社会化媒体的力量
从汶川地震看社会化网络媒体舆论监督的力量
从汶川地震看社会化网络媒体舆论监督的力量钟克勋邹万明[摘要]!5.12∀汶川大地震后,新闻媒体表现出的职业精神让国人感动,但是对抗震救灾的舆论监督明显不足,而这方面却让社会化网络媒体大出风头,并产生极大的社会影响。
社会化网媒以其自己的独特优势,像!电子眼∀监视着那些有悖于社会良知和道德的行为。
这既保证了政府有关抗震救灾工作的公开透明,同时也在一定程度上维护了社会稳定,让公众对政府充满信心。
[关键词]汶川大地震;网络媒体;舆论监督;新闻学中图分类号:G212.2文献标识码:A文章编号:1004#3926(2008)08#0153#06作者简介:钟克勋,西南民族大学文学院新闻系主任、副教授;邹万明,四川在线编辑。
四川成都610041!5.12∀四川汶川大地震,既是一场大灾难,也是对我国新闻媒体的一次报道大检阅。
灾难面前,中国媒体表现出的职业道德和新闻记者的敬业精神让中国感动,让世界感动。
[1]在这场新闻报道战役中,我们已清楚地看到,传统媒体固然发挥了主力军的作用,但一直被视为新兴媒体的网络所发挥的作用也不能低估,在灾难的磨砺中,它走向成熟已是不可否认的事实。
特别是一些社会化网络,其双向和多向传播的特点得以充分地体现,其传播的!交互性∀使舆论监督的力量得到了较大程度的张扬。
我们认为,除官方网站以外的网络媒体应称社会化网络媒体,在这场凝聚民族精神的抗震救灾中,正是它们的自由、充分地交流,才使某些人的不良行为得到有效地监督和遏止,从而,从某一个侧面为抗震救灾助了一臂之力。
一、社会化网络媒体成为监督抗震救灾的!电子眼∀在网络媒体传播中,由于舆论主体大多数是普通网民,他们可以较自由地在网上!发帖或跟帖表明自己的立场观点、交流思想∀,而这种交流具有!开放性、及时性以及有更强的针对性等∀。
而且!每个人都可以成为舆论的主体,可以自由讨论、交流意见,参与舆论的形成∀。
[2](P 241)网络媒体的这一特性决定了它与传统媒体的舆论监督相比,有其特殊的优势。
社会化工作者
社会化工作者社会化工作者，是指在社会化媒体平台上从事内容创作、传播和互动的专业人士。
随着社交媒体的兴起和普及，社会化工作者的角色变得越来越重要。
他们通过自己的努力和创意，为品牌、企业或个人建立和维护良好的社交形象，成为了当今互联网时代不可或缺的一部分。
首先，作为一名社会化工作者，必须具备优秀的创作能力。
他们需要有扎实的文字功底和丰富的创意，能够撰写引人入胜的内容，吸引用户的关注和阅读。
同时，他们还需要懂得利用图片、视频等多种形式来丰富和提升内容的表现力，使之更具吸引力和影响力。
其次，社会化工作者需要具备良好的沟通能力和团队合作精神。
在与品牌、企业或个人合作的过程中，他们需要与客户、团队成员等多方进行有效沟通，理解对方的需求和期望，从而更好地完成工作。
同时，他们还需要和团队成员密切合作，共同制定并执行营销策略，达到预期的宣传效果。
此外，社会化工作者需要具备敏锐的洞察力和分析能力。
他们需要不断关注社交媒体上的热点话题和用户需求，及时捕捉用户的反馈和情绪，从而调整和优化内容创作和传播策略。
同时，他们还需要通过数据分析和监测工具来评估营销效果，为下一步的工作提供依据和指导。
最后，社会化工作者需要具备较强的抗压能力和应变能力。
在社交媒体这个信息爆炸的平台上，他们需要面对各种各样的舆情和危机，及时做出应对和处理，保护客户的声誉和形象。
同时，他们还需要在高强度的工作压力下，保持良好的心态和状态，不断提升自己的专业能力和水平。
总而言之，社会化工作者是一个充满挑战和机遇的职业。
他们需要不断学习和提升自己的专业能力，紧跟时代潮流，不断创新和突破，才能在激烈的竞争中脱颖而出，成为行业的佼佼者。
希望每一位社会化工作者都能够在这个充满活力和可能的领域中，实现自己的职业梦想，成为社交媒体时代的新生力量。
媒体与社会文化的相互关系
