广汽长丰猎豹皮卡网络传播方案制作提纲
皮卡广告宣传方案
皮卡广告宣传方案市场背景皮卡是指轻型货车，通常用于物流配送、个人物品搬运等场景，而在农村地区皮卡也常作为乡村出租车使用，是一个比较有市场需求的车型。
另外，随着人们消费意识的提高，越来越多的消费者开始关注环保、节能等因素，皮卡型号普遍具有这些特点。
目标人群本次广告宣传旨在吸引那些需要购买皮卡的消费者，主要目标人群包括但不限于：•有物流配送需求的电商商家•有乡村出行需求的居民•有个人和企业物品搬运需求的消费者宣传方式广告语方案一：硬实力在广告语中强调皮卡的实用性和高性价比，例如：•皮卡一车顶多车活，物流运输不再需要担心•多功能皮卡，家庭、企业、乡村一车多用•皮卡：经济实惠，价格平易近人方案二：软实力在广告语中强调皮卡的环保、节能等特点，例如：•皮卡：低碳环保，从我做起•购皮卡，与环保同行•一辆皮卡，让你体验自然之美广告渠道方案一：电视广告电视广告可以同时覆盖较广的观众，以视觉和听觉的方式给人留下深刻印象。
可以选择在电视台播放相关的皮卡广告，让广告覆盖范围更大。
方案二：户外广告户外广告相对于电视广告更为直观，能够让消费者在短时间内判断是否有购车需求。
可以选择在公路、广场、车站等交通要道设置皮卡广告牌，吸引消费者的目光。
方案三：网络广告网络广告平台较多，可具有极高的精准度。
例如，在合适的网站或社交平台上开展相关的皮卡广告推广，能够把产品的信息更加准确地传递给潜在客户。
广告形式方案一：宣传视频通过制作和发布相关的宣传视频，可以在视觉、声音上给观众留下印象。
方案二：静态图片在适当的广告渠道发布皮卡的静态图片，能够在短时间内吸引消费者注意。
方案三：文字广告在相关媒体上以文字的形式发布广告，能够直接向消费者介绍产品的特点和优点。
宣传效果通过上述广告宣传方案能够有效的吸引目标人群注意，并顺利完成推广目标。
同时，还能加强皮卡品牌影响力和知名度。
猎豹汽车品牌整合企划专案课件
车型配置与定价策略
总结词
差异化、竞争力、成本效益
详细描述
猎豹汽车的车型配置和定价策略注重差异化、竞争力和成本效益。通过提供不同配置的车型来满足不 同消费者的需求，同时保证车型的定价具有竞争力，以实现利润的最大化。此外，公司还需要在定价 时考虑到成本效益，以确保产品的盈利性。
设计理念与品牌识别
总结词
合作伙伴关系
与相关行业的合作伙伴共同举办活动，实现资源共享和互利共赢。
广告宣传与渠道策略
广告宣传
通过各种媒体渠道进行广告宣传，如电视、广播、报纸、 杂志、网络等，以扩大品牌知名度和影响力。
01
渠道策略
采取多元化的销售渠道策略，包括4S店、 汽车交易市场、网络平台等，以满足不 同消费者的购买需求。
02
总结与展望
经验总结与案例分享
成功经验
在过去的合作中，猎豹汽车品牌 整合企划专案积累了丰富的成功 经验，如与知名设计师合作、采 用先进的营销策略等，这些经验 为未来的工作提供了宝贵的参考。
失败教训
在过去的项目中，也存在一些失 败的教训，如对市场趋势判断失 误、营销策略不符合目标受众等， 这些教训提醒我们在未来的工作 中要更加谨慎、周密。
03
客户关系管理
建立完善的客户关系管理系统，提高 客户服务质量和满意度，以促进品牌 忠诚度的提升。
专案执行与落地推广
专案执行计划
定义目标
明确专案的目标，如提升品牌知名度、促进 销售等。
制定策略
根据目标，制定具体的策略，包括市场定位、 目标受众、竞争对手分析等。
制定时间表
根据策略，制定详细的时间表，包括各个阶 段的任务、时间节点和负责人。
合作伙伴与资源整合
