公关文稿ppt
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PR Documents 公关文稿
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PR Documents 公关文稿
• 报 告 人：闫素 •学 号：2009141155 •系 别：商务英语系 班 级：商务三班 • 报告时间：2009.11.19 指导教师：韩竹林
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Ⅱ． 公关文稿的翻译技巧（1）
根据公关文稿的语言特点，公关文稿的翻译应严格遵循完整 和正确的原则： （1） 完整（Completeness）：即所要传递的信息内容 都应该翻译出来，不要遗漏任何一点，有时甚至是语气上 的细微差别，也传递出不同的态度。译文须正确传递原文 信息，要求原文读者获得的信息与译文读者获得的信息能 够等值。 （2） 正确（Correctness）：公关文稿的翻译要力求准 确，内容上、措辞上尽量忠实于原文。译者在将原文语言 内容转换到译文语言内容的过程中应准确选词，切忌自己 自由发挥，以臆测代替原文的意思。
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一、内部文稿
内部文稿指企业内部交流用的各种文函（Internal Communications），包括备忘录 （Memorandums）、议事日程（Agenda）、会 议记录（Minutes）、面谈记录（Notes on Faceto-Face Conversations）、电话跟踪确认函 （Telephone Follow-Up Letters）等。随着国际 化的进程和企业规模的日益扩大，企业内部文稿 使用的频率越来越高。因此，为了提高企业效率， 各个企业都对其内部的各种文稿作了统一的规定， 这主要是以各种类似表格的形式体现出来的。
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Ⅱ． 公关文稿的翻译技巧（2）
• 以下分类具体介绍部分公关文稿的翻译方 法
一、内部文稿 二、对外文稿
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一、内部文稿
内部文稿因是企业内部交流使用的一种文函形式，其格式比 较固定。随着国际化进程的加速，中外企业在内部文函的 使用上也基本一致，因此在进行翻译时应注重目的语的结 构以及行文习惯，文字尽量浅显确切，提供实质性信息， 强调简洁性、逻辑性、紧凑性和客观性。 例如：
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公共关系（Public Relations）
是一个组织与其相关公众之间的传播管理，也可以翻译成沟通管理。 是一个组织与其相关公众之间的传播管理，也可以翻译成沟通管理。 公共关系的目的是为了对公众舆论产生影响， 公共关系的目的是为了对公众舆论产生影响，为某一组织树立良好 的形象和声誉， 的形象和声誉，其在本质上追求组织通过传播手段与公众建立良好 关系并与公众共享利益的目的。 关系并与公众共享利益的目的。 进入市场经济信息时代，现代公关领域日趋活跃，公关活动的 进入市场经济信息时代，现代公关领域日趋活跃， 过程就是信息传播的过程，而信息载体就是公关文稿。 过程就是信息传播的过程，而信息载体就是公关文稿。广义的公关 文稿泛指在公关活动中通过可能涉及的传播手段所发布的各类文稿， 文稿泛指在公关活动中通过可能涉及的传播手段所发布的各类文稿， 包括：公关广告、供销广告、请柬、贺卡、名片、书信、电报文、 包括：公关广告、供销广告、请柬、贺卡、名片、书信、电报文、 传真文、聘书、题赠、对联、公关演讲稿、就职演说稿、 传真文、聘书、题赠、对联、公关演讲稿、就职演说稿、公关案例 及分析、新闻消息与通讯、公关采访提纲、调查报告、计划书、 及分析、新闻消息与通讯、公关采访提纲、调查报告、计划书、简 总结、会议记录与纪要，以及各种公文、合同、意向书、 报、总结、会议记录与纪要，以及各种公文、合同、意向书、市场 预测报告等文体。总体上，可以分为对内和对外用途两大类： 预测报告等文体。总体上，可以分为对内和对外用途两大类：
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二、对外文稿
对外文稿是指企业对外新闻发布会用的新闻通稿（Press Release/News Release）、展览展示会用的公司宣传材 料 (Prospectus/Presentation)、公益活动用的 宣传稿件、庆典礼仪活动、会议宴会等场合 的各种致辞（欢迎辞Welcoming Speeches、 告别辞Farewell Speeches、开幕辞Opening Speeches、闭幕辞Closing Speeches、答谢 辞Thanking Speeches、祝贺辞 Congratulation Speeches、节庆致辞Celebrating Speeches、 就职辞Inaugural Speeches等）和商务演讲稿(Business Speeches)等。
Product Descriptions
知识目标：1. 了解公关文稿的行文方式、文体类型和语 言特点。 2. 掌握公关文稿的常用翻译技巧。 3. 掌握被动语态的常用翻译方法。 能力目标： 1. 能够正确翻译公关文稿中的常用词汇和句 型。 2. 能够熟练地翻译各类公关文稿。 3. 能够正确翻译被动语态的句子。
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I. 公关文稿的语言特点。（1）
1） 公关文稿体现强烈的公关意识。一是形象意识。即对在 公众中树立企业良好形象，提高企业知名度、美誉度的追 求和愿望。二是传播意识，即对舆论的重要性有充分的认 识，乐于让企业向公众全方位开放，让企业的信息借助公 众媒介公开地、广泛地传播。三是服务意识，即乐意为社 会服务，为公众服务，为顾客服务。四是共存意识，即谋 求互惠、合作，共同发展，创造和谐的、利于企业生存的 环境。五是竞争意识，即充分认识企业间激烈竞争的必然 性，积极参与市场竞争而不是消极回避竞争，谋求公开的、 平等的竞争，并对竞争加以科学的引导，诱发人的主观能 动性，争取竞争的胜利。可以说，每一篇优秀的公关文稿， 字里行间无不浸透着这种意识。
（1）备忘录（Memo） （2）议事日程（Agenda） （3）会议记录（Minute）
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一、对外文稿