媒体与社会文化的相互关系现代社会中，媒体扮演着重要的角色，对社会文化产生着深远的影响。
媒体不仅是信息传递的工具，更是塑造社会价值观念、形成文化认同的重要力量。
媒体与社会文化之间存在着一种相互依存、相互影响的关系。
本文将从媒体对社会的塑造、媒体对文化认同的影响、以及媒体对社会变革的推动等几个方面来探讨媒体与社会文化的关系。
首先，媒体对社会的塑造是显而易见的。
媒体作为信息传递的渠道，通过报道新闻、深度剖析等方式，将各类信息传递给大众。
这些信息不仅仅是客观事实的陈述，更是媒体主观判断和选择的结果。
人们通过媒体了解和认识世界，媒体对事件报道的角度、态度和后续评论不可小觑地对公众形成了意见和判断。
例如，某一事件被媒体渲染成一种威胁，公众也会在思想中形成对该事件威胁程度的认识。
因此，媒体的报道和表达方式对社会产生了巨大的塑造作用。
其次，媒体对文化认同的影响不容忽视。
社会文化是社会共同存在的价值观念、信仰、行为规范等的综合体。
而媒体作为文化中的重要形式之一，通过展示各类综艺节目、电影、音乐等文化产品，对大众形成了一种文化认同。
例如，当一部电影迅速走红时，其涉及到的人物形象、价值观念等都会在社会中产生一定的影响。
这种影响不仅是表面上对娱乐产品的追逐，更是人们对其中的情感共鸣、审美认同的追求。
因此，媒体对文化认同的影响具有十分重要的意义。
此外，媒体对社会变革也具有推动作用。
社会变革时代中媒体的作用更加凸显。
当社会出现重大事件或变革时，媒体能够充分发挥舆论监督、传播信息的功能，推动社会观念和行为的转变。
媒体的报道可以引起社会的广泛关注，进而影响公众的思想和行动。
例如，在环境保护问题上，媒体通过曝光相关的环境问题，引发公众的关注和行动，推动了社会对环境保护的重视程度的提高。
因此，媒体在推动社会变革和进步方面具有重要的作用。
然而，媒体与社会文化之间的相互关系也面临一些挑战和问题。
首先，媒体的商业化和社会化倾向，可能导致媒体对社会文化产生一定的扭曲和重塑。
浅谈大众媒体在人的社会化过程中的作用
浅谈大众媒体在青少年社会化过程中的作用毋庸置疑，当下是个信息大爆炸的社会.日新月异的科技催生了各种各样的传媒形式，目前已经形成了网络、广播、电视、报纸、杂志等并驾齐驱的传播格局.大众传媒从它诞生之日起就以社会化的社会主体之一的身份对青少年产生深刻的影响，演变至今日，其影响更加凸显。
那么大众传播媒介在青少年社会化过程中究竟发挥着怎样的作用呢？在这里为了通俗起见,我们姑且将大众媒体对青少年在社会化过程中的作用理解为大众媒体对青少年产生的使得青少年更好地认识和适应社会的影响。
很显然,大众媒体产生的影响有好有坏，社会化的作用也有积极和消极两种。
不管是人们熟烂于心的社会主流价值观，被人们在实际生活中灵活运用的各种知识，还是为人们提供茶余饭后谈资的休闲娱乐方式，它们都是通过大众媒介的传播变成为广大社会成员所理解和接受的价值理念、奋斗目标、社会规范和行为方式。
从这个层面上来说,大众传媒以其不可比拟的多样性、丰富性、广泛性来扮演人们价值观念的向导，指引人们在日常生活中的行为活动。
这个作用是显而易见的，如今的传媒突破了传统媒介的展现形式,以海量的信息做铺垫，迎合了人们追求形式多样化和内容丰富性的心理需求。
大众传媒在传播信息的同时也传递着社会所提倡的价值理念和媒体所代表的观点，这些附加于新闻报道之上的舆论往往是媒体或权威人士对特定社会成员角色扮演的要求，这些要求经过受众的内化形成每一位受众的个人意识,进而对受众的行为产生影响。
大众传媒通过大力宣传先进感人事迹,树立各行各业普通人学习的楷模，通过揭露贪污腐败等社会阴暗面，对越轨行为进行积极性控制，潜移默化地确立正确的社会价值观,以此来对受众进行教育,完成社会化过程。
从这点来说，大众媒体处于全民教育重要的一环，其报道的客观公正与否和其隐藏在报道之下的倾向直接关系到受众对问题的看法和态度。