猎豹CS6媒介方案
媒介执行－电视
除去央视各频道外，湖南卫视、凤凰卫视和旅游卫视成为目标人群经常收看的电 视频道
100
到达率
偏好度
180
90
160
80
140
70
120
CR-V 全国 上海 广州 香港 北京 石家庄 杭州 成都 武汉 深圳
比例 58% 14% 7% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 88% 比例 16% 9% 8% 6% 6% 5% 4% 4% 4% 4% 67%
普拉多 全国 广州 上海 深圳 成都 北京 呼和浩特 武汉 太原 沈阳
途胜 全国 上海 广州 香港 北京 石家庄 杭州 成都 武汉 深圳
投放总量
投放第一区间（1.2亿以上）：CR-V、特拉卡 投放第二区间（1.2亿－0.75亿）：途胜、瑞虎、长城 投放第三区间（0.75亿以下）：帕拉丁、猎豹、普拉多、切诺基
单位：万
18000
16000
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0 猎豹
帕拉丁
特拉卡
普拉多
切诺基
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
猎豹 长沙 全国 北京 昆明 重庆 上海 沈阳 广州 成都 南京 总计 长城 全国 广州 上海 北京 杭州 济南 南京 深圳 沈阳 青岛 总计
比例 22% 15% 8% 7% 7% 4% 4% 3% 3% 3% 76% 比例 28% 7% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 63%
汽车网络营销策划方案
汽车网络营销策划方案随着互联网的发展与普及，汽车行业也逐渐转向了线上销售与推广。
汽车网络营销策划方案成为了汽车品牌宣传和产品推广的重要手段。
本文将结合汽车行业的特点，提出一套高效的汽车网络营销策划方案。
一、市场分析在制定汽车网络营销策划方案之前，我们首先需要对汽车市场进行分析。
从整体市场规模、竞争对手、目标消费者等方面进行综合评估，以便更加精准地定位和制定目标。
1. 市场规模：了解汽车市场的整体规模和趋势，包括新车销售量、二手车市场份额等。
2. 竞争对手分析：评估主要竞争对手的市场份额、品牌影响力、产品特点等，以便找出差距和优势。
3. 目标消费者：通过市场调研和数据分析，确定目标消费者的年龄、性别、收入水平、购车偏好等关键指标，以便有针对性地制定网络营销策略。
二、品牌宣传品牌宣传是汽车网络营销的核心内容之一。
通过精准的传播渠道和策略，提升品牌知名度和影响力。
1. 建立品牌网站：打造专业、简洁、富有创意的品牌官方网站，展示品牌理念、产品特点、环保形象等。
网站要具备良好的界面设计、用户体验和多终端适配能力。
2. 积极参与社交媒体：利用微博、微信、抖音等热门社交平台，发布汽车相关内容，与用户进行互动和传播。
通过优秀的内容创作和活动策划，吸引更多的粉丝和关注度。
3. 利用搜索引擎优化：通过合理的关键词优化和网站结构优化，提高品牌网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量和曝光度。
三、产品推广除了品牌宣传，产品推广是汽车网络营销中的另一重要方面。
通过多种手段和渠道，提高产品销售和用户认知度。
1. 资讯平台推广：与汽车资讯平台进行合作，发布新闻稿、试驾评测等相关内容。
通过资讯平台的影响力和触达度，提高产品的曝光率和销售机会。
