品牌改变案例来阐述品牌根据潮流改变的重要性。
这些案例不仅展示了品牌随着潮流的变化而实现的商业成功，还揭示了品牌改变的重要因素和策略。
我们将深入剖析这些案例成功的原因，并从中得出一些启示，帮助其他品牌在激烈的市场环境中寻找到适合自身发展的方向。
通过本文的探讨，读者将对品牌根据潮流改变的重要性有更深入的理解，并能够从成功案例中汲取经验和智慧。
进一步地，本文还将对未来的品牌管理提出一些建议和展望，帮助品牌在不断变化的市场环境中保持竞争力和发展潜力。
在接下来的正文部分，我们将首先探讨品牌根据潮流改变的重要性，分析为什么品牌需要及时调整自身形象和策略。
然后，我们将介绍几个成功的品牌改变案例，探讨这些品牌改变背后的原因和关键因素。
最后，我们将总结本文的观点，并对未来的品牌管理提出一些启示和建议。
让我们一起深入探讨品牌根据潮流改变成功的例子！1.2文章结构文章结构是指文章的整体组织和布局。
一个清晰的文章结构可以帮助读者更好地理解文章的内容和逻辑，并使文章更具可读性和条理性。
本文将按照以下结构展开：1. 引言：首先引出品牌根据潮流改变的重要性，并简要介绍本文的目的。
2. 正文：2.1 品牌根据潮流改变的重要性：讨论为什么品牌需要根据潮流进行改变，探讨这种改变对品牌的影响和意义。
营销创新例子
营销创新例子Fenty Beauty是一个由著名歌手蕾哈娜（Rihanna）创立的化妆品品牌。
这个品牌的创新营销策略吸引了大批消费者，成为了市场的领导者。
首先，Fenty Beauty 利用了蕾哈娜作为明星的影响力。
作为知名的流行音乐歌手和时尚偶像，蕾哈娜的影响力可谓无处不在。
她的加盟使得Fenty Beauty在品牌推广上具备了得天独厚的优势。
在品牌宣传中，蕾哈娜亲身参与了各种活动和宣传片的拍摄，例如品牌发布会和广告宣传片等。
她的加盟不仅让这个品牌在社交媒体上获得了极高的曝光度，还吸引了大批对她的粉丝成为了品牌的忠实消费者。
其次，Fenty Beauty 也利用了创新的产品理念来吸引消费者。
在化妆品市场上，Fenty Beauty 以其创新的产品特点脱颖而出，比如推出了多款不同性别和肤色的化妆品产品，这在以往的化妆品市场上是比较少见的。
通过这种多元化的产品理念，Fenty Beauty 吸引了更多不同肤色的消费者，并且赢得了他们的认可和信任。
另外，Fenty Beauty 还采用了创新的零售模式。
它主打线上线下同时推广的方式，不仅自营官网和与大型零售商店合作，还设立了实体店面。
这种零售模式为消费者提供了更多选择和购买的渠道，满足了不同消费者的需求。
同时，Fenty Beauty 在线上线下同时推广也能够增加品牌的曝光度，提高品牌的知名度。
总的来说，Fenty Beauty 以其创新的营销策略在短短几年内成为了一个备受欢迎的品牌，成功掘得了一大片市场份额。
这个品牌的成功也向我们展示了营销创新对于品牌发展的重要性，它不仅是一种推广方式，更是一个品牌的振兴和焕发的契机。
营销创新是企业赢得市场竞争的关键。
在当今充满竞争的市场环境中，企业需要不断创新，在产品、市场、推广等方面引入新的理念和方法，以吸引更多的消费者，提高品牌知名度，赢得市场份额。
这不仅需要企业有一个好的创新策略，还需要有足够的资金和资源来支持这种创新。
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世界营销史上品牌革新案例
品牌革新（ Brand Innovation）是营销学上术语，指企业为了不断地更新产
品形
象和企业形象，根据企业内外经营环境变化，对原有品牌（商标）进行更新，以适应不断
发展企业宗旨和经营理念。
品牌一经制定，一般是不能轻易改变，以免使
该品牌价值积
累丧失。
一些诞生于十九世纪老商标一直沿用至今。
如Colgate（高露洁，1806）、 Hei
nz（亨氏， 1876）、 Pepsi_Cola（百事可乐、 1898）、 Kodak（柯达、1888）。
Quake
r（贵格麦片、 1876）、 Palmolive（棕榄、 1898）等，它们品牌价值随着
时间推移只
会越来越高。
以上这些老品牌也经历过一些图案或字体上革新，从繁杂到
简洁，由写实到
抽象，如百事可乐字体从 1898 年到 1973 年已经历过 7 次更新，一次比一次更简洁，又如贵
格麦片商标由一个十分写实人头像改为比较抽象形象。
但以上这些更新主
要是为了适应
广告媒体对标志要求，不能算是真正品牌革新。
真正品牌革新是名称彻底
变革。
早期品牌革新主要是针对品牌名称，有些老品牌名称最初设计得不是很合适，如含义
不好。
名称太长等，难以推销商品，树立第一眼好印象，因此必须更换，
免得花费双倍
广告费用去宣传它。
这种早期品牌革新道理很简单，即一个好名称对产品
成功有促进作
用，并没有现在CI理论深奥。
案例一： 1899 年，英国联合利华公司（ unilever）向市场推出一种香皂，命
名为“猴
牌”（Monkey）。
香皂商标用“猴牌”，没有任何联系，显得不伦不类，
且有不洁感觉。