而青少年正处于价值观的形成阶段，很容易受到大众媒体的影响，所以大众媒体担负着引导青少年形成正确价值观的重大责任。
社会化媒体的社会动员能力
通常是与高度管理 的环境相联系的， 然而它真正实施起来 却远远缺少管理。维基百科能够聚合起的经常是个人的小 小贡献 ， 有数万人提供 ， 每年达数亿次， 并各 自行使不同的 职能。例如 ， 有人认为应该有一篇关于沥青的文章， 他就创 建了这个页面 。有关沥青的第一篇文章全文就是 “ 沥青是 用来盖马路的一种材料” 。一篇文章创建了， 它就开始有了 读者。不久， 读者中有一群人 自我选择决定成为 内容贡献 者。他们 中有 的添加新文字 ， 有的编辑现有文章， 有 的加上 可供参考的其他文章或外部资源， 还有的更正错别字和语 法错误。这些人中没有谁需要懂得关于沥青的所有知识 ， 所有这些贡献都是递增 的。并且不是所有 的修改都是进
题都会引起用户的广泛参与及模仿。社会化媒体的这种互 动性， 也是社会化媒体社会动员能力的驱动力之一。
在 去 年３ 月１ 日昆 明火 车站 恐怖 事 件 中 ， 有 微博 用 户 在 第一时间发布了现场图片， 图片未经任何处理 ， 可见这是由 非专业的、 当时正好在案发现场的普通网友拍摄 的。由于 事件的突发性以及人们对某一事件 的社会认同感 ， 使越来 越多的网友参与到了后续事件的进程中。在恐怖事件发生 后的几天里 ， 新浪微博用户各就各位 、 各司其职， 形成了个 各 自的角色分工。有分析暴恐案发生原因的， 有帮忙转发 联系家属的， 有总结如何在恐怖事件中逃命 的等等。
早有猜测。因此， 一等李晨公布恋情， 网友便纷纷按捺不住
想分 享 明星 的喜 悦 以及用 此来调 剂 自己的生活 。 微博这种社会化媒体已经试 图把人与内容的关系深化 为人与人的关系， 网民生产内容 的目的往往不在于内容本 身， 而 在于 以 内容 为纽 带和媒 介 ， 延伸 自己在 网络社会 中的 关系。微博中存在的 “ 弱关系” ， 更是扩大了我们的交际范 围。像 上述 的这 种对 明 星 的模仿 行 为 ， 它 是一 种 临 时性 的 行为， 新浪微博的热门话题每小时更新一次 ， 每一个热门话
《社会化媒体——理论与实践解析》社会化媒体的三种传播机制
三、社会化媒体中自组织机制的意义及局限
自组织机制的意义主要表现在几个方面：
B 自组织机制对协作的推动。如维基百科
三、社会化媒体中自组织机制的意义及局限
自组织机制的局限性体现在：
研究者的研究来看，自组织机制对于事实信息的汇 聚、整合是较有效的，但对于意见信息整合来看， 它的作用是有限。
另外：为了保持自己在组织或社群中的地位，人们 可能传播一些自己并不认同的信息或观点，也可能 对某些观点采取屈从的方式。 所以自组织在某种意义上也会压抑个体态度与意见 的一种方式。
网络环境中容易形成马太效应。
网络环境中的从众心理，也会
网络环境 使得意见领袖一旦形成后，地位
的助推
愈加稳固。
社会化网络将人的各种 关系连接起来。将某些 个体的社会资源优势凸
显出来。
社会网络 的影响
社会环境是决定意见领袖 产生的“天时”，特定时 期的社会环境决定了社会 的信息需求，迎合这些需 求来进行传播的网民会更 容易被凸显出来。
典型例子：
1.“人肉搜索”是最能体现网民协作的一种应急性自组织机制，能引起 广泛社会反响的社会化媒体，往往依赖于网民间的一种默契的协作、 配合，特别是完成一种复杂事件的真相揭露；
2. 辟谣 常常也得益于自组织机制。当一个谣
言在社会媒体中出现时，首先会出现谣 言的质疑者，为其它的行动者明确要射 击的“靶子”。
• 个体的社会网络，在很大程度上 就是他的人际交往关系网络，是 与他有各种交往、互动关系的其 他个体与他自身构成的一个集合 。
• 在社会化媒体中，每个网民都有可能 有自己的社会网络。例如，在论坛中 的交流对象、即时通信平台的好友、 博客平台上有相互连接关系的他者、 SNS中的好友、微博中的关注对象及 粉丝、微信中的好友等。