2. 汽车论坛互动：积极参与汽车论坛的讨论和互动，回答用户问题，分享产品信息和使用心得。
加强与潜在消费者的联系和信任。
3. 线上线下活动结合：结合线上和线下的营销活动，如线上预约试驾、线下展车体验等。
汽车策划传播方案
汽车策划传播方案概述本文将提出一个针对汽车行业推广和策划的传播方案。
该方案将结合传统广告和互联网推广，旨在提高汽车品牌的知名度和销售量。
目标受众1.购买汽车的潜在消费者2.汽车经销商和销售人员3.汽车相关领域人士传统广告在汽车市场竞争激烈的环境下，传统广告仍然是推广汽车品牌的不二选择。
通过网络、电视、广告牌和杂志等广告媒介传播汽车品牌和产品信息，可以提高品牌知名度和影响力。
以下是具体的广告方案：网络广告目前，越来越多的消费者在网上购买商品，这也促进了网络广告的发展。
选择大型汽车门户网站，比如汽车之家或者网易汽车等，进行汽车品牌的广告投放，通过网站的流量来提高品牌知名度和受众数量。
电视广告汽车电视广告已经成为了传统广告的代表。
通过电视媒介，汽车品牌可以将广告信息传递给更广泛的目标受众，并且可以在电视广告中展示汽车品牌的特点和优点，增强品牌形象。
杂志广告针对特定的消费群体，如汽车发烧友、商务人士等，可以选择在专业汽车杂志上进行广告投放。
这些杂志一般会将汽车品牌的广告嵌入到自己的内容中，通过提供有用的信息来吸引读者对汽车品牌的兴趣。
互联网推广随着互联网的普及，汽车品牌越来越多地开展了网络宣传和营销活动。
以下是具体的互联网推广方案：社交媒体社交媒体已经成为了汽车品牌的重要推广渠道。
通过在新浪微博、微信等社交媒体上发布有关汽车品牌的信息以及与汽车相关的内容，可以吸引更多消费者对汽车品牌产生兴趣。
汽车品牌可以选择与影响力大的网红和博主合作，将产品信息传递给更多的受众。
搜索引擎优化(SEO)优化汽车品牌的官方网站，通过搜索引擎优化(SEO)的手段提高其排名，使消费者在搜索与汽车品牌相关的关键词时，能够在搜索结果中排在靠前的位置。
可以通过文章营销、自媒体平台的建设等方式来提高网站的权重，吸引更多的流量和粉丝。
移动营销随着移动互联网的快速发展，汽车品牌也开始将移动营销作为重要的推广手段。
通过APP推广、移动端网页等方式，引导用户下载汽车品牌的APP，进行更深入的信息交流和互动。
卡车网络营销策划方案
卡车网络营销策划方案一、背景分析近年来，随着互联网技术的飞速发展，网络营销渐渐成为卡车行业的主要推广方式之一。
传统的销售模式已经无法满足市场需求，卡车企业需要借助网络平台来推广产品、提升品牌影响力。
本方案旨在通过网络营销手段，更好地推广卡车产品，提升销售效果。
二、目标和策略1. 目标- 提高品牌知名度：通过网络营销手段，提升卡车品牌在目标受众中的知名度和形象。
- 增加线上线下销售量：通过网络平台的推广，吸引更多潜在客户，并转化为实际销售。
2. 策略- 多渠道推广：通过多种网络平台，如搜索引擎、社交媒体等，进行全方位的推广，提升卡车品牌的曝光率。
- 个性化定制营销：针对不同受众需求，定制专属推广方案，提高营销效果。
- 数据分析与优化：通过数据分析，定期评估网络营销效果，根据数据调整策略，并进行优化，提高运营效益。
三、推广内容和方式1. 网站建设- 设计符合卡车行业特点的官方网站，包括产品介绍、公司介绍、新闻动态等内容，提供全面的信息服务。
- 优化网站结构和内容，提高搜索引擎收录和排名，提升网站流量和曝光度。
2. 搜索引擎优化(SEO)- 根据卡车行业关键词进行深度优化，提高网站在搜索引擎中的排名。