（1）新闻稿（Press Release/News Release） （2）致词（Speeches） （3）商务演讲（Business Speeches）
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Ⅱ． 公关文稿的翻译技巧（1）
根据公关文稿的语言特点，公关文稿的翻译应严格遵循完整 和正确的原则： （1） 完整（Completeness）：即所要传递的信息内容 都应该翻译出来，不要遗漏任何一点，有时甚至是语气上 的细微差别，也传递出不同的态度。译文须正确传递原文 信息，要求原文读者获得的信息与译文读者获得的信息能 够等值。 （2） 正确（Correctness）：公关文稿的翻译要力求准 确，内容上、措辞上尽量忠实于原文。译者在将原文语言 内容转换到译文语言内容的过程中应准确选词，切忌自己 自由发挥，以臆测代替原文的意思。
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一、内部文稿
内部文稿指企业内部交流用的各种文函（Internal Communications），包括备忘录 （Memorandums）、议事日程（Agenda）、会 议记录（Minutes）、面谈记录（Notes on Faceto-Face Conversations）、电话跟踪确认函 （Telephone Follow-Up Letters）等。随着国际 化的进程和企业规模的日益扩大，企业内部文稿 使用的频率越来越高。因此，为了提高企业效率， 各个企业都对其内部的各种文稿作了统一的规定， 这主要是以各种类似表格的形式体现出来的。
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Ⅱ． 公关文稿的翻译技巧（2）
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一、内部文稿 二、对外文稿
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一、内部文稿
内部文稿因是企业内部交流使用的一种文函形式，其格式比 较固定。随着国际化进程的加速，中外企业在内部文函的 使用上也基本一致，因此在进行翻译时应注重目的语的结 构以及行文习惯，文字尽量浅显确切，提供实质性信息， 强调简洁性、逻辑性、紧凑性和客观性。 例如：
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公共关系（Public Relations）
是一个组织与其相关公众之间的传播管理，也可以翻译成沟通管理。 是一个组织与其相关公众之间的传播管理，也可以翻译成沟通管理。 公共关系的目的是为了对公众舆论产生影响， 公共关系的目的是为了对公众舆论产生影响，为某一组织树立良好 的形象和声誉， 的形象和声誉，其在本质上追求组织通过传播手段与公众建立良好 关系并与公众共享利益的目的。 关系并与公众共享利益的目的。 进入市场经济信息时代，现代公关领域日趋活跃，公关活动的 进入市场经济信息时代，现代公关领域日趋活跃， 过程就是信息传播的过程，而信息载体就是公关文稿。 过程就是信息传播的过程，而信息载体就是公关文稿。广义的公关 文稿泛指在公关活动中通过可能涉及的传播手段所发布的各类文稿， 文稿泛指在公关活动中通过可能涉及的传播手段所发布的各类文稿， 包括：公关广告、供销广告、请柬、贺卡、名片、书信、电报文、 包括：公关广告、供销广告、请柬、贺卡、名片、书信、电报文、 传真文、聘书、题赠、对联、公关演讲稿、就职演说稿、 传真文、聘书、题赠、对联、公关演讲稿、就职演说稿、公关案例 及分析、新闻消息与通讯、公关采访提纲、调查报告、计划书、 及分析、新闻消息与通讯、公关采访提纲、调查报告、计划书、简 总结、会议记录与纪要，以及各种公文、合同、意向书、 报、总结、会议记录与纪要，以及各种公文、合同、意向书、市场 预测报告等文体。总体上，可以分为对内和对外用途两大类： 预测报告等文体。总体上，可以分为对内和对外用途两大类：
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二、对外文稿
对外文稿是指企业对外新闻发布会用的新闻通稿（Press Release/News Release）、展览展示会用的公司宣传材 料 (Prospectus/Presentation)、公益活动用的 宣传稿件、庆典礼仪活动、会议宴会等场合 的各种致辞（欢迎辞Welcoming Speeches、 告别辞Farewell Speeches、开幕辞Opening Speeches、闭幕辞Closing Speeches、答谢 辞Thanking Speeches、祝贺辞 Congratulation Speeches、节庆致辞Celebrating Speeches、 就职辞Inaugural Speeches等）和商务演讲稿(Business Speeches)等。
Product Descriptions
知识目标：1. 了解公关文稿的行文方式、文体类型和语 言特点。 2. 掌握公关文稿的常用翻译技巧。 3. 掌握被动语态的常用翻译方法。 能力目标： 1. 能够正确翻译公关文稿中的常用词汇和句 型。 2. 能够熟练地翻译各类公关文稿。 3. 能够正确翻译被动语态的句子。
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I. 公关文稿的语言特点。（1）
1） 公关文稿体现强烈的公关意识。一是形象意识。即对在 公众中树立企业良好形象，提高企业知名度、美誉度的追 求和愿望。二是传播意识，即对舆论的重要性有充分的认 识，乐于让企业向公众全方位开放，让企业的信息借助公 众媒介公开地、广泛地传播。三是服务意识，即乐意为社 会服务，为公众服务，为顾客服务。四是共存意识，即谋 求互惠、合作，共同发展，创造和谐的、利于企业生存的 环境。五是竞争意识，即充分认识企业间激烈竞争的必然 性，积极参与市场竞争而不是消极回避竞争，谋求公开的、 平等的竞争，并对竞争加以科学的引导，诱发人的主观能 动性，争取竞争的胜利。可以说，每一篇优秀的公关文稿， 字里行间无不浸透着这种意识。
（1）备忘录（Memo） （2）议事日程（Agenda） （3）会议记录（Minute）
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一、对外文稿
（1）新闻稿（Press Release/News Release） （2）致词（Speeches） （3）商务演讲（Business Speeches）
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