大众媒介是一个强有力的影响社会化的因素例子
大众媒介是一个强有力的影响社会化的因素例子在现代社会,大众传播媒介已成为一种强有力的教育工具,同时也是影响个体社会化最重要的力量之一。
报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视乃至互联网等的发达使得大众传媒在大学生成长的过程中起着越来越重要的作用,深深影响着他们价值观的形成。
大学生们在分析问题、解决问题方面都愿意用自己的方式去处理,用以呈现出自身的独立和处理问题的能力,同样他们在人生观、价值观上也有着自身独特的理解,希望从他人身上得到认同。
然而,大多数情况下由于他们的年龄与经历,这样的需求得不到满足。
但是随着大众传播媒介的不断发展,并且其对社会舆论的影响力也不断增大。
大众传播的力量对学生的学习和生活产生了深远的影响。
例如在有关爱情观和友情观时,大学生通常很少能从家长或是老师那里获得正确的引导,那么这时大众传播媒介就成为了一种教授思想观念的一种渠道。
目前主流媒体中所传递的价值观念体系为大学生们提供了良好的发展趋向,也正是因为大众传媒无孔不入的宣传力量以及大学生们自身思想观念的不完整和不牢固的情况下,能够对这类人群产生正面影响的原因。
本文通过对大学生价值观的现状进行调查,可以展示大学生价值观念的现状,采用实证的方法来探讨大众传媒对大学生价值观的影响,以期为价值观形成理论提供实证支持。
同时,可以帮助高等教育工作者更好地了解目前大学生价值观的基本状况和影响因素,从而构建更合理的育人模式。
只有充分了解大学生的价值观现状及其形成机制,才可能根据他们的身心发展规律进行有效的价值观教育。
总之,研究如何利用大众传媒的教育功能为大学生价值观形成发挥积极的作用,无论对于中国传媒体系的规范,还是对于高校的价值观教育,都具有重要的理论意义和实践意义。
社会化媒体发展现状及其趋势分析
社会化媒体发展现状及其趋势分析社会化媒体是指具有互动性的多媒体数字交流平台，包括社交网络、微博、博客、在线论坛、虚拟社区等。
社会化媒体的出现改变了人们获取信息和传递信息的方式，成为现代社会的重要组成部分，对各行各业产生了深刻影响。
社会化媒体的发展可以追溯到20世纪90年代，当时的互联网刚刚开始普及。
2002年，出现了第一个追求个性化的社交网络Friendster，在短短几个月内便吸引了数百万用户。
此后，MySpace、Facebook、Twitter等社交网络陆续问世，以其方便、快捷、低成本等优点赢得了广大用户的青睐。
除了社交网络，微博、博客等平台也在不断发展壮大。
国内微博巨头新浪微博上线于2009年，迅速崛起并成为中国最大的微博平台。
博客则是更加主打个人化，提供了一个自由发表意见和分享知识的空间。
虚拟社区也成为社会化媒体中的重要组成部分，如魔兽世界、QQ群、微信群等，其社交性质不亚于社交网络，用户在其中可以交流思想、分享资源、建立社交关系等。
1.移动化随着移动设备的普及，社会化媒体也不断向移动平台转移，成为一个移动化时代的代表。
国内的微信、QQ空间、快手、抖音等应用，已经成为许多年轻人日常生活中必不可少的沟通和娱乐工具。
2.个性化未来社会化媒体将更加注重个性化定制，更好地满足人们多元化的需求。
从人工智能、大数据等角度进行个性化推荐，提供更加准确的内容，将成为社会化媒体发展的趋势。
3.融合性社会化媒体将不断向融合方向发展，与其他互联网应用、传统媒体等形成深度融合，如社交电商应用、社交媒体平台推出自己的内容等。
以此，社会化媒体将成为一个集多种功能于一身的综合服务平台。
4.全球化社会化媒体除了在国内发展迅速，也在海外市场崛起。
Facebook、Twitter等海外社交网络成为国际领先的社交平台。
未来，社交平台也将更加注重跨国合作、全球拓展，推动更加全球化的发展趋势。
总之，社会化媒体在不断创新、不断发展的过程中不断形成新的发展趋势。