- 研究目标受众的搜索习惯和需求，优化网站内容和搜索关键词，增加网站曝光度和流量。
3. 社交媒体营销- 注册和维护卡车品牌在主要社交媒体平台上的官方账号，如微博、微信公众号等，及时发布品牌信息、产品介绍等。
- 运用社交媒体平台的互动性，与用户进行有效沟通，解答疑问，提高用户粘性。
- 利用社交媒体的广告投放功能，定向推广，提高品牌曝光度。
4. 网络直播- 利用网络直播平台，展示卡车产品的使用场景和性能，吸引潜在客户的关注。
- 邀请行业专家或意见领袖参与直播，增加直播的关注度和权威性。
5. 内容创作- 定期发布卡车行业相关的新闻资讯和专业文章，提高卡车品牌在行业内的影响力。
- 制作卡车产品的视频、图片等多媒体内容，通过平台传播，提高品牌知名度。
汽车网络营销推广策划案
汽车网络营销推广策划案引言随着互联网的快速发展，汽车行业也开始越来越多地采用网络营销来推广和销售汽车产品。
汽车网络营销推广策划案旨在帮助汽车销售商通过网络渠道实现更好的市场推广效果，提高销售和品牌知名度。
1. 目标定位汽车网络营销推广的目标是提升品牌知名度、增加销售量和扩大客户群体。
具体目标如下：1.提升品牌知名度：通过有效的网络推广手段，增加汽车品牌在目标群体中的知名度，提升品牌在消费者心中的形象。
2.增加销售量：通过网络渠道，提高汽车销售量，增加市场份额。
3.扩大客户群体：通过网络推广，吸引新客户，促进更多潜在客户的购车转化。
2. 目标受众汽车销售商的目标受众主要包括潜在购车客户和已有客户。
针对不同受众，制定相应的网络营销策略：1.潜在购车客户：通过广告投放和搜索引擎优化等手段，将网络广告展示给潜在购车客户，吸引他们了解和购买汽车产品。
2.已有客户：通过邮件营销和社交媒体互动等手段，维持与已有客户的关系，提供售后支持和促销活动信息。
3. 网络推广策略为了实现上述目标和针对不同受众群体，制定以下汽车网络营销推广策略：3.1 广告投放通过投放在线广告，将品牌和产品信息传递给潜在购车客户。
具体的广告投放方式包括：•搜索引擎广告：选择合适的关键词，利用搜索引擎广告平台进行竞价排名，以提高品牌及产品的曝光度。
•展示广告：在汽车相关网站和社交媒体平台上投放展示广告，吸引潜在购车客户点击了解更多信息。
3.2 搜索引擎优化通过进行优化，使汽车销售商的网页在搜索引擎结果页面中排名靠前，增加被用户点击的概率。
具体的优化措施包括：•关键词优化：选择与汽车销售相关的关键词，在网页标题、内容和标签中合理地使用这些关键词。
•网站结构优化：保证网站结构清晰，网页加载速度快，提升用户体验和搜索引擎的抓取效果。
3.3 社交媒体营销利用社交媒体平台来宣传和推广汽车品牌和产品。
具体的社交媒体营销策略包括：•社交媒体账号管理：建立和维护汽车销售商的社交媒体账号，定期发布品牌和产品相关的内容，吸引用户关注。
汽车策划传播方案
汽车策划传播方案背景随着汽车市场的日益竞争，汽车品牌需要在激烈的市场竞争中脱颖而出。
因此，汽车品牌需要制定出一系列的策略以保持市场竞争优势。
目标汽车品牌的主要目标是赢得更多的市场份额和提高品牌知名度。
在制定策略时需要考虑到以下目标：•提高品牌知名度和品牌形象•提高销售量和市场份额•满足消费者需求，强化品牌忠诚度策略1.利用社交媒体社交媒体已成为当前市场营销中最受欢迎的方式之一。
汽车品牌可以在社交媒体上发表最新的汽车产品信息、活动推广信息、品牌故事等内容，以此吸引更多的消费者关注。
在社交媒体上制作品牌故事、品牌口号、用户评价等，可以有效地传播品牌形象，增强消费者对品牌的认知和信任感。