之后公司采用了一个比较好名称： Sunlight（阳光），但仍落俗套，销路并
不见好。
第二
年，公司在利物浦专利代理人汤普生向公司提议采用Lux（力士）作品牌名称。
Lux 作香皂
商标，令人耳目一新，立即得到董事会同意。
商标更换之后，立即销路大
开，不长时间就
成为世界名牌。
虽然当初这种香皂品质并无多大提高，但其品牌名称革新
所起作用却
是巨大。
Lux 是西方品牌命名经典范例，借受人们推崇。
它能满足优秀品
牌名称所有特点。
首先，它只有三个字母，简洁明晰，易读易记，在所有国家语言中发音
一致，具有国际品
牌特性。
其次，它来源古典拉丁语 Lux（阳光），但比英文 Sunlight 更富典雅
高贵气质。
最后，它拼写和读音令人潜意识地联想到另外两个英文单词Luxury（豪华）
和 Lucks（幸
运），以至很多人误认为 Lux 来源于它们。
不管从那方面讲， Lux 是一个绝佳
之作，至今尚无
其他品牌名称能在命名上出其右。
案例二： 7—up 是全美第三大软饮料品牌，6O 年代，
J.W.Thompson把它定位为“非可
乐”（Uncola）而名声大振。
1929 年，广告人兼商人查尔斯·格里格在密苏里州圣路易城
成立了 Howdy 公司，配制出一种大众化桔子饮料，取名为“常饮牌柠檬酸橙
矿泉汽水（ Bib_
la beI Iithiated lemon lime soda）。
尽管这种汽水味道不错，但因名字太长十
分
难记，引不起人们购买兴趣。
格里格试图取一简短而有特色名称，考虑了
六个，但都不
能令人满意，第七个，他忽然想到 7—Up。
它来源也是众说纷纭。
其一是这
种饮料里包含有
7 种味道，在一份题为“七喜，仍然是非可乐”中有这样一句话：“所以，在七喜里，我们加
入7 种不同自然味道。
”这一说法似乎可信。
Up 则是模仿当时流行 Bubble Up 牌饮料。
不论是什么原因，更名为 7—Up 证明是成功。
7 一 Up 简洁含义丰富， 7
是西方国家吉祥
数字，赌博中掷骰子得7 者为赢。
案例三： 1971 年，有一家名为“蓝带”（Blue Ribbon）体育用品公司，老板菲·
奈特有感于类似品牌名称很多（如“蓝带”啤酒），为了塑造独特形象，
提出将商标改为“
六度空间”（Six Dimensions）。
职员们认为这个名称太过于含糊和抽象，为了公司前
途应别挥好名。
老板无奈，要求职员们在 12 小时之内必须想出更好名字，否则就用“六度
空间”。
一名叫杰夫职员想着想着竟然睡着了，在梦中他遇见了胜利女
神Nike，一声“N
ike 脱”口而出。
传说中 Nike 身生双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利消
息和诸神礼物。
8O 年代以后品牌革新主要是适应企业 CI战略。
有品牌名称不能体现企业已经变化
经营方针和营销理念，或者市场竞争加剧，企业要塑造新形象，而原有品
牌老化，易被误
解，企业已落后于国际形象潮流，这时品牌革新主要是为了重塑企业形
象。
案例四： 1986 年，台湾宏基电脑聘请奥美为其导入 CI。
在导入过程中，奥多认为宏基
原有品牌 Multitech （多样技术）不合适，必须革新，因为这一名称概念太泛，往往使
人联想到一般机械产品（国外有很多机械类产品以此命名），不能体现电
脑这种高科技特点
，另外国外已有很多重名商标存在，不利于公司进行国际注册和国际市场
开拓，因此，为了
使宏基有一全新国际形象，必须进行品牌革新。
为了创造一个有国际品味
名称，奥美动
用其在世界各地创意工作者，运用电脑从 4 万个名称中筛选，挑出 1 千个符合命名条件名
字，再由相关人员经过 7、8 个月讨论，最后择定 ACER作为新品牌名称。
ACER作为电脑
品牌具有良好形象和内涵。
它来自拉丁语，表示“敏锐、鲜明、活泼、有洞察力”之意，
符合电脑特征；在英语中， ACER源自 Ace（王牌），有“杰出、卓越”
之意，可以体现公
司经营目标； ACER亦简洁易于流传。
另外，在列举品牌名称时，人们习
惯以字母顺序排列，
ACER第一、二字母均排列在前，这有助于宏基在媒体中排名在先，易于
加强消费者印象。
从 ACER命名来看，品牌命名是要经过一系列科学程序，而不是所谓“拍脑袋”、“点子
”。
案例五： 1994 年，青岛电视机厂改组为海信公司。
改革从企业名称和品
牌名称改起，当
时青岛电视机厂是中国工业 500 强之一，“青岛”品牌已经比较值钱，但
公司领导人坚定地认
为。
这一带有计划经济体制品牌名称十分不适应以全球为市场背景现代经
济运作，在公
司CI策划中，采用一个新品牌名称——海信，道出了企业“诚信博大”
胸怀。
但这样
名称是不能全球通行，即使是它汉语拼音也是如此（汉字加拼音，中国品
牌老套路）。
为了适应全球营销战略，公司在“海信”基础上加上一个谐音英文品牌——HiSense。
它意为”高灵敏、高清晰”，作为电子产品商标十分合适，同时它又
可引申为“卓越远
见”，体现了企业经营宗旨。
海信及其英文品牌是近年来出现中国品牌名
称中西合壁
典范。