2.举行线上活动举行线上活动是增加消费者互动性和活跃度的一种有效方式。
汽车品牌可以发起一些有趣的活动，例如线上竞猜、线上互动、线上活动等，以此吸引消费者到线上参加活动，提高品牌知名度和忠诚度。
3.利用大众媒体作为一种传统的传播方式，大众媒体对于汽车品牌的宣传有着举足轻重的影响力。
汽车品牌可以通过电视广告、杂志广告、专业杂志、橱窗展示等各种方式吸引消费者，提高品牌的知名度和美誉度。
在汽车品牌的广告宣传中，要注重突出品牌关键信息，例如：品牌特色、产品卖点、用车体验等。
4.利用口碑营销口碑营销是在互联网时代中流行的一种新型营销方式。
汽车品牌可以利用口碑营销的方式，经过用户的口耳相传，扩大品牌的影响力。
在研发产品、提供服务时，汽车品牌有时需要变革创新、改进服务、依赖品质来赢得口碑的持续传播。
5.联合品牌合作汽车品牌可以与其他品牌进行合作，以达到更好的品牌推广效果。
例如，与热门媒体或音乐界艺人合作进行推广，联合推出相关产品，可以在品牌策略中发挥重要作用。
结论制定汽车策划传播方案是一个复杂的过程，需要品牌方对自己的产品、市场和消费者做出足够的了解和分析。
在执行方案时，品牌方应不断测试改进、精细化策略，并根据市场竞争和消费者需求进行不断调整。
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注：
渠道选择上，一是要保证覆盖面，二是要注意精准的找到潜在用户（尤其是论坛部分）
客户本次传播的目的为：丰富网络资源信息、SEO（即传播信息的高展示率）
方案周期：可以从2011年11月开始设计，可以做全年案，在整个方案中，对前3个月的策略有较为详细的规划。
方案制作时间：
方案类型：传播策略案
方案结构：
1、传播背景（从网络声量来切入，分析目前猎豹皮卡和主要竞争对手的网络声量、口碑）
2、传播目的（丰富猎豹皮卡的网络信息量，提高信息展示率和口碑）
3、传播策略（要对用户做出分析之后根据网络传播的特质做出传播策略）
用户分析：由于目前皮卡还属于商用车的类型，而且在中国属于比较小众的车型，购买皮卡的人都比较重实用功能，主要为国家机构、企事业单位还有一些个人或者企业以及一些对于皮卡有特殊爱好的人。做出人群界定之后，分析其对特质和对产品的关注点。
卖点分析：根据猎豹皮卡的特点，提炼出传播的中心主题，从而做出整体的传播策略
在整体传播策略的设计中，注意要提及配合特定的事件或者设计活动来进行传播，如查找11月后每个月大致的节日、活动（包括车展）等可以利用的热点、事件等来进行传播
内容创意上，可以设计一些直观的、生活化的主题，拓展皮卡的功能，如猎豹皮卡是钓鱼车、郊游车等等
4、执行策略
如何执行来达到整体的传播策略，A项目推进排期；B各阶段主要传播工作简介；C传播示例
竞争对手应对：根据目前竞争对手在网络上的传播情况，ห้องสมุดไป่ตู้何在大的传播策略下，辅助开展有针对性的传播
内容策略：整体传播策略以什么样的内容来体现，新闻部分注意拉品牌高度和对车型做正面介绍，也可以设计评测稿件。关于互动部分内容的表现形式可以总结几点。A、真车实拍；B用车体验；C专业的车型对比分析；D活动报道，同时要有注意反制竞争对手的策略。
5、传播效果
6、费用预算
广汽长丰猎豹皮卡网络传播方案制作提纲
项目说明
广汽长丰猎豹皮卡本年销售目标为5000辆，截至目前尚只完成了2500辆左右，希望后期能够通过强化宣传带来一定的销量，冲击全年目标。
目前猎豹皮卡主要有3个系列：CT5飞豹、飞扬、飞铃，CT5为新款高端车型，全国市场上市工作还未到位，主力销售车型为飞扬和飞